電揚(yáng)品牌傳播喜之郎品牌策略報(bào)告jiaqibaoli

喜之郎品牌策略

電揚(yáng)

品牌傳播2008年11月8日?2001電揚(yáng)品牌傳播版權(quán)聲明

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brandcommunications目錄一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷量的三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量四、喜之郎未來(lái)的品牌平臺(tái)五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌傳播訊息七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎2002年品牌傳播計(jì)劃表一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)如何增加銷量？喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)總體思路喜之郎現(xiàn)在是一個(gè)成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。在研究將來(lái)如何擴(kuò)大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析1)喜之郎過(guò)去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗(yàn)/模式?2)這些經(jīng)驗(yàn)/模式是否適合未來(lái)的市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？是否可以延續(xù)？3)在延續(xù)的同時(shí)，可否對(duì)其做進(jìn)一步的完善、發(fā)展？(一)品牌/產(chǎn)品發(fā)展歷程(二)成功的兩大原因(三)成功模式(四)喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺(tái)二、喜之郎過(guò)去是如何增加銷量的？

(一)品牌/產(chǎn)品發(fā)展歷程從廣告看喜之郎產(chǎn)品、目標(biāo)群和品牌的

擴(kuò)展歷程8-13歲兒童家長(zhǎng)目標(biāo)群產(chǎn)品廣告語(yǔ)水果凍廣告：“親情/快樂(lè)”14-17歲青少年18-25歲兒年輕人山楂果凍廣告：“酸酸甜甜的情懷”乳酸鈣果肉果凍廣告：“友誼/分享”AD鈣果凍廣告：“親情/快樂(lè)健康”果肉果凍廣告：“親密/調(diào)情”“果凍我要喜之郎”“果凍布丁喜之郎”(二)成功的兩大原因成功原原因1：定定位于于果凍凍的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者手段：：建立立、擁?yè)碛胁⒉⒋肀砉麅鰞龅暮撕诵膬r(jià)價(jià)值美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益果凍的核心價(jià)值成功原原因2：擴(kuò)擴(kuò)大果果凍的的需求求，把把果果凍介介紹給給更多多的人人手段：：1)擴(kuò)擴(kuò)大人人群，，擴(kuò)展展心理理利益益承諾諾。尋尋找各各人群的心心理聯(lián)聯(lián)結(jié)點(diǎn)點(diǎn)，豐豐富快快樂(lè)的的涵義義。2)在在發(fā)展展過(guò)程程中調(diào)調(diào)整個(gè)個(gè)性。。1)擴(kuò)擴(kuò)大大人群群，擴(kuò)擴(kuò)展心心理利利益承承諾，，豐豐富快快樂(lè)的的涵義義快樂(lè)14-17歲青少年核心洞察：友誼/分享產(chǎn)品：山楂果凍、乳酸鈣果肉果凍18-25歲年輕人核心洞察：親密/調(diào)情產(chǎn)品：大杯裝果肉果凍8-13歲兒童家長(zhǎng)核心洞察：健康/親情產(chǎn)品：水果凍、AD鈣果凍2)發(fā)發(fā)展展過(guò)程程中調(diào)調(diào)整品品牌個(gè)個(gè)性原有個(gè)性現(xiàn)有個(gè)性風(fēng)趣(年青人間的親密、調(diào)情)性格成人化過(guò)程親密(一家五口歡聚、朋友、情人聚會(huì))擴(kuò)大使用人群活潑(兒童、青少年的活潑)溫馨(一家五口歡聚)健康(兒童的身體健康)陽(yáng)光/朝氣(青少年、年青人的朝氣)將性格視覺(jué)化(三)成成功模模式成功模模式：：在““恒定定”與與“變變化””中增增加銷銷量(1)恒恒定：：持久久地建建立并并擁有有果凍凍的核核心價(jià)價(jià)值(““快快樂(lè)樂(lè)/分分享””、、“美美味””、、““爽爽滑””)(2)變化化：針針對(duì)不不同的的人群群，尋尋找不不同的的心理理聯(lián)結(jié)結(jié)點(diǎn)，，豐富富快樂(lè)樂(lè)的涵義義，同同時(shí)調(diào)調(diào)整品品牌的的個(gè)性性，擴(kuò)擴(kuò)大果果凍的的需求求。心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)1心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)2心理聯(lián)結(jié)點(diǎn)3“喜之郎”快樂(lè)/分享美味爽滑消費(fèi)群3消費(fèi)群1消費(fèi)群2成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量(四)喜喜之郎郎現(xiàn)有有的品品牌平平臺(tái)喜之郎郎品牌牌的現(xiàn)現(xiàn)有平平臺(tái)美味爽口產(chǎn)品屬性快樂(lè)/分享心理利益品牌個(gè)性親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣三、喜喜之郎郎在未未來(lái)如如何進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大銷量量(一)未未來(lái)的的業(yè)務(wù)務(wù)來(lái)源源(二)未未來(lái)擴(kuò)擴(kuò)展業(yè)業(yè)務(wù)的的兩大大要點(diǎn)點(diǎn)(一)未未來(lái)來(lái)的業(yè)業(yè)務(wù)來(lái)來(lái)源未來(lái)的的業(yè)務(wù)務(wù)來(lái)源源喜之郎現(xiàn)有果凍品種喜之郎郎其它果凍品種(1)擴(kuò)大果凍占有率，加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位其它零食(2)讓果凍成為最好的零食，讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者(二)未來(lái)來(lái)擴(kuò)展展業(yè)務(wù)務(wù)的兩兩大要要點(diǎn)1)調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品線線，擴(kuò)大大果凍凍占有有率，，加強(qiáng)喜喜之郎郎的果果凍領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者地位位2)調(diào)整品品牌平平臺(tái)，讓果果凍成成為最最好的零零食，，讓喜喜之郎郎成為為零食食的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者(這是是下階階段的的重點(diǎn)點(diǎn))擴(kuò)展業(yè)業(yè)務(wù)的的要點(diǎn)點(diǎn)之一一調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品線線，擴(kuò)擴(kuò)大果果凍占占有率率，加加強(qiáng)強(qiáng)喜之之郎的的果凍凍領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者地地位過(guò)去，，喜之之郎在在不斷斷擴(kuò)展展產(chǎn)品品品種種的的過(guò)程程中成成為了了果凍凍行業(yè)業(yè)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者水果凍水果凍+AD鈣果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍+果肉果凍水果凍+AD鈣果凍+山楂果凍+乳酸鈣果肉果凍今后，，要擴(kuò)擴(kuò)大果果凍占占有率率，就就需需要繼繼續(xù)增增加喜喜之郎郎產(chǎn)品品品種種喜之郎郎作為為果凍凍的代代表，，應(yīng)該該覆蓋蓋所有有的果果凍產(chǎn)產(chǎn)品品品種(同時(shí)時(shí)，覆覆蓋所所有的的使用用場(chǎng)合合和人人群)?？紤]到到CiCi、、水晶之之戀品品牌已已經(jīng)在在訴求求愛(ài)情情，喜喜之郎郎不會(huì)會(huì)訴求求愛(ài)情情。但但除此此之外外，所所有的的其它它心理理利益益都要要覆蓋蓋。要覆蓋蓋所有有的果果凍品品種，，就就必須須先搞搞清楚楚果凍凍究竟竟有哪哪些品品種。。特特別別是，，在消消費(fèi)者者眼中中，果果凍有有哪幾幾種。。在消費(fèi)費(fèi)者眼眼里，，果凍凍可以以分為為七個(gè)個(gè)品種種14-17歲青少年：喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”輕松/自由兒童家長(zhǎng)/青少年：“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”衰老的果凍18-25歲年青人：喜歡椰果果凍，因?yàn)椤坝薪李^”有嚼頭14-17歲青少年：喜歡果凍的“酸甜”酸甜8-13歲兒童家長(zhǎng)：關(guān)注果凍的“健康”健康18-25歲年青人：喜歡果凍里的水果水果8-13歲兒童：果凍“是朋友，是玩具”玩具消費(fèi)者購(gòu)買果凍的六大動(dòng)機(jī)--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》不宜宣傳消費(fèi)者者和喜喜之郎郎的果果凍分分類標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的的對(duì)比比在消費(fèi)費(fèi)者眼眼中沒(méi)沒(méi)有水水果凍和茍茍弱果果凍，，相對(duì)對(duì)應(yīng)的是透透明的的、衰衰老的的果凍凍；在消費(fèi)費(fèi)者眼眼中有有玩具具、輕松/自由由的果果凍。。這是是喜之郎郎產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)發(fā)或宣宣傳的機(jī)會(huì)會(huì)；在兩大大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中，，消費(fèi)費(fèi)者的的標(biāo)準(zhǔn)更更能反反映果果凍的的購(gòu)買買動(dòng)機(jī)。。以消費(fèi)費(fèi)者的的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)來(lái)劃劃分果果凍品種種，更更有利利于將將果凍凍的市場(chǎng)場(chǎng)做大大。所以，，電揚(yáng)揚(yáng)建議議今后后應(yīng)以以消費(fèi)者者的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)來(lái)劃分分果凍凍品種。。水果凍乳酸鈣果凍AD鈣果凍果肉果凍健腸果凍茍弱果凍布丁果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費(fèi)者的分類標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn)參考消消費(fèi)者者的果果凍分分類標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，我我們將將發(fā)現(xiàn)現(xiàn)嶄新新的市市場(chǎng)8-13歲兒童果凍“是朋友，是玩具”8-13歲兒童家長(zhǎng)關(guān)注果凍的“健康性”14-17歲青少年喜歡可以吸的果凍的“輕松、無(wú)拘束”14-17歲青少年喜歡果凍的“酸甜”8-25歲年青人喜歡椰果果凍因?yàn)椤坝薪李^”8-25歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長(zhǎng)/青少年“透明果凍”是“傳統(tǒng)、衰老的”玩具健康輕松/自由酸甜有嚼頭水果衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場(chǎng)1新品種及新市場(chǎng)2小結(jié)：：喜之之郎未未來(lái)的的產(chǎn)品品線策策略1)增增加加以下下品種種：青青少年年可以以吸的的果凍凍草莓味味的酸酸酸甜甜甜的的果凍凍草莓味味的有有嚼頭頭的果果凍2)重重新新歸類類：將將果漿漿爽芙芙歸于于酸甜甜類果果凍將布丁丁、慕慕司歸歸于健健康類類果凍凍3)重重點(diǎn)點(diǎn)宣傳傳消費(fèi)費(fèi)者眼眼中感感興趣趣的果果凍，，不宣宣傳消消費(fèi)者者眼中中衰老老、傳傳統(tǒng)的的““透透明果果凍””；；4)各各產(chǎn)產(chǎn)品線線的發(fā)發(fā)展方方向(具體體見(jiàn)下下表)喜之郎玩具健康衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松/自由(5-13歲兒童家長(zhǎng))AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開(kāi)發(fā)方向：更營(yíng)養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(8-13歲兒童家長(zhǎng))管裝杯裝開(kāi)發(fā)方向：更好玩的14-17歲青少年)可以吸的開(kāi)發(fā)方向：輕松、自由的(14-17歲青少年)水果果肉草莓果肉果漿爽芙開(kāi)發(fā)方向：酸甜的口味(18-25歲年輕人)椰果果肉草莓果肉開(kāi)發(fā)方向：有嚼頭(18-25歲年輕人)大杯果肉開(kāi)發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點(diǎn)宣傳品種不宣傳品種(注：為新增產(chǎn)品)產(chǎn)品線線規(guī)劃劃及各各產(chǎn)品品發(fā)展展方向向擴(kuò)展業(yè)業(yè)務(wù)的的要點(diǎn)點(diǎn)之二二調(diào)整品品牌平平臺(tái)，，與與其它它零食食競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，讓讓果果凍成成為最最好的的零食食，讓讓喜之之郎成成為零零食的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者?。∪绾纬沙蔀榱懔闶车牡念I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者？？什什么么樣的的品牌牌價(jià)值值平臺(tái)臺(tái)能幫幫助喜喜之之郎向向零食食領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的的方向向發(fā)展展？(1)喜喜之之郎必必需擁?yè)碛?代表表零食食的最最主要要消費(fèi)費(fèi)利益益，就就象過(guò)過(guò)去喜喜之郎郎擁有有了果果凍的的最最主主要消消費(fèi)利利益一一樣。。喜之郎郎品牌牌應(yīng)該該代表表““快快樂(lè)””零食的的主要要消費(fèi)費(fèi)動(dòng)機(jī)機(jī)是““快快樂(lè)””果凍是是最好好的零零食喜之郎郎應(yīng)以以零食食領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的的姿態(tài)態(tài)，做做零食食行規(guī)規(guī)的典典范，，以果凍凍為更更多的的人帶帶來(lái)快快樂(lè)?。?2)喜之之郎品品牌必必需覆覆蓋零零食食的三三大使使用場(chǎng)場(chǎng)合零食的的主要要使用用場(chǎng)合合是什什么？？零食的主要使用場(chǎng)合(用途)特點(diǎn)分享自我消費(fèi)吃自己吃(占72.2%)與他人一起吃(占46%)送禮(占23.3%)喜慶零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合--數(shù)據(jù)來(lái)源：《IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒2001》同時(shí)，果凍消費(fèi)也主要在這三大場(chǎng)合。我們之前建議的產(chǎn)品線也與這三大場(chǎng)合相吻合。喜之郎郎必需需滿足足與這這些場(chǎng)場(chǎng)合相相對(duì)應(yīng)應(yīng)的心心理需需求自我消費(fèi)一個(gè)人在家看電視、無(wú)聊時(shí)常吃果凍感覺(jué)很放松對(duì)自由感的追求分享朋友一起上街、聚會(huì)時(shí)大家一起吃果凍感情互動(dòng)帶來(lái)愉悅和諧的感覺(jué)對(duì)友誼的追求--參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》喜慶助興歡樂(lè)小結(jié)：：針對(duì)對(duì)零食食的消消費(fèi)動(dòng)動(dòng)機(jī)及及三大大使用用場(chǎng)合合，喜喜之之郎品品牌意意義必必須做做出相相應(yīng)的的調(diào)整整1)品品牌牌價(jià)值值：品品牌意意義不不能局局限于于分享享，但但在個(gè)個(gè)性上上可保留““親密密”；；2)品品牌牌調(diào)性性：發(fā)發(fā)展適適合自自我消消費(fèi)場(chǎng)場(chǎng)合的的品牌牌調(diào)性性--““自由由”(無(wú)無(wú)拘束束)四、喜喜之郎郎未來(lái)來(lái)的品品牌平平臺(tái)這個(gè)平平臺(tái)必必需支支持品品牌成成為零零食的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，，幫助助擴(kuò)大大果凍凍的市市場(chǎng)喜之郎郎未來(lái)來(lái)的品品牌價(jià)價(jià)值平平臺(tái)快樂(lè)/分享美味爽口產(chǎn)品屬性心理利益1)保保留零零食的的最主主要消費(fèi)費(fèi)動(dòng)機(jī)機(jī)：“快樂(lè)樂(lè)”2)堅(jiān)堅(jiān)持果果凍的的特色色“美味味”、、“爽爽滑””3)去去掉““分享享”這這個(gè)字眼，，突破破“分分享””的局限限，擴(kuò)擴(kuò)大到到個(gè)人消消費(fèi)市市場(chǎng)快樂(lè)美味爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái)喜之郎未來(lái)品牌價(jià)值平臺(tái)喜之郎郎品牌牌個(gè)性性的調(diào)調(diào)整親密適用于朋友、家人分享這一典型使用場(chǎng)合自由(無(wú)拘束)心理利益上明確符合個(gè)人使用場(chǎng)合熱情由行為的動(dòng)感發(fā)展為一種態(tài)度上的感染力符合節(jié)慶、喜慶等場(chǎng)合所以，，喜之之郎將將來(lái)的的品牌牌性格格是：：熱情的的、自由的的(無(wú)無(wú)拘束束)、親密的的將來(lái)個(gè)性過(guò)去個(gè)性溫馨健康活潑親密陽(yáng)光/朝氣風(fēng)趣擴(kuò)大適用人群將性格視覺(jué)化成人化過(guò)程五、喜喜之郎郎品牌牌意念念業(yè)務(wù)機(jī)機(jī)會(huì)把果凍凍介紹紹給更更多的的人群群，讓讓更多多的人人喜歡歡果凍凍。目標(biāo)群群洞察察“每一一個(gè)人人都需需要快快樂(lè)””品牌信信念喜之郎郎相信信，果凍能能為每每一個(gè)個(gè)人帶帶來(lái)快快樂(lè)。所以，，喜之之郎把把果凍凍帶給給每一一個(gè)人人，把把快樂(lè)樂(lè)傳遍遍世界界！喜之郎郎品牌牌意念念行規(guī):“零食食讓人人快樂(lè)樂(lè)”果凍是是最好好的零零食。。喜之郎郎應(yīng)以以零食食領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的的姿態(tài)態(tài)，做零食食行規(guī)規(guī)的典典范，，以果凍凍為更更多的的人帶帶來(lái)快快樂(lè)。。目標(biāo)洞洞察:“每一一個(gè)人人都需需要快快樂(lè)””“傳播播快樂(lè)樂(lè)”品牌信念：喜之郎相信，果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快樂(lè)。所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂(lè)傳遍世界！品牌個(gè)性：熱情的、自由的(無(wú)拘束)、親密的六、喜喜之郎郎2002年品品牌傳傳播訊訊息傳播目目的將果凍凍的快快樂(lè)延延展到到更多多的人人群，，讓更多多的人人喜歡歡果凍凍傳播主主題“我我愛(ài)果果凍，，喜之之郎??！”主要傳傳播載載體品牌廣告產(chǎn)品廣告(示范)促銷廣告(略)關(guān)鍵洞洞察：：““情緒緒是可可以傳傳染的的”。。我們可可以用用果凍凍迷的的執(zhí)著著、陶醉、、甚至至癡迷迷來(lái)展展示果果凍迷對(duì)果果凍的的狂熱熱喜愛(ài)愛(ài)；以以這種喜愛(ài)愛(ài)來(lái)感感染消消費(fèi)者者傳播意念：“我為果凍而癡迷！”關(guān)鍵洞洞察：：喜之之郎果果肉果果凍是是水果果和歡笑的的聚會(huì)會(huì)，能能讓男男女朋朋友們更更親密密地在在一起起！傳播角度：愛(ài)到什么程度？傳播角度：為什么愛(ài)？傳播意念：“水果的親密”傳播目目的：：讓更更多的的人喜歡果果凍！！品牌意念：“傳播快樂(lè)”主訊息：“我愛(ài)果凍，喜之郎！”產(chǎn)品線線及傳傳播意意念主訊息息：““我我愛(ài)果果凍，，喜之之郎！！”傳播角度：為什么愛(ài)？親密/調(diào)情18-25歲年青人情侶聚會(huì)果肉果凍新鮮水果“水果的親密”輕松/自由14-17歲青少年戶外運(yùn)動(dòng)可以吸的果凍等無(wú)拘束“陽(yáng)光燦爛的日子”友誼/分享14-17歲青少年少女們的聚會(huì)口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷”心理需求：消費(fèi)群：場(chǎng)合：產(chǎn)品：屬性：“健康歡笑聚萬(wàn)家”傳播意念：親情8-13歲兒童家長(zhǎng)一家五口歡聚AD鈣果凍/布丁等健康七、喜喜之郎郎品牌牌創(chuàng)意意及產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)意八、喜喜之郎郎2002年品品牌傳傳播計(jì)計(jì)劃表表傳播計(jì)計(jì)劃總總思路路為了讓讓更多多的人人喜歡歡果凍凍，達(dá)達(dá)成喜喜之郎郎增加加銷量量的業(yè)業(yè)務(wù)目目的；；2002年年喜之之郎品品牌傳傳播計(jì)計(jì)劃中中品牌形形象廣廣告將占據(jù)據(jù)戰(zhàn)略略主導(dǎo)導(dǎo)地位位，是是全年年傳播播的主主體；；產(chǎn)品廣廣告、促銷廣廣告處于戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)輔輔助地地位，，給予予品牌牌形象象廣告告以具具體的的產(chǎn)品品支持持，以以豐富富、加加強(qiáng)品品牌““傳傳播快快樂(lè)””的的形形象；；傳播形形式，，我們們將以以電視視廣告告為主主(針針對(duì)所所有8-25歲歲的人人)，，同時(shí)時(shí)配合合部分分報(bào)紙紙廣告告、促促銷活活動(dòng)、、主題題活動(dòng)動(dòng)強(qiáng)化化品牌牌形象象(針針對(duì)所所有吃吃零食食的、、所有有吃喜喜之郎郎的人人)。。喜之郎郎2002年傳傳播計(jì)計(jì)劃表表

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月延續(xù)品牌形象廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素品牌TVC終端報(bào)紙Internet圣誕促銷現(xiàn)場(chǎng)派送與麥當(dāng)勞聯(lián)合促銷擴(kuò)展品牌形象擴(kuò)大消費(fèi)群廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素品牌TVC終端報(bào)紙Internet世界杯果凍足球6.1，蒙眼擊球活動(dòng)軟文：果凍知多點(diǎn)，主要在6.1前后推出“健康歡笑聚萬(wàn)家”“我愛(ài)果凍，喜之郎！”“水果的親密”全年主信息階段傳播信息延續(xù)品牌形象促進(jìn)主打銷售廣告語(yǔ)等品牌識(shí)別元素產(chǎn)品TVC終端報(bào)紙Internet吃喜之郎參加國(guó)慶果凍節(jié)延續(xù)前期品牌形象增加品牌親和力促進(jìn)銷售階段任務(wù)傳播渠道促銷活動(dòng)賀歲TVC報(bào)紙終端新年“大禮盒促銷”促銷活活動(dòng)示示范“國(guó)國(guó)慶深深圳世世界之之窗.喜之之郎果果凍狂狂歡節(jié)節(jié)””主信息息：“我我愛(ài)愛(ài)果凍凍，喜喜之郎郎！””傳播主主題：體驗(yàn)驗(yàn)果凍凍的快快樂(lè)！！和果果凍迷迷一起起狂歡歡！活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2002年9月到到2002年10月月1日日(國(guó)國(guó)慶節(jié)節(jié))活動(dòng)安安排：在此此期間間購(gòu)買買喜之之郎果果凍的的消費(fèi)費(fèi)者均均有獲獲得入入場(chǎng)券券；活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：(1)展展示示世界界上最最大的的果凍凍；(2)果果凍競(jìng)競(jìng)吃大大比拼拼；(3)最最瘋狂狂果凍凍迷評(píng)評(píng)選及及頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)；(4)果果凍雕雕塑創(chuàng)創(chuàng)意大大賽；；(5)果果凍節(jié)節(jié)焰火火晚會(huì)會(huì)媒體安安排：(1)報(bào)報(bào)紙、、電臺(tái)臺(tái)為主主要媒媒體介紹活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容電臺(tái)將將現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播播整個(gè)個(gè)活動(dòng)動(dòng)(2)終端端：介介紹活活動(dòng)信信息最后，，電揚(yáng)揚(yáng)品牌牌傳播播祝喜之之郎以果凍凍傳播播快樂(lè)樂(lè)讓更多多的人人喜歡歡果凍凍我愛(ài)果果凍，，喜之之郎?。≈x謝謝?。?、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。14:44:1714:44:1714:4412/25/20222:44:17PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2214:44:1714:44Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:44:1714:44:1714:44Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2214:44:1714:44:17December25,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。25十二二月20222:44:17下下午14:44:1712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:44下下午12月-2214:44December25,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2514:44:1714:44:1725December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:44:17下下午午2:44下下午午14:44:1712月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。14:44:1714:44:1714:4412/25/20222:44:17PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2214:44:1714:44Dec-2225-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。14:44:1714:44:1714:44Sunday,December25,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:44:1714:44:17December25,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20222:44:17下下午14:44:1712月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘