《三花入市廣告策略》課件

三花尋人啟事三花為什么會推出尋人啟事：

此次三花的市場復(fù)蘇，是首先基于對已有市場認知的喚醒。簡而言之，就是重啟市場。

在此次三花市場的挑逗中，率先部分，就是有著深厚三花基因的人群。我們寄希望于他們充當市場第一先鋒。

這也符合我們一貫的行事策略，低開高走，先從廣泛的大眾市場——商超入手，再謀高位。

尋人啟事也是一個反常規(guī)的市場動作，值得期待。為什么會推出尋人啟事：尋人啟事路線圖計劃尋人啟事廣告策略三花推售策略執(zhí)行時間尋人啟事路線圖計劃尋人啟事廣告策略三花推售策略執(zhí)行時間尋人啟事第一集——電臺情感之老朋友的故事——尋人啟事——電臺情感之老朋友的故事——情感起步，奠定話題基礎(chǔ)。在成都廣泛中產(chǎn)階級（特別是有車一族）中制造一個興趣話題點，并進行延伸，以話題的形式大作廣告文章，這比單純做廣告的形式感要有效得多。FM105.6《羅小剛》插入式廣告+話題討論活動AM8：00——AM9：00新聞類節(jié)目《小剛方言》PM6：00——PM7：00美食節(jié)目《美食成都》情感起步，奠定話題基礎(chǔ)。在成都廣泛中產(chǎn)階級（特別是有車一族）《尋人啟事之李二娃篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一則尋人啟事。性別男，年齡不詳，體重不詳，大家都叫他李二娃，經(jīng)常在人民公園喝三花茶，一手拿把蒲扇，一手提著鳥籠，自在得很。希望有看到、聽到、想到的聽眾，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝?！秾と藛⑹轮疃奁泛玫?，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎《尋人啟事之張眼鏡篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一則尋人啟事。性別男，年齡不詳，體重不詳，這個人呢，別人一般喊他張眼鏡兒，經(jīng)常在望江樓公園喝三花茶，每次都與旁邊人爭報紙看，高談闊論國家大事。希望有看到、聽到、想到的知情人士，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝?！秾と藛⑹轮畯堁坨R篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一條尋人啟事。性別女，年齡不詳，體重不詳，人長得很乖巧，大家都親切喊她周幺妹兒，經(jīng)常在新華公園喝三花茶，每次都帶著許多零食，嘴上講著笑話樂此不疲。希望有看到、聽到、想到的知情人士，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝?！秾と藛⑹轮茜勖闷泛玫模瑒偛怕牭降氖莵碜?*的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我《尋人啟事之王豇豆篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一條尋人啟事。李二娃、張眼鏡、周幺妹，你們到底在哪里？我非常想念你們，我就是那個每次喝茶提前到場，把三花茶泡起，然后一人一杯三花點起，坐到等你們的王豇豆。這樣子，6月29號，我在寬窄巷子等你們，還是老規(guī)矩，一人一杯三花，你們曉得的?！秾と藛⑹轮豸蛊泛玫?，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎張眼鏡周幺妹王豇豆李二娃。36歲。以前住在陜西街，是一個赤腳醫(yī)生，由于當初考醫(yī)學院沒考起，就去飛機制造廠上班，后因打架被開除，就回家上了函授，自學行醫(yī)資格，開了一個小診所。喜歡經(jīng)常跑到人民公園喝茶。張眼鏡。37歲家住九眼橋，當初為數(shù)不多考上大學的高材生，雖然工作分配很好，但因不會處事，得罪很多人被辭退，只能到一所小學當一個教書匠。喜歡經(jīng)常到望江樓公園喝茶。王豇豆。38歲。住在紅照壁，最開始成都飛機制造518廠的基層員工，后面軍轉(zhuǎn)民，前往蘭州工作，因工作關(guān)系問題，回到闊別10年的成都。非常喜歡喝茶，經(jīng)常前往成都幾大公園。周幺妹。35歲個體戶，原住在鹽道街，后住在新華公園附近。個人沒有什么文化，但見識廣，曾經(jīng)去過沿海打工，很會說話，至今仍然未婚。喜歡到新華公園喝茶。李二娃在一次喝茶偶遇中，見到周幺妹，頓生喜歡張眼鏡與周幺妹是中學同班同學李二娃與王豇豆是鐵哥們，曾是同事張眼鏡是李二娃忠實病人李二娃與周幺妹是遠方親戚張眼鏡周幺妹王豇豆李二娃。36歲。張眼鏡。37歲王豇豆。38《尋人啟事之初戀篇、爭斗篇、游戲篇……》昨天說到，王豇豆第一次到新華公園喝三花的時候，就遇到了自己夢中情人，周幺妹，其實他們相當熟，周幺妹是李二娃得遠方親戚……從此，他們就開始了一系列，有趣而又巧合的相遇?！秾と藛⑹轮鯌倨?、爭斗篇、游戲篇……》昨天說到，王豇豆第一《尋人啟事之收尾篇》每天一則故事，關(guān)于這四個人有趣的故事也就講完了，今天，王豇豆來到我們節(jié)目組，叫我們一定要播這封感謝信。當然這條感謝信，我一定很煽情的讀出來，因為確實很感人。非常感謝大家的熱心幫忙，我終于找到，李二娃、張眼鏡、周幺妹他們了，他們是我一輩子的朋友。十年前，我因工作關(guān)系到外省定居，大家從此天涯一方，也就失去了聯(lián)系。我們曾因三花結(jié)緣，所在離開的時候，我們四人約定，一定要在喝三花的地方再見?！秾と藛⑹轮瘴财访刻煲粍t故事，關(guān)于這四個人有趣的故事也就啖三花，真成都。當初耳熟能詳?shù)幕貞洠缃駸òl(fā)生機。三花茶公司（原成都茶廠）攜三花印象全新濃郁復(fù)出，精心窖制，歷久彌新，厚積傳統(tǒng)制茶工藝，期望再次給成都人民帶來美好如初花茶體驗?！多⑷ǎ娉啥肌娕_廣告語》啖三花，真成都。當初耳熟能詳?shù)幕貞洠缃駸òl(fā)生機。三花茶公司三花茶承載著成都人無數(shù)故事回憶，有你的，有我的，有他的，曾經(jīng)的啖三花，在今天已經(jīng)成為記憶中的美妙片段。生活如此美好，我們期待發(fā)現(xiàn)。我們隆重征集《三花與你的有趣故事》，故事發(fā)送短信或來信請寄……我們將在節(jié)目中播出，并且在羅小剛評書專場中邀請您亮相。我們將進行甄選，一經(jīng)錄用，我們將贈送一袋全新三花茶，以及一張6月29日羅小剛之三花評書專場會邀請券。《電臺情感之節(jié)目延伸》三花故事大討論三花茶承載著成都人無數(shù)故事回憶，有你的，有我的，有他的，曾經(jīng)①你的巧遇故事（這里的“巧遇”包括很多，突出巧字，包括巧遇朋友，巧遇機會，巧遇……）②80年代時，你在干什么？（你在童年，你在戀愛，你在讀書，你在創(chuàng)業(yè)，你甚至沒出生……

）③老工廠的故事？④知青的二三事？⑤為什么叫：金溫江，銀郫縣，叫花子住在雙流縣?！峨娕_情感之節(jié)目延伸》話題大討論，三花冠名①你的巧遇故事（這里的“巧遇”包括很多，突出巧字，包括巧遇朋《電臺情感之節(jié)目延伸》新增欄目——三花名人在欄目里增加《三花名人》評選活動。評選要求，一定要符合三花的特有氣質(zhì)，長期住在成都人，有過一兩次搬家史，見證過老地址的變遷。評選結(jié)果，將以短信報名、電話報名、網(wǎng)絡(luò)報名的形式同步舉行?！峨娕_情感之節(jié)目延伸》新增欄目——三花名人在欄目里增加《三花尋人啟事第二集——電梯轎廂之老朋友系列——尋人啟事——電梯轎廂之老朋友系列——電梯轎廂廣告以閱讀強、被迫性的廣告為主要手段，面對廣大中產(chǎn)階級消費群體，而此次整體廣告形式主要突出三花茶與市場受眾人群的老朋友關(guān)系。同時又兼顧著一直強調(diào)的主題，真成都文化下的朋友真情。40×57cm100面以上/月280元/面設(shè)定200面（100面寫字樓，100面住宅），1個月費用56000元。電梯轎廂廣告以閱讀強、被迫性的廣告為主要手段，面對廣大中產(chǎn)階嘿！老朋友，是你嗎？這么多年了，你還是沒怎么變。畢業(yè)后，大家各奔東西了，沒想到你也來成都發(fā)展，以后常來我家做客吧，老規(guī)矩：酒過三巡，一杯三花。嘿！這么多年了，你還是沒怎么變。畢業(yè)后，大家各奔東西了，沒想多年不見，你過得還好吧。多年不見，你過得還好吧。是不是還惦記著那盤鄧麗君磁帶，其實被我弄壞了，不好意思還你，真對不起。下班后，去茶館坐坐，來兩杯三花，敘敘舊吧。多年不見，你過得還好吧。多年不見，你過得還好吧。是不是還惦記我一直在這里。想不到，在這里也能碰到你，我們居然住得如此之近，每天川流不息的人群當中，難得遇見你的背影。老朋友，以后一定要常聯(lián)系。我一直在這里。想不到，在這里也能碰到你，我們居然住得如此之近啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象載譽復(fù)出，那抹花茶香不變。啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象另一種風格另一種風格給曾經(jīng)是十四中的同學過去十年了，當年一起逃課去公園聽戲，偷喝別人的三花，至今仍然歷歷在目。那棵爬過的老樹，依舊還在。我還在老地方住，沒有去上海。聯(lián)系不變，一杯三花不變。永遠的好兄弟給曾經(jīng)是十四中的同學過去十年了，當年一起逃課去公園聽戲，偷喝老余從廠離開已經(jīng)十天又五個小時，我現(xiàn)在過得很好，謝謝當初你的照顧。我在自己家院子里開了一個茶鋪，有空就過來坐坐，兩兄弟好好聊聊。放心，還是我請客，三花管夠。剛剛下課的人老余從廠離開已經(jīng)十天又五個小時，我現(xiàn)在過得很好，謝謝當初你的給每天都在河邊遛狗的長發(fā)女人我喜歡你深邃的眼神，以及活潑的神態(tài)，尤其是你那只可愛的薩摩耶。如果你愿意認識我？這個周末，我會牽著一只拉布拉多在這里跑步等你。一個仰慕你許久的人給每天都在河邊我喜歡你深邃的眼神，以及活潑的神態(tài)，尤其是你那尋人啟事第三集——站臺引爆點——尋人啟事——站臺引爆點——選用站臺，是我們對廣告效果的極大化作用。當我們在電臺廣告與電梯轎廂廣告反復(fù)出現(xiàn)時，及時在站臺上打出三花品牌訴求，能夠收獲三花品牌效果最大化體現(xiàn)。3.5*1.5M50大（半個月）發(fā)布金額195798元設(shè)定50面（城東10面，城南20面，城西20面）——白馬報價選用站臺，是我們對廣告效果的極大化作用。3.5*1.5M啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象載譽復(fù)出，那抹花茶香不變。啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象尋人啟事第四集——新聞炒作+網(wǎng)絡(luò)炒作——尋人啟事——新聞炒作+網(wǎng)絡(luò)炒作——新聞炒作是為了充分利用前期活動作用，最大化發(fā)揮活動帶來的附加效果。同時新聞炒作還能很好的延續(xù)，電臺、轎廂廣告期滿之后的品牌宣傳，是最具實效的傳播載體。成都商報新聞信息跟進。（委托關(guān)系，發(fā)布新聞通稿）成都大成網(wǎng)論壇，成都全接觸論壇，吃喝玩樂網(wǎng)論壇，發(fā)貼跟進炒作。新聞炒作是為了充分利用前期活動作用，最大化發(fā)揮活動帶來的附加新聞炒作主題：（商報相關(guān)軟文報道）①最近在成都某電臺興起了一股探討熱潮：你與三花的有趣故事。眾多聽眾紛紛講述自己的故事。②三花茶，上演極致回歸。成都傳統(tǒng)品牌三花茶，新包裝全新面世。不一樣的外表，同樣的感動，找到當初的味道。新聞炒作主題：網(wǎng)絡(luò)炒作主題：（幾大網(wǎng)絡(luò)的發(fā)帖跟進）①今天在電臺上聽到一個故事，挺有意思的。講的是每個人與三花的有趣故事。聽了許多，發(fā)現(xiàn)很多與自己一樣，不曉得有沒有車友聽到？②跪求銷售點。三花茶，回來了的嘛，這茶比現(xiàn)在的飄雪好喝多了，但是不曉得哪里有賣的。③三花，啥子是三花哦？是不是三朵花？④我媽聽到有三花賣，說一定要買幾斤囤到起。網(wǎng)絡(luò)炒作主題：尋人啟事第五集——情感活動收尾——尋人啟事——情感活動收尾——活動方案一、活動時間：

2010年*月*日 上午**:**-**:**（具體日期待定）二、活動地點：

寬窄巷子，小剛書場三、活動目的：

①情感交流，有多少人與三花有過淵源，讓三花品牌重新深入人心。②三花品牌隆重回歸，讓三花品牌重新深入人心。四、活動主題：

啖三花，真成都——三花茶，極致回歸。五、活動內(nèi)容：小剛評書講演→邀請其他幾個知名本土藝人作為嘉賓→成都一些老茶客的故事分享→人民公園吳登芳表演→三花茶廠高層人員講話六、活動人員：前期活動邀請券、以往固定客源、本土藝人、老茶客、三花人員、零上四度人員、相關(guān)媒體人員活動方案三花尋人啟事轎廂情感溝通電臺情感溝通新聞+網(wǎng)絡(luò)三花回歸炒作情感活動收尾以羅小剛的現(xiàn)場活動站臺情感溝通三花尋人啟事轎廂情感溝通電臺情感溝通新聞+網(wǎng)絡(luò)三花回歸炒作情三花推售策略第一步——有條件的免費獲贈——三花推售策略——有條件的免費獲贈——各大中小型賣場贈送小袋裝三花請寫上你對三花的印象，并留下你的大名，均可獲贈小袋三花裝。具體操作步驟如下：①在每個超市的柜臺前，擺放一本精美的三花筆記本。②你可以留下你想對三花說的話，然后獲贈一小袋三花茶。③最后我們將出一本以三花為名的紀念冊，將刊上您的精彩留言。各大中小型賣場贈送小袋裝三花形如：您好：其實你知道，三花是一個承載著無數(shù)記憶的本土老品牌。可能您的親人或者您的好友，乃至您，都曾經(jīng)是三花的老朋友。此時此刻，你或許對三花有許多難以一一表達的情感，請記錄下您的感動和真情，我們將永遠珍藏。此致您的老朋友——三花姓名：留言：形如：您好：姓名：三花推售策略第二步——商超的堆貨展示——三花推售策略——商超的堆貨展示——大中型賣場中樹立三花的精神旗幟將三花的產(chǎn)品包裝，擺放成特定的形狀，以吸引顧客或者在產(chǎn)品堆貨旁樹立一桿三花旗幟。大中型賣場中樹立三花的精神旗幟特殊造型，我們可以考慮造型成三朵花瓣或者整個堆頭，都是花瓣。三大產(chǎn)品色系的組合排布特殊造型，我們可以考慮造型成三朵花瓣或者整個堆頭，都是花瓣。三花推售策略第三步——各大茶館的試飲——三花推售策略——各大茶館的試飲——在廣泛的茶館里進行試飲活動走低價策略，這點在花丘的蘭花茶上，就曾經(jīng)嘗試過，它的定價標準比飄雪低，但是卻作為茶館里的首要推薦用茶。我們可以考慮，將三花印象的高端系以這樣的形式進入茶館試飲。在廣泛的茶館里進行試飲活動商超的堆貨展示有條件的免費獲贈各大茶館的試飲三花推售策略商超的堆貨展示有條件的免費獲贈各大茶館的試飲三花推售策略執(zhí)行時間探討最初，我們設(shè)定，廣告要提前推售策略半個月進行。現(xiàn)在我們更建議，推售策略提前廣告策略先行，我們建議尋找合適的廣告時機，整體廣告時間暫定為一個月。其中：電臺一個月，轎廂一個月，站臺半個月（后半個月），新聞炒作網(wǎng)絡(luò)炒作時間不限，公關(guān)活動為一天。執(zhí)行時間探討最初，我們設(shè)定，廣告要提前推售策略半個月進行。THEENDTHEEND三花尋人啟事三花為什么會推出尋人啟事：

此次三花的市場復(fù)蘇，是首先基于對已有市場認知的喚醒。簡而言之，就是重啟市場。

在此次三花市場的挑逗中，率先部分，就是有著深厚三花基因的人群。我們寄希望于他們充當市場第一先鋒。

這也符合我們一貫的行事策略，低開高走，先從廣泛的大眾市場——商超入手，再謀高位。

尋人啟事也是一個反常規(guī)的市場動作，值得期待。為什么會推出尋人啟事：尋人啟事路線圖計劃尋人啟事廣告策略三花推售策略執(zhí)行時間尋人啟事路線圖計劃尋人啟事廣告策略三花推售策略執(zhí)行時間尋人啟事第一集——電臺情感之老朋友的故事——尋人啟事——電臺情感之老朋友的故事——情感起步，奠定話題基礎(chǔ)。在成都廣泛中產(chǎn)階級（特別是有車一族）中制造一個興趣話題點，并進行延伸，以話題的形式大作廣告文章，這比單純做廣告的形式感要有效得多。FM105.6《羅小剛》插入式廣告+話題討論活動AM8：00——AM9：00新聞類節(jié)目《小剛方言》PM6：00——PM7：00美食節(jié)目《美食成都》情感起步，奠定話題基礎(chǔ)。在成都廣泛中產(chǎn)階級（特別是有車一族）《尋人啟事之李二娃篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一則尋人啟事。性別男，年齡不詳，體重不詳，大家都叫他李二娃，經(jīng)常在人民公園喝三花茶，一手拿把蒲扇，一手提著鳥籠，自在得很。希望有看到、聽到、想到的聽眾，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝?！秾と藛⑹轮疃奁泛玫模瑒偛怕牭降氖莵碜?*的歌曲，歡迎《尋人啟事之張眼鏡篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一則尋人啟事。性別男，年齡不詳，體重不詳，這個人呢，別人一般喊他張眼鏡兒，經(jīng)常在望江樓公園喝三花茶，每次都與旁邊人爭報紙看，高談闊論國家大事。希望有看到、聽到、想到的知情人士，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝。《尋人啟事之張眼鏡篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一條尋人啟事。性別女，年齡不詳，體重不詳，人長得很乖巧，大家都親切喊她周幺妹兒，經(jīng)常在新華公園喝三花茶，每次都帶著許多零食，嘴上講著笑話樂此不疲。希望有看到、聽到、想到的知情人士，盡快跟本臺聯(lián)系，或者提供相關(guān)線索，定重謝?！秾と藛⑹轮茜勖闷泛玫?，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我《尋人啟事之王豇豆篇》好的，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎收聽FM105.6，我是羅小剛，小剛剛，今天我們要講到的話題是討論這個車限還是不限的問題，話說那天……下面插播一條尋人啟事。李二娃、張眼鏡、周幺妹，你們到底在哪里？我非常想念你們，我就是那個每次喝茶提前到場，把三花茶泡起，然后一人一杯三花點起，坐到等你們的王豇豆。這樣子，6月29號，我在寬窄巷子等你們，還是老規(guī)矩，一人一杯三花，你們曉得的?！秾と藛⑹轮豸蛊泛玫?，剛才聽到的是來自**的歌曲，歡迎張眼鏡周幺妹王豇豆李二娃。36歲。以前住在陜西街，是一個赤腳醫(yī)生，由于當初考醫(yī)學院沒考起，就去飛機制造廠上班，后因打架被開除，就回家上了函授，自學行醫(yī)資格，開了一個小診所。喜歡經(jīng)常跑到人民公園喝茶。張眼鏡。37歲家住九眼橋，當初為數(shù)不多考上大學的高材生，雖然工作分配很好，但因不會處事，得罪很多人被辭退，只能到一所小學當一個教書匠。喜歡經(jīng)常到望江樓公園喝茶。王豇豆。38歲。住在紅照壁，最開始成都飛機制造518廠的基層員工，后面軍轉(zhuǎn)民，前往蘭州工作，因工作關(guān)系問題，回到闊別10年的成都。非常喜歡喝茶，經(jīng)常前往成都幾大公園。周幺妹。35歲個體戶，原住在鹽道街，后住在新華公園附近。個人沒有什么文化，但見識廣，曾經(jīng)去過沿海打工，很會說話，至今仍然未婚。喜歡到新華公園喝茶。李二娃在一次喝茶偶遇中，見到周幺妹，頓生喜歡張眼鏡與周幺妹是中學同班同學李二娃與王豇豆是鐵哥們，曾是同事張眼鏡是李二娃忠實病人李二娃與周幺妹是遠方親戚張眼鏡周幺妹王豇豆李二娃。36歲。張眼鏡。37歲王豇豆。38《尋人啟事之初戀篇、爭斗篇、游戲篇……》昨天說到，王豇豆第一次到新華公園喝三花的時候，就遇到了自己夢中情人，周幺妹，其實他們相當熟，周幺妹是李二娃得遠方親戚……從此，他們就開始了一系列，有趣而又巧合的相遇?！秾と藛⑹轮鯌倨?、爭斗篇、游戲篇……》昨天說到，王豇豆第一《尋人啟事之收尾篇》每天一則故事，關(guān)于這四個人有趣的故事也就講完了，今天，王豇豆來到我們節(jié)目組，叫我們一定要播這封感謝信。當然這條感謝信，我一定很煽情的讀出來，因為確實很感人。非常感謝大家的熱心幫忙，我終于找到，李二娃、張眼鏡、周幺妹他們了，他們是我一輩子的朋友。十年前，我因工作關(guān)系到外省定居，大家從此天涯一方，也就失去了聯(lián)系。我們曾因三花結(jié)緣，所在離開的時候，我們四人約定，一定要在喝三花的地方再見?！秾と藛⑹轮瘴财访刻煲粍t故事，關(guān)于這四個人有趣的故事也就啖三花，真成都。當初耳熟能詳?shù)幕貞?，如今煥發(fā)生機。三花茶公司（原成都茶廠）攜三花印象全新濃郁復(fù)出，精心窖制，歷久彌新，厚積傳統(tǒng)制茶工藝，期望再次給成都人民帶來美好如初花茶體驗?！多⑷ǎ娉啥肌娕_廣告語》啖三花，真成都。當初耳熟能詳?shù)幕貞?，如今煥發(fā)生機。三花茶公司三花茶承載著成都人無數(shù)故事回憶，有你的，有我的，有他的，曾經(jīng)的啖三花，在今天已經(jīng)成為記憶中的美妙片段。生活如此美好，我們期待發(fā)現(xiàn)。我們隆重征集《三花與你的有趣故事》，故事發(fā)送短信或來信請寄……我們將在節(jié)目中播出，并且在羅小剛評書專場中邀請您亮相。我們將進行甄選，一經(jīng)錄用，我們將贈送一袋全新三花茶，以及一張6月29日羅小剛之三花評書專場會邀請券?！峨娕_情感之節(jié)目延伸》三花故事大討論三花茶承載著成都人無數(shù)故事回憶，有你的，有我的，有他的，曾經(jīng)①你的巧遇故事（這里的“巧遇”包括很多，突出巧字，包括巧遇朋友，巧遇機會，巧遇……）②80年代時，你在干什么？（你在童年，你在戀愛，你在讀書，你在創(chuàng)業(yè)，你甚至沒出生……

）③老工廠的故事？④知青的二三事？⑤為什么叫：金溫江，銀郫縣，叫花子住在雙流縣?！峨娕_情感之節(jié)目延伸》話題大討論，三花冠名①你的巧遇故事（這里的“巧遇”包括很多，突出巧字，包括巧遇朋《電臺情感之節(jié)目延伸》新增欄目——三花名人在欄目里增加《三花名人》評選活動。評選要求，一定要符合三花的特有氣質(zhì)，長期住在成都人，有過一兩次搬家史，見證過老地址的變遷。評選結(jié)果，將以短信報名、電話報名、網(wǎng)絡(luò)報名的形式同步舉行?！峨娕_情感之節(jié)目延伸》新增欄目——三花名人在欄目里增加《三花尋人啟事第二集——電梯轎廂之老朋友系列——尋人啟事——電梯轎廂之老朋友系列——電梯轎廂廣告以閱讀強、被迫性的廣告為主要手段，面對廣大中產(chǎn)階級消費群體，而此次整體廣告形式主要突出三花茶與市場受眾人群的老朋友關(guān)系。同時又兼顧著一直強調(diào)的主題，真成都文化下的朋友真情。40×57cm100面以上/月280元/面設(shè)定200面（100面寫字樓，100面住宅），1個月費用56000元。電梯轎廂廣告以閱讀強、被迫性的廣告為主要手段，面對廣大中產(chǎn)階嘿！老朋友，是你嗎？這么多年了，你還是沒怎么變。畢業(yè)后，大家各奔東西了，沒想到你也來成都發(fā)展，以后常來我家做客吧，老規(guī)矩：酒過三巡，一杯三花。嘿！這么多年了，你還是沒怎么變。畢業(yè)后，大家各奔東西了，沒想多年不見，你過得還好吧。多年不見，你過得還好吧。是不是還惦記著那盤鄧麗君磁帶，其實被我弄壞了，不好意思還你，真對不起。下班后，去茶館坐坐，來兩杯三花，敘敘舊吧。多年不見，你過得還好吧。多年不見，你過得還好吧。是不是還惦記我一直在這里。想不到，在這里也能碰到你，我們居然住得如此之近，每天川流不息的人群當中，難得遇見你的背影。老朋友，以后一定要常聯(lián)系。我一直在這里。想不到，在這里也能碰到你，我們居然住得如此之近啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象載譽復(fù)出，那抹花茶香不變。啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象另一種風格另一種風格給曾經(jīng)是十四中的同學過去十年了，當年一起逃課去公園聽戲，偷喝別人的三花，至今仍然歷歷在目。那棵爬過的老樹，依舊還在。我還在老地方住，沒有去上海。聯(lián)系不變，一杯三花不變。永遠的好兄弟給曾經(jīng)是十四中的同學過去十年了，當年一起逃課去公園聽戲，偷喝老余從廠離開已經(jīng)十天又五個小時，我現(xiàn)在過得很好，謝謝當初你的照顧。我在自己家院子里開了一個茶鋪，有空就過來坐坐，兩兄弟好好聊聊。放心，還是我請客，三花管夠。剛剛下課的人老余從廠離開已經(jīng)十天又五個小時，我現(xiàn)在過得很好，謝謝當初你的給每天都在河邊遛狗的長發(fā)女人我喜歡你深邃的眼神，以及活潑的神態(tài)，尤其是你那只可愛的薩摩耶。如果你愿意認識我？這個周末，我會牽著一只拉布拉多在這里跑步等你。一個仰慕你許久的人給每天都在河邊我喜歡你深邃的眼神，以及活潑的神態(tài)，尤其是你那尋人啟事第三集——站臺引爆點——尋人啟事——站臺引爆點——選用站臺，是我們對廣告效果的極大化作用。當我們在電臺廣告與電梯轎廂廣告反復(fù)出現(xiàn)時，及時在站臺上打出三花品牌訴求，能夠收獲三花品牌效果最大化體現(xiàn)。3.5*1.5M50大（半個月）發(fā)布金額195798元設(shè)定50面（城東10面，城南20面，城西20面）——白馬報價選用站臺，是我們對廣告效果的極大化作用。3.5*1.5M啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象載譽復(fù)出，那抹花茶香不變。啖三花，真成都！難得成都，難得老朋友再聚首。三花茶攜三花印象尋人啟事第四集——新聞炒作+網(wǎng)絡(luò)炒作——尋人啟事——新聞炒作+網(wǎng)絡(luò)炒作——新聞炒作是為了充分利用前期活動作用，最大化發(fā)揮活動帶來的附加效果。同時新聞炒作還能很好的延續(xù)，電臺、轎廂廣告期滿之后的品牌宣傳，是最具實效的傳播載體。成都商報新聞信息跟進。（委托關(guān)系，發(fā)布新聞通稿）成都大成網(wǎng)論壇，成都全接觸論壇，吃喝玩樂網(wǎng)論壇，發(fā)貼跟進炒作。新聞炒作是為了充分利用前期活動作用，最大化發(fā)揮活動帶來的附加新聞炒作主題：（商報相關(guān)軟文報道）①最近在成都某電臺興起了一股探討熱潮：你與三花的有趣故事。眾多聽眾紛紛講述自己的故事。②三花茶，上演極致回歸。成都傳統(tǒng)品牌三花茶，新包裝全新面世。不一樣的外表，同樣的感動，找到當初的味道。新聞炒作主題：網(wǎng)絡(luò)炒作主題：（幾大網(wǎng)絡(luò)的發(fā)帖跟進）①今天在電臺上聽到一個故事，挺有意思的。講的是每個人與三花的有趣故事。聽了許多，發(fā)現(xiàn)很多與自己一樣，不曉得有沒有車友聽到？②跪求銷售點。三花茶，回來了的嘛，這茶比現(xiàn)在的飄雪好喝多了，但是不曉得哪里有賣的。③三花，啥子是三花哦？是不是三朵花？④我媽聽到有三花賣，說一定要買幾斤囤到起。網(wǎng)絡(luò)炒作主題：尋人啟事第五集——情感活動收尾——尋人啟事——情感活動收尾——活動方案一、活動時間：

2010年*月*日 上午**:**-**:**（具體日期待定）二、活動地點：

寬窄巷子，小剛書場三、活動目的：

①情感交流，有多少人與三花有過淵源，讓三花品牌重新深入人心。②三花品牌隆重回歸，讓三花品牌重新深入人心。四、活動主題