歐賽斯恰恰食品(中國炒貨食品第一品牌)文化卡創(chuàng)意營銷策劃

Oct22Oct22,2012age1Osns(shanghai)助力大品牌——洽洽牌文整合廣策及傳演繹歐賽斯—牌—洽組Oct22Oct22,2012agePAGE6Osns(shanghai)作業(yè)背景文 品牌個性化

十二金釵 溫馨系列

寵物篇

兔年吉祥

我是白骨精

黃梅戲品牌占位卡片終端動銷

傳達洽洽品牌的快樂主張，分享“洽洽-快樂的味道”。通過給消費者帶來愉悅，創(chuàng)造快樂打動人心，實現(xiàn)品牌占位。品牌最終的目標是動銷，消費者對于洽洽文化卡片的喜好度，已經(jīng)促成了重復購買意愿，構建了穩(wěn)定消費群體。品牌文化的載體

品牌體驗的過程品牌體驗彰顯個性

傳遞品牌的核心價值信息，帶給消費者個性體驗。追求互動蘊含情感動銷轉(zhuǎn)化

單向傳播的效率越來越低，只有讓消費者參與和互動，才能有效地提高品牌認知度和認可度，并借此更全面深層次地了解消費者。通過影響消費者心理情感，通過給消費者帶來愉悅，創(chuàng)造快樂打動人心，才能實現(xiàn)品牌占位。品牌最終的目標是動銷，品牌體驗的過程，需要設計動銷轉(zhuǎn)化路徑，并驅(qū)動這個轉(zhuǎn)化。作業(yè)思考

文化卡片傳播策略有效到達消費者心中方便到達消費者面前找對人做對事說對話

鎖定核心目標群體，精準營銷。巧傳播，找到最適合產(chǎn)品動銷的傳播界面。清晰簡單有效地把品牌文化傳遞給消費者。資源檢索大品牌大策略

共贏的點有載體有傳播有動銷大文化大傳播

大市場大機會

構建獨特品牌文化助力大品牌達能—碧悠第一個入駐中國市場的國際酸奶品牌第一個構建獨特消費文化的酸奶品牌第一個整合推廣消費文化的酸奶品牌OctOct22,2012Osns(shanghai)aage7碧優(yōu)—產(chǎn)品線Slogan：天天碧優(yōu)，舒暢無憂全新的醉人濃醇，不變的舒暢無憂；源自法國，全球統(tǒng)一高品質(zhì)；拒絕脹脹，感受舒暢!}:Oct221 Page8 (snghai)碧悠的獨特消費文化金勺 用勺子吃的酸奶Oct22,2012

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Osns(shanghai)勺男行動整合推廣近日，達能集團旗下“碧悠醇品時刻系列”產(chǎn)品在上海和廣州兩地的公關推廣活動圓滿落幕。一個月內(nèi)，40名法系“勺男”作為“醇品時刻”產(chǎn)品大使，親手喂酸奶，為滬廣兩萬名白領呈現(xiàn)了至醇濃情體驗，一時成為城中熱事。age7Oct22,2012 Osns(shanghaiage7PagellOsenPagellOsenshanghai)Oct22012mKV/ItlblilIllJ l'!!;IηmJ[.]]";Oct22Oct22,2012agePAGE13Osns(shanghai)消費群落：白領女性產(chǎn)品訴求：健康、時尚、快樂消費文化：用勺子吃的酸奶mmTVC/ -Oct220;

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ql. shanghai)Oct22Oct22,2012agePAGE20Osns(shanghai)勺男行動產(chǎn)品價值點：健康、時尚、快樂消費文化：用勺子吃的酸奶消費群落：一線城市白領女性活動地點：高級辦公中心、商業(yè)中心活動特點：年輕、陽光、活力、健康活動目的：針對女性白領消費群落的互動消費體驗作業(yè)內(nèi)容

文化卡片傳播創(chuàng)意文化卡片創(chuàng)意升級

品牌文化傳播主視覺

軟文品牌文化創(chuàng)意文案

TVC品牌文化創(chuàng)意短片

微電影品牌文化創(chuàng)意短片文化卡片傳播界面網(wǎng)絡推廣

電視廣告

新媒體

公關活動

終端路演t.' !-

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8.om數(shù)字整合營銷策略目標：塑造品牌文，拉動終端銷售受眾：~5歲

文化卡片

數(shù)字整合營銷

官方陣地粉絲平臺新聞創(chuàng)造

文化論壇獨特品牌競爭點：文化卡片

話題熱點分享傳播病毒傳播

論壇 視頻微博 卡通形象

NS預算：XXX

移動新媒體杜蕾斯品牌調(diào)性他精力充沛，自信，總能發(fā)現(xiàn)不經(jīng)意間的樂趣，會玩，有點小幽默，喜歡新鮮事物，很有創(chuàng)造力杜蕾斯營銷大創(chuàng)意快樂，需要創(chuàng)造力！β;:13 itIItlSUl1:I10165121866554?l . A:n:: ! .J

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Page6 Osenshanghai)?杜蕾斯營的是樂，恰恰營銷也是樂！一個是避套，個是子如果說杜斯載是創(chuàng)，恰恰的載則是化...構建恰恰大文化矩陣口碑病毒大文化整合營銷代代言形象形象家族表情輸入法皮膚

非主非主流系列流行系列時尚系列經(jīng)典系列

階段三微信公眾號企業(yè)平臺文化論壇文化官網(wǎng)

恰恰非主流恰恰流行恰恰時尚恰恰經(jīng)典

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四 動 動格 畫 畫漫 短 片畫 片 動畫/電影/文化 文化 文化社區(qū) APP 卡片

卡通 微博 恰恰形象 矩陣 動漫恰恰品牌文化定：快樂的味道打造中國化營第一牌...歐賽斯服務品牌互聯(lián)網(wǎng)推廣解決方案

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