全球及中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

全球及中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、家庭清潔護(hù)理行業(yè)概況家庭清潔行業(yè)可分為衣物清潔、個(gè)人護(hù)理、家居清潔三大類，其中，衣物清潔護(hù)理為最大的細(xì)分市場(chǎng)。衣物清潔按產(chǎn)品功能可分為兩大類，即洗衣劑產(chǎn)品及洗衣助劑，洗衣劑產(chǎn)品是適用于衣物洗滌的清潔劑，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式；洗衣助劑是可促進(jìn)清潔過程的洗衣產(chǎn)品，包括衣物柔軟劑、衣物調(diào)節(jié)劑及衣物增白劑；個(gè)人清潔按產(chǎn)品包括香皂及洗手液兩大類；家居清潔按應(yīng)用方式可分為一般家居清潔護(hù)理、廚房清潔護(hù)理及廁所清潔護(hù)理產(chǎn)品。家庭清潔護(hù)理行業(yè)分類家庭清潔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，上游為表面活性劑、棕櫚油等原材料供應(yīng)商；中游衣物清潔、個(gè)人護(hù)理、家居清潔品牌公司采購(gòu)原料進(jìn)行生產(chǎn)制造；下游銷售渠道可分為電商平臺(tái)等線上渠道及線下渠道。中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)公開資料整理二、全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀從全球角度看，2019年歐洲是全球家庭護(hù)理清潔行業(yè)最大市場(chǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86億美元，占比26。5%；其次是北美地區(qū)，占比22。1%，中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)的份額為11。8%。預(yù)計(jì)未來隨著中國(guó)消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)的不斷增強(qiáng)以及生活水平的提高，對(duì)家庭清潔護(hù)理用品的需求將會(huì)增加。2019年全球主要地區(qū)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模分布情況三、中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)家庭清潔市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，為主要經(jīng)濟(jì)體中潛力最大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)家清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額達(dá)到1108億元，同比增長(zhǎng)5。22%。2015-2019年中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)零售總額及增速公開資料整理家庭清潔護(hù)理行業(yè)主要由衣物清潔和家居清潔構(gòu)成，2019年，衣物清潔市場(chǎng)規(guī)模為678億元，占比61。19%；家居清潔市場(chǎng)規(guī)模為335億元，占比30。23%；個(gè)人清潔市場(chǎng)規(guī)模95億元，僅占比8。57%。2015-2020年中國(guó)家庭清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模公開資料整理衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品可以分為洗衣劑產(chǎn)品和洗衣助劑產(chǎn)品。其中，洗衣劑產(chǎn)品包括洗衣液/洗衣粉/洗衣皂；洗衣助劑產(chǎn)品包括衣物柔軟劑、衣物調(diào)節(jié)劑及衣物增白劑。數(shù)據(jù)顯示，2019年，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品主要由洗衣粉和洗衣液構(gòu)成，分別占比43%、40%，而洗衣助劑和洗衣皂市場(chǎng)份額較小，分別占比9%和8%。2019年中國(guó)衣物清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)公開資料整理個(gè)人護(hù)理清潔產(chǎn)品由香皂和洗手液組成，2019年，香皂市場(chǎng)份額占總比重的71%，洗手液占比29%。2019年中國(guó)個(gè)護(hù)清潔細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)公開資料整理在家居清潔市場(chǎng)中，分品類來看，廚房清潔用品占比最高，為57%；其次是一般家居用品，占比30%；廁所清潔僅有13%的比重。2019年中國(guó)家居清潔細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)公開資料整理四、家庭清潔護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在家庭清潔行業(yè)中，龍頭品牌一般使用多品牌跨越多品類進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，如立白集團(tuán)擁有立白與好爸爸兩大品牌，聯(lián)合利華旗下?lián)碛邢匆缕放茒W妙與衣物柔