傳媒行業(yè)中期策略報告

傳媒行業(yè)中期策略報告1

行業(yè)全景：宏觀環(huán)境改善，政策趨勢利好內(nèi)容產(chǎn)業(yè)1.1

國民消費(fèi)如期反彈，線上線下爭奪文娛時長2021

年，對

A股傳媒板塊上市公司來說：宏觀環(huán)境的明顯改善為文娛消費(fèi)行業(yè)和營銷廣告行業(yè)創(chuàng)造了更多增長機(jī)會。尤其是隨著居民文娛消費(fèi)需求的升級，細(xì)分賽道的競爭要素更加明朗，市場更加聚焦板塊個股的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

由于新冠疫情影響下的

2020

年

Q1

的

GDP出現(xiàn)負(fù)增長。低基數(shù)下，中國

2021

年

Q1

的

GDP同比增速達(dá)

18.30%，其中第三產(chǎn)業(yè)同比增速國內(nèi)居民消費(fèi)市場也迎來有力復(fù)蘇。2021

年

Q1，社會消費(fèi)品零售總額為

10.52

萬

億元，同比增長

33.9%。其中，2021

年

3

月，社會消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比增速創(chuàng)下近

年新高，同時與傳媒板塊相關(guān)的體育、娛樂用品類零售額和書報雜志類零售額的當(dāng)月同

比數(shù)據(jù)也分別在

3

月和

4

月創(chuàng)下新高。2020

年，中國居民平均消費(fèi)水平為

27438

元，同比

2019

年略有降幅。而

2015-2018

年中國居民平均消費(fèi)水平同比增速均在

10%以上，2019

年同比增速為

8.61%。2021

年

消費(fèi)市場全年數(shù)據(jù)的反彈預(yù)計力度也將較為可觀。在流量飽和的大背景下，2021

年移動網(wǎng)民規(guī)模仍呈現(xiàn)一定的增長態(tài)勢。根據(jù)工信部

數(shù)據(jù)，2021

年以來國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)當(dāng)月值保持增長，其中

3

月份環(huán)比增速超過

1%。截至

2021

年

5

月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為

13.76

億元，同比增長

4.3%。從代際和城際的分布上，2021

年移動網(wǎng)民的情況整體較為穩(wěn)定。根據(jù)

QuestMobile，

80、90

后依然是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體，規(guī)模達(dá)

7.24

億，占比總和約為

62.4%。

城際分布比例也較為穩(wěn)定，三線及以下城市占比總和達(dá)

57.9%。我們也關(guān)注到，業(yè)態(tài)演進(jìn)和分化讓國民文娛需求的選擇不斷豐富，各類線上或線下文娛業(yè)態(tài)之間對用戶文娛時長的爭奪逐步白熱化。隨著國內(nèi)疫苗接種的推廣，線下文娛活動逐漸恢復(fù)，移動網(wǎng)民線上娛樂時長回落。

根據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021Q1

移動網(wǎng)民人均

APP每日使用時長

5.3

小時，環(huán)比增長

0.3

小時，

同比減少

1.4

小時。線上文娛方式中，短視頻繼續(xù)開疆拓土，從即時通訊、游戲、在線視頻等類別的

APP中搶走用戶的使用時長。根據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021Q1

移動網(wǎng)民人均

APP每日使用時長

TOP類型分別是短視頻、

即時通訊、在線視頻、手機(jī)游戲、綜合新聞、綜合商場、在線閱讀、搜索下載。其中，

2020Q1

以來，短視頻時長占比持續(xù)增長。2021Q1

短視頻時長占比為

29.6%，同比增加

8.4pct，環(huán)比增加

2.3pct。從目前來看，傳統(tǒng)長視頻行業(yè)受到來自用戶時長爭奪的壓力最大。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，

2021

上半年全網(wǎng)劇集有效播放量

1575

億，同比及環(huán)比分別下滑

36%和

11%；愛騰優(yōu)芒四

家平臺較

2020

同期分別下滑

34%至

60%之間。時長的爭奪本質(zhì)是用戶文娛方式選擇的豐富和分化，意味著細(xì)分賽道中邊緣化和淘汰的效率會提升，強(qiáng)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。1.2

政府引導(dǎo)趨勢：加強(qiáng)平臺監(jiān)督，堅決維護(hù)內(nèi)容版權(quán)2021

年上半年，政府在傳媒文化領(lǐng)域著重治理各類侵權(quán)和不良文化現(xiàn)象，主要的引

導(dǎo)趨勢有三個：首先，是互聯(lián)網(wǎng)平臺壟斷的治理和監(jiān)督。2020

年

12

月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議上“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”被強(qiáng)調(diào)。

指出平臺企業(yè)要依法規(guī)范發(fā)展，健全數(shù)字規(guī)則。同時要完善平臺企業(yè)壟斷認(rèn)定、數(shù)據(jù)收

集使用管理、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的法律規(guī)范。2021

年

4

月，阿里巴巴因濫用市場支

配地位被罰款

182

元。同月，美團(tuán)、騰訊、滴滴、蘇寧也均因壟斷行為被立案調(diào)查或罰

款。其次，是維護(hù)內(nèi)容版權(quán)和打擊侵權(quán)行為。在政府部門、行業(yè)協(xié)會的牽頭下，短視頻對影視作品版權(quán)的侵權(quán)行為受到版權(quán)方的

抵制。2021

年

4

月

28

日，國家電影局發(fā)文稱，將加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，依法打擊短視頻

侵權(quán)盜版行為。2021

年

6

月

5

日，包括慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀

客傳媒、正午陽光影業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)六大影視公司發(fā)聲：反對短視頻侵權(quán)盜版，并明確這

并非長短視頻之爭，最終目的在于創(chuàng)造良好創(chuàng)作環(huán)境。游戲產(chǎn)業(yè)方面，除了也有向短視頻平臺進(jìn)行維權(quán)的立場之外，還對游戲代充、外掛、

代練等黑灰產(chǎn)進(jìn)行了打擊。2021

年

6

月，反網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)聯(lián)盟成立。該聯(lián)盟由心動網(wǎng)絡(luò)

CEO黃一孟提出，6

家代表性的上海游戲大廠牽頭，將與司法機(jī)關(guān)、政府部門通力協(xié)作，

在打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的過程中，實現(xiàn)信息的透明化，建立長線的信息聯(lián)合。聯(lián)盟將在公安、檢察院等司法機(jī)關(guān)的指導(dǎo)下組建反網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)信息共享平臺，助力案件比對偵查，為案

件早日落地提供有效幫助。最后，是對飯圈不良行為的整頓。2021

年

5

月，因某選秀節(jié)目粉絲的不良行為，北京市廣播電視局印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知，指出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的粉絲非理性發(fā)聲應(yīng)援、

追星炒星、泛娛樂化等問題，亟需加強(qiáng)引導(dǎo)，及時整治。在創(chuàng)作導(dǎo)向上，通知強(qiáng)調(diào)，

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目須堅決抵制粉絲的追星炒星行為，抵制虛假作秀、激化矛盾、享樂拜金、

無聊游戲等不良行為，堅守社會的道德底線與審美底線。6

月，中央網(wǎng)信辦宣布在全國

范圍內(nèi)開展為期

2

個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。上海市委網(wǎng)信辦同步啟

動“飯圈”亂象整治專項行動，指導(dǎo)屬地嗶哩嗶哩、小紅書、虎撲等重點(diǎn)網(wǎng)站平臺圍繞

明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，全面自查清理各類有害信息，

整治“飯圈”亂象。總的來說，目前的政策趨勢是對互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)變現(xiàn)的廣度和深度進(jìn)行控制，對消

費(fèi)者和平臺生態(tài)鏈下的商家更有利，也對從事內(nèi)容業(yè)務(wù)的公司更有利。2

市場回顧：疑慮仍存，估值筑底2021

年，市場對傳媒板塊信心不足，板塊龍頭的基本面也未能體現(xiàn)足夠的說服力，

A股傳媒板塊市場表現(xiàn)大幅落后于大盤。截至

7

月

4

日，2021

年中信傳媒指數(shù)下跌

7.32%，在

30

個中信一級行業(yè)中位列

22。

跑輸上證綜指（+2.32%）、深證成指（+3.24%）和創(chuàng)業(yè)板指（+14.95%）。從估值水平上看，中信傳媒板塊整體估值從去年7月上旬創(chuàng)下新高之后就連續(xù)回落，

目前仍在筑底。從細(xì)分行業(yè)來看，動漫、廣播電視和影視三個板塊的中信行業(yè)指數(shù)漲跌幅相對領(lǐng)先，

年初以來實現(xiàn)上漲，漲幅分別是

6.14%、2.78%和

0.81%。其中，動漫板塊標(biāo)的較少，帶

動指數(shù)上漲的是*ST長動（+55.93%）和祥源文化（+43.02%）；廣電板塊則是數(shù)碼視訊

（+102.14%）；影視板塊則是捷成股份（+58.51%）、鼎龍文化（+46.76%）、文投控股

（+45.34%）領(lǐng)漲。互聯(lián)網(wǎng)影視音頻、其他廣告營銷、游戲三個板塊則表現(xiàn)墊底。其中，互聯(lián)網(wǎng)影視音

頻板塊中芒果超媒（-17.91%）和新媒股份（-31.47%）表現(xiàn)均不佳；其他廣告營銷中市

值占比最大的分眾傳媒（-13.27%）股價也出現(xiàn)下滑；游戲板塊中龍頭標(biāo)的三七互娛（-

28.98%）、完美世界（-24.55%）、巨人網(wǎng)絡(luò)（-23.40%）等跌幅都較大。3

互聯(lián)網(wǎng)游戲3.1

供需趨勢：中性偏樂觀，規(guī)模增長內(nèi)卷加劇我們對當(dāng)前時點(diǎn)的國內(nèi)游戲市場的供需趨勢進(jìn)行了新的研判。需求端維持中性：用戶偏好仍處在代際遷移的重要時期，次世代網(wǎng)民對游戲產(chǎn)品的

題材和玩法的追求繼續(xù)分化。網(wǎng)絡(luò)游戲作為國民娛樂方式的一種，還面臨著來自短視頻、

劇本殺等新興娛樂方式的競爭。尤其是短視頻，對用戶時長的侵占態(tài)勢非常凌厲。但同

時，游戲玩家群體仍有很大的擴(kuò)充空間，休閑品種、女性向品種的崛起就是印證。海外

市場對國游的認(rèn)可度已大大提升，有機(jī)會繼續(xù)提升市場占有率。供給端偏向樂觀：以二次元為特色的新興研發(fā)廠商崛起，已經(jīng)有多個產(chǎn)品獲得國內(nèi)

市場和主流海外市場的認(rèn)可。隨著引擎技術(shù)的發(fā)展，研發(fā)商有望提升產(chǎn)品研發(fā)效率。版

號發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定，海南、重慶版號審核試點(diǎn)有望提升審核效率。更多的游戲廠商將加入

云游戲產(chǎn)品研發(fā)的隊伍。在中性偏樂觀的供需關(guān)系下，中國手游市場的規(guī)模將保持穩(wěn)健增速。2020

年，中國

手游市場實際銷售收入達(dá)到

2096.76

億元，同比增長

32.61%。2021

年

Q1,中國手游市場

實際銷售收入同比增長

6.14%。但同時，各廠商精品化轉(zhuǎn)型的節(jié)奏接近，新品密集上線，玩家選擇豐富，流量緊缺

的背景下，買量發(fā)行的成本被一再抬高，成為大部分游戲廠商經(jīng)營壓力的來源。3.2

三大共識下重整行業(yè)格局，次時代作品盛宴拉開序幕在國內(nèi)游戲市場高企的買量成本下，產(chǎn)品內(nèi)卷壓力不容樂觀。在此背景下，游戲公

司的戰(zhàn)略方向已逐步形成共識。3.2.1

共識一：代際更迭抬高研發(fā)身價，加快投資布局節(jié)奏游戲市場的代際更迭有兩個含義：一個是用戶需求的代際更迭，一個是研發(fā)重心的

代際更迭。用戶需求上，Z世代偏好的主題玩法、美術(shù)風(fēng)格、社交習(xí)慣和熱門

IP都發(fā)生了遷

移。由于高需求、高適應(yīng)、滿足感、體驗感這樣的文娛消費(fèi)特征，Z世代的游戲生活中

增加了垂類社區(qū)、游戲主播、衍生手辦、線下賽事、VR主機(jī)等元素。熱門美術(shù)風(fēng)格不

斷演進(jìn)，二次元游戲主宰市場，賽博朋克、廢土末日、像素風(fēng)游戲、水墨國風(fēng)是常規(guī)品

種。游戲玩法品類不斷分化，開放世界、Rougelike、乙女向、放置養(yǎng)成類成為熱門元素。研發(fā)重心上，不斷升級的引擎技術(shù)有望解決精品游戲研發(fā)周期長的問題。2021

年

5

月

26

日，EpicGames發(fā)布了虛幻引擎

5

體驗版本，顯示出虛幻

5

可實現(xiàn)遠(yuǎn)超目前主流

游戲引擎的呈現(xiàn)效果和開發(fā)效率。目前國內(nèi)移動游戲開發(fā)所使用的主流引擎是

Unity3D引擎，少數(shù)具備研發(fā)優(yōu)勢的公司已布局虛幻

4

引擎，如祖龍娛樂鴻圖之下、掌趣游

戲全民奇跡

2和完美世界即將發(fā)布的幻塔。原神和天涯明月刀則使用自

研混合引擎。由于較高的技術(shù)門檻，國內(nèi)移動游戲行業(yè)對虛幻

5

的布局尚需時日，但從

巨頭和行業(yè)主流廠商對研發(fā)的重視程度以及高企的研發(fā)投入來看，虛幻

5

對游戲研發(fā)效

率的大幅提升非常具有吸引力，引擎學(xué)習(xí)能力將成為游戲廠商的核心競爭力。結(jié)合用戶需求的變遷，游戲廠商的研發(fā)中心還有一個趨勢，就是玩法設(shè)計將從數(shù)值

培養(yǎng)向內(nèi)容呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型。Z世代玩家的劇情需求更加強(qiáng)烈，單純的數(shù)值培養(yǎng)很難再吸引玩

家持續(xù)性的付費(fèi)。高端研發(fā)人才、美術(shù)人才和內(nèi)容人才吸引游戲廠商爭先布局，互聯(lián)網(wǎng)大廠則直接加

快了投資中小研發(fā)商的節(jié)奏。2021

年以來，騰訊在游戲領(lǐng)域發(fā)起了

55

起以上的投資行為，其中包括數(shù)億美元級

投資主機(jī)游戲饑荒的開發(fā)商

Klei的多數(shù)股權(quán)，28

億投資

A股公司世紀(jì)華通

5%股

權(quán)，3

億投資

A股公司吉比特參股公司青瓷數(shù)碼

3%股權(quán)，4000

萬美金投資云游戲公司

優(yōu)必達(dá)科技

10%股權(quán)等。同期，字節(jié)跳動的游戲投資則包括

40

億美金收購開發(fā)無盡對決的沐瞳科技

100%

股權(quán)、投資仙境

RO出品方蓋姆艾爾的

27.4%股權(quán)、1

億元投資開發(fā)“元宇宙物理引

擎”的代碼乾坤、收購開發(fā)放置少女的有愛互娛

100%股權(quán)等。B站則投資了

6

家游戲公司，包括

9.6

億港幣投資心動公司

4.7%股權(quán)、6

億港幣投

資中手游

7%股權(quán)兩家港股上市公司，以及同騰訊一樣

3

億投資青瓷數(shù)碼

3%股權(quán)。3.2.2

共識二：手游出海神仙打架，歐美市場仍具潛能大廠深度開發(fā)海外市場的時代降臨，越來越多頭部國游獲得海外市場認(rèn)可。根據(jù)

SensorTower最新榜單，2021

年

6

月全球游戲收入榜（不含國內(nèi)第三方安卓渠道）總榜

前

10

位中，騰訊旗下的王者榮耀和PUBG位居前兩位，原神位居第

10

位。

APPStore榜單中，原神位居第

4

位，吉比特旗下雷霆游戲發(fā)行的摩爾莊園位于

第

8

位，阿里互娛三國志戰(zhàn)略版位于

APPStore榜單第

9

位，莉莉絲萬國覺醒

位于第

10

位。2020

年共

37

款中國手游在海外市場的收入超過

1

億美元

，而

2019

年僅

25

款達(dá)成

這一里程碑。出海收入

TOP30

手游產(chǎn)品在

AppStore和

GooglePlay的總收入達(dá)到

92.4

億美元，較

2019

年

63

億美元增長了

47%。美日韓三國市場已成為主要陣地。2020

年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收

入達(dá)

154.50

億美元，同比增長

33.25%。其中，來自美國的收入占比為

27.55%，日本的

收入占比為

23.91%，韓國收入占比為

8.81%，三個地區(qū)合計占比達(dá)到

60.27%。從市場容量來看，國游對美、日、韓三國的手游市場的開發(fā)仍有上升空間。2021

年

Q1，國內(nèi)手游廠商在這三個市場的表現(xiàn)如下：美國：共

23

款中國手游入圍暢銷榜

TOP100，合計吸金

9.7

億美元，同比增速

98%，顯著高于美國大盤增速（34.1%），占

TOP100

總收入的

24.6%。日本：共

29

款中國手游入圍暢銷榜

TOP100，合計吸金

9

億美元，同比增速84%，顯著高于日本大盤增速（35%）占

TOP100

總收入的

25%。韓國：共

34

款中國產(chǎn)品入圍暢銷榜

TOP100，合計吸金超過

2.5

億美元，占

TOP100

總收入的

21.6%，比去年占比略有回調(diào)。3.2.3

共識三：把握云游戲機(jī)遇，開展多方戰(zhàn)略合作云游戲仍然是游戲行業(yè)下一個有望擴(kuò)大用戶規(guī)模、推動行業(yè)增長的革新性業(yè)務(wù)。展

望全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微軟、谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)、valve、騰訊等全球知名游戲及科技

公司都在這個新興領(lǐng)域中積極打磨產(chǎn)品、調(diào)整戰(zhàn)略定位與商業(yè)布局。大部分游戲公司則作為云游戲內(nèi)容的供給方，將積極開展與云游戲各個用戶端的平

臺服務(wù)方的合作共贏。在這三大共識下，新的行業(yè)格局正在形成。尤其是精品化趨勢對以買量發(fā)行為主要

業(yè)務(wù)邏輯的傳統(tǒng)游戲公司的打擊將逐漸顯現(xiàn)，次時代的精品游戲盛宴正在后疫情時代的2021

年拉開序幕。4

廣告營銷4.1

打破流量邊界，追逐高價值投放近年以來，互聯(lián)網(wǎng)流量的緊缺讓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的年增速逐年放慢，國內(nèi)廣告市場

增速也明顯放慢。根據(jù)

QuestMobile數(shù)據(jù)，2020

年，國內(nèi)廣告市場規(guī)模

9143.9

億元，其

中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

5439.3

億元，占比超過

59%。互聯(lián)網(wǎng)廣告中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市

場占比超過

89%。受疫情和經(jīng)濟(jì)景氣度的影響，2020

年廣告主積極地打開流量邊界，追逐高價值投放。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式上看，2020

年視頻信息流明顯搶占了圖文信息流的陣地。效果類廣

告則明顯超過了品牌類廣告。5

電影5.1

票房復(fù)蘇力度低于預(yù)期，市場亟需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給2021

年以來，國內(nèi)疫情防控情況較為穩(wěn)定，線下娛樂設(shè)施恢復(fù)開放，影院經(jīng)營也恢

復(fù)正常。整體票房復(fù)蘇力度不大，市場規(guī)模低于疫情前。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021

年上半年國內(nèi)

票房總計超過

276

億元，仍落后于

2018

年、2019

年同期。同時，由于北美疫情防控失

序，該期間內(nèi)國內(nèi)累計票房超出北美同期票房

3

倍，繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場。影院場次數(shù)量增速放緩，觀影人次明顯下滑。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021

上半年放映影院

數(shù)量

1.18

萬，相比

19

年同期復(fù)合增長

10%，增速與

2019

年持平，明顯低于

2017

年

（13.9%）、2018

年（21.2%）。由于疫情期間分散排映及影院投建放緩雙重影響，放映場

次增幅銳減，相比

19

年同期增長

6.0%，增速放慢的趨勢也非常明顯。更加值得注意的

是，2021

年上半年影院觀影人次

6.82

億，相比

19

年同期下降

15.6%。影院迫于經(jīng)營壓力抬高票價，單廳收益仍然下滑。2021

上半年平均票價

40.5

元，

比

19

年同期增長近

2

元。但票價增長并未彌補(bǔ)場均人次下滑帶來的收益損失，單廳收下滑

21.2%。檔期依賴性持續(xù)增強(qiáng)，非檔期強(qiáng)片缺位。2021

上半年各個節(jié)假日檔期總票房占比

48.1%，比

2019

年又提高了近

5pct。元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、五一檔均有出色表現(xiàn)，

而清明檔、六一檔、暑期檔則出現(xiàn)明顯下滑。我們認(rèn)為，大片扎堆重要檔期的情況仍然

嚴(yán)重，而非檔期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足，是疫情對影片供給端，尤其是進(jìn)口片供給端

的影響，引進(jìn)數(shù)量相比

19

年同期減少

52%。影投公司市場集中度更高，幸福藍(lán)海、萬達(dá)院線加速擴(kuò)張。截止

2021

年上半年末，全國影投公司

574

家，比

19

年同期減少

13

家。影投公司方面，票房

1

億以上的影投公4%的數(shù)量貢獻(xiàn)市場

62%的票房，市場集中度更高。萬達(dá)電影、橫店院線的影院數(shù)

大幅增長。院線方面，影院規(guī)模前三位院線分別是大地院線、中影數(shù)字和中影南方新干

線。幸福藍(lán)海、萬達(dá)院線影院擴(kuò)張速度最快，2021

年以來分別新增

132

家和

118

家影

院。6

長視頻6.1

主旋律題材加速年輕化，平臺繼續(xù)深耕自制2021

年上半年，精品化、年輕化的主旋律題材劇集成為市場的佼佼者。1

月-6

月的

藝恩劇集月榜上，每個月都有主旋律題材劇集位于榜單前列。一方面是建黨

100

周年景下獻(xiàn)禮題材劇集集中上線的結(jié)果，一方面也是主旋律題材迎合年輕市場、質(zhì)量提升的

結(jié)果。2021

年，在競爭充分、迎合年輕觀眾的網(wǎng)劇市場中，熱播主旋律題材劇集的口碑也

有明顯進(jìn)步，出現(xiàn)了山海情、大江大河

2、陽光之下、你是我的城池營壘、理

想照耀中國、叛逆者等豆瓣評分

7.5

分以上劇集。口碑高企的覺醒年代更是從

年初播出后一再翻紅，7

月擠進(jìn)了前

10

榜單。從內(nèi)容制作方來看，華策影視在熱播劇集的出品上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。公司不僅同優(yōu)酷、

愛奇藝、騰訊視頻三大平臺都有合作出品劇集，愛奇藝、芒果

TV和騰訊視頻都有獨(dú)播

劇集，出品劇集所涉及的題材也涵蓋了主旋律、現(xiàn)實主義、古裝言情、都市言情等主題。2021

年，網(wǎng)播平臺繼續(xù)深耕內(nèi)容制作，積極主導(dǎo)或參與劇集制作，騰訊和愛奇藝在

熱播劇集的數(shù)量上明顯領(lǐng)先。在與優(yōu)勢內(nèi)容出品方的合作來看，騰訊與華策影視合作了長歌行、錦心似玉，

與檸萌影視合作了千古玦塵，與唐人影視合作了玲瓏；愛奇藝與華策影視合作了

月光變奏曲，與新麗電視合作了叛逆者、贅婿和流金歲月，與檸萌影視合

作了小舍得；優(yōu)酷

4

部參與制作的熱播劇集中有

3

部借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方，覺醒年代、

長歌行的合作方是華策影視，山河令的合作方是慈文傳媒；芒果

TV部自制

熱播劇則均為湖南臺系自制。7

圖書出版7.1

網(wǎng)絡(luò)零售增速放緩，少兒賽道競爭加劇2021

年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為

11.45%。網(wǎng)店

渠道同比上升了

3.06%；實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比上升

51.83%，但主要是因

為去年同