華山泉傳播活動推廣策略

華山泉08年度整合傳播規(guī)劃.....擁有龐大的管理資料庫目錄一、華山泉面臨的挑戰(zhàn)二、華山泉年度傳播活動推廣策略三、華山泉傳播活動規(guī)劃第一部分：華山泉面臨的挑戰(zhàn)A、我們面臨的問題（品牌競爭格局模型）

市場份額（%）相對市場份額（%）忠誠度（%）成長指數(shù)（%）競爭力指數(shù)（%）華山泉57.5100509547.5怡寶56.598.267211279.24康師傅27.7548.26366711.64日之泉24.2542.174551鼎湖山泉21.7537.8312502.27樂百氏17.253091002.7娃哈哈14.7525.6521271.5景田7.7513.48131001.8競爭對手的競爭力指數(shù)與成長指數(shù)都在不斷提高，分食華山泉市場份額！華山泉主要問題點：鐘睒睒：今年農(nóng)夫山泉在廣東市場銷售額增長了100%，我們還會繼續(xù)努力。品牌競爭格局華山泉，怡寶屬于領導品牌，但由于華山泉品牌忠誠度偏低，未來將可能滑落到跟隨品牌區(qū)域；其他眾多品牌都屬于細分市場品牌。康師傅由于品牌影響力較大，其可能上升到領導品牌或細分市場品牌區(qū)域；品牌發(fā)展趨勢華山泉和怡寶屬于強勢品牌，但目前華山泉增長明顯緩慢；景田屬于新銳品牌，雖然現(xiàn)在市場滲透率不高，但增長速度快，以后有可能成為強勢品牌；其他品牌都屬于衰退品牌（模型定義）康師傅有可能上升到新銳品牌或強勢品牌華山泉品牌增長放緩，品牌忠誠度偏低渠道信任感降低華山泉作為區(qū)域性品牌市場不斷受到挑戰(zhàn)與侵食，市場與品牌都存在的眾多挑戰(zhàn),如何改變突破鞏固市場？B、我們面臨的挑戰(zhàn)年度傳播面臨的挑戰(zhàn)：1、如何通過活動鞏固市場，提升銷量提升在消費者心中的影響力與親和力，鞏固市場,提升銷量.2、如何傳播全新品牌形象通過傳播體驗活動，樹立全新品牌形象，提升品牌好感度與忠誠度.。3、如何增強渠道信心增強經(jīng)銷商、零售商對華山泉的信心和忠誠度；有效應對競品的挑戰(zhàn)第二部分：華山泉年度傳播推廣策略這是一個資訊訊極度豐富的的時代，品牌牌傳播要具備備很好的抗干干擾性，必須須能夠別具一一格，深入人人心。不斷吸引消費費者眼球，刺刺激購買。經(jīng)銷商促銷員消費者終端產(chǎn)品選擇合適的產(chǎn)品刺激經(jīng)銷商進貨刺激促銷員銷售刺激消費者購買選擇適合推廣方式A、競爭品牌牌的成功啟示示農(nóng)夫山泉圍繞“水源+健康”傳播播如“飲水思源源”活動。以以消費者的名名義來支持公公益事業(yè)。幸運的愛心大大使們將分赴赴農(nóng)夫山泉四四大水源地感感受山區(qū)生活活并將“飲水水思源助學基基金”捐助給給需要幫助的的貧困孩子們們。不斷制造健康康概念，不斷斷吸引公眾視視線。成功的競爭品品牌傳播：農(nóng)夫山泉就是是取自萬綠湖湖水面60米米以下，所以以呈弱堿性，，值7.3，，富含鉀、鈣鈣、鈉、鎂和和偏硅酸等有有益身體健康康的天然礦物物質，能幫助助人體維持酸酸堿平衡。公關傳播終端傳播怡寶成功的競爭品品牌傳播：以體育為主線線傳播圍繞年輕人喜喜愛的活動做做深做透，讓目標群體有有一種情感歸歸屬。以體育叫賣““你我的怡寶寶”積極通過一連連串體育營銷銷招式擴大自自身品牌在年年輕消費者中中的影響力：：怡寶的贊助商商；“怡寶瘋瘋狂足球活動動”短信競猜、足足球先生評選選等新鮮玩法法，加大品牌牌在廣州市場場的傳播力度度。讓“你我我的怡寶”更更具親情性和和可信性。你我的ＶＳ情情感天然弱堿性ＶＶＳ健康農(nóng)夫山泉怡寶多數(shù)偏重于感感性利益與消消費者溝通。。在消費者對瓶瓶裝飲用水關關注程度低的的行業(yè)現(xiàn)狀下下，對消費者者的理性利益益性訴求難以以引起消費者者關注。競爭爭品品牌牌成成功功傳傳播播的的啟啟示示一一：：產(chǎn)品品利利益益并并不不能能全全面面滿滿足足消消費費者者的的需需要要。。贏得得消消費費者者的的最最好好辦辦法法，，就就是是提提供供足足夠夠吸吸引引的的豐豐富富的的品品牌牌體體驗驗傳傳播播，，形形成成品品牌牌消消費費慣慣性性與與品品牌牌黏黏性性。。圍繞繞核核心心價價值值以以一一條條主主線線持持繼繼傳傳播播，，形形成成品品牌牌體體驗驗與消費者互互動，吸引引消費者眼眼球結合自身特特質，與競競爭對手有有效區(qū)隔啟示二：成成功的品牌牌傳播都解解決了三大大問題點：：B、我們的的活動推廣廣策略競爭方面消費者方面面自身方面在有限資源源投入下，，要迅速實實現(xiàn)消費者者認知與注注意，用低成本達達到最大化化傳播，同同時針對區(qū)區(qū)域市場避避免浪費而要從三個個維度考慮慮。圍繞核心價價值“健康康、活力””一條主線線做差異化化傳播品牌品牌主張品牌形象與與個性品類概念品牌定位點滴自然、、健康之源源健康活力之之源健康、活力力含豐富的天天然礦物質質，滿足人人體健康所所需。天然、地下下無污染每一滴都蘊蘊含著豐富富的大自然然礦物精華華層壓深循環(huán)環(huán)水口感好、水水質清澈支撐點有如相伴多多年的老朋朋友，年輕輕、活力、、時尚、充充滿對朋友友充滿了關關懷。競爭方面消費者方面面自身方面競爭方面消費者方面面自身方面看看目標消消費群體都都在關注什什么？什么樣的傳傳播活動能能引起互動動？08年關注注的焦點大大事件：奧奧運08年是（（奧運會））展現(xiàn)中國國精神與形形象的年份份08年大事事件：08年，大大家的目光光都集中在在中國奧運運大家都在關關注誰會成成為奧運冠冠軍？關注冉冉升升起的中國國紅旗關注每一個個紅色的經(jīng)經(jīng)典時刻………大家都在關關注奧運場場上的“中中國紅”2008，，中國誰最最紅？關注的焦點點：奧運會追求求“更高、、更快、更更強”奧運健兒展展現(xiàn)的是自自己的健康康與活力華山泉品牌牌核心價值值傳遞“健健康、活力力”消費者關注注的焦點是是否與華山山泉品牌核核心價值傳傳遞相符合合：健康、活力力廣東電視體體育臺的、、等節(jié)目推推出圖片廣廣告贊助中國女女排開平男男排對抗賽賽2006年年全國男、、女水球冠冠軍賽廣東省體育育運動技術術學院……華山泉以以往主要要延續(xù)性性活動以以體育為為核心：：競爭方面面消費者方方面自身方面面競爭方面面消費者方方面自身方面面結合自身身、消費費者、競競爭層面面，做活活動最有有效的切切入點：：借勢奧運運+延續(xù)續(xù)品牌資資產(chǎn)+品品牌核心心價值傳傳遞；圍圍繞“健健康·活活力”一一條主線線進行品品牌體驗驗傳播：：主題：2008健康活活力你最最紅08傳播播主題：：2008·健康康活力你你最紅同時將華華山泉支支持體育育的長期期傳播資資產(chǎn)進行行傳承傳播了品品牌核心心價值，，與競品品形成區(qū)區(qū)隔抓住了消消費者關關注的焦焦點，最最大化在在吸引消消費者眼眼球第三部分分：華山山泉傳播播活動規(guī)規(guī)劃與執(zhí)執(zhí)行（基于策策略之下下的活動動思考與與表現(xiàn)））生活者視視點的理理論：以以生活者者為核心心，全面面管理品品牌全方方位體驗驗過程。。與生活者者形成360度度傳播體體驗。（從人生生觀、生生活方式式、個人人喜好、、價值觀觀及各方方面深入入了解，，通過全全方位的的傳播來來影響和和打動生生活者。。）生活者視視點模型型A、借勢勢聚焦引引起關注注部分消費費群互動動參與品品牌傳播播體驗B、影響響更多消消費群體體參與品品牌傳播播體驗C、升華華擴大影影響力，，提升美美譽度與與品牌歸歸屬感傳播活動動規(guī)劃：：以消費者者視點為為中心進進行遞進進式品牌牌傳播體體驗：A、借勢勢、聚焦焦引起關關注A、借勢勢聚焦引引起關注注部分消費費群互動動參與B、影響響更多消消費群體體參與C、升華華擴大影影響力提升美譽譽度與品品牌歸屬屬感著名電視視節(jié)目的的啟示：：因為互動動參與才才有影響響力，因為關注注才成為為焦點：：紅色健康康形象大大使征選選與消費費者互動動，讓消消費者成成為主角角，讓活動成成為互動動式的樂樂趣體驗驗，聚焦焦消費者者目光。?；顒友轁桑?8年度紅色色健康形象大大使征選每個人心中都都有一個夢想想，希望通過過努力，成為為最出色、最最快樂、最受受矚目的人士士華山泉“瓶水水相逢，健康康活力形象大大使評選”2008世界界因中國而紅紅，廣東因你你而紅；火速上傳表現(xiàn)現(xiàn)你與華山泉泉瓶水相逢的的“紅色經(jīng)典典”一幕（奧奧運運動項目目的姿勢）至至.參加“08你最紅””活動。你就有機會成成為華山泉10名形象傳傳播者中的一一員，更有可可能成為華山山泉08年度度紅色健康形形象大使。成成為08年紅紅色的焦點。。（奧運姿勢））主題：主形象：活動時間：2008年年3月1日至至2008年年5月1日獎項設置：08年度紅色色健康形象大大使將獲得10萬元代言言費用10名形象傳傳播者將共享享價值10萬萬元獎金參與者都將獲獲得紅火好禮禮活動細則：1、活動期期間將你與華華山泉的個性性形象照片與與個人信息填填入.的網(wǎng)路路投稿申請表表格！2、「華山泉泉」公司與「「所有網(wǎng)民」」及相關專業(yè)業(yè)人士將組成成本次活動的的「華山泉紅紅色形象大使使評審組」在在2008年年3月1日至至2008年年5月1日期期間，每兩周周在網(wǎng)站評評比票數(shù)最高高的10個形形象人物，為為期8周，總總共推選40個最具個性性候選形象大大使。3、2008年5月1日日至2008年6月1日日，網(wǎng)民/消消費者將對40個入選形形象大使進行行最后一階段段「終極投票票」在線票選選，從而推選選出前10名名形象傳播大大使與「華山山泉」08年年度紅色健康康形象大使。。4、2008年6月15號入選名單單將在終端與與網(wǎng)站一起展展現(xiàn)。詳情登陸。傳播表現(xiàn)形式式：ＱＱ彈出出式廣告與置置入式活動廣廣告?zhèn)鞑ィ贻p群體上上網(wǎng)多會使用用，上網(wǎng)都能能看到產(chǎn)品信信息，能直接接針對年輕目目標群體傳播播，爭取到更更多年輕消費費群體，避免免投入浪費））目的：1、活活動信息發(fā)布布；2、活動互動動傳播參與；；（富媒體傳播播）線上傳播計劃劃：投放時間：2008年3月1日-5月1日目標市場：江江門、佛山傳傳播目標：：

1、發(fā)布布“華山泉瓶瓶水相逢，健健康形象大使使評選”的信信息，形成大大事件，讓消消費者認同。。2、促進消費費者購買，吸吸引新的消費費者加入，擴擴大市場份額額。南方都市報異異形廣告擴大大影響力投放時間：2008年2月22日目標市場：江江門、佛山傳傳播目標：：

1、發(fā)布布“華山泉瓶瓶水相逢，健健康形象大使使評選”的信信息，形成大大事件，讓消消費者認同。。2、促進消費費者購買，吸吸引新的消費費者加入，擴擴大市場份額額。異形跨版廣告告在公交車的投投幣口做華山山泉活動傳播播：在車前都放上上印有“點滴滴自然，活力力之源”與活活動信息的中中國吉祥結。。點滴自自然，，活力力之源源——華華山泉泉天然然礦泉泉水華山泉泉瓶水水相逢逢，健康形形象大大使評評選投放時時間：：2008年3月1日-5月月1日日目標市市場：：江門門、佛佛山傳傳播播目標標：發(fā)發(fā)布布“華華山泉泉瓶水水相逢逢，健健康形形象大大使評評選””的信信息，，形成成大事事件，，讓消消費者者認同同。大型商商超會會員證證書與與活動動告知知新形象象及活活動終終端傳傳播：：中國郵郵政報報亭傳傳播活活動告告知當?shù)氐氐禺a(chǎn)內(nèi)內(nèi)刊發(fā)發(fā)表活活動信信息路牌廣廣告我是佛佛山阿阿貞，，我是一一名瑜瑜伽愛愛好者者我喜歡歡健康康而自自在的的生活活如同我我喜歡歡華山山泉天天然礦礦泉水水一樣樣后繼終終端傳傳播應應用：：2008年年6月月15日至至2008年8月1日，，10名形形象傳傳播大大使與與「華華山泉泉」08年年度紅紅色健健康形形象大大使。。形象象在終終端展展現(xiàn)出出。擴大親親和力力。終端陳陳列架架終端促促銷臺臺終端促促銷禮禮品袋袋南方都都市報報活動動詳細細告之之地產(chǎn)商商內(nèi)刊刊上發(fā)發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知知識識與活活動形象大大使傳傳播，，與華華山泉泉產(chǎn)品品知識識傳播播。郵政報報亭廣廣告?zhèn)鱾鞑ス卉囓噺V告告?zhèn)鞑ゲV告?zhèn)鱾鞑ヅc與互動動參與與。電視廣廣告贊贊助活活動電視廣廣告贊贊助活活動第一階階段與與消費費者形形成的的全方方位品品牌體體驗傳傳播：：B、影影響更更多消消費群群體參參與響響應A、借勢聚聚焦引起關關注部分消費群群互動參與與B、影響更更多消費群群體參與C、升華擴擴大影響力力提升美譽度度與品牌歸歸屬感借勢奧運的的聲勢近一一步互動，，將奧運的的“競技技體育”向向“全民體體育”轉變變；讓紅紅色延續(xù)，，讓紅色更更親近一步步……08年度紅紅色健康形形象大使與與10名形形象傳播者者將穿上紅紅衫帶領佛佛山、江門門二地民眾眾一起參加加活力健康康長跑，讓讓全城人動動起來，為為奧運喝彩彩加油。紅衫軍全民民跑主題：2008健康康活力你最最紅華山泉活力力之源，全全民健康總總動員深化、傳遞遞品牌“健健康·活力力”的核心心價值供水點與集集合報名、出發(fā)發(fā)點供水點與集集合報名、出發(fā)發(fā)點供水點與集集合報名、出發(fā)發(fā)點活動方式：：在大型社區(qū)區(qū)設點，紅紅色健康形形象大使與與10名形形象傳播者者將穿上紅紅衫帶領佛佛山、江門門二地民眾眾一起參加加活力健康康長跑，每天由指定定地點出發(fā)發(fā)，跑步半半小時———一小時，，華山泉工工作人員對對參跑者登登記。同時指指定出出發(fā)點點專人人講解解“水水與健健康””的知知識和和華山山泉品品牌介介紹。。（大型型社區(qū)區(qū)）獎項設設置：：2008年年8月月1日日至2008年年10月1日活活動期期間，，凡不不間斷斷參與與者將將有機機會獲獲得籃籃球、、足球球、乒乒乓球球、羽羽毛球球、旱旱冰鞋鞋等運運動禮禮品活動時時間：：2008年年8月月1日日至2008年年10月1日將活動動的照照片與與視頻頻上傳傳；同同時邀邀請參參跑者者將每每天心心得寫寫在博博客上上進一步步擴大大活動動影響響力。。傳播載體：在在華山泉網(wǎng)站站開辟博客欄欄與視頻欄：：（這些網(wǎng)絡作作用與效果都都超過傳統(tǒng)的的大眾媒體影影響，并能迅迅速形成影響響與互動。））傳播載體二：：主題：08健健康活力你最最紅華山泉活力之之源，全民健健康總動員內(nèi)容：活動報報道，軟文傳傳播形式：《南方方都市報》活活動宣傳軟文文+華山泉廣廣告時間：8.1-10.1之間的每周周五南方都市報活活動報道，與與軟文傳播。。網(wǎng)絡“全民健健康總動員””報道形象大使傳播播，與華山泉泉產(chǎn)品知識傳傳播。郵政報亭廣告告?zhèn)鞑ス卉噺V告?zhèn)鱾鞑ゲ┛涂谄鞑ゲヅc視頻傳播播。電視廣告贊助助活動電視廣告贊助助活動第二階段與消消費者形成的的全方位品牌牌體驗傳播：：C、升華擴大大影響力提升美譽度與與品牌歸屬感感A、借勢聚焦焦引起關注部分消費群互互動參與B、影響更多多消費群體參參與C、升華擴大大影響力提升美譽度與與品牌歸屬感感舉辦“健康與與水”紅段子子互動活動。。聯(lián)合佛山移動動與江門移動動一起：傳播水對與健健康生活的重重要性。征集紅段子彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動漫創(chuàng)作作大賽創(chuàng)作一條好的的短信一傳十十、十傳百，，形成強勢的的品牌互動傳傳播效果。主題：2008健康活力力你最紅華山泉“紅””遍廣東，創(chuàng)創(chuàng)意之旅“你渴了嗎？？你喝水了嗎？？你滿足了身體體真實的需要要了嗎？也許，我們從從來沒有關心心過水在身體體里的作用和和功能；也許許，我們從來來就沒想到身身體缺水會造造成如此嚴重重的后果………”華山泉特聯(lián)合合江門移動舉舉辦“健康康與水”紅段段子征集活動動，征集身體體需要水的2008個理理由，形式可以為彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動漫等；；讓你更懂水，，更懂健康。。華山泉點滴自自然、健康之之源，含豐富富的天然礦物物質，滿足人人體健康所需需。活動信息發(fā)布布：活動時間：2008年年10月1日日至2008年12月底底“玩遍廣東””之旅任選三個景點點?；顒右?guī)劃：2008年10月1日至至2008年年11月底二二個月時間，，與移動公司司建立專有平平臺與網(wǎng)絡征征集紅段子彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動漫創(chuàng)作作活動期間每周周評出前三名名，有機會獲獲得《水這樣樣喝可以治病病》《水是最最好的藥》2008年12月1日至至2008年年12月15日網(wǎng)絡評選選各項參與者者的前三名發(fā)發(fā)布，2008年12月15日日至2008年12月底底組織各項參參與者前三名名獲獎者參加為為期三天的玩玩遍廣東活動動。知識類：假如沒沒有水水，任任何生生命都都不可可能存存在；；水，，到處處都有有，我我們喝喝下的的水卻卻很少少。水水，到到處都都有，，我們們的身身體卻卻仍因因干渴渴而慘慘叫。。水是能能量的的主要要來源源，它它是身身體的的“流流動資資金””飯后后兩個個半小小時應應當喝喝水，，以便便順利利完成成消化化過程程，糾糾正因因食物物分解解導致致的脫脫水。。水可以以治療療失眠眠癥，，因為為水能能夠產(chǎn)產(chǎn)生天天然的的睡眠眠調節(jié)節(jié)物質質———褪黑黑激素素幽默風風趣類類：情濃于于水，，但沒沒有水水我不不能活活，沒沒有了了你我我還可可以再再找，，所以以我還還是要要我的的華山山泉。。征集內(nèi)內(nèi)容如如：可以用用專業(yè)業(yè)的寫寫手在在網(wǎng)上上發(fā)表表““健康康與水水”““一方方水土土養(yǎng)育育一方方人———佛佛山明明天會會更好好”發(fā)發(fā)布在在網(wǎng)上上論壇壇、個個人主主頁、、網(wǎng)絡絡雜志志，以以鹽模模式的的方式式最大大化傳傳播產(chǎn)產(chǎn)品品品質特特點與與品牌牌形象象制制作幽幽默式式活動動短片片在網(wǎng)網(wǎng)上傳傳播，，通過過再傳傳播帶帶來爆爆炸性性的影影響擴擴散，，提升升知名名度。?；顒觽鱾鞑ィ海喝A山山泉網(wǎng)網(wǎng)站開開辟博博客欄欄與網(wǎng)網(wǎng)站社社區(qū)營營銷傳傳播：：（這些些網(wǎng)絡絡作用用與效效果都都超過過傳統(tǒng)統(tǒng)的大大眾媒媒體影影響，，并能能迅速速形成成影響響與互互動。。）地產(chǎn)商商內(nèi)刊刊上發(fā)發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知知識識與活活動博客日日記傳傳播博博客寫寫手傳傳播擴擴大影影響力力聯(lián)合移移動做做紅段子子創(chuàng)意意比賽賽，加加大互互動性性與親親和力力社區(qū)水水與健健康知知識講講座，，與產(chǎn)產(chǎn)品生生動化化演講講郵政報報亭廣廣告廣告?zhèn)鱾鞑ソ】蹬c與水的的活動動在網(wǎng)網(wǎng)上評評選互互動電視廣廣告贊贊助活活動電視廣廣告贊贊助活活動第三階階段與與消費費者形形成的的全方方位品品牌體體驗傳傳播：：線上電電視臺臺贊助助活動動：1、聯(lián)聯(lián)合廣廣東電電視臺臺舉辦辦“08健健康活活力你你最紅紅”廣廣東奧奧運冠冠亞軍軍對話話節(jié)目目，采訪廣廣東省省奧運運冠亞亞軍從從開始始到獲獲得冠冠亞軍軍的全全過程程補充備備選活活動：：2、贊贊助廣廣東衛(wèi)衛(wèi)視60秒秒唱歌歌比賽賽，讓讓華山山泉更更具親親和力力，更更年輕輕化。?？偨Y。。全年活活動通通過：：以消費費者品品牌體體驗為為中心心的活活動，，擴大大華山山泉在在市場場上的的影響響力與與親和和力，，塑造造健康康、活活力的的關懷懷者形形象；；傳播新新形象象，影影響消消費者者擴擴大渠渠道影影響力力鞏鞏固固市場場，提提升銷銷量（使品品牌知知名度度轉化化為品品牌忠忠誠度度）（從普普通的的產(chǎn)品品選擇擇轉化化為情情感歸歸屬選選擇））消費者者體驗驗華山泉泉瓶水水相逢逢，健康形形象大大使評評選華山泉泉活力力之源源，全民健健康總總動員員華山泉泉紅遍遍廣東東創(chuàng)意之之旅借勢奧奧運聚集消消費者者眼球球讓活動動影響響力落落地影響更多人人參與紅段子運動動讓目標群體體更懂水懂懂健康形成品牌歸歸屬。全年傳播以以消費者體體驗為中心心形成遞進式式品牌傳播播體驗：華山泉瓶水相逢，，健康形象大使評選社區(qū)水與健健康知識講講座，與產(chǎn)產(chǎn)品生動化化演講地產(chǎn)商內(nèi)刊刊上發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知識識與活動廣告?zhèn)鞑ム]政報亭廣廣告華山泉紅遍遍廣東創(chuàng)意之旅博客日記與與視頻傳播播健康與水的的活動在網(wǎng)網(wǎng)上評選互互動廣東之旅擴大在廣東東的美譽度度聯(lián)合移動做做紅段子創(chuàng)意意比賽，加加大互動性性與親和力力華山泉活力力之源，全民健康總總動員聯(lián)合南方都都市報，做做紅衫軍全全民跑消費者全方方位體驗式式傳播一覽覽表：2008健健康活力你最紅使用南方都都市報與終終端傳播對對促銷信息息與公關活活動進行詳詳細告之整個傳播：：形成與消消費者相對對應的全方方位（接觸觸面）品牌牌與活動體體驗傳播播。博客寫手傳傳播擴大影影響力使用南方都都市報與終終端傳播對對促銷信息息與公關活活動進行詳詳細告之地產(chǎn)商內(nèi)刊刊上發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知識識與活動博客日記傳傳播博客寫寫手傳播擴擴大影響力力聯(lián)合移動做做紅段子創(chuàng)意意比賽，加加大互動性性與親和力力社區(qū)水與健健康知識講講座，與產(chǎn)產(chǎn)品生動化化演講郵政報亭廣廣告廣告?zhèn)鞑ソ】蹬c水的的活動在網(wǎng)網(wǎng)上評選互互動電視廣告贊贊助活動電視廣告贊贊助活動整個傳播：：借勢聚焦焦+體驗營營銷形成與與消費者相相對應的全全方位（接接觸面）品品牌體驗傳傳播。傳播主線階段傳播促銷主題華山泉08全年傳播播推進表3月——7月8月——10月10月———12月活動主線評選紅色健健康形象大大使形象大使領領跑全民跑為奧奧運喝彩加加油紅段子評選選紅色之旅華山泉瓶水水相逢，健康形象大大使評選2008健健康活力你你最紅華山泉活力力之源，全民健康總總動員華山泉紅遍遍廣東創(chuàng)意之旅活動主形象象：類別項目金額（萬）備注第一階段網(wǎng)絡傳播10南方都市報活動報道、軟文發(fā)布10郵政報亭廣告?zhèn)鞑?0電視廣告贊助活動50備選（延續(xù)）地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識與活動5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?終端物料、終端海報（評選活動傳播，與華山泉產(chǎn)品知識傳播。）10附：費用估估算類別項目金額（萬）備注第二階段網(wǎng)絡傳播（網(wǎng)絡“全民健康總動員”報道）10南方都市報活動報道、軟文發(fā)布20郵政報亭廣告?zhèn)鞑?0（延續(xù)）電視廣告贊助活動50備選（延續(xù)）地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識與活動5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?備選終端物料、終端海報（終端形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識傳播。）10類別項目金額（萬）備注第三階段聯(lián)合移動做紅段子創(chuàng)意比賽50社區(qū)水與健康知識講座，與產(chǎn)品生動化演講30郵政報亭廣告?zhèn)鞑?0電視廣告贊助活動50備選地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識與活動5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?備選終端物料、終端海報（終端形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識傳播。）10三個階段活動費用總計250萬《》!思考與討論論！預告剛剛結結束，節(jié)目目即將上演演謝謝12月-2204:56:2304:5604:5612月-2212月-2204:5604:5604:56:2312月-2212月-2204:56:232022/12/214:56:239、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:56:2304:56:2304:5612/21/20224:56:23AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:56:2304:56Dec-2221-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:56:2304:56:2304:56Wednesday,December21,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:56:2304:56:23December21,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。21十十二二月20224:56:23上上午04:56:2312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月224:56上上午午12月月-2204:56December21,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/214:56:2304:56:2321December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。4:56:23上上午4:56上上午午04:56:2312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。04:56:2304:56:2304:5612/21/20224:56:23AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2204:56:2404:56Dec-2221-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一