戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2011年市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)篇目錄一、研究背景二、戶(hù)外休閑行業(yè)概述三、我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)概況及分析四、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要戶(hù)外品牌分析五、總結(jié)及策略建議一、研究背景

戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)非常普遍，而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，戶(hù)外休閑剛剛興起，它將逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)無(wú)限商機(jī)。戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)在中國(guó)蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放。

隨著人們對(duì)戶(hù)外生活的崇尚，戶(hù)外休閑用品市場(chǎng)有著良好的前景。本報(bào)告重點(diǎn)描述了中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及未來(lái)前景展望，并有針對(duì)性的對(duì)企業(yè)提出相應(yīng)的方針性建議。

二、戶(hù)外休閑概述

1、戶(hù)外休閑的定義從本質(zhì)上來(lái)看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一種休閑、旅游、體育融合的產(chǎn)物。它并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的體育項(xiàng)目。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一種休閑生活方式，將工作和生活清晰地分開(kāi),是一種非常符合現(xiàn)代人需要的健康的生活方式。它的興起使人們逐步走出家門(mén)，走到戶(hù)外，走出現(xiàn)代都市生活，去接近自然，體會(huì)自然的生活方式，向大自然尋求人類(lèi)生存的本質(zhì)意義。雖然“戶(hù)外休閑”已成為一個(gè)熱門(mén)詞匯，但是從學(xué)術(shù)角度對(duì)它的界定和討論還很不成熟?？傮w來(lái)說(shuō)，大致可將戶(hù)外休閑界定為：以休閑為目的，以鄉(xiāng)野空間（環(huán)境）和荒野空間（環(huán)境）為主要活動(dòng)場(chǎng)所，以非競(jìng)技性的運(yùn)動(dòng)形式和運(yùn)動(dòng)內(nèi)容而進(jìn)行的活動(dòng)?？紤]到中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，我們將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型劃分為三類(lèi)每一類(lèi)型都有不同的消費(fèi)群體以及典型活動(dòng)形式，此次項(xiàng)目著重研究“休閑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”。2、戶(hù)外用品的定義及產(chǎn)品格局

戶(hù)外用品，即為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)而生產(chǎn)的產(chǎn)品，主要是為參與運(yùn)動(dòng)者提供更好的安全環(huán)境及具有一定專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的實(shí)物型產(chǎn)品。由此而形成的產(chǎn)業(yè)，稱(chēng)之為戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)是整個(gè)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。戶(hù)外包登山包,腰包/掛包,旅行包,攝影包,釣魚(yú)包,騎行包,洗漱包,生存包,錢(qián)包/卡包,手臂包,防水包,戶(hù)外冰包。戶(hù)外鞋登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，溯溪鞋，沙灘鞋/涼鞋，戶(hù)外休閑鞋，雪地鞋膠鞋。戶(hù)外服裝沖鋒衣，褲抓絨衣褲，速干衣褲，戶(hù)外襯衣，戶(hù)外T恤，迷彩衣褲，快干/保暖內(nèi)衣褲，羽絨/棉服，滑雪衣褲，毛衣風(fēng)衣，休閑衣，褲騎行服，馬甲背心。服飾配件。帽子，手套，頭巾/護(hù)耳，戶(hù)外眼鏡圍巾/圍脖雨衣/雨披雪套/套腳戶(hù)外襪子。野營(yíng)出行裝備帳篷，睡袋，防潮墊/地席水壺/水具爐具，炊具，通訊/導(dǎo)航，刀具工具，手電筒/燈具望遠(yuǎn)鏡/眼鏡登山杖/手杖毛巾/清潔防護(hù)/救生地圖/書(shū)籍野餐。專(zhuān)項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備戶(hù)外體育用品，垂釣裝備，登山攀巖攀冰，自行車(chē)越野，滑雪裝備，水上船艇，潛水裝備，沖浪/滑水風(fēng)箏/滑翔傘，馬術(shù)用品，滑板，蹦極用品，漂流用品。小結(jié)：：伴隨戶(hù)戶(hù)外用用品在在我國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的興興起，，目前前戶(hù)外外產(chǎn)品品各品品類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品已已形成成較為為完整整的產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)，其其中鞋鞋服類(lèi)類(lèi)占據(jù)據(jù)了銷(xiāo)銷(xiāo)售額額的很很大比比例，，裝備備類(lèi)在在產(chǎn)品品品種種上，，目前前在總總產(chǎn)品品數(shù)量量上居居于前前列。。深度度發(fā)掘掘裝備備類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品的的市場(chǎng)場(chǎng)空間間，提提升其其再整整體戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售額額中的的占比比，將將成為為今后后我國(guó)國(guó)戶(hù)外外用品品發(fā)展展的另另一個(gè)個(gè)廣闊闊領(lǐng)域域。（1）2000年之前前——早期發(fā)發(fā)展我國(guó)的的戶(hù)外外用品品產(chǎn)業(yè)業(yè)是伴伴隨著著戶(hù)外外運(yùn)動(dòng)動(dòng)的發(fā)發(fā)展而而產(chǎn)生生的，，據(jù)已已知記記錄顯顯示，，早在在1981年，德德國(guó)的的BigPack品牌就就已在在南京京加工工戶(hù)外外產(chǎn)品品，并并有效效部分分產(chǎn)品品流入入市場(chǎng)場(chǎng)。但但由于于這一一時(shí)期期的消消費(fèi)群群以專(zhuān)專(zhuān)業(yè)人人士為為主，，專(zhuān)業(yè)業(yè)化的的銷(xiāo)售售渠道道沒(méi)有有出現(xiàn)現(xiàn)，也也不具具備形形成體體系化化的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈，因因此僅僅僅可可稱(chēng)之之為產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的萌發(fā)發(fā)期或或我國(guó)國(guó)戶(hù)外外用品品的發(fā)發(fā)源期期。1、我國(guó)國(guó)戶(hù)外外用品品行業(yè)業(yè)發(fā)展展歷程程三、我我國(guó)戶(hù)戶(hù)外用用品行行業(yè)概概況及及分析析以此同同時(shí)，，歐美美日韓韓的一一些戶(hù)戶(hù)外品品牌開(kāi)開(kāi)始以以各種種方式式進(jìn)入入我國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)，并并以其其多年年的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和和良好好的質(zhì)質(zhì)量迅迅速取取得相相當(dāng)一一部分分市場(chǎng)場(chǎng)。在在戶(hù)外外用品品店鋪鋪方面面，廣廣州、、北京京、上上海等等大城城市先先后出出現(xiàn)一一些““戶(hù)外外用品品專(zhuān)營(yíng)營(yíng)店””，這這也是是我國(guó)國(guó)戶(hù)外外用品品銷(xiāo)售售渠道道的發(fā)發(fā)軔期期。20世紀(jì)90年代之之前，，國(guó)內(nèi)內(nèi)尚沒(méi)沒(méi)有專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的的戶(hù)外外用品品生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)業(yè)，運(yùn)運(yùn)動(dòng)者者多半半是用用國(guó)外外的戶(hù)戶(hù)外用用品。。在大大眾消消費(fèi)者者心目目中，，對(duì)戶(hù)戶(hù)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)以以及戶(hù)戶(hù)外用用品的的認(rèn)知知度幾幾乎為為零，，甚至至專(zhuān)業(yè)業(yè)登山山運(yùn)動(dòng)動(dòng)員也也沒(méi)有有清晰晰地認(rèn)認(rèn)識(shí)到到這一一產(chǎn)業(yè)業(yè)的萌萌發(fā)。。1990年以后后，國(guó)國(guó)內(nèi)沿沿海地地區(qū)開(kāi)開(kāi)始出出現(xiàn)一一些戶(hù)戶(hù)外用用品生生產(chǎn)型型企業(yè)業(yè)，這這部分分企業(yè)業(yè)大多多由原原本為為國(guó)外外同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品代工工的加加工型型企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)型型而來(lái)來(lái)，產(chǎn)產(chǎn)品雖雖然能能夠初初步滿(mǎn)滿(mǎn)足一一定程程度的的戶(hù)外外運(yùn)動(dòng)動(dòng)需求求，但但是無(wú)無(wú)論質(zhì)質(zhì)量還還是專(zhuān)專(zhuān)業(yè)性性都與與國(guó)際際水平平存在在較大大差距距。（2）、2001-2005年——發(fā)展階階段2000年以來(lái)來(lái)，我我國(guó)本本土的的戶(hù)外外品牌牌開(kāi)始始大量量出現(xiàn)現(xiàn)，企企業(yè)的的品牌牌意識(shí)識(shí)也大大幅提提高，，并且且在很很大程程度上上開(kāi)始始擺脫脫原本本的生生產(chǎn)型型企業(yè)業(yè)身份份，形形成了了完全全的品品牌化化市場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)作作模式式。與與此同同時(shí)，，本地地品牌牌在市市場(chǎng)需需求下下開(kāi)始始在產(chǎn)產(chǎn)品推推廣、、宣傳傳方面面加大大投入入，并并相應(yīng)應(yīng)地開(kāi)開(kāi)始建建設(shè)全全面銷(xiāo)銷(xiāo)售渠渠道，，擴(kuò)大大消費(fèi)費(fèi)群體體。國(guó)外品品牌在在這一一時(shí)期期呈現(xiàn)現(xiàn)一定定程度度的分分化，，一部部分專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化程度度高的的品牌牌在自自身產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)的限限制下下，明明確了了自身身的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化發(fā)展展方向向，將將消費(fèi)費(fèi)群體體確定定為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)人人士。。而多多數(shù)產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)較全全面、、以服服裝類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品為主主打的的戶(hù)外外品牌牌則將將目光光放在在更加加廣闊闊的大大眾消消費(fèi)群群。產(chǎn)產(chǎn)品在在保留留戶(hù)外外功能能性的的同時(shí)時(shí)，越越來(lái)越越多地地引入入時(shí)尚尚設(shè)計(jì)計(jì)元素素，并并開(kāi)始始嘗試試將戶(hù)戶(hù)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)的的概念念泛化化，將將其作作為一一種時(shí)時(shí)尚理理念進(jìn)進(jìn)行推推崇。。（3）2006年至今今——快速發(fā)發(fā)展階階段2006年以來(lái)來(lái)，我我國(guó)戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)產(chǎn)品行行業(yè)進(jìn)進(jìn)入快快速發(fā)發(fā)展階階段，，大批批專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外品牌牌出現(xiàn)現(xiàn)在市市場(chǎng)當(dāng)當(dāng)中，，其中中既有有國(guó)內(nèi)內(nèi)新興興品牌牌，同同時(shí)也也包括括國(guó)外外各大大戶(hù)外外品牌牌，中中國(guó)戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)產(chǎn)品市市場(chǎng)出出現(xiàn)群群雄逐逐鹿的的局面面。在在銷(xiāo)售售渠道道方面面，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外店店同樣樣也進(jìn)進(jìn)入了了高速速發(fā)展展階段段，從從另一一個(gè)側(cè)側(cè)面展展示了了正在在蓬勃勃興起起的戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。。2、我國(guó)國(guó)戶(hù)外外產(chǎn)品品銷(xiāo)售售格局局（以以淘寶寶網(wǎng)為為例））根據(jù)中中國(guó)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信信息中中心發(fā)發(fā)布的的《第27次中國(guó)國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展展?fàn)顩r況統(tǒng)計(jì)計(jì)報(bào)告告》，截至至2010年12月底，，我國(guó)國(guó)網(wǎng)民民規(guī)模模達(dá)到到4.57億，增增幅相相比2009年超過(guò)過(guò)19%。2010年淘寶網(wǎng)網(wǎng)上交交易額額已達(dá)達(dá)到人人民幣幣4000億元左左右，，約合合607億美元元。2011年4月21日-5月20日，淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)沖鋒衣衣銷(xiāo)量前前500名，共共銷(xiāo)售售3,429,044元人民民幣2011年4月21日-5月20日，淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)登山鞋鞋銷(xiāo)量前前500名，共共銷(xiāo)售售6,671,642.94元人民民幣2011年4月21日-5月20日，淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)防潮墊墊、帳帳篷、、炊具具/燒烤用用品銷(xiāo)量前前500名，分分別銷(xiāo)銷(xiāo)售973,739.1元人民民幣、、6,875,429元人民民幣、、2,374,181元人民民幣。2011年4月21日-5月20日，淘寶網(wǎng)網(wǎng)戶(hù)外家具具銷(xiāo)量前500名，合計(jì)銷(xiāo)銷(xiāo)售1,218,557.62元人民幣（2）、我國(guó)戶(hù)戶(hù)外行業(yè)發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀及及預(yù)期隨著中國(guó)居居民環(huán)保和和健康意識(shí)識(shí)的日益增增強(qiáng)，人們們?cè)诠ぷ髦?，更加加注重健康康的休閑方方式，戶(hù)外外活動(dòng)和旅旅游為更多多的人接受受及參加，，這帶動(dòng)了了戶(hù)外用品品市場(chǎng)的繁繁榮。國(guó)內(nèi)內(nèi)戶(hù)外行業(yè)業(yè)的歷史雖雖然僅有10多年，但其其發(fā)展速度度驚人，戶(hù)戶(hù)外用品專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)店和百百貨商場(chǎng)店店等銷(xiāo)售形形勢(shì)已經(jīng)在在我們過(guò)的的大、中城城市普遍發(fā)發(fā)展，國(guó)外外一些戶(hù)外外用品品牌牌也千方百百計(jì)地進(jìn)入入我國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)。2006年至2008年零售額連連續(xù)三年實(shí)實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)率。。近期，中國(guó)國(guó)紡織品商商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)戶(hù)外用品分分會(huì)(COCA)發(fā)布了《中國(guó)戶(hù)外用用品市場(chǎng)2010年度調(diào)查報(bào)報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)戶(hù)外外用品市場(chǎng)場(chǎng)年度零售售總額為71.3億元，出貨貨總額為32.1億元，國(guó)內(nèi)內(nèi)戶(hù)外用品品蘊(yùn)藏的市市場(chǎng)價(jià)值已已突破百億億元。2000年至今零售售總額年均均增長(zhǎng)率為為47.33%，出貨總額額年均增長(zhǎng)長(zhǎng)率為43.29%，行業(yè)發(fā)展展繼續(xù)保持持著高速增增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)勢(shì)。此外，我國(guó)國(guó)目前專(zhuān)業(yè)業(yè)度最高、、人氣最旺旺的“戶(hù)外外資料網(wǎng)””在2011年初，針對(duì)對(duì)我國(guó)戶(hù)外外行業(yè)進(jìn)行行了“從業(yè)業(yè)者談2010戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展”的專(zhuān)專(zhuān)題報(bào)道，，我們?cè)谄淦洳稍L(fǎng)的31個(gè)行業(yè)具有有影響力戶(hù)戶(hù)外品牌高高層中，對(duì)對(duì)其品牌2010年的銷(xiāo)售增增幅情況進(jìn)進(jìn)行了匯總總。2010年銷(xiāo)售增長(zhǎng)長(zhǎng)率，其平平均增長(zhǎng)值值為71%，刪除增長(zhǎng)長(zhǎng)率最大的的三個(gè)品牌牌JackDiamond300%、Millet（覓樂(lè)）200%、喜馬拉雅雅200%后，修正平平均增長(zhǎng)率率為47%，此數(shù)據(jù)與與《中國(guó)戶(hù)外用用品市場(chǎng)2010年度調(diào)查報(bào)報(bào)告》47.33%吻合。注：探路者者2010年銷(xiāo)售增幅幅出自《探路者2010年年報(bào)》（1）休閑時(shí)代代——戶(hù)外活動(dòng)將將扮演重要要角色在休閑生活活方式中，，越來(lái)越多多的人選擇擇旅游和戶(hù)戶(hù)外活動(dòng)。。按國(guó)家法法定，雙休休日、春節(jié)節(jié)、“五一”、“十一”、元旦放假假，全年的的節(jié)假日有有110多天。而某某些群體的的假日更多多：學(xué)生、、教師有寒寒暑假；國(guó)國(guó)家公務(wù)員員、科研與與事業(yè)單位位、外企人人員等有帶帶薪休假；；農(nóng)業(yè)機(jī)械械化程度的的提高使得得農(nóng)民有“半年閑”；退休人員員絕大多數(shù)數(shù)賦閑在家家；求職、、再就業(yè)使使很多人有有較短的“擇業(yè)空置期期”，而遠(yuǎn)程辦辦公、自由由職業(yè)者的的出現(xiàn)，使使選擇彈性性工作制者者有更多余余暇。其他他的節(jié)假日日更多的應(yīng)應(yīng)該讓企業(yè)業(yè)、讓勞動(dòng)動(dòng)者自由安安排。3、我國(guó)戶(hù)外外用品行業(yè)業(yè)前景展望望及促進(jìn)因因素（2）汽車(chē)時(shí)代代——讓?xiě)敉饣顒?dòng)動(dòng)成汽車(chē)后后生活核心心在歐美，戶(hù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的的普及是在在汽車(chē)普及及的大背景景下發(fā)生的的。汽車(chē)，，使人們更更迅速、容容易接近野野外。在中中國(guó)，有車(chē)車(chē)族的迅猛猛增加，為為戶(hù)外生活活提供了便便利。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，目前前我國(guó)機(jī)動(dòng)動(dòng)車(chē)保有量量已達(dá)1.99億輛，其中中汽車(chē)8500多萬(wàn)輛，每每年新增機(jī)機(jī)動(dòng)車(chē)2000多萬(wàn)輛；機(jī)機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛駛?cè)诉_(dá)2.05億，其中汽汽車(chē)駕駛?cè)巳?.44億，每年新新增駕駛?cè)巳?200多萬(wàn)（截止止到2010年10月）。2005-2010年中國(guó)汽車(chē)車(chē)保有量和和新車(chē)產(chǎn)量量及預(yù)測(cè)（3）配套到位位——讓?xiě)敉饣顒?dòng)動(dòng)更容易以北京市為為例，按照照北京市提提出的“投投資消費(fèi)雙雙輪驅(qū)動(dòng)、、城市郊區(qū)區(qū)兩個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)、區(qū)域合合作共同發(fā)發(fā)展”的旅旅游發(fā)展思思路，包括括汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地、自行行車(chē)騎游觀(guān)觀(guān)光帶建設(shè)設(shè)在內(nèi)的新新旅游項(xiàng)目目和旅游產(chǎn)產(chǎn)品將不斷斷落成，一一個(gè)滿(mǎn)足多多元化消費(fèi)費(fèi)需求的旅旅游產(chǎn)品體體系正在逐逐步形成。。以露營(yíng)為為例，盡管管目前中國(guó)國(guó)的露營(yíng)地地還很欠缺缺，僅有海海南、大連連、青海、、新疆、四四川、廣西西等30余個(gè)初具規(guī)規(guī)模的露營(yíng)營(yíng)地。但不不少地方政政府目前都都在積極籌籌備，僅北北京地區(qū)每每個(gè)區(qū)都有有類(lèi)似的規(guī)規(guī)劃。（4）政府支持持——讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)動(dòng)有法可依依2009年10月1日起施行的的《全民健身?xiàng)l條例》，專(zhuān)門(mén)對(duì)““高危項(xiàng)目目”做出了了具體、嚴(yán)嚴(yán)格的規(guī)定定。國(guó)務(wù)院院常務(wù)會(huì)議議2009年11月25日通過(guò)的《關(guān)于加快發(fā)發(fā)展旅游業(yè)業(yè)的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)41號(hào)文件）中中指出：““支持有條條件的地區(qū)區(qū)發(fā)展生態(tài)態(tài)旅游、森森林旅游、、商務(wù)旅游游、體育旅旅游、工業(yè)業(yè)旅游等，，大力培育育具有自主主知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)的休閑、、登山、滑滑雪、潛水水、露營(yíng)、、探險(xiǎn)、高高爾夫等各各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)用品及及賓館飯店店專(zhuān)用產(chǎn)品品”。中中國(guó)登山協(xié)協(xié)會(huì)也將工工作重點(diǎn)放放在群眾登登山方面，，推出全民民健身登山山活動(dòng)、山山地競(jìng)速系系列比賽、、全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)、全全國(guó)徒步大大會(huì)等系統(tǒng)統(tǒng)活動(dòng)。伴伴隨著戶(hù)外外運(yùn)動(dòng)這種種新的生活活方式越來(lái)來(lái)越深入人人心，必然然帶來(lái)戶(hù)外外產(chǎn)業(yè)的蓬蓬勃發(fā)展。。（5）、行業(yè)增增長(zhǎng)空間預(yù)預(yù)測(cè)中國(guó)紡織品品商會(huì)協(xié)會(huì)會(huì)用品分會(huì)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓韓云鋼表示示戶(hù)外運(yùn)動(dòng)動(dòng)是一個(gè)蓬蓬勃發(fā)展的的綠色產(chǎn)業(yè)業(yè)，也是一一個(gè)朝陽(yáng)時(shí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，，目前戶(hù)外外市場(chǎng)平均均每年以47%的速度增長(zhǎng)長(zhǎng)，預(yù)測(cè)這這樣發(fā)展速速度將會(huì)保保持10年。計(jì)算公式總公式：廈廈門(mén)市25-40歲家庭數(shù)量量*廈門(mén)消消費(fèi)者戶(hù)外外產(chǎn)品價(jià)格格接受值小結(jié)：從行業(yè)發(fā)展展歷程來(lái)看看，我國(guó)戶(hù)戶(hù)外用品行行業(yè)已進(jìn)入入高速發(fā)展展時(shí)期。從現(xiàn)在行業(yè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀狀來(lái)看，高高速發(fā)展的的中國(guó)戶(hù)外外行業(yè)將延延續(xù)現(xiàn)有的的發(fā)展速度度，在不久久的未來(lái)將將成為一個(gè)個(gè)新興的具具有龐大市市場(chǎng)潛力的的朝陽(yáng)行業(yè)業(yè)。從未來(lái)發(fā)展展的角度，，公眾休閑閑時(shí)間的延延長(zhǎng)，私家家車(chē)的普及及，戶(hù)外休休閑軟硬件件設(shè)施的完完善，將助助推行業(yè)發(fā)發(fā)展，加速速推進(jìn)我國(guó)國(guó)戶(hù)外行業(yè)業(yè)的發(fā)展。。四、國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)主要戶(hù)戶(hù)外品牌分分析1、探路者（1）公司簡(jiǎn)介介北京探路者者戶(hù)外用品品股份有限限公司創(chuàng)立立于1999年，是首批批在創(chuàng)業(yè)板板上市的28家企業(yè)之一一。持續(xù)提提升質(zhì)量、、創(chuàng)新、服服務(wù)三方面面的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)堅(jiān)持自主品品牌的發(fā)展展道路，以以“打造卓卓越品牌，，分享戶(hù)外外陽(yáng)光生活活”為使命命，以“提提供周全的的戶(hù)外保護(hù)護(hù)”為品牌牌基礎(chǔ)，產(chǎn)產(chǎn)品廣泛采采用新材料料、新技術(shù)術(shù)、新工藝藝，覆蓋戶(hù)戶(hù)外生活各各個(gè)領(lǐng)域，，既能滿(mǎn)足足極限愛(ài)好好者高山探探險(xiǎn)的需求求，更面向大眾眾倡導(dǎo)積極極健康的戶(hù)戶(hù)外休閑生生活方式。（2）品牌定位位：“探路者””定位于戶(hù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與與旅游休閑閑交集的細(xì)細(xì)分市場(chǎng)，，力爭(zhēng)為大大眾打造出出一支專(zhuān)業(yè)業(yè)性的戶(hù)外外休閑品牌牌。產(chǎn)品針針對(duì)不同細(xì)細(xì)分群體的的需求，進(jìn)進(jìn)一步細(xì)分分為高端專(zhuān)業(yè)類(lèi)類(lèi)、中端時(shí)時(shí)尚休閑類(lèi)類(lèi)及低端基基礎(chǔ)類(lèi)。探路者“雪龍”號(hào)現(xiàn)身ISPOCHINA2011，探路者帶你走進(jìn)南北極探路者大使圓滿(mǎn)完成亞馬孫叢林考察探險(xiǎn)地球因你而美麗——探路者倡議響應(yīng)“2011地球一小時(shí)”活動(dòng)2011探路者“一起戶(hù)外吧”攀巖挑戰(zhàn)賽拉開(kāi)帷幕探路者攜手地球觀(guān)察研究所做客搜狐公益訪(fǎng)談（3）主要產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)：細(xì)分為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外、、戶(hù)外旅行行、功能休休閑、時(shí)尚尚生活四大類(lèi)。包包括服裝、、鞋、背包包、帳篷、、睡袋、炊炊具水具等等戶(hù)外全方方面產(chǎn)品。。（4）渠道策略略：以外包生產(chǎn)產(chǎn)、加盟與與直營(yíng)銷(xiāo)售售相結(jié)合的的啞鈴型品品牌經(jīng)營(yíng)模模式，在全全國(guó)建立連連鎖零售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)；公司司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)遍布全全國(guó)200多個(gè)大中城城市，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化門(mén)店近近700家。十年來(lái)來(lái)，探路者者以年均復(fù)復(fù)合增長(zhǎng)率率超過(guò)50%的速度健康康成長(zhǎng)。2、康爾健野野（1）品牌簡(jiǎn)介介KingCamp，中國(guó)家庭庭戶(hù)外領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌，戶(hù)戶(hù)外自駕露露營(yíng)裝備第第一品牌，，由北京康康爾健野旅旅游用品有有限公司創(chuàng)創(chuàng)立于2002年。公司通過(guò)跟跟全球頂級(jí)級(jí)品牌多年年的ODM業(yè)務(wù)操作，，積累了豐豐富的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和資源，，公司自有有品牌KingCamp一經(jīng)推出即即與世界知知名戶(hù)外品品牌同步，，將國(guó)外的的戶(hù)外產(chǎn)品品流行趨勢(shì)勢(shì)和設(shè)計(jì)理理念帶到中中國(guó)。產(chǎn)品品種類(lèi)涵蓋蓋露營(yíng)、徒徒步、旅行行、休閑等等四個(gè)系列列近千個(gè)品品種。無(wú)論論產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)、面料選選擇還是產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)、、質(zhì)量監(jiān)控控，KingCamp品牌均嚴(yán)格遵遵循國(guó)際慣例例，領(lǐng)先國(guó)際際一流水平。。KingCamp營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及及全球38個(gè)國(guó)家，以其其專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和和服務(wù)贏(yíng)得全全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)動(dòng)愛(ài)好者的垂垂青。秉承為為締造世界一一流、國(guó)際化化民族品牌而而持續(xù)精進(jìn)的的堅(jiān)定信念，，KingCamp堅(jiān)持以“別致致、精選、無(wú)無(wú)憂(yōu)”為品牌牌核心價(jià)值，，不斷為客戶(hù)戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品和全方位位一站式服務(wù)務(wù)，為成為世世界戶(hù)外品牌牌的引領(lǐng)者而而不懈努力。。（2）定位：家庭戶(hù)外領(lǐng)導(dǎo)品牌，戶(hù)外自駕露營(yíng)營(yíng)裝備第一品牌。品牌定位是大大眾化、專(zhuān)業(yè)業(yè)化和高端。。KingCamp定位于“家庭庭戶(hù)外”———戶(hù)外絕不應(yīng)局局限于個(gè)體對(duì)對(duì)自然的征服服和探險(xiǎn)以及及對(duì)自我極限限的挑戰(zhàn)，而而更應(yīng)該是與與家人一起到到戶(hù)外去，共共同感受、相相互分享戶(hù)外外運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)驗(yàn)并把這種偷偷悅的心境傳傳遞給朋友。。KingCamp品牌始終致力力于向全世界界推廣戶(hù)外生生活方式，傳傳播“Thisisall幸福就是這樣樣”的品牌口號(hào)，，倡導(dǎo)“舒適、輕松、、分享、環(huán)保?！钡膽?hù)外理念念，讓熱愛(ài)生生活的人們輕輕松舒適地享享受戶(hù)外，貼貼近自然。（3）KingCamp目標(biāo)人群：年齡在25-45歲之間，月收入入中高層的都都市白領(lǐng)、成成功人士、戶(hù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)族群群、旅游族群群、俱樂(lè)部等等等。（4）主要產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)：露營(yíng)、徒步、、旅行、休閑閑等四個(gè)系列近近千個(gè)品種，，包括服裝、、鞋、背包、、帳篷、睡袋袋、防潮墊、、戶(hù)外家具及及其他配件。。尤其在帳篷篷、器材等自自駕露營(yíng)裝備備上，產(chǎn)品更更是一絕，直直接比肩Columbia、Lafuma等國(guó)際一流品品牌。（6）推廣方式：：要是贊助冠名名、媒體宣傳傳、廠(chǎng)商促銷(xiāo)銷(xiāo)、組織活動(dòng)動(dòng)、廣告等。。品牌推廣方面面投入的資金金占銷(xiāo)售總額額10%左右。主要合合作媒體是電電視、報(bào)紙、、雜志、網(wǎng)站站和戶(hù)外網(wǎng)站站。3、奧索卡（1）、公司簡(jiǎn)介介OZARK(奧索卡)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備備品牌，由瑞瑞士戶(hù)外愛(ài)好好者HansShallenberger在1996年建立。奧索索卡之名來(lái)源源于北美州一一座未被污染染的山脈，象象征著奧索卡卡品牌自然、、純凈的品質(zhì)質(zhì)。奧索卡一一直堅(jiān)持“OZARKYOURLIFE”的理念，以保保證產(chǎn)品的高高品質(zhì)為基礎(chǔ)礎(chǔ)，不斷開(kāi)發(fā)發(fā)更先進(jìn)、更更舒適、更加加專(zhuān)業(yè)化的登登山及戶(hù)外裝裝備，以滿(mǎn)足足不同層次戶(hù)戶(hù)外愛(ài)好者的的需求。（2）、品牌定位位“改變你的生生活方式”，，“專(zhuān)業(yè)”戶(hù)戶(hù)外品牌（3）、主要產(chǎn)品品線(xiàn)GEAR系列，是專(zhuān)業(yè)業(yè)高山、雪山山系列，適合合海拔較高和和雪山使用，，保暖、防水水、防風(fēng)效果果，防水一般般在2000以上；高山帳帳篷。重型沖沖鋒衣、褲等等。TREK系列，是專(zhuān)業(yè)業(yè)徒步登山裝裝備，相對(duì)適適合于一般徒徒步或海拔不不太高的山或或探洞使用，，有輕型沖鋒鋒衣輕型沖鋒鋒褲、抓絨衣衣、GOX鞋子等，比起起GEAR系列防水、防防風(fēng)系數(shù)相對(duì)對(duì)底。TRAVEL系列，是一般般戶(hù)外休閑裝裝備，適合于于一般氣候條條件較好的休休閑游、露營(yíng)營(yíng)等，主要是是快干衣褲、、防紫外線(xiàn)襯襯衣、T恤、涼鞋等。。OzarkROCKS系列，主要是是偏向攀巖愛(ài)愛(ài)好者設(shè)計(jì)的的，也可平時(shí)時(shí)戶(hù)外穿著。。（4）、渠道策略略：主攻商場(chǎng)店。。奧索卡的產(chǎn)品品大部分都采采用商場(chǎng)店的的形式銷(xiāo)售，，雖然也有一一些產(chǎn)品進(jìn)入入三夫戶(hù)外、、綠螞蟻這樣樣的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)銷(xiāo)售，但來(lái)自自這些渠道的的營(yíng)收比例不不大。奧索卡最主要要的市場(chǎng)在北北京、上海和和四川，其中中四川是其最最大的市場(chǎng)。。由于奧索卡卡定價(jià)較高，，在二三線(xiàn)以以下城市銷(xiāo)量量有限。奧索卡目前其其在國(guó)內(nèi)店鋪鋪數(shù)量為173家，其中三分分之二是加盟盟店，加盟商商的入門(mén)費(fèi)主主要是買(mǎi)貨費(fèi)費(fèi)和門(mén)店租賃賃費(fèi)用。（5）、產(chǎn)品推廣廣：多年來(lái)，OZARK不遺余力地推推動(dòng)著中國(guó)的的戶(hù)外登山事事業(yè)的發(fā)展，，在珠峰、在在南北極，奧奧索卡以其卓卓越品質(zhì)經(jīng)受受住了極限考考驗(yàn)，見(jiàn)證了了中國(guó)登山探探險(xiǎn)界的一個(gè)個(gè)又一個(gè)輝煌煌。王勇峰中國(guó)著名登山家，中國(guó)登山協(xié)會(huì)高山探險(xiǎn)部部長(zhǎng)，中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)呂玲瓏著名西部攝影家，從事攝影二十余年，現(xiàn)為職業(yè)攝影家。趙雷國(guó)家攀巖隊(duì)教練4、northface（北面）（1）、公司簡(jiǎn)介介1968年，品牌在美美國(guó)舊金山創(chuàng)創(chuàng)立。將品牌牌命名為T(mén)henorthface的原因是，在在北半球，山山峰的北壁是是寒冷、冰雪雪覆蓋、難以以攀爬的一側(cè)側(cè)，暗指真正正的登山愛(ài)好好者，永遠(yuǎn)無(wú)無(wú)所畏懼，迎迎難而上。也也因此，“探探索永不停止止NeverStopExploring”也成為T(mén)henorthface品牌的口號(hào)。。Thenorthface是美國(guó)上市公公司VF集團(tuán)的重要一一員，總部位位于美國(guó)加利利福尼亞州的的圣萊安德羅羅市，品牌成成立以來(lái)一直直致力于向經(jīng)經(jīng)驗(yàn)豐富的登登山、滑雪、、耐力跑運(yùn)動(dòng)動(dòng)員提供市場(chǎng)場(chǎng)上技術(shù)先進(jìn)進(jìn)的產(chǎn)品，產(chǎn)產(chǎn)品在世界各各地的專(zhuān)業(yè)登登山、背包徒徒步、滑雪裝裝備、頂尖體體育用品零售售店和專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外用品連鎖鎖店銷(xiāo)售。（2）、品牌定位位探索永不停止止（3）、主要產(chǎn)品品線(xiàn)男裝、女裝、、鞋子、裝裝備，其中，，裝備類(lèi)又分分為日常背包包、專(zhuān)業(yè)背包包、旅行包及及馱包、帳篷篷、睡袋等。。（4）、產(chǎn)品推廣廣5、哥侖布（1）、公司簡(jiǎn)介介福建省乾昆體體育用品有限限公司創(chuàng)建于于2003年，公司擁有有強(qiáng)大的研發(fā)發(fā)中心，設(shè)計(jì)計(jì)團(tuán)隊(duì)分布于于德國(guó)、上海海、廣州、福福州、北京等等地，為消費(fèi)費(fèi)者提供兼具具功能性和舒舒適性的產(chǎn)品品，并獲得多多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利利。公司旗下下專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)品牌“哥哥侖步”是福福建省著名商商標(biāo)，其銷(xiāo)售售網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)國(guó)內(nèi)各大中城城市，為消費(fèi)費(fèi)者提供涵蓋蓋服裝、鞋、、包、帳篷、、睡袋等全系系列的戶(hù)外運(yùn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，深深得用戶(hù)喜愛(ài)愛(ài)。（2）、企業(yè)愿景景目標(biāo)：將Kolumb（哥侖步）打打造成為中國(guó)國(guó)戶(hù)外第一品品牌價(jià)值觀(guān)：誠(chéng)信、尊重、、溝通、創(chuàng)新新使命：讓每個(gè)人享受受戶(hù)外的快樂(lè)樂(lè)（3）品牌精神（4）“輕戶(hù)外””概念（5）、產(chǎn)品推廣廣“哥侖步城市市定向挑戰(zhàn)賽賽”是首次在在全國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)巡回開(kāi)展以以“定向運(yùn)動(dòng)動(dòng)”為主題思思路和運(yùn)動(dòng)形形式的大型賽賽事，獲得中中國(guó)定向運(yùn)動(dòng)動(dòng)協(xié)會(huì)的全程程支持，全國(guó)國(guó)共設(shè)有大連連、長(zhǎng)春、沈沈陽(yáng)、濟(jì)南、、石家莊、成成都、西安、、福州8站。定向運(yùn)動(dòng)動(dòng)是指在地圖圖和指北針幫幫助下，根據(jù)據(jù)地圖指示路路線(xiàn)按順序?qū)ふ尹c(diǎn)標(biāo)并以以最短時(shí)間到到達(dá)終點(diǎn)為勝勝者的類(lèi)似““戶(hù)外尋寶游游戲”的運(yùn)動(dòng)動(dòng)形式，被譽(yù)譽(yù)為“21世紀(jì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)動(dòng)寵兒”。小結(jié)：目前我國(guó)戶(hù)外外產(chǎn)品市場(chǎng)，，主要以國(guó)外外知名品牌為為主要構(gòu)成，，但伴隨國(guó)內(nèi)內(nèi)相關(guān)企業(yè)對(duì)對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)的的重視，目前前已涌現(xiàn)出一一批以探路者者為典型代表表的戶(hù)外品牌牌。廣大戶(hù)外品牌牌，在堅(jiān)守專(zhuān)專(zhuān)業(yè)概念的同同時(shí)，為擴(kuò)展展目標(biāo)消費(fèi)者者的基數(shù)，開(kāi)開(kāi)始向大眾戶(hù)戶(hù)外領(lǐng)域延伸伸。并結(jié)合其其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，，力推“大戶(hù)戶(hù)外”、“泛泛戶(hù)外”、““休閑戶(hù)外””、“輕戶(hù)外外”等概念。。五、策略建議議及總結(jié)1、戶(hù)外概念：：專(zhuān)業(yè)戶(hù)外到到大眾、休閑閑戶(hù)外的轉(zhuǎn)變變關(guān)于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外外與大眾戶(hù)外外的爭(zhēng)論自戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)品引入入中國(guó)之時(shí)就就一直存在，，近年來(lái)，隨隨著戶(hù)外概念念逐步為更多多的消費(fèi)者接接受，加之人人們對(duì)生活質(zhì)質(zhì)量要求的提提高，戶(hù)外行行業(yè)出現(xiàn)了向向大眾戶(hù)外、、休閑戶(hù)外傾傾斜的勢(shì)頭。。專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外外市場(chǎng)的局限限性導(dǎo)致短期期難以突破蛋蛋糕原有的份份額,而逐漸提出““大戶(hù)外”、、“泛戶(hù)外””等概念來(lái)擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)涵蓋蓋。在這之后后所揭示的，，便是大眾、、休閑戶(hù)外的的興起。2、產(chǎn)品概念：：戶(hù)外符號(hào)的的清晰化作為戶(hù)外行業(yè)業(yè)，在由專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外向大眾眾戶(hù)外、休閑閑戶(hù)外延伸的的同時(shí)，戶(hù)外外行業(yè)所獨(dú)有有的符號(hào)性產(chǎn)產(chǎn)品，在各大大戶(hù)外品牌的的產(chǎn)品線(xiàn)中都都有明確的體體現(xiàn)，而且，，這種體現(xiàn)也也集中出現(xiàn)在在了各品牌的的終端陳列中中。其實(shí)，作為不不同的戶(hù)外品品牌都有其產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)上的側(cè)側(cè)重，如有專(zhuān)專(zhuān)注鞋服的、、也有專(zhuān)注裝裝備產(chǎn)品，但但符號(hào)性產(chǎn)品品的出現(xiàn)，一一者完善了品品牌的產(chǎn)品線(xiàn)線(xiàn)構(gòu)成，另一一方面，也使使得消費(fèi)者在在終端選購(gòu)中中，能第一時(shí)時(shí)間了解到品品牌的戶(hù)外特特性，在視覺(jué)覺(jué)上實(shí)現(xiàn)了第第一步確認(rèn)過(guò)過(guò)程。這些符號(hào)化產(chǎn)產(chǎn)品包括帳篷篷、燒烤用品品、戶(hù)外桌椅椅、戶(hù)外配件件等。3、產(chǎn)品層面：：概念性與實(shí)實(shí)用性的結(jié)合合不管事“專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外”、““泛戶(hù)外”、、“輕戶(hù)外””，還是我們們的“短途戶(hù)戶(hù)外”，其本本身只是產(chǎn)品品之上的概念念。概念不同同，產(chǎn)品線(xiàn)設(shè)設(shè)置、品牌定定位的相應(yīng)的的各有不同，，但是，不論論概念如何，，戶(hù)外產(chǎn)品的的通用性特點(diǎn)點(diǎn)卻是我們需需要認(rèn)真考量量之處，如戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)品的防防水性、輕便便性以及使用用過(guò)程中的實(shí)實(shí)用性等。在消費(fèi)者消費(fèi)費(fèi)觀(guān)念逐漸客客觀(guān)化的背景景下，當(dāng)產(chǎn)品品概念與產(chǎn)品品實(shí)用性結(jié)合合的較好時(shí)，，往往會(huì)為我我們終端推廣廣及銷(xiāo)售帶來(lái)來(lái)極大的便利利，相反，將將會(huì)增加我們們后期銷(xiāo)售的的難度。戶(hù)外外產(chǎn)品在產(chǎn)品品規(guī)劃、設(shè)計(jì)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)必必須更多的考考量消費(fèi)者的的使用習(xí)慣，，更多的從消消費(fèi)者使用的的角度不斷改改進(jìn)和完善我我們的產(chǎn)品。。4、產(chǎn)品提升：：圍繞特定人人群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品及概念的的再提升根據(jù)我們目前前目標(biāo)消費(fèi)人人群的定位，，即25-40歲，以及這段段時(shí)間的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查，我們們可以較為清清晰的發(fā)現(xiàn)，，在目前的狀狀況下，以周周末為時(shí)間，，以市區(qū)郊野野公園（面積積較大，綠化化好）為地點(diǎn)點(diǎn)，以家庭為為單位的自駕駕戶(hù)外休閑人人群，將是我我們產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)人群重點(diǎn)關(guān)關(guān)注對(duì)象。然而，正如我我們說(shuō)看到的的一樣，我們們目前的所呈呈現(xiàn)在消費(fèi)者者面前的產(chǎn)品品還不足以支支撐起更高層層面，如野餐餐的概念等。。4、銷(xiāo)售渠道：：商場(chǎng)店鋪+專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店+網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)中國(guó)的戶(hù)外產(chǎn)產(chǎn)業(yè)正處于快快速發(fā)展的階階段，從目前前的銷(xiāo)售渠道道來(lái)看，戶(hù)外外用品銷(xiāo)售渠渠道主要有兩兩個(gè)，一是商商場(chǎng)銷(xiāo)售渠道道，二是專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外店渠道道，此外還有有網(wǎng)絡(luò)和其他他渠道。據(jù)三三夫戶(hù)外掌握握的數(shù)據(jù)顯示示，2005年專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店店銷(xiāo)售額10.4億元，商場(chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售額13.1億；2008年專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店店銷(xiāo)售渠道14.6億，商場(chǎng)銷(xiāo)售售渠道27億；2009年專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店店18億，商場(chǎng)銷(xiāo)售售渠道30億。店鋪數(shù)量量上，2007年專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店店數(shù)量是1316家，商商場(chǎng)1300多家；；2008年專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店1200多家，，商場(chǎng)場(chǎng)1600多家；；2009年專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店1400家，商商場(chǎng)1850家。從從銷(xiāo)售售比例例看，，2007年專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店占占44%，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道占55%；2008年專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店渠渠道占占40%，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道占57%；2009年專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店渠渠道占占36%，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道占60%，如下下圖所所示。。從中中可以以看出出，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外店店的銷(xiāo)銷(xiāo)售額額在上上升，，但是是所占占比率率在下下降，，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道逐步步上升升。專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外店店優(yōu)勢(shì)：：專(zhuān)業(yè)業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，有有戶(hù)外外特色色，品品類(lèi)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，產(chǎn)品品齊全全，消消費(fèi)者者在專(zhuān)專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外店店可以以買(mǎi)到到各種種各樣樣的裝裝備，，帳篷篷、背背包、、登山山攀巖巖、滑滑雪、、騎馬馬等不不同的的用品品。劣勢(shì)：：資金金劣勢(shì)勢(shì)，大大部分分專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店非非常缺缺乏資資金，，起點(diǎn)點(diǎn)很低低；運(yùn)運(yùn)營(yíng)管管理水水平低低下，，包括括物流流管理理，人人力資資源管管理、、營(yíng)運(yùn)運(yùn)、客客服、、基礎(chǔ)礎(chǔ)系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)設(shè)。目目前真真正形形成比比較規(guī)規(guī)范管管理的的專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外店渠渠道還還很少少。（2）商場(chǎng)場(chǎng)渠道道優(yōu)勢(shì)：：商場(chǎng)渠渠道固固有的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，人人流量量大，，位置置好，，所有有商場(chǎng)場(chǎng)渠道道的經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商商資金金力量量比較較雄厚厚，運(yùn)運(yùn)營(yíng)比比較規(guī)規(guī)范；；。此此外，，今年年來(lái)體體育用用品銷(xiāo)銷(xiāo)售的的下降降，也也使得得商場(chǎng)場(chǎng)渠道道有條條件騰騰出更更多的的空間間發(fā)展展戶(hù)外外用品品；最最后，，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道在戶(hù)戶(hù)外鞋鞋服銷(xiāo)銷(xiāo)售方方面具具有優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，這本本身與與商場(chǎng)場(chǎng)渠道道整體體的銷(xiāo)銷(xiāo)售結(jié)結(jié)構(gòu)和和消費(fèi)費(fèi)特點(diǎn)點(diǎn)有很很大關(guān)關(guān)系，，伴隨隨著戶(hù)戶(hù)外用用品的的大眾眾化，，更多多的消消費(fèi)者者將戶(hù)戶(hù)外產(chǎn)品作作為日日常性性的使使用品品，而而非僅僅僅是是為戶(hù)戶(hù)外活活動(dòng)專(zhuān)專(zhuān)門(mén)采采購(gòu)。。劣勢(shì)：：正如上上面所所提到到的，，商場(chǎng)場(chǎng)渠道道有其其自身身獨(dú)有有的銷(xiāo)銷(xiāo)售結(jié)結(jié)構(gòu)和和消費(fèi)費(fèi)特點(diǎn)點(diǎn)，這這使得得消費(fèi)費(fèi)者在在選購(gòu)購(gòu)商品品時(shí)的的自由由度提提高，，但只只是因因?yàn)樯躺虉?chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售結(jié)結(jié)構(gòu)的的多元元化，，也造造成了了其在在戶(hù)外外產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)構(gòu)上的的傾斜斜度嚴(yán)嚴(yán)重，，在遵遵循大大眾化化的前前提下下，其其專(zhuān)業(yè)業(yè)度不不如專(zhuān)專(zhuān)業(yè)戶(hù)戶(hù)外店店渠道道。因因此，，對(duì)于于專(zhuān)業(yè)業(yè)戶(hù)外外愛(ài)好好者而而言，，其吸吸引力力有待待提升升。網(wǎng)絡(luò)直直銷(xiāo)渠渠道網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物，，是指指借助助網(wǎng)絡(luò)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)商品品或服服務(wù)從從商家家/賣(mài)家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到到個(gè)人人用戶(hù)戶(hù)（消消費(fèi)者者）的的過(guò)程程，截截止2011年第一一季度度，我我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)消消費(fèi)市市場(chǎng)交交易規(guī)規(guī)律已已達(dá)1700億元，，同比比增長(zhǎng)長(zhǎng)100.9%，在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)物突突飛猛猛進(jìn)的的今天天，龐龐大的的市場(chǎng)場(chǎng)空間間成為為各商商家爭(zhēng)爭(zhēng)相占占領(lǐng)的的一份份熱土土。作作為戶(hù)戶(hù)外用用品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，，也在在這次次消費(fèi)費(fèi)變革革中尋尋求潛潛在的的商機(jī)機(jī)。5、產(chǎn)品品推廣廣：活活動(dòng)、、事件件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與口口碑傳傳播縱觀(guān)我我國(guó)戶(hù)戶(hù)外市市場(chǎng)上上主要要的品品牌的的傳播播方式式，很很多是是通過(guò)過(guò)贊助助相關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)、或或自己己發(fā)起起活動(dòng)動(dòng)，以以此吸吸引消消費(fèi)者者的眼眼光，，并用用過(guò)硬硬的產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量和和較好好的產(chǎn)產(chǎn)品概概念打打動(dòng)消消費(fèi)者者。在在消費(fèi)費(fèi)者中中間實(shí)實(shí)現(xiàn)口口碑傳傳播。。其中，，戶(hù)外外活動(dòng)動(dòng)俱樂(lè)樂(lè)部是是一種種可以以借鑒鑒的方方式。。待期無(wú)盡歡歡樂(lè)在在戶(hù)外外！9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。01:48:2001:48:2001:4812/24/20221:48:20AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2201:48:2001:48Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:48:2001:48:2001:48Saturday,December24,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2201:48:2001:48:20December24,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。24十十二月20221:48:20上午午01:48:2012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月221:48上上午12月-2201:48December24,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/241:48:2001:48:2024December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。1:48:20上午1:48上上午01:48:20