影視圖書傳統(tǒng)出版在泛媒體傳播與大眾閱讀時代的突圍

影視圖書:傳統(tǒng)出版在泛媒體傳播與大眾閱讀時代的突圍

隨著多媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，影視業(yè)和出版界多方融通，再加上閱讀的大眾化、快速化趨勢增強，影視圖書逐漸在圖書市場上風靡。2012年上半年臺灣電影效應持續(xù)發(fā)酵，據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，《那些年，我們一起追的女孩》連續(xù)兩季度占據(jù)開卷虛構(gòu)類暢銷書排行榜TOP5（前5）；穿越小說《步步驚心》、歷史小說《后宮·甄傳》更是在電視劇熱映后連續(xù)暢銷近一個季度之久；而到了9月份，隨著改編自陳忠實小說的電影《白鹿原》的熱映，人民文學出版社也借機重新出版了《白鹿原》，并輔之以“全本”的新噱頭，迅速沖上各大排行榜前三名，從而使這部1993年就出版的小說，實現(xiàn)了銷售的第二次突破。上溯至前幾年，綜觀開卷暢銷書榜單的歷史，在不同時期，都由不同題材的“影視圖書”笑傲榜單，從引進大片《達·芬奇密碼》《暮光之城》，到軍事題材的《亮劍》《士兵突擊》，以及反映當代生存現(xiàn)狀的《杜拉拉升職記》《蝸居》《心術(shù)》等等，幾乎都在影視劇熱映后帶動或促進了同名圖書的熱銷。影視圖書漸漸占據(jù)人們視野，首先源于傳媒的革新和閱讀方式的轉(zhuǎn)變。丹尼爾·貝爾在論及“視覺文化”時說過：“目前居‘統(tǒng)治’地位的是視覺概念。聲音和影像尤其是后者，組織了美學，統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的……”，“我相信，當代文化正在變成一種視覺文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬確的事實?！庇耙暤纫暵犆浇槌蔀橹鲗偷奈幕瘋鞑ナ侄?，視聽取代思考，聲像挑戰(zhàn)文字，影視取代小說，已經(jīng)成為當代大眾審美文化的一個主要趨向，隨之而來的是印刷媒介市場不斷縮水。在圖書市場逐漸被影視占據(jù)時，出版社必須順應這種傳播趨勢，尋找出版的新空間，更何況很多影視圖書的市場反響和經(jīng)濟價值，確不可估量。

其次，是一種資源和心理上的共享和共通。電視劇集、院線影片和圖書出版，彼此需要的專業(yè)素材，最終都為了以最好的形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，只是形式不同。因此，三者常常英雄所見略同，或者“互相借鑒”“共同開發(fā)”，相同的素材在影視、圖書等不同媒體之間產(chǎn)生互動與響應，吸引更多讀者，從而增加雙方的影響力和覆蓋面。與影視傳播渠道結(jié)合之后，圖書的銷售空間獲得極大擴展。而另一方面不容忽視的是，圖書也已成為影視營銷的一個重要環(huán)節(jié)，被納入影視推廣的方案之中。

在影視圖書隊伍逐漸壯大，成為圖書界一支不可忽視的力量之時，由影視劇帶動圖書的銷售與閱讀，也對整個圖書市場，產(chǎn)生了莫大的影響。不管由圖書而影視，還是由影視而圖書，都體現(xiàn)出圖書與影視之間循環(huán)推進模式的探索，為圖書市場提供了新的出版理念和思路，改變了傳統(tǒng)文學出版模式，也由此引發(fā)各界對影視圖書現(xiàn)象的思索和探討。

一

現(xiàn)在圖書市場上，“影視圖書”主要有三種：一、原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原版圖書，如六六小說《心術(shù)》《蝸居》，馬識途小說《夜譚十記·盜宮》（電影《讓子彈飛》）；二、原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計原著內(nèi)容和形式并再版的圖書，如《山楂樹之戀》，作者艾米的創(chuàng)作也因此獲得了新生；三、在影視劇上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，如《2012》系列、《我可能不會愛你》原創(chuàng)劇本書等。影視劇從文學中汲取豐富的題材，文學則借影視劇廣泛傳播，圖書借助影視這一現(xiàn)代媒體資源，進一步打開自身市場，從而也引起圖書市場的微妙變革。

一是影視讀者群的誕生。借助現(xiàn)代傳播手段，影視假之以聲音、表情和動作等表現(xiàn)方式和手法，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，并傳遞內(nèi)容情節(jié)等信息；而文學則是通過字里行間的思想和情感，引發(fā)讀者的思考，傳遞立體層面的探索?；诋敶鷤鞑サ摹耙曈X化”特征，聲、光、色的傳播，是最易于受眾理解和接受、最接近大眾習慣的。一個好的文學題材，如果經(jīng)過影視媒體傳播，讓受眾有了一定了解之后，再通過紙質(zhì)圖書傳播，受眾會更易于接受。正是基于二者這樣的互補關(guān)系，影視成為新世紀以來影響讀者閱讀行為的一支重要力量，“影視圖書”便應運而生，并由此塑造出了一個新的讀者群———影視讀者：因為影視的風靡，對影視的熱愛，甚至是對影視劇中某位主創(chuàng)人員的熱愛，而有了閱讀和收藏影視圖書的習慣。2000年的《哈利·波特》閱讀熱、2005年的《大長今》閱讀熱以及2006年隨著百家講壇節(jié)目的熱播而引起的全國讀者品三國、讀論語、讀紅樓的現(xiàn)象，近年來的六六小說、穿越小說閱讀熱，都是影視圖書熱銷帶來讀者群出現(xiàn)的例證。

二是各出版社紛紛投入影視圖書之戰(zhàn)。影視圖書因為有了影視的帶動，在不斷走低的圖書市場上另辟蹊徑，不斷躋身暢銷書行列，成為圖書出版的熱點和出版社新的經(jīng)濟增長點。因此，影視劇越熱播，趁勢而上的影視圖書就越多。出版業(yè)具有商業(yè)性與文化性的雙重特性，所有出版社都要走過暢銷書這一關(guān)口。影視劇提供了出版暢銷書的機會，也刺激著越來越多的出版者闖入這一領(lǐng)域。因為有了經(jīng)濟基礎(chǔ)，出版業(yè)的文化價值才能有所附麗。從20世紀90年代起，各出版社都爭相試水。人民文學出版社的《牽手》成功后，相繼有了《大宅門》《橘子紅了》《無極》《哈利·波特》等影視圖書，江蘇文藝出版社的《山楂樹之戀》《杜拉拉升職記》，更是掀起“影視圖書”出版的熱潮。

傳媒技術(shù)日新月異，信息融合超乎想象，人們獲取信息的渠道已不僅僅是紙質(zhì)出版物。影視產(chǎn)品直觀、高效，聲色的處理便于欣賞，贏得觀眾的喜愛。現(xiàn)在，影視圖書成為一個大家關(guān)注的焦點，就是因為影視劇占據(jù)了受眾的時間，吸引了大家的注意力。影視看完后意猶未盡，便有讀者希望了解影視劇外的內(nèi)容，如影視劇背后的故事，深究其中的意義，獲得影視中沒有的信息，因而便會關(guān)注到其他的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品。當然，非常具有價值的影視劇，更有用書本形式加以傳播和保存的必要。影視圖書的繁榮應運而生。

當然，這也是出版業(yè)注重市場需求、尋求生存發(fā)展的結(jié)果。影視劇熱播，短時期內(nèi)受眾上億，也產(chǎn)生了很多暢銷書。熱播的影視劇，本身就是很好的宣傳，如《亮劍》《士兵突擊》《我是特種兵》等，都曾給出版業(yè)帶來很大的發(fā)展，當然，也不排除個別跟風炒作的行為，這也造成了影視圖書市場的魚龍混雜現(xiàn)象。二

如何選擇合適的影視圖書題材？是不是什么劇熱播，市場上就該出現(xiàn)什么書？讀者會不做任何過濾全部買賬嗎？就算短時期內(nèi)撇脂成功，能否有相同的美譽度和持續(xù)度？每個出版社在選擇產(chǎn)品，銷售商在采購圖書產(chǎn)品，讀者在選擇影視圖書產(chǎn)品時，都會有不同的考量。而不做考量純粹跟風，就造成了影視圖書僅僅在電視劇熱播時有銷量，影視劇落幕，圖書也隨之驟冷的現(xiàn)象。

“影視圖書”的不足之處也顯而易見。一些影視圖書一味附和影視作品，當把聲色之物付諸筆端時，沒有充分利用文字的分量來拓展題材的審美價值，在表現(xiàn)人物性格、內(nèi)心思想等方面顯得空洞，讀者不能感受其思想上的震撼。與此同時，由于影視劇播放時間有限，為保證不錯過檔期，創(chuàng)作者與出版者缺乏精品意識，片面追求速度，從而忽略了質(zhì)量，使得圖書的文學性、藝術(shù)性過度縮水。影視圖書出版模式成為一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內(nèi)容復制出版，文學出版就成為缺乏主動性和理性的行為，可讀性削弱，內(nèi)容也會與影視劇同質(zhì)而偏向娛樂化。

另一方面，在影視圖書生產(chǎn)過程中，影視占主導，文學處于次要地位，而前者具有很強的時效性，火起來的時候紅遍大江南北，而江山代有才人出，很快又有新的熱劇占領(lǐng)人們視線。所以，影視圖書的風靡，來得快，去得也快。而文學創(chuàng)作終究不是僅靠銷量就能實現(xiàn)，商業(yè)性創(chuàng)作將嚴重影響文學、圖書市場的長遠發(fā)展。當下影視圖書隨著影視劇的熱播而銷量長紅，而影視劇的檔期過去，就很快人走茶涼跌落谷底的現(xiàn)象，早已不新鮮。影視會對小說發(fā)行和傳播起到積極作用，但并非小說的唯一支撐點。圖書，如果想借助影視這一現(xiàn)代媒體資源，毫不費力地打開自身市場，一夜成名，恰如自私的婚姻，總想在對方那里得到什么，而不是彼此互助彼此成長，總是危險的。

圖書與影視的共生共謀，并非曇花一現(xiàn)。不過，如果作者一味地迎合影視的需要跟風，那么，小說可能淪為影視的腳注和附屬品。因此，需要慎重對待影視圖書現(xiàn)象?，F(xiàn)在當一個小說家拿起筆開始構(gòu)思的時候，他首先要考慮的就是如何使他的新作品能符合影視改編的要求。這不是好兆頭，而影視圖書跟風無非也是這種邏輯的延續(xù)。就像一個人寫日記時，想入非非出名后是否會結(jié)集出版，必當損毀其真實的藝術(shù)性。而導演也應以審慎和敬重的姿態(tài)對待小說，否則將兩敗俱傷。

三

影視圖書雖然成為出版格局中的一支重要力量，但卻因“淺閱讀”“乏創(chuàng)意”等受到社會的詬病，甚至有的影視圖書出版者也表示“做影視圖書就是為了賺點錢”。而細觀影視圖書，其實是傳播方式革新和閱讀時代轉(zhuǎn)變的共同產(chǎn)物，是出版界順應時代變化、與影視傳媒實現(xiàn)資源共享的必然，亦有著天然的優(yōu)勢，是對影視傳播的有益補充、對圖書傳播的有益引導。

影視作為科技與現(xiàn)代化產(chǎn)物，先進便捷之余，缺乏文化底蘊，題材范圍相對狹小。影視劇本創(chuàng)作的周期性較長，制作成本太大，也制約著影視文化的發(fā)展。而作為與影視劇本有著密切關(guān)系的影視圖書，恰好可以彌補影視劇在題材和內(nèi)容上的不足。在受到影視媒介的侵襲之后，出版界積極向影視媒介靠攏，出版各類影視圖書以迎合讀者需求，著眼于出版社的經(jīng)濟效益。市場上有的影視圖書因內(nèi)容單薄、裝幀簡陋，難免讓人微詞。但盡管如此，影視圖書因常有躋身排行榜，仍是出版社利益的有力保障，可見影視圖書的質(zhì)量一直在提高，且有提高的空間。

不可否認的是，很多影視圖書紙質(zhì)和印刷工藝相當考究，確保讓收錄其中的珍貴劇照以高保真的方式完美呈現(xiàn)在讀者面前，且內(nèi)容上更顯分量。如披露大量鮮為人知的臺前幕后故事、片場趣事，還會有制片人、導演、主演以及主創(chuàng)團隊其他核心成員對該劇的獨家解析。像最近熱銷的《一觸即發(fā)》劇本小說，就收錄了原汁原味的全版劇情，以及多幅鐘漢良等主演的高清劇照，其中包括電視劇中刪去的劇情，并兼有花絮照，還有10多位主創(chuàng)人員各自書寫的寄語，從各個角度解析了劇情，從而滿足了市場需求，隨之便是熱銷。

毋庸贅言，影視劇熱播帶來的廣泛影響力，成為影視圖書出版的助推力。而出版者在編制圖書時，按照圖書的文化價值對資源題材進行的深度開發(fā)，在延續(xù)影視劇主線的同時，凸顯圖書的深加工，并沒有喪失圖書出版的真諦。圖書出版的生存空間，在于讀者的閱讀空間以及引導方向，而通過影視劇的引薦，彰顯出影視圖書乃至出版界的強大生命力，使出版業(yè)找到拓展出口的思路與契機。

與此同時，文學創(chuàng)作也不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是把視野拓展到泛媒體傳播方式中去。圖書改編成影視作品，并借此帶動自身的發(fā)展，正是泛媒體時代多媒體交互的表現(xiàn)。市場經(jīng)濟發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，內(nèi)容多樣化，單純依靠紙質(zhì)出版以獲得圖書暢銷，顯然已經(jīng)后繼乏力。因此，圖書工作者一方面要改變傳統(tǒng)圖書出版思維，既然有“影視”的快車，何不搭上使文學作品走上熒屏，帶動自身宣傳；另一方面，要始終把好圖書創(chuàng)作的質(zhì)量關(guān)，好的圖書作品不僅是影視的有益補充，更能為影視作品注入新鮮血液。影視與圖書的聯(lián)姻，是積極的互動，當然，這都建立在一個好的文本之上：圖書質(zhì)量好，賣得好，改編成電視劇必定會再次受人矚目。

文學出版的理想，是既要塑造和高揚文學精神，引導社會人生的思考，為文學意義的豐富和文學本體的發(fā)展做出貢獻。而即使是以順應大眾閱讀為初衷的影視圖書，也不應背離這個方向。既要貼近群眾，貼近生活，又要引導群眾，高于生活。偏廢其一，把文學作為象牙塔里的營生，或者把文學單純作為謀利的手段，都不是文學出版理想的實現(xiàn)形式。影視圖書的出現(xiàn)，是多元化時代發(fā)展的必然結(jié)果，作為一種出版文化現(xiàn)象，它所呈現(xiàn)出的利與弊，以及由此引發(fā)的諸多思考，為市場經(jīng)濟條件下文學出版如何發(fā)展提供了一個典型的例子。在一定程度上，它反映了影視與圖書在某種程度上的共榮。圖書不是對影視的照搬，而是在此基礎(chǔ)上，對其特定的題材進行深度開發(fā)和二次創(chuàng)作，借助文字進行深入詮釋，發(fā)揮文字創(chuàng)作的獨特魅力。影視圖書出版熱，顯現(xiàn)了文學與影視的相互交融與促進，已然成為當今出版界的時代特征，而且可以預見