《差異化營(yíng)地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析【論文】2800字》

差異化營(yíng)地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析目錄TOC\o"1-2"\h\u27842差異化營(yíng)地服務(wù)產(chǎn)品的打造策略案例分析 132748一、前言 131922二、差異化營(yíng)地服務(wù)建設(shè)存在的問題 13522（一）營(yíng)地設(shè)施落后、不完善 11501（二）青少年戶外體育營(yíng)地的訓(xùn)練內(nèi)容缺乏創(chuàng)新 25979（三）營(yíng)地資金來源不穩(wěn)定 216997三、差異化戶外營(yíng)地服務(wù)建設(shè)的對(duì)策 331721（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 321478（二）加強(qiáng)營(yíng)地項(xiàng)目創(chuàng)新投入 324835（三）拓寬資金來源渠道 321085結(jié)論 427759參考文獻(xiàn) 4一、前言營(yíng)地是利用戶外自然資源開展戶外休閑、生態(tài)、探索、歷奇的場(chǎng)所，同時(shí)也是一種包含了戶外休閑和旅游的活動(dòng)。在營(yíng)地活動(dòng)中，人們可以和大自然進(jìn)行親密接觸，投入大自然的懷抱，所以從某些方面來看，營(yíng)地還屬于度假方式的范疇。近年來，由于人們生活水平的提高，我國(guó)的旅游市場(chǎng)也迅速升溫，這在一定程度上也加快了我國(guó)營(yíng)地的發(fā)展步伐。根據(jù)目前的實(shí)際情況來看，我國(guó)的營(yíng)地類型豐富，營(yíng)地規(guī)模也都各不相同。在2016年的時(shí)候，國(guó)家頒布了“關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)”的政策方針，同時(shí)指出，到2025年的時(shí)候，我國(guó)要完成對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建工作。另外，政府要大力提倡人們發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)；制定和規(guī)劃國(guó)家級(jí)的健身休閑運(yùn)動(dòng)名錄；通過頒布一些優(yōu)惠政策來促進(jìn)我國(guó)健身休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；進(jìn)一步推進(jìn)攀巖、露營(yíng)以及爬山等一些野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，從而構(gòu)建一套全面的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體系。最后，政府還需要完善和優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)安全救援體系，來切實(shí)保障戶外運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定發(fā)展。二、差異化營(yíng)地服務(wù)建設(shè)存在的問題（一）營(yíng)地設(shè)施落后、不完善根據(jù)我國(guó)營(yíng)地建設(shè)目前的具體發(fā)展情況來看，能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)地是很少的。尤其是缺少良好的青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地，因?yàn)閷?duì)于青少年這樣一種年輕化的群體來講，讓他們擁有歸屬感是當(dāng)前營(yíng)地建設(shè)工作中的重點(diǎn)。而且我國(guó)的戶外營(yíng)地建設(shè)普遍存在沒有中心主題的情況，這就會(huì)減少青少年對(duì)其的歸屬感。同時(shí)，我國(guó)大部分的戶外營(yíng)地都缺少必要的基礎(chǔ)設(shè)施，存在很多的安全隱患。并且只有一小部分的戶外營(yíng)地可以滿足青少年的基本需求，但也都是比較傳統(tǒng)的戶外體育項(xiàng)目，像馬術(shù)和射擊等，沒有新穎性。目前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們開始注重自己的精神需求，而且青少年這個(gè)群體的求知欲望是很大的，所以一些基礎(chǔ)設(shè)施比較落后的戶外營(yíng)地根本滿足不了他們的好奇心。但這些營(yíng)地由于沒有足夠的資金去購買設(shè)備，所以就不能完善營(yíng)地的設(shè)施建設(shè)。除此之外，還有少部分的戶外營(yíng)地直接購買“二手”的營(yíng)地設(shè)施，就會(huì)出現(xiàn)營(yíng)地設(shè)施落后的現(xiàn)象，也不能達(dá)到青少年的標(biāo)準(zhǔn)要求。但放眼望去，國(guó)外大部分的戶外營(yíng)地都具有完備的設(shè)施建設(shè)，有的甚至還具備一定的科研能力，所以我國(guó)的戶外營(yíng)地要向國(guó)外學(xué)習(xí)，把他們當(dāng)做榜樣。（二）青少年戶外體育營(yíng)地的訓(xùn)練內(nèi)容缺乏創(chuàng)新關(guān)于青少年戶外體育營(yíng)地的建設(shè)工作，一方面需要適應(yīng)青少年的成長(zhǎng)需求，另一方面還需要滿足“研學(xué)旅行”的有關(guān)條件。同時(shí)，這也符合學(xué)校和家長(zhǎng)對(duì)青少年的教育目標(biāo)，可以讓青少年學(xué)到更多書本以外的知識(shí)。另外，在進(jìn)行戶外營(yíng)地建設(shè)的過程中，需要將營(yíng)地所處的地理位置與營(yíng)地的活動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合起來考慮，從而設(shè)立具有地理特色的戶外營(yíng)地項(xiàng)目。舉例來說，位于俄羅斯的“海洋兒童中心”就充分利用了海灘的地理優(yōu)勢(shì)，從而設(shè)立了獨(dú)具特色的“沙灘體操”等體育營(yíng)地項(xiàng)目。但就目前的情況來看，我國(guó)大部分的戶外營(yíng)地都建立在了風(fēng)景秀麗的地方，能夠進(jìn)行體育訓(xùn)練的場(chǎng)所也就只有操場(chǎng)和一些比較開闊的大型場(chǎng)地等。通過調(diào)查后，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)的戶外營(yíng)地體育項(xiàng)目千篇一律，沒有特色，還有一些營(yíng)地的日常運(yùn)營(yíng)模式直接照搬旅游度假經(jīng)營(yíng)模式，根本就不符合青少年的發(fā)展要求，更沒有適合青少年的體育訓(xùn)練項(xiàng)目。（三）營(yíng)地資金來源不穩(wěn)定在我國(guó)青少年戶外營(yíng)地的建設(shè)工作中，需要大量的資金來支持。目前來看，缺少必要的營(yíng)地建設(shè)資金是我國(guó)青少年?duì)I地建設(shè)工作中存在的一個(gè)大問題，但大部分的營(yíng)地都面臨著這樣的困境。另外，因?yàn)榍嗌倌甑膶W(xué)習(xí)時(shí)間具有固定性，所以戶外營(yíng)地的營(yíng)業(yè)時(shí)間也被分為旺季和淡季。也就是說，在學(xué)校放寒假和放暑假的時(shí)候，戶外營(yíng)地的報(bào)名人數(shù)會(huì)激增，而到了學(xué)校開學(xué)的時(shí)候，戶外營(yíng)地的報(bào)名人數(shù)就會(huì)驟減。一般情況下，在學(xué)校正常上課的時(shí)間里，大部分的戶外營(yíng)地都只能依靠休息日的時(shí)間來賺錢。所以由于這種時(shí)間差的影響，就導(dǎo)致我國(guó)青少年戶外營(yíng)地的建設(shè)資金有著非常顯著的差異。但根本原因還是由于大部分人對(duì)戶外營(yíng)地的認(rèn)識(shí)不夠深刻，對(duì)戶外營(yíng)地的看法只停留在表面上，嚴(yán)重忽視了青少年戶外營(yíng)地的教育意義，從而影響到大部分營(yíng)地的發(fā)展。三、差異化戶外營(yíng)地服務(wù)建設(shè)的對(duì)策（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)青少年戶外營(yíng)地的“好壞之分”取決于其自身的基礎(chǔ)設(shè)施完備度，當(dāng)然，每個(gè)戶外營(yíng)地都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境優(yōu)勢(shì)從而建立具有特色的戶外營(yíng)地體育項(xiàng)目。然而，對(duì)其進(jìn)行調(diào)查和研究后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)絕大部分戶外營(yíng)地都存在建設(shè)資金不足的問題，所以在這種情況下，一些規(guī)模不大的戶外營(yíng)地就設(shè)立了“農(nóng)家樂式”的農(nóng)業(yè)戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，因?yàn)檫@些項(xiàng)目不需要大量的前期投資資金，同時(shí)還能夠讓青少年們學(xué)習(xí)到更多農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)。這些青少年戶外營(yíng)地給其他的一些戶外營(yíng)地提供了成功的案例，在戶外營(yíng)地前期建設(shè)資金不足的時(shí)候，就可以效仿這種做法，利用營(yíng)地的地理優(yōu)勢(shì)條件，設(shè)立獨(dú)具特色的戶外營(yíng)地活動(dòng)，來減少戶外營(yíng)地所面臨的資金壓力。（二）加強(qiáng)營(yíng)地項(xiàng)目創(chuàng)新投入事實(shí)上，青少年的戶外體育營(yíng)地項(xiàng)目也是屬于企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式的一種，它也是以營(yíng)利為主要目的存在的?，F(xiàn)如今，各個(gè)戶外營(yíng)地之間需要加強(qiáng)對(duì)話和交流的機(jī)會(huì)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的戶外營(yíng)地在基礎(chǔ)設(shè)施以及主要的戶外體育項(xiàng)目等部分都具有比較大的“雷同性”，如果這些戶外營(yíng)地缺少必要的交流，就會(huì)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。所以，要加強(qiáng)我國(guó)各個(gè)戶外營(yíng)地之間的交流，進(jìn)而設(shè)立一些具有特色的戶外營(yíng)地體驗(yàn)項(xiàng)目，來引起青少年的注意力，進(jìn)一步提高戶外營(yíng)地的營(yíng)業(yè)額。（三）拓寬資金來源渠道經(jīng)過對(duì)我國(guó)戶外營(yíng)地當(dāng)前的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，資金問題仍然是戶外營(yíng)地現(xiàn)存的最大問題。所以，絕大多數(shù)的戶外營(yíng)地在進(jìn)行建設(shè)工作的時(shí)候，都按照國(guó)家的規(guī)定來執(zhí)行，就是為了能夠獲得更多的國(guó)家資金補(bǔ)貼。但這種辦法終究解決不了資金短缺的根本問題，只能解決燃眉之急。所以國(guó)內(nèi)的一些大型戶外營(yíng)地開始尋找出路，決定建立具有特色的戶外體育營(yíng)地項(xiàng)目，以及進(jìn)一步提高營(yíng)地的服務(wù)質(zhì)量來吸引更多的學(xué)員，然后通過這些學(xué)員對(duì)營(yíng)地項(xiàng)目進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一個(gè)“良性循環(huán)”，同時(shí)也大大減少了營(yíng)地的對(duì)外宣傳費(fèi)用?？偟膩碚f，戶外營(yíng)地需要從自身出發(fā)，切實(shí)提高營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，積極尋找能夠拓寬資金來源的方法，進(jìn)而從根本上解決資金短缺的問題。結(jié)論目前，將戶外體育活動(dòng)的營(yíng)地建設(shè)工作同當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)相結(jié)合，不但是一種全新的嘗試，也是對(duì)我國(guó)營(yíng)地建設(shè)的一大考驗(yàn)。同時(shí)，政府需要規(guī)劃好戶外營(yíng)地的選址工作，增加對(duì)營(yíng)地建設(shè)的資金投入力度，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)地建設(shè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的