廣告創(chuàng)意參考資料課件

廣告“夢(mèng)工廠”奇正媒體2011-6-25第一課（創(chuàng)意部）廣告“夢(mèng)工廠”奇正媒體第一課（創(chuàng)意部）廣告的本質(zhì)是傳播，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞信息。

用廣告打造品牌，電視廣告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1）如果說(shuō)企業(yè)生產(chǎn)了實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，那么廣告公司生產(chǎn)的就是企業(yè)的品牌。我們要讓所有的企業(yè)家銘記，廣告運(yùn)動(dòng)的目的是對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)生直接的銷售，或者是影響顧客及潛在顧客在他們購(gòu)買需求的情況下去考慮所有廣告的產(chǎn)品。（2）什么是廣告？廣告的本質(zhì)是傳播，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea&creative

廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。

廣告的靈魂是創(chuàng)意，那么創(chuàng)意是什么？廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea&creative廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：什么是創(chuàng)意腳本？（1）創(chuàng)意腳本是廣告的雛形，把廣告按照時(shí)間、鏡頭分為幾個(gè)不同的部分，每個(gè)畫面單獨(dú)制作相應(yīng)的草圖，并配有畫外解說(shuō)詞、音樂(lè)情感氛圍控制等內(nèi)容。（2）根據(jù)創(chuàng)意腳本，我們能判斷這則廣告片的優(yōu)劣、成本、效果，進(jìn)而決策是否采用。什么是創(chuàng)意腳本？2、客戶名稱、廣告形式、長(zhǎng)度、日期。3、創(chuàng)意說(shuō)明：包括創(chuàng)意思路、影視風(fēng)格等關(guān)于本次創(chuàng)意的亮點(diǎn)介紹。4、腳本正文部分：（1）鏡號(hào)（2）鏡頭運(yùn)動(dòng)（3）畫面（4）示意圖（5）解說(shuō)詞（6）時(shí)間

1、標(biāo)題：一般以創(chuàng)意腳本中最具備代表性字眼為標(biāo)題，或者以一個(gè)能體現(xiàn)整個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)的詞為標(biāo)題。例如：新沭化高塔硝基肥創(chuàng)意腳本《百分拼圖篇》2、客戶名稱、廣告形式、長(zhǎng)度、日期。1、標(biāo)題：當(dāng)客戶跟我們說(shuō)他需要做創(chuàng)意的時(shí)候，

我們?cè)撛趺唇又聹贤?？一廣告性質(zhì)：從企業(yè)來(lái)說(shuō)：企業(yè)形象片、企業(yè)專題片從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)：產(chǎn)品形象片、產(chǎn)品功能片除此之外：招商大片、拜年廣告、公益廣告等。當(dāng)客戶跟我們說(shuō)他需要做創(chuàng)意的時(shí)候，

1企業(yè)形象片：將經(jīng)營(yíng)理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形象中，旨在提升品牌的美譽(yù)度。時(shí)長(zhǎng)：30s（15s、10s、5s）1企業(yè)形象片：將經(jīng)營(yíng)理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形2企業(yè)專題片：通過(guò)介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實(shí)力榮譽(yù)、人才機(jī)制、企業(yè)文化等綜合全面的展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的整體狀況。時(shí)長(zhǎng)：6min、8min、10min等。2企業(yè)專題片：通過(guò)介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實(shí)力榮譽(yù)、3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)品的文化、理念層面；從語(yǔ)言上來(lái)說(shuō)更多的是抽象、總結(jié)性的語(yǔ)言。時(shí)長(zhǎng)：30s、15s、10s、5s等。3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，語(yǔ)言較形象片更平實(shí)、具象一些。時(shí)長(zhǎng)：1min、3min、30s、15s、10s、5s等。4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，語(yǔ)言5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會(huì)中。前半部分通過(guò)截取國(guó)內(nèi)國(guó)際知名大片中的影像片段，加之相對(duì)應(yīng)的解說(shuō)詞，來(lái)渲染氣氛，吸引會(huì)場(chǎng)人的注意力。6拜年廣告7公益廣告5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會(huì)中。前半部分6拜年廣告二廣告形式：實(shí)拍：根據(jù)腳本組織演員、布置場(chǎng)地用攝像機(jī)進(jìn)行拍攝；二維、三維：純后期制作。素材：素材庫(kù)中能直接拿出來(lái)運(yùn)用的，包括公司已有的片子、積累的素材，或者花錢的形式購(gòu)買。二廣告形式：播報(bào)員推薦——電視購(gòu)物等廣告名人見(jiàn)證——眾多化妝品等廣告消費(fèi)大眾的真實(shí)反映與意見(jiàn)——汰漬洗衣粉動(dòng)畫——腦白金等音樂(lè)優(yōu)先——圖像優(yōu)先——展示與比較——………

三表現(xiàn)形式：這其中當(dāng)然有形象與功能之分：播報(bào)員推薦——電視購(gòu)物等廣告三表現(xiàn)形式：這其中當(dāng)然有形象與四廣告語(yǔ)

是一個(gè)廣告片的眼睛，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言將產(chǎn)品特點(diǎn)、或者賣點(diǎn)等進(jìn)行完美概括。它的要求是簡(jiǎn)短、易記、言之有物、原創(chuàng)性、唯一性等。舒膚佳——促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。四廣告語(yǔ)舒膚佳——促進(jìn)健康為全家農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

樂(lè)百氏——27層凈化這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜樂(lè)百氏——27層凈化雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。雀巢咖啡：味道好極了麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤饪煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉?？煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道百事可樂(lè)：新一代的五產(chǎn)品賣點(diǎn)（廣告訴求）

針對(duì)性總結(jié)出來(lái)的與競(jìng)品不一樣的產(chǎn)品特點(diǎn)。這個(gè)是我們廣告中實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容所在。例如：金正大——控釋技術(shù)“多一層膜，省很多事”甲殼素——讓作物回歸原味，更高產(chǎn)。

五產(chǎn)品賣點(diǎn)（廣告訴求）六廣告組合策略

不同時(shí)長(zhǎng)不同側(cè)重點(diǎn)的廣告有效進(jìn)行組合，達(dá)到1+1>2的效果。用5秒、10秒加強(qiáng)震撼性，主打品牌。用30秒、15秒推廣形象，主動(dòng)親和力與距離。用專題介紹功能，眾多產(chǎn)品，產(chǎn)生的銷售?！?/p>

具體的推廣需要長(zhǎng)短結(jié)合，功能有些，目標(biāo)清晰。六廣告組合策略用5秒、10秒加強(qiáng)震撼性，主打品牌。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期AE了解需求，搜集資料（行業(yè)信息、公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品情況、運(yùn)營(yíng)理念、老板喜好等）。第二階段：創(chuàng)意研究AE將了解的資料形成文字簡(jiǎn)報(bào)的形式，提交給創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)與AE初步溝通，形成工作時(shí)間安排表。創(chuàng)意總監(jiān)召開(kāi)工作會(huì)議，AE參加并向創(chuàng)意部門介紹基本情況。第三階段：創(chuàng)意概念提案根據(jù)工作時(shí)間安排表，創(chuàng)意部門一次碰頭會(huì)，給出創(chuàng)意梗概，提交客戶。根據(jù)客戶修改意見(jiàn)，創(chuàng)意部門二次碰頭會(huì)直至定稿。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段文案內(nèi)容通過(guò)后，創(chuàng)意部門協(xié)助制作部進(jìn)行分鏡工作；第五階段：導(dǎo)演溝通階段創(chuàng)意部與導(dǎo)演溝通，確保導(dǎo)演獲得準(zhǔn)確的理解，包括畫面、音樂(lè)、語(yǔ)態(tài)姿勢(shì)等理解，產(chǎn)品理解，旁白核心理解，音樂(lè)格調(diào)理解。第六階段：跟蹤服務(wù)階段此階段包括前期拍攝監(jiān)制，后期剪輯監(jiān)制和音樂(lè)監(jiān)制直至交片。創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂——玉米粥廣告冰住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康——冰凍食品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂冰住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康讓人叫絕的廣告idea：有他無(wú)我，勢(shì)不兩立——果汁飲料廣告讓人叫絕的廣告idea：有他無(wú)我，勢(shì)不兩立讓人叫絕的廣告idea：讓人叫絕的廣告idea：做了創(chuàng)意以為不累

不像設(shè)計(jì)加班受罪

比起客服不用跑腿

趴在電腦輕松應(yīng)對(duì)

打打稿子掙生活費(fèi)其實(shí)行行都有眼淚寫字打雜統(tǒng)統(tǒng)得會(huì)

一篇稿子胃口不對(duì)

老板客戶都來(lái)怪罪

改到最后實(shí)在崩潰

文案生涯如此頹廢

只好寫詩(shī)自我安慰

還是豬頭有滋有味

睡了就吃吃了就睡做了創(chuàng)意以為不累

不像設(shè)計(jì)加班受罪

比起客服不用跑腿

在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務(wù)客戶的時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少鈔票可數(shù)。

In

this

business

when

you

start

putting

the

emphasis

on

counting

money

ratherthan

getting

out

better

ads

and

otherwise

giving

your

clients

better

service,you

soon

learn

that

is

very

little

money

to

count.

“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務(wù)客戶的時(shí)對(duì)生活抱有全面的好奇，這是一個(gè)偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Curiosity

about

life

in

all

of

its

aspects，I

think,is

still

the

secret

of

great

creative

people.“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：對(duì)生活抱有全面的好奇，這是一個(gè)偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Cu好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。

Good

advertising

does

not

just

circulate

information.It

penetrates

the

public

mind

with

desires

and

belief.

“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。說(shuō)話算數(shù)，遵守時(shí)限，信守諾言，這些不僅是一個(gè)人固有的道德，而且做不做到，決定我們成為什么樣的人。廣告?zhèn)€性也是這樣形成的。

Promises

must

be

kept,deadline

met,commitments

honored;not

just

for

the

sake

of

old－fashioned

morality,but

because

we

become

what

we

do（il

to

do），and

character

is

simply

the

sum

of

our

performances.

“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：說(shuō)話算數(shù)，遵守時(shí)限，信守諾言，這些不僅是一個(gè)人固有的道德，而謝謝！謝謝！踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。14:37:0214:37:0214:3712/29/20222:37:02PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2214:37:0214:37Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。14:37:0214:37:0214:37Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2214:37:0214:37:02December29,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年12月29日2:37下午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。29十二月20222:37:02下午14:37:0212月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月222:37下午12月-2214:37December29,2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/12/2914:37:0214:37:0229December2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。2:37:02下午2:37下午14:37:0212月-22每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。12月-2212月-2214:3714:37:0214:37:02Dec-22務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2022/12/2914:37:02Thursday,December29,2022抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。12月-222022/12/2914:37:0212月-22謝謝大家！踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。12月-2212月-2

廣告“夢(mèng)工廠”奇正媒體2011-6-25第一課（創(chuàng)意部）廣告“夢(mèng)工廠”奇正媒體第一課（創(chuàng)意部）廣告的本質(zhì)是傳播，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞信息。

用廣告打造品牌，電視廣告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1）如果說(shuō)企業(yè)生產(chǎn)了實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，那么廣告公司生產(chǎn)的就是企業(yè)的品牌。我們要讓所有的企業(yè)家銘記，廣告運(yùn)動(dòng)的目的是對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)生直接的銷售，或者是影響顧客及潛在顧客在他們購(gòu)買需求的情況下去考慮所有廣告的產(chǎn)品。（2）什么是廣告？廣告的本質(zhì)是傳播，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea&creative

廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買行為的思想。

廣告的靈魂是創(chuàng)意，那么創(chuàng)意是什么？廣告創(chuàng)意在英語(yǔ)中的表達(dá)：idea&creative廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提：什么是創(chuàng)意腳本？（1）創(chuàng)意腳本是廣告的雛形，把廣告按照時(shí)間、鏡頭分為幾個(gè)不同的部分，每個(gè)畫面單獨(dú)制作相應(yīng)的草圖，并配有畫外解說(shuō)詞、音樂(lè)情感氛圍控制等內(nèi)容。（2）根據(jù)創(chuàng)意腳本，我們能判斷這則廣告片的優(yōu)劣、成本、效果，進(jìn)而決策是否采用。什么是創(chuàng)意腳本？2、客戶名稱、廣告形式、長(zhǎng)度、日期。3、創(chuàng)意說(shuō)明：包括創(chuàng)意思路、影視風(fēng)格等關(guān)于本次創(chuàng)意的亮點(diǎn)介紹。4、腳本正文部分：（1）鏡號(hào)（2）鏡頭運(yùn)動(dòng)（3）畫面（4）示意圖（5）解說(shuō)詞（6）時(shí)間

1、標(biāo)題：一般以創(chuàng)意腳本中最具備代表性字眼為標(biāo)題，或者以一個(gè)能體現(xiàn)整個(gè)創(chuàng)意亮點(diǎn)的詞為標(biāo)題。例如：新沭化高塔硝基肥創(chuàng)意腳本《百分拼圖篇》2、客戶名稱、廣告形式、長(zhǎng)度、日期。1、標(biāo)題：當(dāng)客戶跟我們說(shuō)他需要做創(chuàng)意的時(shí)候，

我們?cè)撛趺唇又聹贤?？一廣告性質(zhì)：從企業(yè)來(lái)說(shuō)：企業(yè)形象片、企業(yè)專題片從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)：產(chǎn)品形象片、產(chǎn)品功能片除此之外：招商大片、拜年廣告、公益廣告等。當(dāng)客戶跟我們說(shuō)他需要做創(chuàng)意的時(shí)候，

1企業(yè)形象片：將經(jīng)營(yíng)理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形象中，旨在提升品牌的美譽(yù)度。時(shí)長(zhǎng)：30s（15s、10s、5s）1企業(yè)形象片：將經(jīng)營(yíng)理念與文化等相結(jié)合于企業(yè)整體形2企業(yè)專題片：通過(guò)介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實(shí)力榮譽(yù)、人才機(jī)制、企業(yè)文化等綜合全面的展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的整體狀況。時(shí)長(zhǎng)：6min、8min、10min等。2企業(yè)專題片：通過(guò)介紹發(fā)展歷程、產(chǎn)品技術(shù)、實(shí)力榮譽(yù)、3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)品的文化、理念層面；從語(yǔ)言上來(lái)說(shuō)更多的是抽象、總結(jié)性的語(yǔ)言。時(shí)長(zhǎng)：30s、15s、10s、5s等。3產(chǎn)品形象片：不同于功能敘述，產(chǎn)品形象片更加注重產(chǎn)4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，語(yǔ)言較形象片更平實(shí)、具象一些。時(shí)長(zhǎng)：1min、3min、30s、15s、10s、5s等。4產(chǎn)品功能片：片子將產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，語(yǔ)言5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會(huì)中。前半部分通過(guò)截取國(guó)內(nèi)國(guó)際知名大片中的影像片段，加之相對(duì)應(yīng)的解說(shuō)詞，來(lái)渲染氣氛，吸引會(huì)場(chǎng)人的注意力。6拜年廣告7公益廣告5招商大片：特殊專題形式，用于招商大會(huì)中。前半部分6拜年廣告二廣告形式：實(shí)拍：根據(jù)腳本組織演員、布置場(chǎng)地用攝像機(jī)進(jìn)行拍攝；二維、三維：純后期制作。素材：素材庫(kù)中能直接拿出來(lái)運(yùn)用的，包括公司已有的片子、積累的素材，或者花錢的形式購(gòu)買。二廣告形式：播報(bào)員推薦——電視購(gòu)物等廣告名人見(jiàn)證——眾多化妝品等廣告消費(fèi)大眾的真實(shí)反映與意見(jiàn)——汰漬洗衣粉動(dòng)畫——腦白金等音樂(lè)優(yōu)先——圖像優(yōu)先——展示與比較——………

三表現(xiàn)形式：這其中當(dāng)然有形象與功能之分：播報(bào)員推薦——電視購(gòu)物等廣告三表現(xiàn)形式：這其中當(dāng)然有形象與四廣告語(yǔ)

是一個(gè)廣告片的眼睛，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言將產(chǎn)品特點(diǎn)、或者賣點(diǎn)等進(jìn)行完美概括。它的要求是簡(jiǎn)短、易記、言之有物、原創(chuàng)性、唯一性等。舒膚佳——促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。四廣告語(yǔ)舒膚佳——促進(jìn)健康為全家農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

樂(lè)百氏——27層凈化這也許是當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜樂(lè)百氏——27層凈化雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。雀巢咖啡：味道好極了麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤饪煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用得時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。

百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉?？煽诳蓸?lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道百事可樂(lè)：新一代的五產(chǎn)品賣點(diǎn)（廣告訴求）

針對(duì)性總結(jié)出來(lái)的與競(jìng)品不一樣的產(chǎn)品特點(diǎn)。這個(gè)是我們廣告中實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容所在。例如：金正大——控釋技術(shù)“多一層膜，省很多事”甲殼素——讓作物回歸原味，更高產(chǎn)。

五產(chǎn)品賣點(diǎn)（廣告訴求）六廣告組合策略

不同時(shí)長(zhǎng)不同側(cè)重點(diǎn)的廣告有效進(jìn)行組合，達(dá)到1+1>2的效果。用5秒、10秒加強(qiáng)震撼性，主打品牌。用30秒、15秒推廣形象，主動(dòng)親和力與距離。用專題介紹功能，眾多產(chǎn)品，產(chǎn)生的銷售?！?/p>

具體的推廣需要長(zhǎng)短結(jié)合，功能有些，目標(biāo)清晰。六廣告組合策略用5秒、10秒加強(qiáng)震撼性，主打品牌。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期AE了解需求，搜集資料（行業(yè)信息、公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品情況、運(yùn)營(yíng)理念、老板喜好等）。第二階段：創(chuàng)意研究AE將了解的資料形成文字簡(jiǎn)報(bào)的形式，提交給創(chuàng)意總監(jiān)。創(chuàng)意總監(jiān)與AE初步溝通，形成工作時(shí)間安排表。創(chuàng)意總監(jiān)召開(kāi)工作會(huì)議，AE參加并向創(chuàng)意部門介紹基本情況。第三階段：創(chuàng)意概念提案根據(jù)工作時(shí)間安排表，創(chuàng)意部門一次碰頭會(huì)，給出創(chuàng)意梗概，提交客戶。根據(jù)客戶修改意見(jiàn)，創(chuàng)意部門二次碰頭會(huì)直至定稿。七創(chuàng)意基本操作流程——第一階段；前期創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段文案內(nèi)容通過(guò)后，創(chuàng)意部門協(xié)助制作部進(jìn)行分鏡工作；第五階段：導(dǎo)演溝通階段創(chuàng)意部與導(dǎo)演溝通，確保導(dǎo)演獲得準(zhǔn)確的理解，包括畫面、音樂(lè)、語(yǔ)態(tài)姿勢(shì)等理解，產(chǎn)品理解，旁白核心理解，音樂(lè)格調(diào)理解。第六階段：跟蹤服務(wù)階段此階段包括前期拍攝監(jiān)制，后期剪輯監(jiān)制和音樂(lè)監(jiān)制直至交片。創(chuàng)意基本操作流程——第四階段；創(chuàng)意分鏡階段讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：使用前后，天壤之別——調(diào)味品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂——玉米粥廣告冰住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康——冰凍食品廣告讓人叫絕的廣告idea：濃縮精華，助你一臂冰住營(yíng)養(yǎng)，鎖定健康讓人叫絕的廣告idea：有他無(wú)我，勢(shì)不兩立——果汁飲料廣告讓人叫絕的廣告idea：有他無(wú)我，勢(shì)不兩立讓人叫絕的廣告idea：讓人叫絕的廣告idea：做了創(chuàng)意以為不累

不像設(shè)計(jì)加班受罪

比起客服不用跑腿

趴在電腦輕松應(yīng)對(duì)

打打稿子掙生活費(fèi)其實(shí)行行都有眼淚寫字打雜統(tǒng)統(tǒng)得會(huì)

一篇稿子胃口不對(duì)

老板客戶都來(lái)怪罪

改到最后實(shí)在崩潰

文案生涯如此頹廢

只好寫詩(shī)自我安慰

還是豬頭有滋有味

睡了就吃吃了就睡做了創(chuàng)意以為不累

不像設(shè)計(jì)加班受罪

比起客服不用跑腿

在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務(wù)客戶的時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少鈔票可數(shù)。

In

this

business

when

you

start

putting

the

emphasis

on

counting

money

ratherthan

getting

out

better

ads

and

otherwise

giving

your

clients

better

service,you

soon

learn

that

is

very

little

money

to

count.

“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開(kāi)始關(guān)心數(shù)鈔票勝于做好廣告和服務(wù)客戶的時(shí)對(duì)生活抱有全面的好奇，這是一個(gè)偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Curiosity

about

life

in

all

of

its

aspects，I

think,is

still

the

secret

of

great

creative

people.“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：對(duì)生活抱有全面的好奇，這是一個(gè)偉大創(chuàng)意者成功的秘訣。

Cu好廣告不只在傳遞訊息，它能給人信心和希望，并且穿透大眾心靈。

Good

advertising

does

not

just

circulate

information.It

penetrates

the

public

mind

with

desires

and

belief.

“夢(mèng)工廠”寄語(yǔ)：