00683服裝市場與營銷2006年10月試卷

00683#服裝市場與營銷試題第4頁共4頁浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A.企業(yè)利益 B.社會利益C.消費(fèi)者利益 D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益2.只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.差異市場營銷戰(zhàn)略C.密集市場營銷戰(zhàn)略 D.集中市場營銷戰(zhàn)略3.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）A.生理需要 B.自我實現(xiàn)需要C.安全需要 D.社會需要4.關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即（）A.超額利潤 B.企業(yè)規(guī)模C.設(shè)備和技術(shù) D.營銷網(wǎng)絡(luò)5.大量事實證明，當(dāng)前我國名牌的建立和保護(hù)首先要解決的問題還是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量的提高 B.商品的注冊C.技術(shù)的創(chuàng)新 D.觀念的創(chuàng)新6.企業(yè)采取滲透定價策略有利于（）A.取得價格調(diào)整的主動權(quán) B.取得豐厚的利潤C(jī).迅速打開銷路 D.了解市場反映7.代理商的主要特點(diǎn)是（）A.不擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B.獲取進(jìn)銷差價C.也從事產(chǎn)品的購銷活動 D.不是獨(dú)立的法人8.下列______宜采用最短的分銷渠道。（）A.單價低、體積小的日用品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品9.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（）A.形象生動、逼真、感染力強(qiáng)B.專業(yè)性、針對性強(qiáng)C.簡便靈活、制作方便D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)10.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時，促銷策略的重點(diǎn)是（）A.認(rèn)識、了解商品，提高知名度 B.促成信任、購買C.增進(jìn)信任與偏愛 D.滿足需求的多樣性11.影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是（）A.環(huán)境因素 B.個人因素C.心理因素 D.社會文化因素12.下列各項中，不屬于產(chǎn)品整體范疇的是（）A.品牌 B.包裝C.價格 D.運(yùn)送13.產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(yīng)（）A.長而窄 B.長而寬C.短而窄 D.短而寬14.具有鮮明的可誘導(dǎo)性需求的是______市場。（）A.消費(fèi)者 B.中間商C.政府 D.產(chǎn)業(yè)15.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是（）A.報紙 B.電視C.廣播 D.雜志16.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的______的數(shù)量。（）A.渠道類型 B.中間商類型C.中間商 D.渠道級數(shù)17.在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，且及時獲得買主反應(yīng)的方式是（）A.廣告 B.營業(yè)推廣C.人員推銷 D.公共關(guān)系18.企業(yè)通過市場細(xì)分，從中選擇若干個子市場并為其制定營銷組合策略是（）A.大量營銷 B.目標(biāo)市場營銷C.產(chǎn)品差異營銷 D.定制營銷19.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（）A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策 D.多品牌決策20.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)曾經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的（）A.市場營銷研究系統(tǒng)B.內(nèi)部報告系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)D.市場營銷情報系統(tǒng)二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。1．如果把整個市場營銷活動看作是一座“冰山”，銷售是這座冰山的基礎(chǔ)。（）2．收入水平高低并不反映實際購買力的大小。（）3．“需求層次”理論認(rèn)為人的安全需要是最基本的需要。（）4．在生產(chǎn)者市場，購買者對生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對消費(fèi)品的需求中派生出來的。（）5．核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（）6．集中性目標(biāo)市場策略追求的是在整個市場上占有一定的份額，而不是在較小的市場上占有較大的份額。（）7．運(yùn)輸包裝的主要作用是便于流通，促進(jìn)商品的銷售。（）8．新產(chǎn)品的早期購買者通常是具有較高社會地位、經(jīng)濟(jì)條件好、社會活動頻繁的人。（）9．估計成本的目的是為了確定產(chǎn)品價格的下限。（）10．市場營銷渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（）三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)1.市場定位2.產(chǎn)品生命周期四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)1．服裝流