影視文化與大眾傳播

期末考查論文題目：影視文化對城市形象推廣的影響學院信息與機電工程學院課程名稱影視文化與大眾傳播年級專業(yè)2010級電氣工程及其自動化學生姓名李暢學號100155092得分：完成日期2012年6月影視文化對城市形象推廣的影響引語：經過一個學期的《影視文化與大眾傳播》的學習，我對大眾傳播的特點與影響有了自己一點感性的認識。雖然中途改換老師，并且兩個老師的側重點有所不同，但是縱觀整個學期我們的課程都是圍繞著影視文化而來的。老師通過課堂電影加上一點引導和點評，是我們逐漸理解了大眾傳播的重要意義。所以期末論文我想就大眾傳播對城市形象推廣的作用來談談我自己的看法。一、關于大眾傳播的理論知識。（一）、在文化研究的范疇中，大眾文化與大眾傳播始終是最引人注目的。當今所說的大眾傳播是一個特定范疇，它主要指興起于當代都市，與當代大工業(yè)密切相關，以全球化的現代傳媒（特別是電子傳媒）為介質，大批量生產與消費，并采取時尚化運作方式的當代文化。它是現代工業(yè)和市場經濟充分發(fā)展后的產物。如果說當今文化研究的中心是大眾文化，那么大眾文化的研究中心就是傳媒。（二）、大眾傳播的方式是隨著人類社會的發(fā)展而不斷向前發(fā)展的。每當有一種新的傳播方式的出現，大眾傳播就會變得更加迅捷快速。從原始社會的甲骨文慢慢的到紙張文字再到電子信息的興起，特別是最近幾十年互聯網的迅速發(fā)展極大地促進了大眾傳播的速度，人們就仿佛進入了一個地球村，地球每一個角落發(fā)生的事情很快就會被知曉。大眾傳媒是所有用以向廣大受眾傳遞各種信息的物質載體，傳統(tǒng)上指傳播范圍廣大的圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、六種傳媒（前三種又稱印刷傳媒，后三種又稱電子傳媒），今天的電子傳媒則應加上依托信息技術發(fā)展起來的互聯網、音像出版物等新興傳媒。狹義上，大眾傳媒特指報紙、雜志、廣播、電視、四種傳媒（今天應包括互聯網），這些傳媒與新聞傳播關系，即以新聞傳播為重要使命，因此有被稱為新聞傳媒。（三）、大眾傳媒對當代社會的影響1）、大眾傳媒與政治大眾傳播媒介的主要功能是監(jiān)視環(huán)境。大眾傳媒不斷地向人們提供關于社會上的各種事件的訊息。比如黨和政府出臺的各項政策、公共事業(yè)、經濟狀況等方面的消息。保障了公民了解政府和行政機關的各種公共信息的權利，促進了政治民主進程的發(fā)展。不僅如此，大眾傳媒的傳播和報道使政治行為公開化，透明化，有利于建設政治文明。大眾傳媒反映真實情況的新聞信息如戰(zhàn)事失利、領導人的劣跡等消息，以及敵對方的宣傳，一旦得到傳播的機會，就會影響統(tǒng)治者的威信，甚至危及他們的統(tǒng)治。2）、大眾傳媒與社會轉型協(xié)調社會是一種組合功能，即大眾傳媒通過對新聞的選擇、解釋與評論，提出相對的解決方案與策略，從而把人們的注意力集中到適應當前的環(huán)境中最為重要的事情或事件。就我們國家而言，自1978年實行改革開放以來，中國從傳統(tǒng)社會向現代社會過渡的過程中，雖然取得了巨大的成就，但成就的背后也出現了，如社會達爾文主義、政治腐敗、以及中國特有的問題，諸如人口超飽和、地區(qū)發(fā)展失衡等問題。為了建立民主政治、法制經濟和公民社會，大眾傳媒必須協(xié)調社會，對這些問題加以解釋或提出對策，成為社會守望者和社會雷達。3）、大眾傳媒與全球化傳媒全球化是人類科學技術發(fā)展到一定程度的必然結果。隨著全球性電視廣播網、電話電信網、尤其是作為信息時代標志的國際互聯網等三大全球性網絡的初步建成和迅速普及，信息傳播的全球化時代來臨了，“地球村”的夢想變成了活生生的現實。以互聯網科技作為媒介載體的，使得世界不同群體之間的物理距離大大縮短，并實現信息實時共享，相互交流。而且還使人們獲得了信息選擇權，使人們的言論自由得以實現，還使公民有了更廣泛更便捷的參與權。4）、大眾傳媒與經濟發(fā)展大眾傳播媒介所提供的產品可以作為商品進入市場，所以大眾傳播媒介本身可以作為經濟實體出現，而其所提供的信息對社會經濟也有著巨大的作用。大眾傳媒的經濟功能并不僅僅限于為其他產業(yè)提供信息服務，它本身就是知識產業(yè)的重要組成部分，在整個社會經濟中占有重要的地位。5）、大眾傳媒與文化傳承大眾傳媒把文化傳遞給后代，并繼續(xù)教育離開學校的成年人，是社會成員共享同一的價值觀、社會規(guī)范和社會文化遺產。例如，由中國國家漢辦每年舉辦的“大學生漢語橋”比賽通過大眾傳媒的傳播，不僅讓我們國人對祖國的歷史文化、風情民俗有了更深刻的了解，而且通過來此世界各地的參賽選手的眼睛了解到他們各自國家的文化，了解到世界。也有助于選手們借助豐富的電視表現手段，以快樂學漢語的形式，充分挖掘個人潛力，成為漢語能人。大眾傳媒不僅做到傳統(tǒng)文化的傳承，而且在此過程還形成了一種在現代工業(yè)社會背景下所產生的與市場經濟發(fā)展相適應，以都市大眾為消費對象和主體的，通過現代傳媒傳播的，滿足人們的感性娛樂需求的大眾文化。大眾文化同化大眾傳播成功的轉移了公眾的群體意識，化解了之前一直糾纏的政治情緒。突顯了人的生命、尊嚴、精神的關注，肯定了作為精神個體的價值。而且大眾文化抹去了文化特權，推動了文化的多元化、民主化發(fā)展。可以說大眾文化的傳播在豐富人們的生存狀態(tài)，提高人們的生活質量方面功不可沒?？傊?，大眾傳媒最終要成為公共時事論壇的角色，幫助公眾分析政治和經濟形勢，協(xié)調公眾意成為國家和社會導航。二、大眾傳播與城市文化認同縱觀人類社會的發(fā)展形態(tài)，從傳統(tǒng)到現代的變遷幾乎無一例外都伴隨了工業(yè)化、都市化、以及現代化的進程，大眾傳媒的發(fā)展與這些進程可以說是互為因果。上世紀80年代，中國的改革開放進程也鮮明地體現了這一特征。同樣，與中國工業(yè)化、城市化、現代化的社會發(fā)展形態(tài)相適應，我們目睹了以都市為中心，以報紙、廣播、電視等為傳播載體的大眾文化的勃興。其中，作為文明和現代化的典型象征，都市文化尤其成為媒體和民眾的一道文化圖騰。從都市報系列、到都市頻道，從市民新聞的勃興、到城市文化系列紀錄片、再到地域文化色彩強烈的電視劇，無一不昭示著與中國發(fā)展現實高度合拍的都市文化強烈的擴張沖動。以大眾傳媒為介質的都市文化塑造，是一系列社會因素合力作用的結果，這其中，既有對中國慣有的宣傳本位媒體模式的一種主動規(guī)避（如都市報系列相對于黨報系列），同時，也蘊含著對政策、市場的主動適應（有線臺與無線臺合并，電視頻道的專業(yè)化，個性化路線）。而在其實際的發(fā)展過程中，都市類媒體則以“我們”的群體歸屬意識（城市中的成員）、比較鮮明的地域文化特征，維系并強化了城市個體對所處城市的歸屬感和文化認同。在城市的急劇擴張中，眾多的社會學者都曾以“強烈的功利性、異質性、割裂化（與傳統(tǒng)的割裂、與他人的割裂）、冷漠化”等詞來形容城市文化以及涌入其中的、文化社會屬性迥然相異的大眾特征。如德國社會學家菲迪南?滕尼斯曾經提出有關城市社會是“利益社會”的觀點。從城市文化方面看城市，它的利益特征和多元化特征，決定其社會成員的互動、交往、爭執(zhí)、沖突更加頻繁和激烈。利益更大化的驅使、占有欲望的擴大，在每個城市的個體思想和行為的體現都將逐漸成為思想潮流和行為準則進而影響城市人群的意識和行動，并在城市日常生活的行為中過量消耗能源，造成資源浪費，促使環(huán)境惡化，破壞生態(tài)平衡?；趹冻鞘屑眲U張所導致的眾多負面性因素，管理者制定了種種繁冗的律令，利用警察局、法院以及監(jiān)獄等威權力來強制對市民形成一種心理和身體威懾。另外，作為一種更為柔性、也更具隱蔽性的控制手段，文化的力量在城市的發(fā)展過程中也得到了極大的重視，現代傳媒在促進現代城市文明，增強新型社區(qū)的文化向心力和凝聚力等方面，無疑是一種理想化的工具與載體。三、影視文化傳播對城市形象的推廣影視文化傳播作為大眾喜聞樂見、主動接受的一種信息傳播形式，具有著聲像并茂、通俗易懂、形象生動、情感體驗等優(yōu)勢傳播特點，是信息時代最為強勢有效的傳播工具之一。因此，借助影視文化來傳播推廣城市形象，其傳播功效也就具有許多優(yōu)越之處。（一）、關化效應。即利用影視丈化傳播城市形象可以增加受眾對城市的好感度和美好印象。在影視劇中出現的城市場景畫面，都是導演、攝影師、美工等精心設計拍攝而成的,給人的是一種視覺美感，特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發(fā)掘，能夠啟發(fā)人們對城市真實景物的審美感受。同時，影視劇的傳奇故事內容也會給城市增添一層夢幻般的文化色彩，無形中加強人們對城市的一種心理美感。另外，影視劇情感化、藝術化的表現手法，也會賦予城市一些情感和個性，使城市形象鮮活起來，受眾在藝術化的情感體驗中容易對城市形象的認識產生一種藝術美感。（二）、聚媒效應。影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產品，其自身包含著大量的“注意力資源”，是能夠吸引眾多大眾傳媒集中聚焦報道的信息源點。首先，影視劇制片方為了市場利潤，在影視劇拍攝過程中就會不斷炒作、造勢、宣傳，從而吸引眾多媒體關注報道。其次，導演、演員等大都是名人、明星，是大量的媒體記者，特別是娛樂記者跟蹤報道的對象，他們在某個城市拍戲，自然就吸引眾多記者到達某個城市。再次，一些影視文化活動，如影視節(jié)慶活動、影視開機儀式、新片發(fā)布會、首映式等，也都是媒體報道的熱點。影視文化的這種聚媒傳播效應，大大提高了有關城市信息的媒體傳播量，有利于擴大城市形象的知名度。（三）、累積效應。即影視文化反復傳播和全方位的傳播途徑能夠為城市形象累積一定的關注度和好感度。例如一部幾十集的電視連續(xù)劇看下來需半個月或更長時間，人們對相關城市信息在時間上就累積了印象。一部經典電影，在人們長期地反復欣賞中