埃沃斯特廣告公司網絡營銷計1

埃沃斯特廣告公司網絡營銷計劃一、概述主要介紹埃沃斯特廣告公司運用萬維網作為其營銷工具之潛在可能。 以下內容主要回答兩個問題：為什么和如何運用網絡作為本公司之營銷工具 ?通過這兩個問題之討論，最終作出決策：埃沃斯特公司是否應該在網上創(chuàng)建網頁 ?二、公司簡介埃沃斯特是一家國際性之廣告代理商，它可為世界范圍內之大小公司開展廣告和營銷業(yè)務。本公司已成功地為北美之企業(yè)服務了20年，為歐洲之企業(yè)服務了15年。最近10年，本公司又將業(yè)務范圍伸展到亞洲和澳洲。1.公司業(yè)務簡介為企業(yè)進行營銷、廣告策劃；制作各類廣告，包括印刷、電視、廣播、POP、網絡等；媒體計劃和購買服務；促銷活動策劃：直郵、商展、贊助等；公共關系服務：新聞發(fā)布等；企業(yè)管理：標志設計、年度報表等；2.營銷服務宗旨為客戶提供營銷機會和方案，帶領他們攀登成功之巔峰，通過前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性之營策劃使我們之客戶和他之消費者關系更為親密。3.目前公司廣告業(yè)務迄今，公司已開拓了下列媒體中之廣告業(yè)務：印刷類型廣告：雜志、廣告牌等；直郵；廣告推銷會(advertisingpitches)；今后發(fā)展方向之一種選擇是進入萬維網。首先，須考慮以下問題：(1)進入萬維網對本公司意味著什么 ?(2)我們?yōu)槭裁匆M萬維網

?(3)我們如何進入萬維網

?進入萬維網對本公司意味著什么 ?對埃沃斯特廣告公司而言進入萬維網就是在網上創(chuàng)建公司之站點，狀況。

向訪問者三維地展示公司在網上尋找廣告代理之客戶能詳細地了解本公司情況及本公司之業(yè)務；可作為網絡論壇(Forums)存在，供廣告專家們在此碰頭、討論；有利于形成一個營銷人組成之圈子，他們將埃沃斯特視為榜樣、成功之象征；能成為一個強有力之營銷工具，更好地完成營銷任務。目前，Internet宣稱自己擁有 9500萬用戶，且以每月 100萬之速度增長。以前，從來沒有一種媒體能實現(xiàn)廠商與顧客之間如此高程度之對話和交流。 進入萬維網可使埃沃斯特成為一個更易接近之代理商，使更多之客戶享受它之服務和質量。這種新之媒體正在成為服務行業(yè)不可缺少之一部分。 魯莽之推銷觀念從來不能真正起到促銷作用，30秒鐘之電視廣告也很難提高公司之知名度，我們更不指望 POP能吸引多少潛在顧客。然而，萬維網上生動豐富之頁面卻能深深吸引那些正在尋找像我們一樣之廣告代理商或想更多地了解我們公司狀況之客戶，我們能幫助他們作出明智之購買決策。(1)Yahoo1.費用2.競爭者本公司之一些競爭者已在網上創(chuàng)建了成功之站點。增加客戶通過開發(fā)創(chuàng)造性之、充滿智慧之、信息豐富之、吸引力強之網頁才能夠吸引更多之顧客。因為他們對廣告也有同樣之要求。通過網頁之設計水平，他們能推測公司之廣告制作水平。展示本公司之歷史向訪問者展示公司之成功歷史，證明本公司在營銷業(yè)務上之實力。網絡不會強行地向訪問者灌輸這些內容，只有訪問者對這些信息感興趣時，才會自己打開有關頁面閱讀。(3)投資者感興趣之信息亦可在網上公布 (如年度財務報表、證券之有關數(shù)據(jù)等 )促進公共關系可利用網絡工具進行本公司之新聞發(fā)布等?？衫镁W絡工具招聘新之人才同時我們利用網絡工具還能組建一個圍繞本公司之"網絡社區(qū)"。如今公司不論大小都紛紛進入網絡，企業(yè)實際規(guī)模之大小在網上無關緊要，關鍵是企業(yè)提供服務之質量。一些新興之網上企業(yè)可能只是幾臺電腦、幾個雇員和一間房子，許多案例表明有些類似企業(yè)之發(fā)展遠遠超過預期之想象。 這些企業(yè)都可能成為本公司之潛在客戶。 但我們要記住之是，像其他成熟之媒體廣告一樣，網絡上之廣告終有一天會形成自己之廣告法則。網絡是一種能遍及全球之媒體， 埃沃斯特作為一個全球性之廣告公司， 理應成為正在悄然形成之全球性之網絡文化之一部分。三、如何進入網絡 ?在后文中將提出網頁之詳細內容。但要保證網絡營銷之成功，首先要：公司所有標志物、印刷品上均應印有公司之網絡地址；須在至少兩個以上之搜索引擎(SDearchEngine)上注冊網址：Yahoo!和Infoseek等；與本公司之廣告、營銷、成功事例、創(chuàng)新、新聞等有關之詞)之目之；⑶在相關之國家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。和Infoseek各月都有100多個廣告代理商登記；有不少站點充滿智慧、富于創(chuàng)造性；(3)有專題講座和邀請專家講座時，閑談室 (Chatrooms)總是擠滿了訪問者；3.競爭者之網址這些網址是充滿智慧、富于挑選性、信息豐富之設計范例。四、埃沃斯特廣告公司網頁設計框架本框架僅說明網頁設計應包括之基本內容：1.首頁：公司服務內容和顧客公司介紹請與我們對話娛樂投資者信息人才招聘交通圖在本頁中應包括公司之標志、營銷宗旨、以及一個能貫穿整個網址之創(chuàng)造性之主題2.公司：我們是誰?歡迎信公司歷史主要人員(附上主要成績)我們能做什么?列出服務內容列出公司各部門我們在哪里?地址和地圖3.服務內容與顧客：服務內容列表各項內容舉例各類服務聯(lián)系人(E-mail地址)顧客表公文分國別分語種4.公司介紹：新聞發(fā)布成功事件獎勵擴展新顧客5.請與我們對話：建議評論聊天室，其中包括：有創(chuàng)造力之廣告熱衷者營銷、廣告策劃人廣告專家國際分部(歐洲、亞洲、澳洲)6.娛樂：滑稽之廣告故事/笑話可下載之Jingles可下載之最受歡迎之廣告競爭對手創(chuàng)作之受歡迎之廣告你最喜愛之廣告廣告搶答、競爭7.投資者信息：年度財務報表華爾街新聞8.人才招聘9.交通圖出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向寵，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰 “能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也 。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸