2020年福建旅游市場分析含專項(xiàng)客群研究(最全)

福建旅游市場特征分析短途、自駕游為主力，偏好山海風(fēng)光、親水娛樂，休閑度假需求凸顯福建旅游市場區(qū)域休閑度假區(qū)域旺盛，邁入深度體驗(yàn)游、度假游時(shí)代近年福建省人均GDP穩(wěn)步增長，早在2014年人均GDP已經(jīng)超過9000美嘚元，2019年已達(dá)到15萬美嘚元，排名全國第五，區(qū)域休閑度假需求旺盛，進(jìn)入深度體驗(yàn)游、度假游時(shí)代。年份2016年2017年2018年2019年人均GDP（美元）105591184813022154700人均GDP（美嘚元）9000600030001000福建省154700觀光為主，休閑度假興起區(qū)域休閑度假需求旺盛產(chǎn)生深度體驗(yàn)需求，高端度假需求萌芽大眾休閑度假時(shí)代，高端旅游興起旅游發(fā)展階段模型圖2015享受旅游體驗(yàn)旅游休閑旅游短途自駕火爆，攝影、山水、休閑度假成出游三大偏好中短途自駕游火爆：超六成以短途自駕游為主，集中在1—3天，休閑度假需求逐步凸顯；主題攝影、山水風(fēng)光、休閑度假出游三大偏好：據(jù)調(diào)查，游客對該三類出游偏好的占比為68%；休閑娛樂消費(fèi)較低：交通、住宿、餐飲消費(fèi)占總消費(fèi)的62.4%，休閑體驗(yàn)消費(fèi)有提升空間。福建市民出游偏好福建市民出游動機(jī)福建省居民出游停留時(shí)間福建省市民出游花費(fèi)占比自駕、休閑特征鮮明，熱衷鄉(xiāng)村漫游、濱海游樂、山水養(yǎng)生福建客源市場分析——福州市自駕出游、閑適生活，青睞“鄉(xiāng)游、海樂、山養(yǎng)”鄉(xiāng)村走俏，以自駕為主，霞浦及其周邊區(qū)域成自駕游重要節(jié)點(diǎn)2015年“五一”黃金周，福州永泰縣鄉(xiāng)村游共接待游客約2萬人次，龍巖培田村接待游客比增88%，福建周邊鄉(xiāng)村游火爆；2015年“五一”黃金周，自駕游與團(tuán)隊(duì)比例約為8:2，其中各高速出口三天累計(jì)自駕車達(dá)到15662輛，自駕出游成潮流。小長假期間，寧武高速公路自駕游市場火爆，寧德市旅游局根據(jù)黃金周自駕出游特點(diǎn)，推出七條二日游路線。A福州——蕉城(畬族宮、上金貝、霍童)——屏南(白水洋、鴛鴦溪)——福州B福州——蕉城(畬族宮、洋中)——古田(臨水宮、翠屏湖)——福州C福州——古田(翠屏湖、臨水宮)——屏南(白水洋、鴛鴦溪)——福州D福州——柘榮(東獅山、九龍井)——福鼎(翠郊古民居、小白鷺、太姥山)——福州E福州——福安(白云山)——壽寧(西浦、西溪漂流)——福州F州——福安(溪塔葡萄溝、白云山)——壽寧(西浦、西溪漂流)——福州G福州——霞浦(灘涂攝影、楊家溪漂流)——福鼎(小白鷺或牛郎崗、太姥山)——福州濱海游樂、休閑度假成為居民出游的熱點(diǎn)從福州居民的出游動機(jī)來看，排在第一位和第二位的分別是濱海游樂和休閑度假，兩者的比重和超過50%，洗海澡成為出游的熱點(diǎn)。福州市居民出游動機(jī)休閑娛樂、養(yǎng)生度假成為重要的消費(fèi)方式福州市人均健身和養(yǎng)生保健支出同比增長迅速，占比達(dá)到58.7%和22.8%。根據(jù)大眾點(diǎn)評、美團(tuán)網(wǎng)等數(shù)據(jù)，周邊溫泉養(yǎng)生、休閑度假產(chǎn)品銷量最好。短途為主，偏好家庭自駕游、山水?dāng)z影游、鄉(xiāng)土美食游、健康養(yǎng)生游福建客源市場分析——寧德市短途走俏、家庭自駕，講求“眼福、口福、康?！倍叹€走熱，自駕為主，熱衷全家出行市內(nèi)周邊兩日游備受青睞，浙江、上海、廈門、武夷山等短線頗火。超65%的寧德游客選擇自駕出游。出游方式：自駕為主出游時(shí)間：周末為主鄉(xiāng)村旅游備受青睞，鄉(xiāng)村美食吸引力巨大2014年前三季度，寧德市13個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)累計(jì)接待游客306.66萬人次，比增45.6%，已成為旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)?！吧嗉鈮粝胄纳蠈幍隆獙幍旅朗持谩背芍魍瞥鞘腥说哪c胃在經(jīng)歷了大魚大肉的“洗禮”之后，越來越青睞鄉(xiāng)村美食的“生態(tài)自然”和“簡單樸實(shí)”，鄉(xiāng)村美食對游客的吸引力遠(yuǎn)超想象。青睞生態(tài)山水，熱衷攝影、戶外運(yùn)動，康體養(yǎng)生需求凸顯標(biāo)簽頻次標(biāo)簽頻次攝影5野營2登山5休閑2跑步4娛樂2沖浪3鄉(xiāng)村1騎行3交友2游泳3棋牌1寧德市Q群標(biāo)簽分析自然風(fēng)光攝影戶外運(yùn)動娛樂交友青睞山水生態(tài)，山地、攝影、沖浪出現(xiàn)頻次高偏好攝影、野營、登山、騎行等戶外運(yùn)動。Top10：2015年度最受寧德人熱捧的國內(nèi)旅游線路！榜單上榜理由榜單上榜理由1.泰順廊橋純天然美景6.貴安溫泉溫泉康體養(yǎng)生2.篁嶺村鄉(xiāng)村徒步攝影7.玉龍山鄉(xiāng)村美景+溫泉康體3.哈爾濱冰雪運(yùn)動8.黃山山水美景+戶外運(yùn)動4.橫店文化風(fēng)情游樂9.兵馬俑文化遺址5.黃果樹生態(tài)美景+紅色文化10.元陽梯田美景攝影熱衷戶外：登山、徒步、攝影等戶外活動受追捧；喜愛山水：名山、鄉(xiāng)村等生態(tài)美景受環(huán)境；兵馬俑、華清池等文化古跡及紅色文化，有一定的市場接受度。山水、文化景區(qū)扎堆發(fā)展，養(yǎng)生度假缺失，運(yùn)動、親子娛樂類產(chǎn)品發(fā)展空間巨大鏈接：寧德市旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀寧德市旅游產(chǎn)品以觀光、文化類產(chǎn)品為主5A級景區(qū)白水洋景區(qū)山水觀光、水上娛樂太姥山山海觀光、歷史人文、宗教文化鴛鴦溪動植物觀光、山水觀光4A級景區(qū)鯉魚溪動物觀光、歷史人文支提山山水觀光、宗教文化九龍漈瀑布山水觀光其他景區(qū)多以山水觀光、宗教文化、歷史人文為主霞浦縣旅游產(chǎn)品以觀光、休閑類產(chǎn)品為主楊家溪景區(qū)山水觀光、休閑度假空海大師紀(jì)念堂歷史人文霞浦灘涂山海觀光、人文烽火島山海觀光、歷史人文外滸沙灘山海觀光、歷史人文大京沙灘山海觀光、歷史人文大京城堡觀光、歷史人文松山媽祖宮宗教文化、山水觀光楊梅嶺森林公園山水觀光、休閑娛樂、人文畬族風(fēng)情園民俗文化留云洞觀光、歷史人文高羅沙灘山海觀光、灘涂觀光小皓海灘山海觀光、灘涂觀光山水觀光型、文化型景區(qū)扎堆發(fā)展，且等級較高，突圍困難；養(yǎng)生度假類產(chǎn)品缺失基地地處白水洋、太姥山、鴛鴦溪源等高等級山水觀光景區(qū)的包圍圈內(nèi)，“大山大水”景區(qū)的遮蔽效應(yīng)較強(qiáng)，山水觀光、文化型開發(fā)路徑難以形成突破；養(yǎng)生度假類產(chǎn)品相對缺失。運(yùn)動、親子娛樂等產(chǎn)品尚處于開發(fā)階段，未來有較大潛力基地區(qū)域市場內(nèi)，山地運(yùn)動、文化體驗(yàn)、親子娛樂類旅游產(chǎn)品的開發(fā)尚處于初級階段，該類產(chǎn)品的市場有待挖掘，未來有望形成較大的消費(fèi)空間。霞浦重要景點(diǎn)景區(qū)縣寧德市重要景點(diǎn)景區(qū)楊梅洲省級風(fēng)景名勝區(qū)西浦村白云山園區(qū)鯉魚溪九龍漈瀑布鴛鴦溪白水洋景區(qū)霍童古鎮(zhèn)支提山翠屏湖省級風(fēng)景名勝區(qū)臨水宮臨水宮東獅山省級風(fēng)景名勝區(qū)太姥山太小白鷺景區(qū)楊家溪景區(qū)崳山島景區(qū)霞浦灘涂東沖半島省級風(fēng)景名勝區(qū)上金貝青山島SITESITE許旺烈士陵園龍亭瀑布觀音亭寨楊家溪杯溪羅漢溪空海大師紀(jì)念堂楊梅嶺森林公園建善寺松山媽祖宮烽火島連家漁船北兜沙灘畬族風(fēng)情一貝龍?zhí)稏|吾洋海上田園傳臚城堡高羅沙灘大京城堡大京沙灘閭峽城堡小閭沙灘官井洋魚排外滸沙灘外滸城堡東壁海灘留云洞小皓海灘北岐海灘長三角領(lǐng)跑度假休閑時(shí)代，注重度假環(huán)境，偏好鄉(xiāng)村郊野、康療養(yǎng)生，喜好品質(zhì)美食、夜間娛樂等休閑業(yè)態(tài)福建客源市場分析——長三角市場長三角兩省一市人均GDP皆超過6000美元以上，經(jīng)濟(jì)實(shí)力推動消費(fèi)升級，兩省一市均處于度假休閑游階段，度假休閑旅游蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)來源：《度假旅游區(qū)開發(fā)：理論·實(shí)踐》，《2012胡潤長三角地區(qū)財(cái)富報(bào)告》、《2012中國高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》長三角重要客源地主要集中在上海、杭州、寧波、蘇州、無錫等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市；重點(diǎn)市場方面，滬、蘇、錫等城市游客的過夜欲望強(qiáng)烈，休閑度假、康療養(yǎng)生、鄉(xiāng)野生態(tài)、自駕等需求明顯。人均GDP（單位：美元）度假旅游休閑旅游觀光旅游5000300020001000上海（11320）浙江（6583）江蘇（6438）全國（3000）長三角游客主要出游動機(jī)調(diào)查旅游發(fā)展與GDP的關(guān)系客源地出游目的逗留時(shí)間出游偏好其他偏好上海休閑度假康體療養(yǎng)停留相對長2-3夜為主鄉(xiāng)村度假近郊休閑山地觀光注重品質(zhì)和景點(diǎn)知名度偏好自駕游杭州寧波休閑度假觀光游覽停留較短1-2夜為主近郊休閑濱水觀光自駕游比例較高蘇州無錫休閑度假觀光游覽停留較短1-2夜為主濱水娛樂古跡觀光家庭游、親朋結(jié)伴比例較高注：按照世界旅游組織對旅游與GDP發(fā)展關(guān)系的研究，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)的人均GDP超過3000美元時(shí)，大規(guī)模的休閑旅游將出現(xiàn)。度假休閑領(lǐng)跑長三角地區(qū)旅游市場需求杭、滬、蘇、錫領(lǐng)銜重點(diǎn)市場，休閑度假、康療養(yǎng)生、鄉(xiāng)野生態(tài)、自駕需求明顯自駕為主，關(guān)注品質(zhì)，偏愛個(gè)性休閑、運(yùn)動養(yǎng)生、風(fēng)情體驗(yàn)福建客源市場分析——溫州市需求多樣、品質(zhì)至上，熱衷“潮流、運(yùn)動、風(fēng)情”青睞自然山水，愛好森林有氧運(yùn)動，注重養(yǎng)生2013年溫州森林旅游人數(shù)突破千萬，人均花費(fèi)231元，帶動其他產(chǎn)值1.55億元；2015年元旦小長假溫州大羅山吸引11萬余市民爬山；溫州人購買養(yǎng)生品人數(shù)位列全省第二，是較為注重保養(yǎng)的城市。溫州市近年森林旅游增長狀況溫州市民旅游類型偏好情況統(tǒng)計(jì)浙江省各市購買養(yǎng)生品情況具消費(fèi)潛力，追求潮流、講求品質(zhì)2014年，溫州人人均境外旅游每間夜房價(jià)達(dá)到2480元/人/房，全國排名第一；近年來品質(zhì)類消費(fèi)量大，如，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)占全省葡萄酒進(jìn)口總量的54.74%，喝咖啡市民時(shí)髦消費(fèi)，大眾點(diǎn)評網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，喝咖啡關(guān)注量位列前茅。熱衷家庭自駕，對農(nóng)耕、鄉(xiāng)村風(fēng)情、文化風(fēng)情等情有獨(dú)鐘小長假，市民大多選擇周邊城市及郊縣景區(qū)，進(jìn)行短途、自助游；多以樂園型、農(nóng)耕鄉(xiāng)村、海島鄉(xiāng)村旅游受家庭熱愛；玩沙戲水、田間勞作、采摘體驗(yàn)等親子參與型項(xiàng)目，露營、海釣漂流等業(yè)態(tài)受歡迎；捆綁太姥山等周邊景區(qū)，聯(lián)動武夷山、鼓浪嶼等知名景區(qū)，差異化開發(fā)，補(bǔ)缺住宿產(chǎn)品，沉淀消費(fèi)福建游線分析——省內(nèi)市場&長三角市場省內(nèi)游線分析停留時(shí)間游覽時(shí)間游覽景點(diǎn)餐飲住宿2日游為主6~8小時(shí)左右太姥山、白水洋、鴛鴦溪、三都澳、九鯉溪、德支那山、霍童古鎮(zhèn)、楊家溪、九龍漈等酒店自助餐、特色小吃、海鮮美食經(jīng)濟(jì)型酒店、客棧等小結(jié)1）2日游頻率最高，以走馬觀花的觀光游為主；2）餐飲、住宿等配套相對弱勢景點(diǎn)太姥山白水洋三都澳霍童古鎮(zhèn)九鯉溪產(chǎn)品組成峰峻、石奇等自然景觀以及古寺石雕、摩崖碑刻等人文景觀等百米沖浪滑道、水街、水上舞龍、鴛鴦板競走、水上拔河等青山景區(qū)、筆架山景區(qū)、海上漁港、福海關(guān)遺址等明清風(fēng)格老街區(qū)、文物古跡等奇峰怪石，巖洞瀑布，古樹名木，奇花異草，以漂流為主小結(jié)1）以山水生態(tài)、文化古鎮(zhèn)、濱海灘涂等觀光為主，休閑業(yè)態(tài)相對較少；2）景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)及周邊住宿、商業(yè)等設(shè)施相對確實(shí)至寧德主流游線特征主流游線重要節(jié)點(diǎn)特征長三角游線分析跟團(tuán)游自由行客源地游線主題停留時(shí)間游覽景點(diǎn)產(chǎn)品類型餐飲住宿上海純玩游4~5日鼓浪嶼、永定土樓、武夷山、溫泉酒店等山水觀光文化體驗(yàn)養(yǎng)生度假酒店餐飲海鮮小吃溫泉酒店杭州深度純玩3~5日云水謠、鼓浪嶼、武夷山等古鎮(zhèn)休閑山水觀光濱海體驗(yàn)酒店餐飲特色小吃精品酒店溫泉酒店蘇州純玩4日武夷山、鼓浪嶼、九曲溪、大嶝島、土樓等山水觀光濱海游樂文化體驗(yàn)酒店餐飲特色小吃星級酒店溫泉酒店小結(jié)1）游程：4~5日游為主；2）游覽景點(diǎn)：集中在土樓、鼓浪嶼、武夷山等知名景點(diǎn)；3）餐飲住宿：特色美食、精品酒店為主客源地游線主題停留時(shí)間游覽景點(diǎn)產(chǎn)品類型餐飲住宿上海深度純玩+度假4日鼓浪嶼等廈門市景點(diǎn)濱海休閑文化體驗(yàn)海鮮自助餐海悅山莊喜來登杭州深度純玩+度假3~4日鼓浪嶼等廈門市景點(diǎn)及武夷山山水觀光濱海休閑小吃海鮮客棧及米倫等精品酒店蘇州深度純玩+度假3~5日鼓浪嶼等廈門市及武夷山山水觀光濱海休閑特色小吃特色客棧星級酒店小結(jié)1）游程：4~5日游為主；2）游覽景點(diǎn)：集中在鼓浪嶼、武夷山等景點(diǎn)；3）線路特色：深度玩+度假體驗(yàn)；4）餐飲住宿：客棧、酒店等家庭自駕成主流，完善道路、停車場等配套，打造品質(zhì)化、生態(tài)化、個(gè)性化的產(chǎn)品體系專項(xiàng)客群——自駕游客群自駕客是未來葛洪山的主力客群截止2014年底，溫州、杭州、廈門城市汽車保有量超過150萬輛，私家車擁有量不斷增加；據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，福州郊游目的地一般在2小時(shí)車程內(nèi)，約30%游客會選擇自駕游，自由、個(gè)性、便捷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州濱海旅游自駕車超過5萬輛次；武夷山共1.46萬輛自駕車進(jìn)入景區(qū)，同比增長28.1%，省內(nèi)自駕游趨勢凸顯。2014年底，寧德市汽車保有量14.22萬輛，比上年末增長8.3%，其中私人汽車保有量11.99萬輛，增長9.7%，自駕游成主流趨勢?！井a(chǎn)品訴求】便捷可達(dá)回歸本真生態(tài)空間個(gè)性自由配套完善自駕車市場消費(fèi)特征：性別特征男性多于女性，超過總數(shù)的70%年齡特征以25-45歲的中青年人為主職業(yè)結(jié)構(gòu)企事業(yè)管理者、專業(yè)技術(shù)人員、公務(wù)員為主出游動機(jī)追求自由化、個(gè)性化、私享性的休閑度假體驗(yàn)出游時(shí)間一般2~3天，日往返者也較多出游距離雙休日游程距離一般在150-300km之間，“小黃金周”游程一般在600km范圍內(nèi)出游方式家庭自駕車為主出游偏好休閑度假、旅游觀光是自駕出游的主要目的，美食、親子活動也有一定的市場自駕車出游目的自駕游旅游者目的地選擇關(guān)注的因素濱海度假逐步成為主流，美食、娛樂、運(yùn)動等多樣化需求凸顯專項(xiàng)客群——濱海旅游客群濱海旅游異軍突起，市場需求旺盛目前，我國海洋經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值中，濱海旅游業(yè)占25.6%，位居第一，已超過捕撈漁業(yè)、船舶油氣等產(chǎn)業(yè)，成為海洋服務(wù)業(yè)的主體。2014年我國濱海旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值為8882億元，同比增長13.13%。中國11個(gè)濱海省份的濱海旅游業(yè)增加值占全國旅游總收入的27.06%。濱海旅游業(yè)在全國旅游經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)了約1/3的市場份額。今年7月以來濱海旅游線路預(yù)訂量翻番，報(bào)價(jià)從10%至20%的上漲。從山東半島到海南島，濱海城市目的地部分熱門旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)資源緊張現(xiàn)象，酒店價(jià)格漲幅近20%。【產(chǎn)品訴求】山水風(fēng)光海鮮品嘗娛樂體驗(yàn)療養(yǎng)度假登山運(yùn)動濱海旅游客群市場特征：客群主體：25—45歲的中青年群體，女性更活躍出游動機(jī)：以娛樂與休閑度假為主出行方式：多為親子游、情侶游、朋友結(jié)伴而行產(chǎn)品偏好：自然觀光、休閑度假、人文觀光、美食體驗(yàn)最受關(guān)注出游時(shí)間：多集中于黃金周、小長假、周末，逗留1—3天

消費(fèi)類型：消費(fèi)較高，注重地方特色，購物偏好海鮮特產(chǎn)出游關(guān)注：關(guān)注沿途風(fēng)景及娛樂度假設(shè)施上海、福建等市場濱海出游特征：B濱海旅游目的地選擇影響因素濱海旅游者出游動機(jī)分析打造自然生活方式，以生態(tài)山水、濱海度假等資源滿足其健康需求，注重活動的多樣化專項(xiàng)客群——康體養(yǎng)生客群健康養(yǎng)生需求旺盛，康體旅游市場發(fā)展?jié)摿薮簖嫶蟮膩喗】等巳耗壳拔覈髁鞒鞘械陌最I(lǐng)亞健康比例達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的接近六成、真正意義上的“健康人”比例不到3%；上海、南京入圍“中國健康壓力十大城市”，位列第三、第五名，基地近程市場的減壓、康體需求旺盛；長三角近程市場亞健康人群比例高，且多為白領(lǐng)、商務(wù)、公務(wù)人群，消費(fèi)能力強(qiáng)。根據(jù)抽樣調(diào)查，上海亞健康人群占總?cè)丝谄叱梢陨?，其中五成為中年人龐大的老齡化人群全國老齡化嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國65歲以上老齡人口將達(dá)3.67億，約占世界老齡人口總數(shù)的34%，養(yǎng)生度假需求旺盛?！井a(chǎn)品訴求】自然風(fēng)光濱海度假取材自然舒適恬靜活動豐富需求特征客群主體：