2021商業(yè)廣場開業(yè)百日慶（百分歡喜主題）活動策劃方案-33P

CONTENTS①營銷策略 ②檔期鋪排③活動規(guī)劃 ④費用分解①營銷策略營銷策略仙游中駿世界城新生百日，活動所在時間為相對淡季，三八之后，清明之前。百日的節(jié)點在消費者心中較難產(chǎn)生共鳴。本案旨在承上啟下，非節(jié)點造節(jié)，通過創(chuàng)意IP充分蓄水，借由歡樂笑臉媒介，傳達(dá)歡喜之意。由城市造趣音樂節(jié)、笑臉I(yè)P打卡等方式，整合全方位資源強(qiáng)化到店，通過體驗業(yè)態(tài)發(fā)力，聯(lián)動轉(zhuǎn)換零售銷售業(yè)態(tài)為其帶客轉(zhuǎn)換銷售。①百日狂歡通過各渠道充分蓄水宣傳活動，通過清晰脈絡(luò)的活動包裝爆點，吸引轉(zhuǎn)換到店。②壹號街區(qū)啟幕聯(lián)動置業(yè)舉辦街區(qū)啟幕儀式，結(jié)合現(xiàn)場活動，引發(fā)市場強(qiáng)化關(guān)注力。③體驗為王通過院線、餐飲等體驗業(yè)態(tài)，聚焦消費客群，做到其他品類的轉(zhuǎn)換，帶動銷售。喜歡歡喜心生愛意喜歡逛世界城喜歡在世界城喜歡這里悅?cè)挥谛拿看蔚臐M載而歸每次的心滿意足承載歡喜從初見的驚喜，到再見的歡喜，世界城革新了仙游消費方式，從出去到在這里全方位體驗歡聚時光琳瑯滿目商品，屬于仙游的世界城，給仙游人民最好的吃喝玩樂購新方式，新生百日再出發(fā)。100%DAYS滿載歡喜#

百

分

歡喜#聚焦傳播轉(zhuǎn)換提升強(qiáng)化家庭歡聚客透過老少皆宜的活動鋪排和節(jié)奏打法，深挖消費需求，持續(xù)衡量項目可覆蓋客群提升消費增量。潮流年輕客喜好新鮮事物，重點學(xué)校區(qū)域生源覆蓋推廣提高到店頻次通過新穎美陳引發(fā)打卡轉(zhuǎn)發(fā)。會員池增量消費利好，參與活動優(yōu)勢釋放，所有活動門檻設(shè)置均為注冊會員，并通過會員活動提高粘性會員復(fù)購率積分為會員可變現(xiàn)實質(zhì)媒介強(qiáng)化積分功能提升積分玩性針對會員推廣提升會員復(fù)購來店進(jìn)鋪率商品活動本身為主要購買源透過體驗業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換到店消費強(qiáng)化爆品包裝到店有禮等方式②檔期鋪排活動大綱3.19（五）3.21（日）3.26（五）3.28（日）商品編輯促銷活動會員滿100元刮笑臉，贏iPhone12、電動車、YSL口紅禮盒

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滿1000元抽Matebook、戴森吹風(fēng)機(jī)、Switch100份0元大餐線上開秒

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積分幸運轉(zhuǎn)盤贏取百分幸運禮 百日慶限量禮盒100元秒殺百分歡喜

出行無憂：免費停車

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專屬接送

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滴滴專享百分歡喜

銀行加碼：掌上生活美食飯票7.7折，農(nóng)行滿100立減32，光大銀行滿100-99元10000份100元歡喜禮包限時開搶，餐飲30，超市20，歡喜抽獎券、免費游玩券100元影院至尊套餐限時搶指定品牌100積分+9.9元超值購全場100元爆款品限時搶黃金克減60元，鑲嵌7.5折免工費聚客活動百分歡喜

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FUNWORLD城市IP展SMILE

HOMIE

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小駿親子運動樂園

100S挑戰(zhàn)賽SMILE

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歡喜燥樂節(jié) KFC、麥當(dāng)勞會員中心沙龍 SMILE

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歡喜音樂秀SMILE

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小駿駿X笑臉巡游SMILE

WORKSHOP-主題操課SMILE

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小駿駿X笑臉巡游歡喜輪滑賽

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百人笑臉涂鴉繆斯國際異業(yè)專場匯演SMILE

WORKSHOP-專題會員沙龍推廣起勢全面爆發(fā)3.19（五）3.21（日）3.26（五）3.28（日）話題炒作分享100天在仙游世界城的點滴最美笑容全城征集壹號街區(qū)招商啟動儀式歡喜100日主題宣傳片出街3.24（三）線下全媒體廣告出街宣傳每天100杯歡喜笑臉奶茶免費喝影城、餐飲品類奶茶餐墊紙杯笑臉植入活動倒計時海報設(shè)計植入線上媒體全面引爆歡喜百日熱潮活動當(dāng)日直播報道歡喜笑容征集公布當(dāng)日視頻循環(huán)播放懸念預(yù)告，精彩亮相分享轉(zhuǎn)換，裂變傳播全面引爆，完整落地話題傳播100天歡喜趣分享征集時間：3.19-3.21投票時間：3.22-3.25活動地點：官方微信平臺分享與中駿世界城100天內(nèi)的任意影音素材或征集期間現(xiàn)場任意與笑臉的打卡視頻到“仙游中駿世界城官方微信號”即可參與#100%微笑官#票選活動，領(lǐng)取戴森吹風(fēng)機(jī)、SWITCH游戲機(jī)、series

6，參與投稿的顧客額外贈送百日慶笑臉禮包1份1號街區(qū)

100分啟幕時間：3.20

15:00

地點：1號門外場結(jié)合置業(yè)公司、眾媒體代表、市政府領(lǐng)導(dǎo)一并出席，舉辦微笑啟幕儀式，一見傾心，百分歡喜，全城招商啟幕儀式。邀約意向商戶到場，一同見證。引發(fā)話題熱議。歡喜100日

初心依舊時間：3.15-3.20結(jié)合項目開業(yè)到目前的出街宣傳及活動，及項目的營運和服務(wù)管理，向民眾傳達(dá)仙游世界城獨一無二項目，對市民的初心不變，繼續(xù)秉持最好的狀態(tài)和服務(wù)迎接八方來客。剪輯開業(yè)至今活動素材、商管同仁工作日常，拍攝仙游地標(biāo)剪影、世界城航拍等，以作詞作曲打包創(chuàng)作MV聚客活動#百分歡喜#

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FUNWORLD

城市IP展

3.19-3.28美陳落位L1：笑臉DP結(jié)合SP買贈點L3：笑臉表情包吊掛L1：笑臉主題美陳點位L2：笑臉玻璃貼美化入口專題笑臉玻璃貼美化入口專題笑臉玻璃貼美化連廊、扶梯點、吊幔等場內(nèi)點位平面物料豐富氛圍L2以純?nèi)肟谕庑δ楧P點L1美陳點位2號悶頂中庭DP美陳裝置1、笑臉使用玻璃鋼材質(zhì)；2、底座可考慮鋼木結(jié)構(gòu)；要求：1、整體造型簡潔，偏搞怪風(fēng)格，重點突出歡快、搞笑的可愛形象，可根據(jù)實際深化進(jìn)行調(diào)整。每排各3個，共6個造型。2、設(shè)計效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜間的效果。需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)活動公司各自技術(shù)標(biāo)情況提報1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質(zhì)要求不易破損要求：1、需要打造上下呼應(yīng)的整體聯(lián)動造型。2、設(shè)計效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜間的效果。需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)活動公司各自技術(shù)標(biāo)情況提報連廊SP融合美陳點位L2美陳點位DP打卡點1、木工板純色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm要求：1、DP打卡點要求穩(wěn)定且材料耐磨，嘴巴底部位置，考慮承重及踩踏耐磨材質(zhì)。重點強(qiáng)調(diào)：需要打造歡樂的場景造型，而非一個獨立的裝置。2、設(shè)計效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜間的效果。需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)活動公司各自技術(shù)標(biāo)情況提報L3美陳點位氣球吊掛1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質(zhì)要求不易破損要求：1、需要打造上下呼應(yīng)的整體聯(lián)動造型。2、設(shè)計效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜間的效果。需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)各自技術(shù)標(biāo)情況提報特殊點位布置1*此項僅需提供設(shè)計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應(yīng)。特殊點位布置2*此項僅需提供設(shè)計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應(yīng)。*此項僅需提供設(shè)計，需與整體笑臉元素美陳場景呼應(yīng)。特殊點位布置3SMILE

家庭運動集合館時間：3.20-3.21、3.27-3.28地點：2號門外場舞臺消費滿100元即可參與100S游戲闖關(guān)活動，通過關(guān)卡蓋一枚通關(guān)印章，通過印章數(shù)量兌換禮品1枚印章：笑臉氣球1個3枚印章：笑臉擺件1個6枚印章：笑臉抱枕1個VR互動

歡喜福利時間：3.26-3.28（以最終籌備時間為準(zhǔn)）地點：1號中庭舞臺區(qū)1、通過9家參與商戶掃門頭，跳出相應(yīng)優(yōu)惠券，集滿9款商戶碎片，即可兌換百日慶歡喜禮包1份2、美陳打卡點虛實結(jié)合，通過VR場景打造，與現(xiàn)場融合互動，通過觀看場景還有機(jī)會贏取超值現(xiàn)金券。SMILE

RAP

歡喜燥樂節(jié)時間：3.20-3.21

3.27-3.28

地點：1號門外場舞臺、內(nèi)場舞臺串場笑臉為媒傳遞歡喜，熱浪來襲，不歡不型以音樂節(jié)聲浪營造百日慶外場氛圍，打造極致視聽體驗。SMILE

歡樂巡游時間：3.20-3.21、3.27-3.28

地點：主入口及去全場小黃臉、小駿駿、網(wǎng)紅歡樂巡游，導(dǎo)流互動時間：3.22-3.28

地點：會員中心專屬花藝、DIY沙龍，結(jié)合場內(nèi)商戶及異業(yè)免費提供場地時間：319-3.28

地點：1號中庭/2號門外廣場樂尚輪滑大賽及歡喜笑臉T恤DIY互動，預(yù)計到場300組家庭。提供免費場地支持SMILE

DIY

專屬沙龍歡喜輪滑賽

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百人笑臉涂鴉

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異業(yè)匯演點位鋪排歡喜百日VR展 （電信公司聯(lián)合）SMILE

MOMIE

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小駿駿親子運動園

100S挑戰(zhàn)賽SMILE

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PUB歡喜燥樂節(jié)SMILE

WORKSHOP歡喜熱煉操課百人笑臉涂鴉專場#歡喜開街#壹號街區(qū)啟動儀式SMILE

RAP潮流音樂節(jié)商戶-歡樂輪滑賽歡喜滿額抽100/1000服飾滿額贈歡喜禮包兌換點20/30元抵用券、抽獎券、免費游玩券物料鋪排物料名稱尺寸材質(zhì)/制作方式側(cè)旗0.7*4m藝術(shù)布戶外燈桿旗0.8*1.7mKT板廣告立牌0.57*1.36m冷板附雙面寫真商戶