「樹與花」系列音樂現(xiàn)場招商案課件

樹與花TheTreeandThoseFlowers樹與花TheTreeandThoseFlowers樸樹與那些花兒系列音樂現(xiàn)場樸樹與那些花兒系列音樂現(xiàn)場年年歲歲樹相似

歲歲年年花不同年年歲歲樹相似樹的成長小樸剪去長發(fā)，這棵小樹卻已成長得枝繁葉茂從那個(gè)處于“不穩(wěn)定年紀(jì)”的小青年，“進(jìn)化”成了一個(gè)“更好的人”，不變的依然是那種純粹與脫俗。這一系列以樸樹氣質(zhì)為中心的音樂現(xiàn)場，不僅是樸樹對于自己向往狀態(tài)和他所有敏感體會(huì)的一種表達(dá)和闡釋，更是在這浮華世界中，許多城市青年想要進(jìn)入和停留的一片純凈港灣，一個(gè)共鳴的空間。樹的成長小樸剪去長發(fā)，這棵小樹卻已成長得枝繁葉茂花的姿態(tài)樹與花在一起，構(gòu)建出一副美好的自然意境在樸樹過往的作品中，并不乏樹與花的意象：《那些花兒》，《生如夏花》，《白樺林》……花是對樹的氣質(zhì)的補(bǔ)充和強(qiáng)化。樹，淡然而堅(jiān)定，質(zhì)樸而大氣?；?，多彩且絢爛，活力且多姿。張懸似飄散的花瓣讓人憂傷且充滿驚喜的歌者，一朵花的姿態(tài)綻放在樂壇，唱出當(dāng)代青年的敏銳觸感，獨(dú)立清澈。花的姿態(tài)樹與花在一起，構(gòu)建出一副美好的自然意境

【第一部分】TheFirstPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)基本情況

演唱會(huì)時(shí)間：2012.10演唱會(huì)名稱：樹與花演唱會(huì)地點(diǎn)：上海大舞臺(tái)演唱會(huì)陣容：樸樹+張懸「樹與花」

系列音樂現(xiàn)場演唱會(huì)時(shí)間：2012.10「樹與花」演唱會(huì)場館

上海大舞臺(tái)上海大舞臺(tái)（ShanghaiGymnasium），坐落在上海西南地區(qū)，著名的華亭賓館對面。原名上海體育館，一九七五年建成使用。一九九九年經(jīng)改建，新增1250平方米的雙層舞臺(tái)，設(shè)施先進(jìn)，是目前國內(nèi)首家劇院式的體育館?？沙薪痈黝愇乃囇莩?、大型體育比賽、集會(huì)、大型展覽等等，觀眾容量仍可保持在12000人左右。演唱會(huì)場館上海大舞臺(tái)樸樹“樹的成長”

一位脫俗的歌手，他厭惡宣傳，厭惡交際，厭惡虛假。他只想做自己的音樂，他只想唱出自己的感受，他從來不在乎自己是否能走紅，他只是要做他自己，告訴大家一個(gè)真實(shí)的樸樹，沒有任何包裝的樸樹，沒有任何虛假的樸樹。樸樹是一個(gè)真正的音樂精靈，相對于他的作詞來說，他的作曲要更為優(yōu)秀、純粹、脫俗，這也是他的歌曲大多傳唱度不高的原因。樸樹的歌曲最能打動(dòng)人心的地方，在于那種難得一見的質(zhì)樸、大氣、輕靈。張懸輕盈飄動(dòng)的身姿，清新浪漫的歌聲營造出一個(gè)花一樣的歌者。2012“樹與花”與你共同見證“樹的生長花的姿態(tài)”演唱會(huì)背景樸樹“樹的成長”

一位脫俗的歌手，他厭惡宣傳，厭惡交際，厭惡1.2012樸樹闊別舞臺(tái)多年后首次亮相，新曲首次曝光樸樹聯(lián)合臺(tái)灣獨(dú)立唱作人張懸為您講述“樹的成長花的姿態(tài)”超常時(shí)長放送3.一流舞臺(tái)燈光音效，為這場音樂盛宴帶來無與倫比的視聽效果演唱會(huì)亮點(diǎn)1.2012樸樹闊別舞臺(tái)多年后首次亮相，新曲首次曝光演唱會(huì)樸樹，中國大陸歌手，著名音樂人。1973年11月8日出生于江蘇南京，1994年開始音樂創(chuàng)作。1996年10月正式成為“麥田音樂”簽約歌手，在麥田制作《青春無悔》期間錄制首支單曲《火車開往冬天》，1996年底推出后成績斐然。代表音樂專輯：《生如夏花》《我去2000年》熱門歌曲：《那些花兒》《白樺林》《Colorfuldays》等藝人介紹樸樹，中國大陸歌手，著名音樂人。藝人介紹張懸，臺(tái)灣知名歌手，獨(dú)立唱作才女。13歲創(chuàng)作，19歲簽約，25歲發(fā)片。通過臺(tái)北各大livehouse演唱，漸漸打開知名度，2006年6月發(fā)行第一張個(gè)人專輯。臺(tái)灣2006年最炙手可熱的獨(dú)立流行女歌手，一出道便獲得了港臺(tái)乃至內(nèi)地音樂圈的一致追捧，《寶貝》的旋律早已家喻戶曉。熱門歌曲：《寶貝》《兒歌》《南國的孩子》等張懸，臺(tái)灣知名歌手，獨(dú)立唱作才女。

【第二部分】TheSecondPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)價(jià)值說

佳】明星演唱會(huì)直接受眾數(shù)以萬計(jì)，其他任何商業(yè)活動(dòng)難以比擬；演唱會(huì)具有超強(qiáng)互動(dòng)性、極佳現(xiàn)場號召力，使贊助企業(yè)及品牌深入人心間接受眾成倍增廣度宣傳成本低】明星演唱會(huì)的舉辦，是主辦城市以及輻射區(qū)域的熱門新聞、焦點(diǎn)話題，備受主流媒體及FANS高度關(guān)注與熱論；借此平臺(tái)進(jìn)行的捆綁廣告宣傳可有效提高企業(yè)及品牌曝光率與關(guān)注度，最大限度降低贊助企業(yè)廣度宣傳的成本星效應(yīng)巧借用品牌含金量倍長】

明星演唱會(huì)具有極強(qiáng)的市場號召力，以至于各大企業(yè)動(dòng)輒數(shù)百萬邀請其擔(dān)任品牌代言人，從而提升其品牌知名度、美譽(yù)度與品牌價(jià)值；贊助演唱會(huì)是利用明星效應(yīng)的最佳捷徑，成本低收效大，巧妙提升贊助品牌知名度和好感度明星演唱會(huì)主辦方會(huì)整合全面媒體資源進(jìn)行全方位推廣贊助演唱會(huì)，低成本利用此強(qiáng)大平臺(tái)捆綁宣傳，利用演唱會(huì)獨(dú)特優(yōu)勢巧妙進(jìn)行事件營銷、情感營銷、人文營銷，綜合效果遠(yuǎn)勝于企業(yè)單一營銷間接受眾成倍增廣度宣傳成本低】星效應(yīng)巧借用品牌含金量媒體投放種類的新型營銷模式——以演唱會(huì)為平臺(tái)最大限度整合媒體的全新營銷模式對于企業(yè)來說可以借助演唱會(huì)啟動(dòng)公關(guān)事件，宣傳品牌，答謝客戶演唱會(huì)擁有一套完善的營銷手段，為讓更多人了解到演唱會(huì)，演唱會(huì)承辦方利用各種宣傳媒體，整合推廣，企業(yè)從中受益明星演出能在社會(huì)中進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)帶動(dòng)企業(yè)的知名度企業(yè)通常要答謝客戶，創(chuàng)造一個(gè)輕松的社交聚會(huì)，與各方建立情感聯(lián)絡(luò)，這個(gè)時(shí)候一場品味與風(fēng)格都與公司定位相吻合的演唱會(huì)是不錯(cuò)的選擇綜上所述，此次演唱會(huì)能為企業(yè)帶來遠(yuǎn)超想象的極大收益。媒體投放種類的新型營銷模式——以演唱會(huì)為平臺(tái)最大限度整合媒體

【第三部分】TheThirdPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)營銷策略

一媒體策略|周期8月—9月【沸騰期】10月【演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)】7月【造勢期】6月【預(yù)熱期】

10月6-10月中旬【延續(xù)期】一媒體策略|周期8月—9月【沸騰期】10月【演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)媒體策略|規(guī)劃宣傳周期：2012年6月——2012年10月宣傳目標(biāo)：“樹與花”演唱會(huì)樸樹、張懸聯(lián)手登陸上海“那些年我們一起有過的故事”——通過網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)、戶外硬廣等全面渠道宣傳造勢，吸引當(dāng)?shù)胤劢z關(guān)注并制造持續(xù)話題保持熱度，使“樹與花”演唱會(huì)成為媒體和大眾關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)票房及達(dá)到對企業(yè)品牌營銷的最佳效果人群定位：70-90后，在校學(xué)生、都市白領(lǐng)、部分中年高端人士，其中主打青春回憶、那些年少的愛情故事，其中20-35歲占主力宣傳手段：利用樸樹及張懸號召力及樸樹多年后首次復(fù)出，以及大家回憶青春的情結(jié)、展現(xiàn)粉絲熱度和音樂魅力，結(jié)合上海當(dāng)?shù)爻鞘蟹諊e極拉攏上海周邊人群，結(jié)合線上線下活動(dòng)，綜合各類媒體資源，打造電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播等多種傳播的立體式宣傳。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)、新媒體、戶外硬廣媒體策略|規(guī)劃Ⅰ預(yù)熱期

時(shí)間：2012年6月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：演唱會(huì)信息陸續(xù)發(fā)布，時(shí)間爆破，新聞媒體熱議，引發(fā)市民期待PR軟文/通稿

以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙為主要陣地Ⅰ預(yù)熱期時(shí)間：2012年6月軟文發(fā)布演唱會(huì)消息利用強(qiáng)大的平面和網(wǎng)絡(luò)宣傳，在頁首及頁尾等醒目位置放置企業(yè)LOGO及鏈接主流門戶網(wǎng)站均會(huì)開設(shè)演唱會(huì)專區(qū)，可設(shè)置粉絲及用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，以搶票、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)互動(dòng)及口碑營銷；平面發(fā)布演唱會(huì)消息，保持持續(xù)關(guān)注度示意圖軟文發(fā)布演唱會(huì)消息利用強(qiáng)大的平面和網(wǎng)絡(luò)宣傳，在頁首及頁尾等醒Ⅱ造勢期時(shí)間：2012年7月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：票務(wù)營銷+免費(fèi)搶票活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注【活動(dòng)】免費(fèi)搶票活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視為主要陣地，追蹤演唱會(huì)票務(wù)銷售情況以票務(wù)營銷為主要陣地，借助票務(wù)公司資源、贊助商戶外廣告牌，通過網(wǎng)絡(luò)、售票點(diǎn)、戶外媒體等傳播活動(dòng)信息1to1直郵/SMS/短信Ⅱ造勢期時(shí)間：2012年7月票務(wù)追蹤示意圖票務(wù)追蹤示意圖Ⅲ沸騰期

時(shí)間：2012年8-9月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：演唱會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，戶外、框架、報(bào)紙、電視等硬廣全面上線，演唱會(huì)盛世全城期待【活動(dòng)】2012“樹與花”樸樹、張懸演唱會(huì)上海站新聞發(fā)布會(huì)以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視為主要陣地進(jìn)行話題討論和演唱會(huì)籌備報(bào)道戶外、站臺(tái)、電視、報(bào)紙、寫字樓框架……等硬廣全面上線Ⅲ沸騰期時(shí)間：2012年8-9月新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)大型戶外廣告上線大型戶外廣告上線電臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)期間，與電臺(tái)音樂欄目、以及車廣電臺(tái)合作，推出2012蕭敬騰演唱會(huì)專題節(jié)目，聽眾參與電臺(tái)互動(dòng)，免費(fèi)點(diǎn)唱歌曲，并感謝贊助企業(yè)等。電臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)期間，與電臺(tái)音樂欄目、以及車廣電臺(tái)合作，推出20演唱會(huì)宣傳視頻示意圖演唱會(huì)宣傳視頻示意圖平面印刷品示意圖平面印刷品示意圖Ⅳ演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)時(shí)間：2012年10月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：現(xiàn)場元素的全方位利用，全面?zhèn)鬟_(dá)信息

媒體現(xiàn)場盛況報(bào)道以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)為主要陣地，報(bào)道演唱會(huì)場內(nèi)外盛況戶外、站臺(tái)、電視、報(bào)紙、寫字樓框架……1to1直郵/SMS/短信Ⅳ演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)時(shí)間：2012年10月后續(xù)軟文報(bào)道后續(xù)軟文報(bào)道全面?zhèn)鞑デ篱T戶：上海各大高校校園BBS社區(qū)、校友會(huì)SNS：新媒體：

論壇：視頻：全面?zhèn)鞑デ篱T戶：上海各大高校校園BBS社區(qū)、校友會(huì)SNS：全面?zhèn)鞑デ榔矫鍭報(bào)紙上海：（深度合作）《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》、《上海青年報(bào)》、《解放日報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《I時(shí)代》地鐵報(bào)、《ChinaDaily》江浙地區(qū)：（區(qū)域性覆蓋《都市快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《杭州日報(bào)》、《每日商報(bào)》等B周刊/雜志上海：《外灘畫報(bào)》、《風(fēng)尚志》、《上海壹周》、《Timeout上?！?、《優(yōu)家畫報(bào)》、《新民周刊》全國范圍內(nèi)：《當(dāng)代歌壇》

全面?zhèn)鞑デ榔矫嫒鎮(zhèn)鞑デ离娨?/p>

A上海

《新娛樂在線》《天籟村》B全國（北京）

《每日文娛播報(bào)》、《娛樂樂翻天》、《音樂風(fēng)云榜》、《娛樂現(xiàn)場》、《娛樂無極限》全面?zhèn)鞑デ离娨暼鎮(zhèn)鞑デ离娕_(tái)ALoveRadio魅力音樂FM103.7上海本地全方位的專業(yè)音樂電臺(tái)，以“都市、時(shí)尚、品位、流行”為主旨，全天24小時(shí)播放，唯一的音樂大眾電臺(tái)，與高曉松演唱會(huì)的人群目非常吻合。

B上海交通臺(tái)FM105.7上海地區(qū)覆蓋受眾最廣的電臺(tái)，收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：上海交通廣播有效覆蓋人群近1億，有效收聽人群達(dá)253.8萬人。

全面?zhèn)鞑デ离娕_(tái)全面?zhèn)鞑デ佬旅襟w中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)及手機(jī)wap網(wǎng)站（如3G、移動(dòng)夢網(wǎng)等）

進(jìn)行新聞、專題發(fā)布當(dāng)?shù)匾苿?dòng)電視及城市大屏等新媒體（建議）

進(jìn)行新聞報(bào)道及相關(guān)節(jié)目播放（步行街戶外大戶外媒體公交車身、站臺(tái)廣告上海各大高校校園音像店、酒吧、咖啡館海報(bào)商超內(nèi)海報(bào)投放全面?zhèn)鞑デ佬旅襟w戶外媒體公交車身、站臺(tái)廣告

【第四部分】TheFourthPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

贊助方式及回報(bào)

合作模式冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商贊助金額RMB100萬贊助金額RMB50-80萬贊助價(jià)值不少于RMB10萬的現(xiàn)金或同等價(jià)值商品合作模式冠名官方合作伙伴指定贊助商贊助金額RMB100

權(quán)益回報(bào)

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商榮譽(yù)權(quán)益冠名權(quán)√

指定稱謂權(quán)√√√主辦方媒體宣傳中稱謂或標(biāo)識體現(xiàn)√√√企業(yè)商業(yè)活動(dòng)中名稱使用權(quán)（需審批）√√√商務(wù)或公益活動(dòng)影像資料使用權(quán)（需審批）√√√主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員出席商務(wù)活動(dòng)√√

稱謂使用期限一年√√√貴賓門票：VIP√√√

權(quán)益回報(bào)

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商榮

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)名稱出現(xiàn)在票套中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在海報(bào)中√√√企業(yè)廣告出現(xiàn)在演唱會(huì)宣傳冊中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)背景板√√√廣告宣傳片片尾出現(xiàn)贊助商標(biāo)識或鳴謝√√√現(xiàn)場有電視臺(tái)錄播時(shí)，出現(xiàn)贊助商廣告牌√√新聞發(fā)布會(huì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言√

新聞通稿中體現(xiàn)企業(yè)信息√√

安排媒體對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行1次專訪√√

宣傳推廣活動(dòng)贊助商都有權(quán)參加√√√贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商宣傳回報(bào)

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)名稱出現(xiàn)在票套中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在海

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)對推廣活動(dòng)的自主報(bào)道權(quán)（需審批）√√√活動(dòng)推廣現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示宣傳√√√自身產(chǎn)品推廣中可用項(xiàng)目形象（需審）√√√推廣活動(dòng)中可發(fā)放品牌禮品（需審）√√√演出品牌可量身定制企業(yè)推廣活動(dòng)（費(fèi)用另計(jì)）√√

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商其他商業(yè)活動(dòng)回報(bào)

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)對推廣活動(dòng)的自主報(bào)道權(quán)（需審批）√√√活

回報(bào)價(jià)值

贊助商贊助權(quán)益回報(bào)價(jià)值贊助費(fèi)用首席冠名贊助(1名)獨(dú)家冠名演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)公關(guān)活動(dòng)搭載演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋--￥100萬￥100萬￥200萬￥100萬--合計(jì)￥≥500萬￥100萬/場官方合作伙伴（1~2名）演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)公關(guān)活動(dòng)搭載演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋￥100萬￥50萬￥50萬￥100萬--合計(jì)：￥≥300萬￥50-80萬/場指定贊助商（不限）演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋￥50萬￥50萬￥50萬--合計(jì)：￥≥150萬￥≥10萬/場

回報(bào)價(jià)值

贊助商贊助權(quán)益回報(bào)價(jià)值贊助費(fèi)用獨(dú)家冠名--￥10

回報(bào)明細(xì)

贊助權(quán)益回報(bào)明細(xì)演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)場內(nèi)圍擋廣告位；演唱會(huì)場館外圍廣告位演唱會(huì)場內(nèi)巨幕開場前反復(fù)播放廠商廣告片演唱會(huì)退場前贊助商鳴謝視頻演唱會(huì)現(xiàn)場設(shè)置橫幅，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱，具體尺寸待定。演唱會(huì)現(xiàn)場，授權(quán)冠名單位可于廠區(qū)內(nèi)主要入口處擺放產(chǎn)品展位，作為產(chǎn)品展示，其人員、物資由冠名單位提供。演唱會(huì)現(xiàn)場如電子屏幕等其他可提供廣告資源。演唱會(huì)工作人員統(tǒng)一穿著印有企業(yè)LOGO的服裝。演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)公關(guān)活動(dòng)搭載演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載視頻傳播2000萬次點(diǎn)播價(jià)值200萬元網(wǎng)站傳播3000萬次點(diǎn)擊價(jià)值200萬元微博傳播500萬真實(shí)粉絲關(guān)注廣播傳播近一個(gè)月廣播轟炸電視傳播多檔節(jié)目傳播公交廣告等本地平面媒體票務(wù)回饋比例根據(jù)贊助金額協(xié)商確定

回報(bào)明細(xì)

贊助權(quán)益回報(bào)明細(xì)演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)場內(nèi)Cooperation

合作模式

針對本次演唱會(huì)酒店、餐飲、飲用水、慶功宴、航空等周邊客戶贊助指定如下方案：Cooperation

合作模式

針對本次演唱會(huì)酒店官方指定贊助商回報(bào)細(xì)則：一、榮譽(yù)權(quán)益、正式命名贊助企業(yè)為“《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)指定贊助商”稱謂，其產(chǎn)品被譽(yù)為“《有一種精神叫蕭敬騰》蕭敬騰天津演唱會(huì)”指定XX產(chǎn)品字樣、組委會(huì)印刷對外公布的文件、文本、新聞發(fā)布會(huì)背景板上出現(xiàn)贊助企業(yè)的LOGO、贊助企業(yè)可在商務(wù)及市場活動(dòng)中使用“《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)指定贊助商”稱謂（使用前，需提交相關(guān)資料經(jīng)組委會(huì)審批許可后使用）4、使用期限，自合同簽訂起一年5、影像資料使用權(quán)，贊助企業(yè)有權(quán)收集并使用相關(guān)資料（包括：商務(wù)活動(dòng)、公益活動(dòng)等）（使用前，需提交相關(guān)資料經(jīng)組委會(huì)審批許可后使用）官方指定贊助商回報(bào)細(xì)則：官方指定贊助商二、宣傳回報(bào)1、贊助企業(yè)的企業(yè)標(biāo)識將出現(xiàn)在票套封底上2、贊助企業(yè)的企業(yè)標(biāo)識將出現(xiàn)在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)演出宣傳海報(bào)中3、贊助企業(yè)的企業(yè)廣告將出現(xiàn)在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)演出宣傳冊內(nèi)頁中（半版）4、贊助企業(yè)的企業(yè)標(biāo)識將出現(xiàn)在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)的背景板上5、在主辦方拍攝的15秒廣告宣傳片的片尾出現(xiàn)贊助企業(yè)字幕鳴謝6、《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)出所有宣傳推廣活動(dòng)贊助企業(yè)有權(quán)參加7、贊助企業(yè)的企業(yè)全稱及標(biāo)識將在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)演出現(xiàn)場入場時(shí)播放的廣告宣傳片片尾鳴謝中出現(xiàn)8、贊助企業(yè)的企業(yè)全稱及標(biāo)識將在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)現(xiàn)場播放的贊助商鳴謝列表中出現(xiàn)官方指定贊助商二、宣傳回報(bào)官方指定贊助商三、其他商業(yè)活動(dòng)回報(bào)1、贊助企業(yè)可在組委會(huì)不定期舉辦的《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)推廣活動(dòng)中，自行邀請媒體進(jìn)行廣泛報(bào)道，以提升贊助商形象和影響（報(bào)道內(nèi)容，需提交組委會(huì)審批許可后報(bào)道）2、贊助企業(yè)可在組委會(huì)不定期舉辦的《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)宣傳推廣活動(dòng)中，在不影響活動(dòng)流程及正常秩序的條件下，可在活動(dòng)現(xiàn)場安排自身的產(chǎn)品展示、推廣活動(dòng)，組委會(huì)方面給予配合（宣傳方案，需提交組委會(huì)審批許可后方可執(zhí)行。配合方式需與組委會(huì)另行商談后確定）3、贊助企業(yè)在《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)籌備推廣期間，可結(jié)合《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)及自身品牌形象的提升和推廣進(jìn)行各種公關(guān)促銷活動(dòng)（費(fèi)用另計(jì)），組委會(huì)方面將給予配合（配合方式需與組委會(huì)另行商談后確定）4、贊助企業(yè)可提供品牌禮物，推廣品牌產(chǎn)品，此禮物會(huì)作為新聞發(fā)布會(huì)，公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品或者短信互動(dòng)抽獎(jiǎng)禮品（費(fèi)用另計(jì)）（禮品設(shè)計(jì)方案，需提交組委會(huì)審批許可后方可執(zhí)行）5、結(jié)合《樹與花音樂現(xiàn)場》樸樹張懸上海演唱會(huì)演出品牌為贊助商量身定制聯(lián)合推廣活動(dòng)（費(fèi)用另計(jì)）官方指定贊助商三、其他商業(yè)活動(dòng)回報(bào)樹與花TheTreeandThoseFlowers樹與花TheTreeandThoseFlowers樸樹與那些花兒系列音樂現(xiàn)場樸樹與那些花兒系列音樂現(xiàn)場年年歲歲樹相似

歲歲年年花不同年年歲歲樹相似樹的成長小樸剪去長發(fā)，這棵小樹卻已成長得枝繁葉茂從那個(gè)處于“不穩(wěn)定年紀(jì)”的小青年，“進(jìn)化”成了一個(gè)“更好的人”，不變的依然是那種純粹與脫俗。這一系列以樸樹氣質(zhì)為中心的音樂現(xiàn)場，不僅是樸樹對于自己向往狀態(tài)和他所有敏感體會(huì)的一種表達(dá)和闡釋，更是在這浮華世界中，許多城市青年想要進(jìn)入和停留的一片純凈港灣，一個(gè)共鳴的空間。樹的成長小樸剪去長發(fā)，這棵小樹卻已成長得枝繁葉茂花的姿態(tài)樹與花在一起，構(gòu)建出一副美好的自然意境在樸樹過往的作品中，并不乏樹與花的意象：《那些花兒》，《生如夏花》，《白樺林》……花是對樹的氣質(zhì)的補(bǔ)充和強(qiáng)化。樹，淡然而堅(jiān)定，質(zhì)樸而大氣?；ǎ嗖是医k爛，活力且多姿。張懸似飄散的花瓣讓人憂傷且充滿驚喜的歌者，一朵花的姿態(tài)綻放在樂壇，唱出當(dāng)代青年的敏銳觸感，獨(dú)立清澈?；ǖ淖藨B(tài)樹與花在一起，構(gòu)建出一副美好的自然意境

【第一部分】TheFirstPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)基本情況

演唱會(huì)時(shí)間：2012.10演唱會(huì)名稱：樹與花演唱會(huì)地點(diǎn)：上海大舞臺(tái)演唱會(huì)陣容：樸樹+張懸「樹與花」

系列音樂現(xiàn)場演唱會(huì)時(shí)間：2012.10「樹與花」演唱會(huì)場館

上海大舞臺(tái)上海大舞臺(tái)（ShanghaiGymnasium），坐落在上海西南地區(qū)，著名的華亭賓館對面。原名上海體育館，一九七五年建成使用。一九九九年經(jīng)改建，新增1250平方米的雙層舞臺(tái)，設(shè)施先進(jìn)，是目前國內(nèi)首家劇院式的體育館?？沙薪痈黝愇乃囇莩?、大型體育比賽、集會(huì)、大型展覽等等，觀眾容量仍可保持在12000人左右。演唱會(huì)場館上海大舞臺(tái)樸樹“樹的成長”

一位脫俗的歌手，他厭惡宣傳，厭惡交際，厭惡虛假。他只想做自己的音樂，他只想唱出自己的感受，他從來不在乎自己是否能走紅，他只是要做他自己，告訴大家一個(gè)真實(shí)的樸樹，沒有任何包裝的樸樹，沒有任何虛假的樸樹。樸樹是一個(gè)真正的音樂精靈，相對于他的作詞來說，他的作曲要更為優(yōu)秀、純粹、脫俗，這也是他的歌曲大多傳唱度不高的原因。樸樹的歌曲最能打動(dòng)人心的地方，在于那種難得一見的質(zhì)樸、大氣、輕靈。張懸輕盈飄動(dòng)的身姿，清新浪漫的歌聲營造出一個(gè)花一樣的歌者。2012“樹與花”與你共同見證“樹的生長花的姿態(tài)”演唱會(huì)背景樸樹“樹的成長”

一位脫俗的歌手，他厭惡宣傳，厭惡交際，厭惡1.2012樸樹闊別舞臺(tái)多年后首次亮相，新曲首次曝光樸樹聯(lián)合臺(tái)灣獨(dú)立唱作人張懸為您講述“樹的成長花的姿態(tài)”超常時(shí)長放送3.一流舞臺(tái)燈光音效，為這場音樂盛宴帶來無與倫比的視聽效果演唱會(huì)亮點(diǎn)1.2012樸樹闊別舞臺(tái)多年后首次亮相，新曲首次曝光演唱會(huì)樸樹，中國大陸歌手，著名音樂人。1973年11月8日出生于江蘇南京，1994年開始音樂創(chuàng)作。1996年10月正式成為“麥田音樂”簽約歌手，在麥田制作《青春無悔》期間錄制首支單曲《火車開往冬天》，1996年底推出后成績斐然。代表音樂專輯：《生如夏花》《我去2000年》熱門歌曲：《那些花兒》《白樺林》《Colorfuldays》等藝人介紹樸樹，中國大陸歌手，著名音樂人。藝人介紹張懸，臺(tái)灣知名歌手，獨(dú)立唱作才女。13歲創(chuàng)作，19歲簽約，25歲發(fā)片。通過臺(tái)北各大livehouse演唱，漸漸打開知名度，2006年6月發(fā)行第一張個(gè)人專輯。臺(tái)灣2006年最炙手可熱的獨(dú)立流行女歌手，一出道便獲得了港臺(tái)乃至內(nèi)地音樂圈的一致追捧，《寶貝》的旋律早已家喻戶曉。熱門歌曲：《寶貝》《兒歌》《南國的孩子》等張懸，臺(tái)灣知名歌手，獨(dú)立唱作才女。

【第二部分】TheSecondPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)價(jià)值說

佳】明星演唱會(huì)直接受眾數(shù)以萬計(jì)，其他任何商業(yè)活動(dòng)難以比擬；演唱會(huì)具有超強(qiáng)互動(dòng)性、極佳現(xiàn)場號召力，使贊助企業(yè)及品牌深入人心間接受眾成倍增廣度宣傳成本低】明星演唱會(huì)的舉辦，是主辦城市以及輻射區(qū)域的熱門新聞、焦點(diǎn)話題，備受主流媒體及FANS高度關(guān)注與熱論；借此平臺(tái)進(jìn)行的捆綁廣告宣傳可有效提高企業(yè)及品牌曝光率與關(guān)注度，最大限度降低贊助企業(yè)廣度宣傳的成本星效應(yīng)巧借用品牌含金量倍長】

明星演唱會(huì)具有極強(qiáng)的市場號召力，以至于各大企業(yè)動(dòng)輒數(shù)百萬邀請其擔(dān)任品牌代言人，從而提升其品牌知名度、美譽(yù)度與品牌價(jià)值；贊助演唱會(huì)是利用明星效應(yīng)的最佳捷徑，成本低收效大，巧妙提升贊助品牌知名度和好感度明星演唱會(huì)主辦方會(huì)整合全面媒體資源進(jìn)行全方位推廣贊助演唱會(huì)，低成本利用此強(qiáng)大平臺(tái)捆綁宣傳，利用演唱會(huì)獨(dú)特優(yōu)勢巧妙進(jìn)行事件營銷、情感營銷、人文營銷，綜合效果遠(yuǎn)勝于企業(yè)單一營銷間接受眾成倍增廣度宣傳成本低】星效應(yīng)巧借用品牌含金量媒體投放種類的新型營銷模式——以演唱會(huì)為平臺(tái)最大限度整合媒體的全新營銷模式對于企業(yè)來說可以借助演唱會(huì)啟動(dòng)公關(guān)事件，宣傳品牌，答謝客戶演唱會(huì)擁有一套完善的營銷手段，為讓更多人了解到演唱會(huì)，演唱會(huì)承辦方利用各種宣傳媒體，整合推廣，企業(yè)從中受益明星演出能在社會(huì)中進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)帶動(dòng)企業(yè)的知名度企業(yè)通常要答謝客戶，創(chuàng)造一個(gè)輕松的社交聚會(huì)，與各方建立情感聯(lián)絡(luò)，這個(gè)時(shí)候一場品味與風(fēng)格都與公司定位相吻合的演唱會(huì)是不錯(cuò)的選擇綜上所述，此次演唱會(huì)能為企業(yè)帶來遠(yuǎn)超想象的極大收益。媒體投放種類的新型營銷模式——以演唱會(huì)為平臺(tái)最大限度整合媒體

【第三部分】TheThirdPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

演唱會(huì)營銷策略

一媒體策略|周期8月—9月【沸騰期】10月【演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)】7月【造勢期】6月【預(yù)熱期】

10月6-10月中旬【延續(xù)期】一媒體策略|周期8月—9月【沸騰期】10月【演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)媒體策略|規(guī)劃宣傳周期：2012年6月——2012年10月宣傳目標(biāo)：“樹與花”演唱會(huì)樸樹、張懸聯(lián)手登陸上?！澳切┠晡覀円黄鹩羞^的故事”——通過網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)、戶外硬廣等全面渠道宣傳造勢，吸引當(dāng)?shù)胤劢z關(guān)注并制造持續(xù)話題保持熱度，使“樹與花”演唱會(huì)成為媒體和大眾關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)票房及達(dá)到對企業(yè)品牌營銷的最佳效果人群定位：70-90后，在校學(xué)生、都市白領(lǐng)、部分中年高端人士，其中主打青春回憶、那些年少的愛情故事，其中20-35歲占主力宣傳手段：利用樸樹及張懸號召力及樸樹多年后首次復(fù)出，以及大家回憶青春的情結(jié)、展現(xiàn)粉絲熱度和音樂魅力，結(jié)合上海當(dāng)?shù)爻鞘蟹諊?，積極拉攏上海周邊人群，結(jié)合線上線下活動(dòng)，綜合各類媒體資源，打造電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播等多種傳播的立體式宣傳。宣傳渠道：網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)、新媒體、戶外硬廣媒體策略|規(guī)劃Ⅰ預(yù)熱期

時(shí)間：2012年6月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：演唱會(huì)信息陸續(xù)發(fā)布，時(shí)間爆破，新聞媒體熱議，引發(fā)市民期待PR軟文/通稿

以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙為主要陣地Ⅰ預(yù)熱期時(shí)間：2012年6月軟文發(fā)布演唱會(huì)消息利用強(qiáng)大的平面和網(wǎng)絡(luò)宣傳，在頁首及頁尾等醒目位置放置企業(yè)LOGO及鏈接主流門戶網(wǎng)站均會(huì)開設(shè)演唱會(huì)專區(qū)，可設(shè)置粉絲及用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，以搶票、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)環(huán)節(jié)加強(qiáng)互動(dòng)及口碑營銷；平面發(fā)布演唱會(huì)消息，保持持續(xù)關(guān)注度示意圖軟文發(fā)布演唱會(huì)消息利用強(qiáng)大的平面和網(wǎng)絡(luò)宣傳，在頁首及頁尾等醒Ⅱ造勢期時(shí)間：2012年7月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：票務(wù)營銷+免費(fèi)搶票活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注【活動(dòng)】免費(fèi)搶票活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視為主要陣地，追蹤演唱會(huì)票務(wù)銷售情況以票務(wù)營銷為主要陣地，借助票務(wù)公司資源、贊助商戶外廣告牌，通過網(wǎng)絡(luò)、售票點(diǎn)、戶外媒體等傳播活動(dòng)信息1to1直郵/SMS/短信Ⅱ造勢期時(shí)間：2012年7月票務(wù)追蹤示意圖票務(wù)追蹤示意圖Ⅲ沸騰期

時(shí)間：2012年8-9月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：演唱會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，戶外、框架、報(bào)紙、電視等硬廣全面上線，演唱會(huì)盛世全城期待【活動(dòng)】2012“樹與花”樸樹、張懸演唱會(huì)上海站新聞發(fā)布會(huì)以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視為主要陣地進(jìn)行話題討論和演唱會(huì)籌備報(bào)道戶外、站臺(tái)、電視、報(bào)紙、寫字樓框架……等硬廣全面上線Ⅲ沸騰期時(shí)間：2012年8-9月新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)大型戶外廣告上線大型戶外廣告上線電臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)期間，與電臺(tái)音樂欄目、以及車廣電臺(tái)合作，推出2012蕭敬騰演唱會(huì)專題節(jié)目，聽眾參與電臺(tái)互動(dòng)，免費(fèi)點(diǎn)唱歌曲，并感謝贊助企業(yè)等。電臺(tái)活動(dòng)活動(dòng)期間，與電臺(tái)音樂欄目、以及車廣電臺(tái)合作，推出20演唱會(huì)宣傳視頻示意圖演唱會(huì)宣傳視頻示意圖平面印刷品示意圖平面印刷品示意圖Ⅳ演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)時(shí)間：2012年10月媒體宣傳推廣的重點(diǎn)：現(xiàn)場元素的全方位利用，全面?zhèn)鬟_(dá)信息

媒體現(xiàn)場盛況報(bào)道以網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)為主要陣地，報(bào)道演唱會(huì)場內(nèi)外盛況戶外、站臺(tái)、電視、報(bào)紙、寫字樓框架……1to1直郵/SMS/短信Ⅳ演唱會(huì)進(jìn)行時(shí)時(shí)間：2012年10月后續(xù)軟文報(bào)道后續(xù)軟文報(bào)道全面?zhèn)鞑デ篱T戶：上海各大高校校園BBS社區(qū)、校友會(huì)SNS：新媒體：

論壇：視頻：全面?zhèn)鞑デ篱T戶：上海各大高校校園BBS社區(qū)、校友會(huì)SNS：全面?zhèn)鞑デ榔矫鍭報(bào)紙上海：（深度合作）《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》、《上海青年報(bào)》、《解放日報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《I時(shí)代》地鐵報(bào)、《ChinaDaily》江浙地區(qū)：（區(qū)域性覆蓋《都市快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《杭州日報(bào)》、《每日商報(bào)》等B周刊/雜志上海：《外灘畫報(bào)》、《風(fēng)尚志》、《上海壹周》、《Timeout上海》、《優(yōu)家畫報(bào)》、《新民周刊》全國范圍內(nèi)：《當(dāng)代歌壇》

全面?zhèn)鞑デ榔矫嫒鎮(zhèn)鞑デ离娨?/p>

A上海

《新娛樂在線》《天籟村》B全國（北京）

《每日文娛播報(bào)》、《娛樂樂翻天》、《音樂風(fēng)云榜》、《娛樂現(xiàn)場》、《娛樂無極限》全面?zhèn)鞑デ离娨暼鎮(zhèn)鞑デ离娕_(tái)ALoveRadio魅力音樂FM103.7上海本地全方位的專業(yè)音樂電臺(tái)，以“都市、時(shí)尚、品位、流行”為主旨，全天24小時(shí)播放，唯一的音樂大眾電臺(tái)，與高曉松演唱會(huì)的人群目非常吻合。

B上海交通臺(tái)FM105.7上海地區(qū)覆蓋受眾最廣的電臺(tái)，收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：上海交通廣播有效覆蓋人群近1億，有效收聽人群達(dá)253.8萬人。

全面?zhèn)鞑デ离娕_(tái)全面?zhèn)鞑デ佬旅襟w中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)及手機(jī)wap網(wǎng)站（如3G、移動(dòng)夢網(wǎng)等）

進(jìn)行新聞、專題發(fā)布當(dāng)?shù)匾苿?dòng)電視及城市大屏等新媒體（建議）

進(jìn)行新聞報(bào)道及相關(guān)節(jié)目播放（步行街戶外大戶外媒體公交車身、站臺(tái)廣告上海各大高校校園音像店、酒吧、咖啡館海報(bào)商超內(nèi)海報(bào)投放全面?zhèn)鞑デ佬旅襟w戶外媒體公交車身、站臺(tái)廣告

【第四部分】TheFourthPart

2012“樹與花”演唱會(huì)上海站

贊助方式及回報(bào)

合作模式冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商贊助金額RMB100萬贊助金額RMB50-80萬贊助價(jià)值不少于RMB10萬的現(xiàn)金或同等價(jià)值商品合作模式冠名官方合作伙伴指定贊助商贊助金額RMB100

權(quán)益回報(bào)

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商榮譽(yù)權(quán)益冠名權(quán)√

指定稱謂權(quán)√√√主辦方媒體宣傳中稱謂或標(biāo)識體現(xiàn)√√√企業(yè)商業(yè)活動(dòng)中名稱使用權(quán)（需審批）√√√商務(wù)或公益活動(dòng)影像資料使用權(quán)（需審批）√√√主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員出席商務(wù)活動(dòng)√√

稱謂使用期限一年√√√貴賓門票：VIP√√√

權(quán)益回報(bào)

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商榮

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)名稱出現(xiàn)在票套中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在海報(bào)中√√√企業(yè)廣告出現(xiàn)在演唱會(huì)宣傳冊中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)背景板√√√廣告宣傳片片尾出現(xiàn)贊助商標(biāo)識或鳴謝√√√現(xiàn)場有電視臺(tái)錄播時(shí)，出現(xiàn)贊助商廣告牌√√新聞發(fā)布會(huì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言√

新聞通稿中體現(xiàn)企業(yè)信息√√

安排媒體對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行1次專訪√√

宣傳推廣活動(dòng)贊助商都有權(quán)參加√√√贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商宣傳回報(bào)

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)名稱出現(xiàn)在票套中√√√企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在海

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)對推廣活動(dòng)的自主報(bào)道權(quán)（需審批）√√√活動(dòng)推廣現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示宣傳√√√自身產(chǎn)品推廣中可用項(xiàng)目形象（需審）√√√推廣活動(dòng)中可發(fā)放品牌禮品（需審）√√√演出品牌可量身定制企業(yè)推廣活動(dòng)（費(fèi)用另計(jì)）√√

贊助權(quán)益冠名贊助商官方合作伙伴指定贊助商其他商業(yè)活動(dòng)回報(bào)

權(quán)益回報(bào)

企業(yè)對推廣活動(dòng)的自主報(bào)道權(quán)（需審批）√√√活

回報(bào)價(jià)值

贊助商贊助權(quán)益回報(bào)價(jià)值贊助費(fèi)用首席冠名贊助(1名)獨(dú)家冠名演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)公關(guān)活動(dòng)搭載演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋--￥100萬￥100萬￥200萬￥100萬--合計(jì)￥≥500萬￥100萬/場官方合作伙伴（1~2名）演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)公關(guān)活動(dòng)搭載演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋￥100萬￥50萬￥50萬￥100萬--合計(jì)：￥≥300萬￥50-80萬/場指定贊助商（不限）演唱會(huì)現(xiàn)場資源整合營銷演唱會(huì)相關(guān)形象元素授權(quán)演唱會(huì)所有宣傳媒介搭載票務(wù)回饋￥50萬￥50萬