城市營銷推廣方案

城市營銷推廣方案城市營銷推廣方案推廣背景江南新城將與兩江新區(qū)、西部新城成三足鼎立：十一五時期，、市政府基本完成主城戰(zhàn)略布局，形成主城北部有兩江新區(qū)，西部有西部新城的戰(zhàn)略格局，而獨在東南部缺乏支撐。重慶南部片區(qū)的南岸、巴南兩區(qū)，地緣相鄰、人文相近、商緣相連、利益相關(guān)，民間交往和經(jīng)濟社會交流頻繁，具有良好的合作淵源和基礎(chǔ)。2015年，兩區(qū)確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?，F(xiàn)在，南岸和巴南提出共建江南新城，打造主城第三增長極的戰(zhàn)略設(shè)想，力爭和兩江新區(qū)、西部新城形成三足鼎立之勢，推動全市戰(zhàn)略格局均衡發(fā)展。通過建設(shè)江南新城、打造主城第三增長極，可為建設(shè)“重慶二環(huán)沿線萬億工業(yè)板塊”提供廣闊的戰(zhàn)略平臺和重要支撐。同時，作為重慶向南出海大通道的橋頭堡，南岸區(qū)和巴南區(qū)還是重慶聯(lián)系廣東、廣西、云南、貴州等省份的重要門戶。通過布局江南新城，將進(jìn)一步增強主城南部的經(jīng)濟實力和帶動能力，引領(lǐng)渝南黔北地區(qū)加快發(fā)展。基于原方案上的江南新城的六大核心優(yōu)勢優(yōu)勢一：區(qū)域/交通優(yōu)勢二：生態(tài)優(yōu)勢三：產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢四：人口規(guī)模優(yōu)勢五：商業(yè)優(yōu)勢六：配套城區(qū)增長將大力提高城鎮(zhèn)化率八戒網(wǎng)推廣策略生成關(guān)鍵字，如江南.城市等關(guān)鍵字在與各大合作網(wǎng)站進(jìn)行全方位宣傳基于原方案上的線下活動事件進(jìn)行自媒體營銷與事件營銷進(jìn)行媒體曝光八戒網(wǎng)推廣效果基于原方案的四步驟理解分化為三步驟概念期f漸入期f深化期概念期重點配合項目需求：江南新城整體規(guī)劃方案,朝天門商貿(mào)城開業(yè)，東南醫(yī)院、重醫(yī)附二院、相關(guān)學(xué)校.城市示范區(qū)建成新增加的重點配合項目。迎龍湖、苦溪河濕地公園、廣陽島、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。金隅大成100萬方商業(yè)規(guī)劃。通江大道形象路段、高鐵重慶東站項目規(guī)劃宣傳、沿江高速、軌道交通.推廣主題：基于原方案的四個步驟時間為節(jié)點，在各個時期推出一些不同的關(guān)鍵字搜索曝光以及事件借勢營銷作為開始，推出所要宣傳的概念目標(biāo)階段目標(biāo)：基于原方案上，導(dǎo)入各個時期所宣傳的項目需求，引起各大主流媒體及社會關(guān)注，突出各時期所宣傳的內(nèi)容。漸入期重點配合項目需求：江南新城整體規(guī)劃方案,朝天門商貿(mào)城開業(yè)，東南醫(yī)院、重醫(yī)附二院、相關(guān)學(xué)校.城市示范區(qū)建成新增加的重點配合項目。迎龍湖、苦溪河濕地公園、廣陽島、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。金隅大成100萬方商業(yè)規(guī)劃。通江大道形象路段、高鐵重慶東站項目規(guī)劃宣傳、沿江高速、軌道交通.推廣主題：基于上一步，延展江南新城精神內(nèi)核與各個項目的個性，在各大媒體上進(jìn)行宣傳對各時期的項目定位.階段目標(biāo)：承接上一步，進(jìn)一步延展江南新城精神，以及項目特點，強化印象，牢固定位！深化期配合項目需求：江南新城整體規(guī)劃方案,朝天門商貿(mào)城開業(yè)，東南醫(yī)院、重醫(yī)附二院、相關(guān)學(xué)校.城市示范區(qū)建成新增加的重點配合項目。迎龍湖、苦溪河濕地公園、廣陽島、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園。金隅大成100萬方商業(yè)規(guī)劃。通江大道形象路段、高鐵重慶東站項目規(guī)劃宣傳、沿江高速、軌道交通.推廣重點：基于上一步，集中力量推出各個項目期間的優(yōu)勢階段目標(biāo)：承接上一步，主要的推廣宗旨進(jìn)一步提升江南新城各時期項目的特性個性，整體優(yōu)勢，提高知名度和口碑。各個項目推廣均分三個周期宣傳。旅游城市推廣策劃書2016-12-2514:42|#2樓（一）宏觀市場分析在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天,人們越來越多的在追求物質(zhì)享受之外更加注重精神文化上的享受。據(jù)統(tǒng)計，2015年山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全年實現(xiàn)旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7％。2015年山東共接待國內(nèi)游客3.49億人次，國內(nèi)旅游收入2915.8億元，分別同比增長21.2％和25.1％；接待入境游客366.8萬人次，入境旅游收入21.55億美元，分別同比增長18.3％和22.1％。全年旅游總收入相當(dāng)于山東省GDP的7.7%、服務(wù)業(yè)增加值的21.2%。2015年山東通過開展“旅游目的地體系建設(shè)年”和“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強市場秩序監(jiān)管，引入暗訪機制發(fā)現(xiàn)和解決突出問題，為游客提供更高質(zhì)量旅游服務(wù)。以上數(shù)據(jù)顯示，山東省的旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)且處于上升趨勢，但還有很大的發(fā)展空間，那么臺兒莊古城的推出將是“好客山東”項目中濃墨重彩的一筆。臺兒莊古城的重建是在省政府的大力支持下才得以完成的，足以看出政府部門對其的重視。古城與2015年5月1日正式開城，5月4日臺灣國民黨榮譽主席連戰(zhàn)先生來臺兒莊古城為泰興樓奠基，成為第一個大陸與臺灣的交流基地。（二）消費者行為分析經(jīng)濟水平：由于消費者收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的縮小，人們在追求物質(zhì)享受的同時越來越注重精神的消費，那么旅游無疑使最好的選擇。目前，城市人口人均收入水平在2500元以上。消費動機的產(chǎn)生：時間、消費觀念、單位組織（1） 時間充裕，黃金周的實行，為消費者提供很有利的條件。（2） 消費觀念的轉(zhuǎn)變，有之前落后的消費觀，轉(zhuǎn)變?yōu)槌跋M，而旅游就成為了這種消費的熱點。（3） 越來越多的單位在福利政策中添加了集體旅游的項目，那么就構(gòu)成了一部分的團(tuán)體出行者，其旅游的動機是單位組織賦予的。出行地點的選擇偏好：消費者對出行地點的偏好，除黃金周外的其他假期都希望在臨近地區(qū)、并旅行時間較短、交通方便、具有特色的景區(qū)。出行顧慮：安全顧慮（40%）、交通方便顧慮（35%）、食宿問題（20%）、健康問題（5%）期望收獲：1）求知增長見識，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、經(jīng)濟、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等。（2）獲得精神和身體的的放松享受，感受旅游地的精神文化，讓自身遠(yuǎn)離高壓的工作環(huán)境，視覺上的享受，拍攝迷人的風(fēng)景圖片，充實自己的相冊。品嘗各地的美食。感受其當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀?。（三）行業(yè)競爭對手分析1平遙古城：中國漢民族歷史文化的載體，遺存最豐富的文物大縣，最大的漢民族古民居建筑群，古城的文化靈魂是晉商文化，突出文化生態(tài)一一鄉(xiāng)土文化與其文脈的協(xié)同共生一一的科學(xué)、歷史和文化價值。一座具有2700多年歷史的文化名城。其重點突出的是“城墻和晉商文化”。其古城面積規(guī)模較大，休閑娛樂的設(shè)施相對較完全。并且能夠與黃土高原一線的旅游路線接上，形成除紅色革命旅游之外的另一種旅游資源。2大理古城：大理歷史深遠(yuǎn)，素有“文獻(xiàn)名邦”美名，至今已有600多年的歷史。它面臨洱海，背靠蒼山。云南是少數(shù)民族種類最多的城市，所以云南的大理當(dāng)然打的也是民族牌。并且有很長時間的歷史。大理處在云貴高原，四季如春，喀斯特地貌也造成了當(dāng)?shù)鬲毺氐娘L(fēng)景。其氣候與地貌優(yōu)勢不言而喻。麗江古城：麗江古城是云南省麗江納西族自治縣的中心城鎮(zhèn)，已有近800年的歷史，位于麗江壩中部，是一個以納西族居民為主的古老城鎮(zhèn)。它以其古樸的藝術(shù)風(fēng)格和科學(xué)的布局藝術(shù)聞名于世。其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾座古城，其所在的位置剛好是去青藏旅行的最佳途徑，其中包括云南昆明、大理、香格里拉、玉龍雪山、云南石林、西藏拉薩、布達(dá)拉宮、阿里、格爾木、青海湖。其他各個景點都是世界著名，所以麗江古城的地理位置相當(dāng)優(yōu)越。鳳凰古城：鳳凰古城位于湖南省西南部邊緣，地處武陵山脈南部，云貴高原東側(cè)，湘西土家族苗族自治州境內(nèi),西鄰貴州省松桃縣和銅仁市，東與本省鳳凰古城相連，北與鳳凰縣和吉首市接壤，東南與麻陽縣為鄰?？偯娣e1759平方公里，東西最寬50公里，南北最長66公里。全境劃為9個鎮(zhèn)22個鄉(xiāng)，344個行政村。2004年底全縣總?cè)丝?7.41萬人，其中，農(nóng)業(yè)人口32.21萬人。少數(shù)民族27.69萬人，占總?cè)丝跀?shù)的74.02%，是一個以苗族為主的多民族聚居的山區(qū)縣。鳳凰歷史悠久.自然景觀比較多.并且臨近湖南的張家界，便于形成旅游線路，借勢造勢。目標(biāo)受眾的確定臺兒莊古城地處魯南與蘇北的交接地，并且緇臨河南、安徽西北部，是從南往北進(jìn)入山東的第一站。臺兒莊形成于漢，發(fā)展于元，繁榮于明清，是一座文化底蘊深厚的秀美古城。她的繁榮可以上溯到明萬歷三十二年（1604年）京杭運河?v河段開通，使臺兒莊因河而興，成為漕運樞紐、水旱碼頭。據(jù)《清?嶧縣志》記載：“臺兒莊跨漕渠，當(dāng)南北孔道，商旅所萃，居民饒給，村鎮(zhèn)之大，甲于一邑，號為天下第一莊”，“入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”。漕運的興起帶來了南北、中西文化的交融，孕育了臺兒莊古城多元建筑風(fēng)格、宗教文化和民俗風(fēng)情。現(xiàn)保留的古河堤、古碼頭、茅草房等遺跡，被世界旅游組織譽為“活著的運河”、“京杭運河僅存的遺產(chǎn)村莊”。臺兒莊久遠(yuǎn)的歷史、豐厚的文化底蘊對于我們今天去觸摸、感悟那段歷史有著獨特之處，對于進(jìn)一步傳承燦爛的運河文化，弘揚民族精神，提升公眾對城市的歷史認(rèn)同感，產(chǎn)生積極的影響。綜合古城的各種情況，確定我們的目標(biāo)消費群有：有一定消費能力的大學(xué)生個人或團(tuán)體。（例如藝術(shù)類院?；蛩囆g(shù)類專業(yè)的學(xué)生）眾所周知當(dāng)代大學(xué)生的消費能力不容小覷，尤其在旅游方面。因為當(dāng)代大學(xué)生的思想觀念比較超前，容易受到消費信息的影響，并且喜歡追求新鮮的事物，容易接受新的觀點。藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生每學(xué)期基本上都會有一次采風(fēng)或?qū)懮臋C會。中產(chǎn)階級的家庭，此類的消費者通常是有一定的消費能力，注重精神的享受，對家庭教育也信奉“走出去”的觀點，所謂“行萬里路，讀萬卷書”使他們對孩子的教育理念。各類團(tuán)體，如公司旅游、學(xué)校旅游、此類就是集體旅行，通過旅行希望可以增加團(tuán)隊的凝聚力。并且公費旅行大都對價格不太敏感。高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者，這一類人，大都有充分的消費能力，對價格不敏感，希望在旅行的獲得中更傾向于深厚的文化底蘊。除了目標(biāo)消費者我們還要確定目標(biāo)推廣區(qū)域，由于古城的整體建設(shè)還在進(jìn)行中，部分景區(qū)還沒有對游客開放，所以我們本著對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，其宣傳力度也有所保留，所以重點區(qū)域放在臨近山東的省市，覆蓋范圍省市有，山西南部、河南北部、河北、安徽、蘇北地區(qū)、天津市、北京市，其中重點宣傳各省的省會城市，省會城市的市民相對其他地級市的消費能力、文化層次、對旅游的熱衷程度都較高。在慢慢向全國其他城市輻射。市場推廣目標(biāo)與內(nèi)容（一）市場推廣的目標(biāo)：1.在推廣措施實施后30天后，達(dá)到目標(biāo)受眾人群的80%左右知曉臺兒莊古城，并產(chǎn)生好奇去主動了解臺兒莊古城的效果，在推廣宣傳措施實施90天后，使目標(biāo)消費者形成消費欲望，進(jìn)而采取行動。2.知名度在目標(biāo)區(qū)域的覆蓋范圍達(dá)到95%以上，即提到古城或運河相關(guān)的內(nèi)容都能第一反應(yīng)想起臺兒莊。在向目標(biāo)消費市場推廣時采用的大多是大眾媒介，接收到我們推廣信息的人群應(yīng)該是很廣泛的，那么這其中不乏有一些不是我們目前的潛在客戶，但是他們也同樣接收到我們的推廣信息并且留下印象，這樣在日后的旅行消費選擇過程中有可能我們的旅行信息首先跳出來。我們的目的在于讓所有的消費者，不管是現(xiàn)在的有能力的，還是未來有能力的，都能知道有臺兒莊古城這個地方。（二）市場推廣的內(nèi)容古城的.重建不僅是一個旅游工程的突破，而且是中國人在歷史精神的延續(xù)，也是對中國傳統(tǒng)文化的一種傳承和追尋。說以這不僅是一個視覺上的享受，更重要的是在精神上的沖擊。那么此次推廣的內(nèi)容就分為建筑風(fēng)景上的推廣和民族精神上的推廣。一）建筑風(fēng)景內(nèi)容的推廣：（主要針對大學(xué)生團(tuán)體或個人以及中產(chǎn)階級家庭的推廣。）1.美景：臺兒莊古城規(guī)劃面積2平方公里，包括11個功能分區(qū)、8大景區(qū)和29個景點，按照“大戰(zhàn)故地、運河古城、江北水鄉(xiāng)、時尚生活”的定位，遵循“存古、復(fù)古、創(chuàng)古”的理念，將保存下來的大戰(zhàn)遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會館等歷史遺產(chǎn)科學(xué)地進(jìn)行修復(fù)。它集“運河文化”和“大戰(zhàn)文化”為一城，融“齊魯豪情”和“江南韻致”為一域，是極具人文魅力的旅游目的地，是沿運獨有、世界知名的旅游休閑度假區(qū)。2.美食：臺兒莊的名吃有張家狗肉、馬家牛肉、馮家驢肉、趙家燒雞、黃花牛肉面、老鱉湯、辣子雞、羊肉湯、糝、菜煎餅等，并逐步延伸，通過上網(wǎng)、查看資料等形式，調(diào)查了解到棗莊地區(qū)、魯南地區(qū)和運河沿線城市的名吃、小吃，整理歸類，挖掘整理各類小吃、名吃近千種，形成了美食一條街。3.建筑：匯集了歐式建筑、徽派建筑、北方建筑、江浙建筑、山陜、廣東、廣西、福建等八大類建筑風(fēng)格，重點對泰山行宮、文昌閣、新關(guān)帝廟、三官廟、玉皇閣、大王廟、龍王廟、呂祖廟、舊關(guān)帝廟、火神廟、準(zhǔn)提閣、東岳天齊廟、鐵佛寺、蒼廟、十八羅漢廟、南北清真寺、高廟、八蠟廟、九龍廟等廟宇進(jìn)行調(diào)查，詳細(xì)掌握確定建筑位置、建筑風(fēng)格、建筑藝術(shù)、建筑布局，進(jìn)行重建工程。并收集和整理水街水巷、古街巷、古民居、古橋、游船、牌坊、古燈等各類古城建設(shè)參考，嚴(yán)格按其標(biāo)準(zhǔn)重建。4.宗教：臺兒莊歷史上曾存有包括世界五大主要宗教及中國主要民間信仰的各類廟宇，如文昌閣、泰山娘娘廟、媽祖廟、清真寺、基-督教堂等，我們都有比較豐富的資料可證。（二）民族精神上的推廣：（主要針對各類團(tuán)體如學(xué)校、公司、事業(yè)單位以及歷史文學(xué)藝術(shù)等高級文化知識分子的推廣。）歷史：（1）臺兒莊運河的起源：明朝萬歷年間，京杭大運河徐州段因黃河多次淤塞，南北交通中斷。于是，不得不耗費國力“開?v行運”，從微山湖東南段韓莊出口，取道?v河水，經(jīng)臺兒莊，向南直通邳州。這段運河叫做?v運河（俗稱韓莊運河）。這段運河成為清時期京杭大運河山東段的主要通道（今天也是如此）。由此，使得運河上的重鎮(zhèn)臺兒莊成為傍水而筑、因河而興的“水旱碼頭”。（2）臺兒莊的興起：至清代咸豐九年，運河重鎮(zhèn)臺兒莊，逐漸變成了一座繁華的城鎮(zhèn)，城市人口最多時高達(dá)6萬多人。作為重要的商品集散地，每年通過運河漕運，向中國東南地區(qū)運送四五百萬石的煤炭，臺兒莊云集了大批的晉商、徽商、浙商、閩商、粵商，是輻射蘇魯豫皖地區(qū)一座重要的商埠城市。城區(qū)內(nèi)現(xiàn)仍保留長達(dá)3公里的古運河河道及明清繁榮時期的街巷、碼頭等遺址，被中外專家譽為“京杭運河僅存的遺產(chǎn)村莊”。臺兒莊至今基本保留明清時期古城脈、古河道、古碼頭，多是低平建筑。文化：（1） 世界文化遺產(chǎn)：已列入世界文化遺產(chǎn)申遺的京杭大運河的現(xiàn)狀是，棗莊以北的運河完全斷航，大部分遺存已經(jīng)基本消失，甚至河道也找不到了；棗莊以南的沿運城市都進(jìn)行了現(xiàn)代化城市改造，已經(jīng)無法恢復(fù)千年運河的曾經(jīng)風(fēng)貌。于是，棗莊市臺兒莊也就自然而然地成了唯一能夠完整恢復(fù)運河古城原貌的城市。棗莊市也被國家文物局列為沿運18個申遺城市之一。（2） 歷史遺留文化：臺兒莊古城為“運河古城”的核心區(qū)。今日臺兒莊還擁有最能體現(xiàn)明清運河沿岸居民生活特點的古村莊“纖夫村”，城內(nèi)至今仍有大量的古街巷、古建筑。運河上還保留著較為完好的駁岸、被水石堤、水門等水工遺存。被譽為“活著的運河”、“京杭運河僅存的遺產(chǎn)村莊”。世界旅游組織考察后認(rèn)為，如果想看明清風(fēng)貌完好的古運河，只有到臺兒莊。政治：（1） 臺兒莊抗日英雄紀(jì)念碑與和平廣場。臺兒莊戰(zhàn)役中，為國捐軀的三萬烈士是中華民族之驕傲，值得兩岸同胞永遠(yuǎn)緬懷。在臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館西側(cè)新建臺兒莊抗日英雄紀(jì)念碑、和平廣場、祭奠場所、觀景臺等，使其作為緬懷先烈、愛國主義教育基地，有利于改善和加強兩-岸-關(guān)-系，增進(jìn)兩岸人民的理解互信，推進(jìn)祖國的和平統(tǒng)一和民族振興。（2） 國共合作紀(jì)念館。在大戰(zhàn)紀(jì)念館現(xiàn)有陳展水平的基礎(chǔ)上，新建國共合作展館、國共合作議事廳、國共共同抗戰(zhàn)展館、陳列館等展室，展現(xiàn)國共兩黨共同抗日成果，維護(hù)祖國和平統(tǒng)一大業(yè)。（3）具有相應(yīng)規(guī)模和特色的臺灣一條街。在臺兒莊區(qū)原有臺灣街的基礎(chǔ)上，對長2000米的臺灣一條街進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計改造，街內(nèi)設(shè)有兩岸商品、臺灣美食、海島文化、休閑觀光、古玩字畫等具有濃厚臺灣鄉(xiāng)土氣息的商業(yè)觀光場所，體現(xiàn)濃郁臺灣特色，加快大陸與臺灣流通與合作，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)文化繁榮發(fā)展。市場推廣渠道及方案（一）大眾媒體推廣：1電視廣播：針對的消費群體是中產(chǎn)階級家庭這一類（1）制作“好客山東”的宣傳片廣告片，在目標(biāo)區(qū)域的各大衛(wèi)視投放，重點放在山東衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視及北京衛(wèi)視，因為這三大衛(wèi)視在華北地區(qū)的收視率較高，因為是省里的撥款支持項目，所以在推廣過程中資金不是問題。目前這類廣告已在山東各個地方臺播出。然后再時間的推移下再向周邊擴散。宣傳片的內(nèi)容包括：臺兒莊的美景篇，把古城的四季用圖片加文字的形式，如春意盎然、夏令荷清、秋月寒江、冬雪晚晴四個篇章，其中背景音樂是《尋夢臺兒莊》；臺兒莊美食篇，把臺兒莊的各類美食如菜煎餅、張家狗肉、馮家驢肉、黃花牛肉面等特色美食的圖片做成幻燈片，插播一些游客在品嘗美食的一些圖片或贊揚的話，做成視頻；好客篇，找一些山東的名人啊，例如倪萍、唐國強等山東省的名人來邀請游客來山東，重點要來臺兒莊，廣告語是：山東人民歡迎您，臺兒莊歡迎您。后面再加入一些山東旅游局的局長、棗莊市、臺兒莊區(qū)區(qū)長說：臺兒莊歡迎您、山東人民歡迎您！這三個視頻分別在初期（廣告投放的前30天）中期（接下來30天）后期（后面的30天）階段播放。宣傳推廣到一定程度后，制作新的廣告片再做新的推廣。（2）選擇在目標(biāo)推廣城市的移動電視上播放古城的宣傳片，此類的宣傳費用相對較低，同類型廣告在電臺播出，把古城的宣傳圖片投放在天氣預(yù)報的背景廣告中。因為除了新聞聯(lián)播之外，天氣預(yù)報的收視率是最高，此類天氣預(yù)報廣告宣傳方式僅限在山東省內(nèi)使用。（3）邀請《歡樂中國行》或《傾國傾城》欄目到臺兒莊舉辦節(jié)目，眾所周知，《歡樂中國行》和《傾國傾城》這兩檔是專門介紹中國有特色魅力城市文娛性節(jié)目。且都是央視藝術(shù)頻道收視率很高的節(jié)目，其影響范圍覆蓋全國。報紙雜志：在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告。這一類雜志的受眾相對比較集中，主要針對的群體是愛好旅游和喜看雜志的人士，一般為高消費群的學(xué)生和文化知識分子。新聞媒體：制造新聞，如申請世界文化遺產(chǎn)成功，大戰(zhàn)故里重建古城，國民黨榮譽主席連戰(zhàn)攜夫人來訪臺兒莊，古城重建一期工程向世人開放，世界旅游小姐來訪臺兒莊等等，擴大臺兒莊及古城的知名度。4網(wǎng)絡(luò)推廣：（1）自建臺兒莊古城的官方網(wǎng)站，網(wǎng)站包括血戰(zhàn)臺兒莊、外界看古城、走進(jìn)古城、漫游古城、古城資訊、海峽兩岸、古城紀(jì)事、古城專題等幾個模塊，在各搜索引擎上采用驚叫排名的方式進(jìn)行推廣。（2）利用微博名人推薦，這是新興的一種推廣方式，其成本較低，并且覆蓋范圍極廣，可以通過與知名人士簽約使其在網(wǎng)絡(luò)上宣傳我們臺兒莊，知名人士包括：微博TOP榜的前幾名如姚晨、楊冪、莫文蔚、最近很火的文章等等，或者是與此相關(guān)的權(quán)威人士，關(guān)心歷史文化的文人學(xué)者、時事評論家，像各高校的歷史學(xué)家教授，如同濟大學(xué)歷史文化研究中心的袁儀三、中國文物協(xié)會名譽會長謝辰生、中央文史研究館館長舒乙、國家文物局局長單霽祥等，以及一系列與旅游相關(guān)的微群?？梢砸砸曨l的形式出現(xiàn)也可以以文字或圖片的形式出現(xiàn)。（3） 各類旅游網(wǎng)，即在欣欣旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、火車網(wǎng)等較知名的旅游網(wǎng)站上發(fā)布浮動式廣告，并在其網(wǎng)站的推薦旅游過程中經(jīng)過競價要求首推江北水鄉(xiāng)――臺兒莊古城。（4） 校園論壇推廣，因為我們的消費群里有一部分的消費者是大學(xué)生，大學(xué)生是接觸網(wǎng)絡(luò)信息就頻繁的群體，可以通過古城的校友網(wǎng)聯(lián)系所有在外求學(xué)的臺兒莊熱愛家鄉(xiāng)的學(xué)生們，在各自學(xué)校的校園討論群、校園論壇等信息集散地發(fā)布古城信息，傳播家鄉(xiāng)文化。（5） 團(tuán)購：是一種最近比較火熱的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，我們可以在各大知名團(tuán)購網(wǎng)上發(fā)布團(tuán)購信息，類如在糯米團(tuán)、拉手網(wǎng)、趕集網(wǎng)、24券、58同城等網(wǎng)發(fā)布“江北水鄉(xiāng)運河古城”兩日游的團(tuán)購信息,用來在旅游淡季時的推廣策略。（6） 各大門戶網(wǎng)站：在各大文化網(wǎng)站上投放廣告，發(fā)布信息，進(jìn)一步擴大臺兒莊古城的知名度。5戶外廣告：在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡單了明了，類如天下第一莊，乾隆御筆一一臺兒莊。也可在機場、火車站、汽車站候車室的電子大屏上滾動古城信息，也可以在公共汽車車身上做車身廣告。（二）相關(guān)渠道傳播1旅行社推廣：要求旅行社將臺兒莊作為旅游線路設(shè)計中的一站，并主動向消費者推廣。類如可以作為棗莊兩日游：臺兒莊古城一一大戰(zhàn)紀(jì)念館一一李忠仁紀(jì)念館――賀敬之文學(xué)館――萬畝榴園――龜山――抱犢崮――黃龍洞――北莊大峽谷――鐵道游擊隊紀(jì)念城――微山湖濕地公園等等。其他旅游線路導(dǎo)游得推薦，以及在旅行社的網(wǎng)站上發(fā)布廣告。重點對團(tuán)體受眾進(jìn)行推廣，針對公司、學(xué)校、單位等集體旅游設(shè)計特有的旅行線路。2合作酒店推廣：在合作酒店里張貼pop廣告，代發(fā)旅游地址名片或我們執(zhí)行制造的旅游地圖，對其酒店員工實行公關(guān)，讓她們也為我們的古城宣傳盡一份力。教育部門推廣：和地方教育部門聯(lián)合