微博營銷(廣告主)-課件

傳統(tǒng)企業(yè)“玩”微博博洛尼新媒體中心王雷傳統(tǒng)企業(yè)“玩”微博博洛尼新媒體中心王雷1人人2我和你的溝通方式在改變！我和你的溝通方式在改變！3網絡流量的構成5年前今天網絡流量的構成5年前今天4社會化媒體特點社會化媒體特點5傳統(tǒng)企業(yè)如何微博傳統(tǒng)企業(yè)如何微博6了解戰(zhàn)場給自己一個定位公關第一品牌第二廣告第三微博營銷是一場持久戰(zhàn)了解戰(zhàn)場給自己一個定位公關第一微博營銷是一場持久戰(zhàn)7規(guī)劃微博的內容架構1、鎖定關鍵詞2、把微博當成媒體，做好欄目分類#家裝咨詢站##裝修案例庫##大師講風水#……

常規(guī)性#企業(yè)動態(tài)#……

及時性#活動#……

周期性規(guī)劃微博的內容架構1、鎖定關鍵詞2、把微博當成媒體，做好欄目8打造標志性活動，讓粉絲每天想者你打造標志性活動，讓粉絲每天想者你9和投訴的人交上朋友1、通過微博搜索，你的相關信息。1、通過微博搜索，你的相關信息。2、第一時間給予回復3、處理過程全程公布和投訴的人交上朋友1、通過微博搜索，你的相關信息。1、通過微10找“水軍”不丟人傍大款技術好的內容+“水軍”推波助瀾=自傳播狀態(tài)找“水軍”不丟人傍大款技術好的內容+“水軍”推波助瀾=自傳播11事件營銷需要注重用戶體驗事件營銷需要注重用戶體驗12①博洛尼#辣椒門#引發(fā)各界討論①博洛尼#辣椒門#引發(fā)各界討論13②有圖有真相！加劇了討論的熱度同時更多的辣椒供應商主動找上門②有圖有真相！14③30萬斤辣椒免費送引起網友追捧③30萬斤辣椒免費送15④參與者收到辣椒，發(fā)微博分享快樂形成二次傳播，再次掀起高潮④參與者收到辣椒，發(fā)微博分享快樂16⑤答案揭曉，新品推出，下個活動，即將開始。⑤答案揭曉，17事件曝光超過500萬微博互動轉發(fā)超過100萬100家以上的媒體爭先報道獲得意向客戶近1萬目前α攏煙櫥柜銷售額度過千萬事件曝光超過500萬18收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒聞不到味“α攏煙櫥柜”新品發(fā)布制造話題------引爆話題-----------互動參與---------新品推出-----品牌推廣用戶體驗企業(yè)關聯度收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒聞不到味“α攏煙櫥柜”新品發(fā)布制造話19以用戶為中心，制定客戶規(guī)劃，分析用戶的行為和需求制定企業(yè)微博的內容策略持續(xù)提升用戶體驗。利用技術手段獲取更多資源，即時數據分析社會化媒體本質是人，是溝通，而非平臺。以用戶為中心，制定客戶規(guī)劃，分析用戶的行為和需求制定企業(yè)微20祝各位同仁玩的精彩，玩的開心！祝各位同仁玩的精彩，玩的開心！21新浪微博：博洛尼王雷新浪微博：博洛尼王雷22傳統(tǒng)企業(yè)“玩”微博博洛尼新媒體中心王雷傳統(tǒng)企業(yè)“玩”微博博洛尼新媒體中心王雷23人人24我和你的溝通方式在改變！我和你的溝通方式在改變！25網絡流量的構成5年前今天網絡流量的構成5年前今天26社會化媒體特點社會化媒體特點27傳統(tǒng)企業(yè)如何微博傳統(tǒng)企業(yè)如何微博28了解戰(zhàn)場給自己一個定位公關第一品牌第二廣告第三微博營銷是一場持久戰(zhàn)了解戰(zhàn)場給自己一個定位公關第一微博營銷是一場持久戰(zhàn)29規(guī)劃微博的內容架構1、鎖定關鍵詞2、把微博當成媒體，做好欄目分類#家裝咨詢站##裝修案例庫##大師講風水#……

常規(guī)性#企業(yè)動態(tài)#……

及時性#活動#……

周期性規(guī)劃微博的內容架構1、鎖定關鍵詞2、把微博當成媒體，做好欄目30打造標志性活動，讓粉絲每天想者你打造標志性活動，讓粉絲每天想者你31和投訴的人交上朋友1、通過微博搜索，你的相關信息。1、通過微博搜索，你的相關信息。2、第一時間給予回復3、處理過程全程公布和投訴的人交上朋友1、通過微博搜索，你的相關信息。1、通過微32找“水軍”不丟人傍大款技術好的內容+“水軍”推波助瀾=自傳播狀態(tài)找“水軍”不丟人傍大款技術好的內容+“水軍”推波助瀾=自傳播33事件營銷需要注重用戶體驗事件營銷需要注重用戶體驗34①博洛尼#辣椒門#引發(fā)各界討論①博洛尼#辣椒門#引發(fā)各界討論35②有圖有真相！加劇了討論的熱度同時更多的辣椒供應商主動找上門②有圖有真相！36③30萬斤辣椒免費送引起網友追捧③30萬斤辣椒免費送37④參與者收到辣椒，發(fā)微博分享快樂形成二次傳播，再次掀起高潮④參與者收到辣椒，發(fā)微博分享快樂38⑤答案揭曉，新品推出，下個活動，即將開始。⑤答案揭曉，39事件曝光超過500萬微博互動轉發(fā)超過100萬100家以上的媒體爭先報道獲得意向客戶近1萬目前α攏煙櫥柜銷售額度過千萬事件曝光超過500萬40收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒聞不到味“α攏煙櫥柜”新品發(fā)布制造話題------引爆話題-----------互動參與---------新品推出-----品牌推廣用戶體驗企業(yè)關聯度收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒聞不到味“α攏煙櫥柜”新品發(fā)布制造話41以用戶為中心，制定客戶規(guī)劃，分析用戶的行為和需求制定企業(yè)微博的內容策略持續(xù)提升用戶體