中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢分析

中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢分析

1.1中國白酒行業(yè)經濟環(huán)境分析與預測

1.1.1宏觀環(huán)境對白酒市場的推動作用分析。

宏觀經濟的發(fā)展對白酒的促進作用不可小視，尤其是對中高檔白酒的推廣以及銷售渠道的建設。改革開放以后，我國經濟得到迅速發(fā)展，人們收入水平普遍提高，同時涌現出了大量以個體經營為主的暴發(fā)戶。從近幾年的統(tǒng)計數字來看，城鎮(zhèn)居民每年的收入增長都在7％以上。以家庭汽車的銷售為例，買車已經是一個大眾化的消費行為，不再是過去那種奢侈消費的概念了，經濟型汽車在市場中銷售很旺就說明了這一點。收入的提高以及一大部分富人的崛起改變了人們對白酒的消費行為。突出地表現在消費檔次的提高上。例如很多做茅五劍的名酒經銷商告訴記者，以前買五糧液茅臺的多數是企事業(yè)單位，而現在很多家庭聚會乃至個人在家飲用的也越來越多。高檔名酒已經不是傳統(tǒng)消費者的專利，其消費群體正日益豐富。宏觀經濟的發(fā)展在拉動白酒消費檔次的同時，對消費者的消費觀念也產生了深刻影響。市場經濟條件下，人們在選購商品時不再單純地講究產品的基本功能，更講究品牌、質量和服務，是一種消費享受。白酒同樣如此。人們喝白酒不僅是在品其味道，而且是品其品牌和濃郁的品質文化。這就是近幾年名酒和知名品牌能夠占據市場主流的主要原因，也是名酒廠家堅持“春天就要到來”的核心因素?？傮w來看，宏觀經濟的變化對白酒行業(yè)產生的影響有如下幾條：1.催生高端酒經濟在發(fā)展，收入在提高，消費檔次也得到了極大提升。而消費檔次的提升直接催生了一大批高檔白酒。水井坊、國窖，以及五糧液和茅臺的年份酒乃至其他高端新品就是在這一客觀大背景下誕生的。除了企業(yè)戰(zhàn)略上的考慮以外，倘若沒有事實上的市場需求，全興也不會投入大量人力、物力、財力去打造水井坊，國窖的銷量也不會達到上千噸，幾千元的茅臺年份酒也不會那么炙手可熱。大批新興高檔名酒的誕生又給白酒業(yè)帶來了全新的高檔酒乃至超高檔酒的營銷模式，例如水井坊通過贊助各種高檔次活動來實施自己的“富人公關策略”；國窖通過深入挖掘400多年的釀酒文化成功進入高端消費群。同時，高端新秀的成功也給傳統(tǒng)高檔酒五糧液茅臺帶來了新的挑戰(zhàn)。這類品牌在新形勢下如何創(chuàng)新營銷模式，正在成為行業(yè)的熱點。2.重新定義白酒檔次消費環(huán)境除了催生一批新興高端品牌以外，對傳統(tǒng)白酒的檔次也在重新定義。比如傳統(tǒng)的中高檔白酒一般不超過100元，但是目前的現實顯然已經突破了百元大關，甚至有些地區(qū)接近200元。江蘇市場就是個案。以口子窖為首的徽酒群落在江蘇一直主打80～90多元的產品，并在這個價位幾乎形成了壟斷，給逐漸復蘇的江蘇白酒帶來了巨大壓力。而江蘇酒另辟蹊徑，根據消費需求的變化在價格定位上與徽酒拉開檔次，主打140~200元的產品，在高空對徽酒實施覆蓋，取得了重大成功。這其中當然有江蘇酒的營銷戰(zhàn)術和資源實力的原因，但消費能力的逐漸提高無疑是江蘇白酒取得成功的最基本支撐。3.支撐名酒漲價宏觀經濟是消費檔次提高的基礎，而消費檔次的提高同時又是傳統(tǒng)高檔酒不斷漲價的核心因素之一。眾所周知，從上世紀末一直到現在，傳統(tǒng)高檔白酒的漲價一直沒有停息。五糧液從2000年左右的200多元漲到了目前的接近400元，茅臺也從當初的200元左右一舉突破了300元大關。其次還有劍南春、瀘州老窖、汾酒等等，都在不斷實施著漲價策略。客觀地說，這些品牌的漲價固然有戰(zhàn)略上的考慮，但消費檔次的提高無疑對其漲價起了重大支撐作用。可以預見，隨著消費水平的繼續(xù)上漲，目前三四百元的五糧液、茅臺將難以滿足人們的享受需求，漲價肯定會繼續(xù)下去。4.豐富銷售渠道在上世紀90年代，白酒的銷售渠道可能還只限于傳統(tǒng)的小零售店、批發(fā)以及檔次較低的商場。這是由當時的經濟發(fā)展水平決定的。而如今，隨著國家經濟實力的增強，各種新鮮事物也應運而生。比如大量的連鎖便利店、各種大型連鎖超市、多種類型的酒店。在這些新興終端渠道的影響下，以及消費水平提高促成消費觀念轉變的背景中，傳統(tǒng)的批發(fā)市場正在受到挑戰(zhàn)。商超、酒店、連鎖便利店已經成為\o"點擊查詢白酒的供求信息"白酒操作的主要終端，甚至這些終端對白酒品牌的成敗興衰所起的作用越來越大。1.1.22011年我國宏觀經濟運行指標分析。1.國內生產總值全年國內生產總值471564億元，按可比價格計算，比上年增長9.2%。分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%。分\o"產業(yè)"產業(yè)看，\o"第一產業(yè)"第一產業(yè)增加值47712億元，比上年增長4.5%；\o"第二產業(yè)"第二產業(yè)增加值220592億元，增長10.6%；\o"第三產業(yè)"第三產業(yè)增加值203260億元，增長8.9%。從\o"環(huán)比"環(huán)比看，四季度國內生產總值增長2.0%。圖表：GDP年度同比增長率2.社會消費全年社會消費品零售總額181226億元，比上年名義增長6.2%（扣除價格因素實際增長11.6%）。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費品零售額84609億元，比上年增長22.9%。按\o"經營單位"經營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額156908億元，比上年增長17.2%；鄉(xiāng)村消費品零售額24318億元，增長16.7%。按\o"消費"消費形態(tài)分，\o"餐飲"餐飲收入20543億元，比上年增長16.9%；商品零售160683億元，增長17.2%。在商品零售中，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額78164億元，增長23.2%。其中，汽車類增長14.6%，增速比上年回落20.2個百分點；家具類增長32.8%，回落4.4個百分點；家用電器和音像器材類增長21.6%，回落6.1個百分點。12月份，\o"社會消費品零售總額"社會消費品零售總額同比名義增長6.3%（扣除價格因素實際增長13.8%），環(huán)比增長1.41%。圖表：社會消費品零售總額累計同比增長率3.固定資產投資全年固定資產投資（不含農戶）301933億元，比上年名義增長23.8%（扣除價格因素實際增長6.1%）。其中，國有及國有控股投資107486億元，增長11.1%。分產業(yè)看，第一產業(yè)投資6792億元，比上年增長25.0%；第二產業(yè)投資132263億元，增長27.3%；第三產業(yè)投資162877億元，增長21.1%。在第二產業(yè)投資中，\o"工業(yè)"工業(yè)投資129011億元，比上年增長26.9%；其中，采礦業(yè)投資11810億元，增長21.4%；\o"制造業(yè)"制造業(yè)投資102594億元，增長31.8%；\o"電力"電力、燃氣及水的生產和供應業(yè)投資14607億元，增長3.8%。全年\o"基礎設施"基礎設施（不包括電力、燃氣及水的生產與供應)投資51060億元，比上年增長5.9%，增速比上年回落14.3個百分點。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長21.3%，中部地區(qū)增長28.8%，西部地區(qū)增長29.2%。從到位資金情況看，全年到位資金334219億元，比上年增長20.3%。其中，\o"國家預算"國家預算內資金增長10.8%，國內貸款增長3.5%，\o"自籌資金"自籌資金增長28.6%，\o"利用外資"利用外資增長8.2%，其他資金增長9.0%。全年新開工\o"項目計劃"項目計劃\o"總投資"總投資240344億元，比上年增長22.5%；新開工項目332931個，比上年增加431個。從環(huán)比看，12月份\o"固定資產投資"固定資產投資（不含農戶）下降0.14%。圖表：城鎮(zhèn)固定資產投資累計同比增長率4.對外貿易全年進出口總額36421億\o"美元"美元，比上年增長22.5%；\o"出口"出口18986億美元，增長20.3%；\o"進口"進口17435億美元，增長24.9%。進出口相抵，\o"順差"順差1551億美元，比上年減少264億美元。\o"貿易方式"貿易方式繼續(xù)改善。\o"進出口總額"進出口總額中，一般貿易進出口19246億美元，增長29.2%，占進出口總額的52.8%，比上年提高2.7個百分點；加工貿易進出口13052億美元，增長12.7%。出口額中，一般貿易出口9171億美元，增長27.3%；加工貿易出口8354億美元，增長12.9%。進口額中，一般貿易進口10075億美元，增長31%；加工貿易進口4698億美元，增長12.5%。圖表：進出口年度同比增長率5.居民消費價格指數全年居民消費價格比上年上漲5.4%。其中，城市上漲5.3%，農村上漲5.8%。分類別看，食品上漲11.8%，煙酒及用品上漲2.8%，衣著上漲2.1%，家庭設備用品及維修服務上漲2.4%，\o"醫(yī)療保健"醫(yī)療保健和個人用品上漲3.4%，交通和通信上漲0.5%，娛樂教育文化用品及服務上漲0.4%，居住上漲5.3%。7月份\o"居民消費價格"居民消費價格同比漲幅達到高點6.5%后，漲幅連續(xù)回落。12月份，居民消費價格同比上漲4.1%，環(huán)比上漲0.3%。全年工業(yè)生產者出廠價格比上年上漲6.0%，12月份同比上漲1.7%，環(huán)比下降0.3%。全年工業(yè)生產者購進價格比上年上漲9.1%，12月份同比上漲3.5%，環(huán)比下降0.4%。圖表：2011年全國居民消費價格漲跌幅圖表：CPI年度同比增長率6.工業(yè)品出廠價格指數２０１１年全年，工業(yè)生產者出廠價格（ＰＰＩ）比上年上漲６﹒０％，工業(yè)生產者購進價格比上年上漲９﹒１％。生產資料出廠價格全年上漲６﹒６％，其中，采掘工業(yè)價格上漲１５﹒４％、原料工業(yè)價格上漲９﹒２％、加工工業(yè)價格上漲４﹒６％。生活資料出廠價格全年上漲４﹒２％，其中，食品價格上漲７﹒４％、衣著價格上漲４﹒２％、一般日用品價格上漲４％、耐用消費品價格下降０﹒６％。工業(yè)生產者購進價格中，有色金屬材料類價格上漲１２﹒１％、燃料動力類價格上漲１０﹒８％、黑色金屬材料類價格上漲９﹒４％、化工原料類價格上漲１０﹒４％。圖表：PPI年度同比增長率7.貨幣供應量12月末，\o"廣義貨幣"廣義貨幣（\o"M2"M2）85.2萬億元，比上年末增長13.6%，增速比上年末回落6.1個百分點；\o"狹義貨幣"狹義貨幣（\o"M1"M1）29.0萬億元，增長7.9%，回落13.3個百分點；流通中現金（M0）5.1萬億元，增長13.8%，回落2.9個百分點。全年金融機構\o"人民幣"人民幣各項\o"貸款余額"貸款余額54.8萬億元，新增人民幣各項貸款7.5萬億元，比上年少增3901億元。人民幣各項\o"存款余額"存款余額80.9萬億元，各項存款增加9.6萬億元，比上年少增2.3萬億元。圖表：M1中期增長將下一個臺階圖表：M2增速將逐漸回落1.22011-2012年中國白酒行業(yè)政策影響分析

1.2.1中央經濟工作會議對白酒行業(yè)發(fā)展影響預測。

1、會議提出禁止用公款購買高檔酒,而非所有酒（和“香煙”、“禮品”的措辭不同）,由此我們認為對于行業(yè)的負面影響主要會體現在超高端白酒領域（比如商超零售終端價1000元以上）,次高端、中高端白酒影響相對較弱。次高端、中高端白酒的價位覆蓋100-800元之間,隨著居民消費升級,目前不少地區(qū)居民請客消費都已達到該水平,未來政務用酒價位若在該區(qū)間之內,受到輿論壓力可能會較小。2、短期對投資者心理有影響,中線來看影響不大,尤其次高端、中高端白酒。投資者沒有必要恐慌,白酒行業(yè)持續(xù)發(fā)展的深層次原因（和中國文化有關,如面子文化、酒桌文化）沒有改變,白酒行業(yè)“最明顯受益于消費升級”的特性不會改變,城市化進程加快、居民和農民收入提升、商務活動加強推動的消費結構升級的大趨勢不會改變。3、過去五年間,國務院廉政工作會議每年3、4月份召開一次。09年3月提出“09年各級政機關公務接待費用支出要在08年基礎上消減10％”,10年3月提出“中央部門公用經費統(tǒng)一壓縮5％,出國出境、車輛購置及運行、公務接待經費都要有所減少”,2011年4月5日提出“堅決遏制奢侈浪費和形式主義,繼續(xù)嚴格控制和壓縮行政經費。11年各級財政預算安排的三公支出要進一步削減。公務出差、公務接待要嚴格控制經費,嚴格執(zhí)行標準,嚴禁贈送禮品,一律吃工作餐”。除此之外,過去幾年白酒行業(yè)還經歷了“打擊酒駕,醉駕入刑”、消費稅加強征收等一系列利空消息的影響。而從行業(yè)的收入和利潤增長情況來看,過去幾年白酒行業(yè)依然一枝獨秀。我們認為,近幾年白酒行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的主要背景是“中產階級崛起帶來的消費升級”,這種大的趨勢不會改變。實際上,隨著三公經費的持續(xù)縮減以及輿論對超高端白酒的不斷關注,公款消費超高端白酒的比重在不斷下降,富人和“中產階級上層”消費超高端白酒的比重在不斷上升。商人的商務消費、送禮消費逐漸成為消費主體。對主要上市公司影響:1、受益于地方經濟發(fā)展政策支持,貴州茅臺企業(yè)層面并不會受太大影響（主要受影響的是經銷商,渠道利潤可能會縮減）。國務院2號文在促進貴州經濟發(fā)展的若干意見中,也提出:“要積極發(fā)展特色輕工業(yè)。利用赤水河流域資源和技術優(yōu)勢,適度發(fā)展名優(yōu)白酒,確保產品質量,維護品牌聲譽,推動建設全國重要的白酒生產基地”。貴州省政府及茅臺集團領導也都紛紛響應號召,就此重新構建茅臺集團的發(fā)展規(guī)劃:“十二五”末茅臺集團實現含稅銷售收入800億元以上（11年約237億元）,2017年左右突破1000億元。2、洋河、古井等白酒企業(yè)的產品由于次高端、中高端所占比重較大,因而所受影響更小。行業(yè)基本面:次高端、中高端正處于快速擴容期,是行業(yè)發(fā)展規(guī)律的大勢所趨。白酒行業(yè)按消費價位帶劃分呈現“尖頭窄身巨底”的金字塔型結構:超高端銷量約為4-5萬噸;次高端銷量約15-25萬噸;中高端銷量約80-100萬噸;而中低端及以下銷量約500-600萬噸。而絕大部分行業(yè)的發(fā)展規(guī)律顯示,次高端、中高端的銷量占比是最大的,而白酒行業(yè)目前占比僅在15％左右,未來有較大發(fā)展空間,而量的向上平移將帶來該價位帶收入的快速提升。1.2.2白酒消費稅新規(guī)對白酒行業(yè)的影響。據分析，按新辦法征收白酒企業(yè)的消費稅，將會對現有高端白酒企業(yè)的利潤水平產生10%左右的影響，而對地方中低端白酒企業(yè)的利潤水平產生15%——20%的影響。因此筆者認為，這次白酒消費稅計稅價格核定管理辦法的推出，將對白酒行業(yè)發(fā)展產生重大影響，他將深刻檢驗企業(yè)的經營管理水平和品牌創(chuàng)新能力以及市場拓展能力。也將會使白酒行業(yè)發(fā)展更穩(wěn)健和理性，因為市場越來越規(guī)范，渠道越來越穩(wěn)健，消費者越來越成熟，稅收政策越來越嚴格，這是一個行業(yè)成熟的標志，那個無序競爭、黑馬頻出的時代將一去不復返。白酒消費稅新規(guī)的施行，有可能使強者更強弱者更弱，也有可能使一些企業(yè)借機上位，也有可能使一些企業(yè)就此淘汰。對于第一梯隊的全國性白酒品牌，如茅臺、五糧液、國窖，其響不是很大，可以作為其提升管理水平、調整市場策略的動力。因為其化解稅收壓力的方式很多：壓縮市場費用、降低渠道利潤（這些企業(yè)的市場費用和渠道利潤都很高，有壓縮的空間），提價，高端白酒提價20—50元/瓶，根本就沒什么風吹草動。這點在股市上可以得到驗證，當《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》出臺之際，白酒板塊群體上揚。對于第二梯隊的名酒品牌，如郎酒、洋河、汾酒、口子等，是一個加強管理和借機上位的契機，因為這一梯隊的企業(yè)正處于上升期，他們也有化解稅收成本增加的空間，品牌還有一定的張力，可以借此機會擴大品牌影響，提高產品價格，拉近與第一梯隊的距離，當然管理不善也有可能面臨困境。對于第三梯隊的地方名酒品牌，和復蘇中的企業(yè)將是嚴峻的考驗，如家酒、西鳳、稻花香等，企業(yè)管理還不穩(wěn)健，盈利能力不強，品牌面臨老化，應對如此擴大的稅收成本，會有點吃力，當然如果借機加強管理，推出新品牌、實現產品升級，則能平穩(wěn)度日。對于那些面臨改制、本來就管理不善、危機重重的企業(yè)，比如河南、山東的部分白酒企業(yè)，新規(guī)定的實施可能會成為壓跨企業(yè)的最后一根稻草。他們的產品大多處于最低端，利潤極低、競爭激烈，由于品牌力較弱，營銷體系不健全，他們沒有能力提價，也沒有能力產品創(chuàng)新，因此，要么重生，要么死亡。1.2.3禁酒令對白酒行業(yè)的影響。

禁酒令對高檔酒的銷售來說，其影響還是較為有限的。在今年的“兩會”上，九三學社提交了一份《關于遏制公款吃喝的建議》的提案，列舉全國一年公款吃喝花掉3000億元。另據媒體報道，貴陽市某區(qū)政府一年喝掉的茅臺酒是1200瓶，基于此全國政協(xié)委員林嘉騋向全國政協(xié)十一屆五次會議提交了《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》。兩個數據固然引人關注，但3000億元的公款吃喝并非全部都是高檔酒。而1200瓶茅臺酒，平均每天不到3.3瓶，這在茅臺酒的銷售中所占的比重很低。畢竟茅臺酒是貴陽的地方酒，貴陽市某區(qū)政府將茅臺酒用于公宴，這是可以理解的事情。像茅臺、五糧液和瀘州老窖1573這樣的高檔酒銷售，最主要還是通過市場途徑，而非公款消費。就公款消費來說，也是很少有政府機關會將茅臺、五糧液和瀘州老窖1573這類高檔酒直接列為公款消費來入賬的。畢竟廉政建設工作是年年抓的事情，如果不是一些重要酒宴，高檔酒是不會出現在公款消費的賬目上的。實際上，在一些政府機關與部門，小金庫的存在是公開秘密。更何況，一些官員消費根本就不需要自己埋單，也就更不會列入到公款消費的賬目上。這也就是老百姓所言的，喝的不買，買的不喝。高檔酒的消費，也成了一種品牌的消費，一種身份的象征。所以，一些富人不僅消費高檔酒，更收藏高檔酒。包括一些生活相對寬裕的小資階層，逢年過節(jié)，好友相聚，買一兩瓶茅臺酒、五糧液或瀘州老窖1573酒消費消費也是情理之中的。如果對公款消費的控制，真的可以減少些許高檔酒的銷量的話，禁止公款購買高檔酒所節(jié)省下來的高檔酒，正好可以被這些富人以及逐步走向富裕的人們的消費所彌補。也正因如此，禁止用公款購買高檔酒對高檔酒銷售的沖擊是較為有限的。1.32012-2015年中國白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢

1.3.1白酒行業(yè)的總體發(fā)展趨勢分析。

面對白酒業(yè)快速發(fā)展的今天，白酒行業(yè)的發(fā)展情況已經成為當前市場上重要的一個板塊，各種對白酒業(yè)的討論聲不斷。尤其是今年以來，受到“限酒令”、“三公消費”的影響，一線高端白酒的市場表現力不佳，價格和銷量都出現了下跌。與此相反，二、三線白酒品牌卻出現了量價齊升的現象。不僅如此，一線白酒品牌與二三線白酒品牌在2011的業(yè)績情況也足以體現。二線品牌古井貢酒的年報就比五糧液靚麗很多。公司2011年實現營收33.08億元,同比增長76.04%；實現凈利潤5.66億元,同比增長80.52%。此外，已公布的11家公司中，有5家二、三線酒企2011年凈利潤增幅有望超過100%，包括沱牌舍得、酒鬼酒、金種子酒、ST皇臺和老白干酒。其余幾家二、三線酒企也大部分在50%以上，如洋河股份預計2011年凈利潤增長70%-90%。而一線白酒品牌中的五糧液公布的2011年年報顯示，2011年實現營收203.51億元,同比增長30.95%；實現凈利潤61.80億元,同比增長40.09%。一線白酒與二三線白酒的差別也一目了然的體現出來了。雖然，白酒業(yè)被一片“漲聲”與“跌聲”所包圍，但從總體來看，2012年-2015白酒業(yè)的總體發(fā)展趨勢良好，白酒業(yè)還將擁有一段時期的黃金發(fā)展期。但是值得注意的是對白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢需要有謹慎樂觀的態(tài)度，要關注名酒，及時了解白酒行業(yè)的渠道轉型。1.3.2中國白酒業(yè)未來或將分化為四種資本重組模式。

1.商業(yè)力量的產業(yè)整合。隨著中國商業(yè)渠道的巨大變革，快速消費品領域、包括白酒行業(yè)，在未來顛覆性變革的核心就是商業(yè)渠道力量的強勢崛起。這些商業(yè)力量或基于對渠道的強大控制力，或基于對多品牌運營的掌控能力，在酒水行業(yè)將出現類似家電行業(yè)國美、蘇寧之類的渠道巨頭，或者類似于帝亞吉歐和保樂力加一樣的品牌運營商。他們將攜資本優(yōu)勢，以具備一定市場基礎和品牌基礎，銷售規(guī)模在1億元以上的企業(yè)和品牌為主，實施產業(yè)整合或資本重組。2.國字號巨頭的資本滲透。隨著國有企業(yè)改革的深化，中央企業(yè)等一批國字號巨頭，以其強大的資本和政策優(yōu)勢，將在未來的產業(yè)整合中扮演更為重要的角色。在未來白酒行業(yè)中，將有可能出現央企的身影，他們將更多以對產業(yè)鏈的整合，或者基于戰(zhàn)略投資逐步滲透到白酒行業(yè)中。他們選擇的對象，將更多集中在全國性優(yōu)勢品牌，或在部分區(qū)域占據絕對優(yōu)勢的地方品牌。3.戰(zhàn)略投資的助推。對白酒行業(yè)的戰(zhàn)略投資，目前更多的體現就是外來資本對部分白酒品牌的重組。過去多家大企業(yè)對一些知名酒廠的收購或入股恰恰體現了這種戰(zhàn)略投資。4.財務性投資的出現。近年來投資領域涌現出的復合性多元化投資公司和專業(yè)的風險投資公司，在產業(yè)整合和企業(yè)重組上市中，扮演了重要的角色。他們對產業(yè)的整合或對企業(yè)的重組，更多是基于財務性投資控股，而不參與企業(yè)運營。1.3.32011年白酒業(yè)將加速洗牌。

2012年，我國經濟已經走出了國際金融危機的影響，經濟進入高速發(fā)展時期，白酒行業(yè)也將隨之加速洗牌，不管是生產格局還是市場格局都將產生根本性的變化，企業(yè)的生產經營狀況也將出現兩極分化，一些企業(yè)出現向好發(fā)展，而另一些企業(yè)將會在競爭中敗北，淡出人們的視線。1.清香類型酒市場加速回升近年來，受消費者