新版網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)t課件

網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)主講人:李小斌第19講電子郵件推廣網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)主講人:李小斌第19講電子郵件推廣新版網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)t課件新版網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)t課件第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡(luò)推廣方式第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎(chǔ)二、電子郵件推廣應(yīng)用第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎(chǔ)電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達(dá)到營銷推廣目的。一、電子郵件推廣基礎(chǔ)1、電子郵件推廣的定義發(fā)送E-mail之前必須經(jīng)過用戶許可要通過電子郵件傳遞信息，而不是其他方式發(fā)送的信息要對用戶有用電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子

2、垃圾郵件(1)你認(rèn)為的垃圾郵件是什么？

2、垃圾郵件(1)你認(rèn)為的垃圾郵件是什么？

垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：收件人事先沒有提出要求或者同意接受的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件;收件人無法拒收的電子郵件;隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件;含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。2、垃圾郵件(2)垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：2、垃圾郵件(2)3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（2）與顧客建立更為緊密的在線關(guān)系（3）低成本（4）快捷、方便（5）易于測試、跟蹤和評價3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（4、電子郵件推廣的三種方式

通過專業(yè)郵件服務(wù)商投放郵件廣告

（如各大郵件服務(wù)提供商等）

建立自己的郵件列表（列表案例1、希網(wǎng)、QQ郵件列表

）

利用郵件客戶端軟件（如Foxmail、Outlook

）4、電子郵件推廣的三種方式通過專業(yè)郵件服務(wù)商投放郵件廣告5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表網(wǎng)站注冊功能利用郵件列表訂閱人工進(jìn)行收集購買郵件服務(wù)商的郵箱地址

5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表(2)編輯郵件標(biāo)題郵件的標(biāo)題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因素，這里列舉一些典型的郵件標(biāo)題供參考。

2007年10月淘寶網(wǎng)的郵件推廣標(biāo)題

標(biāo)題1：知道這些小竅門會讓你淘得更開心哦

2009年8月阿里巴巴的郵件推廣

標(biāo)題2：阿里巴巴錢掌柜：免費測試您的財商運氣，還可貨贈百元花費!

2009年4月卓越亞馬遜的郵件推廣

標(biāo)題3：就這么便宜!A原裝2.0藍(lán)牙耳機69元，索愛原裝音箱88元(2)編輯郵件標(biāo)題郵件的標(biāo)題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式HTML網(wǎng)頁格式

利用Frontpage/dreamweave進(jìn)行修改，請專業(yè)美工定制設(shè)計(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式利用Frontpage/drea(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例1(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例2(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—案例3(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關(guān)鍵要素整理顧客喜歡的資訊以網(wǎng)頁的形式體現(xiàn)界面設(shè)計美觀吸引眼球有核心的主題體現(xiàn)出品牌或者產(chǎn)品信息

(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關(guān)鍵要素整理顧客喜歡的資訊1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè);旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費者認(rèn)可;2012年網(wǎng)絡(luò)推廣的主要任務(wù)是：加強AU品牌美譽度、親和度并搭建全新互動體驗的電子商務(wù)平臺，以下為AU公司電子郵件推廣實踐。二、電子郵件推廣應(yīng)用1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是2、選擇郵箱服務(wù)商（1）

網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費郵箱產(chǎn)品，用戶比例為33%。網(wǎng)易126郵箱和雅虎郵箱各有14%的用戶比例，新浪以9.2%的份額緊隨其后。

2、選擇郵箱服務(wù)商（1）網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費2、選擇郵箱服務(wù)商（2）

關(guān)于初次注冊郵箱時的年齡，45.8%的用戶表示在16歲－20歲，18.7%的用戶表示在21－25歲，因此，大部分女性郵箱用戶應(yīng)該是在生育前注冊的，具體見下圖。因此，這部分女性郵箱用戶是AU的潛在目標(biāo)市場。2、選擇郵箱服務(wù)商（2）

關(guān)于初次注冊郵箱時的年齡，45.3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱

和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、好孕媽咪網(wǎng)等網(wǎng)站合作獲取這些網(wǎng)站會員的電子郵件地址3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、4、郵件內(nèi)容設(shè)計

AU網(wǎng)站積分換禮品活動，告知客戶登錄AU網(wǎng)站用積分換取禮品

AU公司舉辦各種促銷、互動活動信息，呼吁網(wǎng)民參與，除E-mail方式還可以使用手機短信的方式通知網(wǎng)民參與活動4、郵件內(nèi)容設(shè)計AU網(wǎng)站積分換禮品活動，告知客戶登錄AU本講小結(jié):電子郵件推廣◆電子郵件推廣基礎(chǔ)

◆電子郵件推廣的定義

◆電子郵件推廣的主要優(yōu)勢

◆電子郵件推廣的三種方式

◆電子郵件推廣的步驟

◆電子郵件推廣應(yīng)用本講小結(jié):電子郵件推廣◆電子郵件推廣基礎(chǔ)

◆電子郵謝謝！謝謝！網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)主講人:李小斌第19講電子郵件推廣網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)主講人:李小斌第19講電子郵件推廣新版網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)t課件新版網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)t課件第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣第三節(jié)電子郵件推廣第四節(jié)論壇推廣第五節(jié)博客推廣第六節(jié)網(wǎng)盟推廣第七節(jié)其它網(wǎng)絡(luò)推廣方式第四章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣第一節(jié)搜索引擎推廣第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎(chǔ)二、電子郵件推廣應(yīng)用第19講電子郵件推廣

一、電子郵件推廣基礎(chǔ)電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達(dá)到營銷推廣目的。一、電子郵件推廣基礎(chǔ)1、電子郵件推廣的定義發(fā)送E-mail之前必須經(jīng)過用戶許可要通過電子郵件傳遞信息，而不是其他方式發(fā)送的信息要對用戶有用電子郵件推廣是指把文本、HTML或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子

2、垃圾郵件(1)你認(rèn)為的垃圾郵件是什么？

2、垃圾郵件(1)你認(rèn)為的垃圾郵件是什么？

垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：收件人事先沒有提出要求或者同意接受的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件;收件人無法拒收的電子郵件;隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件;含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。2、垃圾郵件(2)垃圾郵件是包括下述屬性的電子郵件：2、垃圾郵件(2)3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（2）與顧客建立更為緊密的在線關(guān)系（3）低成本（4）快捷、方便（5）易于測試、跟蹤和評價3、電子郵件推廣的主要優(yōu)勢（1）將信息提供給愿意接受的顧客（4、電子郵件推廣的三種方式

通過專業(yè)郵件服務(wù)商投放郵件廣告

（如各大郵件服務(wù)提供商等）

建立自己的郵件列表（列表案例1、希網(wǎng)、QQ郵件列表

）

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）4、電子郵件推廣的三種方式通過專業(yè)郵件服務(wù)商投放郵件廣告5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表網(wǎng)站注冊功能利用郵件列表訂閱人工進(jìn)行收集購買郵件服務(wù)商的郵箱地址

5、電子郵件推廣步驟(1)收集精確客戶郵件列表(2)編輯郵件標(biāo)題郵件的標(biāo)題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因素，這里列舉一些典型的郵件標(biāo)題供參考。

2007年10月淘寶網(wǎng)的郵件推廣標(biāo)題

標(biāo)題1：知道這些小竅門會讓你淘得更開心哦

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標(biāo)題3：就這么便宜!A原裝2.0藍(lán)牙耳機69元，索愛原裝音箱88元(2)編輯郵件標(biāo)題郵件的標(biāo)題是吸引用戶點擊郵件的最為主要的因(3)編輯郵件內(nèi)容純文本形式HTML網(wǎng)頁格式

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(3)編輯郵件內(nèi)容—幾大關(guān)鍵要素整理顧客喜歡的資訊1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是一家中外合資嬰幼兒奶粉制造企業(yè);旗下現(xiàn)有澳優(yōu)和能力多兩大品牌獲得廣大消費者認(rèn)可;2012年網(wǎng)絡(luò)推廣的主要任務(wù)是：加強AU品牌美譽度、親和度并搭建全新互動體驗的電子商務(wù)平臺，以下為AU公司電子郵件推廣實踐。二、電子郵件推廣應(yīng)用1、項目背景AU乳品(湖南)有限公司（以下簡稱AU公司)是2、選擇郵箱服務(wù)商（1）

網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費郵箱產(chǎn)品，用戶比例為33%。網(wǎng)易126郵箱和雅虎郵箱各有14%的用戶比例，新浪以9.2%的份額緊隨其后。

2、選擇郵箱服務(wù)商（1）網(wǎng)易163郵箱是網(wǎng)民最常使用的免費2、選擇郵箱服務(wù)商（2）

關(guān)于初次注冊郵箱時的年齡，45.8%的用戶表示在16歲－20歲，18.7%的用戶表示在21－25歲，因此，大部分女性郵箱用戶應(yīng)該是在生育前注冊的，具體見下圖。因此，這部分女性郵箱用戶是AU的潛在目標(biāo)市場。2、選擇郵箱服務(wù)商（2）

關(guān)于初次注冊郵箱時的年齡，45.3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱

和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、好孕媽咪網(wǎng)等網(wǎng)站合作獲取這些網(wǎng)站會員的電子郵件地址3、通過合作網(wǎng)站獲取郵箱和中國早教網(wǎng)、YY家庭網(wǎng)、育兒網(wǎng)、4、郵件內(nèi)容設(shè)計

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