家紡行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

家紡行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、家紡行業(yè)發(fā)展情況分析

家用紡織品又叫裝飾用紡織品,與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下.根據(jù)產(chǎn)品終端用途的不同,又可分為“床、巾、絨、廚、帕、簾、藝、毯、線、袋”等十大類產(chǎn)品.

紡織用品可以分為服裝用、家用以及產(chǎn)業(yè)用等.家紡用品消費可以分為兩類：一類是作為日用品型消費帶來的剛性需求,家紡用品作為家庭生活必需品的一部分,日常更替是一種剛性需求.另一種消費為炫耀型消費,把家紡用品作為家庭“軟裝修”,新居喬遷、送禮和婚慶等是刺激炫耀性消費的主要因素,同時隨著經(jīng)濟水平的提高,為追求個性化和名牌奠定了物質(zhì)基礎,炫耀性消費也會增長.

作為紡織品中重要的一個類別,家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”,它在營造環(huán)境中有著決定性的作用.它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來,如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格,家用紡織品這個紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵.

從家紡的產(chǎn)業(yè)鏈來看,其上游為家紡產(chǎn)品的原材料,主要有植物纖維、化學纖維、染料等;中游為家紡制造業(yè),家紡產(chǎn)品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等;下游為家紡產(chǎn)品的銷售渠道,比如品牌專賣店、電商平臺、商場超市等.

2018年消費升級拉動了產(chǎn)品需求的增長,家紡企業(yè)在享受紅利的同時也意識到,伴隨著消費升級而來的是消費者對產(chǎn)品需求變得越來越多樣化,企業(yè)很難找準能夠契合消費者需求的“點”.尤其是當“80后”、“90后”甚至“00后”逐漸成長為市場消費主力時,家紡企業(yè)更深刻地感覺到對這群“Z世代消費者（指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）”的消費行為和消費理念有點讀不懂、猜不透、摸不準,甚至覺得他們“很難搞”.這種“對消費市場掌控能力的下降”,會成為家紡企業(yè)2019年將要面對和亟須解決的困難.

從外部市場環(huán)境來看,目前,中美貿(mào)易摩擦暫時熄火并延緩了90天,但這并不能保證期限到了以后結(jié)果如何.去年,在中美貿(mào)易戰(zhàn)局勢緊張期間,家紡行業(yè)的出口情況受到了一定影響,不少企業(yè)出口銷量下滑,甚至有些家紡外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)停止接單.去年年底爆發(fā)的“華為事件”,更是讓人們明顯地感覺到西方國家外部環(huán)境堪憂.

家紡行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收57.2億元,同比增長3.8%,實現(xiàn)凈利潤4.8億元,同比下降12.6%.2019年上半年家紡行業(yè)業(yè)績走弱,除了受到宏觀經(jīng)濟下行壓力影響外,還受到商品房銷售2018年放緩影響,因為家紡幾大需求中,占比三分之一不到的喬遷和婚慶需求和商品房銷售相關.2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)收入情況（億元）

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)凈利潤（扣非后歸母,億元）

2019年上半年家紡行業(yè)的毛利率為43.1%,較2018年上半年下降1.4個百分點,主要由于部分公司較低毛利率電商業(yè)務占比提高所致.2019年上半年銷售費用率和管理費用率分別為23.7%和5.5%,較2018年上升0.9個百分點和0.2個百分點.2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)毛利率情況

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)銷售、管理費用率

家紡行業(yè)近年來存貨周轉(zhuǎn)率基本平穩(wěn),2018年和2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率分別為2.1、2.0,應收賬款周轉(zhuǎn)率大幅改善,2018年和2019年上半年年化應收賬款周轉(zhuǎn)率分別為9.1和11.4.2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

2016-2019年上半年中國家紡行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

二、中國家紡行業(yè)發(fā)展趨勢

家紡行業(yè)作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一,是傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè),在拉動內(nèi)需增長、促進就業(yè)、建設生態(tài)文明等方面發(fā)揮著重要作用.2018年中國家紡行業(yè)市場規(guī)模達到2325億元左右.預測在2019年中國家紡行業(yè)市場規(guī)模將超2500億.

中國家紡行業(yè)是目前整個紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè).床上用品作為家紡行業(yè)中的子行業(yè),其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3,發(fā)展前景同樣廣闊.在發(fā)達國家,家用紡織品消費與服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面,而在中國,家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例則為12：80：8,差距較大,也預示了較大的發(fā)展空間.

因此根據(jù)中國社會和人口結(jié)構(gòu),隨著城鎮(zhèn)化進程的加快,國內(nèi)適婚人口的持續(xù)增長,將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動家紡行業(yè)持續(xù)增長.同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現(xiàn),使得國內(nèi)居民人均可支配收入的增長,消費升級需求也會隨之陸續(xù)出現(xiàn),這將有力的支持家紡的置換需求.

1、紡織行業(yè)分工兩極分化

現(xiàn)在這個時代是產(chǎn)品極其豐富的時代,而行業(yè)最終的發(fā)展,將會是兩極分化,一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應商,而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商.

2、布藝行業(yè)終端品牌化

隨著時代不斷進步,生活水平不斷提升,物質(zhì)生活進入品牌時代同一個產(chǎn)品,經(jīng)過品牌的包裝、專業(yè)的服務,形成產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品在消費者心目中的價值,進而影響消費者消費心理.

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