體育營銷贊助方案 體育營銷贊助方案隱藏索德士贊助推薦方案

索德士體育營銷方案體育營銷贊助方案世界大運(yùn)會(huì)——大學(xué)生的“奧運(yùn)會(huì)〞體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議目錄方案附件123體育營銷集廣告、品牌傳播、線下活動(dòng)、明星代言、促銷、美譽(yù)于一體，是其它傳播手段所不能實(shí)現(xiàn)的，與其它營銷手段想結(jié)合將幫助參與企業(yè)實(shí)現(xiàn)名利雙收。體育營銷，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略組合里最重要的一環(huán)體育營銷傳統(tǒng)廣告例如：贊助CBA合作伙伴只需要900萬，可以獲得價(jià)值7257.6萬元的央視廣告曝光價(jià)值〔按央視黃金時(shí)間折扣價(jià)格為21.6萬元/分鐘，一個(gè)賽季曝光時(shí)間約336分鐘〕意大利超級(jí)杯冠名商只需要700萬，可以獲得全球3億意甲球迷現(xiàn)場(chǎng)8萬球迷關(guān)注，單電視曝光價(jià)值為60分鐘〔按2/3比賽時(shí)間估算〕約1296萬元 性價(jià)比較絕對(duì)優(yōu)勢(shì)體育精神與企業(yè)品牌的血緣關(guān)系體育富含：健康、活動(dòng)、時(shí)尚、動(dòng)感、休閑等精神，往往跟很多產(chǎn)品的品牌基因是完全吻合的。因此，某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)就與理念一致的產(chǎn)品聯(lián)姻，讓消費(fèi)者每次觀看喜愛的比賽時(shí)就容易聯(lián)想到產(chǎn)品，從而在消費(fèi)群體中形成品牌力和購置驅(qū)動(dòng)力！小結(jié)體育營銷體育通過親民，附帶著信息高頻次傳播的方式，并且低本錢地傳遞給消費(fèi)者，其價(jià)值遠(yuǎn)高于廣告的倍數(shù)。當(dāng)傳統(tǒng)廣告效果不佳，各企業(yè)困惑于產(chǎn)品宣傳時(shí)，體育營銷那么成了〞香餑餑〞，而資源的有限性使得商家不得不奮力爭奪體育資源。我們認(rèn)為：

我們就要選擇真正能幫助索德士提高品牌知名度、促進(jìn)銷量、拓寬銷售渠道的體育賽事。體育營銷并不都是燒錢的游戲；并非所有體育賽事都適合任何企業(yè)。體育營銷已是企業(yè)品牌競爭的新焦點(diǎn)；目前可利用的體育營銷資源世界杯F1方程式賽車NBA聯(lián)賽CBA聯(lián)賽歐洲杯亞洲夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季奧運(yùn)會(huì)全國運(yùn)動(dòng)會(huì)世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)亞洲籃球錦標(biāo)賽亞洲杯足球賽夏季奧運(yùn)會(huì)世界籃球錦標(biāo)賽世界健美操錦標(biāo)賽世界擊劍錦標(biāo)賽國際輪滑錦標(biāo)賽國際女排大獎(jiǎng)賽中國斯諾克巡回賽美洲杯帆船賽青島國際帆船賽廈門國際馬拉松亞洲田徑錦標(biāo)賽全國青少年籃球聯(lián)賽WCBA女子籃球聯(lián)賽湯姆斯杯羽毛球賽蘇迪曼杯羽毛球賽NBL全國男子籃球聯(lián)賽中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽斯坦科維奇杯籃球賽WCBA女子籃球聯(lián)賽全國極限自行車挑戰(zhàn)賽世界沙灘排球巡回賽中澳女籃邀請(qǐng)巡回賽斯諾克中英對(duì)抗賽尤伯杯羽毛球賽2021年國內(nèi)將舉行1400多項(xiàng)賽事那一項(xiàng)為哪一項(xiàng)最適合索德士的呢？2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)2011世界大學(xué)生運(yùn)會(huì)2010年南非世界杯乒乓球聯(lián)賽2010年亞運(yùn)會(huì)中超排球聯(lián)賽體育小年,年度最受關(guān)注的賽事;奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)一次大練兵時(shí)間緊迫、費(fèi)用昂貴、離我們的目標(biāo)市場(chǎng)太遠(yuǎn)價(jià)格高昂、參與時(shí)間不夠遠(yuǎn)離索德士的目標(biāo)市場(chǎng)，費(fèi)用過高價(jià)格較高結(jié)論2021年，深圳大運(yùn)會(huì)將是這個(gè)體育小年里最受矚目的體育賽事，更是我國參加2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)選手的大練兵，勢(shì)必吸引國人及全球媒體關(guān)注。相對(duì)于商家而言，是個(gè)繼亞運(yùn)會(huì)之后我國最大的一個(gè)推廣平臺(tái)。讓我們了解一下大運(yùn)會(huì)……體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議目錄方案附件主辦單位國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)承辦單位深圳市人民政府支持單位中華人民共和國教育部廣東省人民政府國家體育總局中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)大組委大學(xué)生體育代表團(tuán)深圳大運(yùn)會(huì)概況深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)〔簡稱“深圳大運(yùn)會(huì)〞〕，將于2021年8月在中國深圳隆重舉行，這是我國第二次迎來世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是在深圳這座我國最年輕的城市舉辦的最高級(jí)別的全球性賽事。

2007年1月17日，26歲的深圳獲得2021年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。本屆大運(yùn)會(huì)將突出“創(chuàng)新與未來〞的理念，以“青春之城，和諧盛會(huì)〞為主旋律，努力創(chuàng)造世界大運(yùn)會(huì)的“深圳奇跡〞，為世界和中國大學(xué)生體育事業(yè)做出新奉獻(xiàn)。資料1：世界大運(yùn)會(huì)簡介----“年青人的奧運(yùn)會(huì)〞世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，是國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)設(shè)立的一項(xiàng)綜合性體育賽事，其目標(biāo)是促進(jìn)各國大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的整體開展，促進(jìn)世界大學(xué)生的道德及體育教育，增進(jìn)世界各國大學(xué)生之間的友誼。大運(yùn)會(huì)每兩年舉辦一次，分為夏季大運(yùn)會(huì)和冬季大運(yùn)會(huì)，其規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)〞之稱，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過兩年的大學(xué)生〔年齡限制為17-28歲〕參加。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的開展可以追溯到1924年的學(xué)生世界錦標(biāo)賽〔夏季舉辦過3屆、冬季舉辦過6屆〕，1930年，夏季學(xué)生世界錦標(biāo)賽改為國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)〔舉辦過5屆〕，1949年改為國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)周〔舉辦了4屆〕，1959年，正式改為夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。截止目前，世界大運(yùn)會(huì)已舉辦了24屆，第25屆夏季大運(yùn)會(huì)將于2021年在貝爾格萊德舉行。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)正式規(guī)定的比賽工程一般有田徑、籃球、擊劍、足球、體操〔藝術(shù)體操、競技體操〕、水上運(yùn)動(dòng)〔游泳、跳水、水球〕、網(wǎng)球、排球、柔道、乒乓球等，但東道國有權(quán)再增加3項(xiàng)自選工程。資料2：中國體育明星的搖籃眼鏡飛人胡凱跳水冠軍郭晶晶NBA球星易建聯(lián)飛人劉翔小巨人姚明體操王子李寧此外，從大運(yùn)會(huì)走出來的中國著名運(yùn)發(fā)動(dòng)還有李小鵬、楊威、劉璇、田亮……比賽時(shí)間地點(diǎn)2021年8月12日－2021年8月22日中國?深圳賽事規(guī)格、規(guī)模全球最頂級(jí)的大學(xué)生賽事186個(gè)國家約13000名運(yùn)發(fā)動(dòng)〔17－28歲的在校及畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生〕資料：204個(gè)國家11526名運(yùn)發(fā)動(dòng)參加北京奧運(yùn)會(huì)。深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣電視廣播平面新媒體及其它全國電視媒體：CCTV-5、CCTV-9、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視四個(gè)頻道24小時(shí)滾動(dòng)播出，全國30家地方電視臺(tái)全程參與。全球電視媒體：BBC、ESPN、法國一臺(tái)等全球電視媒體。中國國際廣播電臺(tái)、廣東及深圳本地電臺(tái)。全國平面媒體：中國體育報(bào)、體壇周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道等。全球平面媒體：紐約時(shí)報(bào)、體育畫報(bào)等。創(chuàng)意平面媒體：大運(yùn)會(huì)期間，將為所有參賽學(xué)校提供《大運(yùn)快報(bào)》特刊。網(wǎng)絡(luò)媒體合作：騰訊、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。參賽各國的校園網(wǎng)絡(luò)覆蓋。其它新媒體：社區(qū)、地鐵、商場(chǎng)、電梯、出租車、3G手機(jī)視頻等。全球性傳媒關(guān)注深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣全方位的品牌傳播企業(yè)信息發(fā)布渠道產(chǎn)品信息發(fā)布渠道全方位品牌傳播時(shí)機(jī)大型文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體的專題；贊助商自我品牌營銷專題；報(bào)紙專題；大運(yùn)會(huì)特刊專題；短信息平臺(tái)；呼叫中心；官網(wǎng)及大運(yùn)會(huì)的各種可取閱資料欄。。。。。。。網(wǎng)站鏈接；直接贊助給運(yùn)發(fā)動(dòng)、裁判及工作人員。活動(dòng)指定用產(chǎn)品。。。。。。。比賽場(chǎng)地的LOGO；各種城市廣告的宣傳；給所有參賽運(yùn)發(fā)動(dòng)的書面宣傳品；官網(wǎng)LOGO；授權(quán)在全國范圍內(nèi)使用大運(yùn)會(huì)品牌；授權(quán)開發(fā)衍生品和紀(jì)念品在大運(yùn)會(huì)前后面向全國發(fā)布；給所有參賽學(xué)校的宣傳品及其他書面材料的LOGO宣傳；電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)發(fā)動(dòng)服裝的廣告等；短信和呼叫中心的宣傳途徑。。。。。。。深圳大運(yùn)會(huì)開閉幕式；深圳大運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)；深圳大運(yùn)會(huì)口號(hào)、會(huì)歌、會(huì)徽、桔祥物征集及發(fā)布活動(dòng)；深圳大運(yùn)會(huì)文化節(jié)；其它大型賽事、博覽會(huì)及展覽的展示；深圳大運(yùn)會(huì)的其它大型活動(dòng)。。。。。。。為什么推薦索德士利用深圳大運(yùn)會(huì)來開展?fàn)I銷深圳大運(yùn)會(huì)的參與主體和關(guān)注主體是高學(xué)歷、高收入、高品位、熱愛體育的人群。在深圳舉行的大運(yùn)會(huì)將為索德士提供一個(gè)向世界展現(xiàn)自己的平臺(tái)深圳大運(yùn)會(huì)全方位的宣傳平臺(tái)能滿足索德士面向目標(biāo)人群開展品牌傳播的需要因此，大運(yùn)會(huì)是索德士不可多得的體育營銷平臺(tái)！索德士可以通過中國體育運(yùn)發(fā)動(dòng)使用來表達(dá)產(chǎn)品自身價(jià)值，拓展市場(chǎng)深圳2011年大運(yùn)會(huì)合作伙伴深圳2011年大運(yùn)會(huì)贊助商深圳2011年大運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商最高級(jí)別贊助第二級(jí)別贊助第三級(jí)別贊助基準(zhǔn)費(fèi)用：個(gè)性化談判基準(zhǔn)費(fèi)用：個(gè)性化談判供應(yīng)商：500萬元人民幣獨(dú)家供應(yīng)商：1000萬元人民幣；第四級(jí)別贊助深圳2011年大運(yùn)會(huì)供應(yīng)商那我們應(yīng)該如何參與？直接贊助大運(yùn)會(huì)嗎？小結(jié)：至少500萬元的贊助費(fèi)用，為開展中的企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。結(jié)論

顯然，直接贊助大運(yùn)會(huì)，一方面可能會(huì)為索德士帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，另一方面贊助大運(yùn)會(huì)的權(quán)益過于分散，難以落地，不容易產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果，但我們又不能放棄這個(gè)擺在家門口的蛋糕，如何是好？我們要尋找四兩撥千斤，低本錢切實(shí)可行的方法！體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議目錄方案附件我們的觀點(diǎn)：索德士的突破——隱性營銷戰(zhàn)略大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)不能錯(cuò)過！大運(yùn)會(huì)的社會(huì)影響力不能錯(cuò)過！大運(yùn)會(huì)的廣告受眾群體更不能錯(cuò)過！……豈能將大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的無限風(fēng)光拱手讓人！更不能讓資源稀缺的營銷平臺(tái)白白浪費(fèi)！索德士必須堅(jiān)決表現(xiàn)自己、全面提升品牌隱性營銷，三管齊下、遍地花開！承辦單位國人關(guān)注的主體媒體報(bào)道的主體運(yùn)動(dòng)會(huì)的主體年輕人的偶像…………贊助金額高昂權(quán)益分散難以落地…………大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)深圳市人民政府中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)中國大學(xué)生體育代表團(tuán)----隱性營銷的利劍中國大學(xué)生體育代表團(tuán)極具贊助價(jià)值！體育代表團(tuán)是運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)體，是運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈魂；體育代表團(tuán)代表一個(gè)國家，一個(gè)民族，一種精神，具象意義深刻；體育代表團(tuán)面向公眾和媒體的曝光時(shí)間更持久；體育代表團(tuán)更是一個(gè)鮮活的載體，可多維度利用……讓索德士的品牌標(biāo)識(shí)像一把無形的利劍，無處不在！在第26屆深圳世界大學(xué)生大運(yùn)會(huì)期間隱于無形而意飛揚(yáng)！大運(yùn)會(huì)期間我國最多人關(guān)注、最多媒體報(bào)道的主體中國大學(xué)生體育代表團(tuán)最近三屆大運(yùn)會(huì)成績第26屆大運(yùn)會(huì)，我們有理由相信，深圳大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)取得金牌數(shù)第一名是沒有懸念的，將有超過300名的運(yùn)發(fā)動(dòng)參加此次盛會(huì)。第25屆大運(yùn)會(huì)中國大學(xué)生代表團(tuán)在這屆大運(yùn)會(huì)上以２２枚金牌、２１枚銀牌、１５枚銅牌的佳績，列金牌榜第二位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出奪得１５至１６塊金牌的預(yù)定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)成績和精神風(fēng)貌雙豐收。第24屆大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)派出193名運(yùn)發(fā)動(dòng)參加了12個(gè)大項(xiàng)69個(gè)小項(xiàng)的比賽，最終收獲18枚金牌、18枚銀牌和12枚銅牌，位居金牌榜第一位，創(chuàng)造了中國代表團(tuán)參加大冬會(huì)以來的最好成績。第23屆大運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)獲得了21金、16銀和12銅的成績，金牌總數(shù)位于俄羅斯之后名列第二?！袊髮W(xué)生體育代表團(tuán)----隱性營銷的利劍中國大學(xué)生體育代表團(tuán)核心組成局部國人關(guān)注重點(diǎn)籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)隊(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)隊(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)隊(duì)………………逐層遞進(jìn)，尋求最高性價(jià)比的方法核心中的核心大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)最高性價(jià)比：代表團(tuán)那么由多個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍組成，我們要找到最核心且與索德士最匹配的運(yùn)動(dòng)隊(duì)；我們只需要找到大學(xué)生體育代表團(tuán)中關(guān)鍵的、最受媒體關(guān)注、并且是索德士消費(fèi)群體最關(guān)心的工程。大運(yùn)會(huì)是影響力較大，受世人矚目，大學(xué)生體育代表團(tuán)是大運(yùn)會(huì)的核心關(guān)注團(tuán)體，媒體報(bào)道的對(duì)象；那什么運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍是最適合索德士的呢？讓我們從索德士的產(chǎn)品功能及消費(fèi)人群來尋找答案！索德士的產(chǎn)品羽毛球拍系列網(wǎng)球拍系列其他產(chǎn)品索德士的使用人群學(xué)習(xí)緊張的學(xué)生生活壓力大的都市白領(lǐng)消費(fèi)人群最受矚目的消費(fèi)人群羽毛球運(yùn)發(fā)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)發(fā)動(dòng)他們都有一個(gè)共同的體育愛好年輕

靈動(dòng)

時(shí)尚刺激

速度活力

健康運(yùn)動(dòng)隊(duì)我們的選擇過程羽毛球乒乓球羽毛球籃球游泳我國的傳統(tǒng)奪金工程；都市白領(lǐng)喜愛的休閑工程；媒體大幅報(bào)道的運(yùn)動(dòng)隊(duì)；學(xué)生經(jīng)常開展的體育運(yùn)動(dòng)；具有未來之星的運(yùn)動(dòng)隊(duì)；……羽毛球運(yùn)動(dòng)的參加者跟索德士的消費(fèi)者比較青少年老年人中年人中青年19歲以下

20——35歲36—55歲56歲上據(jù)統(tǒng)計(jì)，20-35歲的中青年是羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要群體，從職業(yè)構(gòu)成來看，經(jīng)理人員占到23.8%，關(guān)注羽毛球賽事的超過55.5%具有大學(xué)本科以上學(xué)歷；年齡層上決定了他們會(huì)參與或關(guān)注大運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是索德士的直接消費(fèi)者。完全吻合關(guān)注、參與羽毛球賽事的中青年人職業(yè)情況中青年人具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)水平的特點(diǎn),是消費(fèi)品市場(chǎng)上最具購置能力的群體。他們既是羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者，也是大運(yùn)會(huì)的關(guān)注者。羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者跟索德士的消費(fèi)者比較完全吻合小結(jié)中國羽毛球隊(duì)總教練李永波去年在接受?福布斯?雜志采訪時(shí)曾透露,“據(jù)統(tǒng)計(jì),整個(gè)中國將近2億人參與這個(gè)工程(羽毛球),其中8000多萬是直接參與、會(huì)員制的。還有1億是喜歡羽毛球,隔一段時(shí)間打一次〞。羽毛球成為中國僅次于籃球的第二大運(yùn)動(dòng)。因此，羽毛球是最受國人關(guān)注的運(yùn)開工程，也是大城市學(xué)生、都市白領(lǐng)休閑娛樂、放松健身的首選運(yùn)動(dòng)。其年齡段及參與者與索德士的消費(fèi)者完全吻合。作為傳統(tǒng)奪金工程之一，羽毛球就像一把鋒利的無形之劍，將索德士之意，揮舞于大運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，展現(xiàn)于各大國內(nèi)、外媒體之端！根據(jù)索德士的產(chǎn)品功能及消費(fèi)人群特性，我們選擇：大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球代表隊(duì)大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議目錄方案附件索德士的投入和主要權(quán)益范圍投入60萬元人民幣索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍名義稱謂權(quán)及使用獲得“深圳2021第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)合作伙伴〞和“中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)羽毛球分會(huì)合作伙伴〞的名義稱號(hào)。獲得“深圳2021第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)唯一指定體育用品〞的名義稱號(hào)。索德士享有中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)體育用品類產(chǎn)品排他權(quán)。索德士的投入和主要權(quán)益范圍

聯(lián)合標(biāo)識(shí)使用權(quán)權(quán)益范圍Logo稱號(hào)示范索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍Logo稱號(hào)使用示范索德士有權(quán)使用以上稱號(hào)于公關(guān)宣傳、產(chǎn)品、禮品包裝、廣揭發(fā)布、渠道推廣等載體上。索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍比賽服胸前廣告表達(dá)權(quán)中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)比賽服胸前印有4CMX4CM大小的索德士logo廣告胸前廣告示范索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍大運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道權(quán)益全國電視媒體：CCTV-5、CCTV-9、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視四個(gè)頻道全程直播中國隊(duì)大運(yùn)會(huì)羽毛球賽事，全國30家地方電視臺(tái)全程參與。全球電視媒體：BBC、ESPN、法國一臺(tái)等全球電視媒體參與轉(zhuǎn)播大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。網(wǎng)絡(luò)媒體：大運(yùn)網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、參賽各國的校園網(wǎng)絡(luò)報(bào)道大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。平面媒體：中國體育報(bào)、體壇周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道等。全球平面媒體：紐約時(shí)報(bào)、體育畫報(bào)等。創(chuàng)意平面媒體：大運(yùn)會(huì)期間，將為所有參賽學(xué)校提供?大運(yùn)快報(bào)?特刊。各大類平面媒體全程跟蹤報(bào)道大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。贊助大運(yùn)會(huì)與中國大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的

性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析投入比照高價(jià)值低價(jià)格贊助羽毛球隊(duì)贊助大運(yùn)會(huì)大運(yùn)會(huì)我們是必須參與的，但是，我們要抓住大運(yùn)會(huì)中，國人關(guān)注的主體：中國大學(xué)生代表團(tuán)，再抓住代表團(tuán)中與索德士匹配的關(guān)鍵隊(duì)伍：羽毛球代表隊(duì)，以四兩博千斤之勢(shì)取得全面的勝利！

高價(jià)格大投入關(guān)注比照比賽服胸前廣告與現(xiàn)場(chǎng)廣告關(guān)注比照胸前廣告：羽毛球比賽的核心群體是運(yùn)發(fā)動(dòng)，電視鏡頭、記者攝影鏡頭、觀眾目光永遠(yuǎn)都集中在運(yùn)發(fā)動(dòng)身上，胸前廣告必然成為球迷的關(guān)注，胸前廣告受到觀眾主動(dòng)關(guān)注?，F(xiàn)場(chǎng)廣告：現(xiàn)場(chǎng)廣告是由于電視鏡頭、觀眾目光跟著運(yùn)發(fā)動(dòng)跑動(dòng)而延伸到現(xiàn)場(chǎng)廣告牌上，現(xiàn)場(chǎng)廣告是無意中進(jìn)入觀眾的視野，觀眾被動(dòng)接受現(xiàn)場(chǎng)廣告信息。小結(jié)：胸前廣告是觀眾第一關(guān)注對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)廣告在觀眾心中只是附帶關(guān)注對(duì)象。贊助大運(yùn)會(huì)與中國大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的

性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析升值比照123當(dāng)中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)完成過五關(guān)殺六將站在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的時(shí)候，中國羽毛球隊(duì)同時(shí)也攜手索德士登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)高處，備受各路媒體追逐報(bào)道，索德士將可以輕松地得到超值回報(bào)。贊助大運(yùn)會(huì)與中國大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的

性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議方案附件目錄索德士體育營銷建議簽約索德士高校學(xué)子健康關(guān)心行動(dòng)索德士—激情大運(yùn)索德士羽毛球隊(duì)?wèi)c功會(huì)2021年8月2021年9月—2021年5月2021年7—8月2021年9月召開索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞發(fā)布會(huì)…………產(chǎn)品篇運(yùn)動(dòng)篇公益篇大運(yùn)伏擊篇時(shí)間進(jìn)度建議邀請(qǐng)羽毛球隊(duì)到索德士總部慶功

索德士體育營銷建議一：索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)大體協(xié)、羽協(xié)官員，索德士領(lǐng)導(dǎo)、大學(xué)生代表、國內(nèi)各大主流媒體參與索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞新聞發(fā)布會(huì)。向世界宣告，索德士正致力于為我國體育事業(yè)做出奉獻(xiàn)，關(guān)注社會(huì)高壓人群及學(xué)生人群的亞健康狀態(tài)！活動(dòng)地點(diǎn)：深圳活動(dòng)時(shí)間：2021年8月12日〔大運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)間〕活動(dòng)目的：在大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)間，大運(yùn)會(huì)成為各路媒體報(bào)道的新聞，索德士召開簽約新聞發(fā)布，既能借大運(yùn)的榮耀吸引媒體、群眾關(guān)注，又能讓群眾誤以為是大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)節(jié)目之一。索德士體育營銷建議二：

索德士高校學(xué)子健康關(guān)心行動(dòng)1、知識(shí)篇：在北上廣深各大高校開展“健康知識(shí)講座〞，請(qǐng)專家為大學(xué)生們的亞健康狀態(tài)答疑解惑，號(hào)召整日面對(duì)電腦的大學(xué)生們來到戶外，參加體育活動(dòng)，強(qiáng)身健體；2、產(chǎn)品篇：生產(chǎn)大學(xué)生們鐘愛的時(shí)尚系列新產(chǎn)品，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中參加更多時(shí)尚潮流元素，開展校園試用、銷售；3、公益篇：每賣出一件索德士的產(chǎn)品將會(huì)為我們大學(xué)生體育事業(yè)開展捐助一角錢。活動(dòng)時(shí)間：2021年9月—2021年5月活動(dòng)地點(diǎn)：北上廣深高?；顒?dòng)目的：通過親民的姿態(tài)植入校園市場(chǎng)，既能傳播索德士產(chǎn)品信息，占據(jù)潛在市場(chǎng)，又能樹立索德士關(guān)愛學(xué)子健康的良好形象。索德士體育營銷建議三：

索德士—激情大運(yùn)大運(yùn)伏擊篇：1、索德士—輕松看大運(yùn)指南：制作大運(yùn)會(huì)期間賽事指南，派發(fā)給廣闊觀眾；2、索德士關(guān)心行動(dòng)：索德士領(lǐng)導(dǎo)和大學(xué)生羽毛球隊(duì)隊(duì)員們到深圳市內(nèi)幾處具有代表性的社區(qū)與普通市民溝通互動(dòng)，并贈(zèng)送索德士產(chǎn)品；3、大運(yùn)羽球激情瞬間攝影比賽：評(píng)選觀眾所拍攝的大運(yùn)羽毛球賽期間場(chǎng)內(nèi)外幽默、開心、沖動(dòng)、熱情瞬間作品；活動(dòng)時(shí)間：2021年7—8月活動(dòng)地點(diǎn)：深圳活動(dòng)目的：索德士贊助大學(xué)生羽毛球得到大運(yùn)期間電視曝光的時(shí)機(jī)，再開展以上有針對(duì)性的營銷活動(dòng)，讓觀眾誤認(rèn)為是索德士大運(yùn)會(huì)贊助商，打了一塊成功的大運(yùn)伏擊戰(zhàn)。索德士體育營銷建議四：

“索德士杯〞北上廣深高校羽毛球精英賽主辦單位：中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)承辦單位：揚(yáng)州市索德士體育用品比賽時(shí)間：2021年3月—2021年6月比賽地點(diǎn)：北上廣深高校比賽內(nèi)容：比賽設(shè)男單、男雙、女單、女雙、混雙五項(xiàng)。比賽在北京、上海、廣州、深圳四大賽區(qū)進(jìn)行選拔，每天場(chǎng)區(qū)優(yōu)勝選手將組織成為大運(yùn)會(huì)羽毛球賽啦啦隊(duì)，為中國大學(xué)生羽毛球隊(duì)加油。比賽目的：索德士通過舉辦高校羽毛球賽傳遞通過羽毛球等休閑娛樂工程強(qiáng)身健體的信息。再在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增強(qiáng)受眾對(duì)索德士的品牌記憶度。索德士體育營銷建議五：

索德士羽毛球隊(duì)?wèi)c功會(huì)比賽結(jié)束后，大學(xué)生羽毛球隊(duì)凱旋回來，索德士與羽毛球隊(duì)都收獲勝利，以慶功會(huì)的形式分享大家成功的喜悅。通過本次慶功會(huì)把索德士大運(yùn)會(huì)前后宣傳推廣活動(dòng)畫上一個(gè)完美的句號(hào)。媒體的宣傳將把索德士推向大運(yùn)會(huì)賽后的又一個(gè)高潮?；顒?dòng)形式：媒體公開活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：大運(yùn)會(huì)結(jié)束后一周內(nèi)活動(dòng)地點(diǎn)：索德士總部方案附件體育營銷簡介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營銷合作方式索德士體育營銷建議目錄優(yōu)勢(shì)傳媒定位為中國體育營銷專家，是國家體育總局多個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心以及多項(xiàng)賽事的華南區(qū)商務(wù)開發(fā)合作單位，先后參與過九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞會(huì)等綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的商務(wù)開發(fā)參謀工作。同時(shí)，優(yōu)勢(shì)傳媒也是NBA及NBA中國、歷屆CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、WCBA、CUBA、CUBS、CHINAOPEN、WTA廣網(wǎng)、全國短道汽車?yán)悺⑻夭綐O限自行車大賽、奇聲杯中國象棋賽、斯坦科維奇杯籃球賽、以往歷屆中國羽毛球公開賽、中韓職業(yè)籃球?qū)官愐约皝喼弈信@球錦標(biāo)賽等等賽事的商務(wù)推廣及體育營銷參謀公司。與此同時(shí)，優(yōu)勢(shì)傳媒還與中國奧委會(huì)中國代表團(tuán)、南非世界杯有關(guān)國家隊(duì)、各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中國之隊(duì)、中國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)、全國籃球及足球俱樂部有著長期的良好合作，兼營球員經(jīng)紀(jì)及體育明星代言。我公司成功地運(yùn)作了立白集團(tuán)贊助北京奧運(yùn)會(huì)、三雄集團(tuán)贊助CBA聯(lián)賽、中國移動(dòng)贊助深圳大運(yùn)會(huì)中國大學(xué)生體育代表團(tuán)等一系列可以載入史冊(cè)的經(jīng)典贊助。目前，我公司是廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、廣州蘇迪曼杯、亞洲籃球錦標(biāo)賽、亞洲各國體育代表團(tuán)等重要國際體育資源以及特步〔中國〕、南方物流、立白集團(tuán)、九洲集團(tuán)、東松三雄、中國移動(dòng)等幾十個(gè)行業(yè)客戶的體育營銷參謀機(jī)構(gòu)。關(guān)于優(yōu)勢(shì)傳媒控股、參股公司83人（其中專業(yè)人員57人，約占68.7%）顧問中心資源中心管理中心營銷事業(yè)部客戶服務(wù)部市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)支持策略咨詢顧問專家國際資源國內(nèi)資源資源整合方案包裝行政部財(cái)務(wù)部人力資源部廣東博杰廣告廣東中體體育廣州愛德科技廣州聚高傳媒營銷中心90%以上員工廣告專業(yè)本科學(xué)歷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，來自不同類型的國際公司所有70%職業(yè)經(jīng)理人均擁有企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)傳媒集團(tuán)優(yōu)勢(shì)傳媒（中國）總裁辦公室優(yōu)勢(shì)傳媒構(gòu)架田國強(qiáng)美國明尼蘇達(dá)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，德州A&M大學(xué)經(jīng)濟(jì)系終身教授。

盧泰宏中國中山大學(xué)國際營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師中國營

銷研究中心(CMC)主任。馬謀超中科院心理所研究員博士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域：廣告、消費(fèi)和市場(chǎng)的心理問題。朱立海內(nèi)外著名華人新聞傳播學(xué)家、原香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院院長。譚建湘廣州體育學(xué)院教授，體育社會(huì)科學(xué)研究中心副主任，深圳市第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)參謀。優(yōu)勢(shì)專家團(tuán)隊(duì)通過對(duì)企業(yè)的調(diào)研分析和診斷，提供體育營銷解決方案，整合企業(yè)資源。借勢(shì)而為，做大做強(qiáng)！運(yùn)作體系信息系統(tǒng)贊助方優(yōu)勢(shì)傳媒（專業(yè)顧問公司）被贊助方贊助行為效果評(píng)估反饋與改進(jìn)計(jì)劃與執(zhí)行體育營銷規(guī)劃體育營銷執(zhí)行與評(píng)估贊助商權(quán)益開發(fā)贊助后客戶權(quán)益執(zhí)行監(jiān)控體育贊助主體市場(chǎng)贊助方市場(chǎng)分析贊助方市場(chǎng)分析目標(biāo)消費(fèi)人群品牌定位渠道分銷商與終端體育營銷整合核心權(quán)益應(yīng)用活動(dòng)整合線下資源整