市場調(diào)查與預(yù)測題目帶答案

營銷知識競賽“市場調(diào)查與預(yù)測”題目一、判斷題。（共40題）1、為了保證收集、分析問題全面，調(diào)查時應(yīng)進(jìn)行企業(yè)營銷問題的背景調(diào)查，目的是替代正式調(diào)查過程中的某些環(huán)節(jié)。（X）2、市場調(diào)查方案是規(guī)范市場調(diào)查整個活動過程的指導(dǎo)書，是市場調(diào)查的行動綱領(lǐng)。（V）3、市場調(diào)查方式不同，相應(yīng)的費用也不同。（，）4、一般說來，重復(fù)抽樣的誤差小于不重復(fù)抽樣的誤差。 （X）5、二手資料調(diào)查法不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實客觀。（，）6、電話調(diào)查法不適宜對復(fù)雜問題開展調(diào)查。（V）7、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時采取較多的方法是被動調(diào)查方法，將調(diào)查問卷放到網(wǎng)站上等待調(diào)查對象自行訪問和接受調(diào)查。（V）8、街頭攔截調(diào)查時，當(dāng)?shù)谝晃徽{(diào)查者遭遇調(diào)查對象拒絕后，第二位調(diào)查者應(yīng)馬上再次詢問對方是否愿意接受調(diào)查。（x）9、觀察法不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實客觀。（X）10、如果無法把問卷返回調(diào)查現(xiàn)場，編輯人員不可填補不合格問卷中的缺失值。（x）11、調(diào)查報告的題目可以由一個正標(biāo)題組成， 也可以既有正標(biāo)題也有副標(biāo)題。（，）12、定性預(yù)測的準(zhǔn)確性高。（X）13、通常情況下，市場預(yù)測的目標(biāo)必定是自變量，研究者可根據(jù)預(yù)測的目的確定。（X）14、抽樣誤差的大小無法避免，但可以控制。（，）15、進(jìn)行問卷設(shè)計是開展市場調(diào)查的首要環(huán)節(jié)。（X）16、集合意見法又稱為頭腦風(fēng)暴法，它是專家通過匿名判斷的一種定性預(yù)測法。（X）17、可用于觀察的機(jī)器有錄音機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、監(jiān)視器和掃描儀等。（，）18、滾雪球抽樣可用于特殊市場的調(diào)查。（，）19、在統(tǒng)計圖中，直方圖和條形圖反映的現(xiàn)象不同。 （，）20、一元回歸分析預(yù)測方程y=a+bx中，b為回歸系數(shù)。（，）21、專業(yè)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)最主要的職能是研究職能。 （X）22、在某些政府網(wǎng)站上的某些信息往往已過時多年，它不能作為企業(yè)決策的主要依據(jù)，這是時效性的要求。（，）23、廣告人員一般應(yīng)作為被調(diào)查對象。（X）24、實驗法不需要專門進(jìn)行調(diào)查人員的招聘、培訓(xùn)以及支付報酬，調(diào)查的成本不是很高。（X）25、德爾菲法最突出的特點是匿名性。（，）26、簡單算術(shù)平均數(shù)是多種定量預(yù)測方法計算的基礎(chǔ)。 （，）27、折線圖經(jīng)常用于數(shù)據(jù)分析中。（，）28、直線趨勢預(yù)測方程 y=a+bx中，x為時間序列數(shù)，由于它的變動帶來 y的變動。29、與企業(yè)決策者溝通，有利于調(diào)查人員盡快獲取企業(yè)面臨的問題及相關(guān)信息，從TOC\o"1-5"\h\z而也加快了市場調(diào)查工作的步伐，也就不應(yīng)再與企業(yè)職工進(jìn)行溝通交流。 （X）30、一般情況下，企業(yè)決策者往往很少能清楚的講出個人和企業(yè)的目標(biāo)，相反，他們常常用缺乏可操作性的語言來描述這些目標(biāo)。 （，）31、在確定調(diào)查內(nèi)容時，要根據(jù)調(diào)查目標(biāo)來確定是否有必要進(jìn)行宏觀環(huán)境的調(diào)查。32、抽樣調(diào)查條件下每個總體單位被抽中的概率是相等的。 （X）33、隨機(jī)抽樣比非隨機(jī)抽樣的誤差要小。（X）34、調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量最好用判斷抽樣調(diào)查。（X）35、調(diào)查問卷應(yīng)盡量采取封閉式問題。（，）36、二手資料的獲取僅僅是開展?fàn)I銷研究工作的第一步。更重要的是要對所收集到的資料作適當(dāng)?shù)奶幚砗徒忉?，使之成為判定營銷策略的依據(jù)。 （，）37、在描述性調(diào)查中，可找出相關(guān)變量，能夠描述調(diào)查對象的特征，說明“怎樣”或“如何”的問題，但并不說明何者是因。（，）38、在現(xiàn)實生活中，許多消費者認(rèn)為年齡、收入、受教育程度等都屬于個人隱私，不愿意真實回答，所以在調(diào)查時可以將這些問題省略，以免影響調(diào)查對象的情緒。TOC\o"1-5"\h\z39、市場調(diào)查報告是市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)。 （，）40、為了增加調(diào)查方案的全面性，確定的調(diào)查項目越多越好。 （X）二、單項選擇題。（40題）1、市場調(diào)查首先要解決的問題是（ C）。A、確定調(diào)查方法R選定調(diào)查對象C、明確調(diào)查目的DX解決調(diào)查費用TOC\o"1-5"\h\z2、在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最大（ A）。A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查G電話調(diào)查D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查3、下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方法（ A）。A、市場普查B、市場重點調(diào)查C、市場典型調(diào)查DX市場個案調(diào)查4、市場預(yù)測的程序是（ A）。A、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B、收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D明確目的、收集資料、預(yù)測、分析5、（C）是為挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的調(diào)查。A、探索卜t調(diào)查B、描述卜t調(diào)查C、因果Tt調(diào)查D預(yù)測性調(diào)查6、非隨機(jī)抽樣方法不包括（ D）。A判斷抽樣B、配額抽樣G任意抽樣D整群抽樣7、（B）特別使用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。A相關(guān)回歸方程預(yù)測法R定性預(yù)測法C、時間序列預(yù)測法D定量預(yù)測法8、調(diào)查問卷通常不包括（ D）。A、問卷白^標(biāo)題B、問卷說明C、調(diào)查主體內(nèi)容DX問卷分析統(tǒng)計表9、企業(yè)形象調(diào)查的整個調(diào)查過程和分析處理結(jié)果應(yīng)以（D）的形式反映出來。A、調(diào)查設(shè)計B、調(diào)查計劃G調(diào)查方案D調(diào)查報告10、問卷調(diào)查中（D）問題并不列出所有可能的答案，而是由被調(diào)查者自由作答。A、態(tài)度性問題B、動機(jī)性問題C、封閉式問題D開放式問題11、市場調(diào)查對象是根據(jù)（A）選定的市場活動的參與者。A、調(diào)查目的B、調(diào)查項目G抽樣調(diào)查D調(diào)查方法12、潛在購買力通常是指（ A）。A、潛在購買欲望R儲幣彳f購者C、價格不滿意者D重復(fù)購買者13、對占全國家電總產(chǎn)量較大比重的幾家彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況的調(diào)查，這是（C）。A、典型調(diào)查B、普查C、重點調(diào)查D抽樣調(diào)查14、產(chǎn)品進(jìn)入市場以后，經(jīng)營者必須馬上（B）。A降低價格B、跟蹤調(diào)查G擴(kuò)大銷路D開發(fā)產(chǎn)品15、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（C）。A預(yù)測卜t調(diào)查B、描述卜t調(diào)查C、探索卜t調(diào)查D因果性調(diào)查TOC\o"1-5"\h\z16、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點是（ A）。A成本很小B、上網(wǎng)匿名G自由選擇D在線注意時間短17、非隨機(jī)抽樣方法不包括（ C）。A判斷抽樣B、配額抽樣G系統(tǒng)抽樣D任意抽樣18、在訪問法中，哪種方法獲得的信息量最?。?C）。A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查G電話調(diào)查D固定樣本調(diào)查19、電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查法，但它的問題是（ D）。A、代表性差B、訪問量大G費用太多D溝通不暢20、下列不屬于郵寄調(diào)查法的優(yōu)點的是（ D）。A成本低R不受空間限制C應(yīng)用廣泛D回收率高21、市場調(diào)查首先要解決的問題是（C）。A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對象C、確定調(diào)查目標(biāo)D、解決調(diào)查費用22、下列哪項不是市場調(diào)查的內(nèi)容 （D）A、產(chǎn)品調(diào)查B、市場供給調(diào)查C、消費者需求D、社會保險23、不屬于影響居民消費品購買力的主要因素有（D）。A、居民貨幣收入R居民非商品支出C、結(jié)余貝^買力D固定購買力24、抽樣調(diào)查所必須遵循的原則是（ C）。A靈活Tt原則B、可靠性原則C、隨機(jī)卜t原則D準(zhǔn)確性原則25、抽樣調(diào)查的目的在于（ B）。A、對調(diào)查單位做深入研究R用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)C、計算和控制抽樣誤差D了解樣本全面情況26、抽樣誤差的大小（D）。A、既可以避免，也可以控制B、既無法避免，也無法控制C、可以避免，但無法控制D無法避免，但可以控制27、分群隨機(jī)抽樣抽取的對象是（ D）。A、總^體B、個體C、樣本D群28、在下列部分中，（C）不是問卷開頭的組成部分。A、問彳g語R填表說明C、問卷編號口引言TOC\o"1-5"\h\z29、以下屬于開放式問題的有 （C）。A、二項選擇題B、多項選擇題C、填空題D排序題30、調(diào)查問卷是開展市場調(diào)查的 （D）。A報告B、過程設(shè)計C、內(nèi)容D工具31、“先易后難”符合問卷設(shè)計的（ B）。A目的T生原則B、可接受性原則C、順序卜t原則D簡明性原則32、可以提出許多不同的問題和很復(fù)雜的問題的訪問調(diào)查是（ B）。A、電話調(diào)查B、郵寄調(diào)查 C面談?wù){(diào)查D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查33、下列調(diào)查方法中能夠探索不明確的因果關(guān)系的是（ C）。A、郵寄問卷調(diào)查法B、觀察法C、實當(dāng)^法D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法34、主動接納外界免費提供的信息資料的二手資料調(diào)查的方法是（ D）.A、查找B、購買 C、交換D、接收35、在某些國家某些信息來源中得到的數(shù)據(jù)資料往往已過時數(shù)年，不能作為企業(yè)決策的主要依據(jù)，這是（B）的要求。A、真實性B、時效性C、經(jīng)濟(jì)性D、可比性36、（B）主要是搜集一般的資料，它們一般不專門為某個客戶服務(wù)，任何人都可以購買它們的資料。A定制服務(wù)公司R辛迪加服務(wù)公司C、市場調(diào)查公司D廣告研究公司37、市場調(diào)查方案設(shè)計是從（B）到定量認(rèn)識的開始階段。A、定量認(rèn)識B、定性認(rèn)識G全面認(rèn)識D初級認(rèn)識38、資料的（D）是對問卷進(jìn)行細(xì)致的檢查，發(fā)現(xiàn)資料中是否出現(xiàn)具體的錯誤或疏漏，以保證資料的正確性和完整性的過程。A、分組與編碼B、驗收C、整理D編輯39、一個觀察值和均值之間的差被稱為（ C）。A、方差B、標(biāo)準(zhǔn)差C離差D＞均差40、（D）是市場調(diào)查報告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最長的部分。A、結(jié)論及建議B、數(shù)據(jù)分析C調(diào)查方案設(shè)計D調(diào)查結(jié)果及其評價三、多項選擇題。（20題）1、市場調(diào)查的特點主要有（ ABCD）E。A、系統(tǒng)性R目的性C、社會性D科學(xué)性E、不穩(wěn)定性2、市場調(diào)查與預(yù)測人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力主要體現(xiàn)在以下（ABCDE方面。A、具有利用各種情報的能力B、具有對調(diào)查環(huán)境較強(qiáng)的適應(yīng)能力C、具有能分析、鑒別、綜合信息資料的能力D具有較強(qiáng)的文字和語言表達(dá)能力E、具有較強(qiáng)的創(chuàng)新精神3、市場調(diào)查與預(yù)測的基本環(huán)境包括（ ABCD）E。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、法律環(huán)境G科技環(huán)境D政治環(huán)境E、社會文化環(huán)境4、一份完整的問卷通常包括（ABCDEA標(biāo)題B、問卷說明C、被調(diào)查者基本情況D調(diào)查內(nèi)容E、作業(yè)證明的記載5、訪談過程中常用的追問方法有（ABCDEA、重復(fù)提問B、重復(fù)回答G適當(dāng)?shù)耐ｎD和沉默D適當(dāng)?shù)墓膭詈椭С諩、利用客觀的或中型的評論6、郵寄調(diào)查法具有下列優(yōu)點（ ABCE）。A、成本低R不受空間限制C應(yīng)用廣泛D回收率高E、節(jié)省人力7、問句設(shè)計的要點是（ ABCD）E。A、容易理解B、問句要使回答者愿意回答C、問句要確定界限、避免混淆D設(shè)計問句要盡量獲得具體的答案E、問句要克服偏差、追求精確8、在對產(chǎn)品實體調(diào)查時，其中關(guān)于產(chǎn)品性能的調(diào)查應(yīng)該包括（ ABCD）。A、有用性R耐用性C、安全性D維修方便性E、環(huán)保性9、企業(yè)內(nèi)部資料的來源包括（ ABCD）。A、業(yè)務(wù)資料B、統(tǒng)計資料G財務(wù)資料D其他資料10、問卷設(shè)計的原則是（ ABCD）E。A、目的Tt原則B、可接受性原則C、順序性原則D簡明Tt原則E、匹配原則11、下列調(diào)查方法中能夠?qū)崿F(xiàn)即時反饋的包括（ BC）。A郵寄問卷調(diào)查法B、入戶訪談法G電話訪問法D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法12、觀察調(diào)查法的局限性表現(xiàn)在（ CD）。A可靠性低B、適應(yīng)性不強(qiáng)C、明顯受時空限制 D、受調(diào)查人員主觀影響大13、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查特點不正確的說法是（ AB）。A及時性B、強(qiáng)迫性C、交互性D、主觀性14、評價調(diào)查方案優(yōu)劣的指標(biāo)包括（ ABCD）。A、科學(xué)性R完整性C、可操作性D適用性15、市場調(diào)查方案進(jìn)行討論和修改的方式包括（ ABCD）。A項目小組座談會B、邏輯分析法G經(jīng)驗乎U斷法D試點調(diào)查法16、市場調(diào)查報告中最常用的圖形是（ ABCD）。A散點圖R直方