兒童心理與廣告策略課件

第五章廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式AdvertisingEthnics&SocialIntegration第五章AdvertisingEthnics第節(jié)虛假?gòu)V告第節(jié)新聞廣告第節(jié)比較廣告第節(jié)其他形式思考題第節(jié)虛假?gòu)V告第節(jié)

兒童心理與

廣告策略

兒童心理與

廣告策略兒童市場(chǎng)狀況

Teens,ween（weenbopper）“吞世代”馬丁林·斯特龍?jiān)凇度诵″X大吞世代》一書中，通過(guò)一個(gè)500人的團(tuán)隊(duì)對(duì)11個(gè)國(guó)家的調(diào)查，就曾注意到這一變化，并將8歲至14歲的少年稱為“吞世代”，指出他們的消費(fèi)雖然必須仰賴父母，但卻又有獨(dú)立的品牌偏好，同時(shí)受發(fā)達(dá)的媒體影響，平均一年“吞下”4萬(wàn)個(gè)廣告，并控制和影響父母60%的決定，他們決定全球每年3000億美元的消費(fèi)，并影響1萬(wàn)億美元以上的消費(fèi)選擇。1、市場(chǎng)龐大在中國(guó)，北京、上海、廣州等大都市的兒童人均年消費(fèi)早在幾年前就已高達(dá)10700元，而2008年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是15781元。案例：兒童市場(chǎng)狀況

Teens,ween（weenbopper）TWEENS兒童玩具：中國(guó)兒童人均年玩具消費(fèi)僅20—30元人民幣（2.4—3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40％的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。兒童食品：2005年兒童食品市場(chǎng)基本上保持了20％—30％的高速增長(zhǎng)水平。嬰幼兒食品的市場(chǎng)需求量近年來(lái)約為每年50萬(wàn)噸左右，保守估計(jì)目前嬰幼兒食品市場(chǎng)價(jià)值大約在300億元人民幣左右。全國(guó)月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消費(fèi)額已達(dá)到532元，月收入達(dá)到5000元的家庭對(duì)小孩月平均消費(fèi)額則是1135元，每個(gè)小孩月平均消費(fèi)額的50％都用于嬰幼兒食品消費(fèi)。TWEENS兒童玩具：中國(guó)兒童人均年玩具消費(fèi)僅20—30元人中國(guó)城市兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)中國(guó)城市兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)2、純消費(fèi)者。3、對(duì)兒童消費(fèi)決策有影響的人A、兒童本人B、父母例，奶粉消費(fèi)的決策者。（其他？）2、純消費(fèi)者。兒童消費(fèi)特點(diǎn)1、0歲至5歲的學(xué)前兒童；幾乎完全依賴父母的決策。2、6歲至9歲；是一群喜歡流行的群體，也是最重量級(jí)的電視觀眾。3、10歲至13歲；喜愛模仿青少年的一群。明星的作用。喜之郎水晶之戀對(duì)男女生微妙情感的把握。4、14歲—16歲。這一群體成為家庭的主要決策者。男女生區(qū)別對(duì)待。數(shù)字：五大城市兒童月平均消費(fèi)高達(dá)897元，最高的是廣州市兒童消費(fèi)為1101元兒童消費(fèi)特點(diǎn)1、0歲至5歲的學(xué)前兒童；兒童對(duì)廣告態(tài)度的制約因素1、年齡；隨著年齡增長(zhǎng)，兒童對(duì)廣告的注意度降低；意圖的理解越來(lái)越強(qiáng)；信任度降低，批判觀念增強(qiáng)2、家庭環(huán)境；社會(huì)定向型溝通→強(qiáng)調(diào)遵從權(quán)威→控制兒童消費(fèi)；概念定向型溝通→樹立個(gè)人信念→形成消費(fèi)方式。3、同伴；個(gè)人愿意按照他人意愿行事的程度；個(gè)人愿意從他人那里接受和加工信息形成自己看法的程度。兒童對(duì)廣告態(tài)度的制約因素1、年齡；影響兒童廣告態(tài)度的媒介因素對(duì)兒童消費(fèi)行為影響最大的媒體是電視廣告

有調(diào)查表明（2004）75％以上的兒童是從電視中獲得新的玩具、學(xué)習(xí)用品和生活用品的信息，廣告也是兒童獲得他們的偶像與自我塑造的重要途徑。其次對(duì)兒童消費(fèi)行為的影響則是同伴、商店和其它廣告形式。

中學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙不感興趣，雜志主要是體育類的影響較大。電視媒體上的廣告欄目選擇的重要性。暑期大型文體活動(dòng)的有效性較高。最新的調(diào)查還表明網(wǎng)上購(gòu)物正在對(duì)大城市的兒童起到越來(lái)越大的影響。影響兒童廣告態(tài)度的媒介因素對(duì)兒童消費(fèi)行為影響最大的媒體是電視兒童廣告中常見的廣告策略原則：不應(yīng)將兒童廣告的訴求對(duì)象僅限于父母，可以兒童作為廣告主角。1、使產(chǎn)品有意思，使廣告有趣味；2、兒童喜歡現(xiàn)實(shí)真象；案例，“悄悄豆”冰淇淋

兒童廣告中常見的廣告策略原則：不應(yīng)將兒童廣告的訴求對(duì)象僅限于1.一位年輕的媽媽，手捧著一箱悄悄豆冰淇淋，走進(jìn)孩子的房間，面帶笑容地輕聲喚道2.鏡頭移至房間中的沙發(fā)后，只見一個(gè)五六歲調(diào)皮的小男孩和一個(gè)比他小一些可愛的小女孩一起躲在沙發(fā)后偷吃悄悄豆，小男孩咬了一口悄悄豆，淘氣地伸了伸舌頭3.媽媽似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了孩子們的秘密，微微一笑，繼續(xù)喚道。4.兩個(gè)小孩子從沙發(fā)后面站了起來(lái)，小女孩不好意思地吐了吐舌頭，小男孩悄悄地對(duì)小女孩說(shuō)。5.兩個(gè)小孩子都把悄悄豆藏在了背后。6.奶油和巧克力形成的旋渦狀背景，畫面前方的悄悄豆冰淇淋忽然被咬了一口。7.標(biāo)版：雪世界LOGO，讓我再咬一口歡快、跳躍的背景音樂(lè)；媽媽：悄悄豆？悄悄豆？（孩子）不要悄悄吃！悄悄豆，不要悄悄吃！雪世界冰淇淋，咔嚓——（吃冰淇淋聲）1.一位年輕的媽媽，手捧著一箱悄悄豆冰淇淋，走進(jìn)孩子的房間，3、為產(chǎn)品創(chuàng)造人物個(gè)性；案例，兒童服裝品牌螞蟻阿諾（ANTANO）。3、為產(chǎn)品創(chuàng)造人物個(gè)性；4、贈(zèng)送小玩具或其他禮品；案例，某膨化食品的水滸英雄卡片促銷。4、贈(zèng)送小玩具或其他禮品；兒童心理與廣告策略課件5、讓卡通人物成為產(chǎn)品形象代言人；案例，麥當(dāng)勞的snoopy。

5、讓卡通人物成為產(chǎn)品形象代言人；6、廣告與其他兒童節(jié)目融合。關(guān)注社會(huì)效益。課件資料5-6\279、廣告也瘋狂49：兒童廣告.flv6、廣告與其他兒童節(jié)目融合。名人代言廣告名人代言廣告導(dǎo)入：每個(gè)人平均每天接觸200多條廣告信息；2006年共有1139個(gè)企業(yè)在其1252個(gè)品牌的電視廣告中使用明星為其代言；50.2%的人認(rèn)為名人廣告會(huì)引起關(guān)注；10.5%的人認(rèn)為會(huì)刺激購(gòu)買；38.3%的人認(rèn)為對(duì)自己沒(méi)有更多的影響?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”時(shí)代2006年共有1449位明星出現(xiàn)在播出的電視廣告中；―Page2―導(dǎo)入：每個(gè)人平均每天接觸200多條廣告信息；2006年共有1兒童心理與廣告策略課件兒童心理與廣告策略課件兒童心理與廣告策略課件AdvantagesDate:CelebrityAd為名人帶來(lái)什么？

1.經(jīng)濟(jì)利益

2.提高自身的知名度裴勇俊為SONY公司代言

任達(dá)華為報(bào)喜鳥西服代言，酬金200萬(wàn)元；章子怡為TAGHeuer名表代言,酬金300萬(wàn)港幣；韓國(guó)藝人裴勇俊為SONY公司代言，酬金4300萬(wàn)元；崔智友以一年4億韓元的條件，與Nadri化妝品公司簽定了廣告代言合同。―Page4―AdvantagesDate:CelebrityAd為名金喜善為TCL手機(jī)代言CelebrityAd為廣告主帶來(lái)什么？

1.提升廣告效果，從而引發(fā)受眾的注意、興趣和購(gòu)買欲。

2.體現(xiàn)品牌實(shí)力，進(jìn)一步提升企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)形象力。

TCL以1000萬(wàn)人民幣的酬勞邀請(qǐng)金喜善為其代言手機(jī)廣告，在一年內(nèi)賺得3億人民幣，并且使其手機(jī)品牌成為國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者。

東風(fēng)—千里馬以較少的資金投入選用了當(dāng)時(shí)才嶄露頭角的劉翔作代言，后來(lái)劉翔的成功使千里馬的形象提升數(shù)倍。Date:Advantages―Page5―金喜善為TCL手機(jī)代言CelebrityAd為廣告主帶來(lái)1、名人的分類（1）現(xiàn)代類影視名明星、歌舞明星、體育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、專家名人等（2）古代類李白、杜甫、武則天、曹操（3）其他類

網(wǎng)絡(luò)紅人等1、名人的分類（1）現(xiàn)代類2、名人廣告的優(yōu)勢(shì)借明星或名人之名提高產(chǎn)品的知名度借明星或名人之面孔引起受眾注意借人們對(duì)明星或名人的偏愛促使人們接受產(chǎn)品建立品牌形象，幫助人們聯(lián)想和記憶產(chǎn)品2、名人廣告的優(yōu)勢(shì)借明星或名人之名提高產(chǎn)品的知名度不利因素存在地方或國(guó)家差異有些明星身兼數(shù)職，容易發(fā)生信息混淆明星與名人形象與產(chǎn)品形象是否相符明星的光彩可能會(huì)掩蓋產(chǎn)品明星本人因丑聞而連帶產(chǎn)品受影響不利因素存在地方或國(guó)家差異高昂的代言及推廣費(fèi)用，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。NegativeEffect―Page7―姚明身價(jià)高達(dá)10億美元姚明以3000萬(wàn)元人民幣的身價(jià)，成為聯(lián)通CDMA的首任品牌形象大使。日產(chǎn)豐田以1.6億元的廣告價(jià)碼邀請(qǐng)姚明為其代言，姚明拒絕。高昂的代言及推廣費(fèi)用，NegativeEffect―Page郭德綱代言藏密排油減肥茶涉嫌虛假宣傳

某些明星為虛假違規(guī)的產(chǎn)品代言，造成不良后果。―Page8―NegativeEffect郭德綱代言藏密排油減肥茶某些明星―Page8―Negati名人與產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)度,導(dǎo)致廣告效果不佳。―Page9―NegativeEffect劉嘉玲為“迪彩防干枯”系列洗發(fā)水代言名人與產(chǎn)品之間―Page9―NegativeEffect劉當(dāng)紅明星成為“多品牌名人”，容易對(duì)其代言產(chǎn)品造成不良影響。―Page10―NegativeEffect當(dāng)紅明星劉德華為諸多名牌代言。當(dāng)紅明星―Page10―NegativeEffect當(dāng)紅明“名人廣告”

or“廣告名人”？―Page11―NegativeEffect羅納爾多為金嗓子喉寶代言“名人廣告”―Page11―NegativeEffect代言明星事業(yè)發(fā)展的挫折導(dǎo)致其身價(jià)暴跌，間接影響了企業(yè)形象。―Page13―NegativeEffect“飛人”卡爾劉易斯曾為日本松下電器代言代言明星―Page13―NegativeEffect“飛人代言明星的負(fù)面新聞導(dǎo)致品牌的美譽(yù)度受損。―Page12―NegativeEffect“艷照門”惡性事件沖擊多個(gè)品牌代言明星的―Page12―NegativeEffect“艷3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（1）對(duì)名人的選擇，必須考慮其形象、知名度、親和力、現(xiàn)代感、信賴感等因素，是否適合品牌形象定位3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（1）對(duì)名人的選擇，必須考慮其形象、知名3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（2）名人的選擇要考慮到產(chǎn)品本身的屬性、購(gòu)買方式（感性訴求或理性訴求）課件資料5-6\亞洲群星_百事可樂(lè)廣告.flv課件資料5-6\百事可樂(lè)新年廣告《把樂(lè)帶回家》高清版.flv3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（2）名人的選擇要考慮到產(chǎn)品本身的屬性、兒童心理與廣告策略課件兒童心理與廣告策略課件3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（3）必須建立名人形象與品牌間的連接3、選擇名人時(shí)應(yīng)注意（3）必須建立名人形象與品牌間的連接（4）最好與特定的代言人建立固定的關(guān)系，忌用已代言過(guò)多個(gè)品牌的名人兒童心理與廣告策略課件（5）名人廣告更要追求可信度兒童心理與廣告策略課件（6）適當(dāng)?shù)倪x擇電視劇中的人物兒童心理與廣告策略課件（7）雙明星及多明星策略課件資料5-6\康王最新代言人張杰謝娜廣告放出.flv兒童心理與廣告策略課件廣告中應(yīng)該盡可能避免與其它公司，特別是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在同一時(shí)間使用同一明星或名人根據(jù)產(chǎn)品特征選擇明星或名人，使兩者的氣質(zhì)協(xié)調(diào)利用明星或名人特別受人們喜愛的良機(jī)廣告中應(yīng)該盡可能避免與其它公司，特別是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在同一時(shí)間使用Solution―Page17―選擇明星代言，一定要從自身的品牌屬性和市場(chǎng)需要入手！明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。廣告欣賞：課件資料5-6\韓國(guó)明星廣告bigbang2ne1ss5012pm少女時(shí)代kara李勝基rain.flv

課件資料5-6\韓國(guó)大牌明星廣告特輯.flvSolution―Page17―選擇明星代言，謝謝12月-2217:38:3417:3817:3812月-2212月-2217:3817:3817:38:3412月-2212月-2217:38:342022/12/1617:38:34謝謝12月-2209:39:2809:3909:3912

第五章廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式AdvertisingEthnics&SocialIntegration第五章AdvertisingEthnics第節(jié)虛假?gòu)V告第節(jié)新聞廣告第節(jié)比較廣告第節(jié)其他形式思考題第節(jié)虛假?gòu)V告第節(jié)

兒童心理與

廣告策略

兒童心理與

廣告策略兒童市場(chǎng)狀況

Teens,ween（weenbopper）“吞世代”馬丁林·斯特龍?jiān)凇度诵″X大吞世代》一書中，通過(guò)一個(gè)500人的團(tuán)隊(duì)對(duì)11個(gè)國(guó)家的調(diào)查，就曾注意到這一變化，并將8歲至14歲的少年稱為“吞世代”，指出他們的消費(fèi)雖然必須仰賴父母，但卻又有獨(dú)立的品牌偏好，同時(shí)受發(fā)達(dá)的媒體影響，平均一年“吞下”4萬(wàn)個(gè)廣告，并控制和影響父母60%的決定，他們決定全球每年3000億美元的消費(fèi)，并影響1萬(wàn)億美元以上的消費(fèi)選擇。1、市場(chǎng)龐大在中國(guó)，北京、上海、廣州等大都市的兒童人均年消費(fèi)早在幾年前就已高達(dá)10700元，而2008年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是15781元。案例：兒童市場(chǎng)狀況

Teens,ween（weenbopper）TWEENS兒童玩具：中國(guó)兒童人均年玩具消費(fèi)僅20—30元人民幣（2.4—3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40％的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過(guò)1000億元人民幣。兒童食品：2005年兒童食品市場(chǎng)基本上保持了20％—30％的高速增長(zhǎng)水平。嬰幼兒食品的市場(chǎng)需求量近年來(lái)約為每年50萬(wàn)噸左右，保守估計(jì)目前嬰幼兒食品市場(chǎng)價(jià)值大約在300億元人民幣左右。全國(guó)月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消費(fèi)額已達(dá)到532元，月收入達(dá)到5000元的家庭對(duì)小孩月平均消費(fèi)額則是1135元，每個(gè)小孩月平均消費(fèi)額的50％都用于嬰幼兒食品消費(fèi)。TWEENS兒童玩具：中國(guó)兒童人均年玩具消費(fèi)僅20—30元人中國(guó)城市兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)中國(guó)城市兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu)2、純消費(fèi)者。3、對(duì)兒童消費(fèi)決策有影響的人A、兒童本人B、父母例，奶粉消費(fèi)的決策者。（其他？）2、純消費(fèi)者。兒童消費(fèi)特點(diǎn)1、0歲至5歲的學(xué)前兒童；幾乎完全依賴父母的決策。2、6歲至9歲；是一群喜歡流行的群體，也是最重量級(jí)的電視觀眾。3、10歲至13歲；喜愛模仿青少年的一群。明星的作用。喜之郎水晶之戀對(duì)男女生微妙情感的把握。4、14歲—16歲。這一群體成為家庭的主要決策者。男女生區(qū)別對(duì)待。數(shù)字：五大城市兒童月平均消費(fèi)高達(dá)897元，最高的是廣州市兒童消費(fèi)為1101元兒童消費(fèi)特點(diǎn)1、0歲至5歲的學(xué)前兒童；兒童對(duì)廣告態(tài)度的制約因素1、年齡；隨著年齡增長(zhǎng)，兒童對(duì)廣告的注意度降低；意圖的理解越來(lái)越強(qiáng)；信任度降低，批判觀念增強(qiáng)2、家庭環(huán)境；社會(huì)定向型溝通→強(qiáng)調(diào)遵從權(quán)威→控制兒童消費(fèi)；概念定向型溝通→樹立個(gè)人信念→形成消費(fèi)方式。3、同伴；個(gè)人愿意按照他人意愿行事的程度；個(gè)人愿意從他人那里接受和加工信息形成自己看法的程度。兒童對(duì)廣告態(tài)度的制約因素1、年齡；影響兒童廣告態(tài)度的媒介因素對(duì)兒童消費(fèi)行為影響最大的媒體是電視廣告

有調(diào)查表明（2004）75％以上的兒童是從電視中獲得新的玩具、學(xué)習(xí)用品和生活用品的信息，廣告也是兒童獲得他們的偶像與自我塑造的重要途徑。其次對(duì)兒童消費(fèi)行為的影響則是同伴、商店和其它廣告形式。

中學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙不感興趣，雜志主要是體育類的影響較大。電視媒體上的廣告欄目選擇的重要性。暑期大型文體活動(dòng)的有效性較高。最新的調(diào)查還表明網(wǎng)上購(gòu)物正在對(duì)大城市的兒童起到越來(lái)越大的影響。影響兒童廣告態(tài)度的媒介因素對(duì)兒童消費(fèi)行為影響最大的媒體是電視兒童廣告中常見的廣告策略原則：不應(yīng)將兒童廣告的訴求對(duì)象僅限于父母，可以兒童作為廣告主角。1、使產(chǎn)品有意思，使廣告有趣味；2、兒童喜歡現(xiàn)實(shí)真象；案例，“悄悄豆”冰淇淋

兒童廣告中常見的廣告策略原則：不應(yīng)將兒童廣告的訴求對(duì)象僅限于1.一位年輕的媽媽，手捧著一箱悄悄豆冰淇淋，走進(jìn)孩子的房間，面帶笑容地輕聲喚道2.鏡頭移至房間中的沙發(fā)后，只見一個(gè)五六歲調(diào)皮的小男孩和一個(gè)比他小一些可愛的小女孩一起躲在沙發(fā)后偷吃悄悄豆，小男孩咬了一口悄悄豆，淘氣地伸了伸舌頭3.媽媽似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了孩子們的秘密，微微一笑，繼續(xù)喚道。4.兩個(gè)小孩子從沙發(fā)后面站了起來(lái)，小女孩不好意思地吐了吐舌頭，小男孩悄悄地對(duì)小女孩說(shuō)。5.兩個(gè)小孩子都把悄悄豆藏在了背后。6.奶油和巧克力形成的旋渦狀背景，畫面前方的悄悄豆冰淇淋忽然被咬了一口。7.標(biāo)版：雪世界LOGO，讓我再咬一口歡快、跳躍的背景音樂(lè)；媽媽：悄悄豆？悄悄豆？（孩子）不要悄悄吃！悄悄豆，不要悄悄吃！雪世界冰淇淋，咔嚓——（吃冰淇淋聲）1.一位年輕的媽媽，手捧著一箱悄悄豆冰淇淋，走進(jìn)孩子的房間，3、為產(chǎn)品創(chuàng)造人物個(gè)性；案例，兒童服裝品牌螞蟻阿諾（ANTANO）。3、為產(chǎn)品創(chuàng)造人物個(gè)性；4、贈(zèng)送小玩具或其他禮品；案例，某膨化食品的水滸英雄卡片促銷。4、贈(zèng)送小玩具或其他禮品；兒童心理與廣告策略課件5、讓卡通人物成為產(chǎn)品形象代言人；案例，麥當(dāng)勞的snoopy。

5、讓卡通人物成為產(chǎn)品形象代言人；6、廣告與其他兒童節(jié)目融合。關(guān)注社會(huì)效益。課件資料5-6\279、廣告也瘋狂49：兒童廣告.flv6、廣告與其他兒童節(jié)目融合。名人代言廣告名人代言廣告導(dǎo)入：每個(gè)人平均每天接觸200多條廣告信息；2006年共有1139個(gè)企業(yè)在其1252個(gè)品牌的電視廣告中使用明星為其代言；50.2%的人認(rèn)為名人廣告會(huì)引起關(guān)注；10.5%的人認(rèn)為會(huì)刺激購(gòu)買；38.3%的人認(rèn)為對(duì)自己沒(méi)有更多的影響。“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代2006年共有1449位明星出現(xiàn)在播出的電視廣告中；―Page2―導(dǎo)入：每個(gè)人平均每天接觸200多條廣告信息；2006年共有1兒童心理與廣告策略課件兒童心理與廣告策略課件兒童心理與廣告策略課件AdvantagesDate:CelebrityAd為名人帶來(lái)什么？

1.經(jīng)濟(jì)利益

2.提高自身的知名度裴勇俊為SONY公司代言

任達(dá)華為報(bào)喜鳥西服代言，酬金200萬(wàn)元；章子怡為TAGHeuer名表代言,酬金300萬(wàn)港幣；韓國(guó)藝人裴勇俊為SONY公司代言，酬金4300萬(wàn)元；崔智友以一年4億韓元的條件，與Nadri化妝品公司簽定了廣告代言合同。―Page4―AdvantagesDate:CelebrityAd為名金喜善為TCL手機(jī)代言CelebrityAd為廣告主帶來(lái)什么？

1.提升廣告效果，從而引發(fā)受眾的注意、興趣和購(gòu)買欲。

2.體現(xiàn)品牌實(shí)力，進(jìn)一步提升企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)形象力。

TCL以1000萬(wàn)人民幣的酬勞邀請(qǐng)金喜善為其代言手機(jī)廣告，在一年內(nèi)賺得3億人民幣，并且使其手機(jī)品牌成為國(guó)產(chǎn)品牌中的佼佼者。

東風(fēng)—千里馬以較少的資金投入選用了當(dāng)時(shí)才嶄露頭角的劉翔作代言，后來(lái)劉翔的成功使千里馬的形象提升數(shù)倍。Date:Advantages―Page5―金喜善為TCL手機(jī)代言CelebrityAd為廣告主帶來(lái)1、名人的分類（1）現(xiàn)代類影視名明星、歌舞明星、體育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、專家名人等（2）古代類李白、杜甫、武則天、曹操（3）其他類

網(wǎng)絡(luò)紅人等1、名人的分類（1）現(xiàn)代類2、名人廣告的優(yōu)勢(shì)借明星或名人之名提高產(chǎn)品的知名度借明星或名人之面孔引起受眾注意借人們對(duì)明星或名人的偏愛促使人們接受產(chǎn)品建立品牌形象，幫助人們聯(lián)想和記憶產(chǎn)品2、名人廣告的優(yōu)勢(shì)借明星或名人之名提高產(chǎn)品的知名度不利因素存在地方或國(guó)家差異有些明星身兼數(shù)職，容易發(fā)生信息混淆明星與名人形象與產(chǎn)品形象是否相符明星的光彩可能會(huì)掩蓋產(chǎn)品明星本人因丑聞而連帶產(chǎn)品受影響不利因素存在地方或國(guó)家差異高昂的代言及推廣費(fèi)用，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。NegativeEffect―Page7―姚明身價(jià)高達(dá)10億美元姚明以3000萬(wàn)元人民幣的身價(jià)，成為聯(lián)通CDMA的首任品牌形象大使。日產(chǎn)豐田以1.6億元的廣告價(jià)碼邀請(qǐng)姚明為其代言，姚明拒絕。高昂的代言及推廣費(fèi)用，NegativeEffect―Page郭德綱代言藏密排油減肥茶涉嫌虛假宣傳

某些明星為虛假違規(guī)的產(chǎn)品代言，造成不良后果。―Page8―NegativeEffect郭德綱代言藏密排油減肥茶某些明星―Page8―Negati名人與產(chǎn)品之間缺乏關(guān)聯(lián)度,導(dǎo)致廣告效果不佳。―Page9―NegativeEffect劉嘉玲為“迪彩防干枯”系列洗發(fā)水代言名人與產(chǎn)品之間―Page9―NegativeEffect劉當(dāng)紅明星成為“多品牌名人”，容易對(duì)其代言產(chǎn)品造成不良影響。―Page10―NegativeEffect當(dāng)紅明星劉德華為諸多名牌代言。當(dāng)紅明星―Page10―NegativeEffect當(dāng)紅明“名人廣告”

or“廣告名人”？―Page11―NegativeEffect羅納爾多為金嗓子喉寶代言“名人廣告”―Page11―NegativeEffect代言明星事業(yè)發(fā)展的挫折導(dǎo)致其身價(jià)暴跌，間接影響了企業(yè)形象。―Page13―NegativeEffect“飛人”卡爾劉易斯曾為日本松下電器代言代言明星―Page13―NegativeEffect“飛人代言明星的負(fù)面新聞導(dǎo)致品牌的美譽(yù)度受損。―Page12―