安醫(yī)仕品牌手冊

《拾比佰品牌手冊》溫習功課有關品牌的基礎認識什么是品牌？品牌是：消費者對產(chǎn)品的全方位體驗個性、信任、可靠、信譽、朋友、地位、共享的經(jīng)驗產(chǎn)品與品牌的區(qū)別？品牌和產(chǎn)品區(qū)別廠家產(chǎn)品生產(chǎn)消費者品牌購買產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質和價值功能性利益點產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象情感性利益點自我表現(xiàn)型利益品牌個性象征符號品牌和消費者的關系品牌大于產(chǎn)品,產(chǎn)品是品牌的關鍵感受事實品牌產(chǎn)品創(chuàng)建一個品牌

一個品牌首先給人帶來特定的屬性

顧客不只購買屬性，他購買利益

品牌體現(xiàn)了企業(yè)的某些價值感

品牌可能附加和象征了一定的文化

品牌還代表了一定的個性

品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。品牌的六層意思2、利益：3、價值：

4、文化：5、個性：

6、使用者：1、屬性：強勢品牌的好處售價較高、獲利較高高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導地位更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善。低價、戰(zhàn)術促銷、通路私有品牌消費者比較寬大為懷占有率比較穩(wěn)定通路的杠桿效應產(chǎn)品線延

一個企業(yè)可以擁有最強大的資產(chǎn)！關于拾比佰佰品牌的審審視拾比佰品牌牌的背景1、拾比佰佰彩圖板有有限公司是是中外合資資企業(yè)。主主要從事電電冰箱、冷冷柜、空調調器、消毒毒柜等家電電行業(yè)以及及電梯、室室內裝飾、、造船、各各種路上交交通車輛、、廚具等彩彩圖板制作作。2、覆膜金金屬天花板板是公司目目前著重推推出面向普普通消費大大眾的的產(chǎn)產(chǎn)品。已在在北京，上上海，成都都，深圳等等地設立辦辦事處，并并建有物流流配送中心心。但沒有有真正全方方位導入品品牌規(guī)劃系系統(tǒng)、品牌牌管理系統(tǒng)統(tǒng)。3、天花板板行業(yè)介入入時間相對對較短，市市場相對陌陌生，面臨臨重新定位位的問題。。4、品牌建建設零起點點。需考慮慮目前實際際，對拾拾比佰佰進行品牌牌設計、建建設。拾比佰品牌牌手冊解決決的問題1、如何建立拾拾比佰品牌牌？從品牌六層層意思開始始拾比佰品品牌規(guī)劃·········一個品牌首首先給人帶帶來特定的的屬性顧客不只購購買屬性，，他購買利利益品牌體現(xiàn)了了企業(yè)的某某些價值感感品牌可能附附加和象征征了一定的的文化品牌還代表表了一定的的個性品牌體現(xiàn)了了購買或使使用這種產(chǎn)產(chǎn)品的是哪一類消消費者。品牌的六層層意思2、利益：3、價值：：4、文化：：5、個性：：6、使用者者：1、屬性：：品牌始于產(chǎn)產(chǎn)品，看一一看拾比佰佰品牌的屬屬性是一種金屬屬覆膜(十十層)新型型天花板優(yōu)美的外觀觀，充滿現(xiàn)現(xiàn)代氣息款式新穎，，色彩豐富富防火、防腐腐、無毒，，防變色，，防變形耐用、易清清洗易裝易拆可可再生綠色環(huán)保產(chǎn)產(chǎn)品……十層覆膜，，歷久恒新新品牌的獨特特屬性：獨特屬性是是基于產(chǎn)品品本身及競競爭對手而而言的一種種獨特表征征，據(jù)市場場調查顯示示，拾比佰佰與其同類類產(chǎn)品相比比，幾乎不不具備差異異性?！笆畬痈材ぁ薄笔俏覀兺谕诰虻囊粋€個亮點。在在十層覆膜膜的基礎上上，我們提提出“精膜”一說。并且，在““十層覆膜膜，歷久恒恒新”的獨獨特利益點點的基礎上上，針對市市場競爭，，結合自身身實際，提提出產(chǎn)品的的USP———天花板的升升級板一方面：與與傳統(tǒng)天花花板相區(qū)隔隔，材質上上的升級的的天花板另一方面：：與同類競競爭對手相相區(qū)隔，是是同類金屬屬天花板的的升級板。。以后，我我們的品牌牌策略，品品牌傳播，，產(chǎn)品推廣廣等工作會會對產(chǎn)品銷銷售說辭加加以支持。。產(chǎn)品的核心心價值怎么辦？產(chǎn)品生產(chǎn)出出來的，同同樣，品牌牌也可被生生產(chǎn)—————拾比佰佰現(xiàn)有品牌牌基礎分析析消費者獨特利益價值個性文化產(chǎn)品屬性覆膜金屬天天花板目標消費群群對本品牌牌缺乏認識識產(chǎn)品同質———待創(chuàng)造造不明確，等等界定不明確，等等創(chuàng)建不明確，待待賦予以上可看出出：1、拾比佰佰覆膜金屬屬天花板雖雖已在北京京，上海，，成都，深深圳等地設設立辦事處處，并建有有物流配送送中心。但但沒有真正正全方位導導入品牌規(guī)規(guī)劃系統(tǒng)、、品牌管理理系統(tǒng)。2、天花板板行業(yè)介入入時間相對對較短，市市場相對陌陌生，面臨臨重新定位位的問題。。3、品牌建建設零起點點。需考慮慮目前實際際，對拾比比佰進行品品牌設計、、建設。為解決這個個問題，使使拾比佰品品牌在消費費者心目中中建立差異異化、個性性化品牌認認知，采納納公司拾比比佰項目小小組經(jīng)過長長時間創(chuàng)意意，初步創(chuàng)創(chuàng)想，采取取如下策略略·······一、品牌策策略拾比佰品牌牌策略———子品牌策策略拾比佰鋁基材鐵基材鋁晶鉆系列鐵金剛系列在拾比佰這這一母體品品牌下，我我們依據(jù)基基材的不同同，從品質質的角度出出發(fā)，分別別提出兩個個指向性、、導購性十十分明顯的的子品牌：：鋁晶鉆、鐵鐵金剛，從命名上即即給消費者者不可抗拒拒的品質感感。抓住產(chǎn)品特特點。為以后產(chǎn)品品差異性競競爭策略提提供基礎。。二、品牌理理念（一）品牌牌理念卓越品質，，優(yōu)越生活活表達如下意意思：1、品質的的保證。品品質是杰出出的，卓越越的。2、以追求求優(yōu)越生活活為終極目目的。為消消費者帶來來優(yōu)越享受受。3、理念指指導行動。。表現(xiàn)拾比比佰強烈的的責任感，，以消費者者為尊，為為消費者而而做的使命命心。從品牌理念念引出品牌牌的核心價價值：高品質，高高價值品牌的核心心價值是品品牌的精神神內涵，代代表著品牌牌對消費者者的意義和和價值。說說得直白一一點，就是是一個品牌牌的“賣點點”。是牽牽引消費者者選擇某一一品牌的原原動力和驅驅動力。高品質，高價值，體體現(xiàn)了拾比比佰金屬覆覆膜天花板板給予消費費者的利益益。同時，，與我們的的品牌理念念：“卓越越品質，優(yōu)優(yōu)越生活””相契合。。（二）品牌牌的核心價價值：同時，基于于產(chǎn)品命名名的強烈的的品質感，，我們提出出了拾比佰佰覆膜金屬屬天花板的的廣告口號號——天花板的升升級板（三）廣告告理念（四）產(chǎn)品品的獨特賣賣點：十層精膜歷久恒新依據(jù)產(chǎn)品特特性，提出出產(chǎn)品賣點點。十層精精膜，表達達工藝的精精品質。歷歷久恒新，，表達產(chǎn)品品的耐用。。賣點的提出出和消費的的欲求相一一致（消費費者對天花花板要求：：首先是價價格，其次次就是質量量。所以，，在價格策策略下，品品質就成為為消費者購購買產(chǎn)品的的一個強有有力的因素素。十層精精膜是品質質優(yōu)質的因因，歷久恒恒新是因導導致的果，，具有強勁勁的說明力力和促銷力力）（五）品牌牌形象工藝師形象象——嚴謹、自信信、精于工工藝，以身身說法，給給消費者強強烈的信任任感。（六）品牌牌個性如果把品牌牌比作一個個人的話，，拾比佰品牌牌應當具有有以下的個個性：他是嚴謹?shù)牡?，嚴肅的的，自信的的，專業(yè)的的，令人信信賴的········三、推廣策策略采取兩步走走：第一階段：：通過對拾拾比佰覆膜膜金屬天花花板的功能能訴求傳播播，讓消費費者認識拾拾比佰天花花板特點。。第二階段：：讓消費者者認識金屬屬天花板各各項功能之之后，通過過對使用空空間（衛(wèi)、、廚、廳））的細分，，強化拾比比佰的專業(yè)業(yè)性和消費費者選擇的的方便性。。達到與消消費的品牌牌理念共識識。關于空間細細化：第一步推廣廣工作完成成后，開始始進行第二二步空間細細化的推廣廣，表現(xiàn)企企業(yè)的人性性化及專業(yè)業(yè)性。具體體如下：空間細化衛(wèi)生間廚房客廳浴晴天系列廚無憂系列家年華系列意義解析：：針對衛(wèi)生間間潮濕防潮潮防水浴晴天系列列廚無憂系列列家年華系列列針對廚房無無油無憂易易清洗針對客廳豪豪華高檔，，美侖美奐奐初建豐滿立立體的品牌牌形象消費者獨特利益價值個性文化產(chǎn)品屬性覆膜金屬天天花板天花板的升升級板十層覆膜，，歷久恒新新高品質，高高價值嚴謹?shù)?，自自信的，值值得信賴的的，?yōu)秀的的優(yōu)越生活文文化一個強大的的品牌正指指日可待………我們看到9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2200:23:4300:23:43December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。24十二二月202212:23:43上上午00:23:4312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2212:23上上午午12月月-2200:23December24,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/240:23:4300:23:4324December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。12:23:43上上午午12:23上上午00:23:4312月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2200:23:4300:23:43December24,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月202212:23:43上上午午00:23:4312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月2212:23上上午午12月月-2200:23December24,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/240:23:4300:23:4324December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。12:23:43上上午午12:23上上午00:23:4312月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、知人人者智