如何尋找策略講義課件

HowtoBrief我們這個(gè)行業(yè)到底在販賣什么?GreatIdeas形成GreatIdea的第一步

形成GreatIdea的第一步

GreatBrief

GreatBrief需要什么??

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GreatStrategy

GreatStrategy需要什么?有深刻的了解有邏輯的整理有創(chuàng)意的啟發(fā)策略是一切思考的中心是路標(biāo)是指標(biāo)指引方向沒有策略，我們會(huì)掉入“隨興所至”的陷阱一些你該知道的名詞定位 Positioning目標(biāo)對(duì)象群 TargetAudience消費(fèi)者利益點(diǎn) ConsumerBenefit支持點(diǎn) Support什么么是是定定位位一產(chǎn)產(chǎn)品品或或服服務(wù)務(wù)在在消消費(fèi)費(fèi)者者心心中中的的位位置置位置置站站得得越越好好，，對(duì)對(duì)該該產(chǎn)產(chǎn)品品的的發(fā)發(fā)展展越越有有利利為什什么么叫叫Position.....ing進(jìn)行行式式，，變變量量尋找找平平衡衡點(diǎn)點(diǎn)從A點(diǎn)到到B點(diǎn)的的過過程程P&G的定定位位方方式式對(duì)某某種種人人WHO來說說某品品牌牌是最最能能提提供供某某WHAT好處處的品品牌牌因?yàn)闉槟砏HY種原原因因/產(chǎn)品品的的特特質(zhì)質(zhì)目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象群群為什什么么要要鎖鎖定定目目標(biāo)標(biāo)對(duì)對(duì)象象少既既是是多多，，多多既既是是少少M(fèi)oreisless,lessismore.你沒沒法法子子討討好好所所有有人人消費(fèi)費(fèi)者者利利益益點(diǎn)點(diǎn)這只只電電鉆鉆鉆鉆洞洞很很快快利益益點(diǎn)點(diǎn)是是什什么么很快快地地為為你你鉆鉆洞洞這輛輛車車加加速速換換檔檔很很容容易易(原因因，，產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特性性)讓你你自自在在的的享享受受駕駕駛駛興興趣趣(利益益點(diǎn)點(diǎn))這家家公公司司很很大大，，名名聲聲很很響響(原因因，，產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特性性)它能能提提供供質(zhì)質(zhì)量量令令人人信信賴賴的的產(chǎn)產(chǎn)品品(利益益點(diǎn)點(diǎn))一塊塊尿尿布布不不會(huì)會(huì)漏漏(產(chǎn)品品的的特特性性)能讓讓寶寶寶寶更更快快樂樂(利益益點(diǎn)點(diǎn))這瓶瓶洗洗發(fā)發(fā)水水含含有有Pro-V因子子(產(chǎn)品品的的特特性性)能讓讓我我的的頭頭發(fā)發(fā)更更有有光光澤澤(利益益點(diǎn)點(diǎn))找到到正正確確的的利利益益點(diǎn)點(diǎn)，，就就像像為為你你的的策策略略找找到到了了最最佳佳的的利利器器定位位陳陳述述練練習(xí)習(xí)姓姓名名__________片子子(1)品牌牌:________________對(duì)______________________而言言(目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群)________(牌)______________(產(chǎn)品品)是_______________(利益益點(diǎn)點(diǎn))因?yàn)闉開___________________________(支持持點(diǎn)點(diǎn))廣告告的的目目的的，，在在創(chuàng)創(chuàng)造造一一產(chǎn)產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù)在在消消費(fèi)費(fèi)者者心心中中的的好好位位子子所有有的的策策略略都都在在尋尋找找下下列列四四樣樣?xùn)|東西西對(duì)誰誰講講→他他是是誰誰，，喜喜歡歡什什么么，，厭厭惡惡什什么么，，有有何何偏偏見見說什什么么→傳傳送送什什么么訊訊息息，，可可以以讓讓他他相相信信或或感感動(dòng)動(dòng)如何何說說→用用什什么么方方式式說說？？溫柔柔地地說說、、誠誠懇懇地地說說、、權(quán)權(quán)威威地地說說還還是是自自信信地地說說什么么時(shí)時(shí)候候說說→什什么么時(shí)時(shí)候候傳傳送送這這個(gè)個(gè)訊訊息息給給他他最最好好策略略是是什什么么策略略是是什什么么打動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者，，使使他他們們能能策略略是是什什么么策略略是是什什么么打中中消消費(fèi)費(fèi)者者腦腦海海中中的的那那個(gè)個(gè)紅紅心心策略略是是什什么么？？幫助助你你在在成成千千上上萬萬個(gè)個(gè)廣廣告告訊訊息息中中脫脫穎穎而而出出我們們的的作作品品夠夠不不夠夠好好？？作品品不不夠夠好好的的原原因因創(chuàng)意意人人員員太太差差給的的時(shí)時(shí)間間太太短短策略略簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)報(bào)沒沒有有內(nèi)內(nèi)容容，，沒沒有有方方向向客戶戶沒沒有有感覺覺（Sense）為什什么么簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)報(bào)會(huì)會(huì)沒沒有有方方向向，，沒沒有有內(nèi)內(nèi)容容?客戶戶部部人人員員太太笨笨創(chuàng)意意人人員員不不會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)問問客戶戶部部人人員員不不用用功功，，沒沒有有做做功功課課客戶戶不不給給簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)報(bào)，，要要我我們們自自己己想想好的的策策略略與與簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)報(bào)一一定定要要單純純→→也也許許很很羅羅嗦，，但是是有有個(gè)個(gè)單單一一的的意意念念清楚楚→到到底底要要什什么么激發(fā)發(fā)力力→→為為什什么么創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員會(huì)會(huì)有有蠢蠢蠢蠢欲欲動(dòng)動(dòng)的的感感覺覺奧美的策策略藍(lán)藍(lán)圖（Blueprint)思考的過過程行銷環(huán)境境思考的過過程行銷環(huán)境境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)Environment&SWOT思考的過過程行銷環(huán)境境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷決策策大方向Environment&SWOTMarketingdecisions/Directions思考的過過程行銷環(huán)境境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷決策策大方向行銷傳播播技能做什么/任務(wù)Environment&SWOTMarketingdecisions/DirectionsTasksforMarketingCommunication思考的過過程行銷環(huán)境境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷決策策大方向行銷傳播播技能做什么/任務(wù)各種不同同的行銷技能能能扮演什么么角色Environment&SWOTMarketingdecisions/DirectionsTasksforMarketingCommunicationRolesfordifferentdisciplines思考的過過程行銷環(huán)境境4P/消費(fèi)者Competition問題/機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)行銷決策策大方向行銷傳播播技能做什么/任務(wù)各種不同同的行銷技能能能扮演什么么角色ADDRPRSPEnvironment&SWOTMarketingdecisions/DirectionsTasksforMarketingCommunicationRolesfordifferentdisciplines沒有這份份思考過過程就跳跳入藍(lán)圖圖

絕對(duì)對(duì)會(huì)有盲盲目的危危險(xiǎn)廣告好比比求婚的的過程行銷目的的和目標(biāo)消消費(fèi)者(群)結(jié)婚廣告目的的讓目標(biāo)消消費(fèi)者(群)考慮和本本人結(jié)婚婚品牌定義義阿超是一一個(gè)有為為的年輕輕人，憨憨厚實(shí)在在，腳踏踏實(shí)地，，雖不是是貌似潘潘安，但但心地善善良，學(xué)學(xué)識(shí)豐富富，平時(shí)也有有些小幽幽默，有別於時(shí)時(shí)下浮華華的男性性。目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者她是25--30歲居住在在上海的的女性，，大專以上上教育程程度，收收入每月月800元人民幣幣。高挑，會(huì)會(huì)做家事事，嫻淑淑，愛讀讀張愛玲玲的小說說，并愛好運(yùn)運(yùn)動(dòng)及旅旅行，靜靜若處子子，動(dòng)如如脫兔。。她叫美美美。她對(duì)婚姻姻的看法法還是非非常羅曼曼蒂克的的,事實(shí)上,她一直在在尋找自己的的另一半半,讀愛情小小說的時(shí)時(shí)候,她時(shí)常流流淚--是為了故故事還是是自己?她也弄不不懂.她相信世世界上會(huì)會(huì)有真愛,她也不停停的在尋尋找那個(gè)個(gè)能用心心打動(dòng)她她的白馬馬王子.一個(gè)她可可以信任任的終身身伴侶.競(jìng)爭(zhēng)范疇疇阿強(qiáng):他認(rèn)識(shí)美美美已有有三年，，住在她她家隔壁壁，每周周會(huì)遇見見美美二二次，善善於拍拖拖，美美美對(duì)他印印象不錯(cuò)錯(cuò)。小力:是美美的的新同學(xué)學(xué)，風(fēng)度度翩翩的的純情小小生，雖雖然初相相識(shí)，但但美美對(duì)對(duì)他印象象很好而而且天天天見面，，值得注注意。消費(fèi)者對(duì)對(duì)我的看看法:我知道，，憨憨傻傻傻，很很老實(shí)的的，好像像對(duì)我不不錯(cuò)，見見了我就就臉臉紅廣告後希希望消費(fèi)費(fèi)對(duì)我的的看法:“啊，我不不知道阿阿超是這這樣愛我我，好幸幸福的感感覺，真真的該考考慮嫁給給他.”消費(fèi)者利利益點(diǎn):阿超的愛愛，會(huì)讓讓美美幸幸福一生生。支持點(diǎn):阿超已為為美美買買了一幢幢房子阿超現(xiàn)在在每天都都替美美美買早餐餐阿超每天天寫一封封信給美美美阿超每天天在美美美窗下徘徘徊，不不見她面面睡不著著阿超在眾眾人心中中的形象象，是一一名好青青年現(xiàn)行Briefing的格式現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAim行銷目的的現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAim行銷目的的RoleofAdvertising廣告扮演演的角色色現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAim行銷目的的RoleofAdvertising廣告扮演演的角色色BrandDefinition品牌定義義現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAim行銷目的的RoleofAdvertising廣告扮演演的角色色BrandDefinition品牌定義義TargetMarketing目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAim行銷目的RoleofAdvertising廣告扮演的角角色BrandDefinition品牌定義TargetMarketing目標(biāo)市場(chǎng)Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇現(xiàn)行Briefing的格式Wherearewenow我們現(xiàn)在何處處現(xiàn)行Briefing的格式Wherearewenow我們現(xiàn)在何處處Wherearewegoing我們將往何處處現(xiàn)行Briefing的格式Wherearewenow我們現(xiàn)在何處處Wherearewegoing我們將往何處處Button按鈕Wherearewenow我們現(xiàn)在何處處Wherearewegoing我們將往何處處Button按鈕Support支持點(diǎn)現(xiàn)行Briefing的格式MarketingAims行銷目標(biāo)現(xiàn)在的問題很少有人寫不是基于事實(shí)實(shí)不可計(jì)量壞例子:客戶打算轟轟轟烈烈的上市市FruitMagixMarketingAims(續(xù))我們懂得問“好問題”行銷到底有什什么問題？和別人有什么么不同？為什什么更好？到底要達(dá)成什什么目標(biāo)RoleofAdvertising廣告扮演的角角色我們想達(dá)成什什么目標(biāo)？實(shí)實(shí)際點(diǎn)，單憑憑廣告不可能能造成銷售（（除非是直銷銷廣告）我們要消費(fèi)者者看完本廣告告后如何想，，如何感受？？RoleofAdvertising廣告扮演的角角色(續(xù))例：澳洲行車車安全（RoadSafetyCampaign)廣告扮演的角角色勸服大家放棄棄過去用個(gè)人人判斷來確定定自己飲酒后后是否能安全全駕車的習(xí)慣慣，并使用一一個(gè)簡(jiǎn)單的原原則。利用“純真”來使消費(fèi)者更更清楚知道有有CottonUSAMark是100%純棉的象征。。例：美國(guó)棉花花協(xié)會(huì)(CCI)RoleofAdvertising（ROA）廣告扮演的角角色廣告扮演的角角色絕不只在在強(qiáng)調(diào)偏好或知名度。所有廣告都要要達(dá)成兩個(gè)目目的。ROA是我們清楚定義溝通通目標(biāo)的機(jī)會(huì)。BrandDefinition品牌定義基本品牌已存存在，可能會(huì)會(huì)有個(gè)“個(gè)性”是否有一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單獨(dú)特的方方式來描述它它？如果沒有現(xiàn)存存的個(gè)性，我我們期望本品品牌成為什么么樣子？BrandDefinition品牌定義(續(xù))Coke：溫馨、歡樂、正統(tǒng)、、穩(wěn)重、健康康Pepsi：年輕、叛逆、、挑戰(zhàn)TargetMarket目標(biāo)消費(fèi)群我們的訊息究究竟要影響誰誰?他們是有血有有肉，活生生生的人不是“25~45歲，居住在北北京市的男女女，受過大學(xué)以上上教育，月收收入在1,500人民幣以上。?！盩argetMarket目標(biāo)消費(fèi)群(續(xù))清單是誰（人口統(tǒng)統(tǒng)計(jì)／心理））有什么需求要要被滿足與本品類的關(guān)關(guān)系，為什么么要使用這個(gè)個(gè)品類與本品牌的關(guān)關(guān)系如何看廣告TargetMarket目標(biāo)消費(fèi)群(續(xù))WhoWhatHowWhyTargetMarket目標(biāo)消費(fèi)群(續(xù))問自己“機(jī)會(huì)會(huì)在哪里？””Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇從消費(fèi)者觀點(diǎn)點(diǎn)來看，到底底有哪些產(chǎn)品品／品類／品品牌在互相競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)以遠(yuǎn)到近詳細(xì)細(xì)分類它們?cè)谡f些什什么？在消費(fèi)費(fèi)者腦海中占占有什么？寫寫出來如果你晚進(jìn)一一個(gè)市場(chǎng)，千千萬不要采取取與競(jìng)爭(zhēng)品牌牌相同的論點(diǎn)點(diǎn)和作法。Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇(續(xù))不是購物清單單，不要列下下所有的品牌牌／品類不要只尋找最最明顯的答案案，再尋找一一下是定義真正戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)的的選擇影響你你的定位、利利益點(diǎn)和一切切。Wherearewenow?(PointA)我們現(xiàn)在何處處我們的消費(fèi)者者在此刻如何何看待本品牌牌?如何看待競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌和他們們的廣告?用第一人稱，，生動(dòng)的日常常語言Wherearewenow?(PointA)(續(xù))真實(shí)點(diǎn)醒醒吧！說些人話說些相關(guān)的話話Wherearewegoing?(PointB)我們將往何處處去看完廣告后，，期待消費(fèi)者者有什么反應(yīng)應(yīng)？（不是待待他買過產(chǎn)品品后）實(shí)際，別許實(shí)實(shí)現(xiàn)不了的愿愿望PointAWherearewenow?PointBWherearewegoing?TheButton按紐Support支持點(diǎn)TheButton按鈕最單純，最精精簡(jiǎn)，最有效效的一件事，，說出來，就就能造成改變變。TheButton按鈕(續(xù))當(dāng)你有比別人人好的地方，，快說出來可能是該品類類的類別共通通利益點(diǎn)，但但你的對(duì)手忽忽略或沒有提提及可能純是感性性的原因單純TheButton按鈕(續(xù))理性感感性感感官快速信信賴／安心清清涼安全味味道強(qiáng)勁社會(huì)地位柔柔軟好吃自自我實(shí)現(xiàn)悅悅耳抓地力強(qiáng)個(gè)個(gè)人風(fēng)格香香味服務(wù)好受受人注意聽聽得清晰班次多愛愛、照顧冷冷遍布全球美美麗硬硬尊貴放縱TheButton按鈕(續(xù))利益點(diǎn)可以像像爬樓梯般一一階階演進(jìn)特點(diǎn)TheButton按鈕(續(xù))利益點(diǎn)可以像像爬樓梯般一一階階演進(jìn)理性特性特點(diǎn)利益點(diǎn)可以像像爬樓梯般一一階階演進(jìn)TheButton按鈕(續(xù))感官利益點(diǎn)理性特性特點(diǎn)TheButton按鈕(續(xù))利益點(diǎn)可以像像爬樓梯般一一階階演進(jìn)感官利益點(diǎn)理性特性特點(diǎn)感性TheButton按鈕(續(xù))舉例鎖堅(jiān)固的鎖舉例鎖堅(jiān)固的鎖小偷撬不開TheButton按鈕(續(xù))舉例鎖堅(jiān)固的鎖小偷撬不開家里很安全TheButton按鈕(續(xù))舉例鎖TheButton按鈕(續(xù))堅(jiān)固的鎖小偷撬不開家里很安全用了它很安心TheButton按鈕(續(xù))舉例桔子含有維生素C舉例桔子含有維生素C吃了不易感冒TheButton按鈕(續(xù))舉例桔子TheButton按鈕(續(xù))含有維生素C吃了不易感冒有益健康舉例桔子TheButton按鈕(續(xù))含有維生素C吃了不易感冒有益健康家里人多吃都健康舉例桔子含有維生素C吃了不易感冒有益健康家里人多吃都健康好媽媽TheButton按鈕(續(xù))TheButton按鈕(續(xù))舉例 彩色隱隱形眼鏡彩色舉例 彩色隱隱形眼鏡TheButton按鈕(續(xù))彩色可以改變眼珠的顏色舉例 彩色隱隱形眼鏡TheButton按鈕(續(xù))彩色可以改變眼珠的顏色當(dāng)你想改變時(shí)就可以改變舉例 彩色隱隱形眼鏡TheButton按鈕(續(xù))彩色可以改變眼珠的顏色當(dāng)你想改變時(shí)就可以改變更美麗舉例 彩色隱隱形眼鏡TheButton按鈕(續(xù))彩色可以改變眼珠的顏色當(dāng)你想改變時(shí)就可以改變更美麗選擇的自由讓按鈕好上加加好知道去哪兒找找修飾和它一起流血血流汗找人測(cè)試看看看弄不出來，就就尋求幫助Support支持點(diǎn)使讀者相信信“按鈕””的真實(shí)性性同一種按鈕鈕，可因選選不同的支支持點(diǎn)而有有截然不同同的創(chuàng)意走走向列下與按鈕鈕相關(guān)的事事實(shí)，形象象及感受Support(續(xù))理性最容易易操作感性和感官官相對(duì)的困困難兒童百服寧寧（中國(guó)版版）Children'sBufferin(Liquid)ChinaBrandDefinition品牌定義百服寧象一一雙你可以以倚靠的堅(jiān)堅(jiān)實(shí)臂膀；；他了解你你照顧家人人健康所付付出的辛勞勞，他了解解你日日生生活的艱辛辛和復(fù)雜，，他了解你你的焦慮不不安，在你你需要的時(shí)時(shí)候，他是是個(gè)可靠的的朋友，你你知道他永永遠(yuǎn)不會(huì)背背棄你，百百服寧，永永遠(yuǎn)保護(hù)你你。Bufferinis"ashoulderyoucanleanon".Heunderstandswhatyou'redealingwithinordertotakebettercareofyourfamily.Heunderstandsthecomplexityofyoureverydaylife.Heunderstandsyouranxiety,whenyourfamilyisnotwell.Heisafriendinneed.Youknowhe'snotgonnaletyoudown.Bufferinwillalwaysprotectyou.RoleofAdvertising廣告扮演的的角色使目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群知道“兒童百服寧寧上市了”并感覺兒童童百服寧是是個(gè)他可以以信賴的品品牌。。Tomakethetargetmarketawareofthelaunchofchildren'sBufferinandfeelthatchildren'sBufferin.Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇兒童必理通通和兒童泰泰諾Panadol(Children)andchildren'sTylenol品牌檢驗(yàn)顯顯示，必理理通，泰諾諾和百服寧寧有截然不不同的品牌牌聯(lián)想。BrandAuditshowsthatPanodol,Tylenol,andBufferinevokedifferentassociation.PanadolTylenol泰諾Bufferin百服寧VSAuthoristatve權(quán)感Passionate激情的Rational理性Confident自信Tender&Sweet溫柔甜美Gentleman紳士Arrogant&distantSoft柔軟Stable平穩(wěn)傲慢和距離離感Caringmother關(guān)愛的母親親Dull/Boring乏味/無趣NohumantouchTalkative嘮叨AFamilyMan沒有人味以以家庭為中中心的男人人Sympathetic同情心泰諾諾的的品品牌牌聯(lián)聯(lián)想想，，因因?yàn)闉閺?qiáng)強(qiáng)生生（（J&J）的的公公司司形形象象的的輔輔助助，，已已經(jīng)經(jīng)占占據(jù)據(jù)了了消消費(fèi)費(fèi)者者心心目目中中“母性性的的光光輝輝”的光光明明面面，，相相較較于于必必理理通通，，百百服服寧寧的的優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)是是多多一一些些“人味味”，且且沒沒有有必必理理通通的的“傲慢慢和和距距離離感感”，嘗嘗試試去去除除掉掉百百服服寧寧的的乏乏味味面面，，增增強(qiáng)強(qiáng)人人味味（（HumanTouch)是在在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者中中突突出出的的重重點(diǎn)點(diǎn)，，因因?yàn)闉榇蟠蠹壹叶级歼€還在在品品牌牌建建立立的的初初期期，，占占奪奪先先機(jī)機(jī)，，機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)無無窮窮。。Competition(續(xù))TargetMarket目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)她是是母母親親，，全全心心全全意意都都放放在在她她珍珍貴貴的的獨(dú)獨(dú)養(yǎng)養(yǎng)兒兒身身上上人口口上上25-39歲，，工工作作的的母母親親城市市中中，，高高中中上上教教育育程程度度1,500元人人民民幣幣以以上上的的家家庭庭收收入入。。心理理上上積極極愿為為了了孩孩子子多多付付些些錢錢，，只只要要對(duì)對(duì)他他們們好好。。為孩孩子子生生病病/發(fā)燒燒相相關(guān)關(guān)的的行行為為3歲以以下下的的兒兒童童，，一一發(fā)發(fā)燒燒，，父父母母親親會(huì)會(huì)馬馬上上送送醫(yī)醫(yī)院院看看醫(yī)醫(yī)生生。。4，5歲以以上上的的小小孩孩，，父父母母親親可可能能會(huì)會(huì)先先給給予予退退燒燒藥藥并并觀觀察察病病情情，，38.5-39。C以上上的的體體溫溫仍仍會(huì)會(huì)送送院院看看醫(yī)醫(yī)。。醫(yī)院院在在過過去去是是單單一一的的取取藥藥途途徑徑，，但但隨隨各各地地醫(yī)醫(yī)療療報(bào)報(bào)銷銷制制度度的的改改變變，，越越來來越越多多的的母母親親會(huì)會(huì)去去藥藥店店買買藥藥，，以以便便在在家家中中備備上上感感冒冒，，退退燒燒藥藥供供不不時(shí)時(shí)之之需需。。孩子子發(fā)發(fā)燒燒時(shí)時(shí)，，只只愿愿吃吃下下藥藥馬馬上上退退燒燒，，否否則則心心中中的的焦焦慮慮無無以以倫倫比比，，因因?yàn)闉闊裏镁妙^頭腦腦會(huì)會(huì)燒燒壞壞，，恨恨不不能能代代替替孩孩子子發(fā)發(fā)燒燒。。TargetMarket目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)（（續(xù)續(xù)））她最最擔(dān)擔(dān)心心的的事事孩子子的的現(xiàn)現(xiàn)在在和和未未來來他/她快快樂樂嗎嗎？？健健康康嗎嗎？？為了了使使孩孩子子更更愉愉快快的的成成長(zhǎng)長(zhǎng)，，母母親親應(yīng)應(yīng)該該多多做做些些什什么么？？如果果因因?yàn)闉槭枋韬龊?，，而而使使孩孩子子受受到到什什么么無無可可彌彌補(bǔ)補(bǔ)的的傷傷害害，，她她絕絕不不會(huì)會(huì)原原諒諒自自己己。。比如如說說：：“發(fā)燒燒太太久久沒沒有有處處理理，，而而導(dǎo)導(dǎo)致致燒燒壞壞腦腦子子”這種種事事。。但小小孩孩又又常常為為了了莫莫名名其其妙妙的的原原因因發(fā)發(fā)燒燒，，她她一一定定得得找找個(gè)個(gè)安安全全可可靠靠的的藥藥放放在在家家里里。。孩子一發(fā)燒，，她就心跳，，焦慮，覺得得自己快昏過過去。TargetMarket目標(biāo)市場(chǎng)（續(xù)續(xù)）她的需求一個(gè)安全，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的解決方方法，能在孩孩子發(fā)燒的那那一刻，解決決孩子發(fā)燒的的痛苦，減輕輕她的焦慮避避免發(fā)燒引起起的后遺癥。。TargetMarket目標(biāo)市場(chǎng)（續(xù)續(xù)）現(xiàn)在將來（廣告后后）我最怕孩子發(fā)發(fā)燒，看他臉臉紅，呼吸也也不對(duì)了，病病懨懨的，心心真急??！聽聽說發(fā)燒太久久會(huì)燒壞孩子子，這怎么行行？！我恨不不得幫他燒，，只要有辦法法能退下來就就好！有時(shí)候候沒法子馬上上看醫(yī)生，更更是急得我滿滿頭大汗，小小孩的退燒藥藥有很多，不不過都叫不出出名字，也不不知道可不可可