淺析鳳凰衛(wèi)視的個(gè)性化評(píng)論

淺析鳳凰衛(wèi)視的個(gè)性化評(píng)論摘要本文從主持風(fēng)格個(gè)性化、節(jié)目形式個(gè)性化、評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化三個(gè)方面?分析鳳凰衛(wèi)視評(píng)論節(jié)U的獨(dú)特魅力。關(guān)鍵詞鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化評(píng)論鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展?從一家以?shī)蕵?lè)為主時(shí)事資訊為輔的中文娛樂(lè)臺(tái)?逐漸成長(zhǎng)為全球華語(yǔ)主流大臺(tái)。根據(jù)北京央視市場(chǎng)研究股份有限公司所作的調(diào)查報(bào)告:，鳳凰中文臺(tái)在內(nèi)地的入戶率和央視一臺(tái)分別是口份之十四和白份之白 ?但前者在忠誠(chéng)度指數(shù)上卻占了百份之六十五點(diǎn)七?僅次于央視一臺(tái)?位居第二。？？1999年鳳凰衛(wèi)視推出了以時(shí)政評(píng)論為主體的《時(shí)事開(kāi)講》?隨后?鳳凰衛(wèi)視制作了一系列評(píng)論節(jié)H?如竇文濤的《鏘鏘三人行》、吳小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新聞今日談》等等。相對(duì)寬松的新聞環(huán)境使得鳳凰衛(wèi)視在機(jī)制設(shè)路上較內(nèi)地電視臺(tái)更加靈活?在處理國(guó)際重大新聞事件時(shí)有著很難比擬的優(yōu)勢(shì)。處于中西交匯處的地理特點(diǎn)則使其從取材角度到評(píng)論內(nèi)容?都有別于內(nèi)地電視臺(tái)。此外?鳳凰衛(wèi)視很多節(jié)口是沒(méi)有人審稿的?這就給了評(píng)論員更多的空間?能夠更好地突出評(píng)論員的個(gè)性，這些都構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化評(píng)論賴以生存的土壤。鳳凰蛻變的機(jī)遇不僅僅是偶然?中國(guó)的崛起令全世界矚LI?國(guó)際社會(huì)需要華人的聲音。LI前?在世界舞臺(tái)上華人的聲音還很微弱?正如劉長(zhǎng)樂(lè)在首屆世界華文傳媒論壇上所說(shuō)的,我們從內(nèi)心深處希望改變這種局面?該讓華人的聲音回蕩在世界電視媒體的天空。？這乂是具有鳳凰特色的言論?正是這樣的言論把鳳凰推向了今天的高度。本文認(rèn)為，鳳凰衛(wèi)視個(gè)性化評(píng)論的獨(dú)特魅力主要表現(xiàn)在主持風(fēng)格個(gè)性化、節(jié)口形式個(gè)性化、評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化這三個(gè)方面。、主持風(fēng)格個(gè)性化1、 利用明星效應(yīng)?打造個(gè)性品牌。鳳凰衛(wèi)視在其品牌塑造的過(guò)程中創(chuàng)造了最具鳳凰特色的"三名戰(zhàn)略〃。，所謂'三名戰(zhàn)略'?就是鳳凰衛(wèi)視注重塑造'名主持人、名評(píng)論員、名記者'?著力突出一種有魅力的個(gè)人形彖。？？被評(píng)為，祖國(guó)寶島的最具影響力主持人？的吳小莉?被網(wǎng)友譽(yù)為，中華讀報(bào)笫一人？的楊錦麟都是在這種機(jī)制下誕生的名主持人。鳳凰衛(wèi)視扎根商業(yè)氣息十分濃重的香港?推行〃三名戰(zhàn)略〃是開(kāi)拓市場(chǎng)的重要策略?通過(guò)策劃和包裝滿足觀眾的收視趣味?從而達(dá)到制造明星效應(yīng)、樹(shù)立鳳凰品牌的LI的。鳳凰衛(wèi)視主要以節(jié)H宣傳主持人的方式來(lái)打造主持人和評(píng)論員?很多節(jié)LI是以主持人為中心策劃的?有些甚至直接以主持人名字冠名?如：《一虎一席談》、《小莉看時(shí)事》、《李敖有話說(shuō)》等。鳳凰衛(wèi)視給主持人或者評(píng)論員度身訂做符合其氣質(zhì)特征的節(jié)LI?充分發(fā)掘其才能和潛力。這樣?鳳凰衛(wèi)視各具特色的主持人呈現(xiàn)在觀眾面詢:胡一虎的積極大度?竇文濤的大膽敢言?阮次山的專業(yè)權(quán)威?陳文茜的細(xì)膩理性……。鳳凰衛(wèi)視在打造明星主持人的同時(shí)也塑造了頻道的個(gè)性魅力 ？?jī)烧呦嗟靡嬲谩?、依靠博學(xué)精英？樹(shù)立言論權(quán)威。劉長(zhǎng)樂(lè)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)？文化的力量才是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌真正的實(shí)力？這種實(shí)力是永遠(yuǎn)也輸不掉的。鳳凰衛(wèi)視不斷招賢納士？現(xiàn)在旗下已經(jīng)匯聚了大批來(lái)自兩岸三地的傳媒精英。鳳凰的時(shí)事評(píng)論員大多具有多年媒體工作經(jīng)驗(yàn)？而且學(xué)歷層次也較高？如曹景行、何亮亮都擁有研究生學(xué)歷？阮次山是紐約大學(xué)政治研究所博士班研究生等。豐厚的積淀使得鳳凰評(píng)論員有著深刻的新聞洞察力、獨(dú)到的新聞視角和較高的理論功底。此外？這些評(píng)論員各有所長(zhǎng)？阮次山是政治評(píng)論專家？何亮亮對(duì)中國(guó)外交深有研究？而曹景行則善于解讀國(guó)際時(shí)事及兩岸三地新聞。鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員以深厚的底蘊(yùn)為基礎(chǔ)？以精英的視角分析和判斷？為觀眾提供了即時(shí)獨(dú)特的觀點(diǎn)？向世界發(fā)出屬于自己的聲音。除了鳳凰衛(wèi)視本身的評(píng)論員之外?鳳凰衛(wèi)視還不定期邀請(qǐng)一些各領(lǐng)域的專家、學(xué)者來(lái)做客開(kāi)講?如《時(shí)事開(kāi)講》就請(qǐng)過(guò)中國(guó)著名社會(huì)學(xué)家、三農(nóng)問(wèn)題專家曹錦清?歷史學(xué)家秦暉等等?發(fā)表高見(jiàn)。這些精英的觀點(diǎn)?進(jìn)一步樹(shù)立了鳳凰衛(wèi)視言論的權(quán)威性。二、節(jié)目形式個(gè)性化1、明星主播制。鳳凰衛(wèi)視采用明星主播制?通過(guò)發(fā)掘主持人、評(píng)論員其至記者的自身潛質(zhì)?努力并成功塑造一批有特色的名主持人、名評(píng)論員和名記者?給觀眾新鮮的視聽(tīng)感受。鳳凰衛(wèi)視主持人個(gè)性化的包裝、個(gè)人魅力的展現(xiàn)?塑造了評(píng)論節(jié)口的獨(dú)特風(fēng)格。主持人與節(jié)口相融合的節(jié)LI形式給觀眾協(xié)調(diào)、新鮮的感覺(jué)。這種明星主播制的評(píng)論節(jié)LI?在一定程度上排除了同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)主持人與節(jié)目在公眾中獲得影響力時(shí)?這一切都成為鳳凰衛(wèi)視的品牌符號(hào)?從而也使得鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論節(jié)LI具有了不可復(fù)制性。2、多元節(jié)目形式。鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論節(jié)目品種豐富?形式多元。各評(píng)論節(jié)目有自己獨(dú)特的定位和選題?讓不同口味的觀眾都能找到適合自己的評(píng)論大餐。如被稱為,信息篩選機(jī)?的《有報(bào)天天讀》中?主持人楊錦麟每天為觀眾解讀全球重要報(bào)刊頭條新聞及主要社論?點(diǎn)評(píng)言簡(jiǎn)意賅?切中要害?！剁I鏘三人行》中?由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴-一起針對(duì)每日熱門新聞事件進(jìn)行研究?并各抒己見(jiàn)?但也不屬于追求問(wèn)題答案的，正論？?而是,俗人閑話??達(dá)至融匯信息傳播?制造樂(lè)趣與辯析事理三大元素于一身的LI的。選題如,西方媒體也拍華南虎,？、，《集結(jié)號(hào)》的另類結(jié)局？、，媒體的'艷照門'？等等?！稌r(shí)事辯論會(huì)》以辯論會(huì)的形式?通過(guò)正反雙方的觀點(diǎn)和論據(jù)?擺事實(shí)講道理?以求智能碰撞廣開(kāi)言路?從而在觀點(diǎn)交鋒中提高論題的層次并使之更加明確。時(shí)事辯論會(huì)》不求終極真理和權(quán)威結(jié)論、但求暢所欲言和腦力激蕩的風(fēng)格?常能在各相關(guān)領(lǐng)域引發(fā)有力的漣漪般的反響。選題如，宋楚瑜可能回歸國(guó)民黨,？、，中國(guó)職_￡工資高速增長(zhǎng)了，？、，黑窯工現(xiàn)象可以徹底解決嗎？等等。三、評(píng)論內(nèi)容個(gè)性化1、 內(nèi)容定位,體現(xiàn)民族性國(guó)際化。以普通話為播放語(yǔ)言的鳳凰衛(wèi)視是一個(gè)有著強(qiáng)烈華人意識(shí)的中文媒體。華語(yǔ)媒體身份以及作為面向全球華人的媒體？決定了擁有共同的文化之根的鳳凰評(píng)論員？用華人的思維和觀點(diǎn)來(lái)解讀新聞事件？從民族的立場(chǎng)發(fā)表言論。，這與鳳凰衛(wèi)視的辦臺(tái)方針與LI標(biāo)是一致的一一那就是’向世界發(fā)出華人媒體的聲音'？'拉近全球華人的距離'？'構(gòu)建兩岸三地橋梁'以及它的大中華意識(shí)。？？鳳凰衛(wèi)視立足全球視野？弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化？有志于發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際化、泛中國(guó)化的華語(yǔ)媒體。在我國(guó)媒體處于國(guó)際上相對(duì)弱勢(shì)的情況下？帶有強(qiáng)烈民族色彩的鳳凰衛(wèi)視出現(xiàn)在全世界的面前？確實(shí)是一道引人注LI的風(fēng)景。鳳凰衛(wèi)視的民族性體現(xiàn)在節(jié)H定位上？也直接體現(xiàn)在其評(píng)論中？就對(duì)臺(tái)灣方面的評(píng)論而言？鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員們始終將維護(hù)民族利益放在笫一位？同時(shí)考慮到民意以及國(guó)際形勢(shì)？站在兩岸人民的共同立場(chǎng)對(duì)當(dāng)前的臺(tái)海情況進(jìn)行分析評(píng)論。在這種，民族性國(guó)際化？的內(nèi)容定位下？鳳凰衛(wèi)視的觀眾定位為社會(huì)主流群體？包括高收入人群、商人、高層管理者、決策者、意見(jiàn)領(lǐng)袖等。鳳凰評(píng)論的選題以硬新聞為主？主要評(píng)論對(duì)象是關(guān)系到國(guó)訃民生以及人們切身利益的新聞熱點(diǎn)。這樣的選材很符合鳳凰衛(wèi)視的，立足世界？的定位？也很符合其口標(biāo)讀者的需求。這種有深度、有廣度 的評(píng)論節(jié)LI比較容易贏得中高端受眾的青睞。鳳凰衛(wèi)視在抓住社會(huì)主流群體的注意力的同時(shí)？也就獲得了鳳凰衛(wèi)視的影響力。2、 信息量1大，強(qiáng)調(diào)解讀隱性信息。鳳凰衛(wèi)視推出了各種各樣的評(píng)論節(jié)口？信息量大。選題上囊括古今中外?主要以時(shí)政與主流話題為主?抽絲剝繭?分析評(píng)點(diǎn)。以《有報(bào)天天讀》為例?節(jié)目分為六個(gè)環(huán)節(jié)?分別是:天天頭條、天天兩岸行、天天浮世繪、天天焦點(diǎn)、天天有話兒以及天天點(diǎn)題。，搜羅全球主流的媒體和重要報(bào)紙、雜志的最新信息和精華焦點(diǎn)？。？節(jié)口的內(nèi)容立足全球?信息極其豐富。鳳凰衛(wèi)視評(píng)論節(jié)口選題不僅僅局限于新近發(fā)生或者正在發(fā)生的新聞事件?還包括古今文史知識(shí)及民間典故等?如《文濤拍案》就是鳳凰衛(wèi)視推出的一個(gè)解讀歷史的節(jié)0?對(duì)古今中外精采案例進(jìn)行分析?以新穎的說(shuō)書人風(fēng)格?天馬行空的聯(lián)想對(duì)其進(jìn)行解讀。鳳凰評(píng)論的信息量大還更突出地體現(xiàn)在它對(duì)隱性信息的解讀上。顯性信息是事物表面的信息?隱性信息則是隱藏在主要新聞事實(shí)背后的信息。鳳凰評(píng)論能充分整合資源?發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的新聞表象背后相關(guān)的信息?挖掘隱藏在新聞背后的理性信息。如阮次山主持《新聞今日談》的節(jié)目開(kāi)始語(yǔ)是，許多看來(lái)不相關(guān)的事?其實(shí)都是相互有關(guān)聯(lián)的。？鳳凰衛(wèi)視的評(píng)論員憑借其淵憚的知識(shí)和豐富的閱歷?通過(guò)收集大量的事實(shí)信息?分析、提煉?挖掘更高層次、更高水平的隱藏在大量顯性信息下的隱性信息。這種隱性信息更能讓觀眾受到啟發(fā)和教益。3、尊重民眾,注重實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷。新聞傳播中人文關(guān)懷的首要前提是最大限度地滿足民眾的知情權(quán)。鳳凰衛(wèi)視的地理優(yōu)勢(shì)?有利于它廣開(kāi)言路?打破信息的封鎖和壟斷。同時(shí)?鳳凰衛(wèi)視奉行，以人為本、貼近觀眾，摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺(jué)？的節(jié)LI方針?人本思想和人文關(guān)懷正是鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)理念。鳳凰衛(wèi)視以平民視角為立足點(diǎn)、以輿論監(jiān)督為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論?深切關(guān)注民眾特別是底層民眾的命運(yùn)。這種傳播方式有利于傳