電大論文廣告設(shè)計師的修養(yǎng)之我見2

PAGE17-中央廣播電視大學(xué)開放教育廣告專業(yè)畢業(yè)論文西安廣播電視大學(xué)開放教育廣告專業(yè)（專）畢業(yè)論文題目：廣告設(shè)計師的修養(yǎng)之我見專業(yè)：廣告專業(yè)級別：?？茖W(xué)號：姓名：單位：年月日內(nèi)容提要在如今市場競爭日益激烈的情況下，各家公司都在從方方面面下功夫，那么在相同的價格、質(zhì)量、后期服務(wù)的情況下，如何使客戶選擇你的公司，選擇你作為他們的設(shè)計師，就要從我們個人及公司整體優(yōu)勢下手，就要學(xué)會如何自我推銷，如何添加附加因素，才能產(chǎn)生較好的效果。而客戶所需要的就是能力強(qiáng)、有責(zé)任心、自身素質(zhì)較高的優(yōu)秀設(shè)計師來滿足他們的要求。廣告的表現(xiàn)方式可謂林林總總，一幅攝影作品可以表達(dá)一個主題，一幅書法作品也可以傳遞一種心聲，街頭的叫賣聲更是廣告表現(xiàn)的古老形式，無論是作為商業(yè)廣告作品，還是文化廣告作品，或是公益宣傳廣告，都要通過一種形式表達(dá)出來，表達(dá)的效果要受媒體、方式、手段、技法等諸多因素影響。我個人則認(rèn)為，作品本身的內(nèi)涵和表達(dá)主題應(yīng)該是最重要。這就要求表達(dá)作品的個體——設(shè)計師必須要有更高的修養(yǎng)、素養(yǎng)和涵養(yǎng)，這三者都是后天培養(yǎng)的結(jié)果，加上設(shè)計師的天賦及悟性，整幅作品的造型力、震撼力、傳播力、吸引力應(yīng)該是很強(qiáng)的。關(guān)鍵詞：素質(zhì)能力修養(yǎng)優(yōu)勢目錄一、中國設(shè)計師的工作現(xiàn)狀……………4二、設(shè)計師應(yīng)具備的要素……………………5三、設(shè)計中所發(fā)現(xiàn)的問題和學(xué)習(xí)……………71.設(shè)計中的定義…………72.如何引導(dǎo)客戶…………83.設(shè)計中現(xiàn)實問題……………………114.設(shè)計的學(xué)習(xí)方法……………………12五、總結(jié)…………15參考文獻(xiàn)……………………16廣告設(shè)計師的修養(yǎng)之我見一、中國設(shè)計師的現(xiàn)狀中國處在劇烈變化、充滿機(jī)遇時代，每個人都充滿焦慮迫急于去獲取地位、名利或者是專業(yè)上成就。要讓廣告設(shè)計師在休閑狀態(tài)下創(chuàng)作，讓他們生存狀態(tài)好起來，讓大家真正享受設(shè)計。公司是一個開放平臺，鼓勵創(chuàng)新，允許做特色、失敗、做錯事，不打擊廣告設(shè)計師積極性。公司需要和諧人力資源配比，一部分應(yīng)該是培養(yǎng)型，馬上可以產(chǎn)生效益；一部分應(yīng)該是比較高端人才，公司人才結(jié)構(gòu)呈立體人力資源配比。設(shè)計行業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，不同于很多傳統(tǒng)技術(shù)行業(yè)，每一件設(shè)計作品都有自身特色，他們創(chuàng)作者廣告設(shè)計師多是富有個性人才；而設(shè)計行業(yè)是商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)，不同于藝術(shù)家獨立創(chuàng)作，往往需要設(shè)計團(tuán)隊合作，這就需要廣告設(shè)計師具有良好團(tuán)隊合作精神。廣告設(shè)計師要實現(xiàn)自己夢想，往往是“我行我素”式工作態(tài)度，以表現(xiàn)設(shè)計作品創(chuàng)作獨特性；設(shè)計公司為了整個團(tuán)隊最優(yōu)化設(shè)計流程，以達(dá)到人員組合高效率，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊精神合作性。個性彰顯設(shè)計與高度團(tuán)隊合作精神本身就是一對不可調(diào)和矛盾。設(shè)計特性賦予于了設(shè)計行業(yè)人才流動本性。廣告設(shè)計師看重是成長、學(xué)習(xí)機(jī)會。一、在就職設(shè)計公司沒沒有了學(xué)習(xí)、成長得空間，公司發(fā)展趕不上員工成長。二、廣告設(shè)計師在一個地方待到一、兩年就會產(chǎn)生逆反。無論設(shè)計公司采用哪種有效管理模式，我們都看到設(shè)計團(tuán)隊對廣告設(shè)計師公司重要性，甚至在招聘時他們就對廣告設(shè)計師團(tuán)隊精神進(jìn)行考察作為招聘重要條件。然而個性特色與團(tuán)隊精神這對天生不可調(diào)和矛盾存在也是對設(shè)計行業(yè)發(fā)展有力推動，深圳“獨立廣告設(shè)計師”現(xiàn)象就是個性廣告設(shè)計師與現(xiàn)代企業(yè)團(tuán)隊形象代表，他們都有著設(shè)計“深圳夢想”，解決生存、過優(yōu)雅生活、有自己事業(yè)平臺、有設(shè)計理想，實現(xiàn)人生物質(zhì)與精神需要，他們成功個人品牌設(shè)計公司中又有著高度團(tuán)隊合作。這就是感性與理性交織設(shè)計行業(yè)。二、設(shè)計師應(yīng)具備的要素1、想

設(shè)計師首先必須善于思考，對設(shè)計主張自己的想法和理解，這是最重要的。別擔(dān)心你的想法有多“爛”，沒有人能一下子做好的，但你完全可以做好你的習(xí)慣和態(tài)度。學(xué)會大膽地摸索和嘗試自己的想法，懂得借鑒，追求屬于自己的創(chuàng)意。但是如果在設(shè)計時不動腦筋地套模板，套素材，甚至是盲目模仿和抄襲，那簡直是在摧殘你的創(chuàng)造力，滋養(yǎng)你的惰性，這樣永遠(yuǎn)無法進(jìn)步，而且以后想進(jìn)步也非常困難。2、看

1，大量欣賞別人的作品，尤其是優(yōu)秀作品，培養(yǎng)藝術(shù)鑒賞能力，這對于提高設(shè)計水平是必須的?？吹臅r候不要走馬觀花，需要結(jié)合專業(yè)知識邊看邊想，仔細(xì)研究作品中值得學(xué)習(xí)的地方。但有人會抱怨要看作品自己卻沒有多少設(shè)計類書籍，上網(wǎng)找大量并且是自己需要的設(shè)計作品和設(shè)計資源又很浪費時間和精力，這里你建議去找匯集網(wǎng)絡(luò)上所有優(yōu)秀設(shè)計資源的網(wǎng)站，這樣可以省下很多時間和精力去提高學(xué)習(xí)效率。2，反復(fù)地欣賞優(yōu)秀的作品。溫故而知新，設(shè)計也是如此。收藏自己認(rèn)為比較好的作品，過段時間再看看這些作品，往往會比第一次有更大的收獲。3，經(jīng)常看看自己的作品。經(jīng)常看看自己的過去設(shè)計的作品，你就會了解自己水平是否有所提高，同時也會有更多的設(shè)計體會。3、練

反復(fù)地大量地練習(xí)。如果缺乏足夠的練習(xí)，就算有足夠的設(shè)計天賦也是無法提高設(shè)計水平。只有不斷地練習(xí)，反復(fù)地練習(xí)，才能迅速提高設(shè)計能力，做得越多，提高得越快，這個是沒有什么捷徑可走的，必須踏踏實實地來。當(dāng)然如果練習(xí)的時候不思考只會事倍功半，就像學(xué)畫一樣，不光要用筆畫，更需要動腦。4、審

自己的作品能打動自己就是好作品嗎？其實對自己作品滿意并不是件好事。尤其是初學(xué)者對設(shè)計以及自身能力缺乏足夠的認(rèn)識往往會犯“自戀”的毛病，過于滿意自己的設(shè)計，總以為自己設(shè)計得很完美，沒有比這更好的，卻不知自己設(shè)計得有多糟糕。相反，當(dāng)你水平真正到達(dá)一定高度的時候，你對自己的設(shè)計就會有一個比較客觀全面的認(rèn)識，也就不會輕易滿意自己的設(shè)計了。因此要學(xué)會審問自己，虛心向人求教，就會少走很多彎路。當(dāng)你對自己的設(shè)計感到很滿意的時候，記得審問自己，真的有那么好嗎？5、問

學(xué)會交流，不懂就問。雖然大部分設(shè)計師性格都不太外向，但懂得如何與人溝通交流還是每個設(shè)計師必須掌握的課程。設(shè)計不是閉門造車，設(shè)計師不僅需要和客戶交流，還需要和同事同學(xué)交流，當(dāng)然也需要利用網(wǎng)絡(luò)與其他設(shè)計師交流，只有善于交流的設(shè)計師才能更好更快地提高自己。6、知

1，設(shè)計師要掌握相關(guān)的專業(yè)理論知識，多看專業(yè)理論知識以查漏補缺。同時更需要學(xué)習(xí)各種各樣的知識。擁有豐富的知識，你大腦里的“素材”就越多，它們都將可能參與到你的設(shè)計里，你的設(shè)計才會生動飽滿，富有思想內(nèi)涵。所以知名的設(shè)計大師們往往都是全才，他們不僅精通設(shè)計，更精通其他很多領(lǐng)域。2，設(shè)計師需要懂得體會生活，了解世界。這需要實際調(diào)查和切身體會。否則你的設(shè)計就會容易脫離生活，失去感染力，因為設(shè)計源于生活并服務(wù)于生活。同時設(shè)計師需要了解世界，以增長更多的見識，保持最新的思想觀念。一個思想落后、孤陋寡聞的設(shè)計師無論設(shè)計經(jīng)驗有多豐富，他的作品總會顯得蹩腳和庸俗不堪。當(dāng)然，要想有豐富的知識和見識都需要你在平時生活中主動去注意和積累。7、勤

設(shè)計師并不是一個輕松的職業(yè)，需要勤奮自學(xué)，優(yōu)秀設(shè)計師大部分都是“自學(xué)成才”。如果平時沒有抽時間主動去自我提高的話，那你的設(shè)計水平很難提高，甚至不進(jìn)則退。因此建議在學(xué)習(xí)或工作之余，多多花時間在設(shè)計上，這樣才能更迅速提高你的設(shè)計水平。8、德

設(shè)計師的道德品質(zhì)不僅會體現(xiàn)在生活中的每個細(xì)節(jié)，而且還會滲入到設(shè)計里，這也許就是對“設(shè)計為人”更深的一種詮釋。如果一個設(shè)計師思想道德狹隘的話，那么遲早會扼殺掉自己藝術(shù)細(xì)胞，堵塞自己的藝術(shù)之路，因為藝術(shù)是從生活中提煉出來的，是人們所追求的真純善美。設(shè)計師應(yīng)該要擁有廣闊的胸襟，才能擁有廣闊的設(shè)計空間與靈感空間，你的設(shè)計之路才會走得更遠(yuǎn)更通暢。9、久

設(shè)計不是一朝一夕就能成功的，只有做久了才能擁有出色的設(shè)計水平和寶貴的設(shè)計經(jīng)驗。既然選擇了設(shè)計師這個職業(yè)，就要有耐心，努力做得出色。雖然會遇到很多辛酸苦累，困難挫折，但不要退縮與放棄，沒有這些，你的設(shè)計能力如何成長，你的經(jīng)驗如何獲得？所以你需要做的是忘掉它們，朝前看，自信地堅持走下去，你的腳步總有一天會踏上平坦的道路，到那時，成功就在你面前向你招手。三、設(shè)計中所遇到的問題（1）設(shè)計中的定義首先讓我們來定義設(shè)計的概念，因為這是一切后續(xù)討論的基礎(chǔ)。我認(rèn)為比較適用的定義是：賦予自然或社會中的資源或元素以新的秩序，從而來解決特定的問題。我不想用諸如“設(shè)計是人類區(qū)別動物的屬性”這類未經(jīng)實證的亂貼標(biāo)簽的話來強(qiáng)調(diào)設(shè)計的重要性。然而無庸諱言的是生活中到處存在著設(shè)計過程。你確定西藏自助游的路線或者是追求心儀已久的女孩過程都屬于設(shè)計的范疇。你在利用你的時間資源，金錢資源，社會資源，賦予它們新的秩序結(jié)構(gòu)來解決你的問題：如何用4500元在20天內(nèi)游遍西藏主要景點，或者是如何讓這個女孩在2006年底成為你第十三任女朋友，并且不被你現(xiàn)在第十二任女友知道。

繼續(xù)探討平面設(shè)計的定義：賦予視覺元素新的秩序，從而來解決特定的問題。視覺元素可以有點，線，面，圖像，文字等等。平面設(shè)計中最常需要解決的問題是傳達(dá)和勸服。想一想你為你們學(xué)院設(shè)計的招生宣傳海報，為客戶設(shè)計的宣傳冊，你都是在重復(fù)這一個過程，解決了傳達(dá)招生信息和為客戶的顧客提供集中的產(chǎn)品信息的問題。設(shè)計也是一種跳躍性或者是邏輯性思維的某種沖動，是大腦對思維的一種具像化，而這就是我們通常所說的創(chuàng)意。這種思維的方式，通過具體的表達(dá)，構(gòu)造出具體的事物。從而達(dá)到同化觀賞者的思維或者說喚醒觀賞者的共鳴的目的。一個成熟的設(shè)計師必須要有藝術(shù)家的素養(yǎng)、工程師的嚴(yán)謹(jǐn)思想、旅行家的豐富閱歷和人生經(jīng)驗、經(jīng)營者的經(jīng)營理念、財務(wù)專家的成本意識。有一位設(shè)計界的前輩講設(shè)計即思想，設(shè)計是設(shè)計師專業(yè)知識、人生閱歷、文化藝術(shù)涵養(yǎng)、道德品質(zhì)等諸方面的綜合體現(xiàn)。只有內(nèi)在的修煉提高了，才能做出作品、精品、上品和神品，否則，就只是處于初級的模仿階段，流于平凡。一個人品藝德不高的設(shè)計師，他的設(shè)計品位也不會有高的境界。而由于土巴兔裝修網(wǎng)可以通過第三方的認(rèn)證，更加保障了設(shè)計師的作品實力真實性，可是也會影響質(zhì)量。[1]

（2）如何引導(dǎo)客戶不要把客戶當(dāng)作只會隨機(jī)說出是或否的機(jī)器，客戶是理性的人（至少大部分是），追求利益的人。只是他們的思考方式與設(shè)計師不同，設(shè)計師必須學(xué)習(xí)以客戶的商業(yè)的思考方式來與他們溝通，這是對雙方非常有效的方式。引導(dǎo)客戶是個細(xì)活，也有不少設(shè)計師認(rèn)為這就是商務(wù)人員的工作，其實在今天的商業(yè)合作關(guān)系中，設(shè)計師早就被拎出來作為pre-sales的擋箭牌了，因此行業(yè)的壓力迫使我們需要掌握一些商業(yè)溝通和合作的技巧。那么為什么要引導(dǎo)客戶呢？客戶者，衣食父母也。抓不住客戶，就搞不來現(xiàn)金，搞不來現(xiàn)金大家都要集體回家數(shù)鍵盤按鍵，這點在設(shè)計公司中尤為明顯，而在一個企業(yè)的設(shè)計部也是一樣的道理，這里的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榱斯緩?qiáng)勢部門和領(lǐng)導(dǎo)層。引導(dǎo)客戶無非三個目的：體現(xiàn)自身價值、闡述設(shè)計意圖和思路、更快的確認(rèn)設(shè)計成果。[2]潛規(guī)則說得好，先統(tǒng)一人心，再集體辦事。引導(dǎo)客戶的終極目的也在于此，把客戶先拉幫結(jié)伙，思維同化，有助于下一步工作的開展。那么人都是有思想的，因此你的介入性引導(dǎo)，也有可能不會得到預(yù)期的效果，這都依靠你在引導(dǎo)過程中的經(jīng)驗和手法。這就像你去按摩一樣，第一次總是覺得像被揍，以后越來越舒服，都是一個技術(shù)層面的東西。1.強(qiáng)行引導(dǎo)會有反效果什么叫強(qiáng)行引導(dǎo)呢？我相信客戶方最有發(fā)言權(quán)，就是一個不怎么樣的設(shè)計師和公司來推薦，或者不太成熟的內(nèi)部團(tuán)隊做演示，設(shè)計出來的玩意外行看了都認(rèn)為有點問題，他（們）自己還在說得眉飛色舞，什么“國際化風(fēng)格”，“大氣磅礴”，“精美絕倫”能用上的花言巧語全用上了，最后讓人感覺像個小丑。引導(dǎo)的過程中，從見面的第一刻起就回避客戶的眼光，或者看得要把客戶吃掉一樣，客戶一有意見就說“根據(jù)我們的成功經(jīng)驗，你的這個看法是……”,基本上這種作風(fēng)的引導(dǎo)方式只會帶來惡劣的反效果。自信應(yīng)該表現(xiàn)在做人做事的細(xì)節(jié)和縝密，而不是行為和語言的攻擊性上。2.增加對待客戶的同理心客戶花錢讓你設(shè)計，就是為了節(jié)約時間，獲得更好的市場反響，以及更好的推動效果。千萬不要喧賓奪主，不要以為客戶是應(yīng)該來求你的，設(shè)計師的關(guān)注點也不應(yīng)該一開始就集中于設(shè)計費用和時間周期上，設(shè)計引導(dǎo)的重點可以確定在產(chǎn)品和服務(wù)上，如何低成本高效率的完成產(chǎn)品的設(shè)計遺漏問題。從客戶的角度出發(fā)，生活中也有不少的例子，比如你去餐館吃飯，無良的餐館的服務(wù)生總是會推薦餐牌上的招牌菜（多半是價格昂貴的），而有一點同理心的餐館會從客戶角度出發(fā)建議你點什么，點多少，甚至我還遇到過根據(jù)你的用餐目的（約會，朋友相聚，宴請親友）來定制點菜和服務(wù)的—可惜，這不是我國本土餐館。增加對待客戶的同理心是贏取客戶信任的第一步，也是引導(dǎo)的第一個開端。3.客戶關(guān)注的也許是設(shè)計以外的事也許你不相信，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)客戶在聽你的設(shè)計提案的時候，根本搞不清你在干嘛，他們關(guān)注的是你的語言流暢程度，關(guān)注你用什么筆記本電腦，關(guān)注你的著裝，關(guān)注你的自我介紹……直到，對，直到你提及他們的產(chǎn)品名稱，價格，市場占有率，利潤率，品牌影響程度和深度的時候，他們的耳朵才會豎起來。設(shè)計師放了太多精力在我們的設(shè)計過程中了，其實客戶更關(guān)心的是“你這個設(shè)計究竟是怎么得來的？”“為什么要這么設(shè)計？”“用了這個設(shè)計產(chǎn)品就能好賣么？”“你的設(shè)計為什么這么貴？”—好了，這同你去旅游一樣，如果景色不磅礴，路途不遙遠(yuǎn)，人煙不稀少，文化不異域，你會認(rèn)為旅行的意義沒有那么的厚重。4.了解客戶的底線和背景無論你怎么引導(dǎo)，怎么溝通，客戶一定是有底線的，你的設(shè)計不能太好，也不能太壞，不能太貴，也不能太賤，這是一個拿捏的過程。如何了解客戶的底線？去拜訪客戶，去到他的地盤看他的山頭插的什么旗。公司的規(guī)模，人員的素質(zhì)，前臺的相貌，使用的辦公文件夾值多少錢，會議室多大，客戶的西裝什么牌子，他們的市場在哪里，他們是否有專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理……這一切都在透露著客戶的底線和心理價位，最重要的，還有對設(shè)計的認(rèn)知程度。有時候你的客戶并不是一手客戶，他的背后還有人，因此你還要深入的觀察和詢問真正對設(shè)計有著決定和執(zhí)行權(quán)的那層，或許他們的信息才是真正需要在設(shè)計中實踐的部分—所以我強(qiáng)調(diào)，對于設(shè)計合作的引導(dǎo)應(yīng)該從最高層的領(lǐng)導(dǎo)開始，或者從對項目有著決定意義的單位開始。5.不要扮演商務(wù)人員的角色有部分剛被一腳踢進(jìn)社會的設(shè)計師，不小心誤入了山寨的路線，認(rèn)為“引導(dǎo)客戶”就是和客戶“搞關(guān)系”，有部分很不幸，真的搞出了關(guān)系……陪吃陪喝，風(fēng)花雪月其實不是我們設(shè)計師的擅長，也不必要。設(shè)計師必然是需要一些格調(diào)的，你和客戶打成一片其實也未必就能讓他對你的設(shè)計俯首稱臣，設(shè)計需要交際，但是也需要挑客，你不能是個菜就撿進(jìn)籃子里—我這么說確實現(xiàn)實了點，但現(xiàn)實遠(yuǎn)比這還卑鄙。如果你堅持要做設(shè)計行業(yè)的口碑，就絕對不要和山寨客戶坐到一桌推杯換盞—但是我還是想賺他們的錢怎么辦？請雇傭?qū)I(yè)的商務(wù)人士出面解決你的尷尬。6.你的設(shè)計可能沒有那么好當(dāng)然，你的客戶未必都是不懂設(shè)計的，所謂沒吃過豬肉也見過豬跑，如果你的客戶花費了3個月，看盡了各種花俏的提案，參加了上百場的設(shè)計推薦會后，相信他的審美和設(shè)計理解也可以有一點改觀和提升。那么，你在小處著眼的那些花花腸子不見得能起作用了，作為設(shè)計師，你至少應(yīng)該保證自己的見識和作品是客戶“意料以外”的，有時候引導(dǎo)客戶的關(guān)鍵就在于作品創(chuàng)意和客戶認(rèn)知之間的落差。如果可以的話，你想法了解一下共同爭取客戶的競爭對手的作品，找一找自己的差距，在任何方法都失效的情況下，也許問題就出在自己的身上，這是我們可以接受，并且要修正的。（3）設(shè)計中的現(xiàn)實問題有的設(shè)計師抱怨自己沒有機(jī)會接觸到客戶，其實在國內(nèi)設(shè)計公司中，尤其是在中小型公司里直接接觸客戶的機(jī)會還是有的，抓緊每一個與客戶溝通的機(jī)會，使他們學(xué)習(xí)，使他們改變。即使實在沒有機(jī)會，你也可以用你自己的頭腦去思考，如果你是客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，你會怎么做。通常的人是愿意和人溝通，學(xué)習(xí)的。如果你已經(jīng)努力過，你的客戶還是頑固地堅持錯誤的己見，那么他就不是好的客戶，不配接受真正的設(shè)計。如果你的公司一直與這類客戶合作，那么你的公司就不是一個真正做設(shè)計的公司。其次就是有一個專業(yè)的設(shè)計素質(zhì)：平面設(shè)計師說到底是技術(shù)活，這點同各行業(yè)沒什么分別。純粹是為了混口飯吃，或懷著僥幸心理，再或是學(xué)校里弄些不知所云的東東，就以大師自居者，建議慎入。平面設(shè)計行業(yè)歡迎個性甚至瘋子，但最好別矯揉造作，純粹為了個性而個性。也就是說，你發(fā)自心底熱愛并付諸于作品就好了。[3]植根生活，充滿激情地活著。真正平面設(shè)計師必須保持對生活的洞察力和敏銳度。你不必將刻意表現(xiàn)出激情，但必須對周圍，對生活，對行業(yè)，對社會懷有好奇心、求知欲，這樣能長久保持你對新事物、新理念的洞察能力?？赡苣銓@個觀點嗤之以鼻，認(rèn)為只要埋頭鉆研就好了，或是網(wǎng)絡(luò)上有無窮的知識和資訊。但我想表達(dá)的是一種生活態(tài)度，創(chuàng)意的根本源于生活，別把神馬都看成浮云!平面設(shè)計師不乏性格孤僻，不善言辭人士，但絕不是對生活自閉者。充滿激情地活著，關(guān)鍵時刻，靈感才能源源不斷供應(yīng)。細(xì)磨慢打，驚蟄之路成為真正平面設(shè)計師是需要時間的。唐僧取經(jīng)倒是少了一難，結(jié)果又讓可惡的如來派個大雕給補了回去。在平面設(shè)計行業(yè)，你需要踏入之前就放下姿態(tài)，如餓狼一般汲取養(yǎng)分，虛心求教。同時別嬌氣，“三更燈火五更雞，正是男兒就寢時”正常不過，如果趕個案子，熬幾個通宵也是常有之事。順便說一句，即使在設(shè)計之都深圳，你難免會碰到不規(guī)范不定時不定量加班情況，而這種狀況短期內(nèi)又很難規(guī)范化。你大可以很囂張地走人，不過是否在此之前短暫權(quán)衡，成長以及個人發(fā)展問題。思考后決議走人，瀟灑走既是;若認(rèn)為留下有利，那就堅持下來，陣痛是不可避免的。[3]（4）設(shè)計的學(xué)習(xí)方法1.培養(yǎng)感情有人說只有熱愛一件事物我們才能大量的投入感情付出努力并取得成就，是的，那些能夠做自己喜歡的事情的孩紙們有福了?？墒沁€有很多孩紙不喜歡自己做的工作，有更多的孩紙不知道自己喜歡什么工作。雖然青梅竹馬兩小無猜一見鐘情的情侶很少，不過好在我們還可以培養(yǎng)感情。過去那些包辦婚姻的夫妻不也過得挺好嘛。你還記得自己畫完第一幅畫時的成就感嗎？我們總是為自己取得的一個個小成績沾沾自喜，而感情也就是這么來的。在我看來自戀才是設(shè)計師最重要的品質(zhì)，懂得自我欣賞的人總是能夠不斷給自己帶來驚喜。好的作品總是要先感動自己，然后才能感動別人從而得到更多的鮮花和掌聲，而大多數(shù)時候鮮花和掌聲才是一個人學(xué)習(xí)的最大動力。2.沒有努力，天賦等于狗屎還有人說，做設(shè)計要有天賦，要對色彩和線條有感覺，要有美術(shù)功底。若你認(rèn)真對待這句話你就輸了。把前面這句話忘掉，給自己心里寫上另外一句話：“那些說自己不是做設(shè)計的料的人都去死吧”，因為生活才是最好的證明。當(dāng)所有人都在嘲笑芙蓉姐姐的身材的時候，芙蓉瘦了。現(xiàn)實已然如此，誰又能拍著胸脯保證鳳姐不是這塊料呢？如若一個人沒有天賦便被斷定不適合從事一個職業(yè)，那么所有的教育都失去了意義，因為教育的本意是有教無類，資質(zhì)的好壞不應(yīng)成為評判一個人能否取得成就的標(biāo)準(zhǔn)。況且還有另外一句話“沒有努力，天賦等于狗屎”?？偨Y(jié)3.從模仿開始有很多人說，自己做設(shè)計時總是沒有頭緒和想法，不知該如何表達(dá)，那么不妨以模仿作為一個開始。模仿的本意同繪畫和書法是一樣的，學(xué)畫畫時我們總要去描摹靜物乃至人體，仔細(xì)地觀察事物去學(xué)習(xí)光影、透視和色彩的變化，將事物的形態(tài)模仿到紙上，有時還要臨摹名家的畫作以學(xué)習(xí)技法。剛開始學(xué)習(xí)書法時要臨摹字帖和各種筆體，最后創(chuàng)出自己的風(fēng)格。模仿并不可鄙，可鄙的是一直在模仿，從未能超越。模仿只是一種學(xué)習(xí)的手段，卻不是終極的目標(biāo)。我實習(xí)的時候是在一家網(wǎng)絡(luò)公司做網(wǎng)頁設(shè)計，剛開始時毫無頭緒，不知道如何下手，不知道好的設(shè)計應(yīng)該是什么樣子，我便去國外網(wǎng)站上去找可以模仿的頁面，我至今都記得我做的第一個看得過去的網(wǎng)頁模仿的是joomla，那時候模仿的東西很多，從色彩到版式都是很相似的。我的網(wǎng)頁設(shè)計就這樣開始了。做按鈕沒感覺我就去找好看的按鈕去分析它的圖層樣式，光影變化，然后把它們?nèi)诤系阶约旱脑O(shè)計中，網(wǎng)頁色彩搭配不夠好看，我就去css畫廊中尋找好看的網(wǎng)頁，分析它的色彩組成，各個顏色分量的對比，同樣用到自己的設(shè)計中。模仿的多了就會常常問自己為什么，“這個按鈕為什么要做成這樣”“這個元素同它前面元素的間距為什么大于它和后面元素的間距”“細(xì)微處的細(xì)節(jié)是否呼應(yīng)了整體的布局”“這個icon的光澤變化能否運用到字體樣式上”。所以不管是文字的編排，圖形的搭配，還是留白的分量，大小的對比，整體的布局，都可以從模仿中學(xué)到很多。模仿也不只是停留在表面的視覺效果上，也可從整體的編排中推測設(shè)計師的整體構(gòu)思和立意。若是一味的模仿離設(shè)計還是很遠(yuǎn)，且不談是否抄襲，模仿的再好有可能只是另一個設(shè)計師的影子而已，而毫無自己的個性。齊白石說“學(xué)我者生,似我者死”也是這個道理。當(dāng)年梅艷芳初出道時以一曲《風(fēng)的季節(jié)》奪得了大賽的冠軍，同時也得了一個“徐小鳳第二”的稱號，但是她沒有被這個稱號束縛住，她唱過《壞女孩》的叛逆，也唱過《似是故人來》的典雅；唱過《烈焰紅唇》的性感，也唱過《夢里共醉》的傳統(tǒng)，多樣的樂風(fēng)最終成就了她百變天后的美名。4.技術(shù)派還是藝術(shù)派？設(shè)計水平有兩個重要的組成部分，一個是美感的培養(yǎng)，一個是軟件操作的水平，這兩點很難說哪一點更重要。但是不會調(diào)色的達(dá)芬奇肯定不是畫家，會調(diào)但調(diào)的不好那他也依然不能算藝術(shù)巨匠。在具體設(shè)計的流程中這兩個因素卻有一個先后的問題，我們必定是先要構(gòu)思好作品最終會呈現(xiàn)出什么樣的效果，然后才能開始動手設(shè)計，同時，再牛逼的創(chuàng)意也需要牛逼的技術(shù)呈現(xiàn)出來，否則那只是一個“概念版”的設(shè)計。因此，我們也不能把軟件技術(shù)的學(xué)習(xí)和美感的培養(yǎng)分開來進(jìn)行，不管是軟件技術(shù)還是設(shè)計的認(rèn)識都要在設(shè)計作品中得到體現(xiàn)，反過來，每完成一件作品都會增進(jìn)自己對于軟件技術(shù)和設(shè)計的認(rèn)識。對于設(shè)計軟件的學(xué)習(xí)，我認(rèn)為可以先從最基本的軟件功能學(xué)起，然后針對工作的具體內(nèi)容學(xué)習(xí)相應(yīng)的高級的技能。在學(xué)習(xí)的同時也要去做大量的練習(xí)或者參加具體的項目。因為任何脫離了實踐的理論都是浮云，是浮云。以photoshop為例，不管我們做哪種設(shè)計，首先都應(yīng)該熟悉軟件的基本工具，知道基本的用法和菜單命令。如果你是一個修圖師，那么除掉基本工具的了解之外你一定要掌握photoshop中色彩修正的技術(shù)以及其他圖片修正的工具，如果你是一個網(wǎng)頁設(shè)計師，圖層樣式、按鈕的繪制、圖像的切割和優(yōu)化以及文字的編排一定要深入了解。photoshop是如此強(qiáng)大以至于每個人只能用到它的很少的一部分功能，我們不需要成為骨灰級的軟件用戶卻至少要在自己所在的行業(yè)游刃有余。曾經(jīng)看到這樣一句話：“只有好照片，沒有好照片的標(biāo)準(zhǔn)”，套用到設(shè)計中就是：“只有好設(shè)計，沒有好設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)”。任何人都可以憑感覺分辨出設(shè)計的好壞而無需掌握設(shè)計的相關(guān)知識，我們不需要知道設(shè)計師當(dāng)初在設(shè)計時究竟運用了哪些平面構(gòu)成或者色彩構(gòu)成的原則，好看是最大的原則。只要好看，我們可以拋棄任何設(shè)計上的規(guī)則。字體設(shè)計師Donald對他的學(xué)生說：“我不關(guān)心規(guī)則是什么，我知道有許多規(guī)則，然而我的標(biāo)準(zhǔn)就是它看起來究竟怎么樣，必須一遍遍的打磨，直至看起來無可挑剔?！睍局械睦碚摽梢灾笇?dǎo)我們的設(shè)計，卻不能左右我們的設(shè)計。當(dāng)眼睛的感覺和自己所學(xué)的理論相抵觸時，要相信自己的眼睛。三、總結(jié)設(shè)計師商業(yè)廣告作品修養(yǎng)能力的培養(yǎng)，第一是設(shè)計師本身要有思想，思想是一幅作品的靈魂，它是經(jīng)過設(shè)計師分析、論證、篩選的結(jié)果，是對產(chǎn)品的定位做了深入了解的結(jié)果。有思想，有思路，有想法，更具產(chǎn)品的個性。而思想的來源，則是人品的端正和博學(xué)的見識及文化修養(yǎng)的積累。把三