《差異化營地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析【論文】2800字》

差異化營地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u27842差異化營地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析 132748一、前言 131922二、差異化營地服務(wù)建設(shè)存在的問題 13522（一）營地設(shè)施落后、不完善 11501（二）青少年戶外體育營地的訓(xùn)練內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 25979（三）營地資金來源不穩(wěn)定 216997三、差異化戶外營地服務(wù)建設(shè)的對策 331721（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 321478（二）加強(qiáng)營地項目創(chuàng)新投入 324835（三）拓寬資金來源渠道 321085結(jié)論 427759參考文獻(xiàn) 4一、前言營地是利用戶外自然資源開展戶外休閑、生態(tài)、探索、歷奇的場所，同時也是一種包含了戶外休閑和旅游的活動。在營地活動中，人們可以和大自然進(jìn)行親密接觸，投入大自然的懷抱，所以從某些方面來看，營地還屬于度假方式的范疇。近年來，由于人們生活水平的提高，我國的旅游市場也迅速升溫，這在一定程度上也加快了我國營地的發(fā)展步伐。根據(jù)目前的實際情況來看，我國的營地類型豐富，營地規(guī)模也都各不相同。在2016年的時候，國家頒布了“關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)”的政策方針，同時指出，到2025年的時候，我國要完成對健身休閑產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建工作。另外，政府要大力提倡人們發(fā)展戶外運動；制定和規(guī)劃國家級的健身休閑運動名錄；通過頒布一些優(yōu)惠政策來促進(jìn)我國健身休閑運動的發(fā)展；進(jìn)一步推進(jìn)攀巖、露營以及爬山等一些野外運動項目的發(fā)展，從而構(gòu)建一套全面的戶外運動項目體系。最后，政府還需要完善和優(yōu)化戶外運動安全救援體系，來切實保障戶外運動的穩(wěn)定發(fā)展。二、差異化營地服務(wù)建設(shè)存在的問題（一）營地設(shè)施落后、不完善根據(jù)我國營地建設(shè)目前的具體發(fā)展情況來看，能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的營地是很少的。尤其是缺少良好的青少年戶外體育活動營地，因為對于青少年這樣一種年輕化的群體來講，讓他們擁有歸屬感是當(dāng)前營地建設(shè)工作中的重點。而且我國的戶外營地建設(shè)普遍存在沒有中心主題的情況，這就會減少青少年對其的歸屬感。同時，我國大部分的戶外營地都缺少必要的基礎(chǔ)設(shè)施，存在很多的安全隱患。并且只有一小部分的戶外營地可以滿足青少年的基本需求，但也都是比較傳統(tǒng)的戶外體育項目，像馬術(shù)和射擊等，沒有新穎性。目前，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們開始注重自己的精神需求，而且青少年這個群體的求知欲望是很大的，所以一些基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的戶外營地根本滿足不了他們的好奇心。但這些營地由于沒有足夠的資金去購買設(shè)備，所以就不能完善營地的設(shè)施建設(shè)。除此之外，還有少部分的戶外營地直接購買“二手”的營地設(shè)施，就會出現(xiàn)營地設(shè)施落后的現(xiàn)象，也不能達(dá)到青少年的標(biāo)準(zhǔn)要求。但放眼望去，國外大部分的戶外營地都具有完備的設(shè)施建設(shè)，有的甚至還具備一定的科研能力，所以我國的戶外營地要向國外學(xué)習(xí)，把他們當(dāng)做榜樣。（二）青少年戶外體育營地的訓(xùn)練內(nèi)容缺乏創(chuàng)新關(guān)于青少年戶外體育營地的建設(shè)工作，一方面需要適應(yīng)青少年的成長需求，另一方面還需要滿足“研學(xué)旅行”的有關(guān)條件。同時，這也符合學(xué)校和家長對青少年的教育目標(biāo)，可以讓青少年學(xué)到更多書本以外的知識。另外，在進(jìn)行戶外營地建設(shè)的過程中，需要將營地所處的地理位置與營地的活動項目結(jié)合起來考慮，從而設(shè)立具有地理特色的戶外營地項目。舉例來說，位于俄羅斯的“海洋兒童中心”就充分利用了海灘的地理優(yōu)勢，從而設(shè)立了獨具特色的“沙灘體操”等體育營地項目。但就目前的情況來看，我國大部分的戶外營地都建立在了風(fēng)景秀麗的地方，能夠進(jìn)行體育訓(xùn)練的場所也就只有操場和一些比較開闊的大型場地等。通過調(diào)查后，不難發(fā)現(xiàn)我國的戶外營地體育項目千篇一律，沒有特色，還有一些營地的日常運營模式直接照搬旅游度假經(jīng)營模式，根本就不符合青少年的發(fā)展要求，更沒有適合青少年的體育訓(xùn)練項目。（三）營地資金來源不穩(wěn)定在我國青少年戶外營地的建設(shè)工作中，需要大量的資金來支持。目前來看，缺少必要的營地建設(shè)資金是我國青少年營地建設(shè)工作中存在的一個大問題，但大部分的營地都面臨著這樣的困境。另外，因為青少年的學(xué)習(xí)時間具有固定性，所以戶外營地的營業(yè)時間也被分為旺季和淡季。也就是說，在學(xué)校放寒假和放暑假的時候，戶外營地的報名人數(shù)會激增，而到了學(xué)校開學(xué)的時候，戶外營地的報名人數(shù)就會驟減。一般情況下，在學(xué)校正常上課的時間里，大部分的戶外營地都只能依靠休息日的時間來賺錢。所以由于這種時間差的影響，就導(dǎo)致我國青少年戶外營地的建設(shè)資金有著非常顯著的差異。但根本原因還是由于大部分人對戶外營地的認(rèn)識不夠深刻，對戶外營地的看法只停留在表面上，嚴(yán)重忽視了青少年戶外營地的教育意義，從而影響到大部分營地的發(fā)展。三、差異化戶外營地服務(wù)建設(shè)的對策（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)青少年戶外營地的“好壞之分”取決于其自身的基礎(chǔ)設(shè)施完備度，當(dāng)然，每個戶外營地都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境優(yōu)勢從而建立具有特色的戶外營地體育項目。然而，對其進(jìn)行調(diào)查和研究后發(fā)現(xiàn)，我國絕大部分戶外營地都存在建設(shè)資金不足的問題，所以在這種情況下，一些規(guī)模不大的戶外營地就設(shè)立了“農(nóng)家樂式”的農(nóng)業(yè)戶外體驗項目，因為這些項目不需要大量的前期投資資金，同時還能夠讓青少年們學(xué)習(xí)到更多農(nóng)業(yè)方面的知識。這些青少年戶外營地給其他的一些戶外營地提供了成功的案例，在戶外營地前期建設(shè)資金不足的時候，就可以效仿這種做法，利用營地的地理優(yōu)勢條件，設(shè)立獨具特色的戶外營地活動，來減少戶外營地所面臨的資金壓力。（二）加強(qiáng)營地項目創(chuàng)新投入事實上，青少年的戶外體育營地項目也是屬于企業(yè)運營方式的一種，它也是以營利為主要目的存在的?，F(xiàn)如今，各個戶外營地之間需要加強(qiáng)對話和交流的機(jī)會，因為大多數(shù)的戶外營地在基礎(chǔ)設(shè)施以及主要的戶外體育項目等部分都具有比較大的“雷同性”，如果這些戶外營地缺少必要的交流，就會導(dǎo)致資源的浪費。所以，要加強(qiáng)我國各個戶外營地之間的交流，進(jìn)而設(shè)立一些具有特色的戶外營地體驗項目，來引起青少年的注意力，進(jìn)一步提高戶外營地的營業(yè)額。（三）拓寬資金來源渠道經(jīng)過對我國戶外營地當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，資金問題仍然是戶外營地現(xiàn)存的最大問題。所以，絕大多數(shù)的戶外營地在進(jìn)行建設(shè)工作的時候，都按照國家的規(guī)定來執(zhí)行，就是為了能夠獲得更多的國家資金補(bǔ)貼。但這種辦法終究解決不了資金短缺的根本問題，只能解決燃眉之急。所以國內(nèi)的一些大型戶外營地開始尋找出路，決定建立具有特色的戶外體育營地項目，以及進(jìn)一步提高營地的服務(wù)質(zhì)量來吸引更多的學(xué)員，然后通過這些學(xué)員對營地項目進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)而實現(xiàn)一個“良性循環(huán)”，同時也大大減少了營地的對外宣傳費用?？偟膩碚f，戶外營地需要從自身出發(fā)，切實提高營地的經(jīng)營質(zhì)量，積極尋找能夠拓寬資金來源的方法，進(jìn)而從根本上解決資金短缺的問題。結(jié)論目前，將戶外體育活動的營地建設(shè)工作同當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)相結(jié)合，不但是一種全新的嘗試，也是對我國營地建設(shè)的一大考驗。同時，政府需要規(guī)劃好戶外營地的選址工作，增加對營地建設(shè)的資金投入力度，從而實現(xiàn)營地建設(shè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的