在東南亞開展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可行性分析20160620

東南亞包含11個(gè)國(guó)家：緬甸、老撾、泰國(guó)、越南、柬埔寨、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞、東帝汶、文萊。南淅馬來(lái)西亞目末頃Qn菲律賓Vi'sayes巴拉望島PsIaiVJrl梅三老鳥Singapore東帝汶、文萊。南淅馬來(lái)西亞目末頃Qn菲律賓Vi'sayes巴拉望島PsIaiVJrl梅三老鳥SingaporeMindaratr西里伯斯否雅加達(dá)

Jakarta印度尼西亞布達(dá)海東南亞經(jīng)濟(jì)狀況基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通擁堵、電力緊張，尤其是馬來(lái)西亞、泰國(guó)適齡勞動(dòng)人口密度大，廉價(jià)勞動(dòng)力正在使其成為新的世界制造中心。近年來(lái)，越南以紡織品制造和出口崛起，成為世界最大的服裝制造和出口國(guó)除新加坡屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，文萊人均GDP相對(duì)較高外，其他國(guó)家人均GDP均低于中國(guó)分析師預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年中，東南亞仍會(huì)是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作組織預(yù)計(jì)截止到2020年底，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)平均增速為4.6%東南亞的互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展目前東南亞電商市場(chǎng)還在初期發(fā)展階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)物規(guī)模僅占東南亞零售營(yíng)業(yè)額的1%（中國(guó)8%，臺(tái)灣11%），但根據(jù)全球企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)年，東南亞電商年增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到37.6%，互聯(lián)網(wǎng)銷售額將從2013年的7億美元增至2018年的34.5億美元，有相當(dāng)巨大的發(fā)展?jié)摿?。雅加達(dá)

Jakarta2.1據(jù)中東-東盟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2015年發(fā)布的報(bào)告，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為40%，低于44%的全球平均值。新加坡、文萊、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南5國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超全球平均值，分別為84%、81%、67%、54%和46%；有著龐大市場(chǎng)潛力的印尼，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)8810萬(wàn)，覆蓋率34%。較今年3月，增長(zhǎng)21%；柬埔寨、緬甸網(wǎng)民增長(zhǎng)速度很快。分別從今年3月的21%、5%增長(zhǎng)到32%、9%；今年3月報(bào)告中曾顯示菲律賓、泰國(guó)、越南、印度尼西亞和馬來(lái)西亞網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間都超過(guò)5小時(shí)。東南亞地區(qū)的Facebook活躍用戶達(dá)2.328億，基本等同于區(qū)域內(nèi)社交媒體用戶數(shù)。Facebook在東南亞的用戶群體主要為13-39歲，20-29歲最為集中。2.2得益于智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)迅速發(fā)展，無(wú)論是當(dāng)?shù)?、區(qū)域還是全球的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)者，都加入這個(gè)市場(chǎng)：由德國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet所支持的電商平臺(tái)Lazada在短短3年壯大成東南亞最大電商平臺(tái)，2015年平臺(tái)交易額也超過(guò)了10億美金；2014年5月，阿里巴巴向新加坡郵政投資2.5億美元，共同搭建跨境電商物流平臺(tái)；2015年10月，京東已成立其印尼子域名，秘密開展印尼電商業(yè)務(wù)，還推出了本地化Android客戶端；2016年印尼電子商務(wù)提供商ACommerce印尼市場(chǎng)訂單量首次超過(guò)泰國(guó)。2.3東南亞市場(chǎng)開發(fā)難度2.3.1地域性差異東南亞并不是一個(gè)地區(qū)，各國(guó)的市場(chǎng)天差地別，在每個(gè)市場(chǎng)中無(wú)論是消費(fèi)者習(xí)慣、基礎(chǔ)建設(shè)、市場(chǎng)法規(guī)還是人力資本的品質(zhì)都大不相同：各方面條件的相對(duì)成熟的新加坡作為企業(yè)進(jìn)軍東南亞的首站，雖然它物價(jià)昂貴、人才成本高，但新加坡政府積極為初創(chuàng)公司營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，包括減免稅務(wù)等，甚至針對(duì)有潛力的創(chuàng)投投資認(rèn)購(gòu)高達(dá)85%的資金；印尼人口眾多，將近2.5億的人口是東南亞最廣大的市場(chǎng)，但事實(shí)上，進(jìn)軍印尼所要面臨的困難幾乎與它的市場(chǎng)一樣大。除了每個(gè)城市各擁山頭自成一派之外，還必須面對(duì)外來(lái)與當(dāng)?shù)氐募ち腋?jìng)爭(zhēng)、受限于不明確的法令規(guī)章以及落后的硬體建設(shè)（例如物流、付款方式以及網(wǎng)絡(luò)速度等），而既有的品牌壟斷原有市場(chǎng)也是進(jìn)入此地區(qū)的困難點(diǎn)之一。此外，馬來(lái)西亞華僑最多、華文教育完整，且又靠近新加坡，市場(chǎng)看似非常適合，但政治利益與排華觀念卻根深蒂固，致使初創(chuàng)公司的進(jìn)入與發(fā)展受限。2.3.2基礎(chǔ)建設(shè)障礙在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面，東南亞速度偏慢(平均2.5G)。在電商領(lǐng)域，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買上的困難，但也因此當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了工藤這樣的初創(chuàng)公司誕生，以平臺(tái)架設(shè)的方式讓業(yè)者有更便利的通路可以銷售，解決本地一般網(wǎng)絡(luò)緩慢的問(wèn)題；Kudo的商業(yè)模式是提供平臺(tái)給電商的產(chǎn)品能夠上架，再由直銷方式，讓員工用平板與私人網(wǎng)絡(luò)兜售，且業(yè)績(jī)意外的好。同樣由于基礎(chǔ)建設(shè)不足的關(guān)系，東南亞普遍習(xí)慣于Offline的消費(fèi)方式，而現(xiàn)階段當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)也較愿意接受中低價(jià)位的民生消費(fèi)品，因此實(shí)體通路的營(yíng)銷策略以及販?zhǔn)酃艿廊跃呦喈?dāng)重要的地位，光靠SEO或SEM都是不夠的。此外，由于尚未建立起使用網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣，即使是面對(duì)線上購(gòu)物，東南亞民眾也還是傾向使用貨到付款的現(xiàn)金付費(fèi)方式；另外，東南亞國(guó)家的地址與門牌規(guī)范一般都缺乏清楚的標(biāo)示，使得物流系統(tǒng)運(yùn)輸不便，電商若想要開發(fā)通路勢(shì)必得耗費(fèi)更多心力從頭做起。除了新加坡之外，馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范目前幾乎都聚焦于金融產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電商方面的產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)與相關(guān)法規(guī)幾乎無(wú)跡可尋，摸索的時(shí)間可能會(huì)較長(zhǎng)；但也因?yàn)檫@一點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上相對(duì)也具有彈性空間。其他如人力資源較為落后，當(dāng)?shù)匚幕瘺_突與融入問(wèn)題。東南亞市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，使移動(dòng)電話、在線購(gòu)物等大數(shù)據(jù)應(yīng)用悄然走進(jìn)南洋人的日常生活。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，南洋移動(dòng)社交媒體的活躍人數(shù)在1.7億，僅次于東亞和北美，居世界第三位。廣闊的發(fā)展前景，大數(shù)據(jù)，使南洋以吸引投資的焦點(diǎn)。2015年4月8日，馬來(lái)西亞打車軟件公司GrabTaxi宣布在新加坡設(shè)立研發(fā)中心，專注于大數(shù)據(jù)發(fā)展。該公司計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)投資1億美元，雇用200名全球數(shù)據(jù)科學(xué)家和工程師，以提高軟件質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。GrabTaxi公司成立于2011年，現(xiàn)在是覆蓋在六個(gè)國(guó)家在東南亞和20個(gè)城市，2014年10月已達(dá)到每秒產(chǎn)生好的結(jié)果的兩個(gè)訂單出租車。2015年1月今年，美國(guó)投資銀行高盛(GoldmanSachs)投注在區(qū)域數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用潛力和鉛的antuit新加坡大數(shù)據(jù)公司投資56億美元，幫助公司吸引人才項(xiàng)目，的收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在亞洲市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。新加坡是在南洋地區(qū)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用最成功的國(guó)家，新加坡政府2014年提出的“2025”計(jì)劃，將建立全面覆蓋的基礎(chǔ)設(shè)施和操作系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，連接和分析。馬來(lái)西亞緊隨其后，據(jù)美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，馬來(lái)西亞大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)規(guī)模在2015將達(dá)到3600萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)28%，并將快速增長(zhǎng)。關(guān)于我司在東南亞開展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可行性的建議4.1按照我司現(xiàn)行的模式，以新加坡、馬來(lái)西亞作切入點(diǎn)，提供“價(jià)格服務(wù)”產(chǎn)品，再據(jù)此基礎(chǔ)上積