《創(chuàng)業(yè)家品牌營銷風暴》課件

創(chuàng)業(yè)家品牌營銷風暴李潔明個人品牌管理專家銳贊品牌創(chuàng)始人《我即品牌》作者學習個人品牌打造之道，探索營銷策略成功之法BRAND57與夢想者同行讓追求卓越的人不再孤獨創(chuàng)業(yè)家品牌營銷風暴李潔明學習個人品牌打造之道，探索營銷策略成蘋果：1）IOS系統(tǒng)、2）AppStore平臺諾基亞：手機、研發(fā)三星：1）全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢：存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等；2）人性化創(chuàng)新：服務蘋果：1）IOS系統(tǒng)、2）AppStore平臺諾基亞：手機、雷軍：小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司！米聊；MIUI（基于安卓系統(tǒng)）；小米手機；專注、極致、口碑、快雷軍：小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司！專注、極致、口碑、快事件：11月3日，央視新聞聯(lián)播頭條播出了《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什么》，以小米手機、海爾空調(diào)為例說明互聯(lián)網(wǎng)給制造業(yè)帶來的新變化。小米科技副總裁黎萬強：“小米手機把用戶當朋友，根據(jù)用戶的建議來改進產(chǎn)品，這是最大的變革?！保ㄓ脩舫蔀檠邪l(fā)外援團）海爾董事局主席張瑞敏：“現(xiàn)在全世界都是我的資源，世界就是我的研發(fā)部，世界就是我的人力資源部”。（海爾全球研發(fā)資源整合平臺）事件：11月3日，央視新聞聯(lián)播頭條播出了《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什互聯(lián)網(wǎng)改變了人類溝通方式，媒體生態(tài)發(fā)生了三大變化：大眾媒體社會化媒體平面媒體視頻媒體權(quán)威媒體信任媒體互聯(lián)網(wǎng)改變了人類溝通方式，媒體生態(tài)發(fā)生了三大變化：大眾媒體社規(guī)律：營銷方式從買賣關(guān)系向粉絲關(guān)系轉(zhuǎn)變硬廣告軟文化死推銷活影響強銷售樂購買企業(yè)客戶企業(yè)客戶單線雙線規(guī)律：營銷方式從買賣關(guān)系向粉絲關(guān)系轉(zhuǎn)變硬廣告軟文化死推銷活影問題1：個人品牌和“我”有關(guān)系嗎？問題1：非著名相聲演員：郭德綱中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人非著名相聲演員：郭德綱中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人再小的個體，也有自己的品牌再小的個體，也有自己的品牌問題2：你的個性標簽是什么？問題2：你是誰？你是干嘛的？你是誰？示例：一個在中國裝飾界“易”想天開的家伙/一個代表新銳而“叛逆”思想的80后/一個繼承中國猶太人血液的經(jīng)營人/一個具備品牌國際化野心的謀略者/一個站在風口浪尖的焦點話題人物/一個熱愛設計并且堅持創(chuàng)業(yè)的人/一個懂得感恩的設計師……馮易進/Ekin

易百裝飾(新加坡)集團有限公司

品牌創(chuàng)始人&CEO&首席設計師示例：一個在中國裝飾界“易”想天開的家伙/馮易進/Eki李潔明個人品牌管理專家身份轉(zhuǎn)換：咨詢師→創(chuàng)業(yè)者→演講家個性標簽：夢想創(chuàng)業(yè)社會化媒體品牌心理學互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)路徑：銳贊品牌創(chuàng)始人→《我即品牌》作者→銳贊培訓、《我即品牌》欄目李潔明身份轉(zhuǎn)換：咨詢師→創(chuàng)業(yè)者→演講家問題3：你的核心價值是什么？問題3：兩件同樣的襯衫價格相差這么多？定義優(yōu)勢價值兩件同樣的襯衫價格相差這么多？定義優(yōu)勢價值價值愛好潛質(zhì)平臺心理資本天賦資本社會資本價值愛好潛質(zhì)平臺心理資本天賦資本社會資本問題4：你的平臺在哪里？問題4：價值平臺價值平臺超市|2元酒店|10元|50元沙哈拉大沙漠放在合適平臺超市|2元酒店|10元平臺互聯(lián)網(wǎng)整個世界就是一座舞臺！聚焦價值平臺互聯(lián)網(wǎng)整個世界就是一座舞臺！聚焦價值Part1新經(jīng)濟的時代背景Part1新經(jīng)濟的時代背景農(nóng)民/失業(yè)者工人/農(nóng)民工高管、企業(yè)家權(quán)貴金字塔結(jié)構(gòu)橄欖型結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)白領(lǐng)個體工商戶資源壟斷，階層固化，上升空間狹窄努力就有希望，奮斗即能實現(xiàn)美好的生活1.社會組織結(jié)構(gòu)從金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變?nèi)穗H關(guān)系網(wǎng)絡化農(nóng)民/失業(yè)者工人/農(nóng)民工高管、企業(yè)家權(quán)貴金字塔結(jié)構(gòu)橄欖型結(jié)構(gòu)

公眾個人

國家過去公司現(xiàn)在個人未來2.“我”時代，個體開始唱主角

公眾個人

國家過去公司現(xiàn)在個人未來2.“我”時代，個體開3.專業(yè)至上，未來你所能仰賴的是專業(yè)自由勞動者價值交換社會組織項目我組織價值交換：組織支付品牌人報酬價值交換：品牌人付出時間、經(jīng)驗、資源高價值高對等，你擁有溢價。3.專業(yè)至上，未來你所能仰賴的是專業(yè)自由勞動者社會組織項目問題5：我該怎么辦？問題5：天變了，你不變，你會死得很慘?！R云天變了，你不變，你會死得很慘。——馬云赫暢黃太吉的創(chuàng)始人，利用微博成功改寫傳統(tǒng)美食的新傳奇。成果：在微博上秀自己，讓消費者知道我們經(jīng)營者是誰，都在微博上跟大家互動，我們店面的關(guān)鍵詞就是“排隊”。赫暢2013年8月9日羅振宇資深媒體人創(chuàng)辦自媒體《羅輯思維》成果：5500個會員名額在6個小時內(nèi)售罄，斬獲160萬元2013年8月9日告別人云亦云！告別隨波逐流！我選擇創(chuàng)意與創(chuàng)新！我愿用一生的時光來激情創(chuàng)造！生活就是這么酷！創(chuàng)造力影響力告別人云亦云！生活就是這么酷！創(chuàng)造力影響力階段特征創(chuàng)業(yè)初期單打獨斗，個人英雄穩(wěn)固發(fā)展期團隊作戰(zhàn)，企業(yè)代言人穩(wěn)健發(fā)展期退居幕后，公眾領(lǐng)袖創(chuàng)業(yè)者個人品牌三階段在創(chuàng)業(yè)歷程中，企業(yè)家打造個人品牌是貫徹始終的！階段特征創(chuàng)業(yè)初期單打獨斗，個人英雄穩(wěn)固發(fā)展期團隊作戰(zhàn)，企業(yè)代Part2打造個人品牌的核心密碼Part2打造個人品牌的道法自然打造個人品牌就是從0到1的創(chuàng)造過程從默默無聞到赫赫有名道法自然1與0，一切數(shù)字的神奇淵源，這是造物的秘密美妙的典范，因為，一切無非都來自上帝?！R布尼茨1與0，一切數(shù)字的神奇淵源，這是造物的秘密美妙的典范，因為，十進制二進制1 012 103 114 1005 1016 1107 1118 10009 ……7111十進制二進制7111少則得，多則惑，是以圣人抱一為天下式?！献由賱t得，多則惑，——老子7111專一唯一第一7111專一唯一第一定方向堅守某一領(lǐng)域，向下扎根，向精深發(fā)展專一定方向堅守某一領(lǐng)域，向下扎根，向精深發(fā)展專一定角度尋找差異點，放大，放大，再放大唯一定角度尋找差異點，放大，放大，再放大唯一定高度努力生長，爭取在實力上無人能夠抗衡第一定高度努力生長，爭取在實力上無人能夠抗衡第一2米×150.5米×4毛竹尖毛草2米×150.5米×4毛竹尖毛草與眾不同的秘密在于厚積薄發(fā)專注|專一|專業(yè)與眾不同的秘密專注|專一|專業(yè)品牌策略一成為專才51015730014600專家權(quán)威大師21900品牌策略一成為專才51015730014600專家權(quán)威大師2品牌策略二成為第一品牌策略二成為第一品牌策略三成為領(lǐng)袖品牌策略三成為領(lǐng)袖Part3打造個人品牌的精準定位Part3打造個人品牌的蘑菇期井噴期平穩(wěn)期衰弱期

品牌轉(zhuǎn)型線引爆點蛻變點

定位點T：時間P：關(guān)鍵點個人品牌生命周期蘑菇期井噴期平穩(wěn)期衰弱期

品牌轉(zhuǎn)型線引爆點蛻變點

定位點T自我定位：明確化、標簽化、系統(tǒng)化自我環(huán)境目標對象TO診斷模型自我定位：明確化、標簽化、系統(tǒng)化自我環(huán)境目標對TO診斷模型重要合作關(guān)鍵業(yè)務價值服務客戶關(guān)系客戶群體核心資源渠道通路成本結(jié)構(gòu)收入來源工具：個人品牌商業(yè)模式124356789重要合作關(guān)鍵業(yè)務價值服務客戶關(guān)系客戶群體核心資源渠道通路成本夢想事關(guān)獨立、自由和尊嚴關(guān)鍵要素1：開啟夢想夢想事關(guān)獨立、自由和尊嚴關(guān)鍵要素1：開啟夢想目標價值觀使命愿景Mission激情創(chuàng)造Vision身份呈現(xiàn)Principle原則、標準Goal目標路徑人生規(guī)劃黃金環(huán)目標價值觀使命愿景MissionVisionPrincipl練習:我熱衷什么？哪些事情讓我充滿激情？這些事情有什么共性嗎？經(jīng)過以上的思考，用一句話概括出來。衡量標準：你渴望，你喜歡使命練習:使命練習:設計愿景的原則：1）清晰；2）宏偉。愿景練習:愿景價值觀幸福快樂品位生活堅守價值創(chuàng)造價值有價值的人價值觀幸福堅守價值1.節(jié)制2.寡言3.秩序4.決心食不過飽；飲酒不醉。言必于人于己有益，避免無益的聊天每一樣東西應有一定的安放地方；每件事務當有一定的時間去做。當做必做；決心要做的事應堅持不懈。5.簡樸6.勤勉用錢必須于人或于己有益，換言之，切戒浪費。不浪費時間；每時每刻做些有用的事，戒掉一切不必要的行動。7.誠懇8.公正9.適度10.清潔不欺騙人，思想要純潔公正，說話也要如此。不做損人利己的事，不要忘記履行對人有益而又是你應盡的義務。避免極端，人若給你應得的處罰，你當容忍之。身體、衣服和住所力求清潔。11.鎮(zhèn)靜12.貞節(jié)勿因小事或普通不可避免的事故而驚慌失措。除了為了健康或生育后代，不亂行房事，切戒性事過度，13.謙虛仿效耶穌和蘇格拉底。富蘭克林十三種品德1.節(jié)制2.寡言3.秩序4.決心食不過飽；飲酒不醉。27%的人沒有目標60%的人目標模糊10%的人有清晰但比較短期的目標3%的人有清晰且長期的目標社會各界的頂尖成功人士幾乎都不曾更改過自己的人生目標社會的最底層幾乎都在社會的中下層面，他們能安穩(wěn)地工作，但都沒有什么特別的成績。大都在社會的中上層短期目標不斷被達成，狀態(tài)穩(wěn)步上升成為各行各業(yè)的不可或缺的專業(yè)人士25年后目標樣本：一群智力、學歷、環(huán)境等條件差不多的年輕人。27%的人沒有目標社會各界的頂尖成功人士社會的最底層幾乎都關(guān)鍵要素2：盤點資質(zhì)我資質(zhì)風格內(nèi)驅(qū)力組織化明確化標簽化關(guān)鍵要素2：盤點資質(zhì)我資風內(nèi)驅(qū)力組織化明確化標簽化Part4樹立個人品牌的創(chuàng)意路徑Part4樹立個人品牌的故事1：陳勝吳廣大澤鄉(xiāng)起義魚肚里藏白綢上書“陳勝王”裝作狐貍叫大喊“大楚興，陳勝王”打死營尉高呼“王侯將相寧有種乎”把信念轉(zhuǎn)換成視覺把信念轉(zhuǎn)換成聽覺把信念轉(zhuǎn)換成行動123故事1：陳勝吳廣大澤鄉(xiāng)起義魚肚里藏白綢裝作狐貍叫打死營尉把信故事2：陳子昂買琴——事件營銷前不見古人，后不見來者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下。故事2：陳子昂買琴——事件營銷前不見古人，感謝你傾聽，讓我們一起成長！感謝你傾聽，演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！創(chuàng)業(yè)家品牌營銷風暴李潔明個人品牌管理專家銳贊品牌創(chuàng)始人《我即品牌》作者學習個人品牌打造之道，探索營銷策略成功之法BRAND57與夢想者同行讓追求卓越的人不再孤獨創(chuàng)業(yè)家品牌營銷風暴李潔明學習個人品牌打造之道，探索營銷策略成蘋果：1）IOS系統(tǒng)、2）AppStore平臺諾基亞：手機、研發(fā)三星：1）全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢：存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等；2）人性化創(chuàng)新：服務蘋果：1）IOS系統(tǒng)、2）AppStore平臺諾基亞：手機、雷軍：小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司！米聊；MIUI（基于安卓系統(tǒng)）；小米手機；專注、極致、口碑、快雷軍：小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司！專注、極致、口碑、快事件：11月3日，央視新聞聯(lián)播頭條播出了《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什么》，以小米手機、海爾空調(diào)為例說明互聯(lián)網(wǎng)給制造業(yè)帶來的新變化。小米科技副總裁黎萬強：“小米手機把用戶當朋友，根據(jù)用戶的建議來改進產(chǎn)品，這是最大的變革。”（用戶成為研發(fā)外援團）海爾董事局主席張瑞敏：“現(xiàn)在全世界都是我的資源，世界就是我的研發(fā)部，世界就是我的人力資源部”。（海爾全球研發(fā)資源整合平臺）事件：11月3日，央視新聞聯(lián)播頭條播出了《互聯(lián)網(wǎng)思維帶來了什互聯(lián)網(wǎng)改變了人類溝通方式，媒體生態(tài)發(fā)生了三大變化：大眾媒體社會化媒體平面媒體視頻媒體權(quán)威媒體信任媒體互聯(lián)網(wǎng)改變了人類溝通方式，媒體生態(tài)發(fā)生了三大變化：大眾媒體社規(guī)律：營銷方式從買賣關(guān)系向粉絲關(guān)系轉(zhuǎn)變硬廣告軟文化死推銷活影響強銷售樂購買企業(yè)客戶企業(yè)客戶單線雙線規(guī)律：營銷方式從買賣關(guān)系向粉絲關(guān)系轉(zhuǎn)變硬廣告軟文化死推銷活影問題1：個人品牌和“我”有關(guān)系嗎？問題1：非著名相聲演員：郭德綱中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人非著名相聲演員：郭德綱中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人再小的個體，也有自己的品牌再小的個體，也有自己的品牌問題2：你的個性標簽是什么？問題2：你是誰？你是干嘛的？你是誰？示例：一個在中國裝飾界“易”想天開的家伙/一個代表新銳而“叛逆”思想的80后/一個繼承中國猶太人血液的經(jīng)營人/一個具備品牌國際化野心的謀略者/一個站在風口浪尖的焦點話題人物/一個熱愛設計并且堅持創(chuàng)業(yè)的人/一個懂得感恩的設計師……馮易進/Ekin

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品牌轉(zhuǎn)型線引爆點蛻變點

定位點T：時間P：關(guān)鍵點個人品牌生命周期蘑菇期井噴期平穩(wěn)期衰弱期

品牌轉(zhuǎn)型線引爆點蛻變點

定位點T自我定位：明確化、標簽化、系統(tǒng)化自我環(huán)境目標對象TO診斷模型自我定位：明確化、標簽化、系統(tǒng)化自我環(huán)境目標對TO診斷模型重要合作關(guān)鍵業(yè)務價值服務客戶關(guān)系客戶群體核心資源渠道通路成本結(jié)構(gòu)收入來源工具：個人品牌商業(yè)模式124356789重要合作關(guān)鍵業(yè)務價值服務客戶關(guān)系客戶群體核心資源渠道通路成本夢想事關(guān)獨立、自由和尊嚴關(guān)鍵要素1：開啟夢想夢想事關(guān)獨立、自由和尊嚴關(guān)鍵要素1：開啟夢想目標價值觀使命愿景Mission激情創(chuàng)造Vision身份呈現(xiàn)Principle原則、標準Goal目標路徑人生規(guī)劃黃金環(huán)目標價值觀使命愿景MissionVisionPrincipl練習:我熱衷什么？哪些事情讓我充滿激情？這些事情有什么共性嗎？經(jīng)過以上的思考，用一句話概括出來。衡量標準：你渴望，你喜歡使命練習:使命練習:設計愿景的原則：1）清晰；2）宏偉。愿景練習:愿景價值觀幸?？鞓菲肺簧顖允貎r值創(chuàng)造價值有價值的人價值觀幸福堅守價值1.節(jié)制2.寡言3.秩序4.決心食不過飽；飲酒不醉。言必于人于己有益，避免無益的聊天每一樣東西應有