南壩鎮(zhèn)微信公眾平臺建設方案

宣漢縣南壩鎮(zhèn)微信公眾平臺建設及運營策劃方案成都萬眾新業(yè)科技有限公司目錄一、平臺建設背景 。。。.1(一)微信概況 1(二)政務與微信公眾平臺 21.微信公眾平臺介紹 32.微信公眾平臺在政務中的作用 。3二、南壩鎮(zhèn)人民政府微信平臺建設方案框架 6三、公眾平臺整體運營思路及推廣策劃方案 8四、經(jīng)典案例 11五、關于我們 。12平臺建設背景微信概況微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。微信以其門檻低，界面美觀、簡約、時尚，交友功能有趣簡單，操作易上手等優(yōu)點深受智能手機用戶青睞；據(jù)統(tǒng)計，2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億，每日活躍用戶1億。在這個媒體高度飽和的數(shù)字年代，品牌的傳播并不再是以往的在各種媒體上鋪天蓋地的廣告宣傳，招致人們的反感、厭惡、膩味，而是融入人們的日常生活，讓廣大受眾在不自覺中接收品牌信息，久而久之對品牌產(chǎn)生好感，進而成為品牌忠誠者，即達到一種“融物細無聲”宣傳效果?！澳阃嫖⑿艈?？”、“你微信號多少，我加你”，這兩句看似平常的問候似乎已經(jīng)證明，微信已經(jīng)悄悄地融入于我們的生活當中，飯前拍張照“曬一曬”、無聊的時候“搖一搖”、有心情的時候扔一個或者撿一個“漂流瓶”、一有好玩的東西“分享”……這些已經(jīng)成為微信人群的習慣?？吹缴虣C的企業(yè)也紛紛投入到微信營銷大軍，提出“不微信，無威信”的口號，推出了一系列微信營銷模式，如星巴克《自然醒》模式：互動式推送微信，凱迪拉克微信公眾賬號運營模式：公眾平臺。這一系列微信活動，不僅在微信用戶中大獲“點贊”，而且也激活了品牌與消費者之間的心理互動，樹立了良好的品牌美譽度和忠誠度，同時還促進了企業(yè)實際的銷售。微信，已經(jīng)成為廣大智能手機用戶不可或缺的生活工具，并且在溝通品牌和消費者的紐帶作用也日益彰顯，正是基于當下微信的發(fā)展契機，特此撰寫南特集團“敦煌動漫”微信公眾平臺推廣策劃書，為今后的微信公眾平臺的推廣提供一定的參考。政務與微信公眾平臺微信公眾平臺介紹微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。于2012年08月23日正式上線。2、微信在政務中的作用一是：有助于政府搶占輿論陣地。

信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，更新了信息原有的傳播模式，分散化、多渠道傳播成為一大趨勢。整合信息資源，拓展傳播空間和渠道，實現(xiàn)從單一媒介平臺為主向立體化功能平臺的轉(zhuǎn)型，促進政務信息不斷外延，是接下來政府可能面臨的時代要求。進入2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)的成長帶來內(nèi)容、產(chǎn)品、圈子的移動化，基于平臺為媒介的話語圈正走向多元化，政府信息發(fā)布將可能面臨移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢下全媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)。政府積極進軍微信，是做好全媒體戰(zhàn)略布局的嘗試，有助于拓展網(wǎng)絡問政的深度與廣度，使獲取社情民意的途徑更加多樣，是擴大政府影響力，塑造政府“威信”，站穩(wěn)輿論陣地的重要保障。

二是：有助于提升政務信息的輻射力。目前，微信用戶已達6億，并繼續(xù)保持快速增長。隨著微信進一步聯(lián)通用戶手機通訊錄、朋友網(wǎng)、QQ好友（群）、位置社交（附近的人）等人際關系圈，未來的微信將可能成為用戶最為重要的“手中的名片集裝箱”“可移動的信息中心”“有價值的溝通工具”，并由此相互鏈接而形成無數(shù)個密集分布的圈子網(wǎng)絡。政府開通政務微信，對拓展新的用戶人群，提高政務信息受眾面具有積極的意義。

三是：提升政務信息傳送的有效性。不同于微博海量的碎片化信息，政務微信信息發(fā)布具有用戶導向的精確性功能。這些信息必將比其他渠道更有個性，獲得公眾的認同和網(wǎng)絡輿論的認可度也會更高。對培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)用戶塑造穩(wěn)定用戶，提升政府賬號的公信力具有促進作用。此外，微信的優(yōu)勢還在于參與的熟人圈更多。在突發(fā)事件中，基于“優(yōu)先關心身邊人”的人性特性，相關信息在熟人圈子之間傳播將比在公共平臺更為迅捷；同時，基于圈子本身相互的“高信任感”，觀點整合時間更短，將加速“態(tài)度同步”過渡到“行為協(xié)同”，并直接作用于現(xiàn)實行為。反過來也一樣，哪怕政府信息的投送只抵達某圈子某名成員，

通過該成員二次轉(zhuǎn)播，同樣具有快速阻止不實信息傳播與不良情緒蔓延的正導向功能。在此過程中，政務微信的及時介入，將有力避免微信用戶轉(zhuǎn)向第三方平臺“求證”，贏得輿情控制的關鍵時間。在微信這個具有較高互信的熟人圈子。公眾平臺建設方案框架導航框架名稱項目功能黨建動態(tài)時政要聞國內(nèi)國際市政新聞三嚴三實專題網(wǎng)上黨校通過網(wǎng)絡形式學習黨紀國法黨員交流黨員心得體會微官網(wǎng)南壩簡介概述南壩鎮(zhèn)的基本情況政務公開鎮(zhèn)政府各項情況公開發(fā)展戰(zhàn)略近期目標，遠景規(guī)劃特色產(chǎn)業(yè)對我鎮(zhèn)特色農(nóng)林漁牧等產(chǎn)業(yè)介紹印象南壩用H5動態(tài)頁面展示南壩形象便民服務通知公告及時聯(lián)系干部和群眾惠民政策各種惠民政策公布辦事指南老百姓辦事流程指示聯(lián)系我們二維碼、聯(lián)系方式（一）、企業(yè)號、服務號、訂閱號的區(qū)別綜上所述，建議鎮(zhèn)政府使用“公眾服務號”，名稱：宣漢縣南壩鎮(zhèn)人民政府。官方微信平臺首頁界面展示：公眾平臺整體運營思路及推廣策劃方案吸引用戶如何讓受眾用戶關注推送內(nèi)容，提升對于品牌的黏度吸引用戶如何讓受眾用戶關注推送內(nèi)容，提升對于品牌的黏度如何通過互動，使得目標用戶進行價值轉(zhuǎn)化品牌官方公眾賬號如何吸引目標人群關注并引起關注粘度提升價值轉(zhuǎn)化精準推送二維碼落地活動按照區(qū)域、類型不同的客戶進行不同內(nèi)容的精準推送。“掃一掃”的價值，借助二維碼進行促銷活動推送。線下旅游景點的活動聯(lián)動營銷。（二）、公眾平臺運營推廣策略1、動員單位內(nèi)部職工在各自的朋友圈、好友群、社區(qū)論壇等平臺轉(zhuǎn)發(fā)；2、制作二維碼標志，置放于各村委、農(nóng)貿(mào)集市、交通要道等地方，便于老百姓知曉；3、與黨政、企事業(yè)機關單位合作，實現(xiàn)異業(yè)聯(lián)盟；4、安排專業(yè)技術團隊，借助微信、QQ、網(wǎng)絡、論壇、社區(qū)等平臺，發(fā)布有關宣漢縣南壩鎮(zhèn)微信公眾平臺的有關圖文信息，擴大傳播范圍；6、利用各節(jié)假日或者大型集會，搞投票、