網勢絲寶新浪推廣方案

－新浪中國網絡歌曲排行榜冠名贊助方案委托單位：絲寶集團提案單位：北京網勢廣告有限公司提案時間：2005年4月合作背景關于新浪“中國網絡歌曲排行榜”新浪推廣優(yōu)勢豐影冠名贊助方案合作背景合作背景絲寶集團是一家大型跨國企業(yè)，在加拿大、日本、香港、中國等國家設有分支機構，處于日化行業(yè)第一軍團的領導地位。旗下?lián)碛斜姸嘀放?，舒蕾、風影、順爽是洗發(fā)水行業(yè)的知名品牌，是國內同行業(yè)中的領先企業(yè)。美濤品牌是中國美發(fā)用品第一品牌。作為一個成熟的知名品牌，絲寶希望借助于時下網絡熱點，通過網絡歌曲大賽的活動的形式，利用網絡媒體的優(yōu)勢，通過網絡搭建與受眾溝通橋梁，加深品牌的認知度和忠誠度。新浪根據當前社會流行熱點，結合各層目受眾需求，適時推出中國第一個網絡歌曲排行榜，強勢打造中國網絡歌曲第一品牌。新浪強勢、高效的傳播平臺與絲寶的宣傳訴求相得益彰。以風影品牌為載體，冠名贊助新浪中國網絡歌曲排行榜，依托排行榜的平臺優(yōu)勢，提升風影的品牌形象，擴大品牌影響力和美譽度。網絡歌曲現(xiàn)狀分析當前社會最新流行熱點之一，傳播性和影響力都很大更多對音樂和歌唱很感興趣的普通網民看到了“e鳴驚人”的新路，他們對網絡歌曲的投入和參與熱情極高多數(shù)網絡歌曲受成本限制，制作粗糙，缺乏商業(yè)包裝，很多網絡歌手“紅得快，消失得也快”，對樂壇難有持久影響

老鼠愛大米》上榜55天，搜索量達到2040213人次《丁香花》下載量近2000萬次，搜索量目前仍在增長刀郎的《2002年的第一場雪》專輯正版銷量120萬張楊臣剛的《老鼠愛大米》專輯正版銷量80萬張《香香·豬之歌》首發(fā)銷量就高達破紀錄的50萬張各層目標受眾需求分析眾多網絡歌手的成名和備受關注為更多普通的音樂愛好者樹立了榜樣，更多人希望借助網絡展現(xiàn)自己的才華和實力很多目前還未成名的專業(yè)歌手希望通過網絡把自己創(chuàng)作的歌曲推廣出去，被“伯樂”發(fā)現(xiàn)、包裝，成為“一線歌手”專業(yè)歌手看到網絡歌曲其中蘊藏的巨大廣告?zhèn)鞑C會，希望借助網絡，將自己的最新歌曲廣泛推廣，拉動唱片銷量有了網，誰都會有機會！普通受眾心理需求層面分析希望把好聽的原創(chuàng)歌曲推薦給更多人希望聽到的歌曲是在線下聽不到，是原創(chuàng)的希望在網上聽到好聽的歌曲希望自己也可以過把“網絡歌手”的癮希望自己的歌曲也可以和別人的比比——“打榜”在網上成名包裝發(fā)片目前的網絡平臺下較容易實現(xiàn)平臺在哪里？網絡歌曲商機蘊藏分析傳播極廣，網絡優(yōu)勢的最突出體現(xiàn)因為是當前的熱點，線下傳播配合積極人際傳播廣泛，傳播噪音少，美譽度高傳播面作為新興事物，媒體競相報道，關注度極高當前熱點之一，年輕人的流行標記，人際交流中的熱門話題年輕受眾目前的流行文化現(xiàn)象，關注層面廣泛影響力定位群體年輕，文化素質較高，購買力強目標受眾網絡歌曲具有廣告?zhèn)鞑ヒ刂械囊磺杏欣?，但目前尚缺乏適合商業(yè)結合點，眾多商家只能望“網”興嘆！商機利用給我一個點，我能！一朝上網，一日上榜，一夜成名，一舉奪獎！大家的愿望…let’sgo！

新浪“中國網絡歌曲排行榜”關于新浪“中國網絡歌曲排行榜”

2005年，新浪網成為網絡歌曲的歸宿……新浪網網絡歌歌曲排排行榜榜的意意義中國網網絡歌曲排排行榜榜為普通通年輕輕人提提供一一個展展現(xiàn)自己己夢想、、才華華與激激情的舞臺臺借助網網絡優(yōu)優(yōu)勢，，網民民實時時投票，，推出出一個個完全公公平公正的的平臺臺與線下下結合合，打打造整合娛娛樂平臺臺，引領領網絡絡音樂樂發(fā)展展支持本本土原創(chuàng)音音樂支持網網絡原創(chuàng)音音樂新浪網網絡歌歌曲排排行榜榜特質質中國大大陸地地區(qū)第一個個網絡歌歌曲排排行榜榜第一個個以網絡絡為基基礎媒媒介的的歌曲曲排行行榜第一個個非“專專家””意見見主導導完全全由網網民投投票產生生的排排行榜榜第一個個投票者者也可可以上上榜的的歌曲曲排行行榜第一個個實現(xiàn)全全實時時音視視頻互互動的的歌曲曲排行榜榜新浪網網絡歌歌曲排排行榜榜簡介介活動名名稱：中國網網絡歌歌曲排排行榜榜活動目目的：借助新新浪網網的整整合娛娛樂平平臺，，以線線上及及線下下宣傳傳活動動為途途徑，，整合合UC、娛樂頻頻道、無無線和和寬頻頻的資資源和和技術術優(yōu)勢勢，實實現(xiàn)年年輕人人在網網絡上上盡情情展現(xiàn)現(xiàn)自己己才華華的夢夢想活動時時間：2005年4月———2006年5月活動宣宣傳期期：2005年3月———2006年8月*由于于部分分雜志志提前前兩個個月訂訂版，，所以以媒體體監(jiān)測測回收收需于于活動動完成成后三三個月月截止止主辦方方：新新浪網網及主主贊助助方協(xié)辦方方：國國內各各大知知名唱唱片公公司和和從贊贊助方方協(xié)辦媒媒體：：-廣播類類：全全國類類獨家家全程程報道道廣播播媒體體一家家-電視類類：省省級非非衛(wèi)視視三十十余家家或落落地情情況好好的省省級衛(wèi)衛(wèi)視一一家-平面類類：一一二級級城市市的主主力報報紙、、部分分時尚尚娛樂樂類雜雜志宣傳語語：你唱我我頂，，音樂樂由你你開始始！主辦與與協(xié)辦辦整合的的合作作平臺臺主辦方方：新新浪網網合作方方：百代、、華納納、滾滾石、太和麥麥田、、京文文等多多家國國際國國內知知名唱唱片公公司主辦與與協(xié)辦辦電視媒媒體協(xié)協(xié)辦：：相關關熱門門節(jié)目目進行行報道道廣播媒媒體協(xié)協(xié)辦：：熱門門音樂樂欄目目進行行報道道平面媒媒體協(xié)協(xié)辦：：《新新京報報》、、《娛娛樂信信報》》、《《京華華時報報》、、《周周末畫畫報》《新方向向》、、《時時代周周刊》》、《《信息息快報報》、、《南南方都都市報報》、、《新新快報報》、、《新新周刊刊》等等花絮報報道：：全國國200家家媒體體協(xié)作作權威性性保障障新浪已已與業(yè)業(yè)內最最大的的幾家家音樂樂公司司簽定定了協(xié)協(xié)議，，一年年之內內將享享有獨獨家合合作權權，其其它網網絡媒媒體無無法利利用其其資源源，開開展類類似活活動，，保證證了““中國國網絡絡歌曲曲排行行榜””的創(chuàng)創(chuàng)意原原創(chuàng)性性和活活動獨獨家性性一年內獨獨占協(xié)協(xié)議簽簽定公公司：：百代、、華納納、滾滾石、、太和和麥田田推廣力力度“中國國網絡絡歌曲曲排行行榜””是新新浪本本年度度最重要要的線線上活活動之之一，新浪浪將為為推廣廣本次次活動動投入入最大大力力度度：*排行行榜單單將將在在娛樂樂頻頻道道發(fā)布布，，在在寬頻頻、、娛娛樂樂、、UC、、校園園、、教教育育頻道道均均有有入入口口*提供供大量量黃黃金金廣廣告告資資源源進行行推推廣廣*在首首頁頁、、新新聞聞中中心心等等熱門門頻頻道道進進行行重重點點報報道道*推廣廣總總費費用用超過過千千萬萬*線下下媒媒體體廣泛泛報報道道頁面面瀏瀏覽覽量量預預估估作為為集合合多多項項業(yè)業(yè)內內第第一一稱稱號號獨獨樹樹一一幟幟的““中中國國網網絡絡歌歌曲曲排排行行榜榜””，，融融合合了了新新浪浪眾多多優(yōu)優(yōu)勢勢資資源源，在在新新浪浪的的大大力力推推廣廣下下，，今今年年必必將將贏贏得得線線上上線線下下受受眾眾的的廣廣泛泛關關注注！！預估估上上線線期期間間日日均均頁頁面面瀏瀏覽覽量量（（PV））：：50——70萬預估估上上線線期期間間日日均均頁頁面面獨獨立立訪訪問問量量（（UV））：：20——40萬預估估完完全全成成熟熟期期日日均均頁頁面面瀏瀏覽覽量量（（PV））：100萬萬預估估完完全全成成熟熟期期日日均均頁頁面面獨獨立立訪訪問問量量（（UV））：50萬萬新浪浪網網絡絡歌歌曲曲排排行行榜榜細細分分中國國網網絡絡歌歌曲曲排排行行榜榜中國國原原創(chuàng)創(chuàng)網網絡絡歌歌曲曲排排行行榜榜中國國網網絡絡歌歌曲曲K歌排排行行榜榜（（暫暫定定））中國國原原創(chuàng)創(chuàng)網網絡絡歌歌曲曲排排行行榜榜簡介介原創(chuàng)創(chuàng)榜榜要要求求參參加加本本榜榜競競選選的的所所有有歌歌曲曲均為為原原創(chuàng)創(chuàng)參賽賽者者首首先先要要注冊冊成成為為新新浪浪會會員員參賽賽歌歌手手報報名名作作品品（（可可有有音音頻頻或或音音、、視視頻頻均均有有）），，小小樣樣通通過過網上上傳傳輸輸或或線線下下郵郵寄寄通過過新新浪浪內內部部初初選選，，首首月月上上榜榜歌歌曲曲為為20首首，，通通過過在線線點點擊擊投投票票50%和和短短信信投投票票50%確定定排排名名。。每每周周/月月提提供供下下期期5/10首首新新歌歌推推薦薦替替換換掉掉上上月月排排名名末末尾尾的的歌歌曲曲榜單單在在娛樂樂頻頻道道發(fā)布布，，在在寬寬頻頻、、娛娛樂樂、、UC、、校園園、、教教育育頻頻道道均均有有入入口口，，每日日更更新新每周周公公布布一次次排排行行榜榜操作作流流程程報名名初選選（（外外包包））原創(chuàng)創(chuàng)榜榜20首首網友友點點擊擊50%短信信/IVR投票票50%每日日更更新新票票量量每周周淘淘汰汰榜榜尾尾五五名名選選手手，，加加入入新新浪浪推推薦薦5名名選選手手，，選選票票清清零零年終終根根據據排排行行榜榜排排名名頒頒獎獎OK榜20首首根據據網網友友點點擊擊/IVR投票票每周周一一更更新新榜榜單單淘淘汰汰后后十十名名，，加加入入十十首首新新歌歌連續(xù)續(xù)上上榜榜三三至至五五周周獲獲獎獎新浪浪會會員員非注注冊冊用用戶戶原創(chuàng)創(chuàng)K歌上傳傳至至娛娛樂樂服服務務器器郵寄寄樣樣帶帶法務務協(xié)協(xié)議議A注冊冊為為新新浪浪會會員員藍字部分上傳傳至至娛娛樂樂服服務務器器郵寄寄樣樣帶帶法務務協(xié)協(xié)議議B時間間安安排排活動動時時間間：：2005年年4月月————2006年年5月月活動動宣宣傳傳期期：：2005年年3月月————2006年年8月月中國國網網絡絡歌歌曲曲K歌排排行行榜榜（暫暫定定））簡介介參賽賽者者首首先先要要注冊冊成成為為新新浪浪會會員員參賽賽歌歌手手報報名名作作品品（（可可有有音音頻頻或或音音、、視視頻頻均均有有）），，小小樣樣通通過過網上上傳傳輸輸或或線下下郵郵寄寄外包人員初選，首月上榜榜歌曲為20首榜單在娛樂頻道發(fā)布，在寬寬頻、娛樂樂、UC、校園、教育育頻道均有有入口，每日更新根據網友點擊/IVR投票，每周公布一次排行榜榜連續(xù)上榜3—5周獲獎，給予予一定物質質獎勵操作流程報名初選（外包包）原創(chuàng)榜20首網友點擊50%短信/IVR投票50%每日更新票票量每周淘汰榜榜尾五名選選手，加入入新浪推薦薦5名選手手，選票清清零年終根據排排行榜排名名頒獎K歌榜20首根據網友點點擊/IVR投票每周一更新新榜單淘汰汰后十名，，加入十首首新歌連續(xù)上榜三三至五周獲獲獎新浪會員非注冊用戶戶原創(chuàng)K歌上傳至娛樂樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議A注冊為新浪浪會員黑字部分上傳至娛樂樂服務器郵寄樣帶法務協(xié)議B時間安排活動時間：：2005年4月———2006年5月月活動宣傳期期：2005年3月月——2006年8月兩榜與新浪浪UC互動嘉賓評審：：新浪會邀請請樂壇專家家作為嘉賓賓作客新浪UC，通過視頻聊聊天的形式式在線點評評最新榜單單，并與網網友在線交流互互動，每周周一次選手拉票：：每周會邀請榜單單上的“網網絡歌手””在新浪UC上與網友進進行視頻聊聊天，并將將在線“一一展歌喉””，為自己的歌歌曲拉票整合推廣整合推廣——整合公關關策略PRTimeline新聞發(fā)布會會2005年年4月新浪網絡歌歌曲排行榜榜2005年年5月-2006年年6月新浪網絡音音樂新勢力力頒獎2006年年7月地面活動客戶曝光新聞稿海報、宣傳傳單張平面廣告戶外廣告十余城市校校園巡回活活動相關熱門電電視欄目特特別報道其他媒體播播出及廣告告現(xiàn)場布置新聞稿及照照片公關宣傳新聞稿籌備及報名名期2005年年5月整合推廣——新聞發(fā)布布會2005年年4月于北北京舉辦““新浪網絡絡歌曲排行行榜”的盛大新聞發(fā)發(fā)布會，將邀請業(yè)業(yè)內重要人人士、知名名歌手、各各相關方面面嘉賓參加加，并進行現(xiàn)場場表演，全全國百家媒媒體將對發(fā)發(fā)布會盛況況進行文字字、影音報道，屆屆時必將引發(fā)業(yè)內極極大關注，，形成社會會關注熱點點。整合推廣——校園網絡絡音樂新兵兵營在線下進行行校園網絡音音樂新兵營營活動，一年年內覆蓋全全國十余余城市市近20所所高校，四四條路線分分別到達華華北、華東東、華中、、華南和西南五五大地區(qū)傳統(tǒng)媒體對對活動進行行全年專題題跟蹤報道道，同時在在全國范圍圍近200家媒體發(fā)發(fā)布稿件，，實現(xiàn)全方方位的媒體體到達，覆覆蓋最大數(shù)數(shù)量的目標標受眾群每季度在不不同城市舉舉辦2—3次本項活活動，1年年內不少于于10次整合推廣——校園網絡絡音樂新兵兵營線路三：廈廈門、廣州州、成都線路四：西西安、武漢漢、長沙線路一：北北京、濟南南、青島線路二：上上海、南京京、杭州整合推廣——新浪網絡絡音樂新兵兵營產品展示現(xiàn)場表演現(xiàn)場廣告現(xiàn)場活動“三角地””廣告宣傳資料宿舍樓樓體體廣告校內海報POP展架時尚歌舞自由靈動網游擂臺互動及抽獎獎企業(yè)宣傳選擇合作企企業(yè)禮品資料核心思路頻道專區(qū)霓虹校園夢想階梯招聘咨詢新浪講座下午16：00-18：00晚19：00-21：00整合推廣——頒獎晚會會2006年年7月于北北京舉辦首首屆“新浪浪網絡歌曲曲排行榜””的盛大頒頒獎典禮禮，屆時將將邀請本次次大賽獲獎獎網絡歌手手、業(yè)內重重要人士、、知名歌手手、贊助商商代表、各各相關方面面嘉賓參加加，并進行行現(xiàn)場表演演，全國百家媒媒體將對頒頒獎盛況進進行文字、、影音報道道。新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢—整體體優(yōu)勢新浪的獨立立訪問者高高于其它競競爭對手10%以上上，新浪整整個網站覆蓋的的廣度大新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢—整體體優(yōu)勢新浪網民的的粘度（平均均訪問時間間）和忠誠誠度很高，在競爭對對手中優(yōu)勢勢明顯新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢——獨獨家優(yōu)勢（（UC）全球首家具有立體聲聲視頻聊天天的娛樂互動平平臺，擁有目前前最先進的的語音聊天/視頻聊天天技術和最優(yōu)秀的的主持人管理理系統(tǒng)；相比電視等等傳統(tǒng)的媒媒體，新浪浪UC立體聲視頻頻聊天室可可以提供給給用戶更多參與和和互動機會會；聊天室中每每周一次的的“千嬌百百美”UC視頻美女選選秀活動，，完全顯示示出了聊天天室在交互上面面的優(yōu)勢；聊天室中的的“絕對現(xiàn)場”節(jié)目，成功地轉播播了毛寧演唱唱會、黑豹豹演唱會、、胡彥斌歌歌迷見面會會、十面埋埋伏的首映映式等娛樂樂節(jié)目，以以及王杰、、劉若英、、齊豫等眾眾多名人的的嘉賓訪談談。新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢——經經驗優(yōu)勢成功案例——2004年新浪浪網成功舉舉辦新浪-UC杯網絡歌曲曲大賽“首屆中國國網絡通俗俗歌手大賽賽”作為2004年年度新浪大大規(guī)模的市市場活動，，集中了新新浪各頻道道資源、新新浪UC資源、線下下合作媒體體資源進行行大力推廣廣，依仗成功的策略略、縝密的的運作、全全方位的互互動形式，邀請著名演演藝人員及及專家、教教授擔任評評委，僅一一個月中就就有數(shù)萬報報名者，熱烈情況超超出想象，，成為大眾的的娛樂焦點點。報名人數(shù)：：45000初賽人數(shù)：：15000復賽人數(shù)：：120，決賽15人最高同時在在線26500新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢——經經驗優(yōu)勢成功案例——2005年新浪浪網與《公益歌曲曲大擂臺》》全面合作作《公益歌曲曲大擂臺》》是北京電電視臺文藝藝中心推出出的為公益益事業(yè)奔走走的大型綜綜藝節(jié)目，，在2005年中,《公公益歌曲大大擂臺》與與新浪UC聯(lián)手打造網網絡與電視視新型娛樂樂形式，通通過UC視頻聊天室室讓更多的的網絡歌手手可以走出出網絡，走走上熒屏。。新浪推廣優(yōu)優(yōu)勢——經經驗優(yōu)勢成功案例——新浪UC&EMI合作推廣歌歌手新浪網與EMI百代兩大國國際化公司司就EMI旗下藝人的的推廣進行行了深度的的合作。2004年年8月23日EMI歌手胡彥斌斌做客新浪浪UC，2004年8月25日雙方共共同舉行““胡彥斌紅紅館演唱會會暨新唱片片發(fā)布會””，新浪網網獨家網絡絡支持此次次網友互動動和演唱會會，并且利用新浪UC的立體聲視視頻聊天室室將全過程程直播給全球的網網友，展示示出強大的的傳播推廣廣能力與深深厚的技術術功底。風影冠名贊贊助方案回報體現(xiàn)首頁專家點點評冠名：：風影特約專家點點評在專家點評評前以文字形式進進行冠名（欄目名名稱前+風影特約），標標題欄參照客客戶UI進行包裝欄目內頁標標題欄冠名，并參參照客戶UI風格設計這里為頁面面結構圖，，實際頁面面可能會略略有調整排行榜首頁頁風影特約專家點點評回報體現(xiàn)首頁專家點點評冠名：：風影特約e曲成名這里為頁面面結構圖，，實際頁面面可能會略略有調整在e曲成名欄目目前以文字形形式進行冠名（欄欄目名稱前風影特約），標題欄參照照客戶UI進行包裝欄目內頁標標題欄冠名，并參參照客戶UI風格設計風影特約e曲成名排行榜首頁頁回報體現(xiàn)特約贊助商商露出排行榜首頁頁特約贊助助商名稱羅列，，并放置贊贊助商的LOGO排行榜首頁頁特約贊助商商：這里為頁面面結構圖，，實際頁面面可能會略略有調整回報體現(xiàn)歌曲試聽彈彈出窗口小旗幟廣告告在歌曲試聽聽的彈出窗窗口播放器下方方放置風影廣告BANNER，提高品牌到到達率這里為頁面面結構圖，，實際頁面面可能會略略有調整排行榜首頁頁廣告位回報體現(xiàn)投票成功頁頁客戶贊助體體現(xiàn)在所有在線線投票的受受眾都可以到達達的投票成成功頁，客戶可可以進行品品牌露出，并放放置風影LOGO風影恭喜您：投票成功??！投票成功頁這里為頁面結結構圖，實際際頁面可能會會略有調整K歌榜贊助回報體現(xiàn)歌曲試聽彈出出窗口