摩托車公開賽策劃方案

2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽策劃方案

摩托車運動作為“世界三大賽車運動”之一吸引了無數(shù)的觀眾。在歐洲和世界其他國家，摩托車運動已經(jīng)成為一種成熟而倍受推崇的商業(yè)推廣形式獲得了各類商家的認同。在中國，摩托車運動開始廣泛地被電視、報紙、雜志等傳媒接受、被眾多廠家、車迷熱衷和追逐，成為成為各種廣告商家拓展市場、宣傳自己產(chǎn)品形象的首選陣地。

西南地區(qū)越野摩托車公開賽是四川舉辦輻射全國的摩托賽事。參賽車輛有世界頂尖的專業(yè)賽車和代表中國最高制造水平的國產(chǎn)賽車，具有良好的商業(yè)形象和巨大的宣傳價值。摩托車運動是一項非常廣泛的群眾運動已經(jīng)深入人心，贊助蘊含激情、時尚和高科技元素的摩托車運動運動，能為品牌提升找到對接點。參與到綿陽"XXX"杯ATV及越野摩托車公開賽的商業(yè)推廣中，不僅能夠通過這項賽事進一步樹立和提升企業(yè)形象與品牌形象，更能通過賽事全國性的現(xiàn)場受眾及電視的宣傳擴大影響力，從而產(chǎn)生巨大的宣傳效應(yīng)。摩托車運動與商業(yè)推廣賽事名稱：2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽批準單位：主辦單位：海南三亞四驅(qū)全地形俱樂部有限公司綿陽分公司贊助單位：（待定）協(xié)辦單位：綿陽風速山貓俱樂部

合作媒體：傳媒支持：

賽事名稱及組織比賽項目進口組：進口專業(yè)比賽用車選手國產(chǎn)組：國產(chǎn)比賽用車選手新手組：排名賽后淘汰選手比賽時

間比賽場地：綿陽.楊家鎮(zhèn).原香國際.香草園.專業(yè)賽車場比賽時間：擬定2014年X月X日－X日，總共3天時間，具體安排：上午：進口車、

國產(chǎn)車民用組決賽下午：專業(yè)組決賽第一天第二天第三天上午：車手報道下午：賽車檢錄適應(yīng)場地上午：適應(yīng)場地下午：計時練習（預(yù)賽、復(fù)賽、資格賽）上午：按秩序冊要求完成賽段

下午：按秩序冊要求完成賽段

獎金設(shè)置進口組：冠軍5000元亞軍3000元第三1000元，四到六名分別是800元、600元、400元。國產(chǎn)組：冠軍4000元亞軍2000元第三1000元四到六名分別是700元、500元和300元。新手組：冠軍1000元亞軍800元第三500元

賽事推廣新聞發(fā)布會媒體宣傳新聞發(fā)布會冠名贊助商簽約會時間：2014年X月X日內(nèi)容：1、向省內(nèi)外媒體介紹四川地區(qū)業(yè)余摩托車越野大獎賽的基本情況（突出亮點及意義），賽事籌備情況，各項工作進度等；2、發(fā)布本屆賽事規(guī)章、賽程；3、向全社會發(fā)出邀請，共同參與摩托車運動，掀起全民健身熱潮；4、邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo)、贊助商領(lǐng)導(dǎo)到場并講話。邀請媒體：省內(nèi)主要電視、報刊媒體。賽事推廣新聞發(fā)布會媒體宣傳新聞發(fā)布會冠名贊助商簽約會時間：依贊助商要求及實際情況而定內(nèi)容：1、向媒體宣布XX企業(yè)成為2014四川綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽冠名贊助商，“2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽"今后將出現(xiàn)在與賽事相關(guān)的各類宣傳報道中；2、“體育搭臺，經(jīng)濟場戲”，有限的體育商機正被有眼光的企業(yè)所把握，冠名贊助商領(lǐng)導(dǎo)向社會各界到場媒體介紹此次活動贊助使企業(yè)活得了不可復(fù)制的市場意義及社會價值。邀請媒體：省內(nèi)主要電視、報刊媒體。媒體宣傳報紙內(nèi)容：1、預(yù)告“2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽”，對本屆賽事的舉辦意義、級別、規(guī)模參賽人數(shù)、影響力等方面進行深度報道；2、對“2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽”的賽事新聞進行及時報道；

3、以花絮的形式對“2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩托車公開賽”中的事件、人物展開娛樂性報道。邀請媒體：3－5家省內(nèi)主要報刊媒體。賽事推廣平面媒體電視媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒體海報媒體宣傳報紙海報張貼、派送地點：綿陽及四川各大運動場所；人潮聚集的廣場、商業(yè)中心；各摩托車運動主題酒吧；摩托車銷售中心；各極限運動俱樂部。賽事推廣平面媒體電視媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒體海報2014四川綿陽“XXX”杯越野摩托車公開賽秩序冊媒體宣傳報紙內(nèi)容：1、競賽規(guī)規(guī)程；5、裁判員員名單；2、組織委委員會名單單；6、大獎獎賽日程安安排；3、辦事機機構(gòu)；7、競賽日日程；4、仲裁委委員會8、鳴謝單單位。印刷量：約2000冊賽事推推廣平面媒媒體電視媒媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒媒體海報秩序冊媒體宣傳內(nèi)容：1、賽事廣廣告片制作作、播放；；2、新聞發(fā)發(fā)布會采訪、播放；；3、“2014綿陽“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托車公開賽賽”賽事進進展跟蹤報報道；4、公關(guān)活活動新聞報報道；5、參賽車車手任務(wù)專專訪；6、摩托車車運動文化化。邀請媒體：：綿陽電視臺臺及其他地地方電視臺臺賽事推推廣平面媒媒體電視媒媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒媒體媒體宣傳內(nèi)容：1、賽事預(yù)預(yù)告；2、新聞發(fā)發(fā)布會采訪訪、播報；；3、“2014綿陽“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托車公開賽賽”賽事進進展跟蹤報報道；4、摩托車車運動相關(guān)關(guān)知識問答答互動節(jié)目，贏取門門票；5、參賽車車手任務(wù)專專訪；邀請媒體：：綿陽廣播播電臺大大成網(wǎng)賽事推推廣平面媒媒體電視媒媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒媒體媒體宣傳內(nèi)容：1、知名摩摩托車運動動官方網(wǎng)站站；2、四川知知名網(wǎng)絡(luò)媒媒體；3、專業(yè)摩托車車運動網(wǎng)站站?！?014綿陽“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托車公開賽賽”賽事預(yù)告、、競賽規(guī)程程、日程表表等信息公公告；“2014綿陽“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托車公開賽賽”運動員參賽賽報名表下下載；“2014綿陽“XXX”杯杯ATV及及越野摩托托車公開賽賽”成績公布；；摩托車運動動精彩圖片片、視頻資資料。賽事推推廣平面媒媒體電視媒媒體廣播網(wǎng)絡(luò)媒媒體賽事推推廣比賽現(xiàn)場匯集中國最最頂尖專業(yè)業(yè)及業(yè)余摩摩托車手高水準的賽賽事組織完善的后勤勤保障賽場內(nèi)外花花絮不斷觀看知名摩摩托車手表演2014年四川最大賽事活活動之一場上精彩無無限場下喝彩成成片激情四溢的的角逐賽場內(nèi)外洋洋溢著激情情、勇氣、、歡樂、動動人的場面面賽事價價值分分析極限體育無無限限商機64％的受受訪比較愿愿意購買體體育相關(guān)贊贊助商的產(chǎn)產(chǎn)品花費同樣的的投入，體體育贊助對對企業(yè)的回回報是常規(guī)規(guī)廣告的三三倍目前體育贊贊助已經(jīng)占占到全球贊贊助總額的的88％，，是贊助領(lǐng)領(lǐng)域的“絕對權(quán)威”在參與者注注意力、品品牌滲透力力和影響力力三大方面面有著其它它廣告所不不及的優(yōu)勢勢傳播效果容容易被接受受，受眾排排斥阻力相相對弱，商商務(wù)性及功功利性不明明顯溝通對象面面廣、量大大，針對性性強訴求"2014四川綿陽陽“XXX”杯越野摩托車車公開賽"媒體受眾反饋贊助商賽事價價值分分析借體育之名名演繹繹企業(yè)品牌牌文化精髓髓2014年，四川川的體育熱熱情空前高高漲，為四四川省大范范圍地開展展全民健身身運動奠定定了堅實的的基礎(chǔ)。為為此，綿陽陽政府籌辦辦了群眾參參與性極強強的地區(qū)摩摩托車越野野大獎賽。。和競技體育育相比，摩摩托車運動動群眾覆蓋蓋面廣，貼貼近百姓，，與大眾生生活息息相相關(guān)，更能能以全民參參與的方式式成功調(diào)動動大眾的情情感和價值值觀，并將將其積極的的一面最大大化，借助助綿陽ATV及越野野摩托車公公開賽平臺臺，企業(yè)更更容易加強強與消費者者之間的情情感紐帶，，獲得市場場的認同和和贊美。摩托車運動動與日俱增增的影響力力和特有的的市場價值值，正被許許多跨國企企業(yè)視為其其品牌營銷銷的一把利利器。賽事價價值分分析借力四川綿綿陽ATV及越野摩托車公開開賽巧妙將品牌牌與賽事資資源結(jié)合起起來，形成成高度關(guān)聯(lián)聯(lián)。在中國，業(yè)業(yè)余摩托車車愛好者人人數(shù)眾多，，而且增長長勢頭迅猛猛，擁有非非常廣泛的的群眾基礎(chǔ)礎(chǔ)。據(jù)國家家體育總局局2003年公布的的我國群眾眾體育現(xiàn)狀狀調(diào)查顯示示，摩托車車運動位列列最受群眾眾喜愛的體體育項目第第三位。全全國擁有摩摩托車運動動俱樂部600家，，愛好者及及運動參與與者達2000萬之之多。經(jīng)濟發(fā)發(fā)達地地區(qū)，，摩托托車運運動愛愛好者者人口口比例例明顯顯高于于經(jīng)濟濟欠發(fā)發(fā)達省省份，，摩托托車運運動已已經(jīng)成成為中中高收收入階階層廣廣泛參參與的的運動動項目目。各種地地方性性業(yè)余余摩托托車賽賽事層層出不不窮，，雖然然參與與人數(shù)數(shù)眾多多，但但大都都屬于于自娛娛自樂樂舉辦辦的方方式，，安全全隱患患嚴重重。而而“2014綿陽陽“XXX”杯杯ATV及及越野野摩托托車公公開賽賽”是由最最好的的專業(yè)業(yè)摩托托車隊隊傾力力策劃劃、實實施，，代表表了四四川最最高規(guī)規(guī)格和和最高高業(yè)余余競技技水準準的摩摩托車車比賽賽，并并且得得到社社會各各界大大力支支持，，政府府關(guān)注注，具具有很很強社社會影影響力力的賽賽事。。白領(lǐng)工商人士學生其他58.722.432.25.71、聚集最最具活活力和和消費費力的的中高高端人人群摩托車車運動動載體體受眾眾主要要集中中在三三大人人群：：公司司職員員、企企業(yè)主主、在在校大大學生生。居民總總體摩摩托賽賽受眾眾總體體58.722.479.186.4擁有大大件耐耐用消消費品品決策策購買買權(quán)擁有日日用消消費品品/快快速消消費品品決策策購買買權(quán)2、摩托車車運動動載體體受眾眾擁有有家庭庭決策策購買買決定定權(quán)、、且品品牌忠忠誠度度高賽事事價價值值分分析析-對應(yīng)應(yīng)人人群群3、性別摩托車車運動動載體體的受受眾以以男性性為主主女性32.7%男性67.3%4、年齡年輕有有活力力的群群體比比例較較高其中25－－44歲的的社會會中堅堅群體占受受眾總總體的的66.2％22－－45歲66.2%25歲歲以下下21.6%45歲歲以下下12.2%5、學歷整體素素質(zhì)高高于其其他運運動受受眾賽事事價價值值分分析析-對應(yīng)應(yīng)人人群群20.712.44.711.222.228.86、職業(yè)企業(yè)管理理人員、、職員為為主7、收入平均收入入是全國居民總總體平均收入的的2倍平均個人人月收入入（元））平均家家庭月收收入（元元）全國居民民總體15732934全錦賽受受眾總體體32184976數(shù)據(jù)來源源：中國國體育總總局官方方資料賽事價價值值分析析-對應(yīng)人人群群賽事宗宗旨旨及亮亮點點“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"的舉辦宗旨：通過分組組競賽的的形式，，顯示車車手的駕駕駛技巧巧，并達達到使參參與者和和觀賞者者產(chǎn)生愉愉悅情緒緒和娛樂樂價值目目的的極極限活動動.亮點：“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"是綿陽在在戶外休休閑情結(jié)結(jié)空前高高漲的大大背景下下舉辦的的最高級級別的群群體賽事事；大賽不僅僅吸引了了中國的的摩托車車運動愛愛好者，，還有來來自北京京、山東東、遼寧寧、廣東東、香港港等地區(qū)區(qū)車手參參賽，預(yù)預(yù)計有上上百名的的選手參參與三個個組別的的角逐，，比賽匯匯集了國國內(nèi)摩托托車運動動所有高高手，具具有高水水平的競競技性。?！?014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"為摩托車車愛好者者提供了了相互切切磋技藝藝的場所所。也為為萬千觀眾眾歡聚一堂堂，見證中國國最好的的業(yè)余車車隊和車車手在這這里產(chǎn)生生，本次次大獎賽賽是2014年國內(nèi)內(nèi)舉辦的的最大規(guī)規(guī)模的業(yè)業(yè)余摩托托車賽事事，具有有廣泛的的參與性性。贊助商商級級別A冠名贊助助商1家享有賽事事冠名權(quán)唯一企業(yè)業(yè)承辦名譽譽權(quán)B特約贊助助商5家享有一項項配套活活動冠名名權(quán)協(xié)辦單位位名譽權(quán)權(quán)C唯一指定定產(chǎn)品/服務(wù)贊助助商N家享有唯一一指定產(chǎn)品品/服務(wù)獨家家供應(yīng)權(quán)權(quán)贊助回回報報資源源1、商業(yè)業(yè)權(quán)益5、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)/廣廣播廣告告2、賽事事現(xiàn)場廣廣告6、、賽事紀紀念品廣廣告3、電視視廣告7、衍衍生活動動宣傳4、宣傳傳品廣告告8、新聞聞報道1、商業(yè)業(yè)權(quán)益以各種稱稱號（冠冠名贊助助商、戰(zhàn)戰(zhàn)略合作作伙伴、、特約贊贊助商、、唯一指指定產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù)贊助商商/特許許經(jīng)營商商）使用用權(quán)、會會徽使用用權(quán)、公公關(guān)活動動權(quán)、賽賽場專賣賣權(quán)、媒媒體曝光光權(quán)、利利益權(quán)等等。2、賽事事現(xiàn)場廣廣告場地圍欄欄廣告、、賽車號號碼牌廣廣告、車車手號碼碼牌廣告告、裁判判員工作作服廣告告、主席席臺大背背景板、、頒獎背背景板、、新聞采采訪板、、企業(yè)公公關(guān)展位位、現(xiàn)場場氣球、、拱門廣廣告、彩彩旗、獎獎杯、獎獎品。3、電視視廣告硬廣告貼片廣告告賽事報道道插播廣廣告軟廣告欄目冠名名：“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"系列報道道子欄目冠冠名：“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"－－XX前線報道道片尾鳴謝謝廣告：：本節(jié)目目由XX企業(yè)、XX產(chǎn)品贊助助播出主持人口口播鳴謝謝廣告：：本節(jié)目目感謝XX企業(yè)、XX指定產(chǎn)品品大力協(xié)協(xié)助特約播出出：本欄欄目由XX企業(yè)/產(chǎn)產(chǎn)品特約約播出贊助回回報報資源源贊助回回報報資源源4、宣傳傳品廣告告（1）秩秩序冊廣廣告（（2）賽賽事門票票（3）賽賽事海報報（（4））工作證證、裁判判員證、、嘉賓證證（5）手手提袋5、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)/廣播播廣告合作網(wǎng)站站賽事專專題子欄欄目廣告告廣播電臺臺賽事相相關(guān)報道道插播廣廣告6、賽事事紀念品品廣告太陽帽雨雨傘傘水水壺鑰鑰匙扣扣等賽事價價值值分析析7、衍生生活動宣宣傳（1）新新聞發(fā)布布會及活活動推介介（2）贊贊助商自自辦活動動。組委委會派員員出席發(fā)發(fā)言（3）答答謝晚宴宴8、新聞聞報道省內(nèi)外多多家知名名媒體全全方位、、立體整整合報道道。組委委和要求求媒體在在報道時時必須使使用帶有有冠名商商名稱的的賽事全全稱，如如：“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"。贊助方方法法及贊贊助助權(quán)益益冠名回報報權(quán)益：：☆獲得得賽事冠冠名權(quán)，，即具有有冠名商商稱謂的的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱，賽賽歷及與與賽事相相關(guān)的任任何資料料中都將將使用此此名稱；；☆獲得得頒獎臺臺40%的廣告告面積；；☆所有有參賽車車輛車身身前號碼碼牌上出出現(xiàn)冠名名商名稱稱和GOLO；☆所有有參賽車車手胸前前號碼牌牌上出現(xiàn)現(xiàn)冠名商商名稱和和GOLO；☆獲得得本次賽賽事現(xiàn)場場廣告總總數(shù)25％的發(fā)發(fā)布權(quán)力力；☆冠名商名名稱和GOLO貫穿本次次賽事全全程，所所有與大大獎賽有有關(guān)的新新聞、活活動、廣廣告制作作等均在在醒目位位置出現(xiàn)現(xiàn)具有冠冠名商稱稱謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"文字標識識；☆安排排冠名商商代表接接受媒體體采訪；；贊助方方法法及贊贊助助權(quán)益益☆所有有平面媒媒體廣告告和新聞聞報道中中出現(xiàn)具具有冠名名商稱謂謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"，并邀請請冠名商商代表參參加新聞聞發(fā)布會會；☆所有有宣傳單單張及海海報上將將出現(xiàn)具具有冠名名商稱謂謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱，并并出現(xiàn)冠冠名商形形象；☆賽事事門票上上將出現(xiàn)現(xiàn)具有冠冠名商稱稱謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱，并并出現(xiàn)冠冠名商形形象，冠冠名商可可獲得門門票200張；；☆秩序序冊封面面出現(xiàn)具具有冠名名商稱謂謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱，并并有封底底、封二二為冠名名商形象象廣告，，冠名商商可獲得得畫冊50本；；☆獎杯杯上出現(xiàn)現(xiàn)具有冠冠名商稱稱謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱；☆冠名名商代表表獲得邀邀請為獲獲獎車手手頒獎并并合影；；☆冠名名商可獲獲得嘉賓賓證50張、車車證20張；贊助方方法法及贊贊助助權(quán)益益☆比賽賽期間，，冠名商商可獲得得2米X2米攤位若若干，作作自身形形象宣傳傳，攤位位搭建及及工作人人員自理理；☆冠名商商可在自自身廣告告宣傳中中使用具具有冠名名商稱謂謂的“2014綿陽““XXX”杯ATV及及越野摩摩托車公公開賽"名稱和冠冠名贊助助的名稱稱；☆所有有賽事工工作人員員、裁判判員制服服上出現(xiàn)現(xiàn)冠名商商標志；；☆比賽賽期間，，準許冠冠名商20名以以內(nèi)形象象代表在在維修區(qū)區(qū)進行宣宣傳活動動；☆比賽賽期間，，冠名商商可獲得得VIP房一間，，飲料及及食品費費用另計計，并且且需自行行裝飾；；☆冠名名商是本本次賽事事唯一承承辦單位位，有權(quán)權(quán)指定人人員成為為賽事組組委會名名譽主席席參與賽賽事重大大宣傳活活動，并并作為嘉嘉賓邀請請出席開開閉幕式式、答謝謝晚宴等等相關(guān)活活動；☆排他權(quán)。。同類產(chǎn)品的的企業(yè)不得成成為本次賽事事的贊助商。。贊助方法法及贊贊助權(quán)益益冠名義務(wù)：☆提供￥：：萬元冠名費（（不含廣告制制作費）；☆提供廣告告制作所需的的稿樣；☆提供新聞聞發(fā)布所需的的圖片文字資資料；☆提供工作作人員所需的的制服、帽子子、廣告陽傘傘等；☆廣告制作作費另計?注：如另有需需求盡可提出出協(xié)商贊助方法法及贊贊助權(quán)益益特約贊助商回回報權(quán)益：☆獲得賽事事冠名權(quán)，即即“2014綿陽“XXX”杯ATV及越野摩摩托車公開賽賽"名稱，賽歷及及與賽事相關(guān)關(guān)的任何資料料中都將使用用此名稱；☆獲得頒獎獎臺10%的的廣告面積；；☆贊助組別別參賽車手后后背號碼牌上上出現(xiàn)贊助商商名稱和GOLO；☆獲得本次次賽事現(xiàn)場廣廣告總數(shù)10％的發(fā)布權(quán)權(quán)力；☆贊助商名稱和和GOLO貫穿本次賽事事全程，所有有與大獎賽有有關(guān)的新聞、、活動