出版專業(yè)實務整理筆記 精品

出版專業(yè)實務（初級）第一章信息檢索第一節(jié)常用工具書的類型工具書是供查找和檢索知識、信息用的書。具有內(nèi)容概括、信息密集、檢查方便的特點。類型：1）根據(jù)功能，可分為：字典、詞典，百科全書，類書、政書，書目、索引、文摘，年鑒、手冊、名錄，表譜，圖錄。2）根據(jù)職能：語言性（字典、語文詞典）檢索性（書目、索引、文摘）；參考性（百科全書、?？圃~典、類書、年鑒、手冊、表譜、圖錄）。一、字典、詞典：（一）特點：1.以條目為基本單元；2.檢索的轉指性強；3.解釋簡明、規(guī)范。（二）組織結構：1.正文；2.輔助說明、目錄、索引；3.相關附錄。（三）字典類型：普通、特種。（四）詞典類型：1.按語言種類：單語、雙語、多語；2.按規(guī)模：大型、中型、小型；3.按編排：形序、音序、義序；4.按所收錄詞目的性質(zhì)和釋文內(nèi)容的著重點：語文、?？?、綜合。A.語文詞典：普通：兼收漢字和多音節(jié)的復詞、固定詞組成語；特種：某一類或幾類的，如方言詞典。B.?？圃~典：若干學科專業(yè)詞語：如經(jīng)濟大詞典；C.綜合：普通語文詞典和?？圃~典結合如辭海。（五）常用字典、詞典《新華字典》：1953初版。1萬多單字；復音詞3500多個；形音根據(jù)國家有關規(guī)定；按拼音排，備有部首檢字；我國最通行的小型字典，世界上發(fā)行量最大的辭書?！稘h語大字典》：湖北、四川辭書出版社1986-1990。解釋漢字形音義的大型語文辭書，收字54678個按200部首排列；收集古字、常用義、生僻義和僻字義項。2001年由8改4卷本?！冬F(xiàn)代漢語詞典》：商務印書館，1978初版；最新2005第五版。收錄普通話詞匯為主的中型字典。按拼音排；釋義以現(xiàn)代為主，不詳列古義。收詞6.5萬條。6個附錄?！掇o?！罚?936初版；1958修訂，1979后每10年修訂一次，收字17523個；（1999）版本達7種?！掇o?！肥且徊考嬗凶值洹⒄Z文詞典和百科詞典功能的大型綜合性辭書。是兼有字典、語文字典、百科詞典的大型綜合性辭書。《辭源》：商務印書館，1915初版一《老辭源》，以古漢語為主的大型綜合性詞典；收字12890個；反映鴉片戰(zhàn)爭以前的漢語詞匯面貌；以常見詞為主，強調(diào)實用，注重淵源，兼顧流變?！稘h語大詞典》：上海辭書出版社1986第一卷，漢語大詞典出版社88-94年第2?13卷，是一部集古今漢語詞匯之大成的語文詞典、收條目37萬余，單字2.2萬個。釋文注重歷史性、全面性，義項齊全、釋義準確、書證豐富、資料翔實的特點。二、百科全書：概要介紹人類一切門類和某一門類全部知識的工具書。1978年《中國大百科全書》（一）特點：概述性，完備性，權威性（它的權威性體現(xiàn)在編者、撰稿者和出版者三個方面）（二）編排方式：百科全書以條目為基本單元，全面、系統(tǒng)地介紹知識。條目一般由條頭、釋文（有時附必要的圖表）和參考文獻構成。條目編排一般有三種形式：按條頭字順編排、分類編排或分類與字順結合的方式（即大卷分類）編排；（三）類型：綜合性百科全書：它概述人類一切門類知識，供讀者查檢基本知識和基本資料，可分為學術性百科全書（《中國大百科全書》、《不列顛百科全書》）、普及性百科全書（《中華常識百科全書》）和通俗性百科全書（《中國少年兒童百科全書》）。專業(yè)性百科全書：它以某一學科或某一門類知識為收錄范圍，總體上可分為社會科學和自然科學兩大類。前者如《社會科學百科全書》、《中國文學百科全書》、《世界歷史百科全書等；后者如《科學技術百科全書》、《中國醫(yī)學百科全書》、化工百科全書》等。地域性百科全書：某一地域相關知識為收錄范圍，介紹該地域內(nèi)的社會、政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育以及歷史狀況，如《黑龍江百科全書》。（四）常用百科全書介紹：《中國大百科全書》：1980-1993，我國第一部具有權威性的大型綜合性?。全書收集包括這些、社會科學、文學藝術等66個學科和知識門類，收條目77859個，1.25億字，插圖49765副。73分卷，另有索引1卷；各卷包括前言、凡例、學科概觀性文章、條目分類目錄、正文、插圖、大事年表、條目漢字筆畫索引、外文索引、內(nèi)容分析索引等。按拼音順序排?！逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪罚?985年出版主要根據(jù)1974年英文版《不列顛百科全書》的《百科簡編》編譯而成。三、類書、政書：古代編纂的工具書。類書和政書在編纂方法上雖然相似，但是也有明顯的不同：A類書一般兼收各類，政書專記典章制度；B類書只錄原始資料，不加改動；政書則將所收史料加以組織熔煉，使之成為有機整體。（一）類書：摘編文獻原文、按內(nèi)容性質(zhì)分門別類編排，以供尋檢和征引的工具書。我國現(xiàn)存最大的類書是清朝康熙年間所編《古今圖書集成》。特點：第一，輯錄原始資料，一般不改動；第二，資料全面，卷帙浩繁；第三，按類或韻編排，便于查閱。作用：古時一備封建帝王及貴族弟子臨事檢索、熟習典故；文人寫作詩文、參加科舉?，F(xiàn)在—查考史實掌故、名物制度；二是查找辭藻典故、詩賦文章。種類：A按內(nèi)容分：綜合性類書（唐代《藝文類聚》、宋代的《太平御覽》）和?？菩灶悤ㄋ未秲愿敗?、清代的《格致鏡原》）；B編排方式：按類編排的類書（《藝文類聚》、《古今圖書集成》）、按韻編排的類書（《佩文韻府》、《永樂大典》）。C按用途分：歷史典故、名物制度（《太平御覽》）；查找辭藻典故詩賦文章（《駢字類編》事物淵源（《格物鏡原》）（二）政書：中國古代專門記載典章制度的工具書。唐朝杜佑所編的《通典》我國第一部完整的政書。分兩類：1.記述歷代典章制度的通史式政書，以十通為代表?！笆ā币灰弧锻ǖ洹?、《通志》、《文獻通考》、《續(xù)通典》、《續(xù)通志》、《續(xù)文獻通考》、《清朝通典》、《清朝通志》、《清朝文獻通考》2.記錄某一朝代典章制度的斷代式政書，稱“會點”或“會要”。編纂體例也分兩類：1.以類相從的“十通”、“會要”體；2.以六部為綱的“會典”體。功用：1.查考典章制度；2.查考人物及事物掌故。四、書目、索引、文摘（二次文獻）（一）書目：圖書或報刊目錄的簡稱。西漢：《別錄》《七略》類型：綜合性、專題文獻、地方文獻、個人著述、聯(lián)合目錄。功用：A記錄書刊出版發(fā)行情況，反映一定時期科學文化發(fā)展概貌；劉歆《七略》就較為全面反映了先秦至西漢的社會學術思想和文化典籍。B通報各類文獻的出版情況，為讀者提供豐富的文獻資料；C揭示圖書的內(nèi)容及版本，宣傳圖書、指導閱讀；D反映圖書和報刊館藏情況，方便讀者查閱。常用書目介紹：1）《四庫全書總目》原?提要，清紀曉嵐等編纂；1965中華書局影印出版；1981重印。歷史上最大的一部官修目錄，安四部分類法編排。共200卷，10254種，古籍3461種，存目6793種，基本包括了清乾隆以前我國古代的重要著作。按經(jīng)史子集排，部下再分44卷，計66子目。小序、按語。2）《全國總書目》中華書局，新華書店出版，一部全國性統(tǒng)計登記型書目。比較全面登記了中華人民共和國成立以來出版的圖書。具有圖書年鑒性質(zhì)。包括分類目錄、專門目錄和附錄三部分。每年出版一套數(shù)據(jù)檢索光盤。網(wǎng)絡版http///3）全國新書目：現(xiàn)行國家書目。1950《每周新書目》，1973復刊；網(wǎng)絡版：中國新聞出版信息網(wǎng)。（二）索引：通檢、備檢。是查找圖書、期刊或其他文獻中的語詞、概念、篇目、人物等資料的檢索工具。類型：著者、題名、詞語、主題索引。功用：索引的功能與書目相似，不同的是，索引比書目能更深入細致地揭示圖書報刊內(nèi)容，便于讀者檢索第二章書刊編輯業(yè)務第一節(jié)信息采集一、信息采集的作用：1.有助于把握圖書市場趨勢；2.有助于出版物科學設計；3.有助于對稿件的判斷加工；4.有助于制訂營銷方案二、需要采集的信息內(nèi)容：（一）一般信息：社會發(fā)展和科學文化；（二）專業(yè)信息：1.出版業(yè)市場：出版動態(tài)和競爭對手；2.作者；3.讀者三、信息采集的方法：1.出版物交易場所調(diào)研；2.文獻檢索；3.大眾傳媒：a.傳統(tǒng)媒體，b.信息網(wǎng)絡：出版社網(wǎng)站/網(wǎng)上書店/出版信息服務站/網(wǎng)上報刊/網(wǎng)上圖書館；4.人際關系；5.專業(yè)市調(diào)四、信息處理的方法：篩選、加工、存儲、使用。第二節(jié)選題策劃與組稿一、選題策劃的作用：（一）把握出版工作方向，落實出版工作方針（二）保障出版生產(chǎn)秩序（三）保證和提高出版物的質(zhì)量（四）塑造出版單位的品牌形象二、選策的要求（一）原則要求：1.貫徹出版方針（兩為，雙百）；2.嚴格遵守法律規(guī)；3.處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關系；4.正確引導讀者；5.具有獨創(chuàng)性（二）具體要求：a）針對性b）前瞻性c）可行性三、選策基本步驟：（一）基礎準備：對信息進行篩選、利用（二）選題設計：明確市場定位、價值、出版物未來框架和物質(zhì)形態(tài)（三）選題論證，（四）選題優(yōu)化。四、期刊選題策劃的一些特殊之處（一）期刊選策的層次：宏觀：期刊性質(zhì)、總之、目的、方針、內(nèi)容定位、讀者定位、風格定位、出版周期、形態(tài)結構等；中觀：（1）欄目設計（欄目：再內(nèi)容或形式上體現(xiàn)一定特色，并有一個提示性、概括性名稱的板塊）；（2）專題策劃：為了產(chǎn)生較深遠影響而圍繞同一主題組織一組作品推出；（3）作品組配：根據(jù)結構，選擇長短不一，內(nèi)容各異的作品合理組配成一整體。微觀：組織作者撰寫某一主題的文章。（二）具體要求：針對性（同）2.前瞻性：宏觀上，有很大的時間“提前量”；中觀和微觀上，提前量可以縮短一些；3.可行性：主要體現(xiàn)在對作者力量的考慮上。五、組稿（一）組稿方式：1.個別約稿，2.社會征稿，3.群體集稿（二）組稿步驟：1.準備：（1）深入研究選題，（2）制定組稿方案，（3）物色合適作者；2.聯(lián)系作者；3.審讀編撰大綱和樣稿；4.確定約稿關系。第三節(jié)審稿一、稿件的來源：自投，推薦，引進，組織（最主要）二、審稿的作用：（一）決定稿件取舍，為文化傳播把關；（二）提出修改意見，提高稿件質(zhì)量；（三）發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作人才，擴大作者隊伍。三、審稿制度：三審制。三審制的含義：指由編輯職稱或具有一定條件的助理編輯初審，具有正副編審職務的編輯室主任一級的人員復審，具有正副編審職務的正副社長和正副總編輯終審的三級審稿制度。外審的含義：出版社可以根據(jù)需要，聘請社外的專家擔任顧問或特約編審，或某些書籍的編委成員，依靠他們的編審部分書稿工作中的疑難問題。四、審稿要求（一）對審稿工作：對稿件內(nèi)容質(zhì)量的評價（五性+兩性）1）政治性2）思想性3）科學性4）知識性5）獨創(chuàng)性此外還有穩(wěn)定性、藝術性對稿件形式質(zhì)量的評價：1）結構框架，2）行文格式，3）表述形式（二）對審稿者要求：1.堅持稿件取舍標準，2.評價客觀、科學，3.操作要規(guī)范五、審稿的過程與方法：（一）一般過程：略讀、精讀（二）方法：1.比較、2.分析（主題sf明確，內(nèi)容sf切題，表達sf清楚，材料sf可靠，說理是否充分等）3.綜合六、審稿意見（一）1.審稿意見必須在考察研究后撰寫，客觀，公正；2.行文上全面周到，簡明扼要；3.優(yōu)劣長達說清即可；4意見明確）（二）三種審稿結論：1.退稿，說明理由；2.退修，提出建議；3.接受出版。第四節(jié)編輯加工整理一、編輯加工的作用：a）保證書刊質(zhì)量b）發(fā)揮和提高編輯人員的創(chuàng)造性。二、編輯加工的原則（一）尊重作者，忌強加于人；（二）改必有據(jù)，忌無知妄改；（三）依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧三、步驟與方法（一）步驟1.加工前的準備，先檢查稿件是否齊全，特別是附屬部分，如圖稿，照片，表格等；2.計劃，擬訂一個較完整的編輯加工整理方案。含內(nèi)容、標準、重點、難點、方法、時間安排等；3.實施，精讀加工，逐字逐句仔細閱讀；4.總結。寫出小結（二）方法認真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；2.擬定方案，標準一致；3.先定框架，后定細節(jié)；4.選用色筆，書寫端正；5.電子原稿，需留痕跡：1備份，2留痕3清樣定稿。四、編輯加工整理內(nèi)容（一）正文消除政治性、思想性差錯，完善原稿觀點；訂正事實材料，糾正知識性差錯核對引文。（作者、書名、出版者、出版時間、頁碼來源，標點，斷文拼接，引用過多）調(diào)整結構。書稿：篇、章、節(jié)、條、款、段；期刊稿：節(jié)條款段修改標題，統(tǒng)一層次標志；潤飾文字；7.修改使用不當標點符號；8.修改表格；9.修改圖稿。（二）輔文校正注釋；2.規(guī)范參考文獻表；3.核改索引；4.核對附錄；5.封面文字加工6.檢查目錄7.其他（三）技術加工整理統(tǒng)一用語1）術語、專業(yè)名次；2）人名；3）機構名稱；4）地名統(tǒng)一數(shù)字用法：a阿拉伯數(shù)字能用而又得體則用；b古籍、文學等按傳統(tǒng)；c引文版次、卷次、頁碼，除古籍外，一般使用阿拉伯數(shù)字；d豎排時順時針轉90度1）必用阿拉伯的：a公歷世紀，年代等；b計數(shù)的數(shù)值；c物力量量值；d圖表編號，代號，序號等。2）必用漢字的：a詞組、成語、慣用語；b中國夏歷；c相鄰兩個數(shù)并列表概數(shù)；d帶有幾，表約數(shù)的；e含月日簡稱表事件，節(jié)日的。3）按上下文選擇使用。統(tǒng)一計量單位1）規(guī)范量名稱及其符號的使用，如下須改：a使用已廢棄的舊名稱；b同一名稱出現(xiàn)多種寫法；c使用單位名稱+數(shù)；d量符號使用了正體，除Ph；e沒有使用國家標準規(guī)定的符號。2）規(guī)范單位名稱及其中文符號的使用，如下須改：a錯用應停用的單位名稱；b相除組合單位名稱與其符號順序不一致；c乘方形式單位名稱錯誤；d組合單位名稱中加入符號；e把單位名稱做中文符號使用；f使用不是單位中文符號的符號；g專業(yè)科技讀物應使用單位符號卻用了單位的中文符號或名稱。3）規(guī)范單位符號的使用，如下需改：a單位符號字體錯誤；b非標準符號作為單位符號使用；c相除組合單位中的斜線多于1條；d對單位符號進行修飾；e書寫量值時，數(shù)值與量值未留適當空位。4）規(guī)范國際單位制詞頭符號的使用A詞頭符號的字體錯誤；b詞頭符號字體使用；c詞頭符號重復使用；d對乘方形式的單位加錯了詞頭。5）正確處理應廢棄的非法定計量單位A正確處理市制單位：里、丈等一般不用，但土地面積的市制單位“畝、分”暫時還可以使用。B正確處理英制單位：屬限制使用的單位；C其他廢棄單位。如千克力（kgf）mmHg可在臨床病例等非出版物中使用，在期刊中要注明換算關系。添加批注1）正文中有不同字體出現(xiàn)，對須排不同字體的部分要加批注，并標明起訖；2）外文字母用印刷體書寫，字號、體、大小寫要標明，不加標注的通常用正體、白體；3）帶附加號的外文字母，應在稿面空白處附上放大的標準寫法；相似的也要注明，希臘字母要交代4）相似易混淆字要注明；5）日文漢字不能排成中文漢字要加批注；6）易混淆的標點符號也要加批注第五節(jié)審定發(fā)稿一、稿件送審：初級交責編，再逐級送請具備復審、終審的人員審定。須呈報審讀加工記錄單。二、發(fā)稿的要求a）齊，稿件齊全，此外，還要有齊全的編輯流程記錄；b）清，稿面清楚。清晰的文字，圖表符號等；c）定，所發(fā)的稿件必須是定稿。三、發(fā)稿的步驟（一）稿件整理：1.復查稿件，2.清稿譽抄，3.檢點稿件，4.編排次序。如果是電子文稿，整理時應注意：1）擬發(fā)的是否是最后定稿版本；2）格式是否符合排版要求；3）最好將定稿刻錄在光盤上發(fā)稿。（二）稿件發(fā)出：需填寫的格式文件有如下幾種：發(fā)稿單：書名、作者、稿類別，原稿字數(shù)、內(nèi)容、數(shù)量；圖書裝幀設計單：書名、作者名、字數(shù)、開本、裝訂樣式、用紙、頁碼、內(nèi)容提要、設計具體要求；圖書在版編目數(shù)據(jù)申報單：向中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)中學申請核發(fā)的文件；征訂單：供發(fā)行部做好征訂工作的文件。第六節(jié)審定發(fā)稿后的編輯工作一、處理校樣（一）審讀校樣；（二）處理作者的修改和校對人員的質(zhì)疑；（三）檢查付印清樣。二、樣書樣刊檢查：面封、書脊、底封、勒口、扉頁、版權頁、出版說明、前言后記出現(xiàn)的書名、作者是否正確;書號、圖書在版編目數(shù)據(jù)、書名漢語拼音、字數(shù)、定價及書名頁記載的其他項目；目錄和書眉是否正確與正文內(nèi)容是否一致；付印樣上改動處否照樣改正，有無出現(xiàn)新的錯誤；全書頁碼是否連貫，有無錯裝、漏裝，缺字；圖片是否倒置，說明文字是否相符等。三、宣傳工作（一）書刊宣傳方式1.利用大眾傳媒；2.自編宣傳品；3.店堂陳列布置；4.舉行新書發(fā)布儀式或作者簽名售書活動；5.舉辦讀者活動。（二）編輯為書刊宣傳應作的：提供新書簡介和書訊等；2組織、撰寫書刊評論；3指導設計和發(fā)布書刊廣告；4提供及審核相關材料。四、收集反饋信息：讀者來信、來訪，書刊評論等。五、審核重印圖書：除了由責編通讀全書外，還要合理吸收作者和讀者的意見。第七節(jié)書刊整體設計一、概念：對書刊載體的藝術性、工藝性設計。包括外部裝幀和內(nèi)文版式設計。這是一種創(chuàng)造性勞動。二、基本原則：內(nèi)容形式統(tǒng)一，共性個性協(xié)調(diào)，藝術性與實用性結合，繼承與創(chuàng)新結合三、外部裝幀設計（一）開本選擇：圖書：A4，大16開，16開，小16開，B5，A5，大22開，32開，長32開，大64開。期刊：16開和大16開。（二）裝訂樣式選擇：膠板紙在96面以下，銅板紙在64面以下可以用騎馬訂，書脊笑語15毫米可用平裝鐵絲訂，較厚的用無線膠粘訂。瑣線訂或瑣線膠粘訂，合訂本用精裝。（三）封面設計：面封設計1）圖書：橫排時：副書名、主書名、作者由上至下排，出版者在靠近書根處。2）期刊：面封上必備刊名、年月期等，位置相對固定，ISSN碼須在面封右上角。其他位置無一定之規(guī)。底封設計：1）圖書：右下角應印中國標準書號及其條碼、定價，左上印責編、設計、校對等；2）期刊：必須有CN號和定價，也可印ISSN號。書脊設計：色彩協(xié)調(diào)，＞5毫米的，印主書名，出版者或作者；期刊則印刊名，卷，年月期，出版者。封二、封三設計1）圖書的：一般為空白，也可與扉頁連成一體，有點書將各冊書名印在封三作介紹；2）期刊的：放目錄，版本記錄，也可刊登廣告或圖片。護封與勒口設計1）護封：在色彩上應與封面設計相呼應，風格和諧，護封底封右下角應印中國標準書號和定價；2）平裝書勒口設計：可設置內(nèi)容提要或作者簡介、照片，也可放責編、設計，責校等，還可不放文字；有文字勒口靠近漱口處將封面底紋延伸，其他部分為淺色底印深色文字。（四）書心用紙選擇：大多用膠印書刊紙；工具書用字典紙，薄而不透，質(zhì)地潔白，強韌耐折；中高檔圖書，書心選用輕質(zhì)紙，厚而輕，紙面挺括，手感柔和，程奶白，淡米色；以圖片為主的畫冊期刊，多用銅板紙，上有白色涂料，平整度高，圖像效果好。（五）表面整飾設計外部裝幀材料的選擇：騎馬訂與平裝書刊用軟質(zhì)封面，精裝使用硬質(zhì)封面1）軟質(zhì)封面紙張定量比書心高；2）硬質(zhì)封面：硬紙版、棉麻織物，聚氯乙烯塑料等；3）護封用銅板紙或透明塑料工藝的選擇：1）精裝書：壓燙工藝；2）平裝書：覆膜工藝。四、內(nèi)文版式設計（一）行業(yè)用語：居中：左右、上下居中；縮格縮進和轉行齊肩；左齊、右齊；4..接排（兩種：A段最后接B段，版心末尾不留空白而排新內(nèi)容）另行；另面：可單可雙；另頁：從單碼面起排；占行：eg.題占3行。對行：行在同一水平上；轉頁與下轉、上接；縮行、縮面：單字不成行；伸字，伸行：加大圖表等背題：標題排于版心末尾下無文字的現(xiàn)象，應伸縮行。（二）正文版式設計標題1）圖書的應掌握如下幾個原則A根據(jù)圖書開本大小選用標題字級，與正文字級對比不宜過分強烈；B常用黑體、標宋、宋體、楷體、仿宋，一般不用藝術字體;C根據(jù)正文結構層次和標題序級，由大到小，由重到輕排，區(qū)別有秩，忌大小失序，輕重倒置字體輕重順序：黑體、標宋、宋、楷、仿宋。最小一級標題字級不能小于正文，連續(xù)兩級標題，即使字級不同，也不宜用同一種字體。2）期刊的：a格式應活潑多變，根據(jù)文章內(nèi)容、長短，標題字數(shù)相應變更設計方案;b標題字級比正文字級大好幾級，字體對比強烈；c標題可以與正文平行或垂直或嵌在中間，還可以加花邊，底紋、提花等。d帶有引題、副題的，引、副要比主題字級小；可適當把主題拉長一些，但不超過版面4/5。正文主體文字設計：1）版式設計：a.宋體最適于閱讀，圖書多用宋體；b.楷體接近手寫體，易于辨認，兒童讀物，通俗讀物多用楷體；c.仿宋秀麗典雅，剛柔相稱，詩集、散文等多用仿宋。圖書文字多用15級字通欄排；少兒讀物常用20或17級字體疏排。工具書信息量大，用13級或更小的字級密排，為節(jié)約版面、便查分欄排；2）期刊：宋體，15、13、11級等排，短的可用仿宋、楷、細圓等字體。表格：以文為主，圖隨文走；以圖為主，文隨圖走。（三）頁碼版式設計明碼；2.暗碼：應用于輯封、篇章頁，空白面等；印有圖像的插頁，若是單頁型的，采用明暗碼皆可；集合型的必須用明碼。第三章出版校對工作第一節(jié)校對在出版工作中的作用和地位一、校對的概念：是指校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，訂正錯誤的工作提出疑問，以保證出版物質(zhì)量的工作。二、校對的基本功能（一）校異同：以原稿為唯一依據(jù)核對校樣；（二）校是非：校對者憑借自身知識或其他權威資料判斷原稿是非?；钚?。（三）二者關系：1.目標的統(tǒng)一性；2.功用的互補性。3.校對的地位和作用：a校對是出版工作的重要環(huán)節(jié)之一b校對是編輯工作的重要組成部分：同源、分流、合作、同歸。第二節(jié)校對工作的方法、工序與制度一、校對的基本方法（一）對校法1.點校：先看原稿，后看校樣（如平行點校）2.折校：將原稿夾在手指間，壓在校樣上。3.讀校；（視覺加快，聽覺：怕同音，停下改，須安靜環(huán)境）4.倒校（二）本校法：通過本稿件前后、左右互證比較發(fā)現(xiàn)問題（三）他校法：利用相關權威文獻判斷正誤（四）理校法：通過推理分析作出判斷二、校對的基本工序（一）需依次進行的：1.初校2.二校；3.三校；4.通讀；5.對片（二）可穿插的：1.核紅；2.譽樣（過紅、過錄）3.文字技術整理：a相關文字檢查b格式檢查三、校對符號：（校對時標注在校樣上的專用符號）及其用法：四、校對工作的規(guī)范化操作（一）正確使用校對符號；（二）正確作出標志：1.引線的處理：不能相互交叉，也不能與字行交叉；2.版心外標記的處理；3.質(zhì)疑的處理：版心外打問號五、校對工作的基本制度：a）三校一讀制b）責任校對制度第三節(jié)出版物常見差錯及出錯規(guī)律一、書刊常見差錯類型（一）內(nèi)容差錯（二）漢字差錯：錯字（增筆，減筆，簡化部件）；2.別字（形似、音似，下意識疏忽）、3.錯分字；4.錯合字；5.簡化、異體、繁體字使用不當；6.多字、漏字、顛倒字。（三）漢語語言差錯：誤用詞語（1.音近，2.詞形選用不當，3.誤用成語，4.語法差錯）（四）字母差錯：1.大小寫，2.分寫，連寫，3.轉行，4.字體，5.標音符號，6.上下位置差錯。（五）標點符號差錯：一逗到底，長句無逗，頓逗不分，錯加頓號。省略號與等，中外文句n建'號等O（六）數(shù)字用法差錯：1.阿拉伯數(shù)字，2.漢字，3.隨意使用兩種數(shù)字，4.省略代表紀年的前兩位數(shù)；5.千百的表達，6.百分數(shù)表范圍時，前一個忘了加％（七）量和單位用錯1.量名稱不規(guī)范2.量符號使用錯誤：1）錯用正體字母，2）單位中文符號不規(guī)范，3）單位國際符號錯誤，4）SI詞頭3.使用非法定單位或已廢棄的單位名稱（八）圖片差錯（九）表格：內(nèi)容，格式（十）公式和算式差錯，（^一）相關項不一致：內(nèi)容，規(guī)格（十二）輔文構成不規(guī)范（十三）其他格式。二、排版、改樣的文字出錯原因：草字、拆字、擊鍵、改樣鄰行。三、查改技巧（一）聯(lián)系字義、字音（聲母，韻母，把握正確讀音）辨別；（二）善做聯(lián)想思維：相似聯(lián)想、接近聯(lián)想、對比聯(lián)想、關系聯(lián)想（三）留心四角相同而中間不同的字；（四）善于識辨潦草字：揣測、比較、意會；（五）勤于查閱工具書及有個規(guī)范；（六）大膽質(zhì)疑第四章書刊印制第一節(jié)書刊印制概述一、印刷概念：印刷是指使用印版和其他方式，將原稿上的圖文信息復制到承印物上的工藝技術和工藝過程。一般書刊印刷包括3個階段：1.印前制作階段：按已作整體設計的書刊原稿制作出印版；印刷階段，將印版上的圖文復制到紙張上；3.印后加工階段，裝訂，加工成冊，制成成品。二、印刷要素工藝過程是：原稿一印前制作一印刷一印后加工。所以，其要素是：原稿，印版，承印物、印刷油墨、印刷機械。（一）原稿：分三類：文字、線條、圖像圖像分：1.模擬式（反射和透射原稿）、2.數(shù)字化（數(shù)字照片、光盤圖像、視頻）；3.實物原稿。（二）印版：分為凸、平、凹、孔四種。（三）承印物：普通：紙張；特種：鐵皮、塑料、絲綢等（四）印刷油墨（五）印刷機械：1.根據(jù)印版版面：凸、平、凹、孔四種；2.根據(jù)承印紙張大?。喝珡埣垺﹂_、四開、八開3.根據(jù)一次可印顏色：單色、雙色、多色4.根據(jù)輸紙方式：單張紙（平板紙）、卷筒紙（輪轉紙）三、印刷種類、特點（1）凸版印刷：直接印刷，圖文部分高于空白部分。（包裝裝潢）繁瑣（2）平版印刷：間接印刷，圖文部分與空白部分處于一個平面。（書刊、報紙、宣傳畫）速度快（3）凹版印刷：直接印刷：圖文部分低于空白部分。（煙草、紙幣、證券等）不易仿造（4）孔版印刷：直接印刷：圖文部分可透過油墨漏印至承印物上。不僅能用于紙張，還能用于木板等四、書刊印制的工藝過程（一）傳統(tǒng)的：原稿檢核一圖文輸入一圖文編輯一圖文輸出一印版制作一打樣一印刷一裝訂（二）計算機：原稿檢核一圖文輸入一圖文編輯一數(shù)字打樣一直接制版一印刷一裝訂（三）數(shù)字化：原稿檢核一圖文輸入一圖文編輯一數(shù)字按需印刷一裝訂第二節(jié)書刊印制常用材料一、印刷用紙（一）印刷用紙非涂料印刷紙：1）印刷紙：潔白平滑，耐水性好，專供膠印機用。雙、單面，^ABC三等；2）膠印書刊紙：用于快速膠版論轉印刷機，拉伸強度高。表面強度好。3）中小學教科書用紙：不透明，BCD三等級，只有B用于膠版只是。4）字典紙：薄，潔白細致，強韌耐折，不透明性好。5）輕質(zhì)印刷紙：不透明，強度高、拉伸好，松厚、吸油好，白度高，微黃，手感輕6）新聞紙：松軟多孔，吸收性好。分優(yōu)等、一等、合格三等級；7）書皮紙：紙質(zhì)強韌，耐水、平整，色柔。分ABC三等。涂料印刷紙：1）膠版印刷涂布紙：銅版紙。潔白勻整，光澤度好。光面、無光、粒面、布紋等。2）輕量涂布紙：涂布量較低，印刷圖書、圖片，較低定量的印期刊；3）鑄涂紙：玻璃卡紙，表面特別光亮。（二）印刷用紙量計算專業(yè)用語：印張=面數(shù)/開數(shù)令=500張全張紙。加放數(shù)理論用紙*（1+加放數(shù)）定量：每平方米紙張的質(zhì)量。單位是：克/E令重：令重=（單張紙面積*500*定量）/1000用紙噸數(shù)=令重*用紙數(shù)/1000紙張費用=單價*噸數(shù)1）正文用紙令數(shù)=單冊面數(shù)*印數(shù)/（開數(shù)*1000）2）環(huán)襯、書名頁、插頁用紙總量計算3）封面用紙總量計算（考慮裁切余量，叼口量，測試數(shù)值大方案，如有小數(shù)，需舍去）分四步計算：第一，計算封面紙的毛尺寸；第二，計算改規(guī)格對開紙可用部分的尺寸；第三，計算一張對開紙可容多少封面；第四，計算封面紙開數(shù)。封面用紙令數(shù)=【印數(shù)/（封面紙開數(shù)*500）】*（1+加放數(shù)）二、油墨（一）特點：1.抗水，2.著色力強，3.穩(wěn)定流變性能（二）種類：1.平板紙1）普通樹脂型（干燥時間長光澤度差）2）樹脂型快干亮光膠印油墨，反之。2.卷筒紙：1）樹脂型非熱固輪轉（再現(xiàn)性一般）2）樹脂型熱固輪轉（需加熱干燥，結膜好）三、裝幀工藝材料（一）封面、環(huán)襯材料；（二）封殼類；（三）燙金類四、裝訂材料：（一）縫訂：鐵絲、金屬絲圈、棉線、化纖線；（二）膠粘：淀粉粘合劑、纖維素膠粘劑、動物膠、合成樹脂粘結劑（三）貼背：書背布、書背紙、堵頭布、絲帶。第三節(jié)書刊印前制作一、原稿檢核（一）對象：文字，圖稿。（二）要求：1.文字：字跡清晰，修改明晰，符號規(guī)范，字體符合，圖表指示明確；2.圖稿：位置、說明，印刷表現(xiàn)質(zhì)量。1）印刷適性檢核（密度，階調(diào)，偏色，清晰度）2）質(zhì)量檢核（細小附著物，擦痕和皺紋，指印）（三）方式：1.技術編輯，2.責任編輯，3.專業(yè)人員。二、圖文輸入與存儲（一）對象：文字、圖像圖形。（二）1.文字輸入：鍵盤、光電掃描識別；2.存儲：硬盤、軟盤、光盤、閃存盤。（三）1.圖像輸入：掃描，數(shù)字化文件、視頻捕獲卡；2.存儲：硬盤、光盤、閃存盤（四）1.圖形輸入：數(shù)字化儀、計算機直接繪制，數(shù)字化文件；2.存儲同圖像。（五）圖文輸入必須注意著作權問題。三、圖文的編輯：（一）圖像加工處理：1.圖像形態(tài)變換；2.圖像修飾；3.色彩變換；4.層次校正；5.特殊效果設計；6.圖像分色。（二）圖形加工處理：1.圖形繪制，2.圖形文字組合，3.圖形變換，4.圖表制作（三）組版：1.處理對象：文字、圖像、圖形。2.組版軟件：方正BD，維思、方騰；PageMaker，QuarkXPress，InDesign.四、圖文的輸出：（一）1黑白激光打印機，2彩色激光打印機，3彩色噴墨打印機，4激光照排機印版輸出機，5印版輸出機。（二）清樣校改五、印版的制作：（一）曬版方式制作印版的基本原理（二）工藝流程：裝版一曝光一顯影沖洗一檢查修正一烤版一提墨一擦膠。（三）計算機直接制版：省去膠片曝光沖洗，曬版等工序。六、打樣（一）作用：1.檢驗圖文編輯等環(huán)節(jié)的質(zhì)量；2.為編輯提供審校樣張；3.為印刷工序提供標準樣張；4.為客戶提供批準付印的憑證。（二）工藝要求：1.紙紙相同，2.油墨相同，3.色序相同。（三）數(shù)字化打樣特點：1.高效性，2.一致性，3.靈活性，4.針對性。第四節(jié)書刊的印刷與裝訂一、書刊印刷（一）平板印刷工藝原理：油水相斥，圖文部分親油，空白部分親水；印刷時，印版先與著水餛接觸一一再與橡皮滾筒接觸一一壓印滾筒施加壓力承印。（二）彩色印刷的呈色原理：1.三原色疊加；2.網(wǎng)點呈色（色相、明度、飽和度）加印黑色，四色印刷。（三）平版印刷的質(zhì)量影響平版印刷質(zhì)量的因素：紙張、油墨印刷適性；印版質(zhì)量；潤濕液的配方與用量；印刷色序；印版與橡皮滾筒的包襯安排與壓力大??；印刷機的精讀和各部件調(diào)節(jié)；環(huán)境溫度，操作員技能。質(zhì)量問題：套印不準；重影；背面粘臟；透??；出現(xiàn)條痕；糊版；臟版；墨色不一。（四）印刷新技術簡介：數(shù)字化印刷是指印前不需要提供版印、不需要裝版，只要提供電子文檔就能直接印刷的印刷技術。二、書刊裝訂裝訂是將印好的輸液加工成冊等印后加工工藝的總稱。（一）折頁；（二）訂書方式：1.騎馬訂，50頁以下；2.平訂：縫紉、鐵絲，不超過100頁；3.鎖線訂：串線訂；4.無線膠背訂；5.鎖線膠背訂；6.塑料線燙訂。三、書刊印刷質(zhì)量檢查（一）方式：1.上機樣檢查；2.樣書、刊檢查（二）要求：1.外觀：第一，版面干凈，無明顯臟跡，頁面無明顯折痕、臟跡；第二，文字完整、清楚、位置準確；第三，墨色均勻；第四，色調(diào)基本一致；第五，多色版圖像輪廓及位置準確套合。圖文質(zhì)量：第一，文字清晰，無重影，無缺筆字、糊字、壞字；第二，表格線條清楚；第三，圖像亮中暗調(diào)分明，網(wǎng)點角度準確，顏色真實。（三）裝訂質(zhì)量要求總體要求：第一，封面與書心粘緊牢固，無折、變色、書脊平直，粘口符合要求；第二，成品幅面尺度符合規(guī)定，外觀整潔平順；第三，成品切斜誤差在允許范圍內(nèi)，無嚴重刀花，連刀頁，破頭；第四，書脊文字平直，平移誤差在規(guī)定的范圍內(nèi)；第五，帶勒口的封面，勒口折邊與書心翻口對齊。對訂書方式的要求：1）騎馬訂：無重訂，釘要均勻、正確地訂在折縫線上，釘腳要扣平。書心歪斜不超辿毫米；2）平訂：鐵絲一一釘平直，彎角無斷裂。訂位適當，不漏訂，重訂，或未訂透；縫紉一一縫針號和線，針距均勻，訂線平直、無漏針斷線，上下對稱，無線圈，書脊平直。3）鎖線訂：沒漏針，針眼線位不歪斜。鎖絲要扎緊，鎖線后無斷線，脫針等現(xiàn)象；4）無線膠背訂：不用植物的，粘度適當，粘牢，書貼劃口正確。以書貼最里面一葉能粘牢為準。5）鎖線膠背訂：鎖線訂和膠背訂結合。第五章出版物發(fā)行第一節(jié)出版物發(fā)行概述一、概念及其構成要素（一）概念：是出版單位通過商品交換將出版物傳送給消費者的活動。（二）構成要素：1.出版物發(fā)行者：出版單位、出版物發(fā)行單位2.出版物；3.消費者二、出版物發(fā)行的地位（一）是出版工作的重要組成部分（二）是促進出版物生產(chǎn)發(fā)展的動力：1.為生產(chǎn)者縮短出版物買賣時間；2.影響出版物生產(chǎn)成本；3.促進出版物生產(chǎn)規(guī)模擴大；4.影響出版物生產(chǎn)者的經(jīng)營效益（三）發(fā)行是溝通出版物生產(chǎn)與消費的橋梁和中介：1.使消費者的精神文化需求得到滿足；2.引導消費者積極消費；3.為消費者提供增值服務。三、出版物發(fā)行的特點、過程與程序（一）特點：1.既是經(jīng)濟工作，有時文化宣傳工作；2.既是商業(yè)活動，又是促進社會主義精神文明建設的重要活動。（二）主要環(huán)節(jié)：1.總發(fā)行；2.批發(fā)；3.零售。（三）程序：1.信息交換；2.確定購銷關系；3.實物交割；4.結算貨款；5.搜集各種反饋信息。四、商流、物流、信息流、資金流商流：經(jīng)營者與消費者相互了解，需求和供應相互適應的基礎上，購銷收費達成商品交易；物流：出版物實體運動，經(jīng)過倉儲、發(fā)貨、運輸按照商流要求進行空間的物理移動；信息流：通過各種信息傳播手段與方式傳遞商品信息，使供求雙方了解需求，形成潛在市場；資金流：商品所有權轉移，貨款收付行為所形成的貨幣資金在生產(chǎn)者、流通組織和消費者間的流動。第二節(jié)出版物購銷（出版物的購進和銷售，特指出版單位與發(fā)行單位之間及不同發(fā)行單位間發(fā)生的出版物商品交換活動。）一、形式（一）包銷：整體轉移。出版物總發(fā)行委托包銷者一包銷者征訂一參考訂數(shù)決定生產(chǎn)數(shù)量一按訂數(shù)分發(fā)銷售，少量零售一包銷者按協(xié)議時間結算，未出銷的不退貨；（二）經(jīng)銷：進貨轉而銷售。出版單位征求訂數(shù)一按訂數(shù)發(fā)貨一各發(fā)行單位負責銷售自己所訂的一按協(xié)議結算。未出銷的不退貨；（三）經(jīng)銷包退：進貨轉而銷售，未出銷的可退貨。（過程與經(jīng)銷同）（四）寄銷：出版物所有者以寄賣方式委托發(fā)行單位銷售的購銷形式。所有權不轉移，售出后才轉移。發(fā)貨一銷售一結算。未出銷的可退貨。分為：1.基數(shù)主發(fā)適（試銷添貨）；2.主動發(fā)貨式；3.滾動式.二、出版物發(fā)行折扣（一）碼洋：碼價，定價金額：分為造貨碼洋、進貨碼洋、銷售碼洋。（二）發(fā)行折扣額：實洋低于碼洋。出版物經(jīng)營者之間的購銷折讓關系。與消費之間稱折價銷售。（三）發(fā)行折扣率：實洋占碼洋的比值。（四）實洋：實價。實洋與折扣額之和，就是碼洋。第三節(jié)出版物發(fā)行方式一、出版物的總發(fā)行和批發(fā)（一）總發(fā)行：出版物總發(fā)行單位統(tǒng)一包銷出版物。特點如下：1.排他性；2.總發(fā)行銷貨對象，主要是各類出版物批發(fā)單位和大型出版物零售單位；主要是批發(fā)，但在總發(fā)行陳列、展示出版物場所，也向普通消費者零售部分出版物。（二）批發(fā)：批量銷售。A特點：1.不與消費者直接交易。最根本特點。2.銷售方式具有批量性，沒有零星出版物進行的交易。3.給購貨方留有一定利潤空間，即發(fā)行折扣額。B作用：1.對出版單位：要靠強大的批發(fā)環(huán)節(jié)支撐完成銷售，批發(fā)商作用有大規(guī)模銷售、溝通信息、存貨運輸、融通資金、承擔一定風險等。2.對零售商來說，零售市場的繁榮也必須以來批發(fā)環(huán)節(jié)的健全和高效。批發(fā)商作用有供貨送貨、需求預測、信息服務，進貨指導、信用服務等。C具體形式：1.目錄征訂交易，即通過寄發(fā)征訂目錄，由需購者填單交易。2.參加訂貨會現(xiàn)場交易，供求雙方在訂貨會上面談成交；3.到批發(fā)市場上進行現(xiàn)貨批銷；4.網(wǎng)上電子上網(wǎng)交易。（三）批銷操作要點：根據(jù)不同情況采用不同的購銷方式；比較靈活定發(fā)行折扣率；隨時注意保持合理的庫存；4.及時回收應收賬款。二、零售（一）特點作用特點：對象只是消費者；銷售量沒有定規(guī)，以零星的居多；一般按出版物定價銷售，特殊促銷；出租。作用：廣泛分銷以擴大銷量；直接為消費者服務；可隨時與消費者溝通信息。（二）出版物零售機構類型：按經(jīng)濟成分：國有、民營、個體、中外合作、中外合資。按經(jīng)營品種：綜合、專業(yè)、代理專賣。按經(jīng)營規(guī)模：大型、超大型、中型、小型。經(jīng)營組織形式：獨立店、連鎖店。有無場地：無店鋪、有店鋪、售書亭、流動書攤。經(jīng)營方式：以門市銷售為主，以預定銷售為主、以郵購、網(wǎng)上銷售為主。按價格競爭策略：精品店、特價店、倉儲式店等。（三）特色零售機構;1.讀者俱樂部：書友會、讀者沙龍。無店鋪銷售。功能有：第一，促進銷售；第二，引導消費；第三，提供文化服務。1.網(wǎng)上書店。特點：第一，無店鋪；二，可供品種數(shù)量大；第三，全體候經(jīng)營；第四，跨地區(qū)銷售；第五，檢索方便；第六，信息暢通；第七，價格低。三、連鎖經(jīng)營（一）優(yōu)勢：1.體制優(yōu)勢：大生產(chǎn)、大協(xié)作、大分工、大流通；2.低成本的規(guī)模擴張優(yōu)勢，計算機管理和高效采購，配送體系，服務標準統(tǒng)一，資源共享，規(guī)模效益。（二）類型：直營一公司，自愿一自愿，任意，特許一加盟。四、展銷：非常態(tài)的（一）概念一書展（二）類型：1.按交易性質(zhì)：著作權貿(mào)易型，訂貨型，銷售型。2.按參展單位：地區(qū)性、全國性、國際性。3.按出版內(nèi)容：綜合性、專題性。五、出版物進出口貿(mào)易（一）概念：一個國家與其他國家、地區(qū)進行的以出版物為核心的交換活動。（二）形式：書商批銷，個人代銷，轉手銷售、團體定購和郵購服務、出國展銷5種。（三）進口貿(mào)易形式：一是向國外出版商直接購進，一是向國外批發(fā)商、代理商購進。形式主要有目錄征訂批量進貨，零星代辦、長期訂單、主動、展銷、代銷進貨等。（四）發(fā)行程序1.征訂，2.匯總訂貨，3.貨到發(fā)貨，4.結算書款。第四節(jié)出版物發(fā)行渠道一、特點1.是商品交易的過程與通道；2.由流通環(huán)節(jié)組成；3.發(fā)行渠道有長短（環(huán)節(jié)多少）、寬窄（流量大?。┲侄?、類型（一）直接渠道形式：無推銷、有推銷機構形式。優(yōu)勢：主動性強、功能綜合、發(fā)行費用低、價格優(yōu)惠、便于既是獲得反饋信息。不足：1）覆蓋面窄，發(fā)行能力有限2）分散資源，可能影響業(yè)主；3）不利于形成良好的產(chǎn)銷關系。（二）間接渠道形式：1）出版單位一零售單位一消費者；2）出版單位一批發(fā)單位一零售單位一消費者；3）出版單位一總發(fā)行單位一批發(fā)單位一零售單位一消費者；4）出版單位一總發(fā)行單位一零售單位一消費者優(yōu)勢：1）廣泛分銷；2）促進專業(yè)化分工協(xié)作；3）有利于資金的節(jié)約和周轉；4）有利于市場信息的全面采集不足：1）一定條件下的發(fā)行成本有所增加；2）出版單位控制渠道的力度降低；3）可能傳遞失真信息三、圖書發(fā)行渠道（一）出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)（二）新華書店發(fā)行系統(tǒng)：1.根據(jù)全國的行政區(qū)劃設店；2.包含許多圖書批發(fā)機構3.不少店具有總發(fā)行資格。4.零售數(shù)量大。（三）其他專業(yè)性的國有書店發(fā)行系統(tǒng)；（四）民營書店發(fā)行系統(tǒng)（五）含有外資的發(fā)行機構；（六）圖書進出口機構；（七）兼營性圖書發(fā)行機構。四、報刊：（一）郵政系統(tǒng)發(fā)行（二）出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)（三）圖書發(fā)行機構（四）專營性報刊發(fā)行機構（五）兼營性報刊零售站點；（六）書包攤亭（七）網(wǎng)絡發(fā)行機構五、音象制品：傳統(tǒng)書店、音像制品銷售店，軟件商店、網(wǎng)絡渠道等。第五節(jié)面向消費者的相關活動一、出版物直銷（一）自設門市（二）由推銷人員直銷（三）郵寄目錄直銷（四）接受消費者直接訂購（五）網(wǎng)上銷售。二、引導消費（一）宣傳出版物：大眾媒體，目錄訂單，優(yōu)點一一第一，信息內(nèi)容專一，容易引起消費者的注意；第二，形式多樣，自行設計；第三，面向的對象專指性強，效果好；（海報、書評）新聞發(fā)布會，程序：第一，提煉內(nèi)容，形成重點；第二，根據(jù)上市時間，確定日期、地點和規(guī)模，擬定發(fā)布會方案；第三，向相關的社會名流、專家學者、作者等發(fā)出邀請，并落實；第四，提前檢查發(fā)布會會場，協(xié)調(diào)關系，做好準備；第五，舉辦發(fā)布會；第六，收集有關報道評論，為出版物上市宣傳做好準備。專題講座宣傳；發(fā)行人員培訓；活動宣傳會議宣傳。（二）樹立形象和品牌開展新聞報道。題材有：重要出版物出版、單位重大活動、出版工作新理念、有關先進事跡、人物等；處理好有關單位關系：堅持雙贏原則、堅持信譽第一、加強合作；參與公益活動；策劃公共關系廣告：致意性、倡導性、解釋性廣告。三、促進銷售：1.簽售、2.展銷、3.出版物陳列、4.現(xiàn)場綜合促銷、5.贈送樣品、6.建立常設的樣品室7.附贈小禮品、8.優(yōu)惠與降價銷售、9.折價銷售：提前付款折價、數(shù)量折價；10.有獎銷售；11.讀書競賽。第六章編輯應用文寫作第一節(jié)概述一、概念：編輯為處理工作過程種的各種事務而寫作的應用文。二、特點：1.行業(yè)性、2.實用性、3.規(guī)范性（文字、格式、內(nèi)容的規(guī)范）4.職務性三、基本要求：1.目的明確，觀點鮮明；2.結構嚴謹，調(diào)理清晰；3.文字簡練，態(tài)度平和；4.簽署完整，歸檔備查。第二節(jié)內(nèi)部編輯業(yè)務文件一、選題報告（一）概述（二）內(nèi)容1.選題名稱、2.原因、依據(jù)及目的；3.選題價值；4.醞釀過程；5.內(nèi)容設想6.讀者對象；7.擬請作者；8.同類出版物比較；9.時間安排；10.效益預測11.市場營銷建議；12.其他。（三）形式：表格、文本二、編輯計劃（一）概述（二）內(nèi)容1.編輯方針、2.讀者對象；3.大致內(nèi)容與篇幅；4.分工情況；5.組織班子編寫力量;組織活動和經(jīng)費預算；7.工作日程；8.裝禎、插圖及附錄。三、審稿意見（一）概述（二）內(nèi)容：1.稿件的基本情況（名稱、來源）；2.作者簡介；3.內(nèi)容簡介（范圍、門類、特點）；4.稿件的價值評估和質(zhì)量判斷；5.稿件處理意見；6.不足之處的