00637廣告媒體分析2013年01月試卷

00637#廣告媒體分析試題第4頁（共4頁）絕密★考試結(jié)束前浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試廣告媒體分析試題課程代碼：00637請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.廣義的行銷在操作上主要有四項(xiàng)內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和A.促銷 B.包裝C.廣告 D.公關(guān)2.由獨(dú)立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)，稱為A.宣稱發(fā)行量 B.稽核發(fā)行量C.零售發(fā)行量 D.贈閱發(fā)行量3.領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析，這屬于A.干擾度 B.編輯環(huán)境C.廣告環(huán)境 D.相關(guān)性4.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，希望廣告后消費(fèi)者對品牌的態(tài)度與看法的是A.A點(diǎn) B.B點(diǎn)C.按鈕 D.支持點(diǎn)5.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均值，但品牌的發(fā)展高于平均值。這類市場一般稱為A.金牛 B.問題少年C.明日之星 D.阿斗二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。6.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是A.追求廣大的涵蓋面 B.提高消費(fèi)者對新品類的理解度C.提高廣告說服的深度 D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點(diǎn)7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征A.由人工填寫 B.準(zhǔn)確度較高C.成本較高 D.誤差評估整體偏低E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦8.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn) B.價格貶值風(fēng)險(xiǎn)C.社會形象風(fēng)險(xiǎn) D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)E.購買過時風(fēng)險(xiǎn)9.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％B.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析？A.競爭品牌的消費(fèi)曲線 B.整體品類消費(fèi)曲線C.整體品類的媒體投資曲線 D.本品牌的消費(fèi)曲線E.本品牌的媒體投資曲線非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)11.媒體大體上分為電波媒體、________、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。12.________為媒體計(jì)劃的原點(diǎn)。13.對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額，我們稱之為________。14.接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時的________。15.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為衛(wèi)星頻道、________和有線頻道。16.品牌在傳播上以________為主，目標(biāo)偏重在有效到達(dá)率。17.品牌目標(biāo)對象在心理變項(xiàng)上的制定主要是根據(jù)消費(fèi)者的價值觀、________及個人興趣構(gòu)成。18.媒體分配上的媒體資源指的是媒體預(yù)算和________。19.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、品牌發(fā)展階段、品牌形象鮮明度、________、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。20.形成媒體執(zhí)行方案時，對主要市場的主要對象階層以________方式投入足夠媒體量。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21.媒體載具22.收視率23.閱讀率24.“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略25.BDI五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26.制定媒體計(jì)劃的重要觀念有哪些？27.雜志媒體的特征有哪些？28.以市場為軸心的競爭品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？29.媒體選擇策略的思考角度是什么？