2022年11月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（經(jīng)濟(jì)型品牌）

年11月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（經(jīng)濟(jì)型品牌）近年來，城市快捷酒店以其便利快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等特點(diǎn)，受到了廣闊消費(fèi)者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，快捷酒店快捷卻不夠清潔，六成床單、浴巾、毛巾衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)。

目錄CONTENT

一、11月旅游酒店業(yè)進(jìn)展概況

二、11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

三、品牌報(bào)告介紹

相關(guān)閱讀：2022年11月中國酒店業(yè)品牌進(jìn)展報(bào)告（國際品牌）

相關(guān)閱讀：2022年11月中國酒店業(yè)品牌進(jìn)展報(bào)告（國內(nèi)品牌）

一、11月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)進(jìn)展概況

1.行業(yè)最新動態(tài)

近年來，城市快捷酒店以其便利快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等特點(diǎn)，受到了廣闊消費(fèi)者的普遍歡迎。但是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，快捷酒店快捷卻不夠清潔，六成床單、浴巾、毛巾衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)。共抽查了48家酒店140批次的公共用紡織品，涉及毛巾、床單和浴巾3個(gè)品種，其中符合標(biāo)準(zhǔn)的有56批次，占40%；不符合標(biāo)準(zhǔn)的有84批次，占60%。細(xì)菌菌落總數(shù)及真菌菌落總數(shù)超標(biāo)的共計(jì)12批次，萃取液pH值超標(biāo)的82批次，色污漬指標(biāo)超標(biāo)的7批次，吸水性超標(biāo)的2批次。

有專家調(diào)查發(fā)覺，不同于星級酒店，多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店從業(yè)者表示，業(yè)內(nèi)并沒有能被認(rèn)可并執(zhí)行的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，酒店只能“靠自覺”。這也是《城市快捷酒店公共用紡織品平安狀況調(diào)查報(bào)告》中，六成城市經(jīng)濟(jì)型酒店紡織品不達(dá)標(biāo)的深層緣由。

中國的中端酒店目前處于相對稀缺的階段。巨頭們紛紛看到了這個(gè)市場，推出了各自的新品牌以搶占新藍(lán)圖。如家CEO孫堅(jiān)曾表示，如家旗下的中高端品牌和頤酒店，將在將來5年內(nèi)擴(kuò)大到50家的規(guī)模。7天方案在今年年底前推出“mini五星”酒店。華住酒店將重點(diǎn)打造全季酒店，錦江之星也在推廣白玉蘭酒店。

二、11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜

2.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP3簡析

表：如家快捷品牌指數(shù)具體數(shù)據(jù)（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月如家快捷品牌的指數(shù)為126.80，與上月相比上升了4.54，增幅為3.71%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和媒體影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了7.67，媒體影響力也下滑了7.67，行業(yè)影響力與上月卻相比上升了18.27。與去年同期相比，如家快捷品牌指數(shù)下降了42.67，降幅為25.18%，其中用戶影響力和媒體影響力都呈現(xiàn)下降趨勢，行業(yè)影響力呈現(xiàn)上升。

（2）品牌媒體信息

資本動態(tài)：如家第三季度報(bào)告顯示，如家第三季度總營收為16億元人民幣（約合2.543億美元），同比增長61.8%，季度營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)21個(gè)季度居中國經(jīng)濟(jì)型酒店首位；第三季度凈利潤為3370萬元人民幣（約合540萬美元），同比下滑79.4%。

點(diǎn)評：三季度7天、漢庭和錦江等經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)績一片飄紅的大勢下，唯如家消失凈利驟降，如家低迷的盈利數(shù)據(jù)可能是仍受去年集團(tuán)收購莫泰168酒店的影響，同時(shí)市場的不確定性也存在部分影響。如家今后將連續(xù)整合莫泰168，連續(xù)大力進(jìn)展高利潤水平的特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，打造好和頤品牌的基礎(chǔ)，保持合理的成本結(jié)構(gòu)。

擴(kuò)張動態(tài)：第三季度新開設(shè)了108家酒店，其中包括39家直營經(jīng)營酒店，以及69家特許經(jīng)營酒店。由于合約到期和城市建設(shè)規(guī)劃等緣由，關(guān)閉了6家連鎖酒店，其中包括2家直營經(jīng)營酒店和4家特許經(jīng)營酒店。截至2022年9月30日，如家酒店集團(tuán)在中國243個(gè)城市有1682家酒店投入運(yùn)營，包括770家直營酒店和912家特許經(jīng)營酒店。

點(diǎn)評：數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場規(guī)模達(dá)63億元，比去年同期增長28.6%。如家等經(jīng)濟(jì)型酒店最近兩年的年開店數(shù)約為三四百家，速度直追肯德基。假如保持當(dāng)前的擴(kuò)張速度，幾年之后，這幾大酒店連鎖品牌或許會像現(xiàn)在的肯德基一樣隨處可見。經(jīng)濟(jì)型酒店的門檻很低，所以擴(kuò)大規(guī)模是確立競爭優(yōu)勢的唯一方式，但整個(gè)行業(yè)其實(shí)已經(jīng)陷入了囚徒逆境，不擴(kuò)張就要被別人超過，這種狀況下必定會形成惡性競爭。

表：錦江之星品牌指數(shù)具體數(shù)據(jù)（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月錦江之星品牌的指數(shù)為91.24，與上月相比下降了1.91，降幅為2.05%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了9.09，行業(yè)影響力下滑了5.84，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，錦江之星品牌指數(shù)下降了12.74，用戶影響力媒體影響力和行業(yè)影響力三項(xiàng)細(xì)化數(shù)據(jù)均有所下降。

（2）品牌媒體信息

擴(kuò)張動態(tài)：錦江旗下在第三季度已經(jīng)開業(yè)的52家酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店41家；在截至2022年9月30日已經(jīng)開業(yè)的658家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店576家，在截至2022年9月30日已經(jīng)簽約的868家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店中，“錦江之星”品牌連鎖酒店748家。

點(diǎn)評：從錦江旗下經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)務(wù)的擴(kuò)張來看，直營加盟擴(kuò)張有所分化，同時(shí)前三季度經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)務(wù)連續(xù)保持較快增長，這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)是錦江業(yè)績增長的核心動力。前三季度錦江旗下直營店僅開業(yè)13家，而加盟店開業(yè)達(dá)91家，其中Q3加盟店開業(yè)達(dá)48家，這些數(shù)據(jù)表明白錦江旗下經(jīng)濟(jì)型酒店加盟擴(kuò)張有所加快。

表：漢庭快捷品牌指數(shù)I具體數(shù)據(jù)（11月）

（1）品牌指數(shù)變化

11月漢庭快捷品牌的品牌指數(shù)為70.08，與上月相比下降了18.80，降幅為21.15%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和行業(yè)影響力均有所下降，其中用戶影響力下降較多，與上月相比下滑了19.71，行業(yè)影響力下滑了2.21，但行業(yè)影響力與上月相比有所上升。與去年同期相比，漢庭快捷品牌指數(shù)下降了41.88，降幅為37.41%，三項(xiàng)細(xì)化數(shù)據(jù)也都表現(xiàn)為下降，其中，用戶影響力下降最多。

（2）品牌媒體信息

企業(yè)動態(tài)：11月20日，漢庭集團(tuán)宣布，該公司正式更名為“華住酒店集團(tuán)”，取“中華住宿”之意。此前，漢庭集團(tuán)就曾高調(diào)宣布其更名方案，面對全球征集新的酒店集團(tuán)名稱，以期從經(jīng)濟(jì)型酒店集體進(jìn)軍中高端市場。華住酒店集團(tuán)旗下5大品牌也有所更名，分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。同時(shí)，“華住”對域名品牌加強(qiáng)了重視，提前拿下了這個(gè)雙拼域名。

點(diǎn)評：原來“漢庭”這個(gè)名字僅是集團(tuán)旗下5個(gè)品牌之一，作為集團(tuán)的名稱來說顯得有些凌亂，而新名稱“華住”對于旗下各個(gè)層次的品牌來說也能起到引領(lǐng)、整合的作用。但是“漢庭”這個(gè)名稱存在已久，現(xiàn)在換成“華住”臨時(shí)會有許多用戶會感到生疏，而今后一段時(shí)間內(nèi)需要做的是將“華住”這個(gè)名稱廣泛傳播到用戶群中。

資本動態(tài)：漢庭三季度財(cái)報(bào)顯示，漢庭三季度營收增幅42.6%，為人民幣8.936億元，超上季度指導(dǎo)預(yù)期3%，其中直營店?duì)I收人民幣8.467億元，管理店和加盟店?duì)I收人民幣1.01億元。漢庭三季度凈營收1.036億元人民幣，同比增加63.8%。

點(diǎn)評：漢庭一季度分別消失940萬元的虧損，半年過后，漢庭交出了一份美麗的三季報(bào)，相比7天持續(xù)盈利，漢庭今年也擺脫了去年凈利虧損和下滑的局面。三季報(bào)顯示，漢庭加盟店占全部門店比例為55.8%，而漢庭三季度加盟店帶來的凈利潤占到集團(tuán)凈利潤的78.4%，這些數(shù)據(jù)均顯示出漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店的利潤過于依靠加盟店。在這樣的狀況下，經(jīng)濟(jì)型酒店的加盟店服務(wù)質(zhì)量需要更加關(guān)注。

三、報(bào)告綜述

1.品牌進(jìn)展報(bào)告介紹

中國酒店業(yè)品牌進(jìn)展報(bào)告是由獨(dú)家發(fā)布的，依據(jù)品牌指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌進(jìn)行比較分析。

月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的進(jìn)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及進(jìn)展變化；其次部分分別對國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌的排名狀況單獨(dú)進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢分析，其次版塊對風(fēng)云榜前三甲品牌進(jìn)行分析。

注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取品牌指數(shù)分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

2.品牌指數(shù)介紹