西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣探析課件

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

1西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25-2目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)3目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的4經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%5經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%6經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%7結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣有共同的特點(diǎn)：1、報(bào)紙媒體的接觸率高于其他地區(qū)，這也令報(bào)紙媒體成為除電視媒體外一個(gè)重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區(qū)的頻道占有率十分突出，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域電視媒體。領(lǐng)先的幅度也高于其他地區(qū)的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對中西部地區(qū)進(jìn)行有效覆蓋。3、收看的節(jié)目類型以新聞、影視類欄目為主?？紤]到央視媒體在本地區(qū)收視所占的優(yōu)勢地位，建議選擇投放央視媒體的新聞類欄目，投放區(qū)域媒體的影視、娛樂類節(jié)目。

結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接8空調(diào)競爭品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

空調(diào)競爭品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況9空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.10注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比單位:千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品11春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元12格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元13海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元14海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元15LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元16美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元17依萊克斯空調(diào)僅于2001年4月在“西安臺二套”

投放廣告,金額為5000元.

日立,松下空調(diào)未在西安地區(qū)投放電視廣告.依萊克斯空調(diào)僅于2001年4月在“西安臺二套18空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元19長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)僅在“西安臺二套”投放廣告,總金額為189000元.長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)僅在“西20春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元21LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元22格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元23海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元24海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元25美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元26結(jié)論：西安地區(qū)各品牌的廣告投放額低于其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。各品牌廣告投放金額相對平均，主要投放選擇媒體是當(dāng)?shù)氐臒o線電視臺和本省的衛(wèi)視媒體。西安地區(qū)電視廣告的規(guī)律也有別于其他地區(qū)。一是投放時(shí)間跨度較大，從3月一直延續(xù)到8月。二是廣告投放的峰值來臨較遲，位于5-6月間，部分品牌峰值位于7-8月。結(jié)論：西安地區(qū)各品牌的廣告投放額低于其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。各品牌廣27謝謝12月-2211:38:4011:3811:3812月-2212月-2211:3811:3811:38:4012月-2212月-2211:38:402022/12/2511:38:40謝謝12月-2205:04:3305:0405:0412目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

29西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000西安地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25-30目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)31目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的32經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%33經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%34經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%35結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣有共同的特點(diǎn)：1、報(bào)紙媒體的接觸率高于其他地區(qū)，這也令報(bào)紙媒體成為除電視媒體外一個(gè)重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區(qū)的頻道占有率十分突出，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域電視媒體。領(lǐng)先的幅度也高于其他地區(qū)的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對中西部地區(qū)進(jìn)行有效覆蓋。3、收看的節(jié)目類型以新聞、影視類欄目為主。考慮到央視媒體在本地區(qū)收視所占的優(yōu)勢地位，建議選擇投放央視媒體的新聞類欄目，投放區(qū)域媒體的影視、娛樂類節(jié)目。

結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接36空調(diào)競爭品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

空調(diào)競爭品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況37空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.38注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比單位:千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品39春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元40格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元41海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元42海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元43LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元44美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元45依萊克斯空調(diào)僅于2001年4月在“西安臺二套”

投放廣告,金額為5000元.

日立,松下空調(diào)未在西安地區(qū)投放電視廣告.依萊克斯空調(diào)僅于2001年4月在“西安臺二套46空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元47長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)僅在“西安臺二套”投放廣告,總金額為189000元.長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)僅在“西48春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元49LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元50格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元51海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元52海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元53美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元54結(jié)論：西安地區(qū)各品牌的廣告投放額低于其他地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。各品牌廣告投放金額相對平均，主要投放選擇媒體是當(dāng)?shù)氐臒o線電視臺和本省的衛(wèi)視媒體。西安地區(qū)電視廣告的規(guī)律也有別于其他