聯(lián)想吉祥物閃存盤調(diào)研項(xiàng)目分析報(bào)告課件

聯(lián)想吉祥物閃存盤調(diào)研

-分析報(bào)告-（本文件嚴(yán)格保密）由北京益普索市場(chǎng)咨詢有限公司提送2005年12月Whatisshegoingtosay?Whatishegoingtohear?Whatdoesshehaveinmind?Nobody’sUnpredictableArtopensoureyes.

Itshedslightonreality.Itservesasaninspirationforustoidentifyconsumers’andcitizens’intentionsandtopredicttheirbehaviour,focusingonattitudechanges,swingsinopinionandnewproductsorbrandsthathavecapturedtheirimagination.Ipsoshelpsitsclientstounderstandthesetrends,deliveringvaluableinsightsintotheirownclientsandtheworldtheylivein.Nobody’sUnpredictable聯(lián)想吉祥物閃存盤調(diào)研

-分析報(bào)告-（本文件嚴(yán)格保密）Wh目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景研究背景聯(lián)想在2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，為在全球推動(dòng)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。北京奧運(yùn)吉祥物福娃的推出，獲得了很好的市場(chǎng)反映，奧運(yùn)吉祥物福娃銷售火爆。作為奧運(yùn)合作伙伴的聯(lián)想，希望能夠?qū)㈤W存盤也借助奧運(yùn)吉祥物福娃的影響，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，并獲得收益。為了了解目標(biāo)用戶群特點(diǎn)和產(chǎn)品容量和價(jià)格的策略，聯(lián)想公司計(jì)劃進(jìn)行一次吉祥物閃存盤的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目。研究背景聯(lián)想在2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景吉祥物閃存盤并非單純意義上的普通電子產(chǎn)品，更是收藏品和禮品，所以在上市前，需要要了解這類產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群，產(chǎn)品的定義和需求，銷售的模式，價(jià)格策略等，從而更好的指導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展和更好的銷售。具體研究目標(biāo)將包括以下幾個(gè)方面：對(duì)吉祥物閃存盤的喜愛程度對(duì)閃存盤可以接受的價(jià)格（在不同容量情況下的購(gòu)買可能）希望購(gòu)買的場(chǎng)所對(duì)吉祥物閃存盤購(gòu)買的目的和用途對(duì)閃存盤不同福娃外形、以及是否限量版的溢價(jià)感知了解該產(chǎn)品對(duì)不同人群的吸引程度，從而確定核心消費(fèi)人群研究目的和內(nèi)容吉祥物閃存盤并非單純意義上的普通電子產(chǎn)品，更是收藏品和禮品，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景研究方法定量研究－CAPI+CLT（定點(diǎn)的電腦輔助的面訪）CAPI－電腦輔助面訪，將通過(guò)街頭攔截定點(diǎn)訪問(wèn)(CLT)的方式進(jìn)行，合格的被訪者被邀請(qǐng)到訪問(wèn)場(chǎng)所后，將在訪問(wèn)指導(dǎo)人員的幫助下，使用電腦來(lái)回答相應(yīng)的題目。由于事先通過(guò)編程將問(wèn)卷形成了人機(jī)對(duì)話的交互界面，被訪者只需選擇電腦屏幕中的答案，從而更好的控制了問(wèn)卷中的邏輯關(guān)系，減少了問(wèn)卷處理的環(huán)節(jié)，提高了工作準(zhǔn)確性和效率。針對(duì)吉祥物閃存盤產(chǎn)品和相關(guān)信息的研究研究方法定量研究－CAPI+CLT（定點(diǎn)的電腦輔助的面訪）C研究方法－定量訪問(wèn)執(zhí)行執(zhí)行方法：海龍電子市場(chǎng)和崇光百貨門前攔截，定點(diǎn)訪問(wèn)研究城市與樣本量:訪問(wèn)城市：北京樣本量：計(jì)劃完成200樣本，實(shí)際完成209樣本被訪者條件:符合市場(chǎng)研究的安全題甄別條件在目標(biāo)地區(qū)連續(xù)居住一年以上閃存盤的購(gòu)買并使用者或6個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買者考慮到閃存盤是具有實(shí)用價(jià)值的電子產(chǎn)品，不同于普通奧運(yùn)紀(jì)念品，同時(shí)奧運(yùn)紀(jì)念品收藏者的定義和隨機(jī)攔截都有一定的難度，所以不專門對(duì)紀(jì)念品收藏者進(jìn)行訪問(wèn)。訪問(wèn)長(zhǎng)度20分鐘左右研究方法－定量訪問(wèn)執(zhí)行執(zhí)行方法：目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程度如何?發(fā)現(xiàn)一：大多數(shù)消費(fèi)者在態(tài)度上表現(xiàn)出對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的喜愛。非常喜歡比較喜歡不太喜歡一般Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者73%的被訪者表示喜歡聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程度如何?發(fā)現(xiàn)二：大多數(shù)被訪者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤?？隙〞?huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)Re:B3:福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買可能性Base：所有被訪者72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤可能不買結(jié)論：聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤在市場(chǎng)能夠?yàn)槎鄶?shù)用戶所接受！Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程Question2:聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?結(jié)論：聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤更能為女性、年輕人及學(xué)生所接受！福娃U盤積極購(gòu)買者N=152%福娃U盤拒絕購(gòu)買者N=10*男性女性16-19歲20-29歲30-39歲40-45歲學(xué)生非學(xué)生*樣本量不足30個(gè)，不具統(tǒng)計(jì)學(xué)分析意義，僅供參考%現(xiàn)有用戶中18%目前正在使用聯(lián)想U(xiǎn)盤；計(jì)劃購(gòu)買者中41%計(jì)劃購(gòu)買聯(lián)想U(xiǎn)盤現(xiàn)有用戶中無(wú)聯(lián)想U(xiǎn)盤用戶；計(jì)劃購(gòu)買者中33%計(jì)劃購(gòu)買聯(lián)想U(xiǎn)盤Question2:聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)產(chǎn)品建議：在三種不同容量的閃存盤中，建議依據(jù)用戶自身需求，結(jié)合銷售收入潛力，以256M為主力產(chǎn)品推出。計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量n=70128M256M512M299元X35%價(jià)格價(jià)格接受度17%容量需求度X399元X39%價(jià)格價(jià)格接受度36%容量需求度X599元X36%價(jià)格價(jià)格接受度13%容量需求度X優(yōu)先級(jí)產(chǎn)品建議：在三種不同容量的閃存盤中，建議依據(jù)用戶自身需求，結(jié)產(chǎn)品建議：福娃圖案閃存盤比福娃整體造型閃存盤更為用戶所接受，但從銷售收入的角度來(lái)看，福娃造型的潛力更大！肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃圖案閃存盤可能不買肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)66%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃造型閃存盤可能不買66%*56.96-(72%-66%)*291.39>0福娃造型溢價(jià)水平福娃造型購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位產(chǎn)品建議：福娃圖案閃存盤比福娃整體造型閃存盤更為用戶所接受，產(chǎn)品建議：“歡歡”圖案閃存盤最為用戶所喜歡，相比之下用戶對(duì)“晶晶”圖案閃存盤的反響最差Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者最喜歡的第二喜歡第三喜歡第四喜歡最不喜歡貝貝晶晶歡歡迎迎妮妮產(chǎn)品建議：“歡歡”圖案閃存盤最為用戶所喜歡，相比之下用戶對(duì)“產(chǎn)品建議：用戶對(duì)附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的福娃內(nèi)存盤的需求不高，但有可能會(huì)帶來(lái)較高的銷售收入，可以考慮提供?？隙〞?huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃圖案閃存盤可能不買肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)僅有60%的被訪者聲稱有可能會(huì)買附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的閃存盤可能不買60%*70.35-(72%-60%)*291.39>0網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)溢價(jià)水平網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)U盤購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位產(chǎn)品建議：用戶對(duì)附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的福娃內(nèi)存盤的需求不高，但有定價(jià)建議：128M定價(jià)299元！不會(huì)影響用戶接受度，且能帶來(lái)更高銷售收入。定價(jià)：239元定價(jià)：299元128MTop2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）239元X34%<299元X35%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)建議：128M定價(jià)299元！不會(huì)影響用戶接受度，且能帶來(lái)399元X39%>499元X29%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：39％Top2box：29％256M（n＝77）（n＝75）定價(jià)建議：256M定價(jià)399元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證更高銷售收入。399元X39%>499元X29%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)定價(jià)建議：512M定價(jià)599元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證更高銷售收入。599元X36%>699元X25%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：36％Top2box：25％512M（n＝77）（n＝75）定價(jià)建議：512M定價(jià)599元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證推廣建議：銷售店內(nèi)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣最重要！限量發(fā)行作為推廣手段不會(huì)帶來(lái)用戶規(guī)模擴(kuò)大，但可能會(huì)增加銷售收入！朋友介紹或推薦逛商店，自己看互聯(lián)網(wǎng)聽店里銷售人員介紹報(bào)刊雜志廣告廣播、電視廣告肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)可能不買限量發(fā)行可能帶來(lái)銷售收入增加!64%*71.69-(72%-64%)*291.39>0限量發(fā)行限量發(fā)行溢價(jià)水平福娃圖案U盤購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位推廣建議：銷售店內(nèi)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣最重要！限量發(fā)行作為推廣手渠道建議：電子市場(chǎng)仍是主渠道，但奧運(yùn)吉祥物閃存盤鋪貨面要廣，不能忽視聯(lián)想品牌專賣店和奧運(yùn)紀(jì)念品專柜！電子市場(chǎng)電器專賣店大商場(chǎng)品牌專賣店筆記本銷售商學(xué)校網(wǎng)上購(gòu)買奧運(yùn)紀(jì)念品專柜%渠道建議：電子市場(chǎng)仍是主渠道，但奧運(yùn)吉祥物閃存盤鋪貨面要廣，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)總體上，近四分之三的被訪者表示喜歡聯(lián)想吉祥物閃存盤女性、低年齡、學(xué)生的喜歡程度相對(duì)更高五個(gè)福娃中，“歡歡”以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出最受喜歡，然后依次為“貝貝”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎”購(gòu)買可能性的表現(xiàn)與喜歡程度類似，也有近四分之三的被訪者表示可能會(huì)購(gòu)買女性和閃存盤潛在用戶的購(gòu)買可能性相對(duì)較高打算購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物閃存盤不同于其它奧運(yùn)紀(jì)念物，并不主要作為禮品聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買場(chǎng)所仍然是以電子市場(chǎng)為主（占42％），但不同于普通閃存盤，有26％的被訪者打算在聯(lián)想專賣店購(gòu)買，另外有14％的被訪者表示愿意在奧運(yùn)紀(jì)念品專柜來(lái)購(gòu)買不考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的主要原因是自己已經(jīng)有閃存盤，這也說(shuō)明了吉祥物閃存盤仍是實(shí)用的電子產(chǎn)品。另外擔(dān)心價(jià)格可能會(huì)偏貴也占到了33％總體上，近四分之三的被訪者表示喜歡聯(lián)想吉祥物閃存盤對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者n=209134756414513970總體男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度（續(xù)）16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=46723952Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度（續(xù)）16-19歲20-24歲2對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同

喜歡程度Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者(n=209)最喜歡的第二喜歡第三喜歡第四喜歡最不喜歡對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同

喜歡程度Re:B2:五種帶有不對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同喜歡程度

——各種不同人群最喜歡的閃存盤Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者(n=209)男女學(xué)生非學(xué)生16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=134756414546723952對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同喜歡程度

——各種不同人群最喜歡的對(duì)吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性題目：B3.福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970對(duì)吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性題目：B3.福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的用途B3：購(gòu)買吉祥物閃存盤的用途Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者總體N=152男N=93女N=59學(xué)生N=49非學(xué)生N=103U盤現(xiàn)有用戶N=96U盤潛在用戶N=5616-19歲N=3620-24歲N=5225-29歲N=2630-45歲N=38自己使用收藏贈(zèng)送他人工作單位使用%%%%%%%%%%%自己使用收藏贈(zèng)送他人工作單位使用考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的用途B3：購(gòu)買吉祥物閃存盤的用途B購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所與

普通U盤購(gòu)買場(chǎng)所的對(duì)比Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者（N=152）%電子市場(chǎng)品牌專賣店（聯(lián)想專賣店）奧運(yùn)紀(jì)念品專柜大商場(chǎng)電器專營(yíng)店(國(guó)美、大中等)電子市場(chǎng)電器專營(yíng)店(國(guó)美、大中等)大商場(chǎng)品牌專賣店（聯(lián)想專賣店）其他%Base：閃存盤現(xiàn)有用戶（N=139）電腦代理商在學(xué)校做促銷時(shí)買的聯(lián)想吉祥物閃存盤的打算購(gòu)買場(chǎng)所普通閃存盤的購(gòu)買場(chǎng)所購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所與

普通U盤購(gòu)買場(chǎng)所的對(duì)比Base：考最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的場(chǎng)所Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者總體男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=1529359491039656最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所（續(xù)）B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的場(chǎng)所Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=36522638最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所（續(xù)）B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因B6：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因Base：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因%已經(jīng)有閃存盤，不需要購(gòu)買價(jià)格可能偏貴外觀不吸引人不喜歡福娃設(shè)計(jì)不合理n=57對(duì)于大部分不準(zhǔn)備購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有閃存盤是不購(gòu)買的主要原因。其次，則是擔(dān)心價(jià)格偏貴。由此可見吉祥物閃存盤不僅僅是作為紀(jì)念品，絕大多數(shù)人選擇購(gòu)買是因?yàn)橛惺褂脙r(jià)值。不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因B6：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)被訪者心理接受的價(jià)格要明顯的低于我們待測(cè)的目標(biāo)價(jià)格，大多被訪者是參考了市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)格表示出有購(gòu)買吉祥物閃存盤傾向的被訪者對(duì)價(jià)格的接受程度相對(duì)較高128M的價(jià)格由239元到299元的接受程度沒有衰減256M的價(jià)格由399元到499元的接受程度衰減了7％256M的價(jià)格由599元到699元的接受程度衰減了9％被訪者心理接受的價(jià)格要明顯的低于我們待測(cè)的目標(biāo)價(jià)格，大多被訪128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：239元定價(jià)：299元Top2box：32％Top2box：32％（％）接受的價(jià)格：128MAve.＝178.23元題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者（n＝104）（n＝105）（n＝209）128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：239元定價(jià)：299元T128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：239元定價(jià)：299元（％）接受的價(jià)格：128MAve.＝183.64元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格Base：可能購(gòu)買的被訪者Top2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）（n＝152）128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：23256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：36％Top2box：29％（％）接受的價(jià)格：256MAve.＝287.64元Base：所有被訪者（n＝209）題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝104）（n＝105）（n＝209）256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：399元定價(jià)：499元T256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：39％Top2box：29％（％）接受的價(jià)格：256MAve.＝291.39元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能購(gòu)買的被訪者256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：3512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：34％Top2box：25％（％）接受的價(jià)格：512MAve.＝437.77元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝104）（n＝105）（n＝209）Base：所有被訪者（n＝209）512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：599元定價(jià)：699元T512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：36％Top2box：25％（％）接受的價(jià)格：512MAve.＝442.05元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能購(gòu)買的被訪者512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：5容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受程度價(jià)格B*接受程度128M23932%76.4829932%95.68256M39936%143.6449929%144.71512M59934%203.6669925%174.75容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受程度價(jià)格B*接受程度128M23934%81.2629935%104.65256M39939%155.6149929%144.71512M59936%215.6469925%174.75所有被訪者可能購(gòu)買的被訪者容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)從購(gòu)買可能性上看，“福娃圖案”、“整體福娃造型”、“帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能”、“限量發(fā)行”這四款閃存盤都有三分之二的被訪者表示可能購(gòu)買。當(dāng)讓被訪者在“福娃圖案”和“整體福娃造型”這兩款中比較選擇時(shí)，“整體福娃造型”的閃存盤的購(gòu)買可能性更高。女性、非學(xué)生、閃存盤潛在用戶更傾向于購(gòu)買“整體福娃造型”的閃存盤從增加價(jià)值方面看，“限量發(fā)行”的加價(jià)空間最大，其次是“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能”，最后是“整體福娃造型”從購(gòu)買可能性上看，“福娃圖案”、“整體福娃造型”、“帶有網(wǎng)絡(luò)四款閃存盤購(gòu)買可能性對(duì)比題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者（n＝209）四款閃存盤購(gòu)買可能性對(duì)比題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯整體福娃造型和福娃圖案的購(gòu)買可能對(duì)比題目：C3.對(duì)比帶有福娃圖形和整體福娃造型更有可能購(gòu)買的吉祥物閃存盤Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶整體福娃造型福娃圖案兩種造型的閃存盤在購(gòu)買可能性打分上沒有表現(xiàn)出顯著的差異，當(dāng)讓被訪者在兩種福娃中進(jìn)行選擇時(shí)，近60％的用戶更可能購(gòu)買整體福娃造型的閃存盤。女性、非學(xué)生和閃存盤潛在用戶更突出可能購(gòu)買整體福娃造型的閃存盤。整體福娃造型和福娃圖案的購(gòu)買可能對(duì)比題目：C3.對(duì)比帶有福娃不同閃存盤的增加價(jià)格Ave.56.96元70.35元71.69元（％）題目：C2/C5/C7.增加價(jià)格Base：各種閃存盤可能購(gòu)買者不同閃存盤的增加價(jià)格Ave.（％）題目：C2/C5/C7.增整體福娃造型的購(gòu)買可能性題目：C1.整體福娃造型的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970整體福娃造型的購(gòu)買可能性題目：C1.整體福娃造型的聯(lián)想閃存盤整體福娃造型的增加價(jià)格題目：C2.整體福娃造型比福娃圖案的閃存盤貴出的價(jià)格Base：整體福娃的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶56.9659.3853.9859.6155.9555.5159.28n=1387662381008553（元）整體福娃造型的增加價(jià)格題目：C2.整體福娃造型比福娃圖案的閃增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的購(gòu)買可能性題目：C4.帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的購(gòu)買可能性題目：C4.帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的增加價(jià)格題目：C5.對(duì)帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)想吉祥物閃存盤能接受的增加價(jià)格Base：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶70.3567.1275.275.7667.6169.8471.14n=125755042837649（元）增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的增加價(jià)格題目：C5.對(duì)帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)對(duì)限量發(fā)行的購(gòu)買可能性題目：C6.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970限量發(fā)行對(duì)限量發(fā)行的購(gòu)買可能性題目：C6.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存對(duì)限量發(fā)行的增加價(jià)格題目：C7.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤能接受的增加價(jià)格Base：限量發(fā)行的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶71.6971.1472.4677.7368.6469.2076.32n=134785645898747（元）限量發(fā)行對(duì)限量發(fā)行的增加價(jià)格題目：C7.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景閃存盤品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.01.51.0.50.0-.5-1.0-1.5品牌形象屬性愛國(guó)者紐曼朗科聯(lián)想適合我的令人喜愛的我所熟悉的物有所值的獨(dú)特的流行的令人信賴的精品品牌在移動(dòng)存儲(chǔ)方面領(lǐng)先的迅速成長(zhǎng)的善于經(jīng)營(yíng)的有實(shí)力的年輕有朝氣的有良好售后服務(wù)的引領(lǐng)時(shí)尚潮流的高科技的專業(yè)的移動(dòng)存儲(chǔ)品牌題目：A9.品牌形象語(yǔ)句Base：所有被訪者聯(lián)想閃存盤延續(xù)了一貫的“有實(shí)力“、“良好售后服務(wù)”、“熟悉“的品牌形象朗科閃存盤具有“專業(yè)的“和“移動(dòng)存儲(chǔ)方面領(lǐng)先”的品牌形象愛國(guó)者和紐曼閃存盤的品牌形象比較類似，比較突出的品牌形象有“獨(dú)特的“、“流行的”、“年輕的”等閃存盤品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景知道的閃存盤品牌A1：聽說(shuō)過(guò)的閃存盤品牌Base：所有被訪者%%%愛國(guó)者(Aigo)聯(lián)想(Lenovo)清華同方紐曼方正(Founder)清華紫光(Thunis)惠普(HP)明基(BenQ)朗科(Netac)LG現(xiàn)代(Hyundai)長(zhǎng)城(GreatWall)清華普天七喜(HEDY)漢王Sandisk金邦科技(GEIL)總體n=209男n=134女n=75知道的閃存盤品牌A1：聽說(shuō)過(guò)的閃存盤品牌Base：所有被訪者知道的閃存盤品牌（續(xù)）A1：聽說(shuō)過(guò)的閃存盤品牌Base：所有被訪者%愛國(guó)者(Aigo)聯(lián)想(Lenovo)清華同方紐曼方正(Founder)清華紫光(Thunis)惠普(HP)明基(BenQ)朗科(Netac)LG現(xiàn)代(Hyundai)長(zhǎng)城(GreatWall)清華普天七喜(HEDY)漢王Sandisk金邦科技(GEIL)學(xué)生n=64%非學(xué)生n=145%U盤現(xiàn)有用戶n=139%U盤潛在用戶n=70知道的閃存盤品牌（續(xù)）A1：聽說(shuō)過(guò)的閃存盤品牌Base：所有目前正在使用的閃存盤品牌以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤品牌%Base：閃存盤現(xiàn)有用戶%Base：閃存盤潛在用戶愛國(guó)者（aigo）紐曼聯(lián)想（Lenovo）朗科（Netac）清華同方清華紫光（Thunis）方正（Founder）Sandisk惠普（HP）明基（BenQ）清華普天LG七喜（HEDY）現(xiàn)代（Hyundai）聯(lián)想（Lenovo）愛國(guó)者（aigo）朗科（Netac）清華紫光（Thunis）清華同方方正（Founder）紐曼惠普（HP）明基（BenQ）現(xiàn)代（Hyundai）清華普天LG漢王Sandisk正在使用的閃存盤品牌計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤品牌（n=139）（n=70）目前正在使用的閃存盤品牌以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤品牌%Base：目前使用的閃存盤容量以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量A3-1、A3-2：目前使用的和計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量正在使用的閃存盤容量n=139計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量n=70Base：閃存盤現(xiàn)有用戶Base：閃存盤潛在用戶目前使用的閃存盤容量以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量A3-1、A3-目前使用的閃存盤購(gòu)買價(jià)格以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤價(jià)格A4-1、A4-2：目前使用的和計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤價(jià)格正在使用的閃存盤購(gòu)買價(jià)格n=139計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤價(jià)格n=70Base：閃存盤現(xiàn)有用戶Base：閃存盤潛在用戶目前使用的閃存盤購(gòu)買價(jià)格以及計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤價(jià)格A4-1、A目前使用的閃存盤購(gòu)買場(chǎng)所以及計(jì)劃購(gòu)買閃存盤的場(chǎng)所A5-1、A5-2：目前使用的和計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤場(chǎng)所正在使用的閃存盤購(gòu)買場(chǎng)所n=139計(jì)劃購(gòu)買閃存盤的場(chǎng)所n=70Base：閃存盤現(xiàn)有用戶Base：閃存盤潛在用戶目前使用的閃存盤購(gòu)買場(chǎng)所以及計(jì)劃購(gòu)買閃存盤的場(chǎng)所A5-1、A了解閃存盤產(chǎn)品信息的途徑總體n=152男n=93女n=59學(xué)生n=49非學(xué)生n=103U盤現(xiàn)有用戶n=96U盤潛在用戶n=56%%%%%%%A6：了解閃存盤產(chǎn)品信息的途徑Base：所有被訪者朋友介紹或推薦逛商店，自己看互聯(lián)網(wǎng)聽店里銷售人員介紹報(bào)刊雜志廣告廣播、電視廣告了解閃存盤產(chǎn)品信息的途徑總體男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛關(guān)于容量與價(jià)格的關(guān)注因素A8：對(duì)于容量和價(jià)格更關(guān)注那個(gè)因素？Base：所有被訪者總體學(xué)生非學(xué)生男女U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209641451347513970關(guān)于容量與價(jià)格的關(guān)注因素A8：對(duì)于容量和價(jià)格更關(guān)注那個(gè)因素？目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景背景資料性別年齡工作狀態(tài)個(gè)人收入受教育程度Base：所有被訪者(n=209)背景資料性別年齡工作狀態(tài)個(gè)人收入受教育程度Base：所有被訪Thanks!Thanks!聯(lián)想吉祥物閃存盤調(diào)研

-分析報(bào)告-（本文件嚴(yán)格保密）由北京益普索市場(chǎng)咨詢有限公司提送2005年12月Whatisshegoingtosay?Whatishegoingtohear?Whatdoesshehaveinmind?Nobody’sUnpredictableArtopensoureyes.

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-分析報(bào)告-（本文件嚴(yán)格保密）Wh目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景研究背景聯(lián)想在2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，為在全球推動(dòng)奧林匹克事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。北京奧運(yùn)吉祥物福娃的推出，獲得了很好的市場(chǎng)反映，奧運(yùn)吉祥物福娃銷售火爆。作為奧運(yùn)合作伙伴的聯(lián)想，希望能夠?qū)㈤W存盤也借助奧運(yùn)吉祥物福娃的影響，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，并獲得收益。為了了解目標(biāo)用戶群特點(diǎn)和產(chǎn)品容量和價(jià)格的策略，聯(lián)想公司計(jì)劃進(jìn)行一次吉祥物閃存盤的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目。研究背景聯(lián)想在2004年3月宣布成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景吉祥物閃存盤并非單純意義上的普通電子產(chǎn)品，更是收藏品和禮品，所以在上市前，需要要了解這類產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群，產(chǎn)品的定義和需求，銷售的模式，價(jià)格策略等，從而更好的指導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展和更好的銷售。具體研究目標(biāo)將包括以下幾個(gè)方面：對(duì)吉祥物閃存盤的喜愛程度對(duì)閃存盤可以接受的價(jià)格（在不同容量情況下的購(gòu)買可能）希望購(gòu)買的場(chǎng)所對(duì)吉祥物閃存盤購(gòu)買的目的和用途對(duì)閃存盤不同福娃外形、以及是否限量版的溢價(jià)感知了解該產(chǎn)品對(duì)不同人群的吸引程度，從而確定核心消費(fèi)人群研究目的和內(nèi)容吉祥物閃存盤并非單純意義上的普通電子產(chǎn)品，更是收藏品和禮品，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景研究方法定量研究－CAPI+CLT（定點(diǎn)的電腦輔助的面訪）CAPI－電腦輔助面訪，將通過(guò)街頭攔截定點(diǎn)訪問(wèn)(CLT)的方式進(jìn)行，合格的被訪者被邀請(qǐng)到訪問(wèn)場(chǎng)所后，將在訪問(wèn)指導(dǎo)人員的幫助下，使用電腦來(lái)回答相應(yīng)的題目。由于事先通過(guò)編程將問(wèn)卷形成了人機(jī)對(duì)話的交互界面，被訪者只需選擇電腦屏幕中的答案，從而更好的控制了問(wèn)卷中的邏輯關(guān)系，減少了問(wèn)卷處理的環(huán)節(jié)，提高了工作準(zhǔn)確性和效率。針對(duì)吉祥物閃存盤產(chǎn)品和相關(guān)信息的研究研究方法定量研究－CAPI+CLT（定點(diǎn)的電腦輔助的面訪）C研究方法－定量訪問(wèn)執(zhí)行執(zhí)行方法：海龍電子市場(chǎng)和崇光百貨門前攔截，定點(diǎn)訪問(wèn)研究城市與樣本量:訪問(wèn)城市：北京樣本量：計(jì)劃完成200樣本，實(shí)際完成209樣本被訪者條件:符合市場(chǎng)研究的安全題甄別條件在目標(biāo)地區(qū)連續(xù)居住一年以上閃存盤的購(gòu)買并使用者或6個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買者考慮到閃存盤是具有實(shí)用價(jià)值的電子產(chǎn)品，不同于普通奧運(yùn)紀(jì)念品，同時(shí)奧運(yùn)紀(jì)念品收藏者的定義和隨機(jī)攔截都有一定的難度，所以不專門對(duì)紀(jì)念品收藏者進(jìn)行訪問(wèn)。訪問(wèn)長(zhǎng)度20分鐘左右研究方法－定量訪問(wèn)執(zhí)行執(zhí)行方法：目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程度如何?發(fā)現(xiàn)一：大多數(shù)消費(fèi)者在態(tài)度上表現(xiàn)出對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的喜愛。非常喜歡比較喜歡不太喜歡一般Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者73%的被訪者表示喜歡聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程度如何?發(fā)現(xiàn)二：大多數(shù)被訪者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤?？隙〞?huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)Re:B3:福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買可能性Base：所有被訪者72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤可能不買結(jié)論：聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤在市場(chǎng)能夠?yàn)槎鄶?shù)用戶所接受！Question1:消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的接受程Question2:聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?結(jié)論：聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤更能為女性、年輕人及學(xué)生所接受！福娃U盤積極購(gòu)買者N=152%福娃U盤拒絕購(gòu)買者N=10*男性女性16-19歲20-29歲30-39歲40-45歲學(xué)生非學(xué)生*樣本量不足30個(gè)，不具統(tǒng)計(jì)學(xué)分析意義，僅供參考%現(xiàn)有用戶中18%目前正在使用聯(lián)想U(xiǎn)盤；計(jì)劃購(gòu)買者中41%計(jì)劃購(gòu)買聯(lián)想U(xiǎn)盤現(xiàn)有用戶中無(wú)聯(lián)想U(xiǎn)盤用戶；計(jì)劃購(gòu)買者中33%計(jì)劃購(gòu)買聯(lián)想U(xiǎn)盤Question2:聯(lián)想奧運(yùn)吉祥物閃存盤的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)產(chǎn)品建議：在三種不同容量的閃存盤中，建議依據(jù)用戶自身需求，結(jié)合銷售收入潛力，以256M為主力產(chǎn)品推出。計(jì)劃購(gòu)買的閃存盤容量n=70128M256M512M299元X35%價(jià)格價(jià)格接受度17%容量需求度X399元X39%價(jià)格價(jià)格接受度36%容量需求度X599元X36%價(jià)格價(jià)格接受度13%容量需求度X優(yōu)先級(jí)產(chǎn)品建議：在三種不同容量的閃存盤中，建議依據(jù)用戶自身需求，結(jié)產(chǎn)品建議：福娃圖案閃存盤比福娃整體造型閃存盤更為用戶所接受，但從銷售收入的角度來(lái)看，福娃造型的潛力更大！肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃圖案閃存盤可能不買肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)66%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃造型閃存盤可能不買66%*56.96-(72%-66%)*291.39>0福娃造型溢價(jià)水平福娃造型購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位產(chǎn)品建議：福娃圖案閃存盤比福娃整體造型閃存盤更為用戶所接受，產(chǎn)品建議：“歡歡”圖案閃存盤最為用戶所喜歡，相比之下用戶對(duì)“晶晶”圖案閃存盤的反響最差Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者最喜歡的第二喜歡第三喜歡第四喜歡最不喜歡貝貝晶晶歡歡迎迎妮妮產(chǎn)品建議：“歡歡”圖案閃存盤最為用戶所喜歡，相比之下用戶對(duì)“產(chǎn)品建議：用戶對(duì)附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的福娃內(nèi)存盤的需求不高，但有可能會(huì)帶來(lái)較高的銷售收入，可以考慮提供?？隙〞?huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)72%的被訪者聲稱有可能會(huì)買福娃圖案閃存盤可能不買肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)僅有60%的被訪者聲稱有可能會(huì)買附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的閃存盤可能不買60%*70.35-(72%-60%)*291.39>0網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)溢價(jià)水平網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)U盤購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位產(chǎn)品建議：用戶對(duì)附帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的福娃內(nèi)存盤的需求不高，但有定價(jià)建議：128M定價(jià)299元！不會(huì)影響用戶接受度，且能帶來(lái)更高銷售收入。定價(jià)：239元定價(jià)：299元128MTop2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）239元X34%<299元X35%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)建議：128M定價(jià)299元！不會(huì)影響用戶接受度，且能帶來(lái)399元X39%>499元X29%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：39％Top2box：29％256M（n＝77）（n＝75）定價(jià)建議：256M定價(jià)399元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證更高銷售收入。399元X39%>499元X29%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)定價(jià)建議：512M定價(jià)599元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證更高銷售收入。599元X36%>699元X25%價(jià)格A價(jià)格A接受度價(jià)格B價(jià)格B接受度定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：36％Top2box：25％512M（n＝77）（n＝75）定價(jià)建議：512M定價(jià)599元！實(shí)現(xiàn)更高用戶接受度，同時(shí)保證推廣建議：銷售店內(nèi)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣最重要！限量發(fā)行作為推廣手段不會(huì)帶來(lái)用戶規(guī)模擴(kuò)大，但可能會(huì)增加銷售收入！朋友介紹或推薦逛商店，自己看互聯(lián)網(wǎng)聽店里銷售人員介紹報(bào)刊雜志廣告廣播、電視廣告肯定會(huì)買可能會(huì)買肯定不買不好說(shuō)可能不買限量發(fā)行可能帶來(lái)銷售收入增加!64%*71.69-(72%-64%)*291.39>0限量發(fā)行限量發(fā)行溢價(jià)水平福娃圖案U盤購(gòu)買人群比例256M閃存盤心理預(yù)期價(jià)位推廣建議：銷售店內(nèi)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣最重要！限量發(fā)行作為推廣手渠道建議：電子市場(chǎng)仍是主渠道，但奧運(yùn)吉祥物閃存盤鋪貨面要廣，不能忽視聯(lián)想品牌專賣店和奧運(yùn)紀(jì)念品專柜！電子市場(chǎng)電器專賣店大商場(chǎng)品牌專賣店筆記本銷售商學(xué)校網(wǎng)上購(gòu)買奧運(yùn)紀(jì)念品專柜%渠道建議：電子市場(chǎng)仍是主渠道，但奧運(yùn)吉祥物閃存盤鋪貨面要廣，目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)總體上，近四分之三的被訪者表示喜歡聯(lián)想吉祥物閃存盤女性、低年齡、學(xué)生的喜歡程度相對(duì)更高五個(gè)福娃中，“歡歡”以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出最受喜歡，然后依次為“貝貝”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎”購(gòu)買可能性的表現(xiàn)與喜歡程度類似，也有近四分之三的被訪者表示可能會(huì)購(gòu)買女性和閃存盤潛在用戶的購(gòu)買可能性相對(duì)較高打算購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物閃存盤不同于其它奧運(yùn)紀(jì)念物，并不主要作為禮品聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買場(chǎng)所仍然是以電子市場(chǎng)為主（占42％），但不同于普通閃存盤，有26％的被訪者打算在聯(lián)想專賣店購(gòu)買，另外有14％的被訪者表示愿意在奧運(yùn)紀(jì)念品專柜來(lái)購(gòu)買不考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的主要原因是自己已經(jīng)有閃存盤，這也說(shuō)明了吉祥物閃存盤仍是實(shí)用的電子產(chǎn)品。另外擔(dān)心價(jià)格可能會(huì)偏貴也占到了33％總體上，近四分之三的被訪者表示喜歡聯(lián)想吉祥物閃存盤對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者n=209134756414513970總體男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度（續(xù)）16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=46723952Re:B1:請(qǐng)問(wèn)你對(duì)這些聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度是怎樣的？Base：所有被訪者對(duì)聯(lián)想吉祥物閃存盤的喜歡程度（續(xù)）16-19歲20-24歲2對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同

喜歡程度Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者(n=209)最喜歡的第二喜歡第三喜歡第四喜歡最不喜歡對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同

喜歡程度Re:B2:五種帶有不對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同喜歡程度

——各種不同人群最喜歡的閃存盤Re:B2:五種帶有不同福娃圖案的閃存盤，你喜歡其中的那個(gè)呢？請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度給五款閃存盤排序Base：所有被訪者(n=209)男女學(xué)生非學(xué)生16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=134756414546723952對(duì)五個(gè)福娃圖案閃存盤的不同喜歡程度

——各種不同人群最喜歡的對(duì)吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性題目：B3.福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970對(duì)吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性題目：B3.福娃圖案的聯(lián)想閃存盤購(gòu)考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的用途B3：購(gòu)買吉祥物閃存盤的用途Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者總體N=152男N=93女N=59學(xué)生N=49非學(xué)生N=103U盤現(xiàn)有用戶N=96U盤潛在用戶N=5616-19歲N=3620-24歲N=5225-29歲N=2630-45歲N=38自己使用收藏贈(zèng)送他人工作單位使用%%%%%%%%%%%自己使用收藏贈(zèng)送他人工作單位使用考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的用途B3：購(gòu)買吉祥物閃存盤的用途B購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所與

普通U盤購(gòu)買場(chǎng)所的對(duì)比Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者（N=152）%電子市場(chǎng)品牌專賣店（聯(lián)想專賣店）奧運(yùn)紀(jì)念品專柜大商場(chǎng)電器專營(yíng)店(國(guó)美、大中等)電子市場(chǎng)電器專營(yíng)店(國(guó)美、大中等)大商場(chǎng)品牌專賣店（聯(lián)想專賣店）其他%Base：閃存盤現(xiàn)有用戶（N=139）電腦代理商在學(xué)校做促銷時(shí)買的聯(lián)想吉祥物閃存盤的打算購(gòu)買場(chǎng)所普通閃存盤的購(gòu)買場(chǎng)所購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所與

普通U盤購(gòu)買場(chǎng)所的對(duì)比Base：考最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的場(chǎng)所Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者總體男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=1529359491039656最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所（續(xù)）B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的場(chǎng)所Base：考慮購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者16-19歲20-24歲25-29歲30-45歲n=36522638最希望購(gòu)買吉祥物閃存盤的場(chǎng)所（續(xù)）B5：最希望購(gòu)買聯(lián)想吉祥物不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因B6：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因Base：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因%已經(jīng)有閃存盤，不需要購(gòu)買價(jià)格可能偏貴外觀不吸引人不喜歡福娃設(shè)計(jì)不合理n=57對(duì)于大部分不準(zhǔn)備購(gòu)買吉祥物閃存盤的被訪者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有閃存盤是不購(gòu)買的主要原因。其次，則是擔(dān)心價(jià)格偏貴。由此可見吉祥物閃存盤不僅僅是作為紀(jì)念品，絕大多數(shù)人選擇購(gòu)買是因?yàn)橛惺褂脙r(jià)值。不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃存盤的原因B6：不考慮購(gòu)買聯(lián)想吉祥物閃詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)被訪者心理接受的價(jià)格要明顯的低于我們待測(cè)的目標(biāo)價(jià)格，大多被訪者是參考了市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)格表示出有購(gòu)買吉祥物閃存盤傾向的被訪者對(duì)價(jià)格的接受程度相對(duì)較高128M的價(jià)格由239元到299元的接受程度沒有衰減256M的價(jià)格由399元到499元的接受程度衰減了7％256M的價(jià)格由599元到699元的接受程度衰減了9％被訪者心理接受的價(jià)格要明顯的低于我們待測(cè)的目標(biāo)價(jià)格，大多被訪128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：239元定價(jià)：299元Top2box：32％Top2box：32％（％）接受的價(jià)格：128MAve.＝178.23元題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者（n＝104）（n＝105）（n＝209）128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：239元定價(jià)：299元T128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：239元定價(jià)：299元（％）接受的價(jià)格：128MAve.＝183.64元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格Base：可能購(gòu)買的被訪者Top2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）（n＝152）128M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：23256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：36％Top2box：29％（％）接受的價(jià)格：256MAve.＝287.64元Base：所有被訪者（n＝209）題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝104）（n＝105）（n＝209）256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：399元定價(jià)：499元T256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：399元定價(jià)：499元Top2box：39％Top2box：29％（％）接受的價(jià)格：256MAve.＝291.39元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能購(gòu)買的被訪者256M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：3512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：34％Top2box：25％（％）接受的價(jià)格：512MAve.＝437.77元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝104）（n＝105）（n＝209）Base：所有被訪者（n＝209）512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格定價(jià)：599元定價(jià)：699元T512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：599元定價(jià)：699元Top2box：36％Top2box：25％（％）接受的價(jià)格：512MAve.＝442.05元題目：B7.價(jià)格接受程度/B8.期望的合理價(jià)格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能購(gòu)買的被訪者512M聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格

－可能購(gòu)買的被訪者定價(jià)：5容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受程度價(jià)格B*接受程度128M23932%76.4829932%95.68256M39936%143.6449929%144.71512M59934%203.6669925%174.75容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受程度價(jià)格B*接受程度128M23934%81.2629935%104.65256M39939%155.6149929%144.71512M59936%215.6469925%174.75所有被訪者可能購(gòu)買的被訪者容量?jī)r(jià)格A價(jià)格A的接受程度價(jià)格A*接受程度價(jià)格B價(jià)格B的接受詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)詳細(xì)發(fā)現(xiàn)從購(gòu)買可能性上看，“福娃圖案”、“整體福娃造型”、“帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能”、“限量發(fā)行”這四款閃存盤都有三分之二的被訪者表示可能購(gòu)買。當(dāng)讓被訪者在“福娃圖案”和“整體福娃造型”這兩款中比較選擇時(shí)，“整體福娃造型”的閃存盤的購(gòu)買可能性更高。女性、非學(xué)生、閃存盤潛在用戶更傾向于購(gòu)買“整體福娃造型”的閃存盤從增加價(jià)值方面看，“限量發(fā)行”的加價(jià)空間最大，其次是“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能”，最后是“整體福娃造型”從購(gòu)買可能性上看，“福娃圖案”、“整體福娃造型”、“帶有網(wǎng)絡(luò)四款閃存盤購(gòu)買可能性對(duì)比題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者（n＝209）四款閃存盤購(gòu)買可能性對(duì)比題目：B3/C1/C4/C6.購(gòu)買肯整體福娃造型和福娃圖案的購(gòu)買可能對(duì)比題目：C3.對(duì)比帶有福娃圖形和整體福娃造型更有可能購(gòu)買的吉祥物閃存盤Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶整體福娃造型福娃圖案兩種造型的閃存盤在購(gòu)買可能性打分上沒有表現(xiàn)出顯著的差異，當(dāng)讓被訪者在兩種福娃中進(jìn)行選擇時(shí)，近60％的用戶更可能購(gòu)買整體福娃造型的閃存盤。女性、非學(xué)生和閃存盤潛在用戶更突出可能購(gòu)買整體福娃造型的閃存盤。整體福娃造型和福娃圖案的購(gòu)買可能對(duì)比題目：C3.對(duì)比帶有福娃不同閃存盤的增加價(jià)格Ave.56.96元70.35元71.69元（％）題目：C2/C5/C7.增加價(jià)格Base：各種閃存盤可能購(gòu)買者不同閃存盤的增加價(jià)格Ave.（％）題目：C2/C5/C7.增整體福娃造型的購(gòu)買可能性題目：C1.整體福娃造型的聯(lián)想閃存盤購(gòu)買肯能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970整體福娃造型的購(gòu)買可能性題目：C1.整體福娃造型的聯(lián)想閃存盤整體福娃造型的增加價(jià)格題目：C2.整體福娃造型比福娃圖案的閃存盤貴出的價(jià)格Base：整體福娃的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶56.9659.3853.9859.6155.9555.5159.28n=1387662381008553（元）整體福娃造型的增加價(jià)格題目：C2.整體福娃造型比福娃圖案的閃增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的購(gòu)買可能性題目：C4.帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的購(gòu)買可能性題目：C4.帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的增加價(jià)格題目：C5.對(duì)帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)想吉祥物閃存盤能接受的增加價(jià)格Base：網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶70.3567.1275.275.7667.6169.8471.14n=125755042837649（元）增加網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的增加價(jià)格題目：C5.對(duì)帶有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)功能的聯(lián)對(duì)限量發(fā)行的購(gòu)買可能性題目：C6.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤的購(gòu)買可能性Base：所有被訪者Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶n=209134756414513970限量發(fā)行對(duì)限量發(fā)行的購(gòu)買可能性題目：C6.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存對(duì)限量發(fā)行的增加價(jià)格題目：C7.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤能接受的增加價(jià)格Base：限量發(fā)行的可能購(gòu)買者Ave.Total男女學(xué)生非學(xué)生U盤現(xiàn)有用戶U盤潛在用戶71.6971.1472.4677.7368.6469.2076.32n=134785645898747（元）限量發(fā)行對(duì)限量發(fā)行的增加價(jià)格題目：C7.對(duì)限量發(fā)行的聯(lián)想吉祥物閃存盤目錄研究背景研究目的內(nèi)容研究方法結(jié)論與建議詳細(xì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)想吉祥物閃存盤的市場(chǎng)潛力聯(lián)想吉祥物閃存盤的價(jià)格聯(lián)想吉祥物閃存盤新概念的表現(xiàn)附錄閃存盤主要品牌的品牌形象閃存盤的使用行為和習(xí)慣人口背景目錄研究背景閃存盤品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.01.51.0.50.0-.5-1.0-1.5品牌形象屬性愛國(guó)者紐曼朗科聯(lián)想適合我的令人喜愛的我所熟悉的