品牌標(biāo)語(yǔ) 五八三

一語(yǔ)道破講師：howard(品牌標(biāo)語(yǔ))企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(1)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，是標(biāo)語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)最高的目標(biāo)。與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(2)最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，不是很冗長(zhǎng)的說(shuō)明，應(yīng)是具用“一語(yǔ)道破”的性格。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(3)

企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱(chēng)所運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。但擬定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)要明確標(biāo)語(yǔ)訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(1)一、具經(jīng)營(yíng)特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)資源。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息2、車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)3、東西南北中，好酒在張弓二、符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品（服務(wù)）特色。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(3)1、溝通從心開(kāi)始2、安爾樂(lè)的保護(hù)體貼又周到3、海習(xí)絲頭屑去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(4)1、群策群力齊奮斗同心同德創(chuàng)輝煌2、愛(ài)多電子我們一直在努力3、全心全意小天鵝四、要深感值得驕傲之事，而不是突發(fā)奇想。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(5)1、科技以人為本2、真誠(chéng)到永遠(yuǎn)五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(6)1、捧九竅丹心虔誠(chéng)在我迎八方賓客嘻樂(lè)隨君2、遠(yuǎn)大空調(diào)開(kāi)創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元3、飛利浦讓我們做的更好六、關(guān)懷懷人性，，考慮對(duì)對(duì)人的影影響。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)的特征征(7)1、幸福福巴士幸幸福路公公交交服務(wù)公公交情2、孔府家酒酒讓你想想家3、原來(lái)生活活可以更美的的七、具調(diào)整性性，因時(shí)代、、環(huán)境、體質(zhì)質(zhì)訴求的變化而改變變。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特特征(8)1、彈指間盡盡顯將軍本色色2、馳騁天地地間企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是企企業(yè)經(jīng)營(yíng)的解解釋?zhuān)軐⑵髽I(yè)的內(nèi)涵涵文化口語(yǔ)化化，以淺顯易易懂的簡(jiǎn)短文文字?jǐn)⑹觯瑥膹慕?jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、形象利益益點(diǎn)來(lái)看都能能涵蓋。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)類(lèi)型(1)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)又可可分為集團(tuán)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)內(nèi)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)、品品牌標(biāo)語(yǔ)，后后者的更換期期比前二者快快，以商品作作為訴求，可可以新上市、、新功能、新新品牌等時(shí)機(jī)機(jī)來(lái)擬定，并并與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃劃作為搭配應(yīng)應(yīng)用。集團(tuán)與與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)標(biāo)語(yǔ)，主要是是將企業(yè)理念念、姿態(tài)及事事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行行明確的訴求求，發(fā)表集團(tuán)團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)通常在周年年慶上發(fā)表，，或以周年慶慶紀(jì)念日為目目的的階段性性使用。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)類(lèi)型(2)市場(chǎng)上經(jīng)常出出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)口口號(hào)，基本上可以分分為下列五種種訴求形態(tài)：：一、主觀性標(biāo)標(biāo)語(yǔ)二二、強(qiáng)化型標(biāo)標(biāo)語(yǔ)三、互動(dòng)型標(biāo)標(biāo)語(yǔ)四四、公益型標(biāo)標(biāo)語(yǔ)五、區(qū)域型標(biāo)標(biāo)語(yǔ)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)類(lèi)型(3)以主觀的經(jīng)營(yíng)營(yíng)姿態(tài)為首的的標(biāo)語(yǔ)訴求，，集團(tuán)或企業(yè)業(yè)希望將經(jīng)營(yíng)營(yíng)的理念或事事業(yè)領(lǐng)域作為為直接的陳述述，而品牌的的訴求，是從從定位面的角角度站在自我我的立場(chǎng)來(lái)作作主要的思考考。主觀型標(biāo)語(yǔ)●杉杉集團(tuán)讓我們改變自自己●藍(lán)帶啤酒天長(zhǎng)地久●摩托羅拉溝通無(wú)限聯(lián)聯(lián)系未來(lái)●金利來(lái)男人的世界●維維豆奶歡樂(lè)開(kāi)懷●麥樂(lè)咖啡滴滴香濃意意猶未盡為了加強(qiáng)及直直接擴(kuò)求企業(yè)業(yè)名稱(chēng)，以標(biāo)標(biāo)語(yǔ)加上企業(yè)業(yè)名稱(chēng)直接表表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特性性，加深社會(huì)會(huì)大眾對(duì)企業(yè)業(yè)品牌名稱(chēng)的的印象性。強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ)●華僑城集團(tuán)中國(guó)心世世界情華華僑城寸草心手手足情華華僑城●科龍集團(tuán)科學(xué)的巨龍●中國(guó)銀行選擇中國(guó)銀行行實(shí)現(xiàn)心心中理想●小天鵝全心全意小天天鵝●上海聯(lián)華我的聯(lián)華我我的家●廣東太陽(yáng)神當(dāng)太陽(yáng)升起的的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)長(zhǎng)地久●康佳電子康樂(lè)人生··佳品紛呈呈●柳州水泥古有秦磚漢瓦瓦，今有魚(yú)峰峰水泥●全興品全興萬(wàn)萬(wàn)事興●擁有桑桑塔納納走走遍天天下也也不怕怕●踏上輕輕騎馬馬到成成功以消費(fèi)費(fèi)者或或目標(biāo)標(biāo)對(duì)象象為主主的標(biāo)標(biāo)語(yǔ)訴訴求，，希望望以對(duì)對(duì)方的的立場(chǎng)場(chǎng)來(lái)建建立彼彼此之之互動(dòng)動(dòng)性，，以您您或?yàn)闉槟?、讓您您等字字眼的的訴求求，讓讓消費(fèi)費(fèi)者感感受重重視的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)訴求求和感感覺(jué)，，且表表現(xiàn)出出全是是為了了消費(fèi)費(fèi)者的的利益益而陳陳述的的內(nèi)容容?；?dòng)型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●上海商商業(yè)銀銀行處處為為您著著想●IBM與您攜攜手··共共創(chuàng)創(chuàng)成果果●長(zhǎng)虹電電器伴您走走向未未來(lái)●樂(lè)百氏氏奶今天您您喝了了沒(méi)有有●麗珠得得樂(lè)其實(shí)男男人更更需要要關(guān)懷懷●世界之之窗您給我我一天天，我我給您您一個(gè)個(gè)美妙妙世界界●廣州大大觀世界與與您共共狂歡歡●美的原來(lái)生生活可可以更更美的的由于對(duì)對(duì)地球球環(huán)境境問(wèn)題題和對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)貢獻(xiàn)獻(xiàn)活動(dòng)動(dòng)的關(guān)關(guān)心度度日見(jiàn)見(jiàn)高漲漲，企企業(yè)如如何對(duì)對(duì)社會(huì)會(huì)作出出承諾諾，也也經(jīng)常常采用用標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)來(lái)作作為直直接關(guān)關(guān)懷自自然、、大地地、環(huán)環(huán)保及及人文文等直直接訴訴求主主題，，來(lái)提提升企企業(yè)宏宏觀視視野角角度。。公益型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●統(tǒng)一企企業(yè)飛向健健康快快樂(lè)的的21世紀(jì)紀(jì)●達(dá)新工工業(yè)關(guān)心我我們的的下一一代●豐田汽汽車(chē)有山就就有路路，有路就就有豐豐田車(chē)車(chē)以地域域或民民族特特色來(lái)來(lái)串聯(lián)聯(lián)集團(tuán)團(tuán)或企企業(yè)、、品牌牌形象象，使使其達(dá)達(dá)成相相輔相相成的的形象象訴求求。區(qū)域型型標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●健力寶寶中國(guó)運(yùn)運(yùn)動(dòng)飲飲料●貝克啤啤酒德國(guó)極極品貝貝克克啤酒酒●太平洋洋保險(xiǎn)險(xiǎn)太平洋洋保險(xiǎn)險(xiǎn)保太太平●大紅鷹鷹新時(shí)代代的精精神●諾基亞亞科技以以人為為本企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的陳述述，充充分說(shuō)說(shuō)明該該企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理理念標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、、經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)模模與經(jīng)經(jīng)營(yíng)特特性，，但企企業(yè)的的發(fā)展展階段段不同同，標(biāo)標(biāo)語(yǔ)訴訴求要要隨時(shí)時(shí)代變變化、、經(jīng)營(yíng)營(yíng)姿態(tài)態(tài)與優(yōu)優(yōu)勢(shì)訴訴求而而作適適當(dāng)調(diào)調(diào)整，，不能能一成成不變變，而而忽視視了標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的整體體。標(biāo)語(yǔ)變變換●杉杉杉西服服：不要太太瀟灑灑讓我們們改變變自己己●長(zhǎng)榮榮航空空：搭乘長(zhǎng)長(zhǎng)榮、、感受受不同同亞洲之之翼●世界界之窗窗：世界與與您共共歡樂(lè)樂(lè)您給我我一天天，我我給您您一個(gè)個(gè)美妙妙的世世界康樂(lè)人人生··佳佳品品紛呈呈●康佳佳電子子：我為你你，你你為他他人人為為康佳佳，康康佳為為國(guó)家家食品飲飲料行行業(yè)廣廣告●娃哈哈哈果奶奶媽媽我我要喝喝●娃哈哈哈AD鈣奶奶喝了娃娃哈哈哈，吃吃飯就就是香香●娃哈哈哈水我的眼眼里只只有你你（井井崗山山）愛(ài)的就就是你你不用用再懷懷疑愛(ài)你等等于我我自己己（王王力宏宏）●娃哈哈哈檸檬檬茶非常檸檸檬，，一見(jiàn)見(jiàn)好心心情（（李玟玟）●娃哈哈哈茶飲飲料曾經(jīng)有有一瓶瓶娃哈哈哈非非常茶茶飲料料放在在我的的面前前………●娃哈哈哈非常?？蓸?lè)樂(lè)中國(guó)人人自己己的可可樂(lè)非?？煽蓸?lè)非非常選選擇非常可可樂(lè)開(kāi)開(kāi)好好事事自然然來(lái)●可口可可樂(lè)擋不住住的感感覺(jué)●百事可可樂(lè)新一代代的選選擇●雪碧COMEON給給我感感覺(jué)我就是是我（（張惠惠妹））晶晶亮亮透透心心涼（（伏明明霞））●維維豆豆奶歡樂(lè)開(kāi)開(kāi)懷●樂(lè)百氏氏果奶奶今天你你喝了了沒(méi)有有？●樂(lè)百氏氏水二十七七層凈凈化水源于于此●農(nóng)夫山山泉有點(diǎn)甜甜●露露新鮮洋洋溢健健康朝朝氣露露一一到，，眾口口不再再難調(diào)調(diào)加熱的的露露露，冰冰凍的的露露露更好好喝●西藏喜喜馬拉拉雅礦礦泉水水喜馬拉拉雅，，更高高的是是天………●椰樹(shù)椰椰子汁汁每天一一杯，，白白白嫩嫩嫩●椰風(fēng)擋不住??！●光明好牛好好奶●紅牛汽車(chē)要要加油油，我我要喝喝紅牛牛渴了累累了，，更要要喝紅紅?！穹阡铱煽蓸?lè)大家齊齊歡樂(lè)樂(lè)●銀鷺銀鷺大大家族族，華華廈好好口福?！胥y鷺八