廣告引起受眾注意的策略課件

廣告引起受眾注意的策略姓名：雷嘉珮學(xué)號：201208316班級：2012級廣告02班廣告引起受眾注意的策略姓名：雷嘉珮11.藝術(shù)性策略

2.對比性策略

3.逆反性策略

4.增強趣味性

5.新異性策略

1.藝術(shù)性策略

2.對比性策略

3.逆反性策略

4.增強趣味21.藝術(shù)性策略廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動聽的音樂、有人情味的故事情結(jié)，給人以美的享受，就會觸動受眾的情緒，引起他們注意。但是注意，追求廣告藝術(shù)性目的是為了產(chǎn)品、服務(wù)的銷售和推廣，不能沖淡廣告的主題。廣告是傳遞經(jīng)濟信息，但卻本能離開藝術(shù)形式，廣告的真實性和思想性是要通過一定的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的，廣告作為一個有靈魂的生命，還是要有美的形態(tài)。廣告要達到母的，不需以藝術(shù)性增強其可觀性、欣賞性、趣味性、娛樂性、幽默性，使消費者不但被說服，并進而采取一定的消費行為，而且也從中取得美的享受。1.藝術(shù)性策略廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動聽3成功案例：LEVI’S牛仔褲的POPO廣告沒有牛仔褲，整個畫面用造像寫實呈現(xiàn)一個全裸的充滿古典浪漫美感的臀部，只用虛線勾勒出牛仔褲口袋的形狀，傳達了一種無與倫比的感受——即LEVI’S牛仔褲像你的皮膚一樣服帖。這種創(chuàng)意所表達的不僅僅是商品信息，更是一種高超的藝術(shù)智慧，給人以極

大地視覺沖擊和精神的感染，完全稱得上是藝術(shù)品，而且是藝術(shù)品中的上品。成功案例：LEVI’S牛仔褲的POPO廣告沒有牛仔褲，整個畫4廣告引起受眾注意的策略課件5失敗案例：恒源祥恒源祥作為具有悠久歷史的中國老字號，1927年，沈萊舟在上海創(chuàng)立了恒源祥，“恒源祥”是目前全球最大的絨線制造商，涉及家紡、針織、服飾三大產(chǎn)業(yè)板快。而這樣一家老字號公司，在2008年時成為了奧運會合作贊助商，同年，公司在春晚時推出了此廣告，另無數(shù)人乍舌。他的廣告不是以創(chuàng)意或者品牌內(nèi)涵博取觀眾的認可，而是以高頻率的重復(fù)從而對觀眾形成一種強制記憶甚至是引起觀眾疲勞，嚴重損害了品牌形象。從廣告的藝術(shù)文化內(nèi)涵方面考慮，可以說此廣告毫無意義。同時這個廣告也引起了廣告界的震驚，?！把蜓蜓颉边@個單調(diào)的廣告，“五秒廣告”連播三遍的營銷方式，也被譽為廣告界的“恒源祥現(xiàn)象”。失敗案例：恒源祥恒源祥作為具有悠久歷史的中國老字號，192762.對比性策略當(dāng)刺激與周圍環(huán)境的景物形成明顯反差時，容易產(chǎn)生很強的吸引力。經(jīng)常說“萬綠從中一點紅”，就是在綠色背景下，一朵紅花更容易惹人注意。在廣播廣告中用不同的語速和音調(diào)，造成與平常不同的播音效果就會引起聽眾注意。增大廣告的對比度

對比法則的類型按照物理屬性來分——形狀、方向、色彩、分量、輕重、線條、質(zhì)量

按照主客觀指標來分——

形式上、感覺上按照時空指標來分——

持續(xù)對比、同時對比按照間隔的距離來分——并置對比、間隔對比2.對比性策略當(dāng)刺激與周圍環(huán)境的景物形成明顯反差時，容易產(chǎn)生7對比性的公益廣告給觀者的視覺和心理沖擊力更大更持久【你的最后10年會是怎樣？】這是一則加拿大的公益廣告，卻觸動無數(shù)的人們！人生的最后10年，你想如何渡過？是跑在路上還是躺在床上？是騎著單車還是坐著輪椅？是親人的歡笑還是愁容？選擇左邊的生活，還是右邊的生活，這取決于現(xiàn)在的你對比性的公益廣告給觀者的視覺和心理沖擊力更大更持久8廣告引起受眾注意的策略課件9廣告引起受眾注意的策略課件10廣告引起受眾注意的策略課件11廣告引起受眾注意的策略課件123.逆反性策略菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光有令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；

小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太

久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下

山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓

的姑娘實在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。這樣的旅游廣告可

謂出奇制勝。3.逆反性策略菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光有令人開心的“13【某國外啤酒商別處心裁地在路旁設(shè)置小木屋，四面挖有小孔，同時貼出禁止觀看的字樣，過往行人出于好奇爭相窺視，只見屋內(nèi)置一酒桶，酒香撲鼻而來，引得人們購買欲望大增】

當(dāng)然，運用這種故弄玄虛的策略，必須以高質(zhì)量的商品及服務(wù)作為前提，否則，弄虛作假，名不符實，反而會弄巧成拙，引起反感?！灸硣馄【粕虅e處心裁地在路旁設(shè)置小木屋，四面挖有小孔，同時14

在營銷實踐中，企業(yè)的推銷和顧客的購買、消費、大多數(shù)都處于一種正常的，俗稱“四平八穩(wěn)”的思維之中，如展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、十分衛(wèi)生的就餐環(huán)境、商品都在商店里銷售等。如果將這些思維逆反，即一反常態(tài)，可能就是絕妙的促銷策略。

【天津食品街有一家名酒展銷中心，專門經(jīng)銷國內(nèi)各種名酒，他們特意長期舉辦了“假冒名酒展覽會”，并與“真酒”對比，指出各種冒牌酒的破綻及鑒別方法。結(jié)果，該中心顧客盈門，銷售額不斷增加。】

在營銷實踐中，企業(yè)的推銷和顧客的購買、消費、大多數(shù)都處于一15廣告引起受眾注意的策略課件164.增強趣味性增強趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、“賣關(guān)子”式廣告語等。幽默的人會受到大家歡迎，幽默的廣告同樣受人歡迎。它可以增強受眾注意，產(chǎn)生對產(chǎn)品、品牌的積極態(tài)度，留下難忘的記憶。但要注意，詼諧的表達決不是膚淺、表面的嘩眾取寵而要考慮具體的文化背景、生活習(xí)慣、行為方式的差異。賣關(guān)子式廣告先巧設(shè)懸念，再亮出謎底。4.增強趣味性增強趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、“賣關(guān)17保險公司廣告美國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧保險公司廣告18阿阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！阿阿迪達斯世界杯19一次性剃須刀

為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？一次性剃須刀20手機服務(wù)廣告Cingular公司將消費者對手機服務(wù)的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網(wǎng)絡(luò)電話就不會掉線了！手機服務(wù)廣告21食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌并沒有持續(xù)多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌并沒有持22沒有血腥和慘痛的場面，卻很好的傳達出本廣告的主旨瑞士關(guān)于酒后駕車的公益廣告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的現(xiàn)實體驗沒有血腥和慘痛的場面，卻很好的傳達出本廣告的主旨瑞士關(guān)于酒后23Bridgestone（普利司通輪胎）文案：Premiumtyres關(guān)于Bridgestone：普利司通品牌誕生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的輪胎及橡膠產(chǎn)品生產(chǎn)商，也是世界輪胎業(yè)三巨頭之一每一款普利司通輪胎都如同寶石一般Bridgestone（普利司通輪胎）文案：Premium245.新異性策略消費者長期接受類似的刺激就會反應(yīng)淡漠，因此，只有新鮮、求異的刺激才能引起消費者的注意。大多數(shù)旅游廣告表現(xiàn)旅游地的優(yōu)美風(fēng)景，但是外國的一則旅游廣告主打詛咒牌，（背景）一個人置身茂密的樹林中，顯得非常渺小，畫面上寫了一句英文，意為“這是什么鬼地方？”5.新異性策略消費者長期接受類似的刺激就會反應(yīng)淡漠，因此，只25把MINI車身貼在隧道進出口，遠遠看上去好像很多人正在進出MINI車，可見他的車身有多寬敞！把MINI車身貼在隧道進出口，遠遠看上去好像很多人正在進出M26古有賣身葬父，今有吃不飽的青蛙賣身求蟲……只怪【SBP殺蟲劑】太有效了古有賣身葬父，今有吃不飽的青蛙賣身求蟲……只怪【SBP殺蟲劑27這組OmaxLens廣角鏡頭(WideAngleLenses)的創(chuàng)意廣告夸張地突出了這款廣角鏡頭的魔力：三位攝影師假裝在拍90度以外的風(fēng)景，若無其事間早已將熱辣的美景盡收鏡頭。好強大！這組OmaxLens廣角鏡頭(WideAngleLe28謝謝觀看！謝謝觀看！29廣告引起受眾注意的策略姓名：雷嘉珮學(xué)號：201208316班級：2012級廣告02班廣告引起受眾注意的策略姓名：雷嘉珮301.藝術(shù)性策略

2.對比性策略

3.逆反性策略

4.增強趣味性

5.新異性策略

1.藝術(shù)性策略

2.對比性策略

3.逆反性策略

4.增強趣味311.藝術(shù)性策略廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動聽的音樂、有人情味的故事情結(jié)，給人以美的享受，就會觸動受眾的情緒，引起他們注意。但是注意，追求廣告藝術(shù)性目的是為了產(chǎn)品、服務(wù)的銷售和推廣，不能沖淡廣告的主題。廣告是傳遞經(jīng)濟信息，但卻本能離開藝術(shù)形式，廣告的真實性和思想性是要通過一定的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的，廣告作為一個有靈魂的生命，還是要有美的形態(tài)。廣告要達到母的，不需以藝術(shù)性增強其可觀性、欣賞性、趣味性、娛樂性、幽默性，使消費者不但被說服，并進而采取一定的消費行為，而且也從中取得美的享受。1.藝術(shù)性策略廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動聽32成功案例：LEVI’S牛仔褲的POPO廣告沒有牛仔褲，整個畫面用造像寫實呈現(xiàn)一個全裸的充滿古典浪漫美感的臀部，只用虛線勾勒出牛仔褲口袋的形狀，傳達了一種無與倫比的感受——即LEVI’S牛仔褲像你的皮膚一樣服帖。這種創(chuàng)意所表達的不僅僅是商品信息，更是一種高超的藝術(shù)智慧，給人以極

大地視覺沖擊和精神的感染，完全稱得上是藝術(shù)品，而且是藝術(shù)品中的上品。成功案例：LEVI’S牛仔褲的POPO廣告沒有牛仔褲，整個畫33廣告引起受眾注意的策略課件34失敗案例：恒源祥恒源祥作為具有悠久歷史的中國老字號，1927年，沈萊舟在上海創(chuàng)立了恒源祥，“恒源祥”是目前全球最大的絨線制造商，涉及家紡、針織、服飾三大產(chǎn)業(yè)板快。而這樣一家老字號公司，在2008年時成為了奧運會合作贊助商，同年，公司在春晚時推出了此廣告，另無數(shù)人乍舌。他的廣告不是以創(chuàng)意或者品牌內(nèi)涵博取觀眾的認可，而是以高頻率的重復(fù)從而對觀眾形成一種強制記憶甚至是引起觀眾疲勞，嚴重損害了品牌形象。從廣告的藝術(shù)文化內(nèi)涵方面考慮，可以說此廣告毫無意義。同時這個廣告也引起了廣告界的震驚，。“羊羊羊”這個單調(diào)的廣告，“五秒廣告”連播三遍的營銷方式，也被譽為廣告界的“恒源祥現(xiàn)象”。失敗案例：恒源祥恒源祥作為具有悠久歷史的中國老字號，1927352.對比性策略當(dāng)刺激與周圍環(huán)境的景物形成明顯反差時，容易產(chǎn)生很強的吸引力。經(jīng)常說“萬綠從中一點紅”，就是在綠色背景下，一朵紅花更容易惹人注意。在廣播廣告中用不同的語速和音調(diào)，造成與平常不同的播音效果就會引起聽眾注意。增大廣告的對比度

對比法則的類型按照物理屬性來分——形狀、方向、色彩、分量、輕重、線條、質(zhì)量

按照主客觀指標來分——

形式上、感覺上按照時空指標來分——

持續(xù)對比、同時對比按照間隔的距離來分——并置對比、間隔對比2.對比性策略當(dāng)刺激與周圍環(huán)境的景物形成明顯反差時，容易產(chǎn)生36對比性的公益廣告給觀者的視覺和心理沖擊力更大更持久【你的最后10年會是怎樣？】這是一則加拿大的公益廣告，卻觸動無數(shù)的人們！人生的最后10年，你想如何渡過？是跑在路上還是躺在床上？是騎著單車還是坐著輪椅？是親人的歡笑還是愁容？選擇左邊的生活，還是右邊的生活，這取決于現(xiàn)在的你對比性的公益廣告給觀者的視覺和心理沖擊力更大更持久37廣告引起受眾注意的策略課件38廣告引起受眾注意的策略課件39廣告引起受眾注意的策略課件40廣告引起受眾注意的策略課件413.逆反性策略菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光有令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；

小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太

久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下

山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓

的姑娘實在熱情美麗；小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。這樣的旅游廣告可

謂出奇制勝。3.逆反性策略菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光有令人開心的“42【某國外啤酒商別處心裁地在路旁設(shè)置小木屋，四面挖有小孔，同時貼出禁止觀看的字樣，過往行人出于好奇爭相窺視，只見屋內(nèi)置一酒桶，酒香撲鼻而來，引得人們購買欲望大增】

當(dāng)然，運用這種故弄玄虛的策略，必須以高質(zhì)量的商品及服務(wù)作為前提，否則，弄虛作假，名不符實，反而會弄巧成拙，引起反感。【某國外啤酒商別處心裁地在路旁設(shè)置小木屋，四面挖有小孔，同時43

在營銷實踐中，企業(yè)的推銷和顧客的購買、消費、大多數(shù)都處于一種正常的，俗稱“四平八穩(wěn)”的思維之中，如展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、十分衛(wèi)生的就餐環(huán)境、商品都在商店里銷售等。如果將這些思維逆反，即一反常態(tài)，可能就是絕妙的促銷策略。

【天津食品街有一家名酒展銷中心，專門經(jīng)銷國內(nèi)各種名酒，他們特意長期舉辦了“假冒名酒展覽會”，并與“真酒”對比，指出各種冒牌酒的破綻及鑒別方法。結(jié)果，該中心顧客盈門，銷售額不斷增加?！?/p>

在營銷實踐中，企業(yè)的推銷和顧客的購買、消費、大多數(shù)都處于一44廣告引起受眾注意的策略課件454.增強趣味性增強趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、“賣關(guān)子”式廣告語等。幽默的人會受到大家歡迎，幽默的廣告同樣受人歡迎。它可以增強受眾注意，產(chǎn)生對產(chǎn)品、品牌的積極態(tài)度，留下難忘的記憶。但要注意，詼諧的表達決不是膚淺、表面的嘩眾取寵而要考慮具體的文化背景、生活習(xí)慣、行為方式的差異。賣關(guān)子式廣告先巧設(shè)懸念，再亮出謎底。4.增強趣味性增強趣味性可以利用以下方式：幽默的手法、“賣關(guān)46保險公司廣告美國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧保險公司廣告47阿阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！阿阿迪達斯世界杯48一次性剃須刀

為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？一次性剃須刀49手機服務(wù)廣告Cingular公司將消費者對手機服務(wù)的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網(wǎng)絡(luò)電話就不會掉線了！手機服務(wù)廣告50食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌并沒有持續(xù)多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌