埃沃斯特廣告公司網(wǎng)絡(luò)營銷計1

埃沃斯特廣告公司網(wǎng)絡(luò)營銷計劃一、概述主要介紹埃沃斯特廣告公司運用萬維網(wǎng)作為其營銷工具之潛在可能。 以下內(nèi)容主要回答兩個問題：為什么和如何運用網(wǎng)絡(luò)作為本公司之營銷工具 ?通過這兩個問題之討論，最終作出決策：埃沃斯特公司是否應(yīng)該在網(wǎng)上創(chuàng)建網(wǎng)頁 ?二、公司簡介埃沃斯特是一家國際性之廣告代理商，它可為世界范圍內(nèi)之大小公司開展廣告和營銷業(yè)務(wù)。本公司已成功地為北美之企業(yè)服務(wù)了20年，為歐洲之企業(yè)服務(wù)了15年。最近10年，本公司又將業(yè)務(wù)范圍伸展到亞洲和澳洲。1.公司業(yè)務(wù)簡介為企業(yè)進(jìn)行營銷、廣告策劃；制作各類廣告，包括印刷、電視、廣播、POP、網(wǎng)絡(luò)等；媒體計劃和購買服務(wù)；促銷活動策劃：直郵、商展、贊助等；公共關(guān)系服務(wù)：新聞發(fā)布等；企業(yè)管理：標(biāo)志設(shè)計、年度報表等；2.營銷服務(wù)宗旨為客戶提供營銷機(jī)會和方案，帶領(lǐng)他們攀登成功之巔峰，通過前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性之營策劃使我們之客戶和他之消費者關(guān)系更為親密。3.目前公司廣告業(yè)務(wù)迄今，公司已開拓了下列媒體中之廣告業(yè)務(wù)：印刷類型廣告：雜志、廣告牌等；直郵；廣告推銷會(advertisingpitches)；今后發(fā)展方向之一種選擇是進(jìn)入萬維網(wǎng)。首先，須考慮以下問題：(1)進(jìn)入萬維網(wǎng)對本公司意味著什么 ?(2)我們?yōu)槭裁匆M(jìn)萬維網(wǎng)

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?進(jìn)入萬維網(wǎng)對本公司意味著什么 ?對埃沃斯特廣告公司而言進(jìn)入萬維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng)建公司之站點，狀況。

向訪問者三維地展示公司在網(wǎng)上尋找廣告代理之客戶能詳細(xì)地了解本公司情況及本公司之業(yè)務(wù)；可作為網(wǎng)絡(luò)論壇(Forums)存在，供廣告專家們在此碰頭、討論；有利于形成一個營銷人組成之圈子，他們將埃沃斯特視為榜樣、成功之象征；能成為一個強(qiáng)有力之營銷工具，更好地完成營銷任務(wù)。目前，Internet宣稱自己擁有 9500萬用戶，且以每月 100萬之速度增長。以前，從來沒有一種媒體能實現(xiàn)廠商與顧客之間如此高程度之對話和交流。 進(jìn)入萬維網(wǎng)可使埃沃斯特成為一個更易接近之代理商，使更多之客戶享受它之服務(wù)和質(zhì)量。這種新之媒體正在成為服務(wù)行業(yè)不可缺少之一部分。 魯莽之推銷觀念從來不能真正起到促銷作用，30秒鐘之電視廣告也很難提高公司之知名度，我們更不指望 POP能吸引多少潛在顧客。然而，萬維網(wǎng)上生動豐富之頁面卻能深深吸引那些正在尋找像我們一樣之廣告代理商或想更多地了解我們公司狀況之客戶，我們能幫助他們作出明智之購買決策。(1)Yahoo1.費用2.競爭者本公司之一些競爭者已在網(wǎng)上創(chuàng)建了成功之站點。增加客戶通過開發(fā)創(chuàng)造性之、充滿智慧之、信息豐富之、吸引力強(qiáng)之網(wǎng)頁才能夠吸引更多之顧客。因為他們對廣告也有同樣之要求。通過網(wǎng)頁之設(shè)計水平，他們能推測公司之廣告制作水平。展示本公司之歷史向訪問者展示公司之成功歷史，證明本公司在營銷業(yè)務(wù)上之實力。網(wǎng)絡(luò)不會強(qiáng)行地向訪問者灌輸這些內(nèi)容，只有訪問者對這些信息感興趣時，才會自己打開有關(guān)頁面閱讀。(3)投資者感興趣之信息亦可在網(wǎng)上公布 (如年度財務(wù)報表、證券之有關(guān)數(shù)據(jù)等 )促進(jìn)公共關(guān)系可利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行本公司之新聞發(fā)布等。可利用網(wǎng)絡(luò)工具招聘新之人才同時我們利用網(wǎng)絡(luò)工具還能組建一個圍繞本公司之"網(wǎng)絡(luò)社區(qū)"。如今公司不論大小都紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)實際規(guī)模之大小在網(wǎng)上無關(guān)緊要，關(guān)鍵是企業(yè)提供服務(wù)之質(zhì)量。一些新興之網(wǎng)上企業(yè)可能只是幾臺電腦、幾個雇員和一間房子，許多案例表明有些類似企業(yè)之發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期之想象。 這些企業(yè)都可能成為本公司之潛在客戶。 但我們要記住之是，像其他成熟之媒體廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)上之廣告終有一天會形成自己之廣告法則。網(wǎng)絡(luò)是一種能遍及全球之媒體， 埃沃斯特作為一個全球性之廣告公司， 理應(yīng)成為正在悄然形成之全球性之網(wǎng)絡(luò)文化之一部分。三、如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò) ?在后文中將提出網(wǎng)頁之詳細(xì)內(nèi)容。但要保證網(wǎng)絡(luò)營銷之成功，首先要：公司所有標(biāo)志物、印刷品上均應(yīng)印有公司之網(wǎng)絡(luò)地址；須在至少兩個以上之搜索引擎(SDearchEngine)上注冊網(wǎng)址：Yahoo!和Infoseek等；與本公司之廣告、營銷、成功事例、創(chuàng)新、新聞等有關(guān)之詞)之目之；⑶在相關(guān)之國家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。和Infoseek各月都有100多個廣告代理商登記；有不少站點充滿智慧、富于創(chuàng)造性；(3)有專題講座和邀請專家講座時，閑談室 (Chatrooms)總是擠滿了訪問者；3.競爭者之網(wǎng)址這些網(wǎng)址是充滿智慧、富于挑選性、信息豐富之設(shè)計范例。四、埃沃斯特廣告公司網(wǎng)頁設(shè)計框架本框架僅說明網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)包括之基本內(nèi)容：1.首頁：公司服務(wù)內(nèi)容和顧客公司介紹請與我們對話娛樂投資者信息人才招聘交通圖在本頁中應(yīng)包括公司之標(biāo)志、營銷宗旨、以及一個能貫穿整個網(wǎng)址之創(chuàng)造性之主題2.公司：我們是誰?歡迎信公司歷史主要人員(附上主要成績)我們能做什么?列出服務(wù)內(nèi)容列出公司各部門我們在哪里?地址和地圖3.服務(wù)內(nèi)容與顧客：服務(wù)內(nèi)容列表各項內(nèi)容舉例各類服務(wù)聯(lián)系人(E-mail地址)顧客表公文分國別分語種4.公司介紹：新聞發(fā)布成功事件獎勵擴(kuò)展新顧客5.請與我們對話：建議評論聊天室，其中包括：有創(chuàng)造力之廣告熱衷者營銷、廣告策劃人廣告專家國際分部(歐洲、亞洲、澳洲)6.娛樂：滑稽之廣告故事/笑話可下載之Jingles可下載之最受歡迎之廣告競爭對手創(chuàng)作之受歡迎之廣告你最喜愛之廣告廣告搶答、競爭7.投資者信息：年度財務(wù)報表華爾街新聞8.人才招聘9.交通圖出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰 “能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸