電視節(jié)目策劃教材

電視節(jié)目策劃吳艷梅

這是最好的時(shí)代，這是最糟的時(shí)代；這是理性的時(shí)代，這是疑惑的時(shí)代；這是信仰的時(shí)代，這是迷茫的時(shí)代；這是希望之春，這是失望之冬；我們面前擁有一切，我們面前一無(wú)所有。

——狄更斯

課程要求課堂講授與分組練習(xí)相結(jié)合課上分組展示策劃案每組提交一份策劃案的文稿或演示稿課堂演示與卷面成績(jī)相加權(quán)每組6～7人共分為6組選題為近期熱點(diǎn)話題第一章電視策劃概要策劃無(wú)處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國(guó)的謀士田忌賽馬空城計(jì)赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

今天廣告策劃市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品（Product）價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps活動(dòng)策劃節(jié)慶策劃大型活動(dòng)婚慶選美車展危機(jī)公關(guān)政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍策劃何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡(jiǎn)”、“冊(cè)書”、“文體”等意思；作為動(dòng)詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來(lái)意味著籌劃、謀劃、計(jì)策、對(duì)策通俗的說(shuō)法就是“出謀劃策”策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策策劃的要素策劃者策劃依據(jù)（信息和知識(shí)）策劃方法（手段）策劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體）策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估（事前推測(cè)和事后評(píng)價(jià)）策劃的特征目的性創(chuàng)新性預(yù)見(jiàn)性競(jìng)爭(zhēng)性電視策策劃界定電視策策劃，，就是是對(duì)電電視的的某一一種行行為借借助特特定電電視媒媒體信信息、、素材材，為為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)電視視行為為的某某種目目的、、目標(biāo)標(biāo)而提提供的的創(chuàng)意意、思思路、、方法法與對(duì)對(duì)策電視策策劃的的外延延按照節(jié)節(jié)目客客體形形態(tài)節(jié)目策策劃?rùn)跈谀磕坎邉潉濐l頻道策策劃媒媒體體整體體形象象策劃劃按照電電視節(jié)節(jié)目類類型電視新新聞節(jié)節(jié)目策策劃電電視視劇策策劃電電視視紀(jì)錄錄片策策劃電電視視專題題節(jié)目目策劃劃電電視綜綜藝節(jié)節(jié)目策策劃電視策策劃的的外延延按照節(jié)節(jié)目樣樣式電視談?wù)勗捁?jié)節(jié)目策策劃電電視視直播播節(jié)目目策劃劃電電視演演播室室節(jié)目目策劃劃電電視游游戲節(jié)節(jié)目策策劃電電視視競(jìng)技技節(jié)目目策劃劃電視節(jié)節(jié)目策策劃的的特殊殊性政策性性服服從、、服務(wù)務(wù)于黨黨和政政府的的方針針政策策時(shí)效性性抓抓住策策劃的的時(shí)機(jī)機(jī)和先先機(jī)綜合性性考考慮到到每一一環(huán)節(jié)節(jié)，不不影響響整體體效果果動(dòng)態(tài)性性變變動(dòng)動(dòng)中求求新電視策策劃的的方法法分析電電視媒媒體的的生存存環(huán)境境政治視視角電視媒媒體是是國(guó)家家政治治生活活的““晴雨雨表””和““風(fēng)向向標(biāo)””以改革革開(kāi)放放三十十年這這個(gè)主主題為為例白天時(shí)時(shí)段《我們的的30年》晚間時(shí)時(shí)段《30年的今今天》電視系系列片片《坐標(biāo)—改革開(kāi)開(kāi)放三三十年年》七集系系列片片《破冰》電視媒媒體的的生存存環(huán)境境市場(chǎng)視視角文化視視角““雅雅”與與“俗俗”的的權(quán)衡衡社會(huì)視視角電電視視對(duì)社社會(huì)的的影響響科技視視角SNG的廣泛泛應(yīng)用用新新媒體體等電視策策劃的的方法法確立電電視媒媒體的的整體體定位位內(nèi)容定定位文化品品格與與審美美品格格定位位形象定定位是一個(gè)個(gè)電視視媒體體外部部形象象特征征的直直觀體體現(xiàn)，，它通通過(guò)一一系列列視聽(tīng)聽(tīng)元素素，組組合為為體現(xiàn)現(xiàn)該媒媒體內(nèi)內(nèi)容定定位和和品格格定位位的視視聽(tīng)符符號(hào)臺(tái)標(biāo)、、主題題詞、、主題題音樂(lè)樂(lè)、形形象片片、小小片花花、影影調(diào)、、色彩彩、字字幕及及具體體頻道道、欄欄目、、節(jié)目目包裝裝主持人人、出出鏡記記者等等形象象包裝裝program\廣東南南方電電視臺(tái)臺(tái)形象象宣傳傳片.wmv電視策策劃的的方法法制定符符合實(shí)實(shí)際的的戰(zhàn)略略性對(duì)對(duì)策頻道專專業(yè)化化以特定定內(nèi)容容，特特定服服務(wù)對(duì)對(duì)象構(gòu)構(gòu)成的的頻道道品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略知知名人人物、、節(jié)目目、欄欄目資源共共享媒媒體資資產(chǎn)管管理系系統(tǒng)信息處處理信信息質(zhì)質(zhì)電視策策劃的的任務(wù)務(wù)確定目目標(biāo)目目標(biāo)標(biāo)受眾眾預(yù)預(yù)期效效果調(diào)查研研究材材料料準(zhǔn)備備競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)意內(nèi)內(nèi)核核是創(chuàng)創(chuàng)新內(nèi)內(nèi)容容形形式編制方方案從從整整體到到細(xì)節(jié)節(jié)調(diào)控過(guò)過(guò)程調(diào)調(diào)控控變數(shù)數(shù)電視策策劃人人節(jié)目社會(huì)效效益觀眾收收視率率經(jīng)濟(jì)效效益電視策策劃人人策劃人人的職職責(zé)制定傳傳播計(jì)計(jì)劃并并實(shí)施施督導(dǎo)導(dǎo)收集、、整理理、分分析收收視反反饋的的信息息研究前前瞻性性項(xiàng)目目和相相關(guān)理理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策策劃人人電視策策劃人人的基基本素素質(zhì)知識(shí)敏銳的的反應(yīng)應(yīng)能力力豐富的的創(chuàng)意意開(kāi)闊的的視野野思想活活躍謀劃周周密配置合合理創(chuàng)意的的法則則從最不不顯眼眼處著著手從最簡(jiǎn)簡(jiǎn)單處處著手手從最不不可能能處著著手從其他他行業(yè)業(yè)借鑒鑒聯(lián)系思思維逆向思思維配置合合理節(jié)目資資源的的配置置人力資資源配配置物質(zhì)資資源的的配置置設(shè)設(shè)備、、演播播場(chǎng)所所的配配置資金資資源的的配置置電視策策劃人人如何提提高策策劃人人的素素質(zhì)培養(yǎng)能能力陶陶冶冶情操操善善用方方法對(duì)策劃劃人的的新要要求超前思思維經(jīng)營(yíng)意意識(shí)學(xué)習(xí)能能力電視策策劃理理念的的轉(zhuǎn)變變客體體形形態(tài)態(tài)：：節(jié)節(jié)目目建建設(shè)設(shè)階階段段———欄目目建建設(shè)設(shè)階階段段———頻道道建建設(shè)設(shè)階階段段主體體形形態(tài)態(tài)：：制制作作人人（（編編導(dǎo)導(dǎo)））為為核核心心———制片片人人為為核核心心———策劃劃人人為為核核心心節(jié)目目精精品品化化—欄目目個(gè)個(gè)性性化化—頻道道專專業(yè)業(yè)化化電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃：：精精品品化化觀觀念念“精品品””一一詞詞最最初初應(yīng)應(yīng)用用于于商商業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域域，，從從90年代代初初開(kāi)開(kāi)始始延延伸伸到到文文化化生生產(chǎn)產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域域電視視節(jié)節(jié)目目精精品品的的衡衡量量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)思想想精精深深、、藝藝術(shù)術(shù)精精湛湛、、制制作作精精良良、、社社會(huì)會(huì)效效益益好好電視視節(jié)節(jié)目目精精品品的的成成果果體體現(xiàn)現(xiàn)電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃：：精精品品化化觀觀念念新聞聞節(jié)節(jié)目目直播播地面面頻頻道道的的民民生生新新聞聞社教教節(jié)節(jié)目目紀(jì)錄錄片片《敦煌煌》《《大明明宮宮》《《森林林之之歌歌》《《故宮宮》《《復(fù)活活的的軍軍團(tuán)團(tuán)》等《探索索發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)》《《見(jiàn)證證》《《今日日說(shuō)說(shuō)法法》《《走近近科科學(xué)學(xué)》等電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃：：精精品品化化觀觀念念文藝藝綜綜藝藝節(jié)節(jié)目目晚會(huì)會(huì)類類節(jié)節(jié)目目《綜藝藝大大觀觀》《《歡樂(lè)樂(lè)中中國(guó)國(guó)行行》游戲戲類類節(jié)節(jié)目目《快樂(lè)樂(lè)大大本本營(yíng)營(yíng)》益智智類類節(jié)節(jié)目目《開(kāi)心心辭辭典典》娛樂(lè)樂(lè)真真人人秀秀節(jié)節(jié)目目《超級(jí)級(jí)女女聲聲》《《非常常6+1》》《《星光光大大道道》《《我愛(ài)愛(ài)記記歌歌詞詞》《《挑戰(zhàn)戰(zhàn)麥麥克克風(fēng)風(fēng)》電視視劇劇電視視欄欄目目策策劃劃：：個(gè)個(gè)性性化化觀觀念念欄目目的的個(gè)個(gè)性性化化是是指指欄欄目目擁?yè)碛杏凶宰约杭邯?dú)獨(dú)特特的的傳傳播播內(nèi)內(nèi)容容、、表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式和和風(fēng)風(fēng)格格突出出自自我我個(gè)個(gè)性性，，有有核核心心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力和和賣賣點(diǎn)點(diǎn)選題題主持持人人風(fēng)格格與與樣樣式式樹(shù)立立欄欄目目形形象象軍情情觀觀察察室室有報(bào)報(bào)天天天天讀讀個(gè)案案分分析析《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》策劃劃背背景景/策劃劃依依據(jù)據(jù)80后步步入入結(jié)結(jié)婚婚適適齡齡期期，，受受買買房房、、就就業(yè)業(yè)、、人人際際交交流流、、社社會(huì)會(huì)等等諸諸多多因因素素的的影影響響，，在在尋尋找找配配偶偶方方面面遇遇到到瓶瓶頸頸，，社社會(huì)會(huì)關(guān)關(guān)注注婚婚戀戀的的大大潮潮，，適適齡齡男男女女?dāng)?shù)數(shù)量量不不均均等等頻道道定定位位情情感感世世界界，，幸幸福福中中國(guó)國(guó)目標(biāo)標(biāo)受受眾眾不不僅僅僅僅局局限限于于適適齡齡男男女女，，還還遍遍布布于于各各個(gè)個(gè)年年齡齡段段的的人人群群策劃劃效效果果預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)和和評(píng)評(píng)估估同類類節(jié)節(jié)目目山東東衛(wèi)衛(wèi)視視《愛(ài)情情來(lái)來(lái)敲敲門門》湖南南衛(wèi)衛(wèi)視視《我們們約約會(huì)會(huì)吧吧》江蘇蘇衛(wèi)衛(wèi)視視《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視《為愛(ài)愛(ài)向向前前沖沖》安徽徽衛(wèi)衛(wèi)視視《周日日我我最最大大》中加加入入““緣緣來(lái)來(lái)是是你你””環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，正正在在籌籌備備一一檔檔全全新新的的、、獨(dú)獨(dú)立立的的相相親親節(jié)節(jié)目目，，預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)5月推推出出貴州州衛(wèi)衛(wèi)視視《相親親相相愛(ài)愛(ài)》策劃劃要要點(diǎn)點(diǎn)打破破以以往往的的交交友友節(jié)節(jié)目目男男女女?dāng)?shù)數(shù)量量相相等等，，一一輪輪一一輪輪配配對(duì)對(duì)，，節(jié)節(jié)奏奏慢慢的的方方式式在男男女女人人數(shù)數(shù)極極端端不不平平衡衡的的狀狀態(tài)態(tài)下下進(jìn)進(jìn)行行的的，，具具有有戲戲劇劇沖沖突突的的效效果果，，節(jié)節(jié)奏奏很很快快，，比比較較符符合合年年輕輕人人的的欣欣賞賞習(xí)習(xí)慣慣節(jié)目目流流程程播播出出時(shí)時(shí)間間演演播播室室布布景景主持持人人選選擇擇廣告告贊贊助助節(jié)奏奏、、戲戲劇劇沖沖突突、、細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)的的把把握握思考考《非誠(chéng)誠(chéng)勿勿擾擾》欄目目個(gè)個(gè)性性化化體體現(xiàn)現(xiàn)在在哪哪里里？？《為愛(ài)愛(ài)向向前前沖沖》《非誠(chéng)誠(chéng)勿