某汽車AL-A西部上市方案

奧迪A6L_PA西部上市方案

目錄傳播主張理解傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部上市活動(dòng)規(guī)劃媒體公關(guān)發(fā)布預(yù)算

傳播主張理解傳播主張理解傳播主張：

變以馭萬變理解：

進(jìn)化

——從A6L到A6L_PA領(lǐng)先的哲學(xué)——A6的方法，成就的方法行業(yè)的高度——車&人變以馭萬變求變?cè)谝延械母叨壬显賱?chuàng)新高（自我提升，以駕馭變化）西區(qū)上市目標(biāo)針對(duì)西部市場(chǎng)，傳遞產(chǎn)品升級(jí)信息強(qiáng)化品牌形象，并讓消費(fèi)者深度感受到“變以馭萬變”的品牌哲學(xué)促進(jìn)銷售總體目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者與“變以馭萬變”的品牌哲學(xué)發(fā)生共鳴。認(rèn)識(shí)到奧迪A6L的升級(jí)期望效果上市策略A、創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的共鳴：結(jié)合西部目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角，演繹“變以馭萬變”的進(jìn)取精神。車本身、話題、環(huán)境、互動(dòng)、體驗(yàn)。B、體驗(yàn)“變以馭萬變”的形象，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性：傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒?dòng)中的落地西部的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？具有未來觀的新現(xiàn)代商界精英大型企業(yè)中國經(jīng)濟(jì)的命脈全球經(jīng)濟(jì)的參與者外資企業(yè)關(guān)注市場(chǎng)變化不斷提升企業(yè)競爭力中小企業(yè)優(yōu)勢(shì)條件的消失，增速減緩政府官員股份制企業(yè)融合了國有，民營資本增速減緩智造型企業(yè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂緊隨世界前沿科技西部目標(biāo)消費(fèi)者最關(guān)注的視角是什么？他們創(chuàng)造價(jià)值；與經(jīng)濟(jì)的脈搏一起舞動(dòng)；他們影響一個(gè)行業(yè)，也被行業(yè)影響……他們處在怎樣的環(huán)境中？全國經(jīng)濟(jì)的回落，大盤下跌，原料上漲……地震等系列因素導(dǎo)致西部經(jīng)濟(jì)/各產(chǎn)業(yè)面臨空前緊張局面……西部的企業(yè)家和商界精英們正面臨雪上加霜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。面對(duì)環(huán)境的改變，他們更渴望通過變化進(jìn)取提升……他們期望的的是陣痛痛中的求新新、發(fā)展、、突破……“變以以馭萬變””對(duì)西部目目標(biāo)消費(fèi)者者來講是空前陣痛中中的思變陣痛中的求變精神、進(jìn)取精神“變以馭萬變”在中國西部的精神象征:西部上市活活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃原原則及內(nèi)容容達(dá)到消費(fèi)者者及媒體對(duì)對(duì)“變以以馭萬萬變”的體驗(yàn)、互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)原則時(shí)間嘉賓亮點(diǎn)地點(diǎn)/場(chǎng)所原則活動(dòng)規(guī)劃時(shí)間安排2008年10月（日期待待定），合合計(jì)3天嘉賓邀請(qǐng)上市活動(dòng)期期望影響的的群體：目目標(biāo)消費(fèi)者者（既有客客戶、潛在在客戶），，媒體，經(jīng)經(jīng)銷商活動(dòng)規(guī)劃地點(diǎn)/場(chǎng)所選選擇圍繞規(guī)劃原則則怎樣的地點(diǎn)符合“變以以馭萬變””的成功哲學(xué)學(xué)？地點(diǎn)最能代表表經(jīng)濟(jì)陣痛中中的求變精神神、進(jìn)取精神神。具備社會(huì)高度度——西部經(jīng)濟(jì)中心心。代表城市要有有進(jìn)取思維，，對(duì)沿海發(fā)達(dá)達(dá)文化有足夠夠的吸納和包包容。怎樣的地點(diǎn)符合奧迪A6L_PA的品牌形象？？變化-求變-成就的過程——場(chǎng)地必須能體體現(xiàn)這一變化化過程商務(wù)不古板、、經(jīng)典且時(shí)尚尚——奧迪如此，活活動(dòng)地點(diǎn)和場(chǎng)場(chǎng)所也該如此此。讓場(chǎng)地也成為為活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃主體活動(dòng)地地點(diǎn)：成都都工業(yè)文明明博物館試乘試駕地地點(diǎn)：成都都金港賽道道成都工業(yè)文文明博物館館簡介西部唯一的的工業(yè)文明明博物館。。舊工廠改造造，暫時(shí)了了工業(yè)發(fā)展展變化的歷歷程。卻在今天以以LOFT的風(fēng)格將工工業(yè)與藝術(shù)術(shù)、時(shí)尚、、經(jīng)典結(jié)合合。成為后現(xiàn)代代注意的一一座藝術(shù)地地標(biāo),集博物館、、餐飲、藝藝術(shù)為一體體。成都金港賽賽道簡介距離成都工工業(yè)文化博博物館20分鐘車程。?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)圍繞整體策策略演繹品牌主主張，比附附奧迪身份份關(guān)注西部所所關(guān)注，強(qiáng)強(qiáng)化品牌在在消費(fèi)者心心中的共鳴鳴吸引媒體焦焦點(diǎn)，提供供報(bào)道素材材活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)場(chǎng)地結(jié)合奧奧迪發(fā)展：：奧迪，在工工業(yè)歷程中中的進(jìn)取（（圖片展））工業(yè)的演變變符合“變變以馭馭萬變”的的傳播主張張汽車正好是是工業(yè)中的的一部分，，而工業(yè)藝藝術(shù)博物館館正好有工工業(yè)歷程展展，將奧迪迪的歷程插插入其中。。讓品牌與與環(huán)境完美美融合經(jīng)典的工業(yè)業(yè)歷程以藝藝術(shù)手法的的當(dāng)代時(shí)尚尚體現(xiàn)，符符合奧迪““商務(wù)不古古板，經(jīng)典典且時(shí)尚””的品牌調(diào)調(diào)性話題：經(jīng)濟(jì)學(xué)大師師談陣痛中中的進(jìn)取邀請(qǐng)例如郎郎咸平這樣樣的經(jīng)濟(jì)界界大師，站站在西部以以外，全國國的高度就就現(xiàn)在商界界精英們面面臨的問題題進(jìn)行簡短短的演講。。并接受幾幾個(gè)問題的的回答為嘉賓提供供一個(gè)站在在巔峰的交交流對(duì)象完美演繹傳傳播主張，，吸引媒體體和嘉賓焦焦點(diǎn)場(chǎng)地帶給消消費(fèi)者時(shí)尚尚、品味、、經(jīng)典的體體驗(yàn)以及工工業(yè)藝術(shù)博博物館對(duì)變變化的詮釋釋與奧迪的的品牌形象象和“變以以馭萬萬變”的主主張完美契合，，產(chǎn)生深度度感受和共共鳴。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師師本來就是是目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者的焦點(diǎn)點(diǎn)，很多目目標(biāo)消費(fèi)者者期待和他他們的交流流。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師師就現(xiàn)在西西部的變化化之道的觀觀點(diǎn)不僅目目標(biāo)消費(fèi)者者關(guān)注，政府和媒體體同樣視之之為西部發(fā)發(fā)展的關(guān)鍵鍵話題?；顒?dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)的的效果預(yù)期期活動(dòng)執(zhí)行規(guī)規(guī)劃活動(dòng)概述傳播主題：：變以以馭萬變時(shí)間安排：：第一天：經(jīng)經(jīng)銷商50人第二天：大大客戶50人第三天：媒媒體50人活動(dòng)內(nèi)容：：A6L_PA新車亮相經(jīng)濟(jì)學(xué)家訪訪談靜態(tài)參觀，，技術(shù)講解解午餐試乘試駕晚宴活動(dòng)概述經(jīng)銷商邀請(qǐng)請(qǐng)：共50名。西部平均每每省5個(gè)經(jīng)銷商名名額。大客戶邀請(qǐng)請(qǐng)：共50名。西部十省，，平均每省省5名大客戶，，大客戶名名單通過經(jīng)經(jīng)銷商獲取取。媒體邀請(qǐng)：：共50名。根據(jù)豪華車車的市場(chǎng)狀狀況（包括括豪華車容容量和奧迪迪市場(chǎng)占有有率變化））和媒體實(shí)實(shí)力進(jìn)行選選擇。類型以財(cái)經(jīng)經(jīng)、新聞、、經(jīng)典時(shí)尚尚類媒體為為主。初步擬定四四川、陜西西、重慶、、云南、貴貴州占主要要部分，其其他省份媒媒體數(shù)量比比例削弱。。具體名單待待定。嘉賓邀請(qǐng)活動(dòng)概述試乘試駕安安排50名嘉賓，15部車A組B組25人25人活動(dòng)概述用餐午餐晚餐音樂自助餐餐自助酒會(huì)呈祥·東館成都舊工廠廠改造。工工業(yè)藝術(shù)博博物館一部部分。工業(yè)業(yè)時(shí)期的LOFT格調(diào)。兼具工業(yè)文文明風(fēng)格與與現(xiàn)代簡約約氣質(zhì)。7米層高，700平米面積。?；顒?dòng)流程第一天：到達(dá)成都，，入住酒店店，自由活活動(dòng)。第二天：9：30大巴車到酒酒店樓下等等待嘉賓。。10：00出發(fā)前往上上市活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。10：30進(jìn)入A6L_PA上市活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，開始始活動(dòng)。12：00音樂午餐。。午休自由活活動(dòng)或參觀觀工業(yè)藝術(shù)術(shù)博物館。。14：00上大巴，與與A6L_PA試駕車共同同前往試乘乘試駕地點(diǎn)點(diǎn)。14：30到達(dá)，開始始試乘試駕駕活動(dòng)。14：30-17：00安排分組試試乘試駕。。（每天50個(gè)嘉賓）17：30出發(fā)前往晚晚宴地點(diǎn)。。18：00-20：00自助晚餐。。并領(lǐng)取禮禮品。19：40大巴車到晚晚宴地點(diǎn)等等候。20：30大巴出發(fā)送送嘉賓回酒酒店?；顒?dòng)流程投放儀式（（開始時(shí)間間：早上10：30）時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)10：30-10：450’-15’來賓到達(dá)歡迎區(qū)10：45-10：5015’-20’來賓落座主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：50-10：5320’-23’A6L_PA投放宣傳片主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：53-10：5823’-28’一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)講話主會(huì)場(chǎng)區(qū)10：58-11：0128’-31’Audi領(lǐng)導(dǎo)講話主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：01-11：0431’-34’價(jià)格宣布主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：04-11：1934’-49’A6L_PA與經(jīng)濟(jì)載經(jīng)濟(jì)學(xué)大師進(jìn)入，經(jīng)濟(jì)學(xué)大師訪談主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：19-11：2439’-44’商界名人訪談視頻主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：24-11：4044’-60’產(chǎn)品專家就產(chǎn)品講解技術(shù)亮點(diǎn)，溝通新車技術(shù)變化主會(huì)場(chǎng)區(qū)11：40-12：0060’-80’邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入展示區(qū)并參觀主會(huì)場(chǎng)區(qū)12：00-12：0180’-81’邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入午宴區(qū)宴會(huì)區(qū)時(shí)間內(nèi)容地點(diǎn)14：30-14：450’-15’來賓到達(dá)試乘試駕區(qū)14：45-14：5015’-20’來賓落座試乘試駕區(qū)14：50-15：0020’-30’教練活動(dòng)講解試乘試駕區(qū)15：00-15：0330’-33’發(fā)車儀式試乘試駕區(qū)15：03-15：4333’-73’試乘試駕試乘試駕區(qū)15：43-16：1073’-100’茶歇、交流、換組試乘試駕區(qū)16：10-16：50100’-140’試乘試駕試乘試駕區(qū)16：50-17：00140’-150’頒發(fā)試乘試駕紀(jì)念品試乘試駕區(qū)17：00-17：30150’-180’自由活動(dòng)、茶歇、交流試乘試駕區(qū)活動(dòng)流程試乘試駕（（開始時(shí)間間：下午14：30）現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——主會(huì)場(chǎng)效果果圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——主會(huì)場(chǎng)頂視視圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——平面圖現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——正大門全景景現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——正大門右側(cè)側(cè)現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——正大門中央央效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——正門進(jìn)門印印象現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——正門進(jìn)門后后效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——內(nèi)場(chǎng)平視效效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——內(nèi)場(chǎng)右側(cè)效果果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——內(nèi)場(chǎng)左側(cè)效果果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——奧迪工業(yè)歷程程發(fā)展展區(qū)效效果現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——后門全景現(xiàn)場(chǎng)布置主會(huì)場(chǎng)區(qū)——后門門楣現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——平面效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——午宴區(qū)外部1現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——午宴區(qū)外部2現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——午宴區(qū)內(nèi)部效效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——午宴區(qū)內(nèi)部效效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——二層主持人區(qū)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置午宴區(qū)——二層樓梯口效效果現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)——晚宴區(qū)平面圖圖現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)——晚宴區(qū)入口現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)——晚宴區(qū)吧臺(tái)效效果現(xiàn)場(chǎng)布置晚宴區(qū)——晚宴區(qū)內(nèi)景媒體公關(guān)發(fā)布布公關(guān)傳播任務(wù)務(wù)以進(jìn)取精神包包裝產(chǎn)品信息息以整個(gè)上市活活動(dòng)提升品牌牌公關(guān)軟文核心問題：緊緊圍繞本次次活動(dòng)如何把本次活活動(dòng)亮點(diǎn)及意意義告知受眾眾。如何把新推出出的產(chǎn)品以““變，以馭萬萬變”的主題題告知目標(biāo)消消費(fèi)者。如何激發(fā)目標(biāo)標(biāo)客戶興趣。。如何幫助奧迪迪在西區(qū)品牌牌形象提升到到預(yù)期。三個(gè)階段：前前導(dǎo)期、上市市期、維持期期。公關(guān)軟文前導(dǎo)：即將上上市：活動(dòng)動(dòng)信息\產(chǎn)品定位\產(chǎn)品簡述（34種改進(jìn)等告知）上市：活動(dòng)期期間：活動(dòng)本本身事件報(bào)道道：品牌宣傳傳\產(chǎn)品介紹維持：市場(chǎng)目目標(biāo)：產(chǎn)品利利益\價(jià)值滲透公關(guān)軟文規(guī)劃劃前導(dǎo)期上市期維系期目標(biāo)活動(dòng)開展的預(yù)熱。活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間等告知，為活動(dòng)做好鋪墊，引起市場(chǎng)充分興趣。新聞事件報(bào)道（商界名人、冠軍訪談、試駕等），最終聚焦A6L—PA產(chǎn)品本身。上市活動(dòng)總結(jié)，提升品牌形象，A6LPA產(chǎn)品價(jià)值解析，產(chǎn)品價(jià)值延伸。主題《變，以馭萬變——奧迪A6LPA即將蛻變上市》《商界名流專訪VS奧迪A6LPA西部蝶變登場(chǎng)》《經(jīng)濟(jì)瞬息萬變，唯有進(jìn)取者為王——奧迪A6LPA成功上市》內(nèi)容概要從西部經(jīng)濟(jì)、西部豪華

車市場(chǎng)說起，以產(chǎn)品升級(jí)和活動(dòng)地點(diǎn)\

時(shí)間為新聞點(diǎn)。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)成都工業(yè)博

物館進(jìn)行告知，講述A6L_PA蝶變的“背

后故事”，引起注意。聚焦現(xiàn)場(chǎng)事件，引出產(chǎn)

品核心賣點(diǎn)。講解產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)，溝

通新車技術(shù)變化?；顒?dòng)三天，持續(xù)升溫。從產(chǎn)品開發(fā)的物理屬性出發(fā)，

塑造產(chǎn)品差異和消費(fèi)者利益。

34項(xiàng)產(chǎn)品革新帶來的消費(fèi)者

感受，凸顯產(chǎn)品的價(jià)值主

張——“變，以馭萬變”，達(dá)

到品牌提升。預(yù)算活動(dòng)預(yù)算（預(yù)預(yù)估）項(xiàng)目時(shí)間人數(shù)單價(jià)合計(jì)(單位：萬)主題活動(dòng)區(qū)工業(yè)博物館場(chǎng)地3天9萬/天27物料制作15試乘試駕區(qū)場(chǎng)地3天8萬/天24物料制作10教練費(fèi)（含往返機(jī)票、住宿）3人1.5萬/人4.5交通大巴3天3輛車3000元/天/輛2.7餐費(fèi)3天50人800/天/人12住宿每人兩天150人1000元/人/天30禮品150人1200元/人18媒體車馬費(fèi)50人500元/人2.5名人邀請(qǐng)3天1人15萬/天45工作人員(禮儀、工作費(fèi)用、攝影攝像)3天204茶歇150人100元/人1.5臨時(shí)性預(yù)備費(fèi)用5總體預(yù)算201.2THANKS9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:55:5409:55:5409:5512/17/20229:55:54AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:55:5409:55Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:55:5409:55:5409:55Saturday,December17,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:55:5409:55:54December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月20229:55:54上上午09:55:5412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:55上上午12月-2209:55December17,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/179:55:5409:55:5417December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:55:54上上午9:55上上午09:55:5412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:55:5409:55:5409:5512/17/20229:55:54AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:55:5409:55Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:55:5409:55:5409:55Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:55:5409:55:54December17,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20229:55:54上午09:55:5412月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:55上上午12月-2209:55December17,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/179:55:5409:55:5417December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:55:54上上午9:55上上午09:55:5412月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。