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年我國餐飲行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的發(fā)展趨勢(shì)分析傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,轉(zhuǎn)變很大,且互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)形態(tài)讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)門店叫苦連天。玩不來互聯(lián)網(wǎng),靠吃老本老客戶過日子,如果沒有決勝的產(chǎn)品力,這對(duì)于他們來說幾乎是致命的。那么,該形勢(shì)下,餐飲業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)如何呢?詳細(xì)詳情,請(qǐng)?jiān)斠娤挛摹?/p>
2022年我國餐飲行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的進(jìn)展趨勢(shì)分析
2022年12月以來,受政策影響,餐飲業(yè)增速下滑,行業(yè)經(jīng)營環(huán)境遭受寒流,高檔酒店?duì)I業(yè)額驟降,就餐人數(shù)銳減,中高端正餐下滑明顯,經(jīng)營狀況惡化。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下,團(tuán)購、O2O好像為餐飲行業(yè)的進(jìn)展帶來了一線曙光。然而在火爆的現(xiàn)象下,又藏著哪些危機(jī)?餐飲人能否揚(yáng)長(zhǎng)避短,走出一條自己的餐飲互聯(lián)網(wǎng)之路?
如今的餐飲行業(yè)可謂是百家爭(zhēng)鳴,而O2O的到來更是讓餐飲人找到了新契機(jī),不少餐飲O2O企業(yè)紛紛逆市上揚(yáng)。像火遍整個(gè)北京城的“叫個(gè)鴨子”,新式中國快餐“黃太吉”,還有新聞不斷的輕奢餐“雕爺牛腩”等等,均利用網(wǎng)絡(luò)營銷快速在網(wǎng)上一炮而紅。餐飲O2O憑借“滿減”“外賣”等方式,很快便在市場(chǎng)大占據(jù)了一席之位。
然而,當(dāng)我翻了各種資料、看了各種行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告后,著實(shí)想給餐飲人澆盆涼水啊。
餐飲互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代,也就是團(tuán)購風(fēng)靡之際,百團(tuán)大戰(zhàn)更是打的火熱。團(tuán)購之所以能消失此盛像,是由于抓住了人性弱點(diǎn)的“貪”。8折不行5折,5折不行1折。然而這繁華的景象下,為這些“低價(jià)“買單的,還是餐飲人。他們丟失的不僅僅是利潤,還有重要的“定價(jià)權(quán)”!舉個(gè)例子,某餐飲巨頭今年賣給團(tuán)購網(wǎng)站5000萬的產(chǎn)品,團(tuán)購平臺(tái)將這5000萬的產(chǎn)品以半價(jià)甚至是更低的折扣售出,久而久之,一個(gè)人均150的店漸漸變成了人均80的店。那么那些有“品牌溢價(jià)”功能的餐飲企業(yè),這樣拿品牌玩互聯(lián)網(wǎng),是不是也賭的太大了?
餐飲互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代,正是現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的餐飲O2O。O2O之所以能吸引大一批的用戶,是由于他們抓住了人性弱點(diǎn)的“懶”!O2O做的就是所謂的“懶人經(jīng)濟(jì)”,他們的核心用戶是那些恨不得外賣可以送到嘴里的人群,我著實(shí)喜愛把此類人群歸為“生活不能自理人群”。當(dāng)餐飲人以為可以通過O2O的模式,賺取一些“外快”時(shí),卻沒發(fā)覺O2O正在勾引著你的“到店消費(fèi)人群“!從餐飲O2O的訂單時(shí)間來看,訂餐時(shí)間與正餐的時(shí)間并沒有差許多,充其量也就是把用餐時(shí)間延長(zhǎng)了30分鐘而已。然后原本到店用餐的消費(fèi)者都被O2O圈在了家里、辦公室里,那么餐廳的上座率、翻臺(tái)率和坪效怎么保證?!“外快”掙沒掙不好說,本職工作丟了可就不好了!
餐飲行業(yè)可以玩,但要玩的美麗!
為什么即便團(tuán)購、O2O存在這么多問題,餐飲行業(yè)照舊不情愿放棄互聯(lián)網(wǎng)呢?這些問題雖然存在,但是還可以看到到店消費(fèi)的人群呢?那是由于人是需要社交的!更多餐飲行業(yè)最新相關(guān)資訊,請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年高端餐飲行業(yè)深度分析及“十三五”進(jìn)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》。
玩好互聯(lián)網(wǎng),不但要保留其“社交’屬性,更要深挖人性弱點(diǎn)。知名心理學(xué)家艾·蘭德曾在《自私的德行》中提到,人都是“自私”的。人類對(duì)于“我的”范圍內(nèi)的事物通常都會(huì)非常關(guān)注,不但如此,還有”自家娃說不得“的心理。而從心理現(xiàn)象來看,人又都是”虛榮“的,人都是追”名“逐”利“的。且盼望”名“是不老而獲的,”利“是大于付出的。
餐飲互聯(lián)網(wǎng)3.0,眾籌像素化玩法更得“人心”
輕松籌創(chuàng)始人楊胤認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)是一種思想、一種精神,更是一種思維。在我看來,互聯(lián)網(wǎng)的精神是開放、融合、共享、透亮?????以及互動(dòng)。在眾籌越來越火爆、越來越被了解的今日,如何更專業(yè)、更細(xì)致的把眾籌做好,是一個(gè)眾籌平臺(tái)衡量的基本因素。眾籌有許多玩法,權(quán)益類的眾籌、收益類的眾籌,這些都是我們?nèi)绾稳グ岩粋€(gè)項(xiàng)目玩好的方法。成熟的餐飲企業(yè)和成熟的眾籌平臺(tái)合作,以餐飲的線下部分作為基礎(chǔ)和主導(dǎo),利用眾籌和互聯(lián)網(wǎng)的新模加快進(jìn)展速度。餐飲業(yè)用心做好菜品質(zhì)量,把餐廳經(jīng)營管理好,眾籌平臺(tái)則用心做好大流量大數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換,呈現(xiàn)出更有吸引力的內(nèi)容,把線
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