企業(yè)形象設(shè)計(jì)第一章

長(zhǎng)江大學(xué)·機(jī)械工程學(xué)院主講：趙軍靜企業(yè)形象設(shè)計(jì)第一章導(dǎo)論:企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀參考教材企業(yè)形象設(shè)計(jì)

《CI設(shè)計(jì)》涂偉主編華中科技大學(xué)出版社2006年9月第一版《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》倪勇周小儒編著化學(xué)工業(yè)出版社2005年3月第一版

CI的概念1CI的歷史和發(fā)展2CI的基本要素及其相互關(guān)系3CI的基本特征及其功能4CI設(shè)計(jì)第一章導(dǎo)論:企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀

中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)的誤區(qū)和障礙5幾個(gè)名詞企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的概念1

企業(yè)形象設(shè)計(jì)“CorporateIdentity”簡(jiǎn)稱”CI”。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)“CorporateIdentitySystem”簡(jiǎn)稱“CIS”。

CI設(shè)計(jì)是一套系統(tǒng)的、富于創(chuàng)造性的活動(dòng)。

CI是企業(yè)在確立自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的標(biāo)志，并運(yùn)用統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)將企業(yè)的相關(guān)資訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一種活動(dòng)，是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行重塑和提升的經(jīng)營(yíng)手段。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展21914年，德國(guó)的彼得·貝漢斯為AEG公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志，成為CI最早的雛形20世紀(jì)初，意大利“奧利維蒂”公司標(biāo)識(shí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展21955年，美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司（IBM）率先將CI作為一種管理手段納入企業(yè)的改革中。1970年，美國(guó)可口可樂(lè)公司在世界各地采用了統(tǒng)一的標(biāo)志，并對(duì)公司行為進(jìn)行了大規(guī)模的改造。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展220世紀(jì)60年代，CI傳入日本。20世紀(jì)80年代，CI由日本登陸中國(guó)，“太陽(yáng)神”最早引入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。歐美國(guó)家在CI中更為現(xiàn)實(shí)一些，更重視企業(yè)的外在視覺(jué)設(shè)計(jì)，而日本則同時(shí)兼顧企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)管理方面。比較CI的三個(gè)基本要素理念識(shí)別MI視覺(jué)識(shí)別VI行為識(shí)別BICI設(shè)計(jì)反映理念和文化，體現(xiàn)在行動(dòng)上企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3最根本的原動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)整個(gè)形象識(shí)別具有最直觀的形式，最具差異化的符號(hào)特征使企業(yè)理念的具體體現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的

經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。MI的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3BI包括以下內(nèi)容:對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。VI系統(tǒng)包括：A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、

公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3VIS系統(tǒng)由基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)組成企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的多樣性基礎(chǔ)系統(tǒng)的變化多變的應(yīng)用系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3多變的應(yīng)用系統(tǒng)：商業(yè)性企業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3多變的應(yīng)用系統(tǒng)：工業(yè)性企業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3多變的應(yīng)用系統(tǒng)：事業(yè)性企業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3多變的應(yīng)用系統(tǒng)：社會(huì)性活動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本要素及其相互關(guān)系3VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)VIS的應(yīng)用系統(tǒng)1.戰(zhàn)略性和整體性企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本特征及其功能4CI設(shè)計(jì)是“溝通企業(yè)理念和文化的工具”。2.差異性和穩(wěn)定性不同企業(yè)CI設(shè)計(jì)的差異性和統(tǒng)一企業(yè)自身CI設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性。企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的基本特征及其功能42.管理功能(1)語(yǔ)言識(shí)別(2)圖象識(shí)別(3)色彩識(shí)別3.傳播功能1.識(shí)別功能1.中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的誤區(qū)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀

中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的誤區(qū)和障礙5⑴.重商標(biāo)不重品牌⑵.重市場(chǎng)不重管理⑶.重價(jià)格不重價(jià)值企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀

中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的誤區(qū)和障礙52.中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)的障礙⑴.缺乏對(duì)企業(yè)的時(shí)態(tài)調(diào)研⑵.忽略企業(yè)理念形成的形象概念的開拓⑶.重視前期開發(fā)，疏于實(shí)施、管理和評(píng)估⑷.重視眼前利益，忽視長(zhǎng)期發(fā)展的需要，使識(shí)別設(shè)計(jì)成為短期投資的管理手段，不具有長(zhǎng)期的投資性企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀

中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的誤區(qū)和障礙52.中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)的障礙⑸.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，策略單一⑹.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)短期化，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)缺乏責(zé)任感和使命感⑺.缺乏文化管理的理念，缺乏以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心的觀點(diǎn)，缺乏品牌制勝