少兒頻道品牌包裝策略研究20150515

本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目少兒頻道品牌包裝策略研究專業(yè)作者姓名學(xué)號(hào)單位聊城大學(xué)指導(dǎo)教師2015年5月教務(wù)處編原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究取得的成果。除文中已經(jīng)引用的內(nèi)容外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得聊城大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書(shū)而使用過(guò)的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均在文中以明確的方式表明。本人承擔(dān)本聲明的相應(yīng)責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名:日期：聊城大學(xué)本科畢業(yè)論文目錄摘要 摘要近年來(lái)，我國(guó)的電視頻道不斷豐富，少兒節(jié)目自第一個(gè)誕生以來(lái)，如雨后春筍般涌出。由于我國(guó)少兒頻道包裝還是新興產(chǎn)業(yè)，缺乏自制節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化較高，探究如何打造少兒頻道品牌欄目已是迫在眉睫。本文重點(diǎn)在與研究我國(guó)少兒頻道的發(fā)展問(wèn)題和對(duì)策研究。第一章主要講了什么是少兒節(jié)目、電視頻道品牌和電視節(jié)目包裝，為接下里少兒頻道品牌包裝策略研究打下理論基礎(chǔ)。第二章主要分析了我國(guó)少兒頻道發(fā)展面臨的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。一方面國(guó)家為了打造出適合我國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)的少兒節(jié)目制定了許多有利政策，另一方面我國(guó)有兩億多少年兒童，少兒節(jié)目市場(chǎng)巨大，同時(shí)也面臨著國(guó)內(nèi)少兒頻道同質(zhì)化，缺乏自主品牌等困境。第三章主要分析了當(dāng)前少兒頻道存在缺少自制節(jié)目、缺乏品牌節(jié)目、節(jié)目受眾不明確、時(shí)間安排不合理及成人化嚴(yán)重的缺點(diǎn)。通過(guò)前面幾章的分析研究，第四章主要講解了只有注重少兒節(jié)目的品牌包裝才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中凸現(xiàn)出來(lái)，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。如何對(duì)少兒節(jié)目品牌化包裝呢？首先，要有清晰的節(jié)目定位，明確受眾范圍；然后制作屬于自己頻道欄目，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源是培養(yǎng)穩(wěn)定受眾的關(guān)鍵；其次本文又通過(guò)對(duì)卡酷少兒頻道分析，一個(gè)成功的少兒頻道要有屬于自己的頻道視聽(tīng)識(shí)別系統(tǒng)，打造屬于自身頻道風(fēng)格特點(diǎn)；最后還要注重少兒節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和少兒節(jié)目的衍生品經(jīng)營(yíng)。關(guān)鍵詞少兒節(jié)目；電視節(jié)目品牌；電視節(jié)目包裝AbstractEnrichedinrecentyears,China'sTVchannels,children'sprogramssincethebirthofthefirst,Wellshavesprungup.Asthepackageofourcountrychildren'schannelandemergingindustries,andlackofself-control,similarcontent,explorehowtobuildchildren'schannelbrandcolumnsisimminent.Thisarticlefocusonresearchandthedevelopmentofchildren'schannelinChinaproblemsandcountermeasuresresearch.Firstchapterismainlyaboutwhatisachildren'sshow,andTVpackagingtelevisionchannelbrand,restforthechildren'schannelbrandpackagingstrategystudytolayatheoreticalbasis.Thesecondchaptermainlyanalyzesthedevelopmentofchildren'schannelofthepolicyenvironmentandmarketenvironment.Ontheonehand,countriesinordertocreatesuitableforyoungchildren'shealthygrowthofchildren'sprogramsinChinahasestablishedmanyfavorablepolicies,ontheotherhand,ourcountryhastwohundredmillionyearsofchildren,children'sprograms,hugemarket,butalsofacesthedomesticchildren'schannelhomogeneity,thelackofindependentbrands,etc.Thethirdchaptermainlyanalyzesthecurrentchildren'schannelexistslackself-controlprogram,lackofbrandprogram,programaudienceisnotclear,timearrangementisunreasonableandadultseriousshortcomings.Throughanalysisandstudyofthepreviouschapters,thefourthchaptermainlyexplainedthebrandpackagingonlypayattentiontochildren'sprogramscanbeembodiedinthefiercecompetition,toachievethelongterm.Howtobrandpackagingforthechildren'sprogrammes?Firstofall,isaclearpositioning,showclearscopeofaudience;Andthenmaketheirownchannelcolumns,thehighqualityofprogramresourceisthekeytocultivatestableaudience;Secondinthispaper,byanalyzingthecardcoolchildren'schannel,asuccessfulchildren'schannel,shouldhavetheirownchannelaudioandvisualidentificationsystem,channelbuildingbelongstoownstyle;Finally,payattentiontochildren'sprogramsandchildren'sprogramsofderivativesofindustrialized.Keywords:Children'sprograms;Televisionbrand;TVpackaging少兒頻道品牌包裝策略研究作者:xiaomao_lcu專業(yè)：指導(dǎo)教師：前言1979年4月，世界上第一個(gè)兒童類電視節(jié)目頻道“尼克羅迪恩”（Nickelodeon）在美國(guó)問(wèn)世。如今一些發(fā)達(dá)國(guó)家兒童頻道已成為支柱產(chǎn)業(yè)。而國(guó)內(nèi)少兒電視曾一度萎縮，除央視電視臺(tái)以外，大部分電視臺(tái)都沒(méi)有少兒節(jié)目部，播出的節(jié)目也只有少數(shù)幾個(gè)動(dòng)畫(huà)片。在節(jié)目制作上也有許多不足之處，節(jié)目理念陳舊，缺乏有組織有規(guī)模的少兒節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在少兒節(jié)目的制作過(guò)程中沒(méi)有形成節(jié)目制作人員與教育、心理專家等社會(huì)資源的緊密結(jié)合，這與國(guó)外迪斯尼、尼克等國(guó)外的少兒節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)形成巨大的反差。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的缺失，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)少兒節(jié)目產(chǎn)業(yè)的不景氣，長(zhǎng)期依靠進(jìn)口國(guó)外動(dòng)漫作品。2004年3月，我國(guó)國(guó)家國(guó)電總局發(fā)出《關(guān)于開(kāi)辦少兒頻道的通知》，要求中央電視臺(tái)進(jìn)一步辦好少兒頻道，各地要切實(shí)抓好中央少兒頻道的落實(shí)、覆蓋工作；?。▍^(qū)、市）和副省級(jí)城市電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件逐步開(kāi)設(shè)少兒頻道。此后，全國(guó)30多個(gè)省市開(kāi)辦少兒頻道。當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，少年兒童越來(lái)越多的接觸媒體，電視作為現(xiàn)代社會(huì)中最重要的媒體之一，已成為少年兒童生活中不可缺少的部分。據(jù)央視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)表明，4——14歲的少年兒童平均每天接觸電視的時(shí)間為2小時(shí)22分。在少年兒童成長(zhǎng)的這十多年里，接觸電視的時(shí)間多達(dá)一萬(wàn)多小時(shí)，超過(guò)了任何一門課程的時(shí)間。因此少兒節(jié)目的質(zhì)量的好壞深深的影響到我國(guó)少年兒童的身心健康發(fā)展。隨著少兒頻道的迅速發(fā)展，我國(guó)少兒節(jié)目的數(shù)量仍在迅速增加，一方面豐富了少兒生活，另一方面也暴露出許多問(wèn)題。兒童頻道品牌化進(jìn)程才剛剛起步，有許多問(wèn)題值得我們思考和研究。第一章概念界定及理論基礎(chǔ)一、少兒頻道所謂少兒頻道，就是指專門為少年兒童設(shè)計(jì)的電視頻道，主要針對(duì)的是0——14周歲的少年兒童為主，主要播出的內(nèi)容有少兒欄目、動(dòng)畫(huà)片、少兒電影、少兒連續(xù)劇等。由于少兒節(jié)目的受眾都是未成年人，處在人生成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，容易受到播出內(nèi)容的影響，所以少兒節(jié)目也一直受到社會(huì)的廣發(fā)關(guān)注。二、電視頻道品牌當(dāng)今社會(huì)下，電視頻道間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。數(shù)以千計(jì)的電視頻道每天播出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的電視節(jié)目，頻道與頻道之間節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化高，缺乏鮮明的特點(diǎn)。欄目制作人員只有打造自己的品牌，形成自己的有特色，才能使電視節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得不敗之地。狹義的品牌是指和商業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品或事物通過(guò)在消費(fèi)者心目中留下的整體印象而構(gòu)成的標(biāo)記。廣義上說(shuō)，我們把一個(gè)事物長(zhǎng)期投映在對(duì)象心中形成的固定的影像印記稱為品牌。品牌不是現(xiàn)實(shí)中看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品，它是意識(shí)形態(tài)，在消費(fèi)過(guò)程中起到重要的作用，因?yàn)槠放凭哂幸龑?dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的作用。一個(gè)具有品牌的企業(yè)，能夠打造自己的品牌特點(diǎn)，靠品牌來(lái)獲得利潤(rùn)。所謂電視頻道品牌就是指受眾在觀看電視節(jié)目時(shí)對(duì)電視頻道在內(nèi)心所留下的整體印象構(gòu)成的印記。三、電視頻道包裝電視品牌的包裝就是在電視品牌理念的指導(dǎo)下制作電視節(jié)目，通過(guò)包裝的手段提高產(chǎn)品的知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的工作和過(guò)程。電視頻道包裝不僅是節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)單包裝，而是對(duì)整個(gè)頻道品牌進(jìn)行加工、塑造。通過(guò)頻道包裝，是電視頻道具有頻道個(gè)性、頻道的內(nèi)在氣質(zhì)、頻道的性格特點(diǎn)等。第二章少兒節(jié)目發(fā)展環(huán)境一、政府政策環(huán)境我國(guó)的少兒節(jié)目受國(guó)家政策影響較大，大部分少兒頻道都是在2004年國(guó)電總局下發(fā)《關(guān)于開(kāi)辦少兒頻道的通知》之后創(chuàng)建的。因此我國(guó)的少兒節(jié)目承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，更加注重少年兒童的身心健康，其次，少兒頻道也具有對(duì)國(guó)家精神文化建設(shè)的推動(dòng)作用。國(guó)家的一系列政策也要求各電視頻道要為不同階段的少年兒童打造適合其身心健康成長(zhǎng)的、知識(shí)獲取的少兒節(jié)目。為此廣電總局設(shè)立了少兒節(jié)目精品及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的專項(xiàng)資金，項(xiàng)目評(píng)審一年舉辦一次。同時(shí)，2012年設(shè)立“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目”。這些政策既體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)少兒節(jié)目發(fā)展的重視，也極大的鼓舞了一批少兒節(jié)目制作人員。大量少兒節(jié)目頻道的開(kāi)辦為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)。為了保證我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展，國(guó)家又提供了一些政策支持。2006年9月，國(guó)家要求在少兒頻道和動(dòng)畫(huà)頻道中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不得少于70%。2008年5月，國(guó)家要求晚間禁播動(dòng)畫(huà)片的時(shí)段由原來(lái)的3小時(shí)增加到4小時(shí)。2010年又將這一時(shí)段增加至5小時(shí)。這些政策都充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持，促進(jìn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。二、市場(chǎng)環(huán)境從2001年我國(guó)第一個(gè)少兒頻道創(chuàng)建到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，目前我國(guó)已有30多個(gè)少兒頻道，其中除了中央電視臺(tái)一個(gè)全國(guó)范圍的少兒頻道，還有5家上星少兒頻道，20余家省級(jí)地方少兒頻道。有許多頻道都在嘗試走公司化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，雖然在收視率和覆蓋率方面有所提升，但是各頻道之間節(jié)目?jī)?nèi)容雷同，缺乏新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容。甚至有部分地方少兒頻道在播放少兒節(jié)目期間，也穿插播出成人節(jié)目，使少兒節(jié)目變得不倫不類。隨著科技的發(fā)展，一些電視媒體的替代品使得少兒頻道發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字技術(shù)等高新科技的發(fā)展，越來(lái)越多的人從通過(guò)傳統(tǒng)的電視節(jié)目去獲取信息轉(zhuǎn)到通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來(lái)了解社會(huì)、獲取新聞，即為少兒節(jié)目的傳播增加了新的傳播途徑，同時(shí)越來(lái)越多的娛樂(lè)節(jié)目也威脅到少兒節(jié)目的發(fā)展。主要威脅到少兒節(jié)目頻道發(fā)展的替代品有以下三個(gè)：付費(fèi)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)及兒童門戶網(wǎng)站、移動(dòng)終端。第三章少兒頻道的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析一、缺少自制節(jié)目，缺乏品牌欄目盡管目前我國(guó)已有30多個(gè)專業(yè)少兒節(jié)目，但是都存在自制節(jié)目較少的問(wèn)題。由于自制節(jié)目質(zhì)量不高，而且成本較大，導(dǎo)致許多電視臺(tái)大量引進(jìn)國(guó)外節(jié)目。以2010年11月15日浙江少兒頻道為例，在該頻道播出長(zhǎng)達(dá)17少時(shí)的時(shí)間中，播出節(jié)目13個(gè)，其中自制節(jié)目?jī)H5個(gè)，首播時(shí)間不足2小時(shí)，其余時(shí)間均為動(dòng)畫(huà)片和劇場(chǎng)。通過(guò)大量購(gòu)買動(dòng)畫(huà)片和電視劇來(lái)充實(shí)少兒頻道的做法，在各少兒頻道中屢見(jiàn)不鮮。動(dòng)畫(huà)片就好比是少兒節(jié)目中的救命稻草。但是在中國(guó)動(dòng)畫(huà)片還處于一個(gè)剛起步階段，缺乏優(yōu)秀作品，而國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求量較大。因此前些年中有數(shù)據(jù)顯示，美、日兩國(guó)占據(jù)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)的80%。中國(guó)有將近4億少年兒童觀眾，市場(chǎng)潛力巨大。只有通過(guò)制作具有品牌的欄目，才能長(zhǎng)期吸引這些小觀眾。購(gòu)買節(jié)目雖然投資較少，成本低，但是頻道之間的節(jié)目雷同多，導(dǎo)致很多少兒頻道失去了自己的特點(diǎn)，難以形成穩(wěn)定的收視群體。因此想要在激烈的少兒節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中奪人眼球，就必須制作具有自己特色的品牌欄目。二、節(jié)目受眾不明確，播出時(shí)間和內(nèi)容安排不合理首先是節(jié)目受眾沒(méi)有細(xì)分。不同年齡段的兒童對(duì)信息的需求也是不一樣的，在接受和理解上也存在差異，而國(guó)內(nèi)一些少兒節(jié)目電視臺(tái)在播放少兒節(jié)目沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分，多是籠統(tǒng)的面向0——18歲所有受眾，不同年齡段的少兒收看的確是同樣的節(jié)目。0——3歲兒童作為一個(gè)階段，屬于嬰幼兒，4——7歲作為一個(gè)階段，8——11歲作為一個(gè)階段，12歲之后又可以作為一個(gè)階段。其次節(jié)目播出時(shí)間不合理。電視臺(tái)在安排少兒節(jié)目時(shí)也很少有考慮到少年兒童的收視習(xí)慣和作息時(shí)間，不利于收視率的提高，這也是很多電視臺(tái)存在的共性問(wèn)題。按照學(xué)前兒童的作息習(xí)慣，下午4點(diǎn)前，主要針對(duì)0——3歲幼兒，四點(diǎn)以后可以提升到4——6歲的兒童，七點(diǎn)以后可以播放一些針對(duì)年齡稍大一點(diǎn)的小朋友，十點(diǎn)以后，少年兒童基本已經(jīng)休息，可以適當(dāng)?shù)陌才乓恍┏扇斯?jié)目。按照少年兒童的收視習(xí)慣，每個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該控制在一小時(shí)之內(nèi)，超過(guò)一小時(shí)可以針對(duì)陪孩子一塊看電視的家長(zhǎng)適當(dāng)?shù)奶砑右恍┡c少年兒童有關(guān)的廣告。三、少兒節(jié)目成人化嚴(yán)重當(dāng)今社會(huì)，電視對(duì)于少年兒童來(lái)說(shuō)是最常見(jiàn)、最易接受信息的媒體。不可否認(rèn)，電視節(jié)目在很大程度上豐富了我國(guó)幾億少年兒童的生活，但是少年兒童節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于成人化現(xiàn)象嚴(yán)重。一些節(jié)目制作商為了提高收視率而不考慮是否符合少年兒童這個(gè)特殊群體，忽略了孩子的需求，完全按照成人的想法去設(shè)置節(jié)目，這是極其不合理的。創(chuàng)作理念的成人化，是我國(guó)少兒節(jié)目成人化現(xiàn)狀之一?？v觀我國(guó)少兒節(jié)目，雖然有了較大的改變，但由于少兒節(jié)目是由成人來(lái)策劃的，因此，在節(jié)目制作的過(guò)程中免不了摻入成人的思維和思想理念，從而忽視了少年兒童的感受。在04年舉辦的中國(guó)少年兒童社會(huì)教育論壇上，提出了“為孩子說(shuō)話，說(shuō)孩子話，讓孩子說(shuō)話”主題。然而在節(jié)目制作的事實(shí)中往往忽略了孩子的感受，沒(méi)有站在孩子角度用孩子的思維去思考，忽略了孩子的心理需求，完全按照成年人的思想安排節(jié)目。生搬硬套的說(shuō)教模式完全扼殺了少年兒童的探究問(wèn)題的樂(lè)趣。動(dòng)不動(dòng)就喜歡給孩子講大道理，灌輸給孩子正確的知識(shí)，不允許孩子犯錯(cuò)。另一方面，各種各樣的才藝比賽節(jié)目過(guò)早的讓少年兒童認(rèn)識(shí)到社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，稍有松懈就會(huì)被淘汰，使本該天真活潑無(wú)憂無(wú)慮的少年生活變得充滿壓力。這些意識(shí)對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)是利大于弊，但是對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)卻未必如此。在家長(zhǎng)眼里聽(tīng)話的孩子就是好孩子，不能有“反叛意識(shí)”。在這種模式下培養(yǎng)出來(lái)的孩子缺乏創(chuàng)新意識(shí)，遇到問(wèn)題不能獨(dú)立自主思考，依賴性太強(qiáng)，離開(kāi)父母就不能生活。目前，我國(guó)的少兒節(jié)目大部分在節(jié)目語(yǔ)言上都存在明顯的成人化傾向。電視節(jié)目中我們常常會(huì)看到少年兒童參加或主持節(jié)目，這樣安排也許是節(jié)目放是想給孩子提供一個(gè)展現(xiàn)自我、表現(xiàn)自我的舞臺(tái)。然而這些孩子無(wú)論是在穿著打扮還是在言談舉止都與現(xiàn)實(shí)中的少年兒童相差太遠(yuǎn)。無(wú)論是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)都能或多或少的看到這樣的身影。小小的年紀(jì)，穿著暴露，濃妝艷抹，本來(lái)清純的眼睛卻被畫(huà)的非常狐媚，一邊唱著情啊愛(ài)的一邊跳舞。又或者是在節(jié)目中展現(xiàn)一些才藝，說(shuō)一些逗大人開(kāi)心的話，然而這些言語(yǔ)并不是少年兒童發(fā)自內(nèi)心想說(shuō)的話，不過(guò)是節(jié)目組為了提高收視率策劃編寫(xiě)的臺(tái)詞。四、盈利機(jī)制局限，同級(jí)別頻道廣告招商不具優(yōu)勢(shì)以前許多少兒節(jié)目頻道過(guò)分的為了追求經(jīng)濟(jì)利益，大量播放食品類廣告，尤其是油炸類食品和碳酸飲料廣告，但是這些食品對(duì)少年兒童的身體發(fā)育構(gòu)成了極大的威脅。此外，少兒節(jié)目中還存在大量的服裝類廣告，吸引孩子購(gòu)買，當(dāng)孩子長(zhǎng)期受到這種廣告的影響，可能導(dǎo)致崇尚品牌，盲目攀比的壞習(xí)慣。因此國(guó)家頒布了相關(guān)政策規(guī)定，對(duì)于不適宜少年兒童健康成長(zhǎng)的各種形式的廣告一律在少兒頻道、動(dòng)畫(huà)等頻道禁止播放。這一規(guī)定雖然有效的避免了少年兒童受到不良廣告的影響，但是大量的廣告被刪除，窄化了少兒節(jié)目廣告種類，最終導(dǎo)致對(duì)廣告商的吸引力下降。第四章少兒頻道品牌包裝策略少兒節(jié)目的品牌化包裝策略包括頻道定位、節(jié)目源整合、頻道包裝、頻道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面進(jìn)行系統(tǒng)化、制度化的頻道管理、發(fā)展策略。合理、靈活、高效的頻道運(yùn)營(yíng)機(jī)制是提高少兒頻道節(jié)目?jī)?nèi)容、促進(jìn)頻道自身發(fā)展的關(guān)鍵。本章通過(guò)對(duì)卡酷少兒衛(wèi)視、金鷹卡通、炫動(dòng)卡通、嘉佳卡通及優(yōu)漫卡通進(jìn)行對(duì)比分析，探究頻道的運(yùn)營(yíng)策略。一、頻道定位分析我國(guó)電視頻道數(shù)量眾多，真正辦出有特色、有水平的卻不多，大部分電視頻道定位比較模糊，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化較高，給人一種似曾相識(shí)的感覺(jué)。比如某頻道節(jié)目收視率高了，其他頻道就會(huì)跟風(fēng)而上，模仿、抄襲該頻道節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣只會(huì)在短期內(nèi)取得一定經(jīng)濟(jì)效益，不利于頻道的長(zhǎng)期發(fā)展。頻道的定位是頻道宣傳的核心，只有明確的頻道定位才能制作出具有自己特色風(fēng)格的電視節(jié)目作品，模糊的頻道定位不利于宣傳。頻道的定位要從多方面進(jìn)行考慮，既要考慮自身定位又要考慮受眾的定位。建立一個(gè)明確、合理、新穎的頻道定位，既便于受眾辨別和認(rèn)知，更是頻道運(yùn)營(yíng)、發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。（一）自我定位目前，我國(guó)很多專業(yè)頻道未達(dá)到專業(yè)的制作水平，如何找準(zhǔn)自身頻道的定位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題?！叭律?、用心生活”是上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道（ChannelYoung）的使用口號(hào)，它給自己的定位是“一個(gè)以倡導(dǎo)先進(jìn)的生活態(tài)度、傳播時(shí)尚的生活方式的平臺(tái)，用清新、動(dòng)感、前沿、高品質(zhì)的電視節(jié)目來(lái)獲得觀眾和商業(yè)伙伴的認(rèn)可”。2006年上海電視臺(tái)正式改版，將“優(yōu)質(zhì)生活的倡導(dǎo)者”作為核心理念，緊緊抓住地方資源，打造全國(guó)性的時(shí)尚品牌，通過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，得到越來(lái)越多的觀眾認(rèn)可，這種認(rèn)可主要來(lái)源于上海電視臺(tái)生活頻道的品牌精神。（二）受眾定位受眾定位的準(zhǔn)確性關(guān)系到電視頻道的效益高低，是頻道運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。2012年1月1日，卡酷動(dòng)畫(huà)頻道正式更名為卡酷少兒頻道，通過(guò)“少兒頻道”到“動(dòng)畫(huà)頻道”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了卡酷的全新定位。雖然少兒頻道和動(dòng)畫(huà)頻道有很多相似部分，但是二者確實(shí)完全不同的兩個(gè)頻道。卡酷動(dòng)畫(huà)的受眾沒(méi)有嚴(yán)格的年齡限制，凡是熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的人，都是卡酷動(dòng)畫(huà)的受眾。而卡酷少兒的受眾定位是“少兒”，無(wú)論播放動(dòng)畫(huà)還是播出自制節(jié)目都有考慮承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，傳播積極向上的有利于少年兒童健康發(fā)展的節(jié)目。二、節(jié)目源整合優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容能吸引觀眾，是培養(yǎng)穩(wěn)定受眾群的決定性力量。如何整合節(jié)目資源，打造優(yōu)秀的少兒頻道欄目是少兒頻道發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題。（一）聯(lián)手優(yōu)秀的少兒節(jié)目制作公司，創(chuàng)作高品質(zhì)的少兒節(jié)目資源通過(guò)聯(lián)手優(yōu)秀的少兒節(jié)目制作公司，可以在合作中吸收、借鑒其少兒節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)合作還有利于增大團(tuán)隊(duì)力量，制作出更加優(yōu)秀的少兒節(jié)目作品，最終取得共贏。例如卡酷少兒頻道和杭州輝煌時(shí)代動(dòng)畫(huà)制作有限公司合作出品的電影《新地雷戰(zhàn)》和《地下精靈》。該片以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，通過(guò)講述麥包領(lǐng)導(dǎo)的游擊隊(duì)小英雄與鬼子斗智斗勇，幫助八路軍打敗日本鬼子的紅色經(jīng)典歷險(xiǎn)故事。該片巧妙的把愛(ài)國(guó)主義和動(dòng)畫(huà)演繹有機(jī)結(jié)合，又融入波瀾起伏、斗智斗勇的故事情節(jié)，具有極強(qiáng)的觀看性和教育意義，贏得觀眾的一致好評(píng)。（二）打造少兒節(jié)目精品欄目，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力在少兒頻道中自制節(jié)目是頻道獨(dú)家資源，也頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力量，也是能成為獨(dú)家衍生品的重要內(nèi)容。因此打造品牌欄目，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，形成差異化發(fā)展，也頻道成功與否的關(guān)鍵。例如炫動(dòng)卡通的自制節(jié)目主要有四檔《炫動(dòng)漫》、《炫動(dòng)酷地帶》、《模玩宅急便》和《全家游戲王》。《炫動(dòng)漫》是為電視迷打造的專業(yè)動(dòng)漫資訊類節(jié)目，內(nèi)容涵蓋最新資訊、對(duì)業(yè)界重要事件的深度報(bào)道等。《炫動(dòng)酷地帶》每天會(huì)為玩具迷們介紹最新的潮流玩具，包括最受歡迎動(dòng)畫(huà)片的衍生玩具，將玩具特性轉(zhuǎn)化成節(jié)目形態(tài)，既保證節(jié)目質(zhì)量和吸引力，又借此完成二類廣告的職能。三、少兒頻道的包裝正如企業(yè)的視聽(tīng)識(shí)別系統(tǒng)一樣，電視頻道也需要精心設(shè)計(jì)、建立完善的品牌包裝體系，構(gòu)建頻道鮮明、完整的品牌形象。（一）頻道標(biāo)識(shí)好的頻道標(biāo)識(shí)往往能讓人過(guò)目不忘、深入人心，正如看到一個(gè)人臉，能夠讓受眾迅速識(shí)別出這是什么頻道，是最具影響力與沖擊力的頻道形象，起到強(qiáng)化頻道特色的作用?？嵘賰侯l道以“卡酷星系”為包裝概念，此概念誕生于卡酷的核心圖形——LOGO中的圓球形狀，由無(wú)數(shù)顆星球組成的類似于銀河系的某個(gè)宇宙星系。（二）頻道包裝特色“圖形化”導(dǎo)視體系。根據(jù)核心受眾——4—14歲少年兒童的心理特點(diǎn)及收視偏好，卡酷少兒衛(wèi)視頻道包裝堅(jiān)持“圖形化”導(dǎo)視體系，這一設(shè)計(jì)理念在國(guó)內(nèi)電視包裝領(lǐng)域率先開(kāi)創(chuàng)了以圖形傳遞收視信息、闡釋品牌理念、傳播品牌態(tài)度的先河，符合孩子“讀圖式”的收看特點(diǎn)，有利于頻道理念的傳播。（三）“主題星球”實(shí)現(xiàn)功能拓展。：基于“卡酷星系”這一核心概念，無(wú)數(shù)不同形態(tài)、不同色彩、孕育不同生命的“主題星球”相互吸引、相互圍繞，最終組成了巨大的“卡酷星系”。開(kāi)放的宇宙空間和不同的星球場(chǎng)景，使得“主題星球”在功能上具備了極大的拓展性，更加多元化、更具擴(kuò)展性、能夠針對(duì)不同年齡群體、能夠包含更多宣傳功能。四、少兒節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作從少兒節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，單純靠廣告創(chuàng)收的經(jīng)營(yíng)模式很難看到少兒頻道的生存優(yōu)勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)少兒節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展就必須堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和廣告創(chuàng)收這兩條路。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在來(lái)看雖然需要較長(zhǎng)時(shí)間品牌打造，但是符合少兒頻道發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。少兒節(jié)目主要針對(duì)的是4——14歲的少年兒童，在觀看少兒節(jié)目時(shí)通常有家長(zhǎng)的陪伴。因此在節(jié)目編排時(shí)要做到節(jié)目?jī)?nèi)容與家長(zhǎng)結(jié)合，尋找專業(yè)的廣告代理公司，實(shí)現(xiàn)廣告專業(yè)化營(yíng)銷。以天津電視臺(tái)的少兒節(jié)目頻道為例，晚飯時(shí)間主要是益智類節(jié)目和少年兒童劇。晚間則適當(dāng)安排一些育嬰兒節(jié)目和少兒飲食健康類節(jié)目。在幼兒、少兒和家長(zhǎng)類節(jié)目的安排上采取與其他頻道錯(cuò)位原則，這樣是收視率大幅上升。制作一些具有良好社會(huì)影響力的活動(dòng)。當(dāng)前各少兒頻道間競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要緊緊抓住觀眾就必須制作一些有影響力的活動(dòng)。隨著社會(huì)多元化的發(fā)展和媒間的競(jìng)爭(zhēng),電視要想緊緊地抓住觀眾就要走近觀眾少兒頻道利用自身的號(hào)召力,可為孩子們舉行各種比賽和主持人、明星等見(jiàn)面會(huì)以及各種公益活動(dòng)。首先，品牌活動(dòng)具有參與互動(dòng)性不僅可以吸引孩子還有他們的家庭參與。比如,天視少兒頻道舉行的《超級(jí)隔輩親》,活動(dòng)是對(duì)爺孫倆智力體力的考驗(yàn)，通過(guò)活動(dòng)把各位選手聚集在演播大廳。第二，品牌活動(dòng)可以吸引廣告商的進(jìn)入有了品牌活動(dòng)的宣傳,各個(gè)廣告客戶紛紛進(jìn)人,冠名商、贊助商、場(chǎng)地提供商、獎(jiǎng)品提供商,為少兒頻道增加收人。第四,品牌活動(dòng)的新聞點(diǎn)是各個(gè)媒體爭(zhēng)相報(bào)道