某電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路

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蘇寧電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路目錄一、認(rèn)識(shí)鼎藝二、蘇寧電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路1、品牌發(fā)展作業(yè)內(nèi)容

2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化3、品牌總體規(guī)劃思路

4、品牌策略定位規(guī)劃5、品牌定義6、品牌定位

7、品牌策略三、2004年全年推廣活動(dòng)思路一、鼎藝簡(jiǎn)介鼎藝架構(gòu)鼎藝?yán)砟疃λ嚇s譽(yù)鼎藝的服務(wù)鼎藝主要客戶鼎藝團(tuán)隊(duì)成員鼎藝品牌策略顧問機(jī)構(gòu)

鼎藝營(yíng)銷有限公司

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鼎合管理顧問公司鼎藝國(guó)際影視制作聯(lián)盟上海廣州

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江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)品牌戰(zhàn)略研究設(shè)計(jì)中心上海

上海北京香港

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深圳

麥橋普利廣告公司吉辰廣告合作公司BillianPublishing,Inc.文博精品印刷公司品牌策略企劃互動(dòng)行銷策略傳媒公關(guān)中國(guó)區(qū)廣告運(yùn)營(yíng)商畫冊(cè)包裝禮品整合營(yíng)銷傳播管理咨詢ERP/CRMCF動(dòng)畫專題片鼎藝展覽裝飾工程有限公司展覽裝飾戶外DO&ENJOYGROUP鼎藝?yán)砟钣貌呗詣?chuàng)造品牌魅力鼎藝榮譽(yù)南京市十佳廣告公司南京大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園入園企業(yè)江蘇省工業(yè)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略研究中心南京市旅游形象策劃委員會(huì)委員江蘇電信、江蘇旅游、江蘇陽光等數(shù)十個(gè)著名品牌的策略支持和實(shí)效執(zhí)行上海國(guó)際紡織展、江蘇國(guó)際服裝節(jié)、第十屆中國(guó)廣告節(jié)、江蘇省旅游局“烹飪王國(guó)游”和“百姓生活游”、臺(tái)灣黑松飲料進(jìn)入南京、晨報(bào)房展會(huì)等十余次精彩活動(dòng)的品牌構(gòu)筑和策劃執(zhí)行全球紡織業(yè)首度媒體《紡織世界(TextileWorld)》等三刊一網(wǎng)的中國(guó)總代理核心服務(wù)（全程品牌策略管理）全程營(yíng)銷（市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)資訊、通路建構(gòu)策略）整合傳播（廣告策略、創(chuàng)意、制作及媒介執(zhí)行）后續(xù)追蹤（效果追蹤、分析評(píng)估、預(yù)警系統(tǒng)）鼎藝的服務(wù)核心服務(wù)以“提供給客戶全程品牌策略管理服務(wù)”而衍生出的所有服務(wù)項(xiàng)目。全程營(yíng)銷營(yíng)銷是屬于客戶整體計(jì)劃的一個(gè)環(huán)節(jié)，鼎藝能以事業(yè)伙伴的身份參與這一擬定過程。在此階段，鼎藝扮演的角色是協(xié)助或顧問，以便在往后發(fā)展傳播計(jì)劃時(shí)，能夠更緊密地與整體行銷計(jì)劃相結(jié)合。鼎藝的服務(wù)全程營(yíng)銷階階段服務(wù)可可包括：協(xié)助擬定行行銷企劃對(duì)市場(chǎng)特定定問題提出出建議各式市場(chǎng)調(diào)調(diào)查——質(zhì)質(zhì)與量擬定產(chǎn)品概概念包裝設(shè)計(jì)協(xié)助開發(fā)新新產(chǎn)品通路建設(shè)專專案進(jìn)入廣告計(jì)計(jì)劃階段之之前的相關(guān)關(guān)協(xié)助工作作鼎藝的服務(wù)整合傳播根據(jù)客戶決決定的行銷銷計(jì)劃，發(fā)發(fā)展年度傳傳播活動(dòng)計(jì)計(jì)劃：-廣告策略略（品牌定定義，目標(biāo)標(biāo)對(duì)象，獨(dú)獨(dú)特銷售特特點(diǎn)，傳播按鈕））-創(chuàng)意發(fā)展展（發(fā)現(xiàn)有有效的構(gòu)成成元素）-促銷活動(dòng)動(dòng)-預(yù)算建議議-媒介計(jì)劃劃-制作、監(jiān)監(jiān)督或采購購所有平面面制作物（含設(shè)計(jì)、、文案撰寫寫、攝影、、電腦制作作、完稿））-監(jiān)制廣告告影片及廣廣播廣告的的完成-制定媒介介策略，并并代為與媒媒介談判和和購買最優(yōu)優(yōu)惠的價(jià)格格（電視、廣廣播、報(bào)紙紙、雜志、、電影、戶戶外及其他他）-執(zhí)行其他他相關(guān)的廣廣告活動(dòng)，，如：促銷銷、公關(guān)等等鼎藝的服務(wù)后續(xù)追蹤-運(yùn)用監(jiān)察察公司的監(jiān)監(jiān)播報(bào)告，，監(jiān)督投播播情況-通過調(diào)研研手段，檢檢察廣告效效果-通過周期期性地與消消費(fèi)者品牌牌脈動(dòng)，及及時(shí)了解消費(fèi)者需需求動(dòng)向和和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手動(dòng)向，并并建立預(yù)警系統(tǒng)統(tǒng)。鼎藝的服務(wù)鼎藝主要客戶鼎藝主要客戶品牌營(yíng)銷傳傳播企劃案案例·江蘇旅游游全年品牌牌管理顧問問服務(wù)·江蘇電信信2003-2004年廣告告策劃代理理·江蘇陽光光全年品牌牌管理顧問問服務(wù)·臺(tái)灣黑松松飲料南京京上市活動(dòng)動(dòng)策劃·江陰華聯(lián)聯(lián)全年品牌牌管理顧問問服務(wù)·徐州人民民商場(chǎng)全年年品牌管理理顧問服務(wù)務(wù)·華聯(lián)東方方汽車銷售售公有限公公司開業(yè)策策劃·皂福肥皂皂粉上市企企劃全案(包括市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查及廣廣告效果評(píng)評(píng)估)·江蘇省旅旅游局2003年““烹飪王國(guó)國(guó)游”活動(dòng)動(dòng)策劃·2003鎮(zhèn)江精品品樓盤（南南京）推介介會(huì)全案策策劃·2004句容房產(chǎn)產(chǎn)、城市形形象推廣全全案策劃·丁山花園園酒店全年年促銷活動(dòng)動(dòng)企劃·上海紫金金山大酒店店專項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)企劃·富士通空空調(diào)年度華華東市場(chǎng)廣廣告及促銷銷企劃·熊貓衛(wèi)生生紙營(yíng)銷策策劃·高爾膠囊囊南京市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷推廣廣策劃·草仙乙肝肝年度廣告告策劃·慢咽寧試試銷期廣告告策劃·南通機(jī)床床股票增發(fā)發(fā)形象全案案策劃及活活動(dòng)執(zhí)行·江蘇省輕輕工業(yè)品進(jìn)進(jìn)出口(集集團(tuán))公司司品牌規(guī)劃劃·南通機(jī)床床(數(shù)控機(jī)機(jī)床、草地地機(jī)械)品品牌營(yíng)銷、、廣告策劃劃·先聲藥業(yè)業(yè)“臣元強(qiáng)強(qiáng)身”口服服液品牌上上市策劃·開元國(guó)際際集團(tuán)開業(yè)業(yè)形象廣告告策劃品牌營(yíng)銷傳傳播企劃案案例鼎藝品牌策策略顧問機(jī)機(jī)構(gòu)一直致致力于品牌牌的整合營(yíng)營(yíng)銷傳播，，將服務(wù)從從前期品牌牌策略規(guī)劃劃延伸至品品牌推廣活活動(dòng)（SP/PR活動(dòng)的策劃劃、組織執(zhí)執(zhí)行）以及及銷售與服服務(wù)終端包包裝。鼎藝具有承承辦各類活活動(dòng)、展會(huì)會(huì)的豐富經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，承攬攬項(xiàng)目涉及及紡織、服服裝、金融融、機(jī)械、、旅游、房房地產(chǎn)、外外貿(mào)等各行行業(yè)。鼎藝活動(dòng)策策劃、執(zhí)行行及展覽服服務(wù)案例活動(dòng)篇·江蘇電信信全年產(chǎn)品品促銷活動(dòng)動(dòng)策劃·江蘇省旅旅游局“烹烹飪王國(guó)游游”“百姓生活活游”全案案策劃·江陰華聯(lián)聯(lián)商廈全年年?duì)I銷活動(dòng)動(dòng)策劃·黃日華出出任金輪大大廈形象代代言人全程程策劃、執(zhí)執(zhí)行2003全國(guó)城市商商業(yè)銀行工工作會(huì)議活動(dòng)動(dòng)篇篇·臺(tái)臺(tái)灣灣黑黑松松企企業(yè)業(yè)六六一一獻(xiàn)獻(xiàn)愛愛心心廣廣場(chǎng)場(chǎng)捐捐贈(zèng)贈(zèng)活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·開元元國(guó)國(guó)際際集集團(tuán)團(tuán)慶慶典典活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·陽陽光光集集團(tuán)團(tuán)通通過過國(guó)國(guó)際際羊羊毛毛局局IWTO標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)、、授授牌牌儀儀式式策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·2003鎮(zhèn)鎮(zhèn)江江精精品品樓樓盤盤(南南京京)推推介介會(huì)會(huì)全全案案策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·蘇蘇寧寧銀銀河河國(guó)國(guó)際際廣廣場(chǎng)場(chǎng)奠奠基基典典禮禮全全案案策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·2003南南京京晨晨報(bào)報(bào)春春季季房房展展會(huì)會(huì)全全案案策策劃劃、、執(zhí)執(zhí)行行·安安利利全全球球總總裁裁德德··狄狄維維士士訪訪問問南南京京歡歡迎迎活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃·《《大大都都市市》》之之夜夜成成立立紀(jì)紀(jì)念念晚晚會(huì)會(huì)活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃活動(dòng)動(dòng)篇篇個(gè)案案簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介一一：：案例例一一：：江陰陰華華聯(lián)聯(lián)商商廈廈及其其家家電電廣廣場(chǎng)場(chǎng)、、電電腦腦廣廣場(chǎng)場(chǎng)、、汽車車銷銷售售公公司司A形象象力力————全全面面導(dǎo)導(dǎo)入入企企業(yè)業(yè)識(shí)識(shí)別別系系統(tǒng)統(tǒng)（（CIS））B營(yíng)銷銷力力————全全年年活活動(dòng)動(dòng)全全案案策策劃劃C創(chuàng)新力力———獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)服務(wù)務(wù)品牌牌“華華工””創(chuàng)意迭迭現(xiàn)的的廣告告作品品策劃服服務(wù)內(nèi)內(nèi)容：：長(zhǎng)久而而全方方位的的服務(wù)務(wù)江陰華華聯(lián)商商廈為為江陰陰零售售業(yè)的的龍頭頭企業(yè)業(yè)，鼎鼎藝對(duì)對(duì)其的的品牌牌服務(wù)務(wù)從1996年年開始始，已已歷八八年。。服務(wù)務(wù)內(nèi)容容包括括品牌牌形象象規(guī)劃劃、年年度營(yíng)營(yíng)銷策策劃、、年度度廣告告策劃劃與創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)發(fā)發(fā)布、、賣場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境境設(shè)計(jì)計(jì)及搭搭建。。1996-導(dǎo)入CIS，獲當(dāng)年年全國(guó)國(guó)廣告告評(píng)比比金獎(jiǎng)獎(jiǎng)1999-2003華聯(lián)家家電廣廣場(chǎng)形形象規(guī)規(guī)劃&活動(dòng)動(dòng)策劃劃華聯(lián)家家電，，輕松松搞定定2000華聯(lián)電電腦廣廣場(chǎng)開開業(yè)形形象規(guī)規(guī)劃&活動(dòng)動(dòng)策劃劃買電腦腦，沒沒煩惱惱2001開開通華華聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，，營(yíng)建建全面面開放放的服服務(wù)社社區(qū)2002華華聯(lián)汽汽車銷銷售公公司開開業(yè)形形象規(guī)規(guī)劃&廣告告策劃劃好車從從華聯(lián)聯(lián)動(dòng)身身，快樂從從東方方啟程程2002年年南京京市廣廣告評(píng)評(píng)比平平面類類唯一一金獎(jiǎng)獎(jiǎng)江蘇省省廣告告評(píng)比比銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)精彩而而富有有銷售售力的的營(yíng)銷銷活動(dòng)動(dòng)華聯(lián)商商廈是是當(dāng)?shù)氐氐牡诘谝簧躺虡I(yè)品品牌，，鼎藝藝在歷歷次活活動(dòng)中中強(qiáng)化化品牌牌領(lǐng)袖袖的意意念，，通過過“文文化營(yíng)營(yíng)銷””，在在品牌牌發(fā)展展的道道路上上取得得事半半功倍倍的效效果。。鼎藝全全案策策劃的的“會(huì)會(huì)員特特賣日日”、、“春春節(jié)活活動(dòng)””、‘‘經(jīng)銷銷商聯(lián)聯(lián)誼會(huì)會(huì)“都都已成成為當(dāng)當(dāng)?shù)丶壹冶阌饔鲬魰詴缘拿苹罨顒?dòng)。。既有有力地地促進(jìn)進(jìn)了銷銷售，，又提提升了了企業(yè)業(yè)形象象，叫叫好又又叫座座。每周二二會(huì)員員活動(dòng)動(dòng)日空調(diào)服服務(wù)月月2000年年經(jīng)銷銷商聯(lián)聯(lián)誼會(huì)會(huì)&茶茶藝節(jié)節(jié)1998年年““明媚媚秋日日”時(shí)時(shí)裝裝展演演2001-2004年店店慶慶、春春節(jié)系系列活活動(dòng)六周年年系列列廣告告之二二2001-2004年店店慶慶、春春節(jié)系系列活活動(dòng)推出服服務(wù)品品牌———““華工工”在華聯(lián)聯(lián)商廈廈的家家電廣廣場(chǎng)開開業(yè)之之際，，鼎藝藝創(chuàng)造造性地地推出出“華華工””———“華華聯(lián)工工程師師”這這樣一一個(gè)服服務(wù)品品牌。。華工的的誕生生———在價(jià)價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中中突圍圍華工的的內(nèi)涵涵———技術(shù)術(shù)型服服務(wù)明明星華工的的功效效———品牌牌擬人人化99年年9月月推出出首批批“華華聯(lián)電電氣工工程師師”，，經(jīng)過過專業(yè)業(yè)培訓(xùn)訓(xùn)，精精選業(yè)業(yè)務(wù)的的“彩彩電華華工””，，““冰箱箱華工工”，，““空空調(diào)華華工””等等繽紛紛亮相相主持第第二期期消費(fèi)費(fèi)學(xué)校校：華華工面面授家家電選選購，，使用用，維維護(hù)常常識(shí)，，讓顧顧客買買得放放心，，用得得明白白華工““充充電””：：派出出多人人次““華聯(lián)聯(lián)電器器工程程師””赴知知名電電器廠廠家參參加廠廠房培培訓(xùn)，，免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)送送《百百貨大大樓家家電廣廣場(chǎng)服服務(wù)手手冊(cè)》》，為為購買買、使使用、、保養(yǎng)養(yǎng)家用用電器器的指指南書書，為為顧客客的家家電健健康提提供專專業(yè)的的指導(dǎo)導(dǎo)。華聯(lián)成成立五五周年年之際際，召召開華華工服服務(wù)新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，設(shè)設(shè)立““華聯(lián)聯(lián)工藝藝師””，將將華工工的品品牌服服務(wù)向向更多多的領(lǐng)領(lǐng)域延延伸，，為消消費(fèi)者者開啟啟完美美消費(fèi)費(fèi)的新新境界界。精良的的創(chuàng)意意、設(shè)設(shè)計(jì)、、制作作和執(zhí)執(zhí)行鼎藝為為華聯(lián)聯(lián)商廈廈及其其家電電廣場(chǎng)場(chǎng)、電電腦廣廣場(chǎng)和和汽車車銷售售公司司創(chuàng)意意、設(shè)設(shè)計(jì)制制作的的廣告告曾在在全國(guó)國(guó)、省省及南南京市市舉辦辦的廣廣告大大賽中中獲得得諸多多獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)。華華聯(lián)商商廈的的賣場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境境、活活動(dòng)環(huán)環(huán)境均均由鼎鼎藝進(jìn)進(jìn)行設(shè)設(shè)計(jì)和和搭建建。個(gè)案簡(jiǎn)簡(jiǎn)介二二：案例二二：富富士通通空調(diào)調(diào)·品品牌信信息傳傳遞，，堅(jiān)持持與眾眾不同同的品品味第一年年，交交代英英雄出出處，，推出出“溝溝通中中日生生活品品位””的品品牌概概念。。在品牌牌表達(dá)達(dá)方面面，品品牌內(nèi)內(nèi)涵源源自日日本民民族生生活哲哲學(xué)，，又和和中國(guó)國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化化息息息相通通，更更巧妙妙對(duì)應(yīng)應(yīng)產(chǎn)品品的技技術(shù)和和功能能特色色。進(jìn)入第第二年年，““先進(jìn)進(jìn)呼吸吸”等等新款款新意意逼人人，鼎鼎藝則則適時(shí)時(shí)推出出進(jìn)一一步的的品牌牌概念念。推推出新新的產(chǎn)產(chǎn)品形形象概概念———““特級(jí)空空氣料料理”。市場(chǎng)信信息掌掌控，，提供供品牌牌傳播播的全全程服服務(wù)鼎藝為為初次次登臨臨江蘇蘇市場(chǎng)場(chǎng)的富富士通通空調(diào)調(diào)提供供全方方位的的市場(chǎng)場(chǎng)服務(wù)務(wù)，包包括市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查、、廣告告效果果監(jiān)測(cè)測(cè)、促促銷活活動(dòng)的的策劃劃與執(zhí)執(zhí)行。。D&E團(tuán)隊(duì)成成員杜俊南京鼎鼎藝廣廣告有有限公公司總總經(jīng)經(jīng)理南京鼎鼎藝營(yíng)營(yíng)銷有有限公公司總總經(jīng)經(jīng)理南京鼎鼎合管管理顧顧問有有限公公司總總經(jīng)經(jīng)理BillianPublishing,Inc.中國(guó)區(qū)區(qū)廣告告運(yùn)營(yíng)營(yíng)商運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)總監(jiān)監(jiān)江蘇省省工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)常常務(wù)理理事江蘇省省工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)企業(yè)業(yè)形象象設(shè)計(jì)計(jì)專業(yè)業(yè)委員員會(huì)理理事事長(zhǎng)江蘇省省工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)品牌牌戰(zhàn)略略研究究設(shè)計(jì)計(jì)中心心主主任南京市市旅游游形象象專業(yè)業(yè)策劃劃委員員會(huì)委委員員畢業(yè)于于華東東工學(xué)學(xué)院工工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)系系，澳澳大利利亞南南澳大大學(xué)工工商管管理碩碩士(MBA),原江蘇蘇國(guó)際際廣告告公司司創(chuàng)作作總監(jiān)監(jiān),資資深廣廣告人人，南南京大大學(xué)新新聞傳傳播學(xué)學(xué)院、、南京京藝術(shù)術(shù)學(xué)院院兼職職教授授。在在品牌牌策劃劃、營(yíng)營(yíng)銷顧顧問、、平面面及影影視創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)方方面擁擁有豐豐富經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和和成功功案例例，多多次為為江蘇蘇省旅旅游系系統(tǒng)進(jìn)進(jìn)行專專業(yè)授授課，，并為為房地地產(chǎn)、、酒店店、醫(yī)醫(yī)藥、、百貨貨、保保健品品、紡紡織服服裝、、金融融、IT等行業(yè)業(yè)和上上市公公司等等提供供營(yíng)銷銷及管管理顧顧問服服務(wù)。。廣告告作品品曾在在全國(guó)國(guó)、省省、市市的各各項(xiàng)比比賽中中獲金金獎(jiǎng)，，并曾曾入選選美國(guó)國(guó)《Creative28》年鑒。。陳昕：：副總總經(jīng)理理兼策策劃總總監(jiān)畢業(yè)于于南京京大學(xué)學(xué)社會(huì)會(huì)學(xué)系系，南南京大大學(xué)工工商管管理碩碩士(MBA)，主攻企業(yè)戰(zhàn)略略管理和營(yíng)銷銷，擅長(zhǎng)市場(chǎng)場(chǎng)研究、營(yíng)銷銷策劃、品牌牌策劃，有關(guān)關(guān)企業(yè)品牌發(fā)發(fā)展的多篇論論文曾在省級(jí)級(jí)報(bào)刊發(fā)表，，在理論和實(shí)實(shí)戰(zhàn)方面有突突出成果。曾曾服務(wù)于江蘇蘇開元集團(tuán)、、南京同仁堂堂、蘇寧集團(tuán)團(tuán)、富士通空空調(diào)、縱橫國(guó)國(guó)際、儀征威威龍等客戶，，具有豐富的的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和和實(shí)踐心得，，在本案中擔(dān)擔(dān)任統(tǒng)籌和策策略把控。葉蕾：創(chuàng)意總總監(jiān)畢業(yè)于南京大大學(xué)中文系，，資深文案，，擅長(zhǎng)企業(yè)形形象策劃、廣廣告創(chuàng)意和文文案寫作，曾曾在國(guó)內(nèi)主流流媒體上發(fā)表表小說、散文文、詩歌和廣廣告專業(yè)論文文百余篇，廣廣告創(chuàng)意作品品曾在全國(guó)、、省、市各級(jí)級(jí)比賽中獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)。曾服務(wù)于于金輪房地產(chǎn)產(chǎn)系列項(xiàng)目、、江陰華聯(lián)商商廈、江蘇陽陽光集團(tuán)、富富士通空調(diào)、、江蘇省旅游游局等客戶，，在本次廣告告推廣中擔(dān)任任創(chuàng)意品質(zhì)控控制及文案指指導(dǎo)。D&E團(tuán)隊(duì)成員胡筠：設(shè)計(jì)總總監(jiān)畢業(yè)于江蘇理理工大學(xué)工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)系，擅擅長(zhǎng)平面設(shè)計(jì)計(jì)。曾為江蘇蘇陽光集團(tuán)、、江蘇省旅游游局、金輪房房地產(chǎn)系列項(xiàng)項(xiàng)目、第十屆屆中國(guó)廣告節(jié)節(jié)組委會(huì)等客客戶進(jìn)行平面面設(shè)計(jì)，作品品多次參加全全國(guó)、省、市市廣告展并獲獲獎(jiǎng)，在本次次廣告推廣中中擔(dān)任設(shè)計(jì)指指導(dǎo)。包勇華：主案案設(shè)計(jì)師兼美美術(shù)指導(dǎo)畢業(yè)于南京藝藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)計(jì)系，擅長(zhǎng)平平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)創(chuàng)意。

曾服服務(wù)的品牌有有全國(guó)第一地地產(chǎn)品牌———萬科地產(chǎn)、、江蘇電信、、銀河科技、、商業(yè)銀行、、銀城開發(fā)，，曾獲得臺(tái)灣灣時(shí)報(bào)金犢入入圍獎(jiǎng)、全國(guó)國(guó)CAC公益廣告優(yōu)秀秀獎(jiǎng)，其作品品多次獲得省省、市乃至全全國(guó)廣告展大大獎(jiǎng)。本次廣廣告推廣中擔(dān)擔(dān)任平面VI設(shè)計(jì)及形象創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。D&E團(tuán)隊(duì)成員吳雪艷：市場(chǎng)場(chǎng)策劃畢業(yè)于三江學(xué)學(xué)院新聞系，，創(chuàng)意文案，，擅長(zhǎng)各類文文案表現(xiàn)和創(chuàng)創(chuàng)意，廣告作作品曾獲南京京市廣告評(píng)比比一等獎(jiǎng)。曾曾服務(wù)于江蘇蘇電信、金輪輪房地產(chǎn)、儀儀征威龍、江江陰華聯(lián)商廈廈、江蘇省旅游游局等客戶，在本本次廣告推廣廣中擔(dān)任創(chuàng)意意撰稿。陸揚(yáng)：市場(chǎng)策策劃畢業(yè)于南京航航空航天大學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專專業(yè)。擅長(zhǎng)品品牌策劃、廣廣告創(chuàng)意和文文案寫作，曾曾在省、市相相關(guān)媒體上發(fā)發(fā)表若干篇論論文，創(chuàng)意作作品參加過全全國(guó)性廣告大大賽并獲得入入圍獎(jiǎng)。曾服服務(wù)過江蘇移移動(dòng)、江蘇聯(lián)聯(lián)通、江蘇電電信、皇明太太陽能、海爾爾藥業(yè)、蘇寧寧地產(chǎn)、中脈脈科技、錦湖湖輪胎等眾多多知名品牌，，在本次廣告告推廣中擔(dān)任任策略擬定及及創(chuàng)意撰稿。。D&E團(tuán)隊(duì)成員蘇寧電器品牌牌規(guī)劃與全年推廣策策略思路1、D&E品牌發(fā)展作業(yè)業(yè)流程客戶說明品牌服務(wù)小組組品牌服務(wù)小組組作業(yè)客戶確認(rèn)?市場(chǎng)背景?市場(chǎng)目標(biāo)?行銷策劃?傳播目標(biāo)?消費(fèi)者研究究?傳播策略?行銷傳播計(jì)計(jì)劃?創(chuàng)意策略與與創(chuàng)意表現(xiàn)?媒介計(jì)劃客戶/品牌服服務(wù)小組品牌服務(wù)小組組?執(zhí)行評(píng)估?市場(chǎng)研究?計(jì)劃執(zhí)行?預(yù)算控制2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境的變化我們面臨的挑挑戰(zhàn)1.天花板愈愈來愈低以大連鎖為主主導(dǎo)的家電零零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈家電產(chǎn)品價(jià)格格逐年下降，，價(jià)格戰(zhàn)愈演演愈烈2.地板愈來來愈高物流、服務(wù)、、營(yíng)運(yùn)成本逐逐年上漲3.生存空間間愈來愈小價(jià)格不易提高高成本不易降低低唯有努力，提提升競(jìng)爭(zhēng)力求生存，如何何做到五力分析同行競(jìng)爭(zhēng)國(guó)美以及北京京大中、上海海永樂、山東雅泰、江江蘇五星等地地區(qū)連鎖品牌牌新進(jìn)入者WTO準(zhǔn)入行業(yè)，國(guó)國(guó)際連鎖品牌牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)家電制造企業(yè)業(yè)的前向一體體化替代品消費(fèi)者價(jià)格低、高質(zhì)質(zhì)量、可靠性性產(chǎn)品多樣化、、服務(wù)好供應(yīng)商家電制造業(yè)專專業(yè)化、集中化程度不斷斷提高競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變從“價(jià)格戰(zhàn)””到“服務(wù)戰(zhàn)戰(zhàn)”零售連鎖業(yè)態(tài)態(tài)日益占據(jù)家家電渠道的主主導(dǎo)地位，規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的提提升帶來了通通路成本的下下降，同時(shí)，，價(jià)格戰(zhàn)成為為連鎖業(yè)態(tài)發(fā)發(fā)展階段最主主要的競(jìng)爭(zhēng)手手段。過度的、無序序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)是一把雙刃刃劍，一方面面可以帶來市市場(chǎng)份額的擴(kuò)擴(kuò)大，排擠競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另另一方面也削削弱了企業(yè)的的獲利能力，，對(duì)企業(yè)服務(wù)務(wù)質(zhì)量的提高高、可持續(xù)發(fā)發(fā)展形成制約約。價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)越越來越多的企企業(yè)誠(chéng)信問題題，消費(fèi)行為為的理性化將將是必然趨勢(shì)勢(shì)，產(chǎn)品和服服務(wù)的價(jià)值回回歸才是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的根本，，尤其在上海海、廣州等經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市市，價(jià)格戰(zhàn)已已顯疲態(tài)。隨著國(guó)內(nèi)家電電渠道建設(shè)和和市場(chǎng)的逐步步成熟，家電電零售業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)重心正開開始從“價(jià)格格戰(zhàn)”向“服服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移移。近日，國(guó)美電電器在北京總總部對(duì)外宣稱稱，全面啟動(dòng)動(dòng)“彩虹服務(wù)”工程，加強(qiáng)強(qiáng)服務(wù)品牌建建設(shè)。從“圈地”到到“圈人”·中國(guó)的家電電連鎖企業(yè)正正經(jīng)歷著快速速的擴(kuò)張階段段，連鎖終端端的發(fā)展、經(jīng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)擴(kuò)大增強(qiáng)了企企業(yè)對(duì)上游的的控制力，但但單純的“圈圈地”并不能能轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。·“圈地”的的最終目的是是屯田耕作市市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)氐厥袌?chǎng)培養(yǎng)自自己穩(wěn)定的客客戶群，提升升顧客的品牌牌忠誠(chéng)度，從從而形成品牌牌的持久競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。家電零售業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)正經(jīng)歷歷著從規(guī)模競(jìng)賽到客戶關(guān)系的升級(jí)，從追追求數(shù)量增長(zhǎng)到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變。大型家電連鎖鎖機(jī)構(gòu)已著手手加強(qiáng)會(huì)員制建設(shè)，通過強(qiáng)強(qiáng)化客戶關(guān)系系營(yíng)銷，與顧顧客利益緊密密捆綁，占據(jù)據(jù)未來競(jìng)爭(zhēng)的的至高點(diǎn)。價(jià)格戰(zhàn)服服務(wù)戰(zhàn)排擠競(jìng)爭(zhēng)者維維系消費(fèi)者者占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)份額額持持久久的品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力贏得服務(wù)贏贏得品牌贏贏在未來來3、品牌總體體規(guī)劃思路未來的目標(biāo)：：未來的重點(diǎn)在在哪里？我們的目標(biāo)與與對(duì)手的目標(biāo)標(biāo)相比如何？？對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)態(tài)度如何？能力對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)是什么么？與對(duì)手相比，，我們的能力力如何先行戰(zhàn)略我們現(xiàn)在如何何競(jìng)爭(zhēng)這種戰(zhàn)略是否否符合競(jìng)爭(zhēng)規(guī)規(guī)則假設(shè)我們認(rèn)為未來來容易變化嗎嗎？我們的對(duì)手對(duì)對(duì)行業(yè)及其自己做什么樣樣的假設(shè)我們是否會(huì)認(rèn)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境穩(wěn)定反映對(duì)手未來會(huì)做做什么？我們?cè)谀男┓椒矫婢哂懈?jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這會(huì)如何改變變我們與對(duì)手手之間的關(guān)系系？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析析框架品牌---競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來來源品牌---是最有價(jià)值的的，它把商品品、服務(wù)與顧客緊緊密地連接起起來品牌---的建立就是要要使產(chǎn)品能激激發(fā)顧客的忠誠(chéng)與與熱情無形資源使品品牌成為持久久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，無形資源源比有形資源源更難比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手了解并模模仿。品牌作作為資產(chǎn)的無無形資源，能能為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)際的收入。。內(nèi)部分析中能能帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)能能力的組成部部分資源有形資源無形資源能力核心競(jìng)爭(zhēng)力力戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)能力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)現(xiàn)核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)值鏈分析析四種持久性性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)外包有價(jià)值的稀有的難于模仿的的不可替代的的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)低于平均的的匯報(bào)資源和能力力是有價(jià)值值的嗎？？競(jìng)爭(zhēng)后果資源和能力力是不可替替代的嗎？？資源和能力力是難以模模仿的嗎？？資源和能力力是稀有的的嗎？否否否否否競(jìng)爭(zhēng)無優(yōu)勢(shì)勢(shì)否否是/否是是是是是是是是/否暫時(shí)性的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等平均回報(bào)平均回報(bào)至至高于平均回報(bào)持久性的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)高于平均回回報(bào)持久性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四種種標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合合的結(jié)果：：潤(rùn)核心能力技能利資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品質(zhì)效率創(chuàng)新顧客滿意差異化成本領(lǐng)先創(chuàng)造價(jià)值如何創(chuàng)造品品牌持久競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力波特ValueChainAnalysis圖公司結(jié)構(gòu)人力資源管理技術(shù)開發(fā)采購利潤(rùn)利潤(rùn)支持行為基本行為營(yíng)銷和銷售服務(wù)流出物流運(yùn)作流入物流3、品牌總總體規(guī)劃思思路品牌定位規(guī)規(guī)劃系統(tǒng)品牌形象的的形成延延伸認(rèn)同基本認(rèn)同品品牌定位模模式品牌定義企企業(yè)定位品牌內(nèi)外勢(shì)勢(shì)的影響價(jià)值主張品牌角色我們到哪里里?品牌實(shí)施和和實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)統(tǒng)中短期目標(biāo)標(biāo)3、品牌總總體規(guī)劃思思路我們?nèi)绾蔚降竭_(dá)?360度品品牌管理評(píng)估要素忠誠(chéng)度評(píng)比比價(jià)差效應(yīng)滿意度/忠忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)評(píng)估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受受歡迎度聯(lián)想性/區(qū)區(qū)隔性評(píng)估估價(jià)值認(rèn)知品牌個(gè)性企業(yè)聯(lián)想知名度評(píng)估估品牌知名度度市場(chǎng)狀況評(píng)評(píng)估市場(chǎng)占有率率市場(chǎng)價(jià)格通路覆蓋3、品牌總總體規(guī)劃思思路我們做的怎怎樣?消費(fèi)者希望望之蘇寧品品牌聯(lián)想是是_________。。消費(fèi)者希望望之蘇寧0510152025303540服務(wù)品質(zhì)質(zhì)量可信創(chuàng)新行業(yè)先鋒國(guó)際化提及率?蘇寧？綜合喜歡排名知名度物流能力品位、檔次企業(yè)發(fā)展前途比較售后服務(wù)親切感創(chuàng)新質(zhì)量技術(shù)水平品牌綜合認(rèn)認(rèn)知4、品牌策策略定位規(guī)規(guī)劃品牌形象的的形成蘇寧品牌的整體印象價(jià)位產(chǎn)品名稱服務(wù)歷史廣告供應(yīng)商環(huán)境聯(lián)想通路消費(fèi)者促銷競(jìng)爭(zhēng)者品牌形象的的形成蘇寧的整體印象價(jià)格：低價(jià)政策產(chǎn)品：家用電器、通信類、數(shù)碼產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者：國(guó)美以及地區(qū)性家電銷售商促銷：價(jià)格戰(zhàn)為主，銷售勢(shì)頭好廣告：產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、活動(dòng)信息為主，形象廣告少店頭：有優(yōu)勢(shì)、VI形象鮮明統(tǒng)一歷史：14年中國(guó)知名度較高的電器連鎖銷售企業(yè)通路：覆蓋全國(guó)的直營(yíng)店和特許店使用者：商業(yè)及家庭用戶延伸優(yōu)勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新本土化十四年歷史史實(shí)力大質(zhì)量可靠服務(wù)好成本領(lǐng)先蘇寧企業(yè)既有優(yōu)優(yōu)勢(shì)規(guī)模領(lǐng)先管理優(yōu)勢(shì)滿足百姓生生活的豐富富產(chǎn)品客戶滿意度度較高良好的供貨貨商關(guān)系知名度高蘇寧企業(yè)品牌定定位未來生活引引領(lǐng)者電器產(chǎn)品（（關(guān)注生活活）理念領(lǐng)先（（改變生活活）服務(wù)創(chuàng)新（貼近生活）信息化發(fā)展（領(lǐng)導(dǎo)生活）未來生活引引領(lǐng)者-環(huán)保綠色-數(shù)字化趨勢(shì)-人性化服務(wù)……-生活方式的變革-前瞻的發(fā)展視野-服務(wù)的創(chuàng)新……消費(fèi)者的綜綜合認(rèn)知品牌定位詮詮釋5、品牌定定義蘇寧主要競(jìng)爭(zhēng)者者競(jìng)爭(zhēng)要素素對(duì)比蘇寧：未來生活引引領(lǐng)者連鎖規(guī)模價(jià)格差異行業(yè)地位服務(wù)品質(zhì)6、服務(wù)品品牌定位品牌力未來生活引引領(lǐng)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期：國(guó)美美遠(yuǎn)期：國(guó)際際品牌消費(fèi)者換購、新購購；講究生活品品質(zhì)，重視視服務(wù)在家家電消費(fèi)中中的重要性性。創(chuàng)新生活連鎖未來企業(yè)定位服務(wù)品牌定定位利益點(diǎn)讓家庭生活活更現(xiàn)代、、舒適享受家電，，享受服務(wù)務(wù)未來生活引領(lǐng)者創(chuàng)新生活連鎖未來價(jià)值主張7、品牌策略略Valuable-有價(jià)值的Vital-有活力的Voguish-時(shí)尚的Various-多樣性的品牌驅(qū)動(dòng)蘇寧是未來生活的引領(lǐng)者廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞、出版物全部源自“220V生活”的概念，統(tǒng)合傳播。待定理性：更多選擇，更多附加值感性：更關(guān)注服務(wù)，更關(guān)心人，關(guān)懷生活蘇寧“220V生活”創(chuàng)新生活連鎖未來整合傳播組合服務(wù)品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動(dòng)品牌認(rèn)同品牌定位2004蘇蘇寧品牌形形象整合傳傳播策略傳傳播播活動(dòng)品牌活動(dòng)VI平面廣告電視廣告E渠道路演/展會(huì)會(huì)公關(guān)促銷活動(dòng)DM三、2004年全年年推廣活動(dòng)動(dòng)思路蘇寧不僅僅僅提供220V的電器，更更重要的是是在此基礎(chǔ)礎(chǔ)之上的由人人性化的服服務(wù)所帶來來的享受主主義的生活活方式。它應(yīng)該包括括：Valuable-----有價(jià)值的，，實(shí)現(xiàn)你對(duì)對(duì)生活的定定義Vital-----有活力的，，創(chuàng)新服務(wù)務(wù)帶來新的的體驗(yàn)Voguish----時(shí)尚的，永永遠(yuǎn)站在演演進(jìn)的前沿沿Various----多樣性的，，滿足個(gè)性性化的需求求推廣主題：：220V生活·電器使生生活變得輕輕松簡(jiǎn)單，，而完善的的、創(chuàng)造性性的服務(wù)更更讓生活成成為享受。?！?20V生活的定位將品品牌根植于于顧客，根根植于生活活，擴(kuò)大了了產(chǎn)品外延延，從而實(shí)實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)統(tǒng)電器經(jīng)銷銷商形象的的決裂。·220V生活，其所包含含的元素帶帶有信息時(shí)時(shí)代的氣息息和強(qiáng)烈的的時(shí)尚色彩彩，迎合了了新一代消消費(fèi)階層的的價(jià)值取向向。220V生活詮釋1、整合傳傳播建立品品牌新價(jià)值值品牌形象廣廣告以220V生活為主題，發(fā)發(fā)展電視、、平面形象象廣告創(chuàng)意意表現(xiàn)。公益活動(dòng)關(guān)注社會(huì)公公共問題，，樹立企業(yè)業(yè)公民形象象。如：宣宣傳環(huán)保知知識(shí)，與廠廠家合作免免費(fèi)回收廢廢電器；將將消費(fèi)額的的一定比例例用于支持持社會(huì)福利利發(fā)展，幫幫助顧客實(shí)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)責(zé)任。路演通過展示和和表演活動(dòng)動(dòng)，傳達(dá)品品牌的新主主張。文化事件增加品牌文文化內(nèi)涵，，滿足顧客客深層次的的精神需求求，提高附附加價(jià)值。。如：征集集具有收藏藏價(jià)值的老老式電器，，推出以電電器文化為為主題的220VPUB，為顧客客提供供一個(gè)個(gè)文化化休閑閑場(chǎng)所所，做做為賣賣場(chǎng)的的配套套服務(wù)務(wù)。2、加加強(qiáng)以以客戶戶關(guān)系系為中中心的的服務(wù)務(wù)創(chuàng)新新改善與與顧客客的溝溝通改變灌灌輸式式的廣廣告方方式，，建立立建設(shè)設(shè)性的的溝通通渠道道，為為顧客客提供供有幫幫助的的資訊訊服務(wù)務(wù)。如如：改改版蘇蘇寧企企業(yè)刊刊物，，將之之完全全變?yōu)闉槊嫦蛳蛳M(fèi)費(fèi)者的的生活活資訊訊雜志志，以以“220V生活””為刊刊名，，整合合品牌牌資源源，增增強(qiáng)服服務(wù)功功能，，以新新產(chǎn)品品資訊訊、家家電使使用保保養(yǎng)知知識(shí)、、活動(dòng)動(dòng)信息息等為為主要要內(nèi)容容。加強(qiáng)會(huì)會(huì)員制制推廣廣會(huì)員制制是鎖鎖定顧顧客，，實(shí)施施個(gè)性性化服服務(wù)，，提高高品牌牌忠誠(chéng)誠(chéng)度的的重要要手段段。目目前在在這方方面的的推廣廣力度度不夠夠，要要加強(qiáng)強(qiáng)會(huì)員員招募募，同同時(shí)會(huì)會(huì)員加加值服服務(wù)也也需創(chuàng)創(chuàng)新。。改善購購物環(huán)環(huán)境賣場(chǎng)環(huán)環(huán)境直直接影影響顧顧客滿滿意程程度，，需要要對(duì)傳傳統(tǒng)布布置陳陳列進(jìn)進(jìn)行調(diào)調(diào)整創(chuàng)創(chuàng)新。。如：：以220V生活館館為名，，開辟辟出一一片家家居情情景風(fēng)風(fēng)格的的賣場(chǎng)場(chǎng)，貼貼近生生活，，使顧顧客更更覺親親切。。主題：：蘇寧寧220V生活年年（1））緊扣扣220V生活的的年度度品牌牌綱領(lǐng)領(lǐng)，分分不同同的時(shí)時(shí)間段段完完成全全年的的活動(dòng)動(dòng)。每每一季季都有有一個(gè)個(gè)推廣廣重點(diǎn)點(diǎn)。（2））“220V生活””是一一個(gè)雙雙向的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)：對(duì)于消消費(fèi)者者而言言，蘇蘇寧220V生活年年是時(shí)尚Voguish、是活力Vital，是豐富Various，是超值Valuable。對(duì)企業(yè)業(yè)內(nèi)部部亦有有激勵(lì)勵(lì)作用用，最最后匯匯總成成一個(gè)個(gè)全贏贏-ALL-V———Victory。這是一一個(gè)真真正的的全贏贏——電器商商的銷銷售額額增加加、蘇蘇寧的的品牌牌形象象提升升、消費(fèi)者者從電電器中中得到到更多多的生生活享享受。。春季220Voguish220V生活時(shí)時(shí)尚，，活力力亮相相簡(jiǎn)述：：春季是是蘇寧寧本年年度服服務(wù)活活動(dòng)的的開篇篇，搭搭建起起年度度活動(dòng)動(dòng)的架架構(gòu)。。很多多營(yíng)銷銷工具具都將將在春春季和和消費(fèi)費(fèi)者見見面。。春的的活動(dòng)動(dòng)側(cè)重重在時(shí)時(shí)尚氛氛圍的的營(yíng)造造?；顒?dòng)：：1．ON??！蘇寧220V生活———新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)舉辦盛盛大的的新聞聞發(fā)布布會(huì)，，“220V生活”亮相相全國(guó)國(guó)蘇寧寧連鎖鎖，在在南京京舉辦辦首發(fā)發(fā)儀式式。每每一地地分別別舉行行相關(guān)關(guān)的發(fā)發(fā)布活活動(dòng)，，為蘇蘇寧的的年度度運(yùn)動(dòng)動(dòng)揭幕幕。推推出主主題時(shí)時(shí)尚的的“220V生活”，和和其它它電器器連鎖鎖商的的服務(wù)務(wù)運(yùn)動(dòng)動(dòng)相抗抗衡。。2．《《220V生活雜雜志》》創(chuàng)刊刊生活資資訊類類雜志志方興興未艾艾，是是有針針對(duì)性性的消消費(fèi)指指南。。不少少零售售企業(yè)業(yè)和運(yùn)運(yùn)營(yíng)企企業(yè)都都已開開辦了了自己己的資資訊雜雜志。。而蘇蘇寧的的《220V生活雜雜志》》將是電電器銷銷售商商的首首本生生活資資訊雜雜志。。它成成為蘇蘇寧電電器和和消費(fèi)費(fèi)者，，特別別是VIP的溝通通渠道道，它它將反反映電電器時(shí)時(shí)尚生生活的的內(nèi)幕幕?！?20V生活雜雜志》》發(fā)行渠渠道有有多種種：直直郵VIP顧客、、置于于店堂堂任顧顧客自自由取取閱、、置于于相部部分高高檔娛娛樂、、休閑閑場(chǎng)所所供相相關(guān)人人群自自取。?！?20V生活雜雜志》》的內(nèi)容容是互互動(dòng)的的：它它又是是一個(gè)個(gè)雙向向溝通通的的渠道道，表表現(xiàn)在在電器器消費(fèi)費(fèi)領(lǐng)域域內(nèi)的的當(dāng)季季流行行和下下一季季的流流行趨趨勢(shì)。。它是是針對(duì)對(duì)不同同級(jí)別別消費(fèi)費(fèi)者的的不同同級(jí)別別的優(yōu)優(yōu)惠券券。它它是電電器商商們的的上佳佳廣告告媒體體，在在其上上刊登登廣告告等于于是站站在了了與消消費(fèi)者者接接觸的的第一一排。。3．家家電檔檔案夾夾，深深入千千家萬萬戶每個(gè)家家庭都都有成成堆的的家電電發(fā)票票、保保修卡卡、說說明書書等文文件。。蘇寧寧在315期間間，向向廣大大在賣賣場(chǎng)消消費(fèi)的的顧客客免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)送送家電電檔案案袋，，幫助助用戶戶家庭庭統(tǒng)一一管理理家電電材料料。檔檔案袋袋上將將印有有蘇寧寧的各各項(xiàng)信信息，，塑造造這樣樣的形形象信信息蘇寧不不僅是是萬千千家庭庭的家家電供供應(yīng)者者，也是家家庭使使用電電器的的維護(hù)護(hù)者。。夏季220Vital220V冰力先先鋒，，感受受清涼涼簡(jiǎn)述：：從五一一開始始掀起起夏季季的活活動(dòng)熱熱潮，，以空空調(diào)和和電腦腦為主主打產(chǎn)產(chǎn)品。?；顒?dòng)：：1．讓讓熱更更熱———買買電腦腦，送送寬帶帶暑期之之前是是電腦腦銷售售的熱熱季，，和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)