蘋(píng)果圖騰,以藝術(shù)為名消費(fèi)時(shí)尚

-.z蘋(píng)果“圖騰〞，以藝術(shù)為名的消費(fèi)時(shí)尚本報(bào)首席記者王磊蘋(píng)果iPhone4S首發(fā)當(dāng)天，全球預(yù)訂超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品，成為很多“果粉〞追思蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯的集體行為。被冠以電子產(chǎn)品界米開(kāi)朗琪羅的喬布斯，讓很多人相信“藝術(shù)〞也能“批量生產(chǎn)〞，也能用來(lái)“消費(fèi)〞?？偨Y(jié)“夢(mèng)想家〞喬布斯成功經(jīng)歷的時(shí)候，很多人會(huì)說(shuō)，蘋(píng)果的系列產(chǎn)品，之所以用“i〞打頭，不僅是對(duì)“自我〞的認(rèn)同，更是對(duì)“idea創(chuàng)意〞的肯定。喬布斯生前所取得的巨大成就，確實(shí)值得尊敬。但是，也有界人士認(rèn)為，在神化喬布斯的同時(shí)，無(wú)法否認(rèn)批量生產(chǎn)的所謂“復(fù)制的藝術(shù)〞，最終動(dòng)力來(lái)自時(shí)尚消費(fèi)的擴(kuò)。一樣工具能為使用者帶來(lái)個(gè)性、品位、身份認(rèn)同感，甚至成為時(shí)尚圖騰，其中“我秀我炫耀故我在〞的消費(fèi)心理，讓蘋(píng)果產(chǎn)品小寫(xiě)的“i〞似乎多了一層挖苦：產(chǎn)品>人.“蘋(píng)果〞時(shí)尚，有創(chuàng)新有想法就能有市場(chǎng)“技術(shù)永遠(yuǎn)要效勞于一個(gè)更高層級(jí)的理念，不應(yīng)‘為了技術(shù)而技術(shù)’。在技術(shù)世界里，這一點(diǎn)仍是蘋(píng)果的獨(dú)特之處。〞喬布斯說(shuō)。他在職業(yè)生涯中不斷挑戰(zhàn)人們對(duì)于個(gè)人計(jì)算機(jī)的既定理解。他不僅極改變了電腦、手機(jī)、電影、電視、以及出版和其他許多產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還改變了人們對(duì)待科技的方式。技術(shù)規(guī)是喬布斯一生中沖破最多的東西?！皠?chuàng)新與你有多少研發(fā)資金沒(méi)有關(guān)系。當(dāng)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)出Mac電腦時(shí)，國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司(IBM)的研發(fā)開(kāi)支至少是蘋(píng)果的100倍。這不是錢(qián)的事。真正重要的是你的員工，你的領(lǐng)導(dǎo)方式以及你對(duì)所開(kāi)發(fā)的東西了解多少。〞喬布斯說(shuō)。很難說(shuō)清蘋(píng)果公司和產(chǎn)品終究是什么在吸引人，總之不可能都是技術(shù)。如何讓電子設(shè)備更加人性化，是蘋(píng)果時(shí)尚的重要局部。很多人都有因?yàn)椴鹊诫娫淳€，將自己的計(jì)算機(jī)或者充電中的手機(jī)，絆到地上的經(jīng)歷。為此，喬布斯設(shè)計(jì)了“MagSafe〞產(chǎn)品。它是一塊連接筆記本和電源線的磁鐵，通過(guò)這樣的裝置，喬布斯將電源線和電腦輕松地別離。2006年，帶有MagSafe的MacBook問(wèn)世，蘋(píng)果粉絲們欣喜假設(shè)狂，稱這一很實(shí)用的設(shè)計(jì)同時(shí)很有創(chuàng)意，很酷。不過(guò)這卻不是一個(gè)新的創(chuàng)造。磁鐵技術(shù)是喬布斯從日本生產(chǎn)的電飯煲上學(xué)來(lái)的。蘋(píng)果唯一領(lǐng)先的，是將這一技術(shù)引用到電子產(chǎn)品之上，在業(yè)界做到了首創(chuàng)。盡管熱衷于技術(shù)，一輩子都在和“電子學(xué)〞打交道，但是喬布斯卻對(duì)技術(shù)的極限，有偏執(zhí)的突破欲望。他經(jīng)常告誡員工，一定不要因?yàn)橄氘?dāng)然的困難而放棄追求。產(chǎn)品大于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)大于技術(shù)的逆向理論，成為推動(dòng)蘋(píng)果不斷更新技術(shù)的誘因。喬布斯認(rèn)為，完美的產(chǎn)品應(yīng)該是每個(gè)環(huán)節(jié)的極致，起跑線不能由技術(shù)說(shuō)了算?！爱?dāng)設(shè)計(jì)師把一個(gè)出色的創(chuàng)意拿給工程師看的時(shí)候，工程師總是說(shuō)：‘這不可能，我們做不出來(lái)這個(gè)?！谑?，設(shè)計(jì)師只好屈服于工程師，讓工程師在‘可能’的情況下完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)。最終，當(dāng)他們把設(shè)計(jì)圖紙拿給制造部門(mén)的時(shí)候，制造部門(mén)的人就會(huì)說(shuō)：‘我們?cè)觳怀鰜?lái)這個(gè)?！瓦@樣，每個(gè)環(huán)節(jié)的人們都占足了口舌上的廉價(jià)，卻丟棄了完美的產(chǎn)品。〞“好的藝術(shù)家復(fù)制作品，偉大的藝術(shù)家竊取靈感。〞喬布斯對(duì)于創(chuàng)新的理解，顛覆了以往商業(yè)和藝術(shù)的關(guān)系。名正言順地將“復(fù)制〞甚至“竊取〞當(dāng)做藝術(shù)和創(chuàng)新的一局部。但是，他成功了。他為其作品或者說(shuō)產(chǎn)品的“商業(yè)用途〞，增加了時(shí)尚附加值。喬布斯所說(shuō)：“使用人類(lèi)已有的經(jīng)歷和知識(shí)來(lái)創(chuàng)造是一件了不起的事。〞所以，不要為自己偷學(xué)偉大的創(chuàng)意而慚愧。喬布斯常常帶著員工去參觀博物館和展覽，希望他們能從設(shè)計(jì)或建筑中獲得啟發(fā)。喬布斯認(rèn)為，只靠盯住一件東西冥思苦想并不能帶來(lái)思維上的突破。用不同的創(chuàng)意轟炸大腦，才可以激發(fā)創(chuàng)造力。在?蘋(píng)果的哲學(xué)?一書(shū)中，列舉了喬布斯幾則關(guān)于“創(chuàng)新之道〞的故事。其一是對(duì)**汽車(chē)設(shè)計(jì)靈感的“竊取〞。故事是這樣的：一天，喬布斯開(kāi)著車(chē)在蘋(píng)果公司總部的停車(chē)場(chǎng)橫沖直撞。他正在分析這些汽車(chē)在設(shè)計(jì)方面的各種細(xì)節(jié)，看看有什么元素可以用到蘋(píng)果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。喬布斯說(shuō)：“**的設(shè)計(jì)，那些恰到好處的細(xì)節(jié)，與流線型線條之間的比例十分和諧。〞這些元素最終成為Macintosh計(jì)算機(jī)的一局部，也就是現(xiàn)在的iMac。第二個(gè)故事的主角是AppleⅡ電腦。AppleⅡ便捷的鍵盤(pán)以及獨(dú)立的主機(jī)機(jī)箱設(shè)計(jì)，靈感源于一個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的食品加工機(jī)。1977年，當(dāng)時(shí)喬布斯和沃茲正在忙著設(shè)計(jì)新的群眾電腦。當(dāng)時(shí)，喬布斯負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)機(jī)箱局部，他希望自己的電腦能夠小到像家用電器那樣擺在房間的任何一個(gè)角落。一天，他在梅西百貨的廚房用品區(qū)晃悠的時(shí)候，突然看到一臺(tái)克里絲娜食品加工機(jī)，它有一個(gè)非常精致的塑料外殼，線條平滑柔美，還帶著一些漂亮的印花。靈感突然而至，喬布斯覺(jué)得那就是自己最想要的AppleⅡ的樣子。有人這樣概括喬布斯的“復(fù)制〞和“竊取〞：在創(chuàng)新這條道路上喬布斯從來(lái)就不是一個(gè)人。音樂(lè)家、文學(xué)家、動(dòng)物學(xué)家、化學(xué)家、歷史學(xué)家,他們從來(lái)都是喬布斯創(chuàng)意靈感的獲取點(diǎn)。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果沒(méi)有設(shè)立市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)，喬布斯總讓身邊人覺(jué)得，他就是全世界最重要的消費(fèi)者。他因?yàn)樽约簾釔?ài)音樂(lè)，希望走到哪里都有音樂(lè)相伴，因而催生了iTunes商店和iPod。他喜歡手機(jī)的便利，憎恨丑陋難搞的產(chǎn)品，于是就有了iPhone。完美主義，是蘋(píng)果時(shí)尚的重要基因。追求完美是喬布斯蘋(píng)果時(shí)尚的核。而蘋(píng)果的完美更多來(lái)自喬布斯的心。他說(shuō)：“你的時(shí)間是有限的，所以不要把它浪費(fèi)在走別人的人生道路上。不要受教條羈絆，那是在用別人的思考成果活著。不要讓他人意見(jiàn)的噪音淹沒(méi)你心深處的聲音。最重要的是，要有勇氣聽(tīng)從心和直覺(jué)的召喚。它們或多或少已經(jīng)知道你真正想成為一個(gè)怎樣的人。其他一切都是次要的……〞在?喬布斯傳——神一樣的傳奇?中，有一段關(guān)于蘋(píng)果產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到最終成型過(guò)程的介紹。從中不難看出喬布斯對(duì)完美的熱衷，以及“強(qiáng)迫癥〞式消滅瑕疵的作風(fēng)。在開(kāi)場(chǎng)階段，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)師通常會(huì)著手設(shè)計(jì)10個(gè)左右的不同方案，然后從其中找出3個(gè)明顯較好的方案。雖然目標(biāo)是找到3個(gè)候選方案，但從10個(gè)方案開(kāi)場(chǎng)的做法，可以賦予設(shè)計(jì)師更大的靈活性，不至于在開(kāi)場(chǎng)階段束縛設(shè)計(jì)師的手腳。隨后，設(shè)計(jì)師通常會(huì)花上更長(zhǎng)的時(shí)間，圍繞那3個(gè)候選方案展開(kāi)討論并最終選出最好的一個(gè)。蘋(píng)果是在設(shè)計(jì)的最初環(huán)節(jié)，就要求設(shè)計(jì)師做到極致?！白非笸昝括暿翘O(píng)果的設(shè)計(jì)師們一進(jìn)入公司，就掛在嘴邊的信條。對(duì)于喬布斯來(lái)說(shuō)，完美主義其實(shí)就是他的生命。早年開(kāi)發(fā)Macintosh時(shí)，喬布斯就不斷地否認(rèn)既有的設(shè)計(jì)方案，不斷改良產(chǎn)品，以至于整個(gè)工程的進(jìn)度被屢屢拖延。在改良Macintosh的過(guò)程中，喬布斯近乎偏執(zhí)狂地要求工程師們把用戶根本看不見(jiàn)的主板電路做得漂亮、養(yǎng)眼，要求設(shè)計(jì)師仔細(xì)調(diào)整鍵盤(pán)上每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的外觀，反復(fù)比擬主機(jī)機(jī)箱的不同候選顏色。在研發(fā)iPhone的時(shí)候，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嘗試過(guò)數(shù)百種不同的手機(jī)外殼，有的方案之間只有很小的差異，有的方案之間明顯不同，還有一些方案選擇的是完全不同的材質(zhì)。最終，由喬布斯拍板，選定了其中一款設(shè)計(jì)。但就在離手機(jī)正式發(fā)布還有幾個(gè)月的時(shí)候，喬布斯突然被自己的潛意識(shí)驚醒，他發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)此前選定的外殼方案又不滿意了。于是，推翻了一切從頭開(kāi)場(chǎng)?！疤O(píng)果〞神話，被消費(fèi)綁架的“時(shí)尚藝術(shù)〞喬布斯的蘋(píng)果，價(jià)值超過(guò)760億美元，抵得上美國(guó)聯(lián)邦政府財(cái)政部賬戶資金。是什么讓這只富可敵國(guó)的蘋(píng)果如此強(qiáng)壯.經(jīng)過(guò)10天的沉淀和冷靜，許多人開(kāi)場(chǎng)思考“神一樣〞的喬布斯，終究留給商業(yè)、藝術(shù)，或者糅合了兩者的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)〞哪些“遺產(chǎn)〞。和之前的一片大贊不同，有人鋒利地提出：?jiǎn)滩妓钩思ぐl(fā)人們過(guò)度消費(fèi)的欲望之外，什么也沒(méi)留下。蘋(píng)果，在喬布斯的天才靈感的創(chuàng)意和包裝下，依舊只是現(xiàn)代消費(fèi)文化的圖騰。蘋(píng)果產(chǎn)品是電子產(chǎn)品中的LV，核心價(jià)值不再是使用，而是身份、性格、地位的標(biāo)尺。難怪蘋(píng)果手機(jī)的手機(jī)套，非要在反面開(kāi)個(gè)圓孔，讓用戶在使用手機(jī)時(shí)，別人可以看見(jiàn)那鏡面般光澤閃閃的蘋(píng)果標(biāo)志——我秀故我在的標(biāo)榜，幾乎讓使用蘋(píng)果產(chǎn)品成為一種現(xiàn)代人的行為藝術(shù)。蘋(píng)果iPhone4S全球首發(fā)日當(dāng)天，預(yù)訂超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，很多人相信“藝術(shù)〞也能“批量生產(chǎn)〞，也能用來(lái)“消費(fèi)〞。不過(guò)，將消費(fèi)變成“藝術(shù)〞，并且消費(fèi)起來(lái)還讓人很有藝術(shù)感的，喬布斯并非第一人。波普藝術(shù)代表人物安迪·沃霍爾，他的繪畫(huà)幾乎千篇一律。他試圖完全取消藝術(shù)創(chuàng)作中手工操作因素，用無(wú)數(shù)的復(fù)制品來(lái)取代原創(chuàng)的地位。他最有名的作品絲網(wǎng)版畫(huà)?瑪麗蓮·夢(mèng)露?，五顏六色的笑容被一遍遍復(fù)制。批量生產(chǎn)、現(xiàn)代意識(shí)，或者只能說(shuō)“酷〞，是安迪和喬布斯之間的共同之處。確實(shí)，除了?蒙娜麗莎?那樣被瞻仰的經(jīng)典，時(shí)髦的波普藝術(shù)的本質(zhì)，就是讓藝術(shù)走出殿堂，讓藝術(shù)與生活結(jié)合。讓人們?cè)谄揭曇暯侵锌吹奖舜说谋砬?，是消費(fèi)時(shí)代群眾藝術(shù)的一大步。安迪的預(yù)言：“未來(lái)，每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人。〞似乎在蘋(píng)果i系列產(chǎn)品的全球風(fēng)行中，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，并且借助網(wǎng)絡(luò)被幾乎無(wú)限制的放大。不過(guò)，“機(jī)械復(fù)制時(shí)代的時(shí)尚藝術(shù)〞本身，需要消費(fèi)者甚至全社會(huì)來(lái)買(mǎi)單。用商品取代語(yǔ)言，用功用代替美，用物欲取代精神需求，成為消費(fèi)藝術(shù)之下的暗流。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌附加值的神話，從快速消費(fèi)品可樂(lè)、洗發(fā)精，到大宗的汽車(chē)、房產(chǎn)，被一遍遍上演。在把喬布斯推向“神壇〞，尊重喬布斯生前所取得的巨大成就的同時(shí)，消費(fèi)者和粉絲也不能無(wú)視一些評(píng)論指出的，“蘋(píng)果〞成為“藝術(shù)〞的背后，是作為資本和企業(yè)運(yùn)作的蘋(píng)果公司，對(duì)慈善事業(yè)的吝嗇態(tài)度，對(duì)員工**、防治污染等社會(huì)責(zé)任的缺乏擔(dān)當(dāng)。正如安迪·沃霍爾的另一句名言：“人生下來(lái)就像被綁架，然后被賣(mài)去當(dāng)奴隸。〞他在談?wù)摴I(yè)文明時(shí)，早早就標(biāo)注了“悲劇〞的主題。其作品中特有的那種單調(diào)、無(wú)聊和重復(fù)，也被認(rèn)為是藝術(shù)在消費(fèi)中變得冷漠、空虛、產(chǎn)生疏離感的寫(xiě)照，成為對(duì)高度興旺的所謂“商業(yè)文明〞的無(wú)情反諷。相比國(guó)*些都市報(bào)不惜頭版正版篇幅追憶逝去的喬布斯，網(wǎng)絡(luò)悼念稱其“影響歷史〞“改變世界〞。美國(guó)和歐洲的主流媒體，并沒(méi)渲染喬布斯的離去。?華盛頓郵報(bào)?、?紐約時(shí)報(bào)?在頭版雖然也登載了喬布斯去世的消息，還配了照片，但是位置比擬偏，用詞也非?！袄潇o〞。英國(guó)?衛(wèi)報(bào)?的紀(jì)念文章甚至以?仁慈的專(zhuān)制者?為題,在悼念之余對(duì)喬布斯獨(dú)斷專(zhuān)行的管理方式進(jìn)展反思。這些報(bào)紙把主要位置留給了“占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)〞、“歐洲經(jīng)濟(jì)〞和“中東局勢(shì)〞，在他們看來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、民生這些實(shí)際問(wèn)題，遠(yuǎn)比電子產(chǎn)業(yè)的“夢(mèng)想家〞隕落重要許多?！疤O(píng)果〞定義的消費(fèi)時(shí)尚“喬布斯就是創(chuàng)造產(chǎn)品的米開(kāi)朗琪羅。〞蘋(píng)果前資深副總裁杰伊·艾略特評(píng)價(jià)喬布斯，“他會(huì)不停地在畫(huà)布上涂涂改改，直到他肯定自己已經(jīng)得到了滿意的方案為止。〞自從蘋(píng)果公司1976年創(chuàng)立以來(lái)，喬布斯一直在盡其所能地給消費(fèi)電子行業(yè)帶來(lái)驚喜。在此過(guò)程中，他和他的員工獲得了大量專(zhuān)利。盡管和國(guó)三星的專(zhuān)利官司有點(diǎn)剪不斷理還亂，后者甚至想阻止*些蘋(píng)果產(chǎn)品在國(guó)銷(xiāo)售。但是喬布斯和他的時(shí)尚專(zhuān)利，依舊改變著電子產(chǎn)品的時(shí)尚法則。從這個(gè)角度上說(shuō)，稱他為電子產(chǎn)品和時(shí)尚消費(fèi)的米開(kāi)朗琪羅，一點(diǎn)也不過(guò)分。屬于喬布斯的時(shí)尚專(zhuān)利：媒體播放器2001年，蘋(píng)果公司推出音樂(lè)播放器iPod，從此，長(zhǎng)期統(tǒng)治網(wǎng)上音樂(lè)銷(xiāo)售的天下。整個(gè)科技行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，我們至今仍能感受到它的影響。便攜顯示設(shè)備2021年4月，蘋(píng)果推出個(gè)人平板電腦iPad，打破了平板電腦模式的僵局。這是iPad的專(zhuān)利名稱。為了盡可能少地向外界披露信息，該專(zhuān)利的細(xì)節(jié)很少。便攜電腦就是我們所熟知的MacBookPro，不僅性能強(qiáng)大，而且非常漂亮。電源適配器