基于中國文化元素的奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)

基于中國文化元素的奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)田蘊(yùn)等基于中國文化元素的奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)基于中國文化元素的奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)田蘊(yùn),劉健,李萍(山東建筑大學(xué),濟(jì)南250101)摘要:通過對民族傳統(tǒng)文化中與其他民族不同的思維方式和獨(dú)特風(fēng)格的分析,并根據(jù)這些特點(diǎn)構(gòu)建了富有現(xiàn)代風(fēng)格的中國元素,使這些元素融入2008年奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)中.關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì);人文奧運(yùn);傳統(tǒng)文化;中國元素中圖分類號:J5243文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1001—3563(2007)03—0163—03OlympicGamesPosterDesignBasedontheChineseCultureElementTIANYun.uUJian.LIPg(ShandongJianzhuUniversity,Jinan250101,China)Abstract:ThedifferentwayofthinkinganduniquecharacteristicsofChinesetraditionalculturefromwhichofothernationwereanalyzed.ThemethodtoconstructChineseelementsfullofmodeITlstylewasputforwardtofusetheseelementsintotheposterdesignof2008OlympicGamesKeywords:posterdesign;humanizedOlympicGames;traditionalculture;Chineseelement2008年北京奧運(yùn)會,是歷史悠久的奧林匹克與源遠(yuǎn)流長的中華文明的一次偉大握手,是世界文化與中國文化的一次雄偉交匯."綠色奧運(yùn),科技奧運(yùn),人文奧運(yùn)是2008年北京奧運(yùn)會3大理念,其核心和靈魂是.人文奧運(yùn)".人文奧運(yùn)體現(xiàn)東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發(fā)展.中國古老文化弘浩博大,流麗萬有,它克明峻德,修道以仁,它剛健有為,自強(qiáng)不息;它陰陽相濟(jì),追求神人以和.中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨(dú)有的內(nèi)在和外在的特質(zhì),既有形而下的具體物質(zhì),也有形而上的意識形態(tài).是中華文化在外國人心中的標(biāo)志.在招貼設(shè)計(jì)中,把傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)過程中有的放矢的結(jié)合起來,可以豐富招貼設(shè)計(jì)的表達(dá)形式.2008年奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)是通過傳統(tǒng)文化要素來詮釋中國奧運(yùn)的一種積極的思想行為.1中國傳統(tǒng)文化1.1中國傳統(tǒng)文化與中國美學(xué)中國傳統(tǒng)文化是中華民族基于中華大地,用中國的語言文字,創(chuàng)造生成,演繹成形,遞進(jìn)相傳所積淀下來的民族精神,價(jià)值觀念及由此而生成的政治體制,經(jīng)濟(jì)模式,善之道德,美之藝術(shù),真之科學(xué).中國傳統(tǒng)文化首倡人與自然宇宙之統(tǒng)一,弘揚(yáng)天道,人道為一體,界定人之主體價(jià)值,揭示人生,社會,宇宙之奧秘.中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)時(shí)空統(tǒng)一,天人合一,知行合一,情景合一.強(qiáng)調(diào)整體至上,人倫道德,中庸和諧.中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律,強(qiáng)調(diào)變化中的均衡.這種統(tǒng)一的,生動的,有韻律和節(jié)奏的審美感覺,在我國的招貼畫中,動與靜,疏與密,多樣統(tǒng)一,賓主呼應(yīng),虛實(shí)相生,縱橫曲直,黑白對比,重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則中.中國美學(xué)的起點(diǎn)源于老子美學(xué),中國傳統(tǒng)美學(xué)強(qiáng)調(diào)的是統(tǒng)一的美——"整體意識",認(rèn)為萬事萬物都是一個和諧統(tǒng)一的整體,都遵循同一個本質(zhì)規(guī)律,因而中國古代的藝術(shù)家始終致力于"以整體為美"的創(chuàng)作,把人的情感賦予物的形式,借物抒情,"以形寫意","形神兼?zhèn)渚?由于這種"天人合一"的整體世界觀與"物我同一"的審美觀念,中國的藝術(shù)表現(xiàn)形式不重"寫實(shí)"而重.傳神",注重表現(xiàn)整體造型的氣勢,而不是對客觀對象事無巨細(xì)的全盤描繪,這與西方的審美是很不相同的.中國古代審美要求.內(nèi)斂",即所謂含蓄的美,而西方審美觀中張揚(yáng)的是唯美主義,片斷性思維.1.2中國元素中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨(dú)有的內(nèi)在和外在的特質(zhì),既有形而下的具體物質(zhì),也有形而上的意識形態(tài).比如建筑風(fēng)格元素,紫禁城,長城,敦煌,布達(dá)拉宮,蘇州園林等;服飾風(fēng)格元素,絲綢面料,唐裝,旗袍,中山裝等;文化風(fēng)格元素,國畫,臉譜,京劇,印章等;自然風(fēng)格元素,長江,黃河,黃山,珠穆朗瑪峰等;動物風(fēng)格元素,熊貓,白鰭豚等;宗教神話風(fēng)格元素,觀音,如來佛,龍,麒麟等.這些豐富多彩的元素,是中華文收稿日期:2006.09.19作者簡介:田蘊(yùn)(1970一),山東濟(jì)南人,山東建筑大學(xué)講師,主要研究方向?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)及計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì).163包裝工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.32007.03化在外國人心中的標(biāo)志.不僅如上所述,講究對立統(tǒng)一,中庸和諧和一分為三的儒家思想,講究無為而為的道家思想等都是中國文化區(qū)別其它文化的地方,也屬于中國元素范疇.2招貼設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì)是指在公共場所的告示或張貼于墻面,木板,車輛上的EO,~U廣告.我國又稱"海報(bào)"或"宣傳畫".是形象化和文字化的混合體,兼具設(shè)計(jì)性和繪畫性.廣泛應(yīng)用于各類展示會,運(yùn)動會,音樂會,研討會,影視,演藝,影像,商品,時(shí)裝,旅游或其他專題性領(lǐng)域.面向的對象是室外和遠(yuǎn)距離的人們,其設(shè)計(jì)要求是新穎,簡潔,遠(yuǎn)視力強(qiáng),適合時(shí)尚.宣傳招貼的功能是傳達(dá)一種信息,主要是把表達(dá)的內(nèi)容通過圖片和文字相結(jié)合的形式表達(dá)出來,讓觀眾在第一時(shí)間內(nèi)就可以接受到要傳達(dá)的信息.在具體的設(shè)計(jì)中,要把中國傳統(tǒng)文化用設(shè)計(jì)的語言表達(dá)出來.體現(xiàn)文化要素的設(shè)計(jì)必須具備以下特征:(1)在形式和內(nèi)容上都融入中國古老的文化,展現(xiàn)中華民族勤勞,善良,友好的美德,這是最重要的特征.中國文化底蘊(yùn)深厚,形式多樣,代表性的有龍鳳文化,陶瓷文化,京劇文化,刺繡文化,絲綢文化等.在設(shè)計(jì)中,嘗試將這些多維的文化要素融為一體,爭取得到不同受眾的認(rèn)同.(2)具備靈活性,可以被演變出不同的形式,以適用于各種應(yīng)用氛圍,從而營造出統(tǒng)一的奧運(yùn)會形象:從木偶,玩具,T恤等特許產(chǎn)品到二維,三維動畫(如電視,因特網(wǎng))以及奧運(yùn)景觀等,并具備商業(yè)開發(fā)的價(jià)值.(3)創(chuàng)意原理連貫且令人信服,并能很好地展現(xiàn)奧林匹克精神,倡導(dǎo)世界和平.32008年奧運(yùn)會招貼設(shè)計(jì)3.1人文奧運(yùn)的理念內(nèi)涵北京奧運(yùn)的目標(biāo)是"科技奧運(yùn),綠色奧運(yùn),人文奧運(yùn)三者之關(guān)系為:科技是基礎(chǔ),綠色是形式,人文是根本."人文奧運(yùn),從人文的視角審視奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展,既涉及體育倫理的理念,也涉及經(jīng)濟(jì)全球化中的文化問題."和諧,和平,和愛是人文奧運(yùn)的靈魂."人文奧運(yùn)要做到3個方面:第一,要考慮文化主題的現(xiàn)代價(jià)值,對人類的未來具有先進(jìn)性,啟示性和指導(dǎo)性;第二,要考慮文化主題和奧林匹克運(yùn)動的契合性;第三,要考慮文化主題的可受性和普世性.和諧思想是中國文化的主旨和基調(diào),是中國文化精神的精華.以中國和諧思想和合諧文化作為北京奧運(yùn)會的主題,能夠同時(shí)滿足以上的3個條件.3.2北京的人文魅力我們將"人文奧運(yùn)"作為北京2008年奧運(yùn)會的核心理念,一個極其重要的原因就是北京悠久的文明史賦予北京燦爛輝煌的文化遺產(chǎn),造就了北京極為豐富且極富魅力的人文資源.保護(hù)和開發(fā)好這筆豐厚的人文資源,盡情展示與發(fā)揮古老都城164的人文魅力,努力實(shí)現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動與北京文化,中國文化的緊密結(jié)合,是我們實(shí)踐"人文奧運(yùn)理念的重要內(nèi)容.北京豐富的人文資源悠久的文明史給北京留下了一筆極為豐厚的文化遺產(chǎn),構(gòu)成了北京無與倫比的文化優(yōu)勢.3.3設(shè)計(jì)方案分析一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品除了能成功傳達(dá)主題內(nèi)容外,還要具備一定的內(nèi)涵,比如:文化,時(shí)尚等.只有這樣才能與觀者產(chǎn)生情感與心靈上的交流,從而達(dá)到更高的境界j.在所設(shè)計(jì)的奧運(yùn)宣傳招貼設(shè)計(jì)中,從中國文化元素出發(fā),運(yùn)用招貼畫的特點(diǎn),把中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克相結(jié)合,傳達(dá)給觀眾不一樣的北京奧運(yùn).以下招貼設(shè)計(jì)在思想上基本都是依靠民族傳統(tǒng)加上現(xiàn)代意識,吸收了藝術(shù)傳統(tǒng)總的流行趨勢,同時(shí)有突出本土民族文化內(nèi)涵.并且始終傳播現(xiàn)代奧林匹克的思想,宣揚(yáng)"更高,更快,更強(qiáng),"友誼第一,比賽第二的奧運(yùn)口號.同時(shí)又展現(xiàn)了不同以往的奧運(yùn)意識.在圖1"天壇招貼設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意元素有2個——建筑風(fēng)格元素和中國印章.其中2008年主題標(biāo)志——"中國印?舞動的北京將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來,傳達(dá)和代表了多層含義.這個標(biāo)志把中國文化和奧運(yùn)會的精神表達(dá)得淋漓盡致.運(yùn)用它作為創(chuàng)意元素,就有著實(shí)至名歸的意義.圖2"巨龍飛舞招貼設(shè)計(jì)中,采用的是北京天安圖1天壇Fig.1TIANTAN圖2巨龍騰飛Fig.2Dragonflying門圖樣和圖騰龍.舉世聞名的天安門是今日中國的象征,天安門金碧輝煌,氣勢雄偉,莊嚴(yán)肅穆,布局巧妙,技藝精湛,是中國古代建筑藝術(shù)的經(jīng)典之作,是天安門廣場中最具文化象征意義的建筑,是天安門廣場整體布局中的"點(diǎn)睛"之筆.采用它作為設(shè)計(jì)元素,具有很大的意義,整幅畫面采用大紅色基調(diào),這是考慮了中國人的傳統(tǒng)色彩感.整體給人的感覺很大氣,很有魄力,正符合了這個全民同歡的盛典.圖3,4,5是一個系列的招貼設(shè)計(jì),反映奧運(yùn)宗旨:更高,更快,更強(qiáng).平面設(shè)計(jì)的主要功能是傳達(dá)信息,即將抽象的信息概念通過具體的視覺元素表達(dá)出來.圖形對于平面設(shè)計(jì)的傳達(dá)有著重要的意義J.以上3幅的設(shè)計(jì)中就是通過具體圖形的運(yùn)用,把抽象的概念很好地表達(dá)了出來.其中圖3的設(shè)計(jì)創(chuàng)意主要是通過顏色的反差,奧運(yùn)會所體現(xiàn)出的運(yùn)動感和運(yùn)用傳統(tǒng)圖形的排列來表現(xiàn)奧林匹克和中國文化的結(jié)合,進(jìn)而田蘊(yùn)等基于中國文化元素的奧運(yùn)招貼設(shè)計(jì)圖3更高Fig.3Higher圖4更快Fig.4Faster圖5更強(qiáng)Fig.5Stronger突出主題.并運(yùn)用了中國傳統(tǒng)中國圖騰——龍結(jié)合到圖形中.在上下5000年的歷史中,龍已經(jīng)作為中國人的一種象征,一種精神.以傳統(tǒng)文化.龍為元素.也是挖掘和揭示中華龍的精神底蘊(yùn).圖4選擇的是跳高運(yùn)動員躍過時(shí)的精彩一瞬,運(yùn)用的文化元素是——吉祥漢字圖案.文字本身就具有很好的裝飾性,其各種變體或書法形式都有較強(qiáng)的表現(xiàn)張力,因此直接將吉祥文字裝飾在客體上是一種很好的表現(xiàn)手段.它的特點(diǎn)和內(nèi)涵是非常豐富的.既具有英語的拼音結(jié)構(gòu),又是象形結(jié)構(gòu).在傳統(tǒng)圖案里,把它作為創(chuàng)作元素圖案花和藝術(shù)化,使之成為了一個吉祥符.運(yùn)用吉祥文字作為創(chuàng)意元素繼承和發(fā)揚(yáng)了中國的古漢字遺產(chǎn).圖5的設(shè)計(jì)在整個的設(shè)計(jì)感上更抽象化,它把田徑跑道抽象為零,又像是圓圓的地球.整體簡潔但不簡單,畫面具有動感,精致,色彩輕重有別,主題突出.4結(jié)語總之,受現(xiàn)代藝術(shù)與現(xiàn)代科技雙重制約的現(xiàn)代設(shè)計(jì),無論怎樣的發(fā)展,都無法脫離傳統(tǒng)文化對它的深刻影響.也就是說,具有民族性,地域性,社會性和歷史性的傳統(tǒng)文化,不但無時(shí)不刻地影響著我們的設(shè)計(jì)藝術(shù),而且也直接影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動.中國元素是中國文化的精髓,并延續(xù)到我們現(xiàn)代生活中來,更起到傳承民族文化的作用,是中華民族的獨(dú)有的內(nèi)在和外在的特質(zhì),既有形而下的具體物質(zhì),也有形而上的意識形態(tài).在設(shè)計(jì)中,考慮的要素很多,其中最重要的就是文化要素.加入中國傳統(tǒng)文化的元素,不僅能充分表達(dá)出我們神秘的東方色彩,也能更好地起到國際傳播及交流作用.在招貼設(shè)計(jì)中,成功地運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素2008年奧運(yùn)會招貼設(shè)計(jì)中,是一種積極的表達(dá)方式.參考文獻(xiàn):[1]戶曉輝.中國人審美心理的發(fā)生學(xué)研究[M].中國社會科學(xué)出版社,2003.[2]付慧清.招貼與包裝設(shè)計(jì)大show場[M].北京:電子工業(yè)出版社,2003.[3]WARRENK.ASourcebookforCreativeVisualization[M].NewYork:JohnWileySons,loc,2000.[4]高喜銀,鄭建業(yè),魏曉英,等.平面設(shè)計(jì)的空間創(chuàng)意[J].包裝工程,2005,26(3),177—178.$$(上接第162頁)間美術(shù)色彩組合,烘托出紅紅火火的色彩特征,傳達(dá)出一定的文化理念和審美情趣.在信息化時(shí)代的當(dāng)今,可以結(jié)合民間美術(shù)的色彩,在文字的形式,風(fēng)格,審美等諸多方面不斷做出新的嘗試,賦予文字更大的表現(xiàn)空間.文字在不斷規(guī)范的過程中,越發(fā)線條化,結(jié)構(gòu)化了.書寫中,人們越發(fā)在整齊協(xié)調(diào)的方塊字里體驗(yàn)經(jīng)營,運(yùn)籌著結(jié)構(gòu),線條的形式美感J.我們從民間美術(shù)的色彩這個獨(dú)特的領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)了文字意境表述新的領(lǐng)域,使創(chuàng)意文字在民間美術(shù)色彩的烘托下,快速而敏捷的傳遞信息,從而激發(fā)大眾的情感聯(lián)想,主動接受這一信息的傳達(dá).3結(jié)語民間文化是中華民族文化的一個縮影,從具有本土文化底蘊(yùn)的民間美術(shù)的色彩中,發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)靈感的源泉.作為一名當(dāng)代設(shè)計(jì)師如能巧妙運(yùn)用民間美術(shù)的色彩設(shè)色所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)涵,結(jié)合設(shè)計(jì)創(chuàng)意,圖形信息,文字意境等設(shè)計(jì)因素,合理吸收現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)理念,就能達(dá)到擴(kuò)展設(shè)計(jì)思維空間的目的.最值得重視的是,學(xué)習(xí)民間不能.外