某咨詢集團(tuán)行業(yè)廣告主報告

行業(yè)廣告主研究報告2008年4月目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------612項目背景和研究目的通過典型行業(yè)廣告主訪問，了解廣告主對MSN品牌的認(rèn)知和評價，提升MSN的廣告服務(wù)滿意度和發(fā)掘MSN的廣告合作方式。艾瑞市場咨詢?nèi)尕?fù)責(zé)WindowsLiveChina本次市場調(diào)研項目。艾瑞采用電話調(diào)查形式在全國范圍內(nèi)對6大行業(yè)（汽車房地產(chǎn)、金融、電子消費品、奢侈品、女性消費品）的218個廣告主進(jìn)行電話問卷調(diào)查，以收集廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告和MSN品牌的評價。3目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------614調(diào)查方法和項目執(zhí)行調(diào)查方法:

電話訪問執(zhí)行周期:

從3/10到3/27調(diào)查樣本:(Total=218)行業(yè)廣告主百分比樣本量汽車行業(yè)9.6%21房地產(chǎn)行業(yè)14.2%31金融行業(yè)23.4%51電子消費產(chǎn)品行業(yè)27.1%59奢侈品行業(yè)4.6%10女性消費品行業(yè)21.1%46Total218行業(yè)說明：汽車-汽車廠商房地產(chǎn)-房地產(chǎn)開發(fā)商金融-銀行、保險、基金、證券等電子消費產(chǎn)品-IT產(chǎn)品（電腦/筆記本/打印機/掃描儀/投影機/…）/數(shù)碼產(chǎn)品（MP3/MP4/DC/DV）/手機廠商奢侈品-頂級/高級時裝、箱包、眼鏡、手表、珠寶、5星酒店及豪華旅游類等女性消費-名牌服裝、箱包、首飾、香水、化妝品、護(hù)膚品等

5目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------616汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告主研究汽車行業(yè)廣告投放

各媒體廣告投放汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放

投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)投放廣告的費用投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣告投放投放廣告的關(guān)注因素投放廣告的滿意度汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議注：汽車行業(yè)廣告主是指汽車廠商，本次電話調(diào)查共收集了21個樣本。7各媒體廣告的投放情況總體來看，汽車行業(yè)廣告主更主要選擇傳統(tǒng)媒體電視（90.5%）和新媒體互聯(lián)網(wǎng)（71.4%）來進(jìn)行廣告投放。其次平面媒體雜志和報紙，以及樓宇和戶外，主要是彌補受眾接觸電視和互聯(lián)網(wǎng)以外地點的媒體投放。平面媒體戶外媒體主要投放媒體其次投放媒體其他投放媒體8投放過廣告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)總體來看，汽車行業(yè)廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上更主要選擇搜索引擎（93.3%）、綜合門戶（66.7%）和電子郵件營銷（40%）來進(jìn)行廣告投放。從投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來看，目前汽車行業(yè)廣告主還是涉及比較成熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)，其特點是網(wǎng)民的覆蓋率和接觸率較高。汽車行業(yè)廣告主對很多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)還未涉及，有待開發(fā)和教育。9投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費用總體來看，汽車行業(yè)廣告主2007年在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用較高，前十名投放費用超過2千萬人民幣。其中，一汽轎車在2007年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用遙遙領(lǐng)先，超過6千萬人民幣。由于汽車行業(yè)廣告主多是通過廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告投放，所以對2008年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用暫不清楚。注：艾瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能監(jiān)測圖片或flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不能監(jiān)測文字/軟文等網(wǎng)絡(luò)廣告，所以以上廣告費用可能不夠準(zhǔn)確。10投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的關(guān)注注因素總體來看，，汽車行業(yè)業(yè)廣告主選選擇網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放上上更關(guān)注媒媒體知名度度（90.5%）和和覆覆蓋蓋率率（（85.7%），，因因此此在在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)選選擇擇上上也也更更青青睞睞于于搜搜索索引引擎擎和和綜綜合合門門戶戶。。而而對對媒媒體體受受眾眾屬屬性性因因素素相相對對忽忽視視。。但是是汽汽車車廣廣告告的的目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾應(yīng)應(yīng)該該是是中中高高消消費費人人群群，，而而不不是是普普通通網(wǎng)網(wǎng)民民，，除除進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌宣宣傳傳之之外外，，汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主應(yīng)應(yīng)該該更更關(guān)關(guān)注注媒媒體體對對目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾的的覆覆蓋蓋率率。。媒體體受受眾眾媒體體影影響響11投放放網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告的的滿滿意意度度總體體來來看看，，汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主對對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放的的評評價價是是比比較較認(rèn)認(rèn)可可，，但但不不是是很很滿滿意意。。通過過以以上上分分析析可可以以看看出出，，目目前前汽汽車車行行業(yè)業(yè)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放缺缺少少一一定定針針對對性性，，重重量量不不重重質(zhì)質(zhì)，，所所以以對對廣廣告告效效果果會會有有所所影影響響。。12對MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)的的認(rèn)認(rèn)知知率率總體體來來看看，，汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主對對MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)的的認(rèn)認(rèn)知知上上，，最最主主要要提提及及的的是是Messenger（85.7%）和和MSN中文文網(wǎng)網(wǎng)（（81%），，知知名名度度和和認(rèn)認(rèn)知知率率較較高高。。其次次提提及及的的是是共共享享空空間間（（66.7%）和和Hotmail（61.9%），，知知名名度度較較低低和和認(rèn)認(rèn)知知率率較較高高。。其他他提提及及是是WindowsLiveSearch，總總體體提提及及率率僅僅有有9.5%，知知名名度度和和認(rèn)認(rèn)知知率率較較低低。。知名名度度和和認(rèn)認(rèn)知知率率較較高高知名名度度較較低低，，認(rèn)認(rèn)知知率率較較高高知名名度度和和認(rèn)認(rèn)知知率率較較低低13對MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)的的廣廣告告投投放放從調(diào)調(diào)查查汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主來來看看，，近近2/3的汽汽車車廠廠商商沒沒有有投投放放過過MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告。。2007年已已投投放放過過的的MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)廣廣告告，，也也更更多多是是廣廣告告主主們們認(rèn)認(rèn)知知率率較較高高的的MSN中文文網(wǎng)網(wǎng)（（38.1%）和和Messenger（14.3%），，而而對對于于2008年也也會會有有更更多多汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主計計劃劃在在這這2個MSN產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)上上投投放放廣廣告告。。14對MSN廣告告投投放放的的關(guān)關(guān)注注因因素素和和滿滿意意度度總體體來來看看，，汽汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主選選擇擇MSN投放放廣廣告告上上更更關(guān)關(guān)注注媒媒體體知知名名度度和和覆覆蓋蓋率率（（62.5%）。。但MSN媒體體受受眾眾消消費費能能力力受受到到廣廣告告主主的的關(guān)關(guān)注注，，而而且且廣廣告告主主對對媒媒體體廣廣告告價價值值也也比比較較關(guān)關(guān)注注。。汽車車行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主對對MSN廣告告投投放放整整體體比比較較滿滿意意。。媒體體廣廣告告價價值值媒體體影影響響媒體體用用戶戶價價值值15小結(jié)：汽車行行業(yè)廣告主研研究汽車行業(yè)廣告告主研究汽車行業(yè)廣告告投放最主要投放媒媒體：電視（（90.5%）、互聯(lián)網(wǎng)（（71.4%）汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)：搜搜索引擎（93.3%）、綜合門戶戶（66.7%）和電子郵件件（40%）投放廣告告的費用用：較高高，前十十名汽車車行業(yè)廣廣告主在在2千萬/年以上投放廣告告的關(guān)注注因素：：媒體知知名度（（90.5%）、覆蓋蓋率（85.7%）投放廣告告的滿意意度：一一般MSN產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知和評評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知率：Messenger（85.7%）和MSN中文網(wǎng)（（81%）的知名名度和認(rèn)認(rèn)知率較較高對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的廣告告投放：：MSN中文網(wǎng)（（38.1%）和Messenger（14.3%）投放廣告告的關(guān)注注因素：：媒體知知名度和和覆蓋率率（62.5%）投放廣告告的滿意意度：比比較滿意意16目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6117房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主研究究房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主研究房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告投放各媒體廣廣告投放放房地產(chǎn)行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放投放的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品服務(wù)投放廣告告的費用用投放廣告告的關(guān)注注因素投放廣告告的滿意意度MSN產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知和評評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的廣告告投放投放廣告告的關(guān)注注因素投放廣告告的滿意意度房地產(chǎn)行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放建議議注：房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主是指房房地產(chǎn)開開發(fā)商，，本次電電話調(diào)查查共收集集了31個樣本。。18各媒體廣廣告的投投放情況況總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主更主要要選擇新新媒體互聯(lián)網(wǎng)（71%）來進(jìn)行行廣告投投放。房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放滲透透率顯著著提高。。其次選擇擇傳統(tǒng)媒媒體報紙紙、電視視、雜志志和戶外外媒體進(jìn)進(jìn)行廣告告投放，，房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)廣廣告主對對傳統(tǒng)媒媒體依然然比較依依賴。傳統(tǒng)媒體體新媒體主要投放放媒體其次投放放媒體其他投放放媒體19投放過廣廣告的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品服務(wù)總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放上更更主要選選擇搜索索引擎（（90.9%）、綜合合門戶（（40.9%）和電子子郵件（（31.8%）來進(jìn)行行廣告投投放。從投放的的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)來看，，目前房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主以選選擇比較較成熟的的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)為主，，也輔助助嘗試了了目前比比較熱門門的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服服務(wù)。20投放網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的費用總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主2007年在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放費用用較汽車車行業(yè)低低，前十十名投放放費用均均超過5百萬人民民幣，但但不足2千萬人民民幣。其中，萬萬科集團(tuán)團(tuán)在2007年由于品品牌換標(biāo)標(biāo)活動，，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放費用用遙遙領(lǐng)領(lǐng)先，近近2千萬人民民幣。在調(diào)查房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主中，，有19.4%今年會增增加網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的投放，，有19.4%今年會保保持07年的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放情況況。注：艾瑞瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品品只能監(jiān)監(jiān)測圖片片或flash網(wǎng)絡(luò)廣告告，不能能監(jiān)測文文字/軟文等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告，所以以以上廣廣告費用用可能不不夠準(zhǔn)確確。21投放網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的關(guān)注因因素總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主選擇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放上上更關(guān)注注媒體知知名度（（71%），其次次關(guān)注媒媒體品牌牌形象（（41.9%）和使用用粘性（（32.3%）。房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主選擇擇媒體投投放比較較理性，，除了關(guān)關(guān)注媒體體知名度度和覆蓋蓋率之外外，也關(guān)關(guān)注媒體體粘性和和媒體受受眾情況況。媒體受眾眾媒體影響響媒體影響響媒體粘性性媒體廣告告22投放網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的滿意度度總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放的評評價是一一般，但但不是很很滿意。。通過對房房地產(chǎn)廣廣告主的的了解得得知，由由于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告不不能對房房地產(chǎn)銷銷售業(yè)績績產(chǎn)生直直接影響響，而且且對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放處于于接觸階階段，所所以對如如何投放放網(wǎng)絡(luò)廣廣告和如如何評估估網(wǎng)絡(luò)廣廣告效果果，都需需要更多多指導(dǎo)。。23對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知率總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知上，最最主要提提及的是是MSN中文網(wǎng)（（87.1%），知名名度和認(rèn)認(rèn)知率較較高。其次提及及的是Messenger（61.3%），共享享空間（（51.6%）和Hotmail（61.9%），知名名度較低低和認(rèn)知知率較高高。其他提及及是WindowsLiveSearch，總體提提及率為為3.3%，知名度度和認(rèn)知知率較低低。知名度和和認(rèn)知率率較高知名度較較低，認(rèn)認(rèn)知率較較高知名度和和認(rèn)知率率較低24對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的廣告告投放從調(diào)查房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主來看看，超過過3/4的房地產(chǎn)產(chǎn)廠商沒沒有投放放過MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告。。2007年已投放放過的MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)廣告，，也更多多是廣告告主們認(rèn)認(rèn)知率較較高的MSN中文網(wǎng)（（22.6%），而對對于2008年也會有有42.9%的房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)廣廣告主計計劃在MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)上投放放廣告。。25對MSN廣告投放放的關(guān)注注因素和和滿意度度總體來看看，房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告主主選擇MSN投放廣告告上更關(guān)關(guān)注媒體體知名度度（57.1%）和品牌牌形象（（42.9%）。MSN媒體受眾眾屬性和和城市分分布受到到廣告主主的關(guān)注注。房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主對MSN廣告投放放整體比比較滿意意。媒體影響響媒體用戶戶價值26小結(jié)：房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主研究究房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主研究房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告投放最主要投投放媒體體：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)（71%）房地產(chǎn)行行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放投放的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品服務(wù)：：搜索引引擎（90.9%）、綜合合門戶（（40.9%）和電子子郵件（（31.8%）投放廣告告的費用用：較汽汽車行業(yè)業(yè)低，前前十名房房地產(chǎn)行行業(yè)廣告告主在5百萬/年以上投放廣告告的關(guān)注注因素：：媒體知知名度（（71%）投放廣告告的滿意意度：一一般MSN產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知和評評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知率：MSN中文網(wǎng)（（87.1%）的知名名度和認(rèn)認(rèn)知率較較高對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的廣告告投放：：MSN中文網(wǎng)（（22.6%）投放廣告告的關(guān)注注因素：：媒體知知名度（（57.1%）和品牌牌形象（（42.9%）投放廣告告的滿意意度：比比較滿意意27目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6128金融行業(yè)業(yè)廣告主主研究金融行業(yè)業(yè)廣告主主研究金融行業(yè)業(yè)廣告投投放各媒體廣廣告投放放金融行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放投放的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品服務(wù)投放廣告告的費用用投放廣告告的關(guān)注注因素投放廣告告的滿意意度MSN產(chǎn)品的認(rèn)認(rèn)知和評評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)務(wù)的廣告告投放投放廣告告的關(guān)注注因素投放廣告告的滿意意度金融行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放建議議注：金融融行業(yè)廣廣告主是是指銀行行、保險險、基金金、證券券等公司司，本次次電話調(diào)調(diào)查共收收集了51個樣本。。29各媒體廣廣告的投投放情況況總體體來來看看，，金金融融行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主更更主主要要選選擇擇新新媒媒體體互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)（58.8%）來來進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告投投放放。。金金融融廣廣告告主主網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放滲滲透透率率顯顯著著提提高高。。其次次選選擇擇傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體電電視視、、報報紙紙、、戶戶外外和和廣廣播播媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告投投放放，，金金融融行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主對對傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體依依然然比比較較依依賴賴。。金融行業(yè)廣告告投放特點是是信息量大，，信息更新頻頻繁，保證信信息實時的發(fā)發(fā)布。傳統(tǒng)媒體新媒體主要投放媒體體其次投放媒體體其他投放媒體體30投放過廣告的的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服服務(wù)總體來看，金金融行業(yè)廣告告主在網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放上更更主要選擇搜搜索引擎（83.3%）、綜合門戶戶（30%）和電子郵件件（13.3%）來進(jìn)行廣告告投放。從投放的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)來來看，目前金金融行業(yè)廣告告主選擇比較較成熟的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)，，屬于對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放的的嘗試階段。。31投放網(wǎng)絡(luò)廣告告的費用總體來看，金金融行業(yè)廣告告主2007年在網(wǎng)絡(luò)廣告告投放費用較較汽車行業(yè)低低，前十名投投放費用均超超過6百萬人民幣。。其中，中國銀銀行在2007年在網(wǎng)絡(luò)廣告告投放費用遙遙遙領(lǐng)先，超超過2千萬人民幣。。注：艾瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只能能監(jiān)測圖片或或flash網(wǎng)絡(luò)廣告，不不能監(jiān)測文字字/軟文等網(wǎng)絡(luò)廣廣告，所以以以上廣告費用用可能不夠準(zhǔn)準(zhǔn)確。32投放網(wǎng)絡(luò)廣告告的關(guān)注因素素總體來看，金金融行業(yè)廣告告主選擇網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放上上更關(guān)注媒體體知名度（88.2%），其次關(guān)注注覆蓋率（72.6%）和媒體品牌牌形象（56.9%）。金融行業(yè)廣告告主選擇投放放網(wǎng)絡(luò)廣告，，更關(guān)注媒體體影響度。媒體受眾媒體影響媒體粘性媒體廣告33投放網(wǎng)絡(luò)廣告告的滿意度總體來看，金金融行業(yè)廣告告主對網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放的評評價是比較滿滿意。由于金融行業(yè)業(yè)廣告主對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放放比較滿意，，可考慮嘗試試其他用戶粘粘性較高的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行行廣告投放。。34對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)認(rèn)知率總體來看，金金融行業(yè)廣告告主對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)認(rèn)知上，最主主要提及的是是Messenger（90.2%）和MSN中文網(wǎng)（76.5%），知名度和和認(rèn)知率較高高。其次提及的是是Hotmail（64.7%）和共享空間間（49%），知名度度較低和認(rèn)知知率較高。其他提及是WindowsLiveSearch，總體提及率率為19.6%，知名度和認(rèn)認(rèn)知率較低。。知名度和認(rèn)知知率較高知名度較低，，認(rèn)知率較高高知名度和認(rèn)知知率較低35對MSN產(chǎn)品服務(wù)的廣廣告投放從調(diào)查金融行行業(yè)廣告主來來看，超過八八成的公司沒沒有投放過MSN產(chǎn)品服務(wù)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告。2007年已投放過的的MSN產(chǎn)品服務(wù)廣告告，也更多是是廣告主們認(rèn)認(rèn)知率較高的的MSN中文網(wǎng)（15.7%），而對于2008年有87.5%的金融行業(yè)廣廣告主計劃在在MSN中文網(wǎng)上投放放廣告。36對MSN廣告投放的關(guān)關(guān)注因素和滿滿意度總體來看，金金融行業(yè)廣告告主選擇MSN投放廣告上更更關(guān)注MSN品牌形象（62.5%）和用戶價值值。MSN媒體受眾屬性性和城市分布布受到廣告主主的關(guān)注。金融行業(yè)廣告告主對MSN廣告投放整體體滿意度是一一般。媒體影響媒體用戶價值值37小結(jié)：金融行行業(yè)廣告主研研究金融行業(yè)廣告告主研究金融行業(yè)廣告告投放最主要投放媒媒體：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)（58.8%）、電視（45.1%）金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放投放的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)：搜搜索引擎（83.3%）、綜合門戶戶（30%）和電子郵件件（13.3%）投放廣告的費費用：較汽車車行業(yè)低，前前十名金融行行業(yè)廣告主在在6百萬/年以上投放廣告的關(guān)關(guān)注因素：媒媒體知名度（（71%）投放廣告的滿滿意度：一般般MSN產(chǎn)品的認(rèn)知和和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)認(rèn)知率：Messenger（90.2%）和MSN中文網(wǎng)（76.5%）的知名度度和認(rèn)知率率較高對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放：MSN中文網(wǎng)（15.7%）投放廣告的的關(guān)注因素素：MSN品牌形象（（62.5%）和用戶價價值投放廣告的的滿意度：：一般38目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6139電子消費品品行業(yè)廣告告主研究電子消費批批行業(yè)廣告告主研究電子消費品品行業(yè)廣告告投放各媒體廣告告投放電子消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放投放的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)投放廣告的的費用投放廣告的的關(guān)注因素素投放廣告的的滿意度MSN產(chǎn)品的認(rèn)知知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放投放廣告的的關(guān)注因素素投放廣告的的滿意度電子消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放建議注：電子消消費行業(yè)廣廣告主是指指IT產(chǎn)品（電腦腦/筆記本/打印機/掃描儀/投影機/…）/數(shù)碼產(chǎn)品（（MP3/MP4/DC/DV）/手機廠商等等公司，本本次電話調(diào)調(diào)查共收集集了59個樣本。40各媒體廣告告的投放情情況總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主更主主要選擇新新媒體互聯(lián)網(wǎng)（79.7%）來進(jìn)行廣廣告投放。。電子消費費品行業(yè)廣廣告投放更更青睞互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體。。其次選擇傳傳統(tǒng)媒體電電視和雜志志媒體進(jìn)行行廣告投放放的補充。。電子消費品品由于用戶戶比較習(xí)慣慣在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上查找和和收集產(chǎn)品品資訊，所所以比其他他行業(yè)更偏偏好選擇互互聯(lián)網(wǎng)媒體體。傳統(tǒng)媒體新媒體主要投放媒媒體其次投放媒媒體其他投放媒媒體41投放過廣告告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投投放上更主主要選擇搜搜索引擎（（91.5%）、綜合門門戶（38.3%）和電子郵郵件（10.6%）來進(jìn)行廣廣告投放。。從投放的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服服務(wù)來看，，目前電子子消費品行行業(yè)廣告主主依然選擇擇比較成熟熟的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)。。42投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的費用用總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主2007年在網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放費費用較汽車車行業(yè)低，，前十名投投放費用均均超過5百萬人民幣幣。其中，海爾爾在2007年在網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放費費用遙遙領(lǐng)領(lǐng)先，超過過3千萬人民幣幣。注：艾瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只只能監(jiān)測圖圖片或flash網(wǎng)絡(luò)廣告，，不能監(jiān)測測文字/軟文等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告，所所以以上廣廣告費用可可能不夠準(zhǔn)準(zhǔn)確。43投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的關(guān)注注因素總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主選擇擇網(wǎng)絡(luò)廣告告投放上更更關(guān)注媒體體覆蓋率（（62.7%），其次關(guān)關(guān)注媒體品品牌形象（（47.5%）和用戶使使用粘性（（30.5%）。電子消費品品行業(yè)廣告告主選擇投投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告，更關(guān)關(guān)注媒體影影響度和使使用粘性。。媒體受眾媒體影響媒體粘性媒體廣告44投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的滿意意度總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投投放的評價價是一般。。由于電子消消費品行業(yè)業(yè)廣告主對對網(wǎng)絡(luò)廣告告投放比較較滿意，可可考慮嘗試試其他用戶戶粘性較高高的網(wǎng)絡(luò)媒媒體進(jìn)行廣廣告投放。。45對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知率總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知上，，最主要提提及的是Messenger（84.7%）和MSN中文網(wǎng)（79.7%），知名度度和認(rèn)知率率較高。其次提及的的是Hotmail（54.2%）和共享空空間（52.5%），知名名度較低和和認(rèn)知率較較高。其他提及是是WindowsLiveSearch，總體提及及率為22%，知名度和和認(rèn)知率較較低。知名度和認(rèn)認(rèn)知率較高高知名度較低低，認(rèn)知率率較高知名度和認(rèn)認(rèn)知率較低低46對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放從調(diào)查電子子消費品行行業(yè)廣告主主來看，超超過八成的的廠商沒有有投放過MSN產(chǎn)品服務(wù)的的網(wǎng)絡(luò)廣告告。2007年已投放過過的MSN產(chǎn)品服務(wù)廣廣告，也更更多是廣告告主們認(rèn)知知率較高的的MSN中文網(wǎng)（11.9%），而對于于2008年所有調(diào)查查電子消費費品行業(yè)廣廣告主計劃劃在MSN中文網(wǎng)上投投放廣告。。47對MSN廣告投放的的關(guān)注因素素和滿意度度總體來看，，電子消費費品行業(yè)廣廣告主選擇擇MSN投放廣告上上更關(guān)注廣廣告關(guān)注度度（28.5%），用戶城城市分布和和MSN知名度。電子消費品品行業(yè)廣告告主對MSN廣告投放整整體滿意度度是一般。。48小結(jié)：電子子消費品行行業(yè)廣告主主研究電子消費品品行業(yè)廣告告主研究電子消費品品行業(yè)廣告告投放最主要投放放媒體：互互聯(lián)網(wǎng)（79.7%）電子消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放投放的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)：搜索引引擎（91.5%）、綜合門門戶（38.3%）和電子郵郵件（10.6%）投放廣告的的費用：較較汽車行業(yè)業(yè)低，前十十名電子消消費品行業(yè)業(yè)廣告主在在5百萬/年以上投放廣告的的關(guān)注因素素：媒體覆覆蓋率（62.7%、媒體品牌牌形象（47.5%）、用戶使使用粘性（（30.5%）投放廣告的的滿意度：：一般MSN產(chǎn)品的認(rèn)知知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知率：：Messenger（84.7%）和MSN中文網(wǎng)（79.7%）的知名度度和認(rèn)知率率較高對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放：MSN中文網(wǎng)（11.9%）投放廣告的的關(guān)注因素素：廣告關(guān)關(guān)注度（28.5%），用戶城城市分布和和MSN知名度投放廣告的的滿意度：：一般49目錄項目背景和研究目的-----------------------------------------------------------------------------03調(diào)查方式和項目執(zhí)行-----------------------------------------------------------------------------05汽車行業(yè)廣告主研究

-----------------------------------------------------------------------------07房地產(chǎn)行業(yè)廣告主研究

--------------------------------------------------------------------------18金融行業(yè)廣告主研究-----------------------------------------------------------------------------29電子消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------40女性消費品行業(yè)廣告主研究--------------------------------------------------------------------51附錄相關(guān)數(shù)據(jù)--------------------------------------------------------------------------------------6150女性消費品品行業(yè)廣告告主研究女性消費批批行業(yè)廣告告主研究女性消費品品行業(yè)廣告告投放各媒體廣告告投放女性消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放投放的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)投放廣告的的費用投放廣告的的關(guān)注因素素投放廣告的的滿意度MSN產(chǎn)品的認(rèn)知知和評價對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知率對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放投放廣告的的關(guān)注因素素投放廣告的的滿意度女性消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放建議注：女性消消費品行業(yè)業(yè)是指名牌牌服裝、箱箱包、首飾飾、香水、、化妝品、、護(hù)膚品等等公司，本本次電話調(diào)調(diào)查共收集集了46個樣本。51各媒體廣告告的投放情情況總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主更主主要選擇新新媒體互聯(lián)網(wǎng)（87%）來進(jìn)行廣廣告投放，，女性消費費品行業(yè)廣廣告投放更更青睞互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體。。女性消費費品行業(yè)廣廣告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放滲透率顯顯著提高。。其次選擇傳傳統(tǒng)媒體雜雜志和電視視媒體進(jìn)行行廣告投放放的補充。。傳統(tǒng)媒體新媒體主要投放媒媒體其次投放媒媒體其他投放媒媒體52投放過廣告告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投投放上更主主要選擇搜搜索引擎（（87.5%）、電子郵郵件（57.5%）和綜合門門戶（20%）來進(jìn)行廣廣告投放。。從投放的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服服務(wù)來看，，目前女性性消費品行行業(yè)廣告主主選擇以比比較成熟的的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品服務(wù)為主主，輔助網(wǎng)網(wǎng)上招聘和和IM聊天工具進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放。。53投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的費用用總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主（以以化妝品為為主）2007年在網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放費費用較汽車車行業(yè)低，，前十名投投放費用均均超過3百萬人民幣幣。其中，歐萊萊雅在2007年在網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放費費用遙遙領(lǐng)領(lǐng)先，超過過2千萬人民幣幣。注：艾瑞IAT數(shù)據(jù)產(chǎn)品只只能監(jiān)測圖圖片或flash網(wǎng)絡(luò)廣告，，不能監(jiān)測測文字/軟文等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告，所所以以上廣廣告費用可可能不夠準(zhǔn)準(zhǔn)確。54投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的關(guān)注注因素總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主選擇擇網(wǎng)絡(luò)廣告告投放上更更關(guān)注媒體體知名度（（76.1%）、品牌牌形象（56.5%）和覆蓋率率（56.5%）。女性消費品品行業(yè)廣告告主更關(guān)注注媒體影響響度和使用用粘性。媒體受眾媒體影響媒體粘性媒體廣告55投放網(wǎng)絡(luò)廣廣告的滿意意度總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投投放的評價價是比較滿滿意。女性消費品品行業(yè)廣告告主在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放中應(yīng)該更更關(guān)注媒體體用戶價值值，選擇與與目標(biāo)受眾眾比較匹配配的網(wǎng)絡(luò)媒媒體。56對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知率總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的認(rèn)知上，，最主要提提及的是Messenger（82.6%）知名度和和認(rèn)知率較較高。其次提及的的是MSN中文網(wǎng)（65.2%），Hotmail（47.8%）和共享空空間（43.5%），知名名度較低和和認(rèn)知率較較高。其他提及是是WindowsLiveSearch，總體提及及率為17.4%，知名度和和認(rèn)知率較較低。知名度和認(rèn)認(rèn)知率較高高知名度較低低，認(rèn)知率率較高知名度和認(rèn)認(rèn)知率較低低57對MSN產(chǎn)品服務(wù)的的廣告投放放從調(diào)查女性性消費品行行業(yè)廣告主主來看，絕絕大部分的的廠商沒有有投放過MSN產(chǎn)品服務(wù)的的網(wǎng)絡(luò)廣告告。2007年已投放過過的MSN產(chǎn)品服務(wù)廣廣告，也更更多是廣告告主們認(rèn)知知率較高的的MSN中文網(wǎng)（4.4%），而對于于2008年有66.7%的女性消費費品行業(yè)廣廣告主計劃劃在MSN中文網(wǎng)上投投放廣告。。58對MSN廣告投放的的關(guān)注因素素和滿意度度總體來看，，女性消費費品行業(yè)廣廣告主選擇擇MSN投放廣告上上更關(guān)注MSN媒體知名度度（66.7%），用戶城城市分布和和媒體覆蓋蓋率。女性消費品品行業(yè)廣告告主對MSN廣告投放整整體比較滿滿意。59小結(jié)：女性性消費品行行業(yè)廣告主主研究女性消費品品行業(yè)廣告告主研究女性消費品品行業(yè)廣告告投放最主要投放放媒體：互互聯(lián)網(wǎng)（87%）女性消費品品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投放放投放的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)：搜索引引擎（87.5%