某轎車上市推廣計(jì)劃

BORA轎車上市推廣計(jì)劃提要一、DMG介紹二、市場(chǎng)環(huán)境分析三、品牌定位策略四、創(chuàng)意表現(xiàn)五、傳播策略六、媒介策略七、合作建議

DMG公司介紹充滿活力的市場(chǎng)行銷集團(tuán)洛杉磯/紐約/上海/北京/重慶DynamicmarketinggroupLOSANGELES/NEWYORK/SHANGHAI/BEIJING/CHONGQING引領(lǐng)國(guó)內(nèi)影視制作的先導(dǎo)者洛杉磯/紐約/上海/北京PacesetterpicturesinternationalLOSANGELES/NEWYORK/SHANGHAI/BEIJINGDMG和PPI的優(yōu)勢(shì)影視制作品牌塑造創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介代理戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書中國(guó)國(guó)際影視廣告大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)證書

市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)場(chǎng)潛潛力力巨巨大大汽車車保保有有量量非非常常低低美國(guó)國(guó)每每百百人人擁擁有有56.5輛,日本本為為32.5輛,中國(guó)國(guó)僅僅1.1輛GDP增長(zhǎng)長(zhǎng)促促進(jìn)進(jìn)轎轎車車消消費(fèi)費(fèi)2000年我我國(guó)國(guó)GDP超過過8.9萬億億元元，，人人均均849美元元國(guó)家家政政策策鼓鼓勵(lì)勵(lì)轎轎車車發(fā)發(fā)展展鼓勵(lì)勵(lì)個(gè)個(gè)人人購(gòu)購(gòu)車車、、禁禁止止各各地地方方制制定定限限制制汽汽車車使使用用、、消消費(fèi)費(fèi)行行為為的的政政策策數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：2001年3月11日《齊魯魯晚晚報(bào)報(bào)》、3月12日《市場(chǎng)場(chǎng)報(bào)報(bào)》、2月15日《北京京日日?qǐng)?bào)報(bào)》預(yù)測(cè)測(cè)2002年預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求將將達(dá)達(dá)到到24萬輛輛，，較較2000增長(zhǎng)長(zhǎng)100%20萬元元以以上上的的中中高高檔檔轎轎車車市市場(chǎng)場(chǎng)將將出出現(xiàn)現(xiàn)迅迅速速增增長(zhǎng)長(zhǎng)的的趨趨勢(shì)勢(shì)數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)于于近近期期會(huì)會(huì)同同北北京京、、上上海海；；天天津津、、重重慶慶等等20個(gè)城城市市消消費(fèi)費(fèi)者者協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)聯(lián)聯(lián)合合開開展展了了“轎車車消消費(fèi)費(fèi)調(diào)調(diào)查查“國(guó)產(chǎn)產(chǎn)轎轎車車是是未未來來市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的主主角角數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：中中國(guó)國(guó)消消費(fèi)費(fèi)者者協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)于于近近期期會(huì)會(huì)同同北北京京、、上上海海；；天天津津、、重重慶慶等等20個(gè)城市消費(fèi)者者協(xié)會(huì)聯(lián)合開開展了“轎車消費(fèi)需求求調(diào)查“我們的判斷國(guó)產(chǎn)轎車是未來市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的主角國(guó)家政策鼓勵(lì)勵(lì)轎車發(fā)展2000年人均GDP超過800美元轎車私人化將將成為未來轎轎車消費(fèi)的一一個(gè)趨勢(shì)而國(guó)產(chǎn)轎車將將在這個(gè)趨勢(shì)勢(shì)中扮演主角角品牌定位策略略我們的原則確保我們的市市場(chǎng)站位比競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高確保BORA不僅是高性能能產(chǎn)品，更是是具文化內(nèi)涵涵的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)場(chǎng)格局低檔中低檔中檔中高檔豪華檔9萬以下9-15萬15-23萬23-30萬30萬以上奧拓、夏利云雀普通桑塔納神龍富康桑塔納2000富康988EX帕薩特1.8GLI雅閣2.0EXI奧迪、別克主要競(jìng)品的定定位PASSAT1.8GLISANTANA2000GSI-ATFUKANG988EXHONDA2.0EXI廣告語驚世之美天地共造化駕馭輕松樂趣難擋以你為尊為你而造世界品質(zhì)一脈相承訴求點(diǎn)從內(nèi)到外的完美自動(dòng)排擋駕駛更輕松優(yōu)質(zhì)服務(wù)人性化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)擁有本田車的夢(mèng)想定位中高檔商務(wù)車普通家用／商務(wù)車普通家用車中高檔家用／商務(wù)車主要競(jìng)品的定定位分析產(chǎn)品定位方面面：只有富康康明確針對(duì)家家用市場(chǎng)進(jìn)行行訴求理性利益方面面：大多競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手均未深深挖產(chǎn)品的核核心性能，而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)外外設(shè)置的舒適適豪華和高品品質(zhì)感性利益方面面：大多競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手均強(qiáng)調(diào)調(diào)品牌帶來尊尊貴和高尚生活的心理理滿足，少有有個(gè)性化的訴訴求自駕者需要什什么？DMG對(duì)北京，上海海，廣州，長(zhǎng)長(zhǎng)春，成都五五大城市的消消費(fèi)者調(diào)查您喜歡自駕還還是請(qǐng)人開車車？您希望有一輛輛什么樣的車車？您最喜歡開車車時(shí)的什么感感覺？自駕者需要什什么？轎車作為高關(guān)關(guān)心度產(chǎn)品，，消費(fèi)者的需需求不僅局限限于感性的心理滿滿足，也對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品性能有明明確的要求。。而“強(qiáng)勁動(dòng)力”是自駕者對(duì)對(duì)產(chǎn)品性能的的共同需求自駕者個(gè)性化化特征明顯，，他們已超越越了將轎車當(dāng)當(dāng)代步和顯示社會(huì)會(huì)地位的工具具；從重視別別人的眼光，，變得重視自我的的感受，轎車車將越來越成成為展示消費(fèi)費(fèi)者個(gè)性的工具自駕者對(duì)轎車車的共同需求求是：享受駕馭動(dòng)力力帶來的自我滿足強(qiáng)勁的188碼的時(shí)速15”車輪及寬軸距距適合空氣動(dòng)力力特性的楔形形車身靈活的性能伺服助力方向向盤自動(dòng)排檔動(dòng)力轉(zhuǎn)向動(dòng)力BORA的特色BORA的特色強(qiáng)勁動(dòng)力，隨隨心駕控舒適安全，人人性設(shè)計(jì)動(dòng)感時(shí)尚，品品味出眾自駕車BORA的品牌目標(biāo)成為自駕車市市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品品牌成為第一個(gè)張張揚(yáng)自我個(gè)性性的品牌成為強(qiáng)勁動(dòng)力力的同義詞BORA的概念目標(biāo)消消費(fèi)群ConceptualTargetConsumers性別(sex)：男性(male)年齡(age)：30—40歲(30-40)婚姻(marriagestatus)：已婚(married)學(xué)歷(education)：較高學(xué)歷(highlyeducated)職業(yè)(profession)：大中企業(yè)中中層管理者(managementinlargeandmediumsizecompanies)興趣愛好(hobby)：體育運(yùn)動(dòng)、、上網(wǎng)、旅游游、電腦游戲戲(sports,net-surfing,traveling,videogames)時(shí)尚的引領(lǐng)者者,熱愛自然、運(yùn)運(yùn)動(dòng)充滿活力，樂樂于挑戰(zhàn)希望掌控一切切，總能掌控控一切崇尚自我，追追求精彩生活活生活在壓力中中，內(nèi)心蘊(yùn)藏藏著激情與動(dòng)動(dòng)力我們的定位工工具三個(gè)品牌內(nèi)涵涵：框定品牌牌核心價(jià)值，，確保品牌價(jià)價(jià)值的傳承三個(gè)品牌個(gè)性性：對(duì)品牌擬擬人化的個(gè)性性界定，框定定創(chuàng)意風(fēng)格提供創(chuàng)意空間間和平臺(tái)，確確保品牌價(jià)值值的傳承，防防止在不同營(yíng)銷背景下品品牌形象產(chǎn)生生稀釋BORA意味著最強(qiáng)勁的駕馭的至高樂樂趣運(yùn)動(dòng)\自然的時(shí)尚生生活品牌定位激情的自我的勇于挑戰(zhàn)的BORA的個(gè)性動(dòng)力消費(fèi)者的核心心欲望駕馭動(dòng)力，釋釋放激情一個(gè)與他心靈靈最契合的朋朋友一輛能讓他釋釋放激情，駕駕馭動(dòng)力的車車BORA的角色我能駕馭BORA，我能駕馭動(dòng)力我們希望消費(fèi)費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)產(chǎn)生的反應(yīng)生命因駕馭而而精彩動(dòng)力品牌銷售理念念創(chuàng)意表現(xiàn)蘊(yùn)涵于天地萬萬物之間動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋也蘊(yùn)涵于社會(huì)會(huì)萬象與人的的內(nèi)心之中動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋讓人類有了超超越自身極限限的可能動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭風(fēng)之動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭海之動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭山之動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭，，獲獲取生命動(dòng)感感之美與至高高樂趣動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭，，獲獲取生命成功功之美與自我我實(shí)現(xiàn)動(dòng)力創(chuàng)意意念闡釋釋駕馭，，生命命無限精彩動(dòng)力品牌口號(hào)駕馭，，BORA動(dòng)力表現(xiàn)元素人、車與大自自然之間，駕駕馭與和諧的的關(guān)系主題影視廣告告《挑戰(zhàn)篇》蒼茫天宇靜態(tài)中亦蓄著著動(dòng)勢(shì)車頭方正陽剛剛他眼觀六路，，耳聽八方，，隨時(shí)一觸即發(fā)發(fā)。無風(fēng)，亦無聲聲。天地間一片寂寂靜。風(fēng)起，雪山松松動(dòng)正是時(shí)機(jī)，BORA一聲長(zhǎng)吼瞬間，BORA啟動(dòng)，加速雪浪翻滾，傾傾瀉而下，連連綿不絕。BORA奔馳于期間，，似乎與雪崩的的動(dòng)力融為一一體。瞬間，BORA躍出雪海，駕馭動(dòng)力，生生命無限精彩彩BORA博雅BORA傲然于雪山之之顛，準(zhǔn)備新的駕馭馭與挑戰(zhàn)。報(bào)紙廣告、雜雜志廣告設(shè)計(jì)計(jì)DesignforNewspaperandMagazineAdvertisement理念部分：3+1ConceptualPart3+1功能部分：1FunctionalPart:1海報(bào)、展板、、戶外廣告Poster,Billboard&OutdoorAds樣本、DM、宣傳單頁等等等Sample,DM,Brochure,etc禮品、促銷品品設(shè)計(jì)DesignforSouvenirandPromotionalGifts駕馭動(dòng)力，與與自然共舞。。駕馭動(dòng)力，體體驗(yàn)理想。駕馭動(dòng)力，體體驗(yàn)生命。駕馭動(dòng)力，體體驗(yàn)生命之顛顛。備選標(biāo)語傳播策略策略思想1、由于車展直直接針對(duì)我們們的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體，所以以大型的車展展我們都爭(zhēng)取取參加，并始始終貫穿“風(fēng)風(fēng)暴女郎”、、BORA車、風(fēng)（象征征強(qiáng)勁動(dòng)力））三元素，形形成BORA車的統(tǒng)一識(shí)別別性；2、采用直效行行銷的傳播方方式，和我們們的消費(fèi)者做做最直接、有有效的溝通，，所有的活動(dòng)動(dòng)都要配合直直效行銷的實(shí)實(shí)施，以達(dá)到到最大的整合合傳播效果。。駕馭動(dòng)力生生命無限精彩彩DirectmarketingSPPREvent四大策略略SegmentalAim&MeansSegmentforcreatingpopulation（Aug.-Dec.,2001）Aim：popularizebrandrecognition，BuildbrandreputationMeans：Media,PR,EVENTasdominantchoice,NameCollectionofDMassupplementSegmentformarketingandexpansion（Jan.---July,2002）Aim：Improvebrandreputation，PromotesalesMeans:SP&DMasdominantchoice,Event&Mediaassupplement兩大步步驟前期造勢(shì)階段段（2001年8月—12月）目的：傳播品品牌概念，迅迅速建立品牌牌知名度手段：以大眾眾傳媒、PR和Event為主，直效行行銷的名單收收集為輔上市推廣階段段（2002年1月---7月）目的：提升品品牌美譽(yù)度，，促進(jìn)產(chǎn)品旺旺銷手段：以SP和直銷行銷為為主，Event和大眾傳媒為為輔2001.0864212102002.018前期造勢(shì)階段段正式上市階段段長(zhǎng)春車展武漢車展深圳車展上海車展北京車展新聞?wù)故窘?jīng)銷商活動(dòng)直效行銷心動(dòng)世界杯動(dòng)力風(fēng)暴，社社區(qū)巡展管理精英榜EVENTSPPR（月份）傳播流程圖下線儀式BORA動(dòng)力極限巡回回賽BORA動(dòng)力，開天辟辟地——BORA新車下線儀式式前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)目的：告知BORA車下線信息時(shí)間：2001年8月內(nèi)容：1、擬邀請(qǐng)國(guó)際際著名賽車手手駕駛第一輛輛BORA車從生產(chǎn)線上上行駛下來。2、剪彩儀式后后，分享巨大大BORA車型蛋糕及香香檳酒慶祝。。傳播策略：以以軟性文章和和報(bào)紙廣告為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息，在在財(cái)經(jīng)類雜志志和報(bào)紙上開開辟頭版專欄欄，專訪大眾眾和一汽領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，介紹BORA車動(dòng)力強(qiáng)勁的的王者風(fēng)范。。BORA啟動(dòng)全新時(shí)代代——2001年長(zhǎng)春國(guó)際車車展目的：吸引媒媒體關(guān)注，傳傳播品牌概念念時(shí)間:2001年8月25日—28日內(nèi)容:1、風(fēng)暴女郎和和BORA車共同演繹動(dòng)動(dòng)力激情。2、BORA車模送記者：：對(duì)新聞?dòng)浾哒哔?zèng)送BORA車模。3、專題片：介介紹產(chǎn)品和相相關(guān)信息傳播策略：以以軟性文章為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息，同同時(shí)在車展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳傳。前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)足球---“動(dòng)力”源泉——中歐足球?qū)箍官惸康模簜鞑ORA動(dòng)力十足的品品牌個(gè)性時(shí)間：2001年8月地點(diǎn)：上海8萬人體育場(chǎng)內(nèi)容：由BORA贊助中國(guó)國(guó)家家足球隊(duì)與意意大利甲級(jí)勁勁旅***足球?qū)?duì)抗賽傳播策略：以以報(bào)刊、雜志志硬性廣告為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳傳；同時(shí)在在銷售終端進(jìn)進(jìn)行宣傳。前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)動(dòng)力風(fēng)暴，社區(qū)巡展目的：使目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群更方方便關(guān)注我們們的新車，利利用新聞炒作作獲取更大的社社會(huì)反響，強(qiáng)強(qiáng)化口碑宣傳傳和社會(huì)輿論論時(shí)間：2001年9月~2001年10月地點(diǎn)：北京、、長(zhǎng)春、上海海、廣州為先先，向全國(guó)延延伸內(nèi)容：1、將車展辦到到社區(qū)，與目目標(biāo)消費(fèi)群直直接溝通2、風(fēng)暴女郎郎與BORA共同演繹激情情傳播策略：以報(bào)刊軟性文文章為主，輔輔以網(wǎng)站信息息。前期造勢(shì)階段段：PR活動(dòng)前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)新動(dòng)力，新夢(mèng)夢(mèng)想——BORA車新聞?wù)故净罨顒?dòng)目的：告知BORA車信息，傳播播品牌概念時(shí)間：2001年10月地點(diǎn)：上海內(nèi)容：1、以沖破雪崩崩突圍的方式式出現(xiàn)產(chǎn)品和和美女，以TVC的表現(xiàn)元素相相呼應(yīng)，加強(qiáng)強(qiáng)記憶度2、公布“BORA動(dòng)力極限巡回回賽”活動(dòng)信信息（武漢、、深圳、上海海三站比賽））4、試乘、試駕駕5、野餐會(huì)傳播策略：以以軟性文章為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息。前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)目的：確立品品牌知名度和和提升品牌美美譽(yù)度時(shí)間：武漢車車展及武漢站站巡回賽：2001年10月16日—19日深圳車展及深深圳站巡回賽賽：2001年11月16日—20日上海車展及上上海站巡回賽賽：2001年12月9日—16日北京總決賽：：2002年1月1日內(nèi)容：1、巡回賽：和和中央2臺(tái)“清風(fēng)車影影”節(jié)目合作作，比賽加速速度；從0加速到一定時(shí)時(shí)速所需的最最短時(shí)間為考核標(biāo)準(zhǔn)。。2、車展：1）風(fēng)暴女郎，，激情登場(chǎng)2）專題片：介介紹產(chǎn)品和相相關(guān)信息傳播策略：以以軟性文章為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息，同同時(shí)在銷售終終端和車展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳傳。引發(fā)動(dòng)力，超超越極限——BORA動(dòng)力極限巡回回賽暨武漢、、深圳、上海海三大車展前期造勢(shì)階段段：EVENT活動(dòng)積聚動(dòng)力、共共創(chuàng)輝煌——經(jīng)銷商展示會(huì)會(huì)目的：為建設(shè)設(shè)BORA銷售通路做鋪鋪墊，鑄造雙雙贏之路時(shí)間：2001年11月內(nèi)容：1、營(yíng)銷論壇：：邀請(qǐng)國(guó)外汽汽車營(yíng)銷專家家，做西方最最新汽車營(yíng)銷銷戰(zhàn)略講演2、向經(jīng)銷商展展示BORA車3、試乘、試駕駕傳播策略：以以軟性文章為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息。正式上市階段段：SP活動(dòng)目的：促進(jìn)銷銷售，強(qiáng)化BORA激情、動(dòng)力的的品牌個(gè)性。。時(shí)間：2002年3月~2002年5月地點(diǎn)：全國(guó)內(nèi)容：1、凡在活動(dòng)期期間購(gòu)買BORA車者均可參加加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)邔⒂葿ORA組團(tuán)前往日韓韓親身感受世世界杯激情動(dòng)動(dòng)感。傳播策略：以以報(bào)刊、雜志志硬性廣告為為主，輔以網(wǎng)網(wǎng)站信息，進(jìn)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳；；同時(shí)利用用終端及車展展進(jìn)行宣傳。。心動(dòng)世界杯BORA與你共狂歡動(dòng)力力·BORA———北京京車車展展目目目的的：：提提升升品品牌牌美美譽(yù)譽(yù)度度、、宣宣布布初初戰(zhàn)戰(zhàn)告告捷捷、、促促進(jìn)進(jìn)新新的的銷銷售售高高潮潮到到來來。。時(shí)時(shí)時(shí)間間：：2002年6月方內(nèi)內(nèi)容容：：1、情情景景劇?。海和ㄍㄟ^過演演員員的的肢肢體體語語言言演演繹繹BORA帶給給人人們們激激情情和和歡歡樂樂的的時(shí)時(shí)尚尚生生活活2、證證言言專專題題片片：：播播出出天天南南海海北北的的BORA車主主和和BORA車相相處處的的生生活活片片斷斷，，展展現(xiàn)現(xiàn)BORA車在在車車主主事事業(yè)業(yè)、、家家庭庭中中扮扮演演不不可可缺缺少少的的角角色色，，由由車車主主現(xiàn)現(xiàn)身身說說法法：：因因擁擁有有BORA車而而使使生生活活更更加加精精彩彩。。傳播播策策略略：：以以軟軟性性文文章章為為主主，，輔輔以以網(wǎng)網(wǎng)站站信信息息，，同同時(shí)時(shí)在在銷銷售售終終端端和和車車展展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳。。正式式上上市市階階段段：：EVENT活動(dòng)動(dòng)管理理精精英英榜榜貫穿穿整整個(gè)個(gè)階階段段：：PR活動(dòng)動(dòng)目的的：：通通過過管管理理精精英英體體現(xiàn)現(xiàn)BORA品牌牌個(gè)個(gè)性性及及形形象象。。時(shí)間間：：2001年8月~2001年12月2002年1月~2002年12月內(nèi)容容：：1、與與財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)類類雜雜志志合合作作，，評(píng)評(píng)選選中中國(guó)國(guó)年年度度““管管理理精精英””12人2、通通過過他他人人及及自自我我推推薦薦形形式式參參加加，，同同時(shí)時(shí)收收集集目目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群群名名單單3、可可延延伸伸到到其其它它的的行行業(yè)業(yè)精精英英榜榜傳播播策策略略：：以以合合作作的的財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)雜雜志志軟軟性性文文章章為為主主，，輔輔以以網(wǎng)網(wǎng)站站信息息。。貫穿穿整整個(gè)個(gè)階階段段：：直直效效行行銷銷BORA真情情相相約約時(shí)間間：：2001年8月~2002年7月目的的：：與與最最有有價(jià)價(jià)值值的的顧顧客客做做最最直直接接的的溝溝通通，，從從而而帶帶動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)的的銷銷售售。。內(nèi)容容：：1、通通過過巡巡展展、、精精英英榜榜、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等等活活動(dòng)動(dòng)收收集集建建立立消消費(fèi)費(fèi)者者檔檔案案；；2、建建立立免免費(fèi)費(fèi)電電話話和和消消費(fèi)費(fèi)者者資資料料庫庫，，通通過過對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者資資料料的的分分析析，，確確定定準(zhǔn)準(zhǔn)客客戶戶、、高關(guān)關(guān)注注度度客客戶戶和和低低關(guān)關(guān)注注度度客客戶戶；；3、向向準(zhǔn)準(zhǔn)客客戶戶發(fā)發(fā)送送DM，邀邀請(qǐng)請(qǐng)準(zhǔn)準(zhǔn)客客戶戶帶帶著著妻妻子子或或情情人人到到最最近近的的銷銷售售店店看看車車；；4、對(duì)對(duì)如如約約而而至至的的準(zhǔn)準(zhǔn)客客戶戶贈(zèng)贈(zèng)送送激激情情香香水水；；5、利利用用資資料料庫庫，，在在節(jié)節(jié)假假日日做做系系列列PR、SP活動(dòng)動(dòng)，，長(zhǎng)長(zhǎng)期期維維持持消消費(fèi)費(fèi)者者的的品品牌牌誠(chéng)誠(chéng)度度。。博雅雅轎轎車車媒媒介介提提案案投放放時(shí)時(shí)間間：：2001年8月-2002年7月提案案內(nèi)內(nèi)容容競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌分分析析目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者分分析析博雅雅轎轎車車2001年8月-2002年7月媒媒介介計(jì)計(jì)劃劃媒介介目目標(biāo)標(biāo)與與策策略略電視視，，報(bào)報(bào)紙紙，，雜雜志志，，戶戶外外媒媒體體評(píng)評(píng)估估媒介介排排期期和和預(yù)預(yù)算算分分配配表表DMG媒介介職職能能博雅雅轎轎車車主主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌案案例例分分析析2000全年年Citroen988EXSantana2000GSIHondaAccord2.0Passat1.82000全年年主主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌媒媒體體花花費(fèi)費(fèi)情情況況RMB’’000作為為主主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手，，本本田田雅雅閣閣2000年媒媒介介投投放放占占據(jù)據(jù)第第一一位位數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：ACNielsenAdquest主要要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌各各媒媒體體花花費(fèi)費(fèi)比比例例2000年神龍龍富富康康Citroen988EXSantana2000GSI數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：ACNielsenAdquestHondaAccord2.0Passat1.8數(shù)據(jù)來來源：：ACNielsenAdquest主要競(jìng)爭(zhēng)品牌牌各媒體花費(fèi)費(fèi)比例2000年競(jìng)爭(zhēng)品牌全國(guó)國(guó)媒體每月花花費(fèi)情況2000年1-12月RMB’000數(shù)據(jù)來源：ACNielsenAdquestRMB’000主要競(jìng)爭(zhēng)品牌牌全國(guó)地區(qū)媒媒體花費(fèi)情況況2000年1-12月主要競(jìng)爭(zhēng)品牌牌全國(guó)地區(qū)媒媒體投放花費(fèi)費(fèi)情況2000年1-12月小結(jié)2000年廣告總花費(fèi)費(fèi)本田雅閣以RMB4,170萬的絕對(duì)投放放量穩(wěn)居首位位桑塔納2000GSI與神龍富康以以較少的投放放量分列2,3位由于上市較晚晚,帕薩特的投放放僅為28萬投放形式本田雅閣:以電視為主（（占其總投放放的59%）,其中CCTV占28%,投放版本中30”占82%桑塔納2000GSI:報(bào)紙投放占98%,另有少量CCTV投放神龍富康:報(bào)紙投放占89%,另有少量TVC投放,30”為主帕薩特:只有報(bào)紙投放放小結(jié)投放地區(qū)本田雅閣:以上海,北京,廣東省為主(占其總投放的的65%),CCTV占28%桑塔納2000GSI:各主要省市均均有投放,但較分散,上海,北京,廣東省占占其總投放放的44%神龍富康:上海,北京,廣東省占其總總投放的53%帕薩特:只有甘肅和陜陜西目標(biāo)消費(fèi)者分分析目標(biāo)消費(fèi)者分分析30歲至40歲的已婚男性性中高等收入，，有較強(qiáng)的購(gòu)購(gòu)買力人員特征：A、受過高等教教育B、大中型公司司的中層經(jīng)理理目標(biāo)消費(fèi)群分分析觀點(diǎn)、見解駕駛給我樂趣趣車給人獨(dú)立和和自由的感覺覺我喜歡擁有能能吸引人們注注意力的汽車車年輕、現(xiàn)代、、進(jìn)步、自信信機(jī)動(dòng)靈活戶內(nèi)活動(dòng)：看看電視、聽音音樂、讀書、、朋友聚會(huì)、網(wǎng)網(wǎng)上沖浪戶外運(yùn)動(dòng)：旅旅游、垂釣、、足球、手球、籃球、、網(wǎng)球、帆船船、騎馬、滑雪、、滑水心理特征興趣愛好目標(biāo)消費(fèi)群分分析一天內(nèi)目標(biāo)消消費(fèi)者媒體接接觸習(xí)慣(周一至周五）Time07:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:00Activities起床吃早飯,準(zhǔn)備上班上班路上開會(huì)/處理公務(wù)吃午飯開會(huì)/處理公務(wù)下班回家工作應(yīng)酬吃晚飯聚會(huì)/娛樂看電視睡覺MediumExposed廣播報(bào)紙/雜志戶外廣告網(wǎng)絡(luò)廣播/平面/戶外網(wǎng)絡(luò)戶外戶外報(bào)紙/戶外戶外/印刷品電視報(bào)紙/雜志ModeofInvolvement主動(dòng)主動(dòng)被動(dòng)主動(dòng)主動(dòng)/被動(dòng)主動(dòng)被動(dòng)被動(dòng)主動(dòng)/被動(dòng)主動(dòng)被動(dòng)主動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群群分析一天內(nèi)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者媒媒體接觸習(xí)習(xí)慣(周六至周日日）Time07:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00以后Activities睡覺吃早飯,準(zhǔn)備外出/看電視/上網(wǎng)外出的路上上吃午飯戶外運(yùn)動(dòng)工作應(yīng)酬吃晚飯看電視/雜志室內(nèi)活動(dòng)睡覺MediumExposed戶外廣告/電視/網(wǎng)絡(luò)廣播/戶外看電視戶外戶外報(bào)紙/電視電視/印刷品電視印刷品ModeofInvolvement主動(dòng)主動(dòng)主動(dòng)/被動(dòng)被動(dòng)被動(dòng)主動(dòng)/被動(dòng)主動(dòng)被動(dòng)媒介目標(biāo)與與策略我們的媒介介目標(biāo)以有效的媒媒介組合及及投放策略略與最大的的媒體競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者—本田雅閣爭(zhēng)爭(zhēng)奪中檔車車消費(fèi)者盡可能最大大程度上接接觸現(xiàn)有和和潛在消費(fèi)費(fèi)者，深化化品牌形象象迅速建立博博雅轎車產(chǎn)產(chǎn)品知名度度,提高產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知率我們的媒介介策略有效的“2+2”策略：主打媒體輔助媒體電視平面戶外互動(dòng)建立并維持持產(chǎn)品知名名度我們的媒介介策略在博雅轎車車參加各地地車展和試試車階段,以當(dāng)?shù)刂髁髁骱蛯I(yè)報(bào)報(bào)紙、雜志志向消費(fèi)者者傳達(dá)信息息,提高對(duì)產(chǎn)品品的了解與與認(rèn)識(shí)在博雅轎車車即將上市市前,各主要和省省會(huì)城市將將會(huì)有大型型戶外看板板推出,深化產(chǎn)品印印象階段性策略略及媒介組組合我們的媒介介策略在博雅轎車車上市初期期,TVC與報(bào)紙、雜雜志相結(jié)合合投放于第第一批銷售售市場(chǎng),配合行銷活活動(dòng),我們還將在在主要網(wǎng)站站上開辟提提供相關(guān)信信息的主頁頁,方便消費(fèi)者者隨時(shí)獲得得博雅最新新動(dòng)態(tài)在博雅轎車車擴(kuò)大銷售售市場(chǎng)的第第二階段,投放形式基基本不變,但投放量可可適當(dāng)減少少階段性策略略及媒介組組合階段性投放放構(gòu)思BORA車展階段目的：在車車展城市的的目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群中引起起關(guān)注媒體選用及及組合：車車展城市的的主流報(bào)紙紙上報(bào)道車車展、PR在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)發(fā)布相關(guān)消消息及免費(fèi)費(fèi)?？⒊霈F(xiàn)戶外外看板版本選用及及組合：以以半版形式式為主對(duì)博博雅轎車參參展進(jìn)行新新聞追蹤階段性投放放細(xì)述BORA上市階段目的：推廣廣產(chǎn)品知名名度，引起起對(duì)產(chǎn)品信信息的查詢?cè)兠襟w選用及及組合：央央視重拳出出擊，務(wù)必必做到高嚗嚗光率第一批銷售售城市電視視、報(bào)紙、、雜志相結(jié)結(jié)合版本選用及及組合：在在產(chǎn)品上市市初期，以以45秒、30秒版本為主主，15秒為輔，報(bào)紙紙廣告以半半版、1/4版為主階段性投放放細(xì)述BORA品牌發(fā)展階階段目的：在推推廣品牌知知名度的同同時(shí)，維持持消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)關(guān)注度，增增加美譽(yù)度的口碑碑傳播階段性投放放細(xì)述媒體選用及及組合：繼繼續(xù)投放央央視和第一一、二批銷銷售市場(chǎng)投放形式基基本不變，，但側(cè)重于于第一批市市場(chǎng)版本選用及及組合：第第一批銷售售市場(chǎng)以15版本為主，，報(bào)紙廣告告以半版、通欄為為主，第二二批銷售市市場(chǎng)30秒版本比重重增加，報(bào)紙紙廣告以半半版、通欄欄為主BORA品牌維持階階段目的：提升升品牌知名名度，提高高指明購(gòu)買買率媒體選用及及組合：央央視、第二二批銷售市市場(chǎng)保持少少量廣告投投放配合以報(bào)紙紙、雜志繼繼續(xù)產(chǎn)品闡闡述并以戶外看看板不斷提提醒消費(fèi)者者購(gòu)買版本選用及及組合：在在品牌維持持期，以15秒版本為主主，30秒為輔，報(bào)紙廣告以以通欄為主主階段性投放放細(xì)述階段性投放放波段RMB（萬元）投放市場(chǎng)電視、戶外外、報(bào)紙、、雜志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)評(píng)估一些媒介術(shù)術(shù)語的介紹紹Reach（到達(dá)率））%：一定期間內(nèi)內(nèi)有機(jī)會(huì)接接觸廣告一一次或一次次以上的目目標(biāo)受眾人人口的百分分比Frequency（接觸頻次次）：一定期間內(nèi)內(nèi)，在有機(jī)機(jī)會(huì)接觸廣廣告的目標(biāo)標(biāo)受眾人口口中，每人人接觸廣告告的平均次次數(shù)CPRP（每收視點(diǎn)點(diǎn)成本）：：每接觸到1個(gè)受眾收視視點(diǎn)所需的的媒介花費(fèi)費(fèi)有效接觸頻頻次設(shè)計(jì)到達(dá)率與接接觸頻次關(guān)關(guān)系圖–北京Reach%TARPs目標(biāo)受眾：：男性30-40歲4+/40%GRP:700數(shù)據(jù)來源：：PlanTV32戶外媒體選選擇原則前往機(jī)場(chǎng)主主要路口的的戶外看板板商務(wù)辦公區(qū)區(qū)域高檔娛樂、、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所所附近廣告告牌車輛密集的的汽車道路路沿線的大大型戶外看看板地理分析：：此廣告位于于機(jī)場(chǎng)路和和長(zhǎng)安街的的交匯點(diǎn)，，東三環(huán)路路長(zhǎng)虹橋的的西南側(cè)，，長(zhǎng)城飯店店，國(guó)貿(mào)中中心，京廣廣中心，航航華大廈等等一些重要要建筑云集集四周。北京戶外-東三環(huán)路地理分析：：此廣告位于于南北高架架東側(cè)的徐徐家匯路口口，無論穿穿梭于高架架北行或由由匝道緩緩緩上行的車車輛，或行行駛于成都都路的車輛輛都能感受受其強(qiáng)烈的的信息沖擊擊。上海戶外-徐家匯路口口2001-2002戶外媒體費(fèi)費(fèi)用2001-2002戶外媒體費(fèi)費(fèi)用2001年媒介投放放評(píng)估---報(bào)紙2001年媒介投放放評(píng)估---報(bào)紙2001年媒介投放放評(píng)估---雜志關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣廣告的一些些情況現(xiàn)在中國(guó)大大陸約有9百萬網(wǎng)絡(luò)使使用者,絕大部分在在上海、北北京、廣州州網(wǎng)絡(luò)使用者者的年齡以以35歲以下居多多,受過良好教教育,喜歡接受新新事物,有較強(qiáng)的購(gòu)購(gòu)買力越來越多的的知名網(wǎng)站站進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng),如Yahoo等,它們與本地地網(wǎng)站如Sina的競(jìng)爭(zhēng)日趨趨激烈,日平均點(diǎn)擊擊率成為最最受關(guān)注的的參考依據(jù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告與與大眾媒體體的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)廣告的的傳播范圍圍最廣，并并不受時(shí)間間限制交互性強(qiáng)，，用戶可獲獲取他們認(rèn)認(rèn)為有用的的信息，廠廠商也可隨隨時(shí)得到寶貴貴的用戶反反饋信息受眾數(shù)量可可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)計(jì)具有實(shí)時(shí)性性、靈活性性，而且成成本低具有強(qiáng)烈的的感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的的選擇博雅轎車媒介排期和和預(yù)算分配配表投放時(shí)間：：2001年8月-2002年7月投放建議見見附件（共四張））BORA轎車媒介預(yù)預(yù)算分配比比例BORA轎車媒介預(yù)預(yù)算分配表表DMG的媒介服務(wù)務(wù)媒介計(jì)劃媒介購(gòu)買媒介調(diào)研媒介公關(guān)媒介部DMG的媒介組織織結(jié)構(gòu)圖事前評(píng)估月度計(jì)劃媒介監(jiān)播

事后評(píng)估年度計(jì)劃媒介定價(jià)數(shù)據(jù)支持媒體溝通媒介訂位受眾分析DMG專業(yè)的媒介介服務(wù)事前評(píng)估媒介月度計(jì)劃媒介購(gòu)買媒介監(jiān)播

制定媒介目標(biāo)

與各媒體預(yù)定時(shí)段及版位

提供詳細(xì)的月度計(jì)劃工作內(nèi)容

事后評(píng)估4天

及時(shí)處理監(jiān)播數(shù)據(jù)

5-7天8-12天

評(píng)估計(jì)劃執(zhí)行效果每日處理按月提交

按月評(píng)估工作日我們是一個(gè)個(gè)敬業(yè)的團(tuán)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)個(gè)成員都有有良好的團(tuán)團(tuán)隊(duì)合作精精神。我們已經(jīng)在在DMG成立之初擁擁有服務(wù)大大，中型客客戶的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。比如宜宜而爽、巨巨能鈣、嘉嘉陵摩托等等等。我們進(jìn)行定定期的部門門內(nèi)部培訓(xùn)訓(xùn)和學(xué)習(xí)，，具備與各各種媒體溝溝通和談判判的經(jīng)驗(yàn)和和能力。DMG專業(yè)團(tuán)隊(duì)我們有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)………….對(duì)內(nèi)——加強(qiáng)與其它它部門的交交流與溝通通。對(duì)外——與全國(guó)各媒媒體保持良良好關(guān)系，，能得到各各種媒體及及時(shí)提供的的信息，并并提供給客客戶。DMG的媒介溝通通DMG專業(yè)的媒介介數(shù)據(jù)支持持有效的系統(tǒng)統(tǒng)科學(xué)的計(jì)劃劃我們的優(yōu)勢(shì)勢(shì)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)隊(duì)DMG的Media能提供些什什么?合作方案提要要服務(wù)優(yōu)勢(shì)服務(wù)項(xiàng)目代理費(fèi)用DMG的七大優(yōu)勢(shì)勢(shì)A.專門機(jī)構(gòu)，，服務(wù)上門門DMG將在長(zhǎng)春春設(shè)立專專門的機(jī)機(jī)構(gòu)，由由DMG總部派駐駐工作組組確保雙方方有暢通通而及時(shí)時(shí)的溝通通。為一汽大大眾提供供及時(shí)高高效的服服務(wù)支持持，確保保BORA轎車市場(chǎng)場(chǎng)拓展工工作順利利進(jìn)行。。B.注重戰(zhàn)略略伙伴式式合作DMG期待與一一汽大眾眾的合作作是一種種戰(zhàn)略性性的合作作,為BORA在國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)上密密切配合合、長(zhǎng)期期合作，，歇力將BORA做成國(guó)內(nèi)內(nèi)轎車市市場(chǎng)上一一流的自自駕車品品牌C.強(qiáng)大的政政府公共共關(guān)系DMG擁有和文文化部、、廣電部部等政府府部門良良好的公公共關(guān)系系，這將將為BORA轎車的行行銷推廣廣和市場(chǎng)場(chǎng)拓展提提供了強(qiáng)強(qiáng)大的推推動(dòng)力。。D.強(qiáng)大的影影視制作作公司我們擁有有世界一一流的PPI影視制作作公司，，該公司司是迄今今為止中中國(guó)唯一一獲得嘎嘎納廣告告大獎(jiǎng)的的公司，，這將為為BORA品牌制作作精良的的電視廣廣告片提提供了無無與倫比比的條件件，進(jìn)而而為提升升BORA品牌的知知名度、、美譽(yù)度度和市場(chǎng)場(chǎng)銷售起起到事半半功倍的的效果。。E.高度一體體化運(yùn)作作我們?cè)诼迓迳即?、、紐約、、上海、、北京、、重慶等等地設(shè)有有基地，，可以為為BORA品牌的市市場(chǎng)拓展展提供優(yōu)優(yōu)秀的全全球信息息網(wǎng)絡(luò)資資源支持持。尤其是北北京、上上海乃中中國(guó)轎車車需求潛潛力最大大的市場(chǎng)場(chǎng)，而DMG在該兩大大城市設(shè)設(shè)立了完完善的機(jī)機(jī)構(gòu)，可可以做到到高度一一體化運(yùn)運(yùn)作，進(jìn)進(jìn)而能更更加密切切地配合合BORA轎車的市市場(chǎng)拓展展工作。。F.行銷經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富的的專案工工作組DMG公司已經(jīng)經(jīng)為BORA轎車項(xiàng)目目的運(yùn)營(yíng)營(yíng)籌備成成立了一一個(gè)專案案工作組組，主要要成員均均具有良良好的營(yíng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)操作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。我們將深深入市場(chǎng)場(chǎng)，務(wù)求求對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境、、競(jìng)爭(zhēng)品品牌、銷銷售通路路和消費(fèi)費(fèi)者有更更加深刻刻的認(rèn)識(shí)識(shí)，更好好地把握握市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，因而而更能為為BORA提供極具具針對(duì)性性的行銷銷、公關(guān)關(guān)、廣告告、媒介介組合等等解決方方案，為為提升BORA品牌的知知名度、、美譽(yù)度度和市場(chǎng)場(chǎng)份額打打下扎實(shí)實(shí)的基礎(chǔ)礎(chǔ)。G.頗具競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的媒體價(jià)價(jià)格中央電視視臺(tái)8~8.5折北京媒體體7折吉林媒體體6.5~7折上海媒體體6.5~7.5折成都媒體體6.5~7折天津媒體體6.5~7折廣州媒體體7折服務(wù)項(xiàng)目目策略方案案：品牌牌策略、、行銷策策略等。。廣告創(chuàng)作作：影視視廣告創(chuàng)創(chuàng)意與制制作、平平面廣告告創(chuàng)意、、文案和和制作。。新產(chǎn)品推推廣PR策劃策劃劃方案SP策略方案案媒介投放放：媒媒介策略略方案；；媒介信信息收集集、媒介介投放、、媒介監(jiān)監(jiān)控市場(chǎng)信息息反饋：：市場(chǎng)環(huán)環(huán)境、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品牌牌、消費(fèi)費(fèi)者、銷銷售通路路信息。。事件行銷銷新聞操作作：配合合市場(chǎng)拓拓展的需需要，運(yùn)運(yùn)用各種種新聞媒媒體推廣廣BORA品牌；策策劃全國(guó)國(guó)性新聞聞操作方方案。.會(huì)展策劃劃：展覽覽會(huì)與展展示會(huì)的的配合與與管理。。工作例會(huì)會(huì)：每周周舉行一一次工作作例會(huì)，，每月舉舉行一次次總結(jié)會(huì)會(huì)，回顧顧和檢討討策略執(zhí)執(zhí)行情況況，修正正策略方方案。代理費(fèi)用用(方案A）一汽大眾眾按媒體體投放額額度和作作業(yè)內(nèi)容容計(jì)算代代理費(fèi)用用給DMG媒體代理理收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)（見見附件一一）對(duì)外制作作收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)（見見附件二二）1、制作物物標(biāo)準(zhǔn)收收費(fèi)--附件二（（1）2、對(duì)外協(xié)協(xié)作費(fèi)用用之標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)--附件二（（2）附件一DMG媒體代理理收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)按媒體代代理總額額度確定定代理費(fèi)費(fèi)率為6-8%一汽按上上述媒體體代理費(fèi)費(fèi)率支付付代理費(fèi)費(fèi)用給DMG附件二（（1）DMG對(duì)外制作作收費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)A.制作物標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)費(fèi)（以下收費(fèi)費(fèi)只含本本公司創(chuàng)創(chuàng)意，設(shè)設(shè)計(jì)及完完稿之時(shí)時(shí)間成本本）項(xiàng)目Item總計(jì)Total/RMB手提袋2600.00報(bào)紙（NP）全版（（FP）4000.00半版/通欄3000.00雜志（MG）16K（每頁））3500.00Post海報(bào)3500.00Hanger吊旗16K-1P2300.00DM傳單（精精致）3000.00Catalogue本冊(cè)型錄錄（每頁頁）1500.00BusPannel車體（單單款）3000.00附件二（（2）DMG對(duì)外協(xié)作作制作收收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)項(xiàng)目Item總計(jì)（RMB）Total/RMB播出帶復(fù)復(fù)制Betacam230VHS 100正片產(chǎn)品拍攝4X55500插畫拍攝4X51200電腦處理電腦噴繪/圖片處理3500-5500完稿描圖1200電腦掃描（包包裝/產(chǎn)品等）4K1000分色片（含打打樣）4K20008K1200單色菲林輸出出16K2008K300報(bào)紙稿菲林輸輸出（四色）大通欄/大半版（8K含雙膠紙打樣樣）600大全版（4K含雙膠紙打樣樣）1200B、對(duì)外協(xié)作費(fèi)費(fèi)用之標(biāo)準(zhǔn)：：（以下收費(fèi)代代理商將收取取15%的代理傭金））代理費(fèi)用（方方案B）一汽大眾按每每月28萬元支付服務(wù)務(wù)費(fèi)用給DMG一汽大眾如投投放媒體廣告告時(shí)，另按媒媒體投放總額額的%支付媒體投放放管理費(fèi)用給給DMG愿BORA駕馭，，駕馭馭市場(chǎng)動(dòng)力MayBORAsteerDYNAMICSandconquerthemarket9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December18,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:21:0102:21:0102:2112/18/20222:21:01AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2202:21:0102:21Dec-2218-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:21:0102:21:0102:21Sunday,December18,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各